Tom Hardy (designer)

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Tom Hardy

Tom Hardy (nascido em 1946) é um estrategista de design americano e professor de gerenciamento de design na Savannah College of Art and Design (SCAD). [1] [2] Como consultor de design corporativo da Samsung Electronics (1996-2003), Hardy foi fundamental na transformação da imagem de sua marca de seguidora para líder em inovação, criando um novo ethos de design de marca e construindo um valor de marca global significativo por meio do uso criterioso do design estratégia e gestão. [3] [4] [5] Enquanto na IBM (1970-1992), ele foi um designer industrial premiado [6] [7] [8] [9] [10] [11]e mais tarde atuou como chefe corporativo do IBM Design Program responsável pela identidade mundial. [12] [13] Sua liderança contribuiu para a revitalização da imagem da marca IBM por meio de design diferenciado, como o icônico ThinkPad . [14] [15]

Início da vida e educação

Os primeiros anos de vida de Hardy foram passados ​​no Alabama [16] onde se formou na Hueytown High School em 1964 e seguiu seus estudos de graduação em design industrial na Auburn University (1964–1970) [17] com Eva Pfeil (alemã) e Walter Schaer (suíça) , ex-alunos da famosa Ulm School of Design , na Alemanha. [18] [19] Durante seu trabalho de pós-graduação em História e Sociologia da Tecnologia e Ciência no Georgia Institute of Technology(1995-1996), ele consultou a Georgia Tech para criar o CoLab, um laboratório de inovação multidisciplinar exclusivo que integrava engenharia, marketing e design industrial para projetos patrocinados pela indústria. [20] [21]

Carreira

IBM

No início de sua carreira, Hardy foi o designer industrial de vários produtos premiados da IBM, [6] [7] [8] [9] [10] [11] incluindo o IBM Personal Computer original lançado em 1981. [22] [ 23] [24] Durante a década de 1970, ele também projetou conceitos avançados de design industrial para 'computadores de usuário único' durante a infância da computação pessoal. [24] Seu trabalho incluiu um modelo de design centrado no ser humano em 1973 [24] para complementar o protótipo de engenharia IBM do SCAMP [25] apelidado pela PC Magazine como "o primeiro computador pessoal do mundo". [26]Exemplos dos conceitos avançados de PC de Hardy são publicados no livro: DELETE: A Design History of Computer Vapourware [24]

Como chefe corporativo do IBM Design Program, [27] [12] Hardy dirigiu operações de identidade em todo o mundo em conjunto com os designers proeminentes Paul Rand [28] e Richard Sapper . [29] [30] Suas realizações de liderança em design foram citadas em publicações notáveis, incluindo um Estudo de Caso da London Business School que documentou o papel de Hardy no desenvolvimento do primeiro notebook IBM ThinkPad (1992) [31] [15] [32] [ 33] [34] [13] [35]juntamente com uma nova estratégia diferenciada de personalidade do produto. Este trabalho se concentrou em dar um caráter mais inovador para ajudar a revitalizar a imagem da marca IBM na década de 1990. [15] [13] [35] [14] [36] [37]

Estrategista de design

Mais tarde, um consultor independente, o trabalho de Hardy com a Samsung Electronics (1996-2003) [3] [4] envolveu a criação de um novo ethos de dualidade de design de marca: "Balance of Reason and Feeling", enquanto integrava um sistema abrangente de gerenciamento de design e estratégia de inovação na cultura corporativa. [38] [39] Sua introdução de elementos de infraestrutura de design de marca que eram definíveis, repetíveis, mensuráveis, escaláveis ​​e acionáveis ​​foi citado em publicações de negócios como ativos estratégicos que resultaram em uma identidade única para a Samsung e ajudaram a elevar a imagem de marca global da empresa e valor do patrimônio da marca. [38] [40] [41] [5] [42] [43]Outro exemplo de consultoria é o trabalho de Hardy com a Ford (2005), onde ele conduziu uma pesquisa de percepção verbal-visual com clientes-alvo como estrutura para o projeto de seu primeiro veículo crossover, o Ford Edge 2007 .

A experiência diversificada em projetos de consultoria de Hardy inclui: Chick-fil-A, Coca-Cola, Ford, Home Depot, JP Morgan, Lenovo, Lowe's, Maytag, Merck, McDonald's, Microsoft, NEA, Polaroid, Porsche, Procter & Gamble, Samsung, Steelcase , Tupperware, Turkcell, Verizon e Xerox PARC.

Educador

Hardy atualmente atua como professor de gerenciamento de design e coordenador de pós-graduação na Savannah College of Art and Design ( SCAD ) . e Steelcase . [45]

Contribuições e reconhecimento

Governo

Em 1992, Hardy foi convidado pela equipe de transição presidencial dos EUA para participar como membro da Roundtable on Design do presidente Bill Clinton . [46] O objetivo do evento foi criar ideias sobre como o design inovador pode contribuir para a competitividade, sustentabilidade e inclusão dos Estados Unidos. [47] Após a Mesa Redonda sobre Design, ele foi selecionado para testemunhar perante o 103º Comitê do Congresso de Ciência, Espaço e Tecnologia sobre a importância da inovação do design na comercialização de tecnologias e competitividade dos EUA. [48] ​​Hardy também participou de outra iniciativa de design do governo em 1993 como Presidente de um Fundo Nacional para as Artes' Grupo de trabalho do Programa de Design para propor um Conselho de Design da Casa Branca. [49] E em 2000 ele foi nomeado para o júri do Presidential Design Awards pelo Federal Design Achievement in Graphic Design and Industrial/Product Design [50]

Gestão de design e design de produto

A edição de aniversário de 2007 da PC Magazine destacou o papel de liderança de gerenciamento inovador de Hardy no processo de desenvolvimento original do IBM ThinkPad e o considerou 'Inovador do Ano 1992'. [33] Mais recentemente, dois produtos diretamente influenciados por Hardy durante sua carreira na IBM foram selecionados em 2016 pela Time Magazine como um dos "50 gadgets mais influentes de todos os tempos". São eles: (#5) o primeiro IBM Personal Computer 5150 e (#21) o icônico IBM ThinkPad 700C. Os 50 produtos foram citados pela Time como "A tecnologia que mudou para sempre a maneira como vivemos, trabalhamos e nos divertimos". [51]

Prêmios para o design industrial de Hardy de produtos IBM: [6] [7] [8] [9] [10] [11] [22]

Veja também

Referências

  1. ^ a b "Faculdade de Gerenciamento de Projeto SCAD" .
  2. ^ a b Catálogo, Savannah College of Art and Design, 2015-2016. Programas de Estudo: Escola de Design, Programa de Gestão de Design: Faculdade, pp.100-03
  3. ^ a b Cain, G, (2020) Samsung Rising: The Inside Story of the South Korean Giant That Out to Beat Apple and Conquer Tech , New York: Currency, pp.113-116
  4. ^ a b Chung, K.; Hardy, T.; Então, S., ″Realização Estratégica″ [1] , Design Management Journal , Inverno 2000, pp.65-9
  5. ^ a b Chung, K.; Freeze, K., "Estratégia de design na Samsung Electronics: tornando-se uma empresa de primeira linha", [2] Estudo de caso do Design Management Institute - Harvard Business School Publishing , 2008, p.8
  6. ^ a b c Exposição Internacional de Tecnologia da Informação: SMAU, (Itália) Prêmio de Design Industrial: IBM 5230 Data Collection System/Series 1, 1977. Pizzi, M., Grilli, N., (1998) Thirty Years of SMAU Industrial Design Award , Milano: Amilcare Pizziart grafiche SpA, p.28
  7. ^ a b c Revisão anual de design, ID Magazine , prêmio de design de produto: IBM 5230 Data Collection System/Series 1, 1977, p.110
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  11. ^ a b c iF, Die Gute Industrieform . Hannover Messe (Alemanha), Prêmio de design de produto: IBM System 23-Adjustability Model, 1983, p.98
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  14. ^ a b Hardy, T., "Rebuilding Trust: Design Saves the Brand", [4] Innovation , Summer 1998, pp.39-43
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  19. ^ Spitz, R. (2002) The Ulm School of Design: A View Behind the Foreground , Fellbach: Edition Axel Menges, pp.140, 146, 201, 207, 211-12, 431-2, 438, 441, 453
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  50. ^ "Prêmios de Design Presidencial 2000" [16] pela Administração de Serviços Gerais e National Endowment for the Arts, Washington, DC, 2000, p.31
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Links externos

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