Signage

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Placa de localização do motorista usada na Inglaterra para auxiliar os motoristas ao entrar em contato com os serviços de emergência

Sinalização é o desenho ou uso de sinais e símbolos para comunicar uma mensagem. [1] [2] Uma sinalização também significa sinais coletivamente ou sendo considerados como um grupo. [3] O termo sinalização foi documentado como tendo sido popularizado em 1975 a 1980. [2]

Os sinais são qualquer tipo de gráfico visual criado para exibir informações a um público específico. Isso geralmente se manifesta na forma de informações de wayfinding em locais como ruas ou dentro e fora de edifícios. Sinais variam em forma e tamanho com base na localização e intenção, a partir de mais expansivas banners , cartazes e murais , para menores placas de rua , sinais de nome de rua , placas sanduíche e sinais do gramado. Sinais mais novos também podem usar displays digitais ou eletrônicos .

O principal objetivo dos sinais é comunicar, transmitir informações destinadas a auxiliar o receptor na tomada de decisões com base nas informações fornecidas. Como alternativa, a sinalização promocional pode ser projetada para persuadir os destinatários dos méritos de um determinado produto ou serviço. A sinalização é diferente da rotulagem , que transmite informações sobre um determinado produto ou serviço.

Definição e etimologia [ editar ]

O termo ' sinal' vem do francês antigo signe (substantivo), signer (verbo), significando um gesto ou movimento da mão. Este, por sua vez, deriva do latim 'signum' indicando uma "marca de identificação, token, indicação, símbolo; prova; estandarte militar, estandarte; um sinal, um presságio; sinal nos céus, constelação." [4] No inglês , o termo também está associado a uma bandeira ou insígnia. Na França , um banner, não raro, ocupava o lugar de sinais ou placas de sinalização na Idade Média . Os sinais, no entanto, são mais conhecidos na forma de pintados ou esculpidosanúncios de lojas , pousadas, cinemas, etc. São um dos vários métodos emblemáticos de chamar publicamente a atenção para o local a que se referem.

O termo 'signage' parece ter entrado em uso no século 20 como um substantivo coletivo usado para descrever uma classe de signos, especialmente os signos publicitários e promocionais que ganharam destaque nas primeiras décadas do século XX. [5] O Dicionário Oxford define o termo, sinalização, como "Sinais coletivamente, especialmente sinais de exibição comercial ou pública." [6]

História [ editar ]

Um brasão de armas no Castelo Borbeck

Alguns dos primeiros sinais foram usados ​​informalmente para denotar a participação em grupos específicos. Os primeiros cristãos usavam o sinal ou uma cruz ou os Ichthys (ou seja, peixes) para denotar suas afiliações religiosas, enquanto o sinal do sol ou da lua serviria ao mesmo propósito para os pagãos . [7]

O uso de sinalização comercial tem uma história muito antiga. A sinalização de varejo e as placas promocionais parecem ter se desenvolvido de forma independente no Oriente e no Ocidente. Na antiguidade, os antigos egípcios, romanos e gregos eram conhecidos por usarem sinalização. Na Roma Antiga , as placas eram usadas nas fachadas das lojas e também para anunciar eventos públicos. [8] As placas romanas geralmente eram feitas de pedra ou terracota . Alternativamente, eram áreas esbranquiçadas, conhecidas como álbuns nas paredes externas de lojas, fóruns e mercados . Muitos exemplos romanos foram preservados; entre eles, o amplamente conhecido arbusto para indicar uma taberna, do qual deriva o provérbio "Um bom vinho não precisa de arbusto". [9]Além do mato, certos sinais comerciais identificáveis ​​que sobrevivem até os tempos modernos incluem as três bolas de penhoristas e a vara de barbeiro vermelha e branca . Dos sinais identificados com negócios específicos, alguns deles posteriormente evoluíram para marcas registradas. Isso sugere que o início da história da sinalização comercial está intimamente ligada à história da marca e da rotulagem. [10]

Uma pesquisa recente sugere que a China exibiu uma rica história de primeiros sistemas de sinalização de varejo. [11] Um exemplo bem documentado de uma marca altamente desenvolvida associada à sinalização de varejo é a marca de agulhas de costura White Rabbit , do período da Dinastia Song da China (960-1127 dC). [12] [13] Uma placa de impressão de cobre usada para imprimir pôsteres continha uma mensagem, que se traduz aproximadamente como: "Loja de Agulhas Finas de Jinan Liu: Compramos hastes de aço de alta qualidade e fabricamos agulhas de alta qualidade, prontas para uso em casa em nenhum momento Tempo." [14]A placa também inclui uma marca registrada na forma de um "Coelho Branco" que significava boa sorte e era particularmente relevante para os compradores primários, mulheres com alfabetização limitada. Os detalhes na imagem mostram um coelho branco esmagando ervas e incluía conselhos aos compradores para procure o coelho branco de pedra na frente da loja do fabricante. Assim, a imagem serviu como uma forma inicial de reconhecimento da marca. [15] Eckhart e Bengtsson argumentaram que durante a Dinastia Song, a sociedade chinesa desenvolveu uma cultura consumista, onde uma alta nível de consumo era atingível por uma ampla variedade de consumidores comuns, e não apenas pela elite. O surgimento de uma cultura de consumo estimulou o investimento comercial em uma imagem de empresa cuidadosamente gerenciada , sinalização de varejo, marcas simbólicas, proteção de marcas e conceitos sofisticados de marca. [13]

Durante o período medieval, o uso de letreiros geralmente era opcional para os comerciantes. No entanto, os publicanos estavam em uma posição diferente. Já no século 14, a lei inglesa obrigava os estalajadeiros e proprietários de imóveis a exibir placas do final do século 14. Em 1389, o rei Ricardo II da Inglaterra obrigou os proprietários de terras a erguerem placas fora de suas instalações. A legislação afirmava que "todo aquele que fizer cerveja na cidade com a intenção de vendê-la deve pendurar uma placa, caso contrário, perderá sua cerveja ". [16] A legislação destinava-se a tornar os bares facilmente visíveis para os inspetores de passagem sobre a qualidade da cerveja que forneciam (durante este período, água potávelnem sempre era bom para beber e a cerveja era o substituto usual). Em 1393, um publicano foi processado por não exibir os sinais . A prática do uso de letreiros espalhou-se por outros tipos de estabelecimentos comerciais ao longo da Idade Média. [17] Legislação semelhante foi promulgada na Europa. Por exemplo, na França, decretos foram emitidos em 1567 e 1577, obrigando estalajadeiros e taberneiros a erigir placas. [18]

The Saracen's Head: uma placa de pub em Bath , Inglaterra

Grandes cidades, onde muitos locais praticavam o mesmo comércio e, principalmente, onde estes se congregavam na mesma rua, uma simples placa de comércio era insuficiente para distinguir uma casa da outra. Assim, os comerciantes começaram a empregar uma variedade de dispositivos para se diferenciar. Às vezes, o comerciante usava um rebusem seu próprio nome (por exemplo, dois galos para o nome de Cox); às vezes, ele adotava a figura de um animal ou outro objeto, ou o retrato de uma pessoa conhecida, que considerava passível de atrair a atenção. Outros signos usaram a associação comum de dois objetos heterogêneos, que (exceto aqueles que representam um rébus) eram em alguns casos apenas uma combinação caprichosa, mas em outros surgiram de um equívoco popular do próprio signo (por exemplo, a combinação da perna e da estrela pode ter se originado em uma representação da insígnia da liga), ou da corrupção na linguagem popular (por exemplo, a combinação cabra e compasso é considerada por alguns como uma corrupção de Deus).

Por volta dessa época, alguns fabricantes começaram a adaptar os brasões ou emblemas de famílias nobres como uma espécie de endosso. Estes seriam descritos pelo povo sem consideração da linguagem da heráldica e, portanto, sinais como o Leão Vermelho, o Dragão Verde, etc., tornaram-se familiares, especialmente como pubsinais. Nos séculos 17 e 18, o número de casas comerciais exibindo ativamente as armas reais em suas instalações, embalagens e rótulos aumentou, mas muitas reivindicações de endosso real eram fraudulentas. Em 1840, as regras em torno da exibição de armas reais foram reforçadas para evitar falsas alegações. No início do século 19, o número de mandados reais concedidos aumentou rapidamente quando a Rainha Vitória concedeu cerca de 2.000 mandados reais durante seu reinado de 64 anos. [19]

Visto que o objetivo das placas de sinalização era atrair o público, elas costumavam ter um caráter elaborado. Não apenas as placas eram grandes e às vezes de grande mérito artístico (especialmente nos séculos 16 e 17, quando alcançaram sua maior voga), mas os postes ou suportes de metal que se projetavam das casas na rua, de onde as placas eram balançadas, eram freqüentemente trabalhados de forma elaborada, e muitos belos exemplos de suportes de ferro forjado sobreviveram tanto na Inglaterra quanto na Europa continental.

Os sinais exteriores eram uma característica proeminente das ruas de Londres desde o século XVI. Grandes placas pendentes tornaram-se um perigo e um incômodo nas ruas estreitas à medida que as ruas da cidade ficavam mais congestionadas com o tráfego de veículos. Com o tempo, as autoridades foram forçadas a regulamentar o tamanho e a localização da sinalização externa. Em 1669, uma ordem real francesa proibiu o tamanho excessivo das placas de sinalização e sua projeção muito longe das ruas. Em Paris, em 1761, e em Londres, por volta de 1762-1773, foram introduzidas leis que gradualmente obrigaram as placas de sinalização a serem removidas ou fixadas contra a parede.

Em sua maioria, as placas sobreviveram apenas nas pousadas, para as quais alguns dos maiores artistas da época pintaram placas, geralmente representando o nome da pousada. Com a abolição gradual das placas de sinalização, a numeração das casas começou a ser introduzida no início do século 18 em Londres. Ela havia sido tentada em Paris já em 1512 e tornou-se quase universal no final do século 18, embora não fosse aplicada até 1805. Outro fator importante era que durante a Idade Média uma grande porcentagem da população era analfabeta e, portanto, fotos foram mais úteis como meio de identificar um bar. Por esse motivo, muitas vezes não havia razão para escrever o nome do estabelecimento na placa e as pousadas abertas sem um nome formal escrito - o nome derivado posteriormente da ilustração na placa do bar. Nesse sentido, uma placa de bar pode ser considerada um dos primeiros exemplos de branding visual. [20]

Sinal de neon

Durante o século 19, alguns artistas especializados na pintura de letreiros, como o Austro-Húngaro artista Demeter Laccataris . Enquanto se aguarda esse desenvolvimento, as casas que realizavam o comércio à noite (por exemplo, cafeterias , bordéis , etc.) tinham vários arranjos específicos de iluminação, e estes ainda sobrevivem até certo ponto, como no caso de consultórios médicos e dispensários de farmácias.

Vários desenvolvimentos no início do século 20 forneceram o ímpeto para a adoção comercial generalizada de sinalização externa. O primeiro, espetacular, erguido em Manhattan em 1892, tornou-se comum na primeira década do século 20 e em 1913, "os céus foram inundados por um clarão de letreiros iluminados e animados". [21] Na década de 1920, o recém-desenvolvido letreiro de néon foi introduzido nos Estados Unidos. Sua flexibilidade e visibilidade levaram à ampla adoção comercial e, na década de 1930, os sinais de neon eram uma característica padrão dos edifícios modernos em todo o mundo. [22] Sinais de privilégio , que empregavam a marca do fabricante como uma forma de endosso de varejo, eram comuns em lojas de varejodurante o século 20, mas seu uso diminuiu à medida que os varejistas ganharam um poder cada vez maior no final do século 20. Um pequeno número de sinais de privilégio ainda está presente, mas a maioria se tornou sinais de fantasma abandonados . [23] [24] [25]

Uma primeira cópia impressa gerada por computador de vários tamanhos de caracteres de metal impressos para monitores foi introduzida e patenteada em 1971, Patente US3596285A, pode ter sido o primeiro exemplo de sinalização impresso orientado a dados nos EUA.

Placas de sinalização de varejo históricas

Papel ea função da sinalização [ editar ]

Em geral, os sinais desempenham as seguintes funções ou funções:

  • Fornecimento de informações: placas que veiculam informações sobre serviços e instalações, como mapas, diretórios, placas instrutivas ou sinalizações interpretativas usadas em museus, galerias, zoológicos, parques e jardins, exposições, atrações turísticas e culturais que aprimoram a experiência do cliente. [26] A sinalização de varejo indica os nomes dos produtos ou simplesmente os preços. Placas de rodovias, outdoors, displays digitais de cotações do mercado de ações, etc.
  • Persuasão : sinalização promocional projetada para persuadir os usuários sobre os méritos relativos de uma empresa, produto ou marca.
  • Direção / Navegação : placas que indicam a localização dos serviços, instalações, espaços funcionais e áreas-chave, como placas de sinalização ou setas direcionais.
  • Identificação : placas indicando serviços e instalações, como nomes e números de quartos, placas de banheiros ou designações de pisos.
  • Segurança e regulamentação : Sinais dando instruções de aviso ou de segurança, tais como sinais de advertência , sinais de trânsito , placas de saída , sinais que indicam o que fazer em caso de emergência ou desastre natural ou sinais de transporte regras e regulamentos.
  • Navegação - pode ser externa ou interna (por exemplo, com telas interativas no chão como com "pegadas informativas" encontradas em algumas atrações turísticas, museus e similares ou com outros meios de "orientação dinâmica". [27]

Os sinais podem ser usados ​​em espaços externos ou em locais internos. Os letreiros usados ​​no exterior de um edifício costumam ser projetados para incentivar as pessoas a entrar e, no interior, para incentivar as pessoas a explorar o ambiente e a participar de tudo o que o espaço tem a oferecer. Qualquer sinal dado pode desempenhar várias funções simultaneamente. Por exemplo, a sinalização pode fornecer informações, mas também pode servir para ajudar os clientes a navegar em um serviço complexo ou ambiente de varejo. [28] [29]

Convenções de sinalização [ editar ]

Pictogramas [ editar ]

Uma placa bilíngue de piso molhado

Pictogramas são imagens comumente usadas para transmitir a mensagem de um sinal. Na sinalização legal, os pictogramas seguem conjuntos específicos de regras de cor, formato e tamanho com base nas leis do país em que a sinalização está sendo exibida. Por exemplo, na sinalização do Reino Unido e da UE, a largura do pictograma de um sinal deve ser 80% da altura da área em que é impresso. Nos EUA, para cumprir as Diretrizes de Acessibilidade da ADA , o mesmo pictograma deve estar localizado em seu próprio campo definido, com caracteres em relevo e braille localizados abaixo do campo.

Para que um pictograma seja bem-sucedido, ele deve ser reconhecível em todas as culturas e idiomas, mesmo que não haja nenhum texto presente. Seguir as convenções padrão de cores e formatos aumenta a probabilidade de que o pictograma e o sinal sejam universalmente compreendidos.

Forma do sinal [ editar ]

A forma de um sinal pode ajudar a transmitir sua mensagem. A forma pode ser baseada na marca ou no design, ou pode fazer parte de um conjunto de convenções de sinalização usadas para padronizar o significado do sinal. O uso de formas específicas pode variar de acordo com o país e a cultura.

Algumas convenções de formato de sinalização comuns são as seguintes:

  • Sinais retangulares são freqüentemente usados ​​para retratar informações gerais para o público.
  • Os sinais circulares muitas vezes representam uma instrução que deve ser seguida, seja obrigatória ou proibitiva.
  • Sinais triangulares são freqüentemente sinais de alerta, usados ​​para transmitir perigo ou cautela.

Sinal tecnologia [ editar ]

Vários tipos de sinais e materiais de sinalização em Oregon , EUA

Materiais [ editar ]

Abaixo está uma lista de materiais comumente usados ​​em lojas de sinalização.

Processos [ editar ]

Abaixo está uma lista de processos comumente usados ​​em lojas de sinalização.

Um letreiro de néon de 12 m (40 pés) construído em 1951 para o Pioneer Club em Las Vegas, Nevada, mostra os elaborados efeitos artísticos que podem ser alcançados.

Iluminação [ editar ]

A sinalização freqüentemente usa a iluminação como meio de transmitir suas informações ou como forma de aumentar a visibilidade.

Os letreiros de néon , introduzidos em 1910 no Salão do Automóvel de Paris , são produzidos pela arte de dobrar tubos de vidro em formas. Um trabalhador habilidoso neste ofício é conhecido como dobrador de vidro, néon ou dobrador de tubo.

A tecnologia de diodo emissor de luz (LED) é freqüentemente usada em painéis. Essa tecnologia, primeiro usada principalmente em eventos esportivos, mais tarde apareceu em empresas, igrejas, escolas e prédios governamentais. [ onde? ] O brilho dos sinais de LED pode variar, levando alguns municípios dos Estados Unidos a proibir seu uso devido a problemas como poluição luminosa . [30] Hoje, a tecnologia LED também é usada em painéis de luz para iluminar gráficos de publicidade em locais públicos, incluindo shoppings, metrôs e aeroportos. [ citação necessária ]

Veja também [ editar ]

Referências [ editar ]

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Leitura adicional [ editar ]

Ligações externas [ editar ]