Spin (propaganda)

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As figuras públicas usam as coletivas de imprensa com tanta frequência como uma forma de controlar o momento e a especificidade de suas mensagens para a mídia que as instalações da coletiva de imprensa foram apelidadas de " salas de spin ".

Nas relações públicas e na política , o spin é uma forma de propaganda , conseguida por meio do fornecimento consciente de uma interpretação tendenciosa de um evento ou de uma campanha para influenciar a opinião pública sobre alguma organização ou figura pública. Embora as relações públicas tradicionais e a publicidade possam administrar a apresentação dos fatos, "giro" frequentemente implica o uso de táticas hipócritas , enganosas e manipuladoras . [1]

Devido à frequente associação entre spin e conferências de imprensa (especialmente conferências de imprensa do governo ), a sala em que essas conferências acontecem é por vezes descrita como " sala de spin ". [2] Assessores de relações públicas, pesquisadores e consultores de mídia que desenvolvem mensagens enganosas ou enganosas podem ser chamados de " spin doctor " ou " spinmeisters ".

Uma tática padrão usada em "girar" é reformular ou modificar a percepção de um problema ou evento para reduzir qualquer impacto negativo que possa ter sobre a opinião pública. Por exemplo, uma empresa cujo produto mais vendido apresenta um problema de segurança significativo pode "reformular" a questão criticando a segurança dos produtos de seu principal concorrente ou destacando o risco associado a toda a categoria de produtos. Isso pode ser feito usando uma "catchy" slogan ou frase de efeito que pode ajudar a persuadir o público de tendenciosa da empresa ponto de vista . Essa tática pode permitir que a empresa redirecione a atenção do público para longe dos aspectos negativos de seu produto.

Spinning é normalmente um serviço prestado por assessores de mídia pagos e consultores de mídia . As maiores e mais poderosas empresas podem ter funcionários internos e unidades sofisticadas com experiência em questões de fiação. Embora o giro seja frequentemente considerado uma tática do setor privado, nas décadas de 1990 e 2000, alguns políticos e funcionários políticos foram acusados ​​de usar táticas enganosas de "giro" para manipular ou enganar o público. Spin pode incluir "enterrar" novas informações potencialmente negativas, liberando-as no final do dia de trabalho no último dia antes de um fim de semana prolongado; escolher seletivamente citações de discursos anteriores feitos por seu empregador ou um político adversário para dar a impressão de que eles defendem uma determinada posição;ou vazando informações incorretas propositalmentesobre um político ou candidato adversário que os coloca sob uma luz negativa. [3]

História [ editar ]

Rise of rotação política [ editar ]

Edward Bernays foi chamado de "Pai das Relações Públicas". Bernays ajudou as empresas de tabaco e álcool a tornar o consumo de seus produtos mais socialmente aceitável e tinha orgulho de seu trabalho como propagandista. [4] Ao longo da década de 1990, o uso de spin por políticos e partidos se acelerou, especialmente no Reino Unido; o surgimento de notícias de 24 horas aumentou as pressões sobre os jornalistas para fornecer conteúdo ininterrupto, o que foi ainda mais intensificado pela natureza competitiva das emissoras e jornais britânicos, e a qualidade do conteúdo diminuiu devido às técnicas de notícias de 24 horas e partidos políticos para lidar com o aumento da demanda. [5]Isso fez com que os jornalistas dependessem mais do setor de relações públicas como fonte de matérias e da receita de publicidade como fonte de lucro, tornando-os mais suscetíveis a distorções. [6]

A spin no Reino Unido começou a quebrar com as renúncias de alto nível dos arquitetos da spin dentro do governo do Novo Trabalhismo , com Charlie Whelan renunciando como porta-voz de Gordon Brown em 1999 e Alastair Campbell renunciando como secretário de imprensa de Tony Blair em 2003. [3] [7] À medida que a tecnologia da informação aumentou desde o final do século 20, comentaristas como Joe Trippi propuseram a teoria de que o ativismo moderno da Internet significa o fim do giro político, em que a Internet pode reduzir a eficácia do giro fornecendo contrapontos imediatos. [8]

Exemplos de "spin doctors" [ editar ]

Os “spin doctor” podem chamar a atenção da mídia ou permanecer anônimos. Exemplos do Reino Unido incluem Jamie Shea durante o seu tempo como secretário de imprensa da OTAN durante a Guerra do Kosovo , Charlie Whelan e Alastair Campbell. [6]

Campbell, que foi jornalista antes de se tornar secretário de imprensa de Tony Blair, foi a força motriz de um governo que foi capaz de transmitir a mensagem que desejava na mídia. Ele desempenhou um papel fundamental em decisões importantes, com assessores o vendo como um 'vice-primeiro-ministro' inseparável de Blair. [9] Campbell confiou em vários jornalistas, como Tony Bevins e Denis Murry , com quem teve um relacionamento próximo, para escrever histórias sobre Blair sob uma luz positiva; Campbell identifica como ele conseguiu convencer Rupert Murdoch , durante uma reunião em julho de 1995, a relatar positivamente um discurso de Blair que estava chegando, reunindo o apoio do Sun e do Times, jornais britânicos populares. [10] Campbell mais tarde reconheceu que a sua fiação e a do governo contribuíram para a crescente desconfiança do eleitorado em relação aos políticos, e afirmou que a rotação deve cessar. [11]

“Spin doctor” como Shea elogiava e respeitava o trabalho de Campbell. Em 1999, durante o início da intervenção da OTAN em Kosovo, a estratégia de mídia de Shea não existia antes da chegada de Campbell e sua equipe. Campbell ensinou Shea a organizar sua equipe para entregar o que ele queria na mídia, o que levou Shea a ser apreciado pelo presidente Bill Clinton por seu trabalho . [9]

Técnicas [ editar ]

Algumas técnicas de rotação incluem:

  • A colheita da cereja como prática agrícola e de relações públicas.
    A colheita seletiva é uma prática de usar fatos seletivos para apresentar ao público. Refere-se à prática agrícola de colher apenas cerejas maduras.
    Apresentar seletivamente fatos e citações que apóiem ​​a posição de alguém (" escolha seletiva "). Por exemplo, uma empresa farmacêutica pode escolher apenas dois testes em que seu produto mostra um efeito positivo e ignorar centenas de testes malsucedidos, ou a equipe de um político pode escolher a dedo citações de pequenos discursos de anos anteriores que parecem mostrar o apoio do candidato a uma determinada posição.
  • Negação de não negação
  • Desculpas sem desculpas
  • " Erros foram cometidos " é um exemplo de linguagem de distanciamento , comumente usada como um artifício retórico, por meio do qual um falante reconhece que uma situação foi administrada inadequadamente, mas se esquiva de qualquer responsabilidade direta. A expressão enfoca a ação, omitindo qualquer ator, via voz passiva , e os "erros" são enquadrados em um sentido indireto que não implica intenção. Uma construção de voz ativa menos evasiva se concentraria no ator, como: "Eu cometi erros" ou "João da Silva cometeu erros".
  • Falar de uma forma que pressupõe afirmações não comprovadas ou evita a questão [12]
  • "Enterrando más notícias": anunciar coisas impopulares quando se espera que a mídia se concentre em outras notícias. Em alguns casos, os governos divulgaram relatórios potencialmente controversos nos fins de semana prolongados de verão. Às vezes, "outras notícias" são fornecidas deliberadamente. [3]
  • Desvio e desvio [13] É quando um governo vaza uma história para o noticiário para limitar a cobertura de uma história mais prejudicial que está circulando. New Labor usou essa tática para reduzir a cobertura do secretário de Relações Exteriores Robin Cook ' caso s. Isso foi conseguido com a divulgação de uma história de que um governador anterior de Hong Kong estava sendo investigado pelo MI6. [3]
  • Hangout limitado
  • Recompensar jornalistas afins ou receptivos com histórias. Durante a crise da Rodésia, Harold Wilson formulou uma lista de jornalistas em quem confiava para escrever histórias alinhadas com a opinião do governo. [3]
  • Impedir o acesso de jornalistas ou radiodifusores que estejam reportando ao desagrado do spin doctor. Um exemplo é o World at One sendo ignorado pelo New Labour na preparação para as eleições gerais de 1997 devido a uma entrevista que eles deram a Blair que fez perguntas difíceis, levando a entrevistas sendo entregues a outras estações. [9]

Durante anos, as empresas usaram depoimentos falsos ou enganosos de clientes ao editar / girar os clientes para refletir uma experiência muito mais satisfeita do que realmente era. Em 2009, a Federal Trade Commission atualizou suas leis para incluir medidas para proibir esse tipo de "fiação" e vem aplicando essas leis recentemente. [14]

Impacto sobre as eleições [ editar ]

A extensão do impacto dos “falsificadores” é contestada, embora sua presença ainda seja reconhecida no ambiente político. A eleição geral de 1997 viu uma vitória esmagadora para o Novo Trabalhismo com uma mudança de 10,3% do Conservador para o Trabalhista , com a ajuda de jornais como o Sun, para o qual Campbell concentrou suas táticas giratórias, pois valorizava muito seu apoio. [15] A famosa manchete de jornal 'The Sun Backs Blair' foi um ponto de viragem chave na campanha que deu ao Novo Trabalhismo muita confiança e esperança de um maior apoio eleitoral. [16]A mudança no alinhamento político teve impacto no eleitorado, com o número de indivíduos que votam no Partido Trabalhista que lêem trocando de jornal crescendo 19,4%, contra apenas 10,8% daqueles que não lêem trocando de jornal; um estudo conduzido por Ladd e Lenz. [17]

Veja também [ editar ]

Referências [ editar ]

  1. ^ William Safire , " The Spinner Spun ", New York Times , 22 de dezembro de 1996.
  2. ^ Michael, Powell. "Olho por olho em uma noite em que o giro é mestre", New York Times. 22 de fevereiro de 2008.
  3. ^ a b c d e Gaber, Ivor (1999). “Governo por spin: uma análise do processo”. Política Contemporânea . 5 (3): 263–275. doi : 10.1080 / 13569779908450008 .
  4. ^ Stauber, John e Sheldon Rampton. "Resenha de livro: O pai da Spin: Edward L. Bernays & The Birth of PR por Larry Tye," Arquivado em 21-11-2008 no Wayback Machine PR Watch (segundo trimestre de 1999). Vol. 6, No. 2.
  5. ^ Jones, Nicholas (2003). "Mídia 24 horas". Journal of Public Affairs . 3 (1): 27–31. doi : 10.1002 / pa.130 .
  6. ^ a b Rua, John (2011). Meios de comunicação de massa, política e democracia . Basingstoke: Palgrave Macmillan. ISBN 9781137015556.
  7. ^ Gaber, Ivor (2004). "Alastair Campbell, saída para a esquerda: as recomendações de" Phillis "representam um novo capítulo nas comunicações políticas ou são" negócios como de costume "?". Journal of Public Affairs . 4 (4): 365–373. doi : 10.1002 / pa.199 .
  8. ^ Branigan, Tania, " Internet significa fim do giro político, diz o guru da web dos EUA ", The Guardian . 12 de junho de 2007.
  9. ^ a b c Oberne, Peter (1999). Alastair Campbell: Novo Trabalhismo e a ascensão da classe de mídia . Londres: Aurum. ISBN 9781854106476.
  10. ^ Campbell, Alastair e; Scott, Richard (2007). Os anos de Blair: trechos dos diários de Alastair Campbell . Londres: Hutchinson. ISBN 9780099514756.
  11. ^ Campbell, Alastair (2002). "É hora de enterrar a rotação". British Journal Review . 13 (4): 15–23. doi : 10.1177 / 095647480201300403 . S2CID 143847032 . 
  12. ^ Equipe. " Esses são exemplos de giro político? Arquivado em 15/08/2012 na Wayback Machine ". BBC Learning Zone . Clipe 7265. 2013.
  13. ^ Weissman, Jerry. " Spin vs. Topspin ". The Huffington Post . 19 de junho de 2009.
  14. ^ "FTC publica guias finais que governam endossos, depoimentos" . Federal Trade Commission . 05/10/2009 . Página visitada em 24/07/2019 .
  15. ^ Fielding, Steven (2002). O Partido Trabalhista: continuidade e mudança na construção do 'Novo' Trabalho . Nova York: Palgrave Macmillan. ISBN 9781403940445.
  16. ^ Greensalde, Roy (1997). "É o Sol que mudou de lado para Blair" . The Guardian . Página visitada em 4 de novembro de 2019 .
  17. ^ Ladd, Jonathan M. e; Lenz, Gabriel S. (2009). "Explorando uma mudança rara na comunicação para documentar o poder persuasivo da mídia noticiosa". American Journal of Political Science . 53 (2): 394–410. doi : 10.1111 / j.1540-5907.2009.00377.x .

Bibliografia [ editar ]

Ligações externas [ editar ]