การโฆษณา

จากวิกิพีเดีย สารานุกรมเสรี
ข้ามไปที่การนำทาง ข้ามไปที่การค้นหา

Coca-Colaโฆษณาจากยุค 1890

การโฆษณาเป็นการสื่อสารทางการตลาดที่ใช้ข้อความที่สนับสนุนอย่างเปิดเผยและไม่เป็นส่วนตัวเพื่อส่งเสริมหรือขายผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแนวคิด[1] :  465ผู้สนับสนุนการโฆษณามักเป็นธุรกิจที่ต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน การโฆษณาแตกต่างจากการประชาสัมพันธ์ตรงที่ผู้โฆษณาจ่ายและควบคุมข้อความได้ แตกต่างจากการขายส่วนบุคคลตรงที่ข้อความไม่ใช่ส่วนบุคคล กล่าวคือ ไม่ได้ส่งถึงบุคคลใดบุคคลหนึ่งโดยเฉพาะ[1] :  661, 672 มีการสื่อสารโฆษณาผ่านสื่อมวลชนต่างๆ[2]รวมถึงสื่อดั้งเดิมเช่นหนังสือพิมพ์นิตยสารโทรทัศน์ , วิทยุ , โฆษณากลางแจ้งหรือmail โดยตรง ; และสื่อใหม่ๆเช่นผลการค้นหาบล็อก โซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ หรือข้อความ การนำเสนอข้อความจริงในสื่อเรียกว่าโฆษณา : โฆษณาหรือโฆษณาสั้น ๆ

โฆษณาเชิงพาณิชย์มักจะพยายามเพิ่มการบริโภคผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่าน "การสร้างแบรนด์ " ซึ่งเชื่อมโยงชื่อผลิตภัณฑ์หรือรูปภาพเข้ากับคุณสมบัติบางอย่างในใจของผู้บริโภค บนมืออื่น ๆ , โฆษณาที่ตั้งใจที่จะล้วงเอาขายได้ทันทีเป็นที่รู้จักกันเป็นโฆษณาที่ตอบสนองโดยตรงหน่วยงานที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ที่โฆษณามากกว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการเพื่อผู้บริโภค ได้แก่ พรรคการเมือง กลุ่มผลประโยชน์ องค์กรทางศาสนา และหน่วยงานของรัฐ องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรอาจจะใช้โหมดฟรีชักชวนเช่นบริการประชาชนประกาศการโฆษณาอาจช่วยสร้างความมั่นใจให้กับพนักงานหรือผู้ถือหุ้นว่าบริษัทสามารถดำเนินการได้หรือประสบความสำเร็จ

การโฆษณาสมัยใหม่เกิดขึ้นจากเทคนิคต่างๆ ที่นำมาใช้กับการโฆษณายาสูบในปี ค.ศ. 1920 ที่สำคัญที่สุดกับแคมเปญของEdward Bernaysซึ่งถือเป็นผู้ก่อตั้งโฆษณาสมัยใหม่ " เมดิสัน อเวนิว " [3] [4]

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาทั่วโลกในปี 2015 มีจำนวนประมาณUS $ 529,43 พันล้าน [5]โฆษณาที่คาดการณ์ไว้สำหรับการเผยแพร่ในปี 2560 อยู่ที่ 40.4% ทางทีวี 33.3% ทางดิจิตอล 9% ในหนังสือพิมพ์ 6.9% ในนิตยสาร 5.8% ทางทีวีและ 4.3% ทางวิทยุ [6]นานาชาติที่ใหญ่ที่สุด ( "ห้า") เอเจนซี่โฆษณากลุ่มบริษัท เดนท์สุ , อินเตอร์ , Omnicom , PublicisและWPP [7]

ในภาษาละตินadvertereหมายถึง "หันไปทาง" [8]

ประวัติศาสตร์

แผ่นสำริดสำหรับการพิมพ์การโฆษณาสำหรับครอบครัวร้านเข็มหลิวที่จี่หนาน , เพลงราชวงศ์จีน เป็นสื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่เก่าแก่ที่สุดในโลก
ใบปลิว LEL สมัยเอโดะตั้งแต่ปี พ.ศ. 2349 สำหรับยาแผนโบราณชื่อคินเซตัน

ชาวอียิปต์ใช้กระดาษปาปิรัสเขียนข้อความขายและโปสเตอร์ติดผนัง[9] ข้อความเชิงพาณิชย์และการแสดงการรณรงค์ทางการเมืองได้ถูกพบในซากปรักหักพังของเมืองปอมเปอีและโบราณอารเบีย หายไปและพบโฆษณาบนกระดาษปาปิรัสเป็นเรื่องธรรมดาในสมัยกรีกโบราณและกรุงโรมโบราณภาพวาดฝาผนังหรือหินสำหรับการโฆษณาเชิงพาณิชย์เป็นอีกรูปแบบหนึ่งของรูปแบบการโฆษณาในสมัยโบราณ ซึ่งมีมาจนถึงทุกวันนี้ในหลายพื้นที่ของเอเชีย แอฟริกา และอเมริกาใต้ ประเพณีการทาสีผนังสามารถสืบย้อนไปถึงภาพเขียนศิลปะบนหินของอินเดียที่มีอายุย้อนไปถึง 4000 ปีก่อนคริสตกาล[10]

ในประเทศจีนโบราณ โฆษณาที่เก่าแก่ที่สุดที่รู้จักคือปากเปล่า ตามที่บันทึกไว้ในClassic of Poetry (ศตวรรษที่ 11 ถึง 7 ก่อนคริสต์ศักราช) ของขลุ่ยไม้ไผ่ที่เล่นเพื่อขายขนม การโฆษณามักจะอยู่ในรูปแบบของป้ายอักษรวิจิตรและกระดาษหมึก แผ่นพิมพ์ทองแดงสมัยราชวงศ์ซ่งเคยพิมพ์โปสเตอร์ในรูปแบบกระดาษสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่มีโลโก้กระต่ายด้วย " ร้านเข็มวิจิตรของจี่หนานหลิว" และ "เรารับซื้อแท่งเหล็กคุณภาพสูงและทำเข็มคุณภาพดี เพื่อพร้อมใช้งานที่บ้านในเวลาไม่นาน" เขียนไว้ด้านบนและด้านล่าง[11]ถือเป็นสื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ระบุได้เร็วที่สุดในโลก(12)

ในยุโรป เมื่อเมืองและเมืองต่างๆ ในยุคกลางเริ่มเติบโตขึ้น และประชากรทั่วไปไม่สามารถอ่านได้ แทนที่จะเป็นป้ายที่อ่านว่า "คนเดินเตาะแตะ" "มิลเลอร์" "ช่างตัดเสื้อ" หรือ "ช่างตีเหล็ก" ภาพที่เกี่ยวข้องกับ การค้าของพวกเขาจะใช้เช่นรองเท้าบู๊ต, ชุดสูท, หมวก, นาฬิกา, เพชร, เกือกม้า, เทียนหรือแม้แต่ถุงแป้ง ผลไม้และผักขายในจัตุรัสกลางเมืองจากหลังเกวียนและเกวียน และเจ้าของของพวกเขาใช้คนโทรตามท้องถนน (คนร้องในเมือง ) เพื่อแจ้งที่อยู่ของพวกเขา การรวบรวมโฆษณาครั้งแรกดังกล่าวรวมอยู่ใน "Les Crieries de Paris" ซึ่งเป็นบทกวีสมัยศตวรรษที่ 13 โดย Guillaume de la Villeneuve [13]

ในศตวรรษที่ 18 โฆษณาเริ่มปรากฏในหนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ในอังกฤษ โฆษณาสิ่งพิมพ์ในยุคแรกๆ เหล่านี้ส่วนใหญ่ใช้เพื่อส่งเสริมหนังสือและหนังสือพิมพ์ ซึ่งราคาสูงขึ้นเรื่อยๆ ด้วยความก้าวหน้าในแท่นพิมพ์ และยาที่เป็นที่ต้องการมากขึ้นเรื่อยๆ อย่างไรก็ตามการโฆษณาเท็จและโฆษณาที่เรียกว่า " ต้มตุ๋น " กลายเป็นปัญหา ซึ่งนำไปสู่การควบคุมเนื้อหาโฆษณา

ศตวรรษที่ 19

โปสเตอร์สบู่ลูกแพร์ที่สร้างขึ้นภายใต้การนำของThomas J. Barratt , 1900. พิพิธภัณฑ์วิคตอเรียแอนด์อัลเบิร์ต , ลอนดอน

Thomas J. Barrattแห่งลอนดอนได้รับสมญานามว่าเป็น "บิดาแห่งการโฆษณาสมัยใหม่" [14] [15] [16]ทำงานให้กับบริษัทสบู่ลูกแพร์บาร์รัตสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ของบริษัท ซึ่งเกี่ยวข้องกับการใช้คำขวัญ รูปภาพ และวลีที่กำหนดเป้าหมาย หนึ่งในสโลแกนของเขา "อรุณสวัสดิ์ คุณใช้สบู่ของ Pears หรือยัง" มีชื่อเสียงในสมัยนั้นและในศตวรรษที่ 20 [17] [18]

ก้าวขึ้นเป็นผู้จัดการแบรนด์ของบริษัทในปี พ.ศ. 2408 ได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นรายแรกจากGuinness Book of Records, Barratt ได้แนะนำแนวคิดสำคัญมากมายที่อยู่เบื้องหลังการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ และแนวคิดเหล่านี้ได้เผยแพร่อย่างกว้างขวางในสมัยของเขา เขาเน้นย้ำถึงความสำคัญของภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและเป็นเอกสิทธิ์ของ Pears อย่างต่อเนื่อง และเน้นย้ำถึงความพร้อมของผลิตภัณฑ์ผ่านแคมเปญความอิ่มตัว นอกจากนี้ เขายังเข้าใจถึงความสำคัญของการประเมินตลาดใหม่อย่างต่อเนื่องสำหรับรสนิยมและประเพณีที่เปลี่ยนไป โดยระบุในปี 1907 ว่า "รสนิยมเปลี่ยนไป แฟชั่นเปลี่ยนไป และผู้โฆษณาต้องเปลี่ยนตามไปด้วย แนวคิดที่มีประสิทธิภาพในรุ่นก่อนๆ นั้นไม่ธรรมดา ล้าสมัย และไร้ประโยชน์หากนำเสนอต่อสาธารณะในวันนี้ ไม่ใช่ว่า ความคิดของวันนี้ดีกว่าความคิดเก่าเสมอไป แต่มันแตกต่าง – มันกระทบกับรสนิยมปัจจุบัน” [15]

โฆษณาสำหรับเวเฟอร์Huntley & Palmers c. 1890

รายได้จากโฆษณาที่เพิ่มขึ้นเป็นผลจากการปฏิวัติอุตสาหกรรมในสหราชอาณาจักร [19]ต้องขอบคุณการปฏิวัติและผู้บริโภคที่สร้างขึ้น ในช่วงกลางศตวรรษที่ 19 บิสกิตและช็อกโกแลตกลายเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับคนทั่วไป และผู้ผลิตบิสกิตของอังกฤษเป็นกลุ่มแรกๆ ที่แนะนำการสร้างแบรนด์เพื่อแยกแยะผลิตภัณฑ์ของชำ [20] [21]หนึ่งในแบรนด์ระดับโลกแห่งแรกของโลกบิสกิตHuntley & Palmersจำหน่ายใน 172 ประเทศในปี 1900 และการเข้าถึงทั่วโลกของพวกเขาสะท้อนให้เห็นในโฆษณาของพวกเขา (20)

ภาพของจอร์จ วิลเลียม จอยเกี่ยวกับการตกแต่งภายในของรถโดยสารช่วงปลายศตวรรษที่ 19 แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงโฆษณาที่วางอยู่เหนือศีรษะ

ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2379 หนังสือพิมพ์ฝรั่งเศสLa Presseเป็นหนังสือพิมพ์ฉบับแรกที่รวมโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายไว้ในหน้าเว็บ ทำให้สามารถลดราคา ขยายจำนวนผู้อ่าน และเพิ่มผลกำไรและในไม่ช้าสูตรนี้ก็ถูกคัดลอกโดยชื่อทั้งหมด ราวปี 1840 Volney B. Palmerก่อตั้งรากฐานของเอเจนซี่โฆษณาสมัยใหม่ในฟิลาเดลเฟีย ในปี ค.ศ. 1842 พาลเมอร์ซื้อพื้นที่จำนวนมากในหนังสือพิมพ์หลายฉบับในราคาลดพิเศษ จากนั้นจึงขายพื้นที่ดังกล่าวต่อให้ผู้โฆษณาในอัตราที่สูงขึ้น โฆษณาจริง – สำเนา เลย์เอาต์ และอาร์ตเวิร์ค – ยังคงจัดเตรียมโดยบริษัทที่ต้องการโฆษณา ผลปาล์มเมอร์เป็นนายหน้าอวกาศ สถานการณ์เปลี่ยนไปเมื่อบริษัทโฆษณาที่ให้บริการเต็มรูปแบบแห่งแรกของ NW Ayer & Son ก่อตั้งขึ้นในปี 1869 ในเมืองฟิลาเดลเฟีย Ayer & Son เสนอให้วางแผน สร้าง และดำเนินการแคมเปญโฆษณาที่สมบูรณ์สำหรับลูกค้า ภายในปี 1900 เอเจนซี่โฆษณาได้กลายเป็นจุดศูนย์กลางของการวางแผนเชิงสร้างสรรค์ และการโฆษณาได้รับการจัดตั้งขึ้นอย่างมั่นคงในฐานะอาชีพ [22]ในช่วงเวลาเดียวกัน ในฝรั่งเศสชาร์ลส์-หลุยส์ ฮาวาสขยายบริการของสำนักข่าวHavasให้ครอบคลุมถึงนายหน้าโฆษณา ทำให้เป็นกลุ่มฝรั่งเศสกลุ่มแรกที่จัดตั้ง ตอนแรกเอเจนซี่เป็นนายหน้าสำหรับพื้นที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์ [22]

ศตวรรษที่ 20

รายได้จากการโฆษณาคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ของGDPของสหรัฐฯแสดงให้เห็นการเพิ่มขึ้นของโฆษณาภาพและเสียงและดิจิทัล โดยต้องเสียค่าสื่อสิ่งพิมพ์ [23]
โฆษณา Guy's Tonic ในยุค 1900
ภาพพิมพ์โฆษณาสารานุกรมบริแทนนิกาฉบับปี พ.ศ. 2456

การโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมากในสหรัฐอเมริกาเนื่องจากอุตสาหกรรมได้ขยายการจัดหาผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้น ในปี 1919 มันเป็นร้อยละ 2.5 ของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (จีดีพี) ในสหรัฐอเมริกาและมันเฉลี่ยร้อยละ 2.2 ของ GDP ระหว่างนั้นและอย่างน้อยปี 2007 แม้ว่ามันอาจจะลดลงอย่างมากนับตั้งแต่ภาวะถดถอยครั้งใหญ่

อุตสาหกรรมไม่สามารถได้รับประโยชน์จากผลผลิตที่เพิ่มขึ้นหากไม่มีการใช้จ่ายของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอย่างมาก สิ่งนี้มีส่วนทำให้เกิดการพัฒนาการตลาดจำนวนมากที่ออกแบบมาเพื่อมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมทางเศรษฐกิจของประชากรในระดับที่ใหญ่ขึ้น[24]ในทศวรรษที่ 1910 และ 1920 ผู้โฆษณาในสหรัฐอเมริกาได้นำหลักคำสอนที่ว่าสัญชาตญาณของมนุษย์สามารถกำหนดเป้าหมายและควบคุมได้ – "ถูกทำให้อ่อนลง" ไปสู่ความปรารถนาที่จะซื้อสินค้าโภคภัณฑ์[25] เอ็ดเวิร์ด เบอร์เนส์ หลานชายของซิกมันด์ ฟรอยด์เริ่มเกี่ยวข้องกับวิธีการนี้และบางครั้งก็ถูกเรียกว่าผู้ก่อตั้งการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์สมัยใหม่[26] เบอร์เนส์อ้างว่า:

"[The] หลักการทั่วไปที่ว่าผู้ชายส่วนใหญ่ถูกกระตุ้นโดยแรงจูงใจที่พวกเขาปกปิดจากตัวเองนั้นเป็นจริงสำหรับมวลชนเช่นเดียวกับจิตวิทยาส่วนบุคคล เห็นได้ชัดว่านักโฆษณาชวนเชื่อที่ประสบความสำเร็จต้องเข้าใจแรงจูงใจที่แท้จริงและไม่พอใจที่จะยอมรับ เหตุผลที่ผู้ชายให้สำหรับสิ่งที่พวกเขาทำ” [27]

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การขายผลิตภัณฑ์โดยดึงดูดจิตใจที่มีเหตุผลของลูกค้า (วิธีการหลักที่ใช้ก่อน Bernays) มีประสิทธิภาพน้อยกว่าการขายผลิตภัณฑ์ตามความปรารถนาโดยไม่รู้ตัวซึ่ง Bernays รู้สึกว่าเป็นแรงจูงใจที่แท้จริงของการกระทำของมนุษย์ "การขายเซ็กส์" กลายเป็นประเด็นที่ถกเถียงกันโดยมีเทคนิคในการปลุกใจและขยายกลุ่มผู้ชมซึ่งท้าทายศีลธรรมตามแบบแผน [28] [29]

ในปี ค.ศ. 1920 ภายใต้กระทรวงพาณิชย์ เฮอร์เบิร์ต ฮูเวอร์รัฐบาลอเมริกันได้ส่งเสริมการโฆษณา ฮูเวอร์ได้ส่งคำปราศรัยไปยังสมาคมโฆษณาที่เกี่ยวข้องของโลกในปี 2468 เรียกว่า 'การโฆษณาเป็นกำลังสำคัญในชีวิตประจำชาติของเรา' [30]ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2472 จูเลียส ไคลน์หัวหน้าสำนักการค้าต่างประเทศและในประเทศสหรัฐฯระบุว่า "การโฆษณาเป็นกุญแจสู่ความเจริญรุ่งเรืองของโลก" [31]นี่เป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือที่ "เหนือชั้น" ระหว่างธุรกิจและรัฐบาลในปี ค.ศ. 1920 ตามวารสารเศรษฐกิจยุโรปปี 1933 [32]

บริษัทยาสูบกลายเป็นผู้โฆษณารายใหญ่เพื่อขายบุหรี่บรรจุหีบห่อ [33]บริษัทยาสูบเป็นผู้บุกเบิกเทคนิคการโฆษณาใหม่ ๆ เมื่อพวกเขาจ้าง Bernays เพื่อสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับการสูบบุหรี่ [3] [4]

การโฆษณายังถูกใช้เป็นสื่อกลางในการซึมซับวัฒนธรรมส่งเสริมให้คนงานแลกเปลี่ยนนิสัยดั้งเดิมและโครงสร้างชุมชนของตน เพื่อสนับสนุนวิถีชีวิต "สมัยใหม่" ที่ใช้ร่วมกัน [34]เครื่องมือสำคัญสำหรับมีอิทธิพลต่อแรงงานอพยพคือAmerican Association of Foreign Language Newspapers (AAFLN) AAFLN เป็นเอเจนซี่โฆษณาเป็นหลัก แต่ยังได้รับการควบคุมจากส่วนกลางอย่างมากจากสื่อผู้อพยพจำนวนมาก [35] [36]

1916 Ladies' Home Journalฉบับโฆษณาที่มีชื่อเสียงโดยHelen Lansdowne Resorของ J. Walter Thompson Agency

ในช่วงเปลี่ยนผ่านของศตวรรษที่ 20 การโฆษณาเป็นหนึ่งในไม่กี่ตัวเลือกอาชีพสำหรับผู้หญิง เนื่องจากผู้หญิงมีหน้าที่รับผิดชอบในการจัดซื้อของใช้ในครัวเรือนส่วนใหญ่ ผู้โฆษณาและเอเจนซีจึงเห็นคุณค่าของข้อมูลเชิงลึกของผู้หญิงในระหว่างกระบวนการสร้างสรรค์ อันที่จริง โฆษณาอเมริกันรายการแรกที่ใช้การขายบริการทางเพศนั้นเกิดขึ้นโดยผู้หญิงคนหนึ่ง - สำหรับผลิตภัณฑ์สบู่ แม้ว่ามาตรฐานในปัจจุบันจะเชื่องได้ แต่โฆษณาดังกล่าวมีข้อความว่า "สกินที่คุณชอบสัมผัส" [37]

ในปี ค.ศ. 1920 นักจิตวิทยา วอลเตอร์ ดี. สก็อตต์ และจอห์น บี. วัตสัน ได้สนับสนุนทฤษฎีทางจิตวิทยาประยุกต์ในด้านการโฆษณา สกอตต์กล่าวว่า "มนุษย์ถูกเรียกว่าสัตว์ที่ใช้เหตุผล แต่เขาสามารถเรียกความจริงว่าสิ่งมีชีวิตที่มีข้อเสนอแนะได้ เขาเป็นคนมีเหตุผล แต่เขาก็ชี้นำได้ในระดับที่มากกว่า" [38]เขาแสดงให้เห็นนี้ผ่านเทคนิคการโฆษณาของเขาสั่งตรงไปยังผู้บริโภค

วิทยุจากปี ค.ศ. 1920

โฆษณาสำหรับการถ่ายทอดสดทางวิทยุซึ่งได้รับการสนับสนุนจากบริษัทนม Adohr milk และเผยแพร่ในLos Angeles Timesเมื่อวันที่ 6 พฤษภาคม 1930

ในช่วงต้นทศวรรษ 1920 สถานีวิทยุแห่งแรกก่อตั้งขึ้นโดยผู้ผลิตอุปกรณ์วิทยุ ตามด้วยองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเช่น โรงเรียน สโมสร และกลุ่มพลเมืองที่ตั้งสถานีของตนเองด้วย[39]ผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคตระหนักถึงศักยภาพของวิทยุในการเข้าถึงผู้บริโภคในบ้านอย่างรวดเร็ว และในไม่ช้าก็นำเทคนิคการโฆษณาที่จะช่วยให้ข้อความของพวกเขาโดดเด่นคำขวัญ , สัญลักษณ์และประสาทเริ่มที่จะปรากฏบนวิทยุในปี ค.ศ. 1920 และต้นโทรทัศน์ในช่วงทศวรรษที่ 1930 [40]

การเพิ่มขึ้นของการสื่อสารมวลชนทำให้ผู้ผลิตสินค้าที่มีตราสินค้าสามารถเลี่ยงผู้ค้าปลีกโดยการโฆษณาไปยังผู้บริโภคโดยตรง นี่เป็นการปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์ครั้งใหญ่ซึ่งบังคับให้ผู้ผลิตให้ความสำคัญกับแบรนด์และกระตุ้นความต้องการข้อมูลเชิงลึกที่เหนือกว่าในการซื้อของผู้บริโภค การบริโภค และพฤติกรรมการใช้งาน ความต้องการ ความทะเยอทะยานของพวกเขา[41]แรกชุดละครวิทยุได้รับการสนับสนุนจาก บริษัท ผู้ผลิตสบู่และประเภทกลายเป็นที่รู้จักในฐานะที่เป็นละคร [42] ไม่นานนัก เจ้าของสถานีวิทยุตระหนักว่าพวกเขาสามารถเพิ่มรายได้จากการโฆษณาโดยการขาย 'เวลาออกอากาศ' ในการจัดสรรเวลาเพียงเล็กน้อย ซึ่งสามารถขายให้กับธุรกิจต่างๆ ได้หลายแห่ง ภายในทศวรรษที่ 1930 โฆษณาเหล่านี้เมื่อชุดของเวลากลายเป็นที่รู้จัก ถูกขายโดยตัวแทนขายตามภูมิศาสตร์ของสถานี ซึ่งนำไปสู่ยุคของการโฆษณาทางวิทยุของประเทศ [43]

ในช่วงทศวรรษที่ 1940 ผู้ผลิตเริ่มตระหนักถึงวิธีที่ผู้บริโภคพัฒนาความสัมพันธ์ส่วนตัวกับแบรนด์ของตนในแง่สังคม/จิตวิทยา/มานุษยวิทยา [44]ผู้โฆษณาเริ่มใช้การวิจัยที่สร้างแรงบันดาลใจและการวิจัยผู้บริโภคเพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการซื้อของผู้บริโภค แคมเปญที่มีตราสินค้าที่แข็งแกร่งสำหรับ Chrysler และ Exxon/Esso โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ดึงวิธีการวิจัยจากจิตวิทยาและมานุษยวิทยาวัฒนธรรม นำไปสู่แคมเปญที่ยั่งยืนที่สุดบางส่วนของศตวรรษที่ 20 [45]

โทรทัศน์เชิงพาณิชย์ในทศวรรษ 1950

ในช่วงต้นทศวรรษ 1950 DuMont Television Network ได้เริ่มวิธีปฏิบัติสมัยใหม่ในการขายเวลาโฆษณาให้กับสปอนเซอร์หลายราย ก่อนหน้านี้ DuMont ประสบปัญหาในการหาสปอนเซอร์สำหรับโครงการต่างๆ ของพวกเขา และได้รับการชดเชยด้วยการขายช่วงโฆษณาที่มีขนาดเล็กลงให้กับธุรกิจต่างๆ ในที่สุดสิ่งนี้ก็กลายเป็นมาตรฐานสำหรับอุตสาหกรรมโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ในสหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตามมันก็ยังคงเป็นเรื่องธรรมดาที่จะมีการแสดงสปอนเซอร์เดียวเช่นสหรัฐอเมริกาเหล็กชั่วโมงในบางกรณี ผู้สนับสนุนได้ใช้การควบคุมที่ดีในเนื้อหาของการแสดง จนถึงและรวมถึงการมีเอเจนซี่โฆษณาของตนเองที่เขียนรายการ[ ต้องการการอ้างอิง ]รูปแบบสปอนเซอร์เดียวมีมากน้อยที่แพร่หลายในขณะนี้เป็นที่น่าสังเกตเป็นฮอลล์ออฟเฟมฮอลล์ [ ต้องการการอ้างอิง ]

เคเบิลทีวีจากปี 1980

ในช่วงปลายทศวรรษที่ 1980 และต้นปี 1990 เห็นการเปิดตัวของเคเบิลทีวีและโดยเฉพาะอย่างยิ่งเอ็มทีวี ผู้บุกเบิกแนวคิดของวิดีโอเพลงเอ็มทีวี ushered ในรูปแบบใหม่ของการโฆษณา: เพลงของผู้บริโภคในสำหรับข้อความโฆษณามากกว่ามันเป็นผลพลอยได้หรือภายหลัง ในฐานะที่เป็นสายเคเบิ้ลทีวีและดาวเทียมกลายเป็นที่แพร่หลายมากขึ้นช่องพิเศษโผล่ออกมารวมทั้งช่องทั้งหมดทุ่มเทให้กับการโฆษณาเช่นQVC , Home Shopping เครือข่ายและSHOPTV แคนาดา [46]

อินเทอร์เน็ตจากปี 1990

ด้วยการถือกำเนิดของเซิร์ฟเวอร์โฆษณาการโฆษณาออนไลน์ก็เติบโตขึ้น และมีส่วนทำให้ " ดอทคอม " เฟื่องฟูในทศวรรษ 1990 [47]บริษัททั้งหมดดำเนินการเพียงรายได้จากการโฆษณา เสนอทุกอย่างตั้งแต่คูปองไปจนถึงการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตฟรี ในช่วงเปลี่ยนศตวรรษที่ 21 บางเว็บไซต์ รวมถึงเครื่องมือค้นหา Googleได้เปลี่ยนการโฆษณาออนไลน์โดยปรับแต่งโฆษณาตามพฤติกรรมการท่องเว็บ นี้ได้นำไปสู่ความพยายามอื่นที่คล้ายคลึงกันและเพิ่มขึ้นในโฆษณาแบบโต้ตอบ [48]

ส่วนแบ่งของการโฆษณาการใช้จ่ายเมื่อเทียบกับจีดีพีมีการเปลี่ยนแปลงเล็ก ๆ น้อย ๆ ข้ามการเปลี่ยนแปลงขนาดใหญ่ในสื่อตั้งแต่ปี 1925 ในปี 1925 สื่อโฆษณาหลักในอเมริกาเป็นหนังสือพิมพ์นิตยสารป้ายบนรถและกลางแจ้งโปสเตอร์ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเป็นส่วนแบ่งของ GDP อยู่ที่ประมาณ 2.9 เปอร์เซ็นต์ ในปี พ.ศ. 2541 โทรทัศน์และวิทยุได้กลายเป็นสื่อโฆษณาหลัก ภายในปี 2560 ความสมดุลระหว่างการออกอากาศและการโฆษณาออนไลน์เปลี่ยนไป โดยมีการใช้จ่ายออนไลน์เกินการออกอากาศ[49]อย่างไรก็ตาม การใช้จ่ายด้านโฆษณาเป็นส่วนแบ่งของ GDP ลดลงเล็กน้อย – ประมาณร้อยละ 2.4 [50]

การตลาดแบบกองโจรเกี่ยวข้องกับแนวทางที่ไม่ธรรมดา เช่น การพบปะกันในที่สาธารณะ การแจกของรางวัล เช่น รถยนต์ที่มีข้อความของแบรนด์ และการโฆษณาเชิงโต้ตอบที่ผู้ชมสามารถโต้ตอบเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของข้อความโฆษณา โฆษณาประเภทนี้คาดเดาไม่ได้ซึ่งทำให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าหรือความคิด[51]นี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มการเพิ่มขึ้นของการโต้ตอบและ "ฝัง" โฆษณาเช่นผ่านการจัดวางสินค้าที่มีการลงคะแนนเสียงของผู้บริโภคผ่านข้อความและแคมเปญต่างๆใช้บริการเครือข่ายสังคมออนไลน์เช่นFacebookหรือTwitter [52]

โมเดลธุรกิจโฆษณายังได้รับการปรับเปลี่ยนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา[ เมื่อไหร่? ] [ ต้องการชี้แจง ]ในสื่อสำหรับส่วนของการโฆษณาที่ไม่ได้ขาย แต่มีให้ บริษัท ที่จะเริ่มต้นขึ้นในการตอบแทนสำหรับผู้ถือหุ้นหากบริษัทเติบโตและถูกขาย บริษัทสื่อจะได้รับเงินสดสำหรับหุ้นของตน

ผู้จดทะเบียนชื่อโดเมน (โดยปกติคือผู้ที่ลงทะเบียนและต่ออายุโดเมนเป็นการลงทุน) บางครั้ง"พัก" โดเมนของตนและอนุญาตให้บริษัทโฆษณาวางโฆษณาบนเว็บไซต์ของตนเพื่อแลกกับการชำระเงินต่อคลิก โฆษณาเหล่านี้มักขับเคลื่อนโดยเครื่องมือค้นหาแบบจ่ายต่อคลิก เช่น Google หรือ Yahoo แต่บางครั้งโฆษณาสามารถวางบนชื่อโดเมนเป้าหมายได้โดยตรงผ่านการเช่าโดเมน หรือโดยการติดต่อกับผู้ลงทะเบียนชื่อโดเมนที่อธิบายผลิตภัณฑ์ โดยทั่วไปแล้วผู้จดทะเบียนชื่อโดเมนจะระบุได้ง่ายผ่านระเบียนWHOISที่เปิดเผยต่อสาธารณะในเว็บไซต์ของผู้รับจดทะเบียน [53]

การจัดหมวดหมู่

โฆษณาร้านอาหาร. ป้ายดังกล่าวเป็นเรื่องปกติที่หน้าร้าน
คนจ่ายสัญญาณถือเป็นหนึ่งในรูปแบบที่เก่าแก่ที่สุดของการโฆษณาเช่นเดียวกับนี้มนุษย์ป้าย
รถแท็กซี่พร้อมโฆษณาของไดกิ้นในสิงคโปร์ รถโดยสารและยานพาหนะอื่นๆ เป็นสื่อยอดนิยมสำหรับผู้โฆษณา
DBAG ชั้น 101กับองค์การยูนิเซฟโฆษณาที่ Ingolstadt สถานีรถไฟหลัก
Transperthรถบัสที่มีการโฆษณาทางด้านข้าง
บอลลูนลมร้อนแสดงโฆษณานิตยสารGEO
คนโฆษณาวางบิลให้มาดามทุสโซลอนดอน ปี 1877

การโฆษณาอาจถูกจัดประเภทได้หลายวิธี รวมทั้งตามรูปแบบ ผู้ชมเป้าหมาย ขอบเขตทางภูมิศาสตร์ สื่อ หรือวัตถุประสงค์[2] :  9–15ตัวอย่างเช่น ในโฆษณาสิ่งพิมพ์ การจัดประเภทตามสไตล์อาจรวมถึงโฆษณาแบบรูปภาพ (โฆษณาที่มีองค์ประกอบการออกแบบขายตามขนาด) เทียบกับโฆษณาประเภทย่อย (โฆษณาที่ไม่มีองค์ประกอบของการออกแบบที่ขายโดยคำหรือบรรทัด) การโฆษณาอาจเป็นระดับท้องถิ่น ระดับชาติ หรือระดับโลก แคมเปญโฆษณาอาจมุ่งสู่ผู้บริโภคหรือธุรกิจ วัตถุประสงค์ของโฆษณาอาจเป็นเพื่อสร้างการรับรู้ (การโฆษณาแบรนด์) หรือเพื่อกระตุ้นการขายในทันที (การโฆษณาที่ตอบสนองโดยตรง) คำที่อยู่เหนือบรรทัด (ATL) ใช้สำหรับการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับสื่อมวลชน รูปแบบการโฆษณาและการส่งเสริมการขายที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นจะอ้างถึงด้านล่างบรรทัด(บีทีแอล). [54] [55]เงื่อนไขสองข้อนี้ย้อนไปถึงปี 1954 เมื่อProcter & Gambleเริ่มจ่ายเงินให้เอเจนซี่โฆษณาแตกต่างจากเอเจนซี่ส่งเสริมการขายอื่นๆ [56]ในปี 2010 เมื่อเทคโนโลยีการโฆษณาพัฒนาขึ้น คำศัพท์ใหม่ผ่านสาย (TTL) เริ่มมีการใช้งาน ซึ่งหมายถึงแคมเปญโฆษณาแบบบูรณาการ [57] [58]

สื่อดั้งเดิม

แทบทุกสื่อสามารถใช้สำหรับการโฆษณาได้ สื่อโฆษณาเชิงพาณิชย์สามารถรวมภาพวาดฝาผนัง , ป้ายโฆษณา , ถนนเฟอร์นิเจอร์ชิ้นส่วนใบปลิวพิมพ์และบัตรชั้นวิทยุภาพยนตร์และโทรทัศน์การโฆษณาแบนเนอร์เว็บ , หน้าจอโทรศัพท์มือถือ, รถเข็นช็อปปิ้ง, เว็บป๊อปอัพ , Skywriting , ม้านั่งป้ายรถประจำทาง, ป้ายโฆษณาของมนุษย์และหน้าผาก การโฆษณานิตยสาร หนังสือพิมพ์ เสียงร้องของเมือง ด้านข้างของรถประจำทาง ป้ายที่ติดอยู่หรือด้านข้างของเครื่องบิน (" logojets ") โฆษณาบนเครื่องบินบนโต๊ะถาดรองที่นั่งหรือช่องเก็บของเหนือศีรษะ, ประตูแท็กซี่, ที่ยึดหลังคาและฉากกั้นผู้โดยสาร , การแสดงดนตรี, ชานชาลารถไฟใต้ดินและรถไฟ, แถบยางยืดบนผ้าอ้อมสำเร็จรูป, ประตูห้องน้ำ, สติ๊กเกอร์บนแอปเปิ้ลในซูเปอร์มาร์เก็ต, ที่จับรถเข็น (grabertising), ส่วนเปิด ของการสตรีมเสียงและวิดีโอ โปสเตอร์ และด้านหลังตั๋วงานและใบเสร็จรับเงินจากซูเปอร์มาร์เก็ต สถานการณ์ใดๆ ที่ผู้สนับสนุน "ระบุตัวตน" จ่ายเงินเพื่อส่งข้อความผ่านสื่อถือเป็นการโฆษณา [59]

ส่วนแบ่งการใช้จ่ายทั่วโลก[60]
ปานกลาง 2015 2017 [ โต้แย้ง ]
โฆษณาทางโทรทัศน์ 37.7% 34.8%
โฆษณาออนไลน์บนเดสก์ท็อป 19.9% 18.2%
โฆษณาบนมือถือ 9.2% 18.4%
หนังสือพิมพ์ 12.8% 10.1%
นิตยสาร 6.5% 5.3%
โฆษณากลางแจ้ง 6.8% 6.6%
โฆษณาทางวิทยุ 6.5% 5.9%
โรงหนัง 0.6% 0.7%
โทรทัศน์
การโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นหนึ่งในประเภทโฆษณาที่แพงที่สุด เครือข่ายเรียกเก็บเงินจำนวนมากสำหรับเวลาออกอากาศเชิงพาณิชย์ในช่วงกิจกรรมยอดนิยม การแข่งขันฟุตบอลซูเปอร์โบวล์ ประจำปีในสหรัฐอเมริกาเป็นที่รู้จักในฐานะงานโฆษณาที่โดดเด่นที่สุดทางโทรทัศน์ โดยมีผู้ชมกว่า 108 ล้านคน และผลการศึกษาพบว่า 50% ของผู้ที่เข้ามาดูโฆษณาเท่านั้น[61] [62]ในช่วงปี 2014 ของเกมนี้ โฆษณาความยาว 30 วินาทีโดยเฉลี่ยมีมูลค่า 4 ล้านเหรียญสหรัฐ และ 8 ล้านเหรียญสหรัฐถูกเรียกเก็บเงินเป็นเวลา 60 วินาที[61]โฆษณาเสมือนจริงอาจถูกแทรกลงในโปรแกรมปกติผ่านคอมพิวเตอร์กราฟิก โดยทั่วไปจะแทรกลงในฉากหลังที่ว่างเปล่า[63] หรือใช้แทนป้ายโฆษณาท้องถิ่นที่ไม่เกี่ยวข้องกับผู้ชมการออกอากาศทางไกล[64]ป้ายโฆษณาเสมือนจริงอาจถูกแทรกลงในพื้นหลังที่ไม่มีในชีวิตจริง เทคนิคนี้ใช้เฉพาะในการแข่งขันกีฬาทางโทรทัศน์ การจัดวางผลิตภัณฑ์เสมือนจริงก็สามารถทำได้เช่นกัน[65] [66] infomercialเป็นโทรทัศน์แบบยาวในเชิงพาณิชย์มักจะห้านาทีหรือนานกว่านั้น ชื่อนี้ผสมผสานคำว่า "ข้อมูล" และ "เชิงพาณิชย์" วัตถุประสงค์หลักในการขายเชิงข้อมูลคือการสร้างแรงกระตุ้นการซื้อเพื่อให้เป้าหมายเห็นการนำเสนอแล้วจึงซื้อผลิตภัณฑ์ทันทีผ่านหมายเลขโทรศัพท์โทรฟรีที่โฆษณาหรือเว็บไซต์ infomercials อธิบายและมักจะแสดงให้เห็นถึงผลิตภัณฑ์และมักมีคำรับรองจากลูกค้าและผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรม [ ต้องการการอ้างอิง ]
โฆษณาทางโทรทัศน์กำลังถ่ายทำในปี พ.ศ. 2491
วิทยุ
โฆษณาทางวิทยุจะออกอากาศในรูปแบบคลื่นวิทยุที่ส่งไปยังอากาศจากเครื่องส่งไปยังเสาอากาศและไปยังอุปกรณ์รับสัญญาณ เวลาออกอากาศซื้อจากสถานีหรือเครือข่ายเพื่อแลกกับการออกอากาศโฆษณา ในขณะที่วิทยุมีข้อจำกัดในการจำกัดเสียง ผู้เสนอโฆษณาทางวิทยุมักอ้างว่านี่เป็นข้อได้เปรียบ วิทยุเป็นสื่อขยายที่สามารถพบได้ในอากาศและทางออนไลน์ จากข้อมูลของArbitronวิทยุมีผู้ฟังประมาณ 241.6 ล้านคนต่อสัปดาห์ หรือมากกว่า 93 เปอร์เซ็นต์ของประชากรสหรัฐ [ ต้องการการอ้างอิง ]
ออนไลน์
การโฆษณาออนไลน์เป็นรูปแบบของการส่งเสริมการขายที่ใช้อินเทอร์เน็ตและเวิลด์ไวด์เว็บเพื่อจุดประสงค์ในการส่งข้อความทางการตลาดเพื่อดึงดูดลูกค้า โฆษณาออนไลน์ถูกส่งโดยเซิร์ฟเวอร์โฆษณา ตัวอย่างของการโฆษณาออนไลน์รวมโฆษณาตามบริบทที่ปรากฏบนหน้าผลการค้นหา , โฆษณาแบนเนอร์ในการจ่ายต่อคลิกโฆษณาแบบข้อความสื่อสมบูรณ์โฆษณา, โฆษณาเครือข่ายทางสังคม , การโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด , เครือข่ายการโฆษณาและการตลาดอีเมลรวมทั้งe-mail ขยะ . [ ต้องการการอ้างอิง ]รูปแบบใหม่ของการโฆษณาออนไลน์คือโฆษณาเนทีฟ ; พวกเขาเข้าไปในฟีดข่าวของเว็บไซต์และควรจะปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วยการรบกวนน้อยลง อย่างไรก็ตาม บางคนโต้แย้งว่าการปฏิบัตินี้เป็นการหลอกลวง [67]
ชื่อโดเมน
การโฆษณาชื่อโดเมนมักทำผ่านเครื่องมือค้นหาเว็บแบบจ่ายต่อคลิกอย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณามักจะเช่าพื้นที่โดยตรงบนชื่อโดเมนที่อธิบายผลิตภัณฑ์ของตนโดยทั่วไป เมื่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเยี่ยมชมเว็บไซต์โดยพิมพ์ชื่อโดเมนลงในเว็บเบราว์เซอร์โดยตรง สิ่งนี้เรียกว่า "การนำทางโดยตรง" หรือ "พิมพ์" การเข้าชมเว็บ แม้ว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมากค้นหาแนวคิดและผลิตภัณฑ์โดยใช้เครื่องมือค้นหาและโทรศัพท์มือถือ ผู้ใช้จำนวนมากทั่วโลกยังคงใช้แถบที่อยู่ พวกเขาจะพิมพ์คีย์เวิร์ดลงในแถบที่อยู่ เช่น "geraniums" และเพิ่ม ".com" ต่อท้ายคำ บางครั้งพวกเขาจะทำเช่นเดียวกันกับ ".org" หรือโดเมนระดับบนสุดตามรหัสประเทศ (TLD เช่น ".co.uk" สำหรับสหราชอาณาจักรหรือ ".ca" สำหรับแคนาดา) เมื่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ตพิมพ์คำหลักทั่วไปและเพิ่มcom หรือส่วน ท้ายโดเมนระดับบนสุด (TLD) อื่น ๆ จะสร้างโอกาสในการขายที่เป็นเป้าหมาย[68] การโฆษณาชื่อโดเมนเดิมได้รับการพัฒนาโดย Oingo (ภายหลังรู้จักกันในชื่อ Applied Semantics) ซึ่งเป็นหนึ่งในการเข้าซื้อกิจการช่วงแรกๆของ Google [69]
ตำแหน่งสินค้า
โฆษณาแอบแฝงคือเมื่อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ถูกฝังอยู่ในความบันเทิงและสื่อ ตัวอย่างเช่น ในภาพยนตร์ ตัวละครหลักสามารถใช้สิ่งของหรือแบรนด์อื่นๆ ได้ เช่นเดียวกับในภาพยนตร์เรื่อง Minority Reportโดยที่ตัวละครของTom CruiseJohn Anderton เป็นเจ้าของโทรศัพท์ที่มีโลโก้ Nokiaเขียนไว้ตรงมุมบนอย่างชัดเจน หรือนาฬิกาของเขาสลักโลโก้ของบุลการี อีกตัวอย่างหนึ่งของการโฆษณาในภาพยนตร์คือเรื่อง I, Robotซึ่งตัวละครหลักที่เล่นโดยWill Smithกล่าวถึงรองเท้า Converseของเขาหลายครั้ง เรียกพวกเขาว่า "คลาสสิก" เพราะภาพยนตร์เรื่องนี้มีกำหนดฉายในอนาคตอันไกลโพ้นฉัน หุ่นยนต์และลูกบอลอวกาศยังจัดแสดงรถยนต์แห่งอนาคตที่มีโลโก้AudiและMercedes-Benzปรากฏอยู่ด้านหน้ารถอย่างชัดเจนคาดิลแลคเลือกที่จะโฆษณาในภาพยนตร์The Matrix Reloadedซึ่งส่งผลให้มีหลายฉากที่ใช้รถยนต์คาดิลแลค ในทำนองเดียวกันการจัดวางสินค้าสำหรับนาฬิกาโอเมก้า , ฟอร์ด , VAIO , BMWและแอสตันมาร์ตินรถมีความสำคัญในล่าสุดเจมส์บอนด์ภาพยนตร์สะดุดตาที่สุดCasino Royale ใน " Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer " ยานพาหนะขนส่งหลักแสดงDodge .ขนาดใหญ่โลโก้ด้านหน้า. Blade Runnerมีการจัดวางผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจนที่สุดบางส่วน ภาพยนตร์ทั้งเรื่องหยุดแสดงป้ายโฆษณาโคคา-โคลา [ ต้องการการอ้างอิง ]
พิมพ์
โฆษณาสิ่งพิมพ์อธิบายการโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร หรือวารสารทางการค้า ซึ่งครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่สื่อที่มีฐานผู้อ่านที่กว้างขวางมาก เช่น หนังสือพิมพ์หรือนิตยสารระดับประเทศรายใหญ่ ไปจนถึงสื่อที่กำหนดเป้าหมายในวงแคบกว่า เช่น หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นและวารสารการค้าในหัวข้อเฉพาะทาง โฆษณาสิ่งพิมพ์รูปแบบหนึ่งคือการโฆษณาแบบจำแนกซึ่งช่วยให้บุคคลหรือบริษัทเอกชนสามารถซื้อโฆษณาขนาดเล็กที่กำหนดเป้าหมายอย่างแคบ ๆ โดยจ่ายด้วยคำหรือบรรทัด อีกรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาสิ่งพิมพ์คือโฆษณาแบบดิสเพลย์ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นโฆษณาขนาดใหญ่กว่าที่มีองค์ประกอบการออกแบบที่มักจะแสดงในส่วนบทความของหนังสือพิมพ์ [2] :  14
กลางแจ้ง
ป้ายโฆษณาหรือที่เรียกว่าการกักตุนในบางส่วนของโลก เป็นโครงสร้างขนาดใหญ่ที่ตั้งอยู่ในที่สาธารณะซึ่งแสดงโฆษณาให้กับคนเดินถนนและผู้ขับขี่รถยนต์ที่ผ่านไปมา ส่วนใหญ่มักจะตั้งอยู่บนถนนสายหลักที่มีการจราจรทางรถยนต์และทางเท้าจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม สามารถวางไว้ในตำแหน่งใดก็ได้ที่มีผู้ชมจำนวนมาก เช่น บนยานพาหนะขนส่งมวลชนและในสถานี ในห้างสรรพสินค้าหรืออาคารสำนักงาน และในสนามกีฬา รูปแบบที่เรียกว่าการโฆษณาตามท้องถนนได้รับความนิยมในสหราชอาณาจักรโดย Street Advertising Services เพื่อสร้างโฆษณากลางแจ้งบนเฟอร์นิเจอร์และทางเท้าบนถนน การทำงานร่วมกับผลิตภัณฑ์เช่นย้อนกลับ Graffiti , นักเต้นอากาศและการโฆษณาทางเดิน 3D สำหรับการรับข้อความแบรนด์ออกไปในพื้นที่สาธารณะ[ ต้องการอ้างอิง ] การโฆษณากลางแจ้งที่มีที่กำบังผสมผสานการโฆษณากลางแจ้งกับในร่มโดยการวางมือถือขนาดใหญ่ โครงสร้าง ( เต็นท์ ) ในสถานที่สาธารณะบนฐานชั่วคราว พื้นที่โฆษณาด้านนอกขนาดใหญ่มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงความสนใจของผู้สังเกตการณ์ ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการส่งเสริมภายในอาคาร ซึ่งการตกแต่งที่สร้างสรรค์สามารถเพิ่มความประทับใจได้[ จำเป็นต้องอ้างอิง ] ป้ายโฆษณาเคลื่อนที่โดยทั่วไปเป็นป้ายติดรถยนต์หรือหน้าจอดิจิตอล สิ่งเหล่านี้สามารถอยู่บนยานพาหนะเฉพาะที่สร้างขึ้นเพื่อบรรทุกโฆษณาตามเส้นทางที่ลูกค้าเลือกไว้ล่วงหน้าเท่านั้น พวกเขายังสามารถใช้เป็นรถบรรทุกสินค้าที่มีอุปกรณ์พิเศษ หรือในบางกรณี อาจมีป้ายขนาดใหญ่เกลื่อนจากเครื่องบิน ป้ายโฆษณามักจะสว่าง บ้างก็ย้อนแสงและอื่น ๆ ที่ใช้สปอตไลท์ ป้ายบิลบอร์ดบางอันเป็นแบบคงที่ในขณะที่บางแบบเปลี่ยนไป ตัวอย่างเช่น การหมุนเวียนอย่างต่อเนื่องหรือเป็นระยะระหว่างชุดโฆษณา จอภาพบนมือถือใช้สำหรับสถานการณ์ต่างๆ ในเขตเมืองใหญ่ทั่วโลก รวมถึง: การโฆษณาตามเป้าหมาย แคมเปญหนึ่งวันและระยะยาว การประชุม การแข่งขันกีฬา การเปิดร้าน และกิจกรรมส่งเสริมการขายที่คล้ายคลึงกัน และโฆษณาขนาดใหญ่จากบริษัทขนาดเล็ก [ ต้องการการอ้างอิง ]
ตาแดงหนังสือพิมพ์โฆษณาไปยังตลาดเป้าหมายที่North Avenue Beachกับป้ายเรือใบในทะเลสาบมิชิแกน
จุดขาย
การโฆษณาในร้านค้าคือโฆษณาใดๆ ที่วางไว้ในร้านค้าปลีก รวมถึงการจัดวางผลิตภัณฑ์ในตำแหน่งที่มองเห็นได้ในร้านค้า เช่น ที่ระดับสายตา ที่ปลายทางเดินและใกล้เคาน์เตอร์ชำระเงิน (หรือที่เรียกกันว่า POP – จุดแสดงการซื้อ) การแสดงที่ดึงดูดสายตาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์เฉพาะ และโฆษณาใน เช่น ตะกร้าสินค้าและการแสดงวิดีโอในร้านค้า [ ต้องการการอ้างอิง ]
ความแปลกใหม่
โฆษณาพิมพ์ในรายการที่มีตัวตนเล็ก ๆ เช่นแก้วกาแฟ, เสื้อยืด, ปากกา, กระเป๋า, และเช่นเป็นที่รู้จักกันโฆษณาแปลกใหม่ เครื่องพิมพ์บางเครื่องเชี่ยวชาญในการพิมพ์รายการแปลกใหม่ ซึ่งจากนั้นผู้โฆษณาสามารถแจกจ่ายได้โดยตรง หรือรายการต่างๆ อาจแจกจ่ายโดยเป็นส่วนหนึ่งของการโปรโมตข้ามช่อง เช่น โฆษณาบนภาชนะบรรจุอาหารฟาสต์ฟู้ด [ ต้องการการอ้างอิง ]
รับรองดารา
การโฆษณาที่คนดังรับรองผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์โดยใช้อำนาจ ชื่อเสียง เงิน ความนิยมของคนดัง เพื่อให้เป็นที่รู้จักในผลิตภัณฑ์ของตน หรือเพื่อโปรโมตร้านค้าหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ ผู้ลงโฆษณามักจะโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตน เช่น เมื่อคนดังแชร์ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาชื่นชอบหรือสวมใส่เสื้อผ้าตามแบรนด์หรือนักออกแบบที่เฉพาะเจาะจง คนดังมักมีส่วนร่วมในแคมเปญโฆษณา เช่น โฆษณาทางโทรทัศน์หรือสิ่งพิมพ์เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือผลิตภัณฑ์ทั่วไป อย่างไรก็ตาม การใช้คนดังเพื่อรับรองแบรนด์อาจมีข้อเสีย ความผิดพลาดอย่างหนึ่งของคนดังอาจส่งผลเสียต่อการประชาสัมพันธ์ของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น ตามผลงานของเขาแปดเหรียญทองในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2008 ที่ปักกิ่ง ประเทศจีน นักว่ายน้ำMichael Phelps 'สัญญากับร้าน Kellogg'sถูกยกเลิก เนื่องจากร้าน Kellogg's ไม่ต้องการคบหากับเขาหลังจากที่เขาถูกถ่ายรูปว่าสูบกัญชา [ จำเป็นต้องอ้างอิง ]คนดังเช่นBritney Spearsได้โฆษณาผลิตภัณฑ์หลายรายการรวมถึง Pepsi, Candies from Kohl's, Twister, NASCAR และ Toyota [ ต้องการการอ้างอิง ]
ทางอากาศ
การใช้เครื่องบินลูกโป่งหรือเรือเหาะเพื่อสร้างหรือแสดงสื่อโฆษณา การเขียนแบบลอยฟ้าเป็นตัวอย่างที่โดดเด่น [ ต้องการการอ้างอิง ]
เฉียบขาดอากาศอากาศยานในการพิเศษกลุ่มชายสีฟ้าเครื่องแบบ
Zeppelin NT (D-LZFN) ของFriedrichshafenใช้สำหรับการโฆษณา

สื่อยุคใหม่

วิธีการโฆษณาแบบใหม่เรียกว่าการโฆษณาขั้นสูง ซึ่งเป็นการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลโดยใช้ข้อมูลจำนวนมาก เครื่องมือวัดที่แม่นยำ และการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ [70]การโฆษณาขั้นสูงยังช่วยให้บริษัทที่ขายพื้นที่โฆษณาสามารถระบุแหล่งที่มาของการซื้อของลูกค้ากับโฆษณาที่แสดงหรือออกอากาศได้ง่ายขึ้น [71]

เพิ่มมากขึ้นสื่ออื่น ๆ จะแซงหลายสื่อ "ดั้งเดิม" เช่นโทรทัศน์วิทยุและหนังสือพิมพ์เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงที่มีต่อการใช้งานของอินเทอร์เน็ตสำหรับข่าวและเพลงรวมทั้งอุปกรณ์เช่นเครื่องบันทึกวิดีโอดิจิตอล (DVRs) เช่นTiVo [72]

การโฆษณาออนไลน์เริ่มต้นด้วยการโฆษณาทางอีเมลที่ไม่พึงประสงค์ซึ่งเรียกว่า " อีเมลขยะ " สแปมเป็นปัญหาสำหรับผู้ใช้อีเมลมาตั้งแต่ปี 2521 [73]เมื่อมีช่องทางการสื่อสารออนไลน์ใหม่ๆ ขึ้น โฆษณาก็ตามมา โฆษณาแบนเนอร์แรกปรากฏบนเวิลด์ไวด์เว็บในปี 1994 [74]ราคาของพื้นที่โฆษณาบนเว็บขึ้นอยู่กับ "ความเกี่ยวข้อง" ของเนื้อหาเว็บโดยรอบและปริมาณการใช้งานที่เว็บไซต์ได้รับ[ ต้องการการอ้างอิง ]

ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ โฆษณาแบบดิสเพลย์จะสร้างการรับรู้อย่างรวดเร็ว โฆษณาแบบรูปภาพต่างจากการค้นหาที่ต้องการให้ผู้อื่นทราบถึงความต้องการ โฆษณาแบบรูปภาพสามารถกระตุ้นการรับรู้ถึงสิ่งใหม่ๆ และไม่มีความรู้เดิม จอแสดงผลทำงานได้ดีสำหรับการตอบสนองโดยตรง ดิสเพลย์ไม่ได้ใช้เพื่อสร้างการรับรู้เท่านั้น แต่ยังใช้สำหรับแคมเปญตอบสนองโดยตรงที่เชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page ที่มี 'คำกระตุ้นการตัดสินใจ' ที่ชัดเจน[ ต้องการการอ้างอิง ]

เมื่อโทรศัพท์มือถือกลายเป็นสื่อกลางใหม่ในปี 2541 เมื่อเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ครั้งแรกปรากฏบนโทรศัพท์มือถือในฟินแลนด์[75] [ ต้องการอ้างอิง ] โฆษณาบนมือถือก็เกิดขึ้นเช่นกัน ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในฟินแลนด์ในปี 2543 [ ต้องการอ้างอิง ]ภายในปี 2550 มูลค่าโฆษณาบนมือถือสูงถึง 2 พันล้านดอลลาร์ และผู้ให้บริการเช่นAdmobส่งโฆษณาบนมือถือหลายพันล้านรายการ[ ต้องการการอ้างอิง ]

โฆษณาบนมือถือขั้นสูงรวมถึงโฆษณาแบนเนอร์ คูปองข้อความรูปภาพและวิดีโอของบริการส่งข้อความมัลติมีเดียโฆษณาเกมและแคมเปญการตลาดเพื่อการมีส่วนร่วมต่างๆ คุณลักษณะเฉพาะที่ขับเคลื่อนโฆษณาบนมือถือคือบาร์โค้ด 2 มิติซึ่งแทนที่ความจำเป็นในการพิมพ์ที่อยู่เว็บ และใช้คุณลักษณะกล้องของโทรศัพท์สมัยใหม่เพื่อเข้าถึงเนื้อหาเว็บได้ทันที 83 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือชาวญี่ปุ่นเป็นผู้ใช้บาร์โค้ด 2 มิติที่ใช้งานอยู่ [ ต้องการการอ้างอิง ]

บาง บริษัท มีการเสนอการวางข้อความหรือโลโก้ขององค์กรในด้านของผู้สนับสนุนจรวดและสถานีอวกาศนานาชาติ [ ต้องการการอ้างอิง ]

การโฆษณาที่ไม่ได้ชำระเงิน (หรือที่เรียกว่า "การโฆษณาประชาสัมพันธ์") อาจรวมถึงคำแนะนำส่วนบุคคล ("นำเพื่อน" "ขาย") กระจายข่าวลือ หรือบรรลุความสำเร็จในการเทียบแบรนด์ด้วยคำนามทั่วไป (ในสหรัฐอเมริกา " Xerox " = " เครื่องถ่ายเอกสาร ", " Kleenex " = ทิชชู่ , " Vaseline " = ปิโตรเลียมเจลลี่ , " Hoover " = เครื่องดูดฝุ่นและ " Band-Aid " = ผ้าพันแผลกาว ) อย่างไรก็ตาม บางบริษัท[ ซึ่ง? ]คัดค้านการใช้ชื่อตราสินค้าของตนเพื่อติดป้ายวัตถุการทำให้แบรนด์เทียบเท่ากับคำนามทั่วไปก็เสี่ยงที่จะเปลี่ยนแบรนด์นั้นให้เป็น aเครื่องหมายการค้าทั่วไป – เปลี่ยนเป็นคำทั่วไป ซึ่งหมายความว่าการคุ้มครองทางกฎหมายในฐานะเครื่องหมายการค้าจะสูญหายไป [76] [ โต้แย้ง ]

ในบางครั้งเครือข่ายโทรทัศน์ CWจะออกอากาศช่วงพักโปรแกรมสั้นๆ ที่เรียกว่า "Content Wraps" เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ของบริษัทหนึ่งในช่วงพักโฆษณาทั้งหมด ที่ CW หัวหอก "ตัดเนื้อหา" และผลิตภัณฑ์บางอย่างที่เข้าร่วมเป็นสมุนไพรสาระสําคัญ , Crest , Guitar Hero II , CoverGirlและโตโยต้า [77] [78]

แนวคิดการส่งเสริมการขายใหม่ปรากฏขึ้น "ARvertising" โฆษณาบนเทคโนโลยีความเป็นจริงยิ่ง [79]

มีการโต้เถียงกันเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการโฆษณาแบบอ่อนเกิน (ดูการควบคุมจิตใจ ) และความแพร่หลายของข้อความจำนวนมาก ( โฆษณาชวนเชื่อ )

เพิ่มขึ้นในสื่อใหม่

รายได้จากโฆษณาหนังสือพิมพ์สหรัฐ สมาคมหนังสือพิมพ์แห่งอเมริกาเผยแพร่ข้อมูล[80]

โอกาสในการโฆษณาใหม่ๆ เกิดขึ้นกับอินเทอร์เน็ต Pop-up, แฟลชแบนเนอร์ป๊อปภายใต้advergamingและโฆษณาอีเมล (ซึ่งมักจะเป็นที่ไม่พึงประสงค์หรือสแปมในกรณีของอีเมล) ตอนนี้เป็นธรรมดา โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่มีการโฆษณาที่ "สนุกสนาน" เพิ่มขึ้น บางคนอาจชอบโฆษณามากพอที่จะอยากดูในภายหลังหรือให้เพื่อนดู[ ต้องการการอ้างอิง ]โดยทั่วไปแล้ว ชุมชนโฆษณายังไม่ได้ทำให้สิ่งนี้ง่าย แม้ว่าบางคนใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อเผยแพร่โฆษณาของตนในวงกว้างให้กับทุกคนที่ยินดีจะดูหรือได้ยิน ในช่วงสามไตรมาสสุดท้ายของปี 2552 โฆษณาบนมือถือและอินเทอร์เน็ตเติบโตขึ้น 18% และ 9% ตามลำดับ ขณะที่โฆษณาสื่อรุ่นเก่าลดลง -10.1% (ทีวี) -11.7% (วิทยุ) -14.8% (นิตยสาร) และ − 18.7% (หนังสือพิมพ์). [ ต้องการอ้างอิง ]ระหว่างปี 2008 และ 2014 หนังสือพิมพ์ในสหรัฐฯ สูญเสียรายได้โฆษณาสิ่งพิมพ์ไปมากกว่าครึ่ง [81]

การตลาดเฉพาะกลุ่ม

แนวโน้มที่สำคัญอีกประการหนึ่งเกี่ยวกับอนาคตของการโฆษณาคือความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของตลาดเฉพาะโดยใช้โฆษณาเฉพาะหรือโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย นอกจากนี้ อินเทอร์เน็ตและทฤษฎีของหางยาวยังได้มาจากอินเทอร์เน็ตผู้โฆษณาจะมีความสามารถเพิ่มขึ้นในการเข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ในอดีต วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการส่งข้อความคือการครอบคลุมผู้ชมในตลาดมวลชนที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้[ ต้องการการอ้างอิง ]อย่างไรก็ตาม การติดตามการใช้งาน โปรไฟล์ลูกค้า และความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหาเฉพาะที่เกิดจากทุกอย่างตั้งแต่บล็อกไปจนถึงไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ ให้ผู้โฆษณามีผู้ชมที่มีขนาดเล็กลงแต่มีการกำหนดไว้ได้ดีกว่ามาก[ ต้องการการอ้างอิง ]นำไปสู่โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมมากขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ทางการตลาดของบริษัท ท่ามกลางคนอื่น ๆComcast Spotlightเป็นหนึ่งในผู้โฆษณาที่ใช้วิธีนี้ในเมนูวิดีโอตามความต้องการโฆษณาเหล่านี้กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง และใครก็ตามที่ต้องการค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจหรือแนวปฏิบัติเฉพาะสามารถดูได้จากที่บ้านของพวกเขา สิ่งนี้ทำให้ผู้ดูกลายเป็นเชิงรุกและเลือกว่าต้องการดูโฆษณาใด[82] การตลาดแบบเฉพาะกลุ่มสามารถช่วยได้ด้วยการนำปัญหาเรื่องสีมาสู่โฆษณา สีต่างๆ มีบทบาทสำคัญต่อกลยุทธ์ทางการตลาด เช่น การเห็นสีน้ำเงินสามารถส่งเสริมความสงบและให้ความรู้สึกปลอดภัย ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้โซเชียลเน็ตเวิร์กหลายๆ แห่ง เช่น Facebook ใช้สีน้ำเงินในโลโก้ Google AdSenseเป็นตัวอย่างของการตลาดเฉพาะกลุ่ม Google คำนวณวัตถุประสงค์หลักของเว็บไซต์และปรับโฆษณาตามนั้น มันใช้คำหลักบนหน้า (หรือแม้แต่ในอีเมล) เพื่อค้นหาแนวคิดทั่วไปของหัวข้อที่ไม่ได้ใช้งานและวางโฆษณาที่ผู้ดูบัญชีอีเมลหรือผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์มักจะคลิก

Crowdsourcing

แนวคิดของ crowdsourcing ได้หลีกทางให้แนวโน้มของโฆษณาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นโฆษณาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นสร้างขึ้นโดยผู้คน ซึ่งต่างจากเอเจนซี่โฆษณาหรือตัวบริษัทเอง ซึ่งมักเป็นผลมาจากการแข่งขันโฆษณาที่สนับสนุนแบรนด์ สำหรับซูเปอร์โบวล์ 2007 แผนก Frito-Lays ของPepsiCo ได้จัดการแข่งขัน "Crash the Super Bowl" ขึ้นเพื่อให้ผู้คนสามารถสร้างโฆษณาDoritosของตนเองได้[83] เชฟโรเลตจัดการแข่งขันที่คล้ายกันสำหรับรถเอสยูวีของทาโฮ[83]เนื่องจากความสำเร็จของโฆษณาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นของโดริโทสในซูเปอร์โบวล์ 2007 ฟริโต-เลย์จึงเปิดการแข่งขันอีกครั้งสำหรับซูเปอร์โบวล์ 2009 และ 2010 โฆษณาที่ได้คือโฆษณาที่มีคนดูมากที่สุดและชอบมากที่สุด อันที่จริง โฆษณาที่ชนะซึ่งออกอากาศใน Super Bowl ปี 2009 ได้รับการจัดอันดับโดยUSA Today Super Bowl Ad Meterให้เป็นโฆษณาอันดับต้นๆ ของปี ในขณะที่โฆษณาที่ชนะซึ่งออกอากาศใน Super Bowl 2010 นั้น BuzzMetrics ของ Nielsen พบว่าเป็น " ฉวัดเฉวียนมากที่สุด". [84] [85]อีกตัวอย่างหนึ่งของบริษัทที่ใช้ Crowdsourcing ที่ประสบความสำเร็จคือบริษัทเครื่องดื่มJones Sodaที่สนับสนุนให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการออกแบบฉลากด้วยตนเอง[86]

แนวโน้มนี้ก่อให้เกิดแพลตฟอร์มออนไลน์หลายแห่งที่จัดการแข่งขันโฆษณาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในนามของบริษัท ก่อตั้งขึ้นในปี 2007 Zooppa ได้เปิดตัวการแข่งขันโฆษณาให้กับแบรนด์เช่น Google, Nike , เฮอร์ชีย์ , มิลส์ทั่วไป , ไมโครซอฟท์ , NBC Universal , Zinio และมินิคูเปอร์ [87] Crowdsourcing ยังคงเป็นข้อโต้แย้ง เนื่องจากผลกระทบระยะยาวต่ออุตสาหกรรมโฆษณายังไม่ชัดเจน [88]

โลกาภิวัตน์

การโฆษณาได้ผ่านการพัฒนาห้าขั้นตอนหลัก: ในประเทศ ส่งออก ระหว่างประเทศ ข้ามชาติ และระดับโลก สำหรับผู้โฆษณาทั่วโลกมีวัตถุประสงค์ทางธุรกิจสี่ประการที่อาจแข่งขันกันซึ่งจะต้องมีความสมดุลเมื่อพัฒนาการโฆษณาทั่วโลก: การสร้างแบรนด์ในขณะที่พูดเป็นเสียงเดียว การพัฒนาการประหยัดจากขนาดในกระบวนการสร้างสรรค์ การเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาในพื้นที่สูงสุด และการเพิ่มของบริษัท ความเร็วในการดำเนินการ เกิดจากขั้นตอนวิวัฒนาการของการตลาดระดับโลกเป็นแนวทางหลักสามประการในการพัฒนาการดำเนินการโฆษณาทั่วโลก: การส่งออกการดำเนินการ การผลิตการดำเนินการในท้องถิ่น และการนำเข้าแนวคิดที่เดินทาง[89]

การวิจัยการโฆษณาเป็นกุญแจสำคัญในการพิจารณาความสำเร็จของโฆษณาในประเทศหรือภูมิภาคใดๆ ความสามารถในการระบุองค์ประกอบและ/หรือช่วงเวลาของโฆษณาที่ส่งผลต่อความสำเร็จคือการประหยัดจากขนาดให้ได้สูงสุด เมื่อรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลในโฆษณา แนวคิดหรือแนวคิดนั้นสามารถนำเข้าโดยตลาดอื่นได้ การวัดผลการวิจัยตลาดเช่นFlow of Attention , Flow of Emotionและช่วงเวลาในการสร้างแบรนด์ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ทำงานในโฆษณาในประเทศหรือภูมิภาคใดๆ เนื่องจากการวัดจะขึ้นอยู่กับองค์ประกอบของโฆษณาที่มองเห็นได้ ไม่ใช่ด้วยวาจา [90]

ข้อความสาธารณะต่างประเทศ

รัฐบาลต่างประเทศ[ ซึ่ง? ]โดยเฉพาะผู้ที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการเชิงพาณิชย์ที่เป็นที่ต้องการของตลาด มักจะส่งเสริมความสนใจและตำแหน่งของตนผ่านการโฆษณาสินค้าเหล่านั้น เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายไม่เพียงแต่ส่วนใหญ่ไม่ได้ตระหนักถึงฟอรั่มเป็นสื่อกลางในการส่งข้อความต่างประเทศ แต่ยังเต็มใจที่จะรับข้อความในขณะที่อยู่ใน สภาพจิตใจในการซึมซับข้อมูลจากโฆษณาในช่วงพักโฆษณาทางโทรทัศน์ ขณะอ่านวารสาร หรือขณะเดินผ่านป้ายโฆษณาในที่สาธารณะ ตัวอย่างสำคัญของเทคนิคการส่งข้อความนี้คือแคมเปญโฆษณาเพื่อส่งเสริมการเดินทางระหว่างประเทศ แม้ว่าการโฆษณาจุดหมายปลายทางและบริการในต่างประเทศอาจเกิดจากเป้าหมายทั่วไปในการเพิ่มรายได้โดยดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มากขึ้นแคมเปญการเดินทางบางรายการมีวัตถุประสงค์เพิ่มเติมหรือทางเลือกอื่นในการส่งเสริมความรู้สึกที่ดีหรือปรับปรุงความรู้สึกที่มีอยู่ในหมู่ผู้ชมเป้าหมายไปยังประเทศหรือภูมิภาคที่กำหนด เป็นเรื่องปกติที่โฆษณาที่ส่งเสริมต่างประเทศจะผลิตและเผยแพร่โดยกระทรวงการท่องเที่ยวของประเทศเหล่านั้น ดังนั้นโฆษณาเหล่านี้จึงมักมีข้อความทางการเมืองและ/หรือแสดงภาพของรัฐบาลต่างประเทศต้องการรับรู้ของประชาชนระหว่างประเทศนอกจากนี้ สายการบินต่างประเทศและบริการที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางจำนวนมากซึ่งโฆษณาแยกจากจุดหมายปลายทางเอง ถือเป็นของรัฐบาลของแต่ละประเทศ ตัวอย่าง ได้แก่สายการบินเอมิเรตส์ ( ดูไบ ) สิงคโปร์แอร์ไลน์ (สิงคโปร์) กาตาร์แอร์เวย์ ( กาตาร์ ) สายการบินไชน่าแอร์ไลน์ ( ไต้หวัน / สาธารณรัฐจีน ) และแอร์ไชน่า(สาธารณรัฐประชาชนจีน). โดยการแสดงภาพจุดหมายปลายทาง สายการบิน และบริการอื่นๆ ในแง่ดีและน่าพอใจ ประเทศต่างๆ ทำการตลาดกับประชากรในต่างประเทศในลักษณะที่สามารถลดความประทับใจต่อสาธารณชนก่อนหน้านี้ได้

การกระจายการลงทุน

ในขอบเขตของเอเจนซี่โฆษณา การกระจายความหลากหลายในอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่องทำให้ผู้สังเกตการณ์สังเกตว่า "ลูกค้ารายใหญ่ระดับโลกไม่ต้องการเอเจนซี่ขนาดใหญ่ระดับโลกอีกต่อไป" [91]สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นโดยการเติบโตของหน่วยงานที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมในตลาดโลกต่างๆ เช่นTAXIธุรกิจของแคนาดาและSMARTในออสเตรเลีย และได้รับการขนานนามว่าเป็น "การปฏิวัติในโลกโฆษณา" [92]

เทคโนโลยีใหม่

ป้ายโฆษณามนุษย์ในเทศกาลพหุวัฒนธรรมแห่งชาติถูกใช้เพื่อโฆษณาฟีดข่าว Facebook

ความสามารถในการบันทึกรายการบนเครื่องบันทึกวิดีโอดิจิตอล (เช่น TiVo) ช่วยให้ผู้ดูสามารถบันทึกรายการสำหรับการดูในภายหลัง ทำให้พวกเขาสามารถกรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วผ่านโฆษณา นอกจากนี้เป็นฤดูกาลของการบันทึกไว้ล่วงหน้าชุดกล่องมีให้บริการสำหรับการขายของรายการโทรทัศน์; คนดูรายการทางทีวีน้อยลง อย่างไรก็ตาม การขายชุดเหล่านี้หมายความว่าบริษัทจะได้รับผลกำไรเพิ่มเติมจากชุดเหล่านี้

เพื่อรับมือกับผลกระทบนี้ มีการใช้กลยุทธ์ที่หลากหลาย โฆษณาจำนวนมากได้เลือกใช้สำหรับการจัดวางสินค้าในรายการโทรทัศน์เช่นเดนตาย กลยุทธ์อื่นๆ ได้แก่ การผสานการโฆษณากับโปรแกรมแนะนำที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (EPG) การโฆษณาบนอุปกรณ์ที่ใช้ร่วมกับอุปกรณ์ (เช่น สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต) ในระหว่างการแสดง และการสร้างแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับรายการทีวี นอกจากนี้ บางแบรนด์ที่คล้ายคลึงกันได้เลือกใช้การสนับสนุนทางโซเชียลทีวี [93]

เทคโนโลยีใหม่ของการแสดงโดรนเพิ่งถูกนำมาใช้เพื่อการโฆษณา [94]

การศึกษา

ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ มีการริเริ่มการรู้เท่าทันสื่อหลายอย่าง และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับการโฆษณา ที่พยายามให้อำนาจประชาชนในการเผชิญกับแคมเปญโฆษณาทางสื่อ[95]

การศึกษาด้านการโฆษณากลายเป็นที่นิยมในระดับปริญญาตรี ปริญญาโท และปริญญาเอกที่มีความสำคัญ [ ต้องการการอ้างอิง ]ความสนใจในการโฆษณาที่พุ่งสูงขึ้นมักเกิดจากความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นในการโฆษณาในการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมและเทคโนโลยี เช่น ความก้าวหน้าของเครือข่ายสังคมออนไลน์ [ ต้องการอ้างอิง ]แบบจำลองเฉพาะสำหรับการสอนการโฆษณาคือหน่วยงานโฆษณาที่ดำเนินการโดยนักศึกษา ซึ่งนักศึกษาโฆษณาสร้างแคมเปญสำหรับบริษัทจริง [96]องค์กรต่างๆ เช่นAmerican Advertising Federationก่อตั้งบริษัทร่วมกับนักศึกษาเพื่อสร้างแคมเปญเหล่านี้ [ ต้องการการอ้างอิง]

วัตถุประสงค์

การโฆษณาเป็นหน้าที่ในการส่งข้อความที่เหมาะสมให้กับลูกค้าและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า วัตถุประสงค์ของการโฆษณาคือการแจ้งให้ผู้บริโภคทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนและโน้มน้าวลูกค้าว่าบริการหรือผลิตภัณฑ์ของบริษัทดีที่สุด ปรับปรุงภาพลักษณ์ของบริษัท ชี้ให้เห็นและสร้างความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการ สาธิตการใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีอยู่ ประกาศผลิตภัณฑ์และโปรแกรมใหม่ ส่งเสริมข้อความของพนักงานขาย ดึงดูดลูกค้าให้มาที่ธุรกิจ และยึดลูกค้าที่มีอยู่ [97]

การส่งเสริมการขายและความภักดีต่อแบรนด์

การส่งเสริมการขายเป็นอีกช่องทางหนึ่งในการโฆษณา การส่งเสริมการขายมีวัตถุประสงค์สองประการเพราะใช้เพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับประเภทของลูกค้าที่ดึงดูดและที่พวกเขาอยู่ และเพื่อเริ่มต้นการขายอย่างรวดเร็ว การส่งเสริมการขายรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น การแข่งขันและเกม การชิงโชค การแจกของรางวัล คูปองตัวอย่าง โปรแกรมความภักดี และส่วนลด เป้าหมายสูงสุดของการส่งเสริมการขายคือการกระตุ้นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้ดำเนินการ [98]

คำติชม

Mobstr - Visual Pollution, ลอนดอน

ในขณะที่การโฆษณาสามารถถูกมองว่าจำเป็นสำหรับการเติบโตทางเศรษฐกิจ[31] การโฆษณานั้นไม่ได้มีค่าใช้จ่ายทางสังคมแต่อย่างใดที่ไม่พึงประสงค์ในเชิงพาณิชย์อีเมลและรูปแบบอื่น ๆ ของสแปมได้กลายเป็นที่แพร่หลายดังนั้นเป็นไปได้กลายเป็นความรำคาญให้กับผู้ใช้ที่สำคัญของบริการเหล่านี้เช่นเดียวกับการเป็นภาระทางการเงินของผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต [99] การโฆษณาบุกรุกพื้นที่สาธารณะมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น โรงเรียน ซึ่งนักวิจารณ์บางคนโต้แย้งว่าเป็นรูปแบบของการแสวงประโยชน์จากเด็ก[100]ความยากลำบากที่เพิ่มขึ้นในการจำกัดการแสดงต่อผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงอาจส่งผลให้เกิดการฟันเฟืองในเชิงลบสำหรับผู้โฆษณา[11]ควบคู่ไปกับการวิพากษ์วิจารณ์เหล่านี้ อุตสาหกรรมโฆษณาได้เห็นอัตราการอนุมัติต่ำในการสำรวจและการแสดงภาพวัฒนธรรมเชิงลบ[102]

การวิพากษ์วิจารณ์โฆษณาที่ถกเถียงกันมากที่สุดอย่างหนึ่งในปัจจุบันคือการโฆษณาอาหารที่มีน้ำตาล ไขมันและเกลือสูงโดยเฉพาะกับเด็ก นักวิจารณ์อ้างว่าโฆษณาอาหารที่กำหนดเป้าหมายไปที่เด็กนั้นเป็นการแสวงประโยชน์ และไม่สมดุลเพียงพอกับการศึกษาด้านโภชนาการที่เหมาะสมเพื่อช่วยให้เด็กเข้าใจผลของการเลือกอาหารของพวกเขา นอกจากนี้ เด็กอาจไม่เข้าใจว่าพวกเขากำลังขายอะไรบางอย่าง ดังนั้นจึงสร้างความประทับใจได้มากกว่า[103]มิเชล โอบามาวิพากษ์วิจารณ์บริษัทอาหารขนาดใหญ่สำหรับการโฆษณาอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพต่อเด็กเป็นส่วนใหญ่ และได้ขอให้บริษัทอาหารจำกัดการโฆษณาของตนไว้เฉพาะเด็ก หรือโฆษณาอาหารที่สอดคล้องกับแนวทางการบริโภคอาหารมากกว่า[104]การวิพากษ์วิจารณ์อื่น ๆ ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากโฆษณาเหล่านั้นในสังคมและโฆษณาหลอกลวงที่ออกอากาศและเผยแพร่โดยองค์กร อุตสาหกรรมเครื่องสำอางและสุขภาพเป็นอุตสาหกรรมที่ใช้เหตุผลสูงสุดและสร้างความกังวล [105]

ผลการศึกษาในปี 2564 พบว่าแบรนด์มากกว่า 80% โฆษณาให้ผลตอบแทนจากการลงทุนติดลบ [106]โฆษณาที่ไม่พึงประสงค์ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ว่าการขโมยความสนใจ [107]

ระเบียบข้อบังคับ

มีความพยายามเพิ่มมากขึ้นในการปกป้องผลประโยชน์สาธารณะโดยการควบคุมเนื้อหาและอิทธิพลของการโฆษณา ตัวอย่าง ได้แก่ ข้อ จำกัด สำหรับการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ , ยาสูบหรือการเล่นการพนันที่เรียกเก็บในหลายประเทศเช่นเดียวกับเรย์แบนรอบโฆษณาให้กับเด็กซึ่งอยู่ในส่วนของยุโรป ข้อบังคับการโฆษณาเน้นที่ความถูกต้องของคำกล่าวอ้างเป็นหลัก ดังนั้น จึงมักมีข้อจำกัดที่เข้มงวดกว่าในการโฆษณาอาหารและผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ[108]

อุตสาหกรรมโฆษณาภายในบางประเทศพึ่งพากฎหมายน้อยลงและพึ่งพาระบบการควบคุมตนเองมากขึ้น[108] [109] [110]ผู้โฆษณาและสื่อต่างเห็นพ้องต้องกันในหลักจรรยาบรรณการโฆษณาที่พวกเขาพยายามจะรักษาไว้ จุดมุ่งหมายทั่วไปของหลักจรรยาบรรณดังกล่าวคือเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาใด ๆ 'ถูกกฎหมาย เหมาะสม ซื่อสัตย์และเป็นความจริง' องค์กรกำกับดูแลตนเองบางแห่งได้รับทุนจากอุตสาหกรรมนี้ แต่ยังคงมีความเป็นอิสระโดยมีเจตนาที่จะรักษามาตรฐานหรือหลักจรรยาบรรณ เช่นAdvertising Standards Authorityในสหราชอาณาจักร[111]

ในสหราชอาณาจักร รูปแบบการโฆษณากลางแจ้งส่วนใหญ่เช่น การแสดงป้ายโฆษณา อยู่ภายใต้การควบคุมโดยระบบการวางผังเมืองและเขตของสหราชอาณาจักร ปัจจุบัน การแสดงโฆษณาโดยไม่ได้รับความยินยอมจากหน่วยงานวางแผนถือเป็นความผิดทางอาญาที่ต้องระวางโทษปรับ 2,500 ปอนด์ต่อการกระทำความผิด[112]ในสหรัฐอเมริกา ชุมชนจำนวนมากเชื่อว่าโฆษณากลางแจ้งหลายรูปแบบทำลายพื้นที่สาธารณะ[113]นานมาแล้วในทศวรรษที่ 1960 ในสหรัฐอเมริกา มีความพยายามที่จะห้ามโฆษณาป้ายโฆษณาในชนบทที่เปิดกว้าง[114]เมืองต่างๆ เช่นเซาเปาโลได้แนะนำการห้ามโดยเด็ดขาด[115]โดยลอนดอนยังมีกฎหมายเฉพาะเพื่อควบคุมการแสดงที่ผิดกฎหมาย

รัฐบาลบางแห่งจำกัดภาษาที่ใช้ในโฆษณา แต่ผู้โฆษณาอาจใช้กลอุบายเพื่อพยายามหลีกเลี่ยง ตัวอย่างเช่น ในฝรั่งเศส บางครั้งผู้โฆษณาพิมพ์คำภาษาอังกฤษเป็นตัวหนา และภาษาฝรั่งเศสเป็นตัวพิมพ์เล็กเพื่อจัดการกับมาตรา 120 ของกฎหมาย Toubonปี 1994 ที่จำกัดการใช้ภาษาอังกฤษ[116]

การโฆษณาข้อมูลการกำหนดราคาเป็นอีกหัวข้อหนึ่งที่น่ากังวลสำหรับรัฐบาล ตัวอย่างเช่น ในสหรัฐอเมริกา เป็นเรื่องปกติที่ธุรกิจจะกล่าวถึงการมีอยู่และจำนวนภาษีที่เกี่ยวข้องในขั้นตอนหลังๆ ของธุรกรรมเท่านั้น [117]ในแคนาดาและนิวซีแลนด์ ภาษีสามารถระบุเป็นรายการแยกต่างหากได้ ตราบใดที่มีการเสนอราคาล่วงหน้า [118] [119]ในประเทศอื่นๆ ส่วนใหญ่ ราคาที่โฆษณาต้องรวมภาษีที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ทำให้ลูกค้าสามารถทราบได้อย่างง่ายดายว่าจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าใด [120] [121] [122]

ทฤษฎี

แบบจำลองลำดับชั้นของเอฟเฟกต์

แบบจำลองต่างๆ ของลำดับชั้นของเอฟเฟกต์ที่แข่งขันกันพยายามให้การหนุนทางทฤษฎีแก่แนวทางปฏิบัติในการโฆษณา [ ต้องการคำชี้แจง ] [123]

  • แบบจำลองของ Clow และ Baack [124]ชี้แจงวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณาและสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ โมเดลนี้กำหนด 6 ขั้นตอนที่ผู้ซื้อดำเนินการเมื่อทำการซื้อ:
    1. การรับรู้
    2. ความรู้
    3. ถูกใจ
    4. ความพึงใจ
    5. ความเชื่อมั่น
    6. ซื้อ
  • ทฤษฎีหมายถึงสิ้นสุดแนะนำว่าโฆษณาควรมีข้อความหรือวิธีการที่นำผู้บริโภคไปสู่สถานะสิ้นสุดที่ต้องการ [125]
  • จุดเลเวอเรจมีจุดมุ่งหมายเพื่อย้ายผู้บริโภคจากการทำความเข้าใจประโยชน์ของผลิตภัณฑ์เพื่อเชื่อมโยงผลประโยชน์เหล่านั้นกับค่านิยมส่วนบุคคล [126]

ส่วนประสมทางการตลาด

ส่วนประสมทางการตลาดเสนอโดยศาสตราจารย์อี. เจอโรม แมคคาร์ธีในทศวรรษ 1960 [127]ประกอบด้วยองค์ประกอบพื้นฐานสี่ประการที่เรียกว่า " สี่ Ps " สินค้าเป็น P ตัวแรกแทนตัวสินค้าจริง ราคาแสดงถึงกระบวนการกำหนดมูลค่าของผลิตภัณฑ์ Placeแสดงถึงตัวแปรในการนำสินค้าไปสู่ผู้บริโภค เช่น ช่องทางการจำหน่าย ความครอบคลุมตลาด และองค์กรการเคลื่อนไหว P สุดท้ายหมายถึงPromotionซึ่งเป็นกระบวนการในการเข้าถึงตลาดเป้าหมายและโน้มน้าวให้ซื้อสินค้า

ในปี 1990 แนวคิดของสี่ Csถูกนำมาใช้เพื่อทดแทน P สี่ตัวที่ขับเคลื่อนโดยลูกค้ามากขึ้น[128]มีสองทฤษฎีตามสี่ Cs: Lauterborn's four Cs ( ผู้บริโภค , ค่าใช้จ่าย , การสื่อสาร , ความสะดวก ) [129]และ Shimizu's four Cs ( สินค้าโภคภัณฑ์ , ต้นทุน , การสื่อสาร , ช่อง ) ใน7Cs Compass Model ( Co-marketing ) . การสื่อสารอาจรวมถึงการโฆษณาส่งเสริมการขาย , การประชาสัมพันธ์ , การประชาสัมพันธ์, ขายส่วนบุคคล , เอกลักษณ์องค์กร , การสื่อสารภายใน , SNSและระบบสารสนเทศ [130] [131] [132] [133]

การวิจัย

การวิจัยการโฆษณาเป็นรูปแบบเฉพาะของการวิจัยที่ทำงานเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิภาพของการโฆษณา มีการวิจัยหลายรูปแบบซึ่งใช้วิธีการต่างๆ การวิจัยการโฆษณารวมถึงการทดสอบก่อน (หรือที่เรียกว่าการทดสอบการคัดลอก ) และหลังการทดสอบโฆษณาและ/หรือแคมเปญ

การทดสอบล่วงหน้าประกอบด้วยเทคนิคเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณที่หลากหลาย รวมถึง: การสนทนากลุ่ม การสัมภาษณ์กลุ่มเป้าหมายในเชิงลึก (การสัมภาษณ์แบบตัวต่อตัว) การศึกษาเชิงปริมาณขนาดเล็กและการวัดทางสรีรวิทยา เป้าหมายของการตรวจสอบเหล่านี้คือเพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่ากลุ่มต่างๆ ตอบสนองต่อข้อความและการแสดงภาพต่างๆ อย่างไร จึงเป็นการประเมินว่าโฆษณาตรงตามเป้าหมายการสื่อสารได้ดีเพียงใด [134]

หลังการทดสอบใช้เทคนิคหลายอย่างเช่นเดียวกับการทดสอบล่วงหน้า โดยปกติแล้วจะเน้นที่การทำความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงในการรับรู้หรือทัศนคติที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา ด้วยการเกิดขึ้นของเทคโนโลยีการโฆษณาดิจิทัล บริษัทจำนวนมากได้เริ่มทำหลังการทดสอบโฆษณาอย่างต่อเนื่องโดยใช้ข้อมูลแบบเรียลไทม์ ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของการทดสอบแยก A/B หรือการทดสอบหลายตัวแปร

การติดตามโฆษณาอย่างต่อเนื่องและระบบสื่อสารเป็นตัวอย่างที่แข่งขันกันของประเภทการวิจัยโฆษณาหลังการทดสอบ [135]

สัญศาสตร์

ความหมายระหว่างผู้บริโภคและนักการตลาดแสดงถึงสัญญาณและสัญลักษณ์ที่เข้ารหัสในวัตถุในชีวิตประจำวัน[136] สัญศาสตร์คือการศึกษาสัญญาณและวิธีตีความ โฆษณามีหลายสัญญาณที่ซ่อนอยู่และความหมายที่อยู่ในชื่อแบรนด์ , โลโก้ , การออกแบบแพคเกจโฆษณาการพิมพ์และการโฆษณาทางโทรทัศน์ Semiotics มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและตีความข้อความที่สื่อถึงในโฆษณา (ตัวอย่าง) โลโก้และโฆษณาสามารถตีความได้สองระดับ – เรียกว่าระดับพื้นผิวและระดับพื้นฐาน ระดับพื้นผิวใช้สัญญาณอย่างสร้างสรรค์เพื่อสร้างภาพหรือบุคลิกภาพสำหรับผลิตภัณฑ์[ ต้องการการอ้างอิง ]ป้ายเหล่านี้อาจเป็นรูปภาพ คำ แบบอักษรสีหรือสโลแกน ระดับพื้นฐานประกอบด้วยความหมายที่ซ่อนอยู่ การรวมกันของภาพ คำสีและสโลแกนต้องตีความโดยผู้ชมหรือผู้บริโภค[137] "กุญแจสำคัญในการวิเคราะห์โฆษณา" เป็นตัวบ่งบอกและมีความหมาย ตัวบ่งชี้เป็นวัตถุและมีความหมายเป็นแนวคิดทางจิต[138]ผลิตภัณฑ์มีสัญลักษณ์และสัญลักษณ์ ตัวบ่งชี้คือสี ชื่อแบรนด์ การออกแบบโลโก้และเทคโนโลยี signified มีสองความหมายเรียกว่า denotative และ connotative ความหมายโดยนัยคือความหมายของผลิตภัณฑ์ ความหมายโดยนัยของโทรทัศน์อาจเป็นแบบที่มีความคมชัดสูง ความหมายแฝงคือความหมายที่ลึกซึ้งและซ่อนเร้นของผลิตภัณฑ์ ความหมายแฝงของโทรทัศน์ก็คือว่ามันอยู่ในอันดับต้น ๆ ของบรรทัด[139]

โฆษณาของ Apple [ เมื่อไร? ]ใช้เงาดำของบุคคลที่อายุเป็นตลาดเป้าหมายของ Apple พวกเขาวางภาพเงาไว้ด้านหน้าหน้าจอสีน้ำเงินเพื่อให้ภาพด้านหลังภาพเงานั้นเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่ยังคงเหมือนเดิมในโฆษณาเหล่านี้คือมีเพลงอยู่เบื้องหลังและภาพเงากำลังฟังเพลงนั้นบน iPod สีขาวผ่านหูฟังสีขาว ด้วยการโฆษณา สีขาวบนชุดหูฟังตอนนี้บ่งบอกว่าอุปกรณ์เพลงคือ iPod สีขาวหมายถึงผลิตภัณฑ์เกือบทั้งหมดของ Apple [140]

สัญศาสตร์ของเพศมีอิทธิพลสำคัญในการตีความสัญญาณ เมื่อพิจารณาบทบาททางเพศในการโฆษณาบุคคลจะได้รับอิทธิพลจากสามประเภท ลักษณะบางอย่างของสิ่งเร้าอาจเพิ่มหรือลดความละเอียดอ่อนของข้อความ (หากผลิตภัณฑ์ถูกมองว่าเป็นผู้หญิงหรือผู้ชาย ) ประการที่สอง ลักษณะของปัจเจกบุคคลอาจส่งผลต่อความสนใจและความละเอียดอ่อนของข้อความ ( การปฐมนิเทศตามบทบาททางเพศแบบดั้งเดิมหรือที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม) สุดท้ายนี้ ปัจจัยด้านสถานการณ์อาจมีความสำคัญต่อการโน้มน้าวใจความละเอียดของข้อความ[ ต้องการการอ้างอิง ]

การอ้างสิทธิ์การสื่อสารการตลาดมีสองประเภท- วัตถุประสงค์และอัตนัย[141] การอ้างสิทธิ์ตามวัตถุประสงค์เกิดจากขอบเขตที่การอ้างสิทธิ์นั้นเชื่อมโยงแบรนด์กับผลิตภัณฑ์หรือคุณลักษณะที่เป็นรูปธรรม ตัวอย่างเช่น กล้องอาจมีฟีเจอร์โฟกัสอัตโนมัติ การกล่าวอ้างอัตนัยสื่อถึงอารมณ์ อัตนัย ความประทับใจในแง่มุมที่จับต้องไม่ได้ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ เป็นคุณลักษณะที่ไม่ใช่ทางกายภาพของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ไม่สามารถรับรู้ได้โดยตรง เนื่องจากไม่มีความเป็นจริงทางกายภาพ ตัวอย่างเช่นโบรชัวร์มีการออกแบบที่สวยงาม[142] เพศชายมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อคำกล่าวอ้างด้านการสื่อสารการตลาดที่เป็นกลางได้ดีกว่า ในขณะที่ผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่ออัตนัยมากกว่าการเรียกร้องการสื่อสารการตลาด [143]

เสียงพากย์มักใช้ในการโฆษณา เสียงพากย์ส่วนใหญ่ดำเนินการโดยผู้ชาย โดยมีรายงานถึง 94% [144]มีการพากย์เสียงผู้หญิงมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา[ เมื่อไร? ]แต่ส่วนใหญ่ใช้สำหรับอาหาร ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน และผลิตภัณฑ์ดูแลผู้หญิง [145]

เพศผลกระทบต่อความเข้าใจ

จากการศึกษาในปี 1977 โดย David Statt ผู้หญิงประมวลผลข้อมูลอย่างครอบคลุม ในขณะที่ผู้ชายประมวลผลข้อมูลผ่านอุปกรณ์ฮิวริสติก เช่น ขั้นตอน วิธีการ หรือกลยุทธ์ในการแก้ปัญหาซึ่งอาจส่งผลต่อการตีความโฆษณา[146] [ ต้องการใบเสนอราคาเพื่อตรวจสอบ ]จากการศึกษานี้ ผู้ชายชอบที่จะมีตัวชี้นำที่ชัดเจนและพร้อมใช้งานในการตีความข้อความ ในขณะที่ผู้หญิงมีส่วนร่วมในการตีความที่สร้างสรรค์ เชื่อมโยง และเจือด้วยภาพมากกว่า การวิจัยภายหลังโดยทีมงานชาวเดนมาร์ก[147]พบว่าการโฆษณาพยายามเกลี้ยกล่อมผู้ชายให้ปรับปรุงรูปลักษณ์หรือประสิทธิภาพ ในขณะที่การเข้าหาผู้หญิงมุ่งเป้าไปที่การเปลี่ยนแปลงไปสู่อุดมคติที่เป็นไปไม่ได้ของการนำเสนอของผู้หญิง ในบทความของ Paul Suggett "The Objectification of Women in Advertising" [148]เขาพูดถึงผลกระทบเชิงลบที่ผู้หญิงเหล่านี้ในโฆษณาซึ่งสมบูรณ์แบบเกินกว่าจะเป็นจริง มีต่อผู้หญิงและผู้ชายในชีวิตจริง การบิดเบือนความทะเยอทะยานของผู้หญิงในอุดมคติเหล่านี้โดยการแสดงในภาพยนตร์ ศิลปะอีโรติก ในโฆษณา บนเวที ภายในมิวสิกวิดีโอ และผ่านการเปิดเผยของสื่ออื่น ๆ อย่างน้อยต้องมีเงื่อนไขการปฏิเสธความเป็นจริงของผู้หญิง และด้วยเหตุนี้จึงมีอุดมการณ์สูง หล่อ. การศึกษาแสดงให้เห็นว่าความคาดหวังเหล่านี้ของผู้หญิงและเด็กสาวส่งผลเสียต่อความคิดเห็นเกี่ยวกับร่างกายและรูปร่างหน้าตาของพวกเขา โฆษณาเหล่านี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ชาย ไม่ใช่ทุกคนที่เห็นด้วย นักวิจารณ์คนหนึ่งมองว่าการตีความโฆษณาแบบเอกพจน์เฉพาะเพศนี้มีความเบ้มากเกินไปและเป็นประเด็นทางการเมือง[149] [ ต้องการใบเสนอราคาเพื่อยืนยัน ]อย่างไรก็ตาม มีบางบริษัท เช่นDoveและAerieที่สร้างโฆษณาเพื่อแสดงภาพผู้หญิงที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น โดยมีการจัดการหลังการผลิตน้อยลงดังนั้นผู้หญิงและเด็กสาวจำนวนมากขึ้นจึงสามารถเชื่อมโยงกับพวกเขาได้[ ต้องการการอ้างอิง ]

งานวิจัยล่าสุดโดย Martin (2003) เปิดเผยว่าผู้ชายและผู้หญิงมีปฏิกิริยาต่อโฆษณาต่างกันอย่างไร ขึ้นอยู่กับอารมณ์ของพวกเขาในขณะที่ดูโฆษณา และน้ำเสียงทางอารมณ์ของโฆษณา เมื่อรู้สึกเศร้า ผู้ชายชอบโฆษณาที่มีความสุขเพื่อเพิ่มอารมณ์ ในทางตรงกันข้าม ผู้หญิงชอบโฆษณาที่มีความสุขเมื่อรู้สึกมีความสุข รายการโทรทัศน์ที่มีการฝังโฆษณามีอิทธิพลต่อสภาวะอารมณ์ของผู้ดู[150] Susan Wojcicki ผู้เขียนบทความ "Ads that Empower Women ไม่เพียงแค่ทำลายแบบแผน—พวกเขายังมีประสิทธิภาพ" [151]กล่าวถึงว่าการโฆษณากับผู้หญิงเปลี่ยนไปตั้งแต่ตุ๊กตาบาร์บี้ตัวแรกโฆษณาที่สาวน้อยบอกตุ๊กตาว่า เธออยากจะเป็นเหมือนเธอ เด็กหญิงตัวเล็ก ๆ โตมากับการดูโฆษณาของผู้หญิงที่นุ่งน้อยห่มน้อยโฆษณาสิ่งของต่างๆ ตั้งแต่รถบรรทุกไปจนถึงเบอร์เกอร์ และวอจซิกกิกล่าวว่าสิ่งนี้แสดงให้เด็กผู้หญิงเห็นว่าพวกเธอเป็นลูกกวาดติดแขนหรือเป็นลูกกวาดตา

ทางเลือก

วิธีการอื่น ๆ ที่จะมีรายได้รวมถึงการบริจาค , ติดตามแบบชำระเงินและmicrotransactions เว็บไซต์และแอปพลิเคชัน "ไม่มีโฆษณา" เมื่อไม่ใช้โฆษณาเพื่อหารายได้เลย ยกตัวอย่างเช่นสารานุกรมออนไลน์วิกิพีเดียให้ วิกิพีเดียให้อิสระ[152]ไปที่เนื้อหาของมันโดยได้รับการสนับสนุนเงินทุนจากการกุศลบริจาค [153]

ดูสิ่งนี้ด้วย

นักคิดที่มีอิทธิพลในทฤษฎีและการปฏิบัติการโฆษณา

  • NW Ayer & Son - อาจเป็นบริษัทโฆษณาแห่งแรกที่ใช้สื่อมวลชน (เช่น โทรเลข) ในแคมเปญส่งเสริมการขาย
  • เออร์เนสต์ ดิชเตอร์ - พัฒนาสาขาการวิจัยที่สร้างแรงบันดาลใจ ใช้อย่างแพร่หลายในการโฆษณา
  • E. St. Elmo Lewis - พัฒนาลำดับชั้นของแบบจำลองเอฟเฟกต์ (AIDA) แรกที่ใช้ในการขายและการโฆษณา
  • Arthur Nielsen - ก่อตั้งหนึ่งในเอเจนซี่โฆษณาระหว่างประเทศที่เก่าแก่ที่สุดและพัฒนาเรตติ้งสำหรับวิทยุและทีวี
  • David Ogilvy - เป็นผู้บุกเบิกแนวคิดการวางตำแหน่งและสนับสนุนการใช้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ในการโฆษณา
  • Charles Coolidge Parlin (1872–1942) - ถือได้ว่าเป็นผู้บุกเบิกการใช้การวิจัยการตลาดในการโฆษณา
  • Rosser Reeves (1910–1984) - พัฒนาแนวคิดของข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร (USP) และสนับสนุนการใช้การซ้ำซ้อนในการโฆษณา
  • Al Ries - ผู้บริหารโฆษณา ผู้แต่ง และให้เครดิตกับการสร้างคำว่า "การวางตำแหน่ง" ในช่วงปลายทศวรรษ 1960
  • แดเนียล สตาร์ช - พัฒนาวิธีการให้คะแนนแป้งในการวัดประสิทธิภาพของสื่อสิ่งพิมพ์ (ยังใช้งานอยู่)
  • J Walter Thompson - หนึ่งในเอเจนซี่โฆษณาที่เก่าแก่ที่สุด

“พ่อ” แห่งการโฆษณา

  • ปลายทศวรรษ 1700 - Benjamin Franklin (1706–1790)- "บิดาแห่งการโฆษณาในอเมริกา" [154]
  • ปลายทศวรรษ 1800 - Thomas J. Barratt (1841-1914) แห่งลอนดอน - เรียกว่า "บิดาแห่งการโฆษณาสมัยใหม่" โดย TFG Coates [155]
  • ต้นทศวรรษ 1900 - J. Henry ("สโลแกน") Smythe จูเนียร์แห่งฟิลาเดลเฟีย - "นักเขียนสโลแกนที่รู้จักกันดีที่สุดในโลก" [154]
  • ต้นทศวรรษ 1900 - Albert Lasker (1880-1952) - "บิดาแห่งการโฆษณาสมัยใหม่"; กำหนดการโฆษณาเป็น "ทักษะการขายในการพิมพ์, ขับเคลื่อนด้วยเหตุผลว่าทำไม" [156]
  • กลางทศวรรษ 1900 - David Ogilvy (1911–1999) - ผู้ประกอบการโฆษณา ผู้ก่อตั้ง Ogilvy & Mather รู้จัก[ โดยใคร? ]ในฐานะ "บิดาแห่งการโฆษณา"

อ้างอิง

หมายเหตุ

  1. อรรถเป็น วิลเลียม เจ. สแตนตัน. พื้นฐานของการตลาด แมคกรอว์-ฮิลล์ (1984)
  2. อรรถเป็น c คอร์ทแลนด์ แอล. โบวี วิลเลียม เอฟ. อาเรนส์ โฆษณาร่วมสมัย รุ่นที่สี่ Richard D. Irwin, Inc., 1992
  3. ^ Donley T. Studlar (2002) การควบคุมยาสูบ: การเมืองเปรียบเทียบในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ที่เก็บไว้ 9 พฤษภาคม 2016 ที่Wayback เครื่องหน้า 55 คำพูด:" ... จากการโฆษณาวันแรกได้รับการเกี่ยวพันอย่างใกล้ชิดกับ ยาสูบ ชายผู้ซึ่งบางครั้งถูกมองว่าเป็นผู้ก่อตั้งโฆษณาสมัยใหม่และถนนเมดิสัน เอ็ดเวิร์ด เบอร์เนย์ส ได้สร้างแคมเปญบุหรี่ที่สำคัญมากมายในช่วงทศวรรษที่ 1920 รวมถึงการให้ผู้หญิงเดินไปตามถนนเพื่อเรียกร้องสิทธิ์ในการสูบบุหรี่"
  4. a b Donald G. Gifford (2010) Suing the Tobacco and Lead Pigment Industries Archived May 10, 2016, at the Wayback Machine , p.15 quotes: "... ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ผู้ผลิตยาสูบได้สร้างโฆษณาสมัยใหม่ขึ้นมาอย่างแท้จริง และอุตสาหกรรมการตลาดที่เป็นที่รู้จักในปัจจุบัน"
  5. ^ "กะรัตคาดการณ์แนวโน้มเป็นบวกในปี 2016 กับการเจริญเติบโตของ GLOBAL + 4.7%" กะรัต. 22 กันยายน 2558 เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 1 ตุลาคม 2558 . สืบค้นเมื่อ30 กันยายน 2558 .
  6. ^ "หนังสือพิมพ์หล่นฮวบลงโฆษณา Sparks รายได้คลื่นลูกใหม่ของการเปลี่ยนแปลง" วอลล์สตรีทเจอร์นัล . 20 ตุลาคม 2559 เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อวันที่ 11 มีนาคม 2017
  7. ^ Parekh, Rupal (12 กรกฎาคม 2555). "ไม่ว่า 'บิ๊กโฟร์' บริษัท โฮลดิ้งใน Adland อีกต่อไป - ตอนนี้มันเป็น Big Five | สำนักข่าว - อายุการโฆษณา" อเดจ.คอม เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 15 กุมภาพันธ์ 2015 . สืบค้นเมื่อ18 มกราคม 2014 .
  8. ^ "เครื่องมือการศึกษาคำภาษาละติน" . Perseus.tufts.edu . สืบค้นเมื่อ31 ตุลาคม 2017 .
  9. ^ Behal, Vikas; สารีน, ซาเนีย (2014). "การตลาดแบบกองโจร: กลยุทธ์การตลาดต้นทุนต่ำ" วารสารระหว่างประเทศของการวิจัยการจัดการและกลยุทธ์ทางธุรกิจ . 3 – ผ่าน Google Scholar
  10. ^ Bhatia (2000). การโฆษณาในชนบทอินเดีย: ภาษา การสื่อสารการตลาด และการบริโภค , 62+68
  11. ^ "โฆษณาเชิงพาณิชย์ในประเทศจีน" . เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 8 ตุลาคม 2014 . สืบค้นเมื่อ31 สิงหาคม 2014 .
  12. ^ Hong Liu, Chinese Business: Landscapes and Strategies (2013), p.15.
  13. ^ "Les Crieries de Paris" . เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 8 มิถุนายน 2558 . สืบค้นเมื่อ9 กรกฎาคม 2558 .
  14. เขาได้รับการอธิบายครั้งแรกในลักษณะนี้ใน TFG Coates, 'Mr Thomas J Barratt, "The Father of modern advertising"', Modern Business, กันยายน 1908, pp. 107–15.
  15. ^ a b Matt Haig, ความล้มเหลวของแบรนด์: ความจริงเกี่ยวกับความผิดพลาดในการสร้างแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุด 100 อันดับแรกตลอดกาล , Kogan Page Publishers, 2005, หน้า 219, 266
  16. ^ นิโคลาสเมียร์โซเฟ,ผู้อ่านวัฒนธรรมทางสายตาเลดจ์ 2002 P 510.
  17. ^ "ข่าวร้าย, โทมัสเจรัตตาย: ประธานกรรมการ บริษัท เอแอนด์เอฟแพร์จีเนียสโฆษณา" (PDF) เดอะนิวยอร์กไทม์ส . 27 เมษายน 2457 น. 11 . สืบค้นเมื่อ6 เมษายน 2014 .
  18. Eric Partridge, Paul Beale, A Dictionary of Catch Phrases: British and American, from the 16th Century to the Present Day , Routledge, 1986, p.164.
  19. ^ "เดอะ แซม เวลเลอร์ บัมพ์" . รีวิวปารีส . ดึงข้อมูลเดือนสิงหาคม 25, 2021
  20. อรรถเป็น "ฮันท์ลีย์ & ปาล์มเมอร์บิสกิต" . Victoria & Albert Museum ดึงข้อมูลเดือนสิงหาคม 25, 2021
  21. ^ "History Cook: การเกิดขึ้นของบิสกิตช็อกโกแลต" . ไฟแนนเชียลไทม์. ดึงข้อมูลเดือนสิงหาคม 25, 2021
  22. ^ Eskilson, สตีเฟ่นเจ (2007) Graphic Design: ประวัติศาสตร์ใหม่ New Haven, Connecticut: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเยล NS. 58 . ISBN 978-0-300-12011-0.
  23. ^ นากามูระ, เลียวนาร์ดครั้งที่หนึ่ง (FRB); ซามูเอลส์ จอน (BEA); Soloveichik, Rachel H. (BEA) (24 ตุลาคม 2017). "วัด 'ฟรี' เศรษฐกิจดิจิตอลภายในจีดีพีและการให้ผลผลิตบัญชี" (PDF) เอสเอสอาร์เอ็น .คอม เครือข่ายการวิจัยทางสังคมศาสตร์เผยแพร่เอกสารการทำงาน 17-37 ของแผนกวิจัย Federal Reserve Bank of Philadelphia NS. 37 (รูปที่ 3). เก็บถาวร(PDF)จากต้นฉบับเมื่อวันที่ 20 มีนาคม พ.ศ. 2564
  24. ^ อีเวนแม่ทัพแห่งสติ (1976), พี. 33. "ในขณะที่สายการผลิตขนาดใหญ่ของฟอร์ดใช้ 'เครื่องจักรอเนกประสงค์ที่กว้างขวาง' เพื่อผลิตรถยนต์ในราคาไม่แพงและในอัตราที่แคบลงด้วยวิธีการแบบเดิม เครื่องจักรโฆษณาราคาแพงที่คูลิดจ์อธิบายไว้จึงมุ่งผลิตผู้บริโภคในราคาไม่แพงและในอัตราเดียวกัน ที่ขัดกับวิธีการดั้งเดิม"
  25. ^ อีเวนแม่ทัพแห่งสติ (1976), พี. 34. “ในขณะที่ยอมรับว่า 'ธรรมชาติของมนุษย์นั้นควบคุมได้ยากกว่าธรรมชาติวัตถุ' นักโฆษณาพูดในแง่เฉพาะของ 'สัญชาตญาณของมนุษย์' ซึ่งหากเข้าใจอย่างถูกต้องสามารถชักจูงให้ผู้คน 'ซื้อผลิตภัณฑ์ที่กำหนดได้หากมันถูกนำเสนอทางวิทยาศาสตร์ ถ้า สำเนาโฆษณาดึงดูดสัญชาตญาณที่ถูกต้อง การกระตุ้นให้ซื้อจะต้องตื่นเต้นอย่างแน่นอน'"
  26. ^ ดิมักจิโอ, แอนโธนี (2012) การเพิ่มขึ้นของงานเลี้ยงน้ำชา: การเมืองไม่พอใจและองค์กรสื่อในยุคของโอบามา เอ็นวาย เพรส. NS. 12. ISBN 978-1-58367-306-5. เก็บจากต้นฉบับเมื่อ 29 เมษายน 2016
  27. ^ Bernays เอ็ดเวิร์ด (1928) โฆษณาชวนเชื่อ . NS. 52.
  28. ^ Rodger Streitmatter,แอบขาย !: เดินทางของสื่อจากการปราบปรามการครอบงำจิตใจ (Basic Books, 2004)
  29. ^ เจสสิก้า ดอว์น แบลร์, et al., "จริยธรรมในการโฆษณา: เซ็กส์ขาย แต่ควรไหม ." วารสารปัญหากฎหมาย จริยธรรม และระเบียบข้อบังคับ 9.1/2 (2549): 109+
  30. ^ ชะวิลเลียม (1993) ดินแดนแห่งความปรารถนา . นิวยอร์ก: หนังสือแพนธีออน. NS. 375. ISBN 978-0-307-76114-9. เก็บจากต้นฉบับเมื่อ 6 พฤษภาคม 2016
  31. อรรถเป็น ลีช วิลเลียม (1993). ดินแดนแห่งความปรารถนา . นิวยอร์ก: หนังสือแพนธีออน. NS. 367. ISBN 978-0-307-76114-9. เก็บจากต้นฉบับเมื่อ 2 พฤษภาคม 2016
  32. ^ ชะวิลเลียม (1993) ดินแดนแห่งความปรารถนา . นิวยอร์ก: หนังสือแพนธีออน. NS. 373. ISBN 978-0-307-76114-9. เก็บจากต้นฉบับเมื่อ 17 มิถุนายน 2559
  33. ^ Brandt (2009)หน้า 31 Archived 9 พฤษภาคม 2016 ที่ Wayback Machine
  34. ^ Ewen, Captains of Consciousness (1976), pp. 68–59. "การแพร่หลายในวรรณคดีเชิงสังคมของธุรกิจในวัยยี่สิบและสามสิบเป็นแนวคิดในการให้ความรู้แก่ผู้คนในการยอมรับผลิตภัณฑ์และสุนทรียศาสตร์ของวัฒนธรรมที่ผลิตขึ้นเป็นจำนวนมาก ... นอกเหนือจากนี้และอาจมีความสำคัญมากกว่าสำหรับจิตสำนึกของหลาย ๆ คน เป็นเครือข่ายโครงสร้างทางสังคมของชนพื้นเมืองที่ก่อให้เกิดความไม่ไว้วางใจหรือเป็นการต่อต้านอย่างเปิดเผยต่อการผูกขาดวัฒนธรรมขององค์กร"
  35. ^ Ewen, Captains of Consciousness (1976), pp. 62–65.
  36. ^ Petit, The Men and Women We Want (2010), pp. 66 Archived 15 เมษายน 2015, at the Wayback Machine –68.
  37. ^ Advertising Slogans Archived 30 พฤษภาคม 2555, at archive.today , Woodbury Soap Company , "A skin you love to touch", J. Walter Thompson Co., 1911
  38. Benjamin, LT, & Baker, DB 2004. จิตวิทยาองค์กรอุตสาหกรรม: จิตวิทยาใหม่และธุรกิจการโฆษณา จากSéanceวิทยาศาสตร์: ประวัติศาสตร์ของวิชาชีพจิตวิทยาในอเมริกา 118–121. แคลิฟอร์เนีย: วัดส์เวิร์ธ/ทอมสัน การเรียนรู้
  39. ^ McChesney โรเบิร์ต ,การศึกษาและการต่อสู้เพื่อการควบคุมของสหรัฐกระจายเสียง 1928-1935 , Rich Media แย่ประชาธิปไตย ISBN 0-252-02448-6 (1999) 
  40. ^ Leigh, F., Historical Dictionary of American Radio, Greenwood Publishing Group, 1998 หน้า 7-9
  41. ^ Petty, RD, "A History of Brand Identity Protection and Brand Marketing" ใน The Routledge Companion to Marketing History, DG Brian Jones & Mark Tadajewski (eds), Oxon, Routledge, 2016, p. 104
  42. ^ โคปแลนด์ แมสซาชูเซตส์ละครประวัติศาสตร์ฉบับที่ 1 หนังสือ BDD; 1991, ISBN 0792454510 
  43. ^ Leigh, F., Historical Dictionary of American Radio, Greenwood Publishing Group, 1998, p.8
  44. ^ Mildred Pierce, Newmediagroup.co.uk เก็บถาวร 6 ธันวาคม 2006 ที่เครื่อง Wayback
  45. ^ Karmasin, H., "Ernest Dichter's Studies on Automobile Marketing" ใน Schwarzkopf, S. and Gries, R. (eds.), Ernest Dichter and Motivation Research: New Perspectives on the Making of Post-war Consumer Culture, Palgrave Macmillan , 2010, น. 109-125
  46. ^ Bearden วิลเลียม โอ.; Madden, Charles S. (1 พฤศจิกายน 2539) "ประวัติโดยย่อของอนาคตของการโฆษณา: วิสัยทัศน์และบทเรียนจากการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ" วารสาร วิจัย ธุรกิจ . 37 (3): 135–138. ดอย : 10.1016/S0148-2963(96)00062-8 . ISSN 0148-2963 . 
  47. ^ Senn เจมส์เอ (2000) “พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ เหนือกว่า “ดอทคอม” บูม(PDF) . วารสารภาษีแห่งชาติ . 53 (3 ตอนที่ 1): 373–383 ดอย : 10.17310/ntj.2000.3.04 .
  48. ^ โก, ฮันจุน; โช ชางฮวน; Roberts, Marilyn S. (1 มิถุนายน 2548) "การใช้อินเทอร์เน็ตและความพึงพอใจ: แบบจำลองสมการโครงสร้างของโฆษณาเชิงโต้ตอบ" วารสารการโฆษณา . 34 (2): 57–59. ดอย : 10.1080/00913367.2005.10639191 . ISSN 0091-3367 . S2CID 144435476 .  
  49. ^ Fry, Erika (1 กุมภาพันธ์ 2018). "โฆษณา Super Bowl บันทึกทีวีไม่ได้" ฟอร์จูน (ฉบับพิมพ์ทางไปรษณีย์): 12. ISSN 0015-8259 . ปีที่แล้ว เป็นครั้งแรกที่การใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกบนแพลตฟอร์มดิจิทัลเกินดอลลาร์ที่ใช้ไปกับทีวี โดยมีอัตรากำไรที่แข็งแกร่งถึง 31 พันล้านดอลลาร์ 
  50. ^ "รายจ่ายประจำปีการโฆษณาเราตั้งแต่ 1919" Galbithink.org 14 กันยายน 2551 เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 1 เมษายน 2552 . สืบค้นเมื่อ20 เมษายน 2552 .
  51. ^ Bigat, Ekrem Cetin (1 มกราคม 2555) "โฆษณาแบบกองโจรและการตลาด" . Procedia - สังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์ . 51 : 1022–1029. ดอย : 10.1016/j.sbspro.2012.08.281 .
  52. ^ Culotta อารอน; คัทเลอร์, เจนนิเฟอร์ (22 กุมภาพันธ์ 2559). "การรับรู้แบรนด์การขุดจาก Twitter Social Networks" วิทยาการตลาด . 35 (3): 343–362. ดอย : 10.1287/mksc.2015.0968 . ISSN 0732-2399 . 
  53. ^ "ฐานข้อมูล ICANN Whois" . ICANN.org เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 20 ธันวาคม 2014 . สืบค้นเมื่อ15 ธันวาคม 2014 .
  54. ^ "ตัวอย่างการโฆษณาด้านล่าง" . ฮุสตัน โครนิเคิล. สืบค้นเมื่อ14 มิถุนายน 2018 .
  55. ^ เบเกอร์, ไมเคิล (2003). หนังสือการตลาด (ฉบับที่ 5) อ็อกซ์ฟอร์ด: บัตเตอร์เวิร์ธ-ไฮเนมันน์ หน้า 424, 425. ISBN 0585459525.   . 52732761 .
  56. ^ "ทำไมเราไม่พูดถึงโฆษณาด้านบนและด้านล่างอีกต่อไป" . jamaicaobserver.com . 17 มกราคม 2561 . สืบค้นเมื่อ4 มีนาคม 2019 .
  57. ^ "Through The Line Marketing – Let's Have That Chat" . entrepreneurmag.co.za 5 พฤศจิกายน 2556 . สืบค้นเมื่อ4 มีนาคม 2019 .
  58. ^ เบเกอร์, ไมเคิล (2003). หนังสือการตลาด (ฉบับที่ 5) อ็อกซ์ฟอร์ด: บัตเตอร์เวิร์ธ-ไฮเนมันน์ หน้า 425, 426. ISBN 0585459525.   . 52732761 .
  59. ^ "การแสดงเชิงพาณิชย์ - ศาสตร์แห่งธุรกิจ" . ความสามารถในการเข้าสังคม 17 กุมภาพันธ์ 2017. เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 18 กุมภาพันธ์ 2017 . สืบค้นเมื่อ18 กุมภาพันธ์ 2017 .
  60. ^ "บทสรุปผู้บริหาร: โฆษณาการคาดการณ์ค่าใช้จ่าย" (PDF) สุดยอดออพติเมเดีย . ธันวาคม 2558 เก็บถาวรจากต้นฉบับ(PDF)เมื่อวันที่ 4 สิงหาคม 2559
  61. ^ a b "โฆษณาซูเปอร์โบวล์มีมูลค่า 4 ล้านเหรียญจริงๆ" ฟอร์บส์ . 29 มกราคม 2557 เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 2 ตุลาคม 2017
  62. ^ "ใช่ โฆษณาซูเปอร์โบวล์มีมูลค่า 4 ล้านเหรียญจริงๆ" ฟอร์บส์ . 29 มกราคม 2557 เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 2 ตุลาคม 2017
  63. แมคคาร์ธี, ไมเคิล (17 ตุลาคม 2545) "โฆษณาแทรกดิจิทัลปรากฏขึ้นในการเล่นกีฬา" usatoday.คอม เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 27 มีนาคม 2552 . สืบค้นเมื่อ20 เมษายน 2552 .
  64. ^ แมคอาเธอร์, คีธ. "ธุรกิจ" . globalandmail.com เก็บจากต้นฉบับเมื่อ 16 มีนาคม 2549 . สืบค้นเมื่อ20 เมษายน 2552 .
  65. ^ ลูเบล ล์, แซม (15 ตุลาคม 2017). "การโฆษณาของแดนสนธยา: นั่นป้ายขึ้นข้างหน้าอาจจะเป็นสินค้าเสมือนจริง" เดอะนิวยอร์กไทม์ส . เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 9 กรกฎาคม 2017
  66. ^ "ยินดีต้อนรับสู่ E-Commerce Times" . อีคอมเมิร์ซไทม์.com เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 3 มีนาคม 2552 . สืบค้นเมื่อ20 เมษายน 2552 .
  67. ^ "โฆษณาเนทีฟคืออะไร" . นักการตลาดดิจิทัล . 30 มิถุนายน 2557 เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 6 กันยายน 2558 . สืบค้นเมื่อ8 กันยายน 2558 .
  68. ^ Ostrofsky มาร์ค (2011) Get Rich คลิก !: สุดยอดคู่มือการสร้างรายได้บนอินเทอร์เน็ต Free Press, ไซม่อนและชูสเตอร์ ISBN 9781451668391. เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 15 เมษายน 2015 . สืบค้นเมื่อ15 ธันวาคม 2014 .
  69. ^ Elbaz, Eytan (22 เมษายน 2013). "สิบปีต่อมา – บทเรียนจากความหมายประยุกต์ Google Acquisition" . Allthingsd.com เก็บจากต้นฉบับเมื่อ 14 ธันวาคม 2014 . สืบค้นเมื่อ15 ธันวาคม 2014 .
  70. ^ การโฆษณาขั้นสูงกำลังให้ข้อมูลเพิ่มเติม การกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้น … แต่อะไรอีกล่ะ Published by adweek.com on 19 เมษายน 2018, ดึงข้อมูลเมื่อ 27 มีนาคม 2019
  71. ^ โฆษณาขั้นสูง 2018: ข้อมูลการระบุแหล่งที่มาชี้ไปที่โฆษณาทางทีวีที่กระตุ้นยอดขายมากขึ้นเผยแพร่โดย multichannel.com เมื่อวันที่ 26 มีนาคม 2018 ดึงข้อมูลเมื่อ 27 มีนาคม 2019
  72. ^ "คนอเมริกันได้ข่าวอย่างไร" . สถาบันสื่อมวลชนอเมริกัน . 17 มีนาคม 2557 เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 13 พฤศจิกายน 2558 . สืบค้นเมื่อ14 ธันวาคม 2558 .
  73. ^ โอเบรอย, อันกิต. "ประวัติการโฆษณาออนไลน์" . แอดพุเก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 25 เมษายน 2016 . สืบค้นเมื่อ28 เมษายน 2016 .
  74. ^ Wasserman, Todd (9 สิงหาคม 2013). "นี่เป็นครั้งแรกที่แบนเนอร์โฆษณาของโลก" บดได้ เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 21 เมษายน 2016 . สืบค้นเมื่อ28 เมษายน 2016 .
  75. ^ เบนเนตไมค์ (2015) ประวัติโดยย่อของวิทยาศาสตร์ด้วยความคะนอง NS. 301. ISBN 978-1784622954.
  76. ^ "ภาพรวมของกฎหมายเครื่องหมายการค้า" . โรงเรียนกฎหมายฮาร์วาร์ด. เก็บจากต้นฉบับเมื่อ 15 มกราคม 2010 "ภายใต้สถานการณ์บางอย่าง คำที่ไม่ธรรมดาแต่เดิมอาจกลายเป็นคำทั่วไปเมื่อเวลาผ่านไป (กระบวนการที่เรียกว่า "ความทั่วไป") และด้วยเหตุนี้จึงไม่มีการป้องกัน"
  77. ^ Steinberg, ไบรอัน (13 กันยายน 2006) "CW จะลองไอเดียใหม่โฆษณา: 'ห่อเนื้อหา' " วารสารวอลล์สตรีท . ISSN 0099-9660 . สืบค้นเมื่อ23 สิงหาคม 2019 . 
  78. ^ "WarnerBros.com | วอร์เนอร์บราเธอร์สโทรทัศน์กลุ่มที่ CW และโตโยต้าเปิดตัว 'Smallville ตำนาน: ความยุติธรรมและการลงโทษ' ในแคมเปญการตลาดสำหรับซีรีส์ฮิต 'Smallville' | ข่าวประชาสัมพันธ์" www.warnerbros.com . สืบค้นเมื่อ23 สิงหาคม 2019 .
  79. ^ "โฆษณาป้ายรถประจำทางของเป๊ปซี่ในลอนดอนอาจจะมีการใช้งานที่ดีที่สุดของการเติมความเป็นจริงเลย" ลิปพาร์ The Verge, เจค็อบ แคสเตรนาคส์. 25 มีนาคม 2014. เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 25 มีนาคม 2014 . สืบค้นเมื่อ25 มีนาคม 2014 .
  80. ^ "เทรนด์ & ตัวเลข" . สมาคมหนังสือพิมพ์แห่งอเมริกา . 14 มีนาคม 2555 เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 18 ธันวาคม 2557 . สืบค้นเมื่อ18 กันยายน 2555 .
  81. ชวาร์ตษ์, เจสัน (มีนาคม 2014). "จอห์น เฮนรี่ จะช่วยโลกได้หรือไม่" . นิตยสารบอสตัน . NS. 133.
  82. ^ "Interactive – VOD" Archived 26 มีนาคม 2552 ที่ Wayback Machine "เว็บไซต์ Comcast Spotlight" สืบค้นเมื่อ 5 ตุลาคม 2549.
  83. ^ "ใครซื้ออะไรที่ซูเปอร์โบว์ล 2007" อายุโฆษณา เก็บจากต้นฉบับเมื่อ 18 กุมภาพันธ์ 2010 . สืบค้นเมื่อ10 พฤษภาคม 2010 .
  84. ^ เอลเลียต สจวร์ต (8 กุมภาพันธ์ 2010) "โฆษณาสุดยอดทำด้วยตัวเอง" . นิวยอร์กไทม์ส . เก็บจากต้นฉบับเมื่อ 17 กุมภาพันธ์ 2010 . สืบค้นเมื่อ10 พฤษภาคม 2010 .
  85. ^ วิทซ์, บรูซ (31 ธันวาคม 2009) " 'สองโนบอดี้จากที่ไหนเลย' โฆษณาซูเปอร์โบวล์ที่คว้าชัยชนะมาอย่างสร้างสรรค์" . ยูเอสเอทูเดย์ เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 27 ธันวาคม 2552 . สืบค้นเมื่อ10 พฤษภาคม 2010 .
  86. ^ "Crowdsourcing: ทุกอย่างเก่าเป็นใหม่อีกครั้งและอีกครั้ง" adage.com . 26 พฤศจิกายน 2551 . สืบค้นเมื่อ4 มีนาคม 2019 .
  87. ^ "Zooppa.com, Inc.: Private Company Information - Bloomberg" . www .บลูมเบิร์ก . com เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 19 ตุลาคม 2017 . สืบค้นเมื่อ30 เมษายน 2017 .
  88. ^ Moskowitz, โรเบิร์ต (10 พฤษภาคม 2006) "โฆษณาที่สร้างโดยผู้บริโภคจะคงอยู่ต่อไปหรือไม่" . การเชื่อมต่อ iMedia เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 26 เมษายน 2010 . สืบค้นเมื่อ10 พฤษภาคม 2010 .
  89. ^ Global Marketing Management, 2004, หน้า 13–8
  90. ^ หนุ่ม หน้า 131
  91. ^ Howard, Theresa (10 ตุลาคม 2548) "สหรัฐอเมริกาวันนี้ 9 ตุลาคม 2548" . ยูซาโตเดย์.คอม เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 27 มีนาคม 2552 . สืบค้นเมื่อ20 เมษายน 2552 .
  92. ^ ลีโอนาร์ด เดวิน (12 ธันวาคม 2548) "ถนนเมดิสัน สว่างไสว" . ฟอร์จูน . เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 6 มิถุนายน 2552
  93. ^ "เรียลลิตี้ทีวี" . Realitytvmagazine.sheknows.com . เก็บจากต้นฉบับเมื่อ 19 เมษายน 2015
  94. ^ Intel เปิดตัวโดรน 500 ลำสู่ท้องฟ้าและทำลายสถิติโลกในรูปแบบที่งดงาม
  95. ^ อดัมส์ บริตต์; เชลเลินส์, แทมมี่; Valcke, มาร์ติน (2017). "ส่งเสริมการรู้หนังสือโฆษณาคุณธรรมของวัยรุ่นในระดับมัธยมศึกษา" . Comunicar (ในภาษาสเปน). 25 (52): 93–103. ดอย : 10.3916/c52-2017-09 . ISSN 1134-3478 . 
  96. เอเวอรี่ เจมส์ (1 สิงหาคม 1992) นักศึกษา Run เจนซี่โฆษณา: ตู้โชว์สำหรับผลงานของนักเรียน เก็บจากต้นฉบับเมื่อ 24 กรกฎาคม 2552
  97. ^ เทย์เลอร์, จอห์น (1978). วิธีการเริ่มต้นและประสบความสำเร็จในธุรกิจของคุณเอง . NS. 293.
  98. ^ Altstiel ทอมและฌอง Grow กลยุทธ์การโฆษณา: กลยุทธ์สร้างสรรค์จากภายนอก/ภายใน แคลิฟอร์เนีย: Sage Publication Inc. 2549 พิมพ์
  99. ^ "Slashdot | ISP Operator แบร์รี่เชียตอบคำถามสแปม" สัมภาษณ์.slashdot.org 3 มีนาคม 2546 เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 13 สิงหาคม 2552 . สืบค้นเมื่อ20 เมษายน 2552 .
  100. ^ "นักการตลาดกำหนดเป้าหมายไปที่เด็กอย่างไร" . เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 16 เมษายน 2552 . สืบค้นเมื่อ18 มกราคม 2014 .
  101. ^ "อิทธิพลของทัศนคติทางเพศต่อความไม่พอใจในการโฆษณาและทัศนคติต่อการโฆษณาโดยทั่วไป" วารสารการโฆษณานานาชาติ .
  102. ^ โคเฮน แอนดรูว์ ซี.; Dromi, Shai M. (2018). “คุณธรรมโฆษณา : รักษาคุณค่าทางศีลธรรมในอาชีพที่ถูกตีตรา” . ทฤษฎีและสังคม . 47 (2): 175–206. ดอย : 10.1007/s11186-018-9309-7 . S2CID 49319915 . 
  103. ^ Gussow โจแอนนา (2 มีนาคม 1972) "ข้อความต่อต้านโภชนาการของโฆษณาทางทีวีที่มุ่งเป้าไปที่เด็ก" วารสารการศึกษาโภชนาการ . 4 (2): 48–52. ดอย : 10.1016/S0022-3182(72)80136-5 .
  104. ^ "เลดี้แรกที่ บริษัท อาหาร: ตรวจสุขภาพโฆษณาสำหรับเด็กตอนนี้" ซีบีเอส . เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 27 เมษายน 2015 . สืบค้นเมื่อ20 เมษายน 2558 .
  105. ^ "สำเนาที่เก็บถาวร" . เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 7 พฤษภาคม 2016 . สืบค้นเมื่อ6 พฤษภาคม 2559 .CS1 maint: สำเนาที่เก็บถาวรเป็นชื่อ ( ลิงก์ )
  106. ^ ชาปิโร, แบรดลีย์ T .; Hitsch, Günter J.; ทุคมัน, แอนนา อี. (2021). "ประสิทธิผลและความสามารถในการทำกำไรของการโฆษณาทางทีวี: ผลลัพธ์ทั่วไปจาก 288 แบรนด์" . เศรษฐมิติ . 89 (4): 1855–1879. ดอย : 10.3982/ECTA17674 . ISSN 1468-0262 . 
  107. ^ วู, ทิม (14 เมษายน 2017). "วิกฤตการขโมยความสนใจ—โฆษณาที่ขโมยเวลาของคุณโดยเปล่าประโยชน์" อินเทอร์เน็ตแบบใช้สาย ดึงข้อมูลเดือนสิงหาคม 9, 2021
  108. ^ a b UK_advertising (15 มกราคม 2559) "การตลาดและการโฆษณา: กฎหมาย" . สำนักงานเครื่องเขียนของสมเด็จพระนางเจ้าฯ เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 24 กันยายน 2559 . สืบค้นเมื่อ5 กันยายน 2559 .
  109. ^ "หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณา" . หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณา เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 31 สิงหาคม 2016 . สืบค้นเมื่อ5 กันยายน 2559 .
  110. ^ Advertising Standards Authority of South Africa: About Us , archived from the original on 3 มีนาคม 2016 , ดึงข้อมูล5 กรกฎาคม 2010
  111. ^ "เกี่ยวกับระเบียบกรอบของเรา" . ASA.org.uk เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 7 ตุลาคม 2015 . สืบค้นเมื่อ5 ตุลาคม 2558 .
  112. ^ "จะเกิดอะไรขึ้นหากมีการแสดงโฆษณาโดยไม่ได้รับความยินยอมที่จำเป็น" . PlanningGuidance.PlanningPortal.gov.uk. เก็บจากต้นฉบับเมื่อ 6 ตุลาคม 2015 . สืบค้นเมื่อ5 ตุลาคม 2558 .
  113. ^ "ยินดีต้อนรับสู่สครับ" . Urbanblight.org. เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 22 เมษายน 2552 . สืบค้นเมื่อ20 เมษายน 2552 .
  114. ^ "พระราชบัญญัติการตกแต่งทางหลวงกลายเป็นกฎหมายได้อย่างไร" . Fhwa.dot.gov. เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 4 มิถุนายน 2552 . สืบค้นเมื่อ20 เมษายน 2552 .
  115. ^ "บ้านบิลบอร์ดในเซาเปาลูโทสะลงโฆษณา - อเมริกา - International Herald Tribune" อินเตอร์เนชั่นแนล เฮรัลด์ ทริบูน . 12 ธันวาคม 2549 เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 26 กุมภาพันธ์ 2557 . สืบค้นเมื่อ20 มกราคม 2014 .
  116. ^ Bhatia และ Ritchie 2006:542
  117. ^ "โฆษณา – รวมภาษีในราคา" . กรมสรรพากร รัฐวอชิงตัน. เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 27 สิงหาคม 2016 . สืบค้นเมื่อ5 กันยายน 2559 .
  118. ^ "ข้อกำหนดการโฆษณา" . สภาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวออนแทรีโอ เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 18 กันยายน 2016 . สืบค้นเมื่อ5 กันยายน 2559 .
  119. ^ "ราคา" . การปกป้องผู้บริโภค. เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 13 กันยายน 2559 . สืบค้นเมื่อ5 กันยายน 2559 .
  120. ^ เอ ซีซี. "แสดงราคา" . คณะกรรมการการแข่งขันและผู้บริโภคของออสเตรเลีย เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 13 กันยายน 2559 . สืบค้นเมื่อ5 กันยายน 2559 .
  121. ^ "กฎรหัสที่เกี่ยวข้อง" . หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณา เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 5 พฤศจิกายน 2559 . สืบค้นเมื่อ5 กันยายน 2559 .
  122. ^ "การแสดงราคาสินค้าและบริการ" . ข้อมูลพลเมือง. 31 พฤษภาคม 2559 เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 28 สิงหาคม 2559 . สืบค้นเมื่อ5 กันยายน 2559 .
  123. ^ Littlejohn สตีเฟ่นดับบลิวเอ็ด (2009). "ทฤษฎีการโฆษณา" . สารานุกรมทฤษฎีการสื่อสาร . 1 . ปราชญ์. NS. 19. ISBN 978-1-4129-5937-7. เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 27 มิถุนายน 2014 . สืบค้นเมื่อ16 สิงหาคม 2013 . แบบจำลองลำดับชั้นของเอฟเฟกต์ได้รับการพัฒนาแต่แรกในวรรณกรรมการขายส่วนบุคคล โดยผ่านการดัดแปลงต่างๆ ในการพัฒนาในอดีตจนทุกวันนี้เราใช้รูปแบบนี้ในรูปพหูพจน์ ซึ่งบ่งชี้ว่ามีแบบจำลองที่แข่งขันกันอยู่
  124. ^ โคลว์ เคนเน็ธ อี.; แบ็ค, โดนัลด์ (2007). บูรณาการการโฆษณา การส่งเสริม และการสื่อสารการตลาด รุ่นที่ 3 การศึกษาเพียร์สัน. น. 165–71. ไอเอสบีเอ็น0-13-186622-2 . 
  125. เรย์โนลด์ส โธมัส เจ.; Olson, Jerry C. (1 พฤษภาคม 2544) ความเข้าใจการตัดสินใจของผู้บริโภค: แนวทางหมายถึงการสิ้นสุดการตลาดและกลยุทธ์การโฆษณา กดจิตวิทยา. NS. 3. ISBN 9781135693169. เก็บจากต้นฉบับเมื่อ 16 กุมภาพันธ์ 2017
  126. ^ โคลว์, เคนเน็ ธ อี (2007) แบบบูรณาการโฆษณาส่งเสริมการขายและการสื่อสารการตลาด แบ็ค, โดนัลด์. (ฉบับที่ 3) Upper Saddle River, นิวเจอร์ซี: Pearson Prentice Hall ISBN 978-0131866225.  สม . 61448283 .
  127. แมคคาร์ธี, เจอโรม อี. (1964). การตลาดขั้นพื้นฐาน แนวทางการบริหารจัดการ โฮมวูด อิลลินอยส์: เออร์วิน
  128. ^ นีดแฮมเดฟ (1996) ธุรกิจสำหรับรางวัลที่สูงขึ้น อ็อกซ์ฟอร์ด ประเทศอังกฤษ: ไฮเนมันน์
  129. ^ ชูลท์ซดอน E; Tannenbaum, สแตนลีย์ฉัน; Lauterborn, Robert F (1993), การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ , NTC Business Books, ISBN 978-0-8442-3363-5
  130. ^ ชิมิซุโคอิจิ (1989) "ทฤษฎีการโฆษณาและกลยุทธ์" (ญี่ปุ่น) ฉบับพิมพ์ครั้งแรก Souseisha หนังสือ บริษัท ในกรุงโตเกียว ( ISBN 4-7944-2030-7 C3034 P3980E) หน้า 63–102 
  131. ^ Shimizu, Koichi (2014) "Advertising Theory and Strategies", (Japanese) 18th edition, Souseisha Book Company ( ISBN 4-7944-2132-X C3034) pp. 63–102. 
  132. ^ Solis, Brian (2011) Engage!: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measuring Success in the New Web, John Wiley & Sons, Inc. pp. 201–202.
  133. ^ Shimizu, Koichi (2003) "Symbiotic Marketing Strategy", (ภาษาญี่ปุ่น) 4th edition, Souseisha Book Company.( ISBN 4-7944-2158-3 C3034) pp. 25–62. 
  134. ^ "CopyTesting.org" . www.copytesting.orgครับ เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 25 เมษายน 2017 . สืบค้นเมื่อ13 กุมภาพันธ์ 2017 .
  135. ^ Peeter Verlegh, Hilde Voorveld และมาร์ติ Eisend สหพันธ์ ความก้าวหน้าในการวิจัยการโฆษณา (Vol. VI): The Digital, the Classic, the Subtle, and the Alternative (Springer, 2015).
  136. ^ มิก Devid เกลน (กันยายน 1986) "การวิจัยผู้บริโภคและสัญศาสตร์: สำรวจสัณฐานวิทยาของสัญญาณ สัญลักษณ์ และความสำคัญ". วารสารวิจัยผู้บริโภค . 13 (2): 196. ดอย : 10.1086/209060 .
  137. ^ บีสลีย์รอน (2002) ป้ายโน้มน้าวใจ: ผู้สัญของการโฆษณา เบอร์ลิน เยอรมนี: Walter deGruyter GmbH & KG ISBN 978-3-11-017341-3.
  138. ^ พิน สัน คริสเตียน (1998). สัมมาทิฏฐิทางการตลาด (PDF) . เก็บถาวร(PDF)จากต้นฉบับเมื่อ 16 สิงหาคม 2011
  139. ^ Umiker-Sebeok เอกฌอง (1987) การตลาดและเซมิติก . เบอร์ลิน: Walter de Gruyter & Co.
  140. ^ Salsburey จัสติน "การวิเคราะห์เชิงสัญลักษณ์ของโฆษณา iPod" . เก็บจากต้นฉบับเมื่อ 21 พฤษภาคม 2013
  141. ^ Koc, Erdogan (2002) "ผลกระทบของเพศสภาพในการสื่อสารการตลาด: บทบาทของตัวชี้นำด้านความรู้ความเข้าใจและอารมณ์". วารสารสื่อสารการตลาด . 8 (4): 257. ดอย : 10.1080/13527260210145993 . S2CID 167941776 . 
  142. ^ ฮอลบรูมอร์ริส (พฤศจิกายน 1978) "เกินโครงสร้างทัศนคติ: ต่อปัจจัยข้อมูลของทัศนคติ". วารสารวิจัยการตลาด . 15 (4): 545–556. ดอย : 10.2307/3150624 . JSTOR 3150624 . 
  143. ^ Silverman จูเลียน; คิง, แคทเธอรีน (1970). "ความแตกต่างทางประสาทสัมผัสเทียม". วารสารการให้คำปรึกษาและจิตวิทยาคลินิก . 34 (1): 119–23. ดอย : 10.1037/h0028807 . PMID 5436459 . 
  144. ^ "ดาราหญิงยังไม่สามารถฝ่าเพดานแก้ว Voice-over ทำงาน" เก็บจากต้นฉบับเมื่อ 9 ตุลาคม 2015
  145. ^ แชนด์เลอร์ แดเนียล; กริฟฟิธส์, เมอร์ริส (2010). "คุณลักษณะการผลิตที่แยกเพศในโฆษณาของเล่น" วารสาร วิทยุ โทรทัศน์ และ สื่อ อิเล็กทรอนิกส์ . 44 (3): 503. ดอย : 10.1207/s15506878jobem4403_10 . S2CID 144741368 . 
  146. ^ Statt เดวิด (1977) การทำความเข้าใจกับผู้บริโภค - วิธีการจิตวิทยา ลอนดอน: Macmillan Press.
  147. ^ Vestergaard และ Schroder,ภาษาของโฆษณา 75
  148. ^ "โฆษณากำหนดมาตรฐานที่เป็นไปไม่ได้สำหรับผู้หญิง" . ยอดคงเหลือ เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 26 มีนาคม 2017 . สืบค้นเมื่อ7 พฤษภาคม 2017 .
  149. ^ SPLENDORA "วาทกรรม" การสอบทานและ Vestergaard Schroder,ภาษาของโฆษณาในภาษาในสังคม 449
  150. ^ Martin, Brett AS (2003), "The Influence of Gender on Mood Effects in Advertising" Archived 25 ตุลาคม 2012, at the Wayback Machine , Psychology and Marketing ,20 (3), 249–73.
  151. ^ "โฆษณาที่ช่วยให้ผู้หญิงไม่เพียงแค่แบ่งแบบแผน-พวกเขากำลังยังมีประสิทธิภาพ" เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 26 มีนาคม 2017 . สืบค้นเมื่อ7 พฤษภาคม 2017 .
  152. นอกเหนือจากป๊อปอัปที่หาได้ยากที่แสวงหาการบริจาค วิกิพีเดียยังแสวงหาการบริจาคเวลาโดยสมัครใจเป็นประจำเพื่อปรับปรุงตัวเองผ่านการค้นคว้าที่จะดำเนินการโดยผู้ที่แก้ไขบทความที่มีอยู่แล้ว
  153. ^ หน้า 209ใน: Fuchs, Christian (2017). สื่อสังคม: วิกฤตบทนำ ปราชญ์. ISBN 9781473987494.
  154. a b Winfield Scott Downs, American Historical Company, American Historical Society, 1940 - Biography & Autobiography (p260-263) [1] J. Henry Smythe, Jr - "the world's best known slogan writer... compiled and edited "The Amazing Benjamin Franklin" ตีพิมพ์ในปี 1929 ... ได้รับการอนุมัติจาก American Library Association ... ผลงานอย่างเป็นทางการมากกว่าสี่สิบชิ้น ... แต่ละคนจ่ายส่วยให้ "ด้าน" พิเศษของ Franklin ... "Franklin, the Printer" คือ ช่างฝีมือ บิดาแห่งการโฆษณาในอเมริกา บรรณาธิการ ผู้จัดพิมพ์ ... "
  155. ^ TFG โคตส์: 'นายโทมัสเจรัต 'พ่อของการโฆษณาที่ทันสมัย''ธุรกิจโมเดิร์ , กันยายน 1908, หน้า 107-15
  156. ^ "ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน/โฆษณา", Wikibooks

อ่านเพิ่มเติม

  • อาเรนส์ วิลเลียม และไมเคิล ไวโกลด์ การโฆษณาร่วมสมัย: และการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (2012)
  • Belch, George E. และ Michael A. Belch การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย: มุมมองการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (ฉบับที่ 10 2014)
  • บิออคคา, แฟรงค์. การโฆษณาทางโทรทัศน์และการเมือง: เล่มที่ 1: กระบวนการทางจิตวิทยา (Routledge, 2013)
  • จันทรา แอมบาริช และอุลริช ไคเซอร์ "การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายในตลาดนิตยสารและการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ต" วิทยาการจัดการ 60.7 (2014) pp: 1829–1843.
  • เฉิน ยงมิน และชวนเหอ "ตำแหน่งที่ต้องชำระเงิน: การโฆษณาและการค้นหาบนอินเทอร์เน็ต*" วารสารเศรษฐกิจ 121#556 (2011): F309-F328. ออนไลน์
  • Johnson-Cartee, Karen S. และ Gary Copeland โฆษณาทางการเมืองเชิงลบ: การบรรลุนิติภาวะ (2013)
  • McAllister, Matthew P. และ Emily West, eds. ปกแข็ง The Routledge Companion to Advertising and Promotional Culture (2013)
  • McFall, Elizabeth Rose Advertising: เศรษฐกิจวัฒนธรรม (2004), แนวทางด้านวัฒนธรรมและสังคมวิทยาในการโฆษณา
  • มอริอาร์ตี้ แซนดรา และแนนซี่ มิทเชลล์ Advertising & IMC: Principles and Practice (10th ed. 2014)
  • โอโครี, เนลสัน. หลักการโฆษณา: แนวคิดและแนวโน้มในการโฆษณา (2011)
  • Reichert, Tom และ Jacqueline Lambiase สหพันธ์ เพศในโฆษณา: มุมมองเกี่ยวกับการดึงดูดใจทางเพศ (Routledge, 2014)
  • ชีฮาน, คิม บาร์เทล. ข้อโต้แย้งในการโฆษณาร่วมสมัย (Sage Publications, 2013)
  • เวสเตอร์การ์ด, ทอร์เบนและชโรเดอร์, คิม ภาษาของการโฆษณา อ็อกซ์ฟอร์ด: Basil Blackwell, 1985. ISBN 0-631-12743-7 
    • สเปลนโดรา, แอนโธนี. "วาทกรรม" การทบทวน Vestergaard และ Schrøder ภาษาของการโฆษณาในภาษาในสังคม Vol. 15, No. 4 (Dec., 1986), pp. 445–449

ประวัติศาสตร์

  • แบรนท์, อัลลัน. ศตวรรษบุหรี่ (2009)
  • ครอว์ฟอร์ด, โรเบิร์ต. แต่เดี๋ยวก่อน ยังมีอีก!: A History of Australian Advertising, 1900–2000 (2008)
  • อีเวน, สจ๊วต . แม่ทัพแห่งสติ: โฆษณาและรากสังคมวัฒนธรรมของผู้บริโภค นิวยอร์ก: McGraw-Hill, 1976. ISBN 0-07-019846-2 
  • Fox, Stephen R. The Mirrormakers: ประวัติการโฆษณาและผู้สร้างของอเมริกา (University of Illinois Press, 1984)
  • Friedman, Walter A. Birth of a Salesman (สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด, 2005), ในสหรัฐอเมริกา
  • เจคอบสัน, ลิซ่า. การเพิ่มผู้บริโภค: เด็กและตลาดมวลชนของอเมริกาในช่วงต้นศตวรรษที่ยี่สิบ (Columbia University Press, 2013)
  • เจมีสัน, แคธลีน ฮอลล์. การบรรจุตำแหน่งประธานาธิบดี: ประวัติและการวิจารณ์การโฆษณาหาเสียงของประธานาธิบดี (Oxford University Press, 1996)
  • แลร์ด, พาเมล่า วอล์คเกอร์. ความคืบหน้าการโฆษณา: ธุรกิจอเมริกันและการตลาดผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น (Johns Hopkins University Press, 2001.)
  • เลียร์, แจ็คสัน. นิทานแห่งความอุดมสมบูรณ์: ประวัติศาสตร์วัฒนธรรมการโฆษณาในอเมริกา (1995)
  • ลิกูโอรี, มาเรีย เคียร่า. "เหนือและใต้: ความรุ่งเรืองของการโฆษณาในยุคเศรษฐกิจที่เฟื่องฟูของอิตาลี" โฆษณา & รีวิวสังคม (2015) 15#4
  • Meyers, Cynthia B. คำพูดจากผู้สนับสนุนของเรา: Admen, Advertising, and the Golden Age of Radio (2014)
  • มาซซาเรลลา, วิลเลียม. ควันพวยพุ่ง: โฆษณาและโลกาภิวัตน์ในอินเดียร่วมสมัย (สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัย Duke, 2003)
  • มอริอาร์ตี้, แซนดร้า, และคณะ การโฆษณา: หลักการและการปฏิบัติ (Pearson Australia, 2014), มุมมองของชาวออสเตรเลีย
  • เนเวตต์, เทอเรนซ์ อาร์ การโฆษณาในสหราชอาณาจักร: ประวัติศาสตร์ (1982)
  • โอรัม, ฮิวจ์. หนังสือโฆษณา: ประวัติศาสตร์การโฆษณาในไอร์แลนด์ (MOL Books, 1986)
  • เพรสบรี, แฟรงค์. "ประวัติและพัฒนาการของการโฆษณา" Advertising & Society Review (2000) 1#1 ออนไลน์
  • Saunders, Thomas J. "การขายภายใต้เครื่องหมายสวัสดิกะ: การโฆษณาและวัฒนธรรมการค้าในนาซีเยอรมนี" ประวัติศาสตร์เยอรมัน (2014): ghu058.
  • สั้น, จอห์น ฟิลลิป. "อาณาจักรโฆษณา: การแข่งขันและวัฒนธรรมทางสายตาในจักรวรรดิเยอรมนี" องค์กรและสังคม (2014): khu013.
  • ซิวุลก้า, จูเลียน. สบู่ เซ็กซ์ และบุหรี่: ประวัติศาสตร์วัฒนธรรมของการโฆษณาอเมริกัน (Cengage Learning, 2011)
  • ฤดูใบไม้ผลิ, รุ่งอรุณ. "โลกาภิวัตน์ของการโฆษณาและการจัดการแบรนด์ของอเมริกา: ประวัติโดยย่อของบริษัท J. Walter Thompson, Proctor and Gamble และนโยบายต่างประเทศของสหรัฐฯ" วารสารการศึกษาระดับโลก (2013). 5#4
  • Stephenson, Harry Edward และ Carlton McNaught เรื่องราวของการโฆษณาในแคนาดา: พงศาวดารห้าสิบปี (Ryerson Press, 1940)
  • ทังเกท, มาร์ค. Adland: ประวัติศาสตร์การโฆษณาระดับโลก (Kogan Page Publishers, 2007.)
  • West, Darrell M. Air Wars: โฆษณาทางโทรทัศน์และโซเชียลมีเดียในแคมเปญการเลือกตั้ง, 1952–2012 (Sage, 2013)

ลิงค์ภายนอก

  • มูลนิธิการศึกษาด้านการโฆษณา นิทรรศการโฆษณาที่เก็บถาวรและแหล่งข้อมูลในห้องเรียน
  • Hartman Center for Sales, Advertising & Marketing History at Duke University
    • คอลเลกชันดิจิทัลของห้องสมุดDuke University :
      • Ad*Access โฆษณามากกว่า 7,000 รายการในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ลงวันที่ 1911–1955 รวมถึงการโฆษณาชวนเชื่อในสงครามโลกครั้งที่สอง
      • การเกิดขึ้นของการโฆษณาในอเมริการายการโฆษณาและสิ่งพิมพ์ 9,000 รายการตั้งแต่ พ.ศ. 2393 ถึง พ.ศ. 2483 แสดงให้เห็นถึงวัฒนธรรมผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นและการกำเนิดของอุตสาหกรรมโฆษณาระดับมืออาชีพในสหรัฐอเมริกา
      • AdViewsโฆษณาทางโทรทัศน์โบราณ
      • ROAD 2.0 , ภาพโฆษณากลางแจ้ง 30,000 ภาพ
      • Medicine & Madison Avenue , เอกสารโฆษณาผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์และยา
  • Art & Copyภาพยนตร์สารคดีปี 2009 เกี่ยวกับอุตสาหกรรมโฆษณา