vrtenje (propaganda)

Iz Wikipedije, proste enciklopedije
Skoči na navigacijo Skočite na iskanje
Predsednik Donald J. Trump in delovna skupina za koronavirus odgovarjata na vprašanja novinarjev v Beli hiši
Javne osebnosti tako pogosto uporabljajo tiskovne konference kot način za nadzor časa in specifičnosti svojih sporočil medijem, da so prostore za tiskovne konference poimenovali " sobne sobe ".

V odnosih z javnostmi in politiki je spin oblika propagande , dosežena z zavestnim zagotavljanjem pristranske interpretacije dogodka ali kampanjo vplivanja na javno mnenje o neki organizaciji ali javni osebnosti. Medtem ko lahko tradicionalni odnosi z javnostmi in oglaševanje obvladujejo njihovo predstavitev dejstev, "spin" pogosto pomeni uporabo neiskrenih , zavajajočih in manipulativnih taktik. [1]

Zaradi pogoste povezave med vrtenjem in tiskovnimi konferencami (zlasti vladnimi tiskovnimi konferencami) je prostor, v katerem te konference potekajo, včasih opisan kot " soba za vrtenje ". [2] Svetovalci za odnose z javnostmi, anketarji in medijski svetovalci , ki razvijajo zavajajoča ali zavajajoča sporočila, se lahko imenujejo " spin doctors " ali " spinmeisters ".

Standardna taktika, ki se uporablja pri "vrtenju", je preoblikovati ali spremeniti dojemanje vprašanja ali dogodka, da se zmanjša kakršen koli negativen vpliv, ki bi ga lahko imel na javno mnenje. Na primer, podjetje, katerega najbolj prodajani izdelek je ugotovljeno, da ima pomemben varnostni problem, lahko "preoblikuje" vprašanje s kritiziranjem varnosti izdelkov svojega glavnega konkurenta ali s poudarkom na tveganju, povezanem s celotno kategorijo izdelkov. To bi lahko storili z uporabo »privlečnega« slogana ali zvočnega ugriza , ki lahko pomaga prepričati javnost v pristransko stališče podjetja . Ta taktika bi podjetju lahko omogočila, da preusmeri pozornost javnosti stran od negativnih vidikov svojega izdelka.

Vrtenje je običajno storitev, ki jo nudijo plačani medijski svetovalci in medijski svetovalci. Največja in najmočnejša podjetja imajo lahko zaposlene v podjetju in izpopolnjene enote s strokovnim znanjem na področju vrtenja. Medtem ko se vrtenje pogosto šteje za taktiko zasebnega sektorja, so bili v 90. in 2000-ih nekateri politiki in politično osebje obtoženi, da uporabljajo zavajajoče taktike "vrtenja" za manipulacijo ali zavajanje javnosti. Vrtenje lahko vključuje "zakopavanje" potencialno negativnih novih informacij tako, da jih objavite ob koncu delovnika na zadnji dan pred dolgim ​​vikendom; selektivno nabirajoči citati iz prejšnjih govorov njihovega delodajalca ali nasprotnega politika, da bi dali vtis, da zagovarjajo določeno stališče; ali namerno uhajanje napačnih informacijo nasprotnem politiku ali kandidatu, ki jih postavlja v negativno luč. [3]

Zgodovina

Vzpon političnega vrtenja

Edwarda Bernaysa so imenovali "oče odnosov z javnostjo". Bernays je pomagal tobačnim in alkoholnim podjetjem, da je uživanje njihovih izdelkov družbeno sprejemljivo, in bil je ponosen na svoje delo kot propagandist. [4] V devetdesetih letih se je uporaba spina s strani politikov in strank pospešila, zlasti v Združenem kraljestvu; pojav 24-urnih novic je povečal pritisk na novinarje, naj zagotavljajo neprekinjeno vsebino, kar se je še povečalo zaradi konkurenčne narave britanskih izdajateljev televizijskih programov in časopisov, kakovost vsebine pa se je zmanjšala zaradi tehnik 24-urnih novic in političnih strank za ravnanje z povečano povpraševanje. [5]To je privedlo do tega, da so se novinarji bolj zanašali na industrijo odnosov z javnostjo kot vir za zgodbe in prihodke od oglaševanja kot vir dobička, zaradi česar so bili bolj dovzetni za vrtenje. [6]

Spin v Združenem kraljestvu je začel propadati z odmevnimi odstopi arhitektov spina v novi laburistični vladi, pri čemer je Charlie Whelan leta 1999 odstopil kot tiskovni predstavnik Gordona Browna , Alastair Campbell pa kot tiskovni sekretar Tonyja Blaira leta 1999 . 2003. [3] [7] Ker se je informacijska tehnologija od konca 20. stoletja povečala, so komentatorji, kot je Joe Trippi , predstavili teorijo, da sodobni internetni aktivizem pomeni konec političnega vrtenja, saj lahko internet zmanjša učinkovitost vrtenja. z zagotavljanjem takojšnjih kontrapunktov. [8]

Primeri "spin doctors"

"Spin doctors" lahko pritegnejo pozornost medijev ali ostanejo anonimni. Primeri iz Združenega kraljestva vključujejo Jamieja Shea v času, ko je bil Natov tiskovni sekretar med vojno na Kosovu , Charlieja Whelana in Alastairja Campbella. [6] [ potrebno pojasnilo ]

Campbell, ki je bil prej novinar, preden je postal tiskovni sekretar Tonyja Blaira, je bil gonilna sila vlade, ki je lahko v medijih ustvarila želeno sporočilo. Imel je ključno vlogo pri pomembnih odločitvah, svetovalci pa so ga gledali kot 'podpredsednika vlade', ki je neločljiv od Blaira. [9] Campbell je zaupal različnim novinarjem, kot sta Tony Bevins in Denis Murray , s katerima je imel tesen odnos, da so napisali zgodbe o Blairu v pozitivni luči; Campbell ugotavlja, kako mu je uspelo Ruperta Murdocha na srečanju julija 1995 spodbuditi k pozitivnemu poročanju o prihajajočem govoru Blaira, pri čemer je pridobil podporo Suna in Timesa., priljubljeni britanski časopisi. [10] Campbell je pozneje priznal, da je njegovo in vladno vrtenje prispevalo k naraščajočemu nezaupanju volivcev do politikov, in zatrdil, da je treba spin prenehati. [11]

"Spin doctors", kot je Shea, so pohvalili in spoštovali Campbellovo delo. Leta 1999, med začetkom Natovega posredovanja na Kosovu, Sheajeva medijska strategija pred prihodom Campbella in njegove ekipe ni obstajala. Campbell je Shea naučil, kako organizirati svojo ekipo, da bo v medijih dosegel tisto, kar je želel biti, kar je pripeljalo do tega, da je Shea za njegovo delo cenil predsednik Bill Clinton . [9]

Tehnike

Nekatere tehnike vrtenja vključujejo:

  • Obiranje češenj kot kmetijstvo in praksa odnosov z javnostmi.
    Obiranje češenj je praksa uporabe selektivnih dejstev za predstavitev javnosti. Nanaša se na kmetijsko prakso obiranja samo zrelih češenj.
    Selektivno predstavljanje dejstev in citatov, ki podpirajo svoje stališče (» biranje češenj «). Na primer, farmacevtsko podjetje bi lahko izbralo samo dve preskušanji, pri katerih njihov izdelek kaže pozitiven učinek, in prezrelo stotine neuspešnih poskusov, ali pa bi politikov osebje lahko izbralo kratke govorne citate iz preteklih let, za katere se zdi, da kažejo podporo njihovega kandidata določenemu položaju.
  • Zanikanje brez zanikanja
  • Opravičilo brez opravičila
  • " Napake so bile storjene " je primer jezika distanciranja , ki se običajno uporablja kot retorična naprava, pri kateri govornik priznava, da je bila situacija urejena neprimerno, vendar se izmika vsakršni neposredni odgovornosti. Izraz se osredotoča na dejanje, izpušča katerega koli akterja, prek pasivnega glasu , "napake" pa so uokvirjene v posrednem pomenu, ki ne implicira namena. Manj izmikalna aktivna glasovna konstrukcija bi se osredotočila na igralca, na primer: "Naredil sem napake" ali "John Doe je naredil napake."
  • Govoriti na način, ki predpostavlja nedokazane trditve ali se izogiba vprašanju [12]
  • »Zakopavanje slabih novic«: napovedovanje nepriljubljenih stvari, ko se pričakuje, da se bodo mediji osredotočili na druge novice. V nekaterih primerih so vlade objavile potencialno kontroverzna poročila o poletnih dolgih vikendih. Včasih se namerno posredujejo "druge novice". [3]
  • Napačna usmeritev in preusmeritev [13] To je takrat, ko vlada objavi zgodbo v novice, da omeji pokritost bolj škodljive zgodbe, ki kroži. Novi laburisti so s to taktiko zmanjšali poročanje o aferi zunanjega ministra Robina Cooka . To je bilo doseženo z razkritjem zgodbe, da je bil prejšnji guverner Hongkonga v preiskavi s strani MI6. [3]
  • Omejena klepetalnica »Hangout«.
  • Nagrajevanje podobno mislečih ali prijaznih novinarjev z zgodbami. Med rodezijsko krizo leta 1964 je Harold Wilson oblikoval seznam novinarjev, ki jim je zaupal, da bodo napisali zgodbe, ki so bile v skladu z mnenjem vlade. [3]
  • Preprečevanje dostopa do novinarjev ali izdajateljev televizijskih programov, ki poročajo, da spin doctor ne marajo. Primer je , da so New Laburisti prezrli Svet na enem med pripravami na splošne volitve leta 1997 zaradi intervjuja, ki so ga opravili z Blairom, ki je postavljal težka vprašanja, kar je pripeljalo do tega, da so intervjuje predali drugim postajam. [9]

Podjetja že leta uporabljajo ponarejena ali zavajajoča pričevanja strank z urejanjem/vrtenjem strank, da odražajo veliko bolj zadovoljno izkušnjo, kot je bila v resnici. Leta 2009 je Zvezna komisija za trgovino posodobila svoje zakone, da bi vključevala ukrepe za prepoved te vrste "predenja" in te zakone uveljavlja že zadnje čase. [14]

Vpliv na volitve

Obseg vpliva "spin doktorjev" je sporen, čeprav je njihova prisotnost v političnem okolju še vedno prepoznavna. Na splošnih volitvah leta 1997 v Združenem kraljestvu so novi laburisti prepričljivo zmagali z 10,3-odstotnim zamahom iz konservativcev v laburiste , s pomočjo časopisov, kot je Sun , na katerega je Campbell usmeril svojo taktiko vrtenja, saj je zelo cenil njihovo podporo. [15] Slavni časopisni naslov 'The Sun Backs Blair' je bil ključna prelomnica v kampanji, ki je novim laburistom vlila veliko samozavesti in upanja na večjo volilno podporo. [16]Sprememba politične naravnanosti je vplivala na volilno telo, saj se je število posameznikov, ki so glasovali za Laburiste, ki so prebrali zamenjavo časopisov, povečalo za 19,4 % v primerjavi s samo 10,8 % tistih, ki niso brali menjalnih časopisov; študija, ki sta jo izvedla Ladd in Lenz. [17]

Glej tudi

Reference

  1. ^ William Safire , " The Spinner Spun ", New York Times , 22. december 1996.
  2. ^ Michael, Powell. "Tit for Tat on a Night Where Spin Is Master," New York Times. 22. februar 2008.
  3. ^ a b c d e Gaber, Ivor (1999). "Vlada z vrtenjem: analiza procesa". Sodobna politika . 5 (3): 263–275. doi : 10.1080/13569779908450008 .
  4. ^ Stauber, John in Sheldon Rampton. "Recenzija knjige: Oče vrtenja: Edward L. Bernays & The Birth of PR avtorja Larry Tyeja," arhivirano 21.11.2008 pri Wayback Machine PR Watch (drugo četrtletje 1999). Zv. 6, št. 2.
  5. ^ Jones, Nicholas (2003). "24-urni mediji". Časopis za javne zadeve . 3 (1): 27–31. doi : 10.1002/pa.130 .
  6. ^ a b Street, John (2011). Množični mediji, politika in demokracija . Basingstoke: Palgrave Macmillan. ISBN 9781137015556.
  7. ^ Gaber, Ivor (2004). "Alastair Campbell, izstopna stopnja levo: Ali priporočila "Phillis" predstavljajo novo poglavje v političnem komuniciranju ali gre za "običajno poslovanje"?". Časopis za javne zadeve . 4 (4): 365–373. doi : 10.1002/pa.199 .
  8. ^ Branigan, Tania, " Internetni uroki se končajo zaradi političnega vrtenja, pravi ameriški spletni guru ", The Guardian . 12. junija 2007.
  9. ^ a b c Oberne, Peter (1999). Alastair Campbell: Novi laburisti in vzpon medijskega razreda . London: Aurum. ISBN 9781854106476.
  10. ^ Campbell, Alastair in; Scott, Richard (2007). Blairova leta: izvlečki iz dnevnikov Alastaira Campbella . London: Hutchinson. ISBN 9780099514756.
  11. ^ Campbell, Alastair (2002). "Čas je, da zakopljemo spin". British Journal Review . 13 (4): 15–23. doi : 10.1177/095647480201300403 . S2CID 143847032 . 
  12. ^ Osebje. " Ali so to primeri političnega vrtenja? Arhivirano 15. 8. 2012 pri Wayback Machine ". Učna cona BBC . Posnetek 7265. 2013.
  13. ^ Weissman, Jerry. " Spin vs. Topspin ". Huffington Post . 19. junija 2009.
  14. ^ "FTC objavlja končne vodnike, ki urejajo odobritve, pričevanja" . Zvezna trgovinska komisija . 5. 10. 2009 . Pridobljeno 24.07.2019 .
  15. ^ Fielding, Steven (2002). Laburistična stranka: kontinuiteta in sprememba pri nastajanju 'novega' laburista . New York: Palgrave Macmillan. ISBN 9781403940445.
  16. ^ Greensalde, Roy (1997). "Sun je zamenjal stran nazaj na Blaira . " The Guardian . Pridobljeno 4. novembra 2019 .
  17. ^ Ladd, Jonathan M. in; Lenz, Gabriel S. (2009). "Izkoriščanje redkega komunikacijskega premika za dokumentiranje prepričljive moči novic". American Journal of Political Science . 53 (2): 394–410. doi : 10.1111/j.1540-5907.2009.00377.x .

Bibliografija

Zunanje povezave

Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Spin_(propaganda)&oldid=1080857916"
0.05786919593811