Otimização do produto

A otimização da produção é a prática de fazer alterações ou ajustes em um produto para torná-lo mais desejável.

Descrição

Um produto possui vários atributos. Por exemplo, uma garrafa de refrigerante pode ter diferentes variações de embalagem, sabores e valores nutricionais. É possível otimizar um produto fazendo pequenos ajustes. Normalmente, o objetivo é tornar o produto mais desejável e aumentar as métricas de marketing, como intenção de compra, credibilidade, frequência de compra, etc.

Métodos

A otimização multivariada é um dos métodos mais comuns para otimização de produtos. Neste método, vários atributos do produto são especificados e depois testados com os consumidores.

Devido aos complexos efeitos de interação entre diferentes atributos (por exemplo, os consumidores frequentemente associam certos sabores às cores das embalagens), é problemático usar métodos matemáticos, como a Análise Conjunta, normalmente usada na otimização de processos industriais.

Mais recentemente as empresas começaram a adotar técnicas de Otimização Evolutiva para otimização de produtos. Algoritmos evolutivos (como IDDEA) são usados ​​para otimizar produtos, conceitos e mensagens.

Referências

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