Poster

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Cartaz para a Holzer Fashion Store

Um pôster é uma promoção temporária de uma ideia, produto ou evento colocado em um espaço público para consumo de massa. [1] Normalmente, os pôsteres incluem elementos textuais e gráficos , embora um pôster possa ser totalmente gráfico ou totalmente texto. Os pôsteres são projetados para serem atraentes e informativos. Os pôsteres podem ser usados ​​para muitos propósitos. Eles são uma ferramenta frequente de anunciantes (principalmente de eventos, músicos e filmes), propagandistas , manifestantese outros grupos tentando comunicar uma mensagem. Os pôsteres também são usados ​​para reproduções de obras de arte, principalmente de obras famosas, e geralmente são de baixo custo em comparação com a obra de arte original. O pôster moderno, como o conhecemos, no entanto, data das décadas de 1840 e 1850, quando a indústria gráfica aperfeiçoou a litografia colorida e tornou possível a produção em massa . [2]

História

"Moulin Rouge - La Goulue"
Toulouse-Lautrec , 1891
Cartaz de litografia de Ranch 10 , uma peça com temática do faroeste de Harry Meredith que estreou na cidade de Nova York em agosto de 1882

Introdução

Segundo o historiador francês Max Gallo , "há mais de duzentos anos os cartazes são exibidos em locais públicos em todo o mundo. Visualmente impressionantes, foram concebidos para atrair a atenção dos transeuntes, alertando-nos para um ponto de vista político , atraindo-nos a participar de eventos específicos, ou encorajando-nos a comprar um determinado produto ou serviço. " [3] O pôster moderno, como o conhecemos, no entanto, remonta a meados do século XIX, quando várias mudanças separadas, mas relacionadas, ocorreram. Primeiro, a indústria de impressão aperfeiçoou a litografia colorida e fez a produção em massade imagens grandes e baratas possíveis. Em segundo lugar, a censura governamental de espaços públicos em países como a França foi suspensa. E, finalmente, os anunciantes começaram a comercializar bens de consumo produzidos em massa para uma população crescente em áreas urbanas. [4]

“Em pouco mais de cem anos”, escreve o especialista em pôsteres John Barnicoat, “ela passou a ser reconhecida como uma forma de arte vital, atraindo artistas de todos os níveis, desde pintores como Toulouse-Lautrec e Mucha até designers teatrais e comerciais. " [5] Eles variam em estilos desde Art Nouveau , Simbolismo , Cubismo e Art Deco até a Bauhaus mais formal e os pôsteres frequentemente incoerentes de hippie da década de 1960.

A produção em massa

The Queen of Chinatown, de Joseph Jarrow, pôster da Broadway, 1899

Cartazes, na forma de cartazes e contas afixadas, têm sido usados ​​desde os primeiros tempos, principalmente para publicidade e anúncios. Cartazes puramente textuais têm uma longa história: eles anunciavam as peças de Shakespeare e alertavam os cidadãos sobre as proclamações do governo durante séculos. A grande revolução nos pôsteres, entretanto, foi o desenvolvimento de técnicas de impressão que permitiram a produção em massa e a impressão baratas, incluindo a técnica da litografia , que foi inventada em 1796 pelo alemão Alois Senefelder . A invenção da litografia foi logo seguida pela cromolitografia , que permitiu a impressão em massa de pôsteres ilustrados em cores vibrantes.

Desenvolver forma de arte

Na década de 1890, a técnica se espalhou por toda a Europa. Vários artistas franceses famosos criaram pôsteres neste período, destacando-se entre eles Henri de Toulouse-Lautrec , Jules Chéret , Eugène Grasset , Adolphe Willette , Pierre Bonnard , Louis Anguetin , Alfred Choubrac , Georges de Feure e Henri-Gabriel Ibels . [6]Chéret é considerado o "pai" dos cartazes publicitários. Ele era um desenhista de lápis e decorador de cenas, que fundou um pequeno escritório de litografia em Paris em 1866. Ele usou personagens marcantes, contraste e cores brilhantes e criou mais de 1000 anúncios, principalmente para exposições, teatros e produtos. A indústria logo atraiu o serviço de muitos aspirantes a pintores que precisavam de uma fonte de receita para se sustentar.

Chéret desenvolveu uma nova técnica litográfica que se adequou melhor às necessidades dos anunciantes: acrescentou muito mais cores que, em conjunto com uma tipografia inovadora , tornaram o pôster muito mais expressivo. Diz-se que Chéret introduziu a sexualidade na publicidade ou, pelo menos, explorou a imagem feminina como uma manobra publicitária. Em contraste com as anteriormente pintadas por Toulouse-Lautrec , as risadas e provocantes figuras femininas de Chéret, muitas vezes chamadas de "chérettes", significam uma nova concepção da arte como serviço à publicidade.

Cartazes logo transformaram as vias públicas de Paris, transformando as ruas no que um contemporâneo chamou de "a galeria de fotos do homem pobre". [7] Seu sucesso comercial foi tal que alguns bons artistas adotaram o design de pôsteres seriamente. Alguns desses artistas, como Alphonse Mucha , eram muito procurados e as estrelas do teatro selecionaram pessoalmente seu próprio artista favorito para fazer o pôster de uma próxima apresentação. A popularidade da arte do pôster foi tal que em 1884 uma grande exposição foi realizada em Paris.

Idade de ouro dos cartazes

Pôster sobre os filamentos de Tungsram, Hungria por volta de 1910

Na década de 1890, a arte do pôster era amplamente utilizada em outras partes da Europa, anunciando de tudo, de bicicletas a touradas. No final do século XIX, durante uma era conhecida como Belle Époque , a imagem do pôster como uma forma de arte séria foi ainda mais elevada. Entre 1895 e 1900, Jules Chéret criou a série Maîtres de l'Affiche (Mestres do Cartaz) que se tornou não apenas um sucesso comercial, mas agora é reconhecida como uma importante publicação histórica.

Eugène Grasset e Alphonse Mucha também foram designers de cartaz influentes dessa geração, conhecidos por seu estilo Art Nouveau e figuras estilizadas, especialmente de mulheres. Os cartazes publicitários tornaram-se um tipo especial de arte gráfica na era moderna. Artistas de pôster , como Théophile Steinlen , Albert Guillaume , Leonetto Cappiello , Henri Thiriet, e outros se tornaram figuras importantes de sua época, sua forma de arte foi transferida para revistas para publicidade, bem como para comentários sociais e políticos. De fato, como a historiadora de design Elizabeth Guffey observa, “À medida que pôsteres grandes e coloridos começaram a dominar os espaços das ruas, mercados e praças públicas, o próprio formato assumiu uma respeitabilidade cívica nunca concedida aos folhetos vitorianos”. [8]

Cartaz dos irmãos Ringling (por volta de 1899) com Madame Ada Castello e seu cavalo, Júpiter

Nos Estados Unidos , os pôsteres tiveram uma evolução um pouco diferente. Na década de 1850, o advento do circo itinerante trouxe cartazes coloridos para dizer aos cidadãos que um carnaval estava chegando à cidade. Embora muitos desses pôsteres tenham sido impressos com beleza, os primeiros eram xilogravuras produzidas em massa; essa técnica, bem como seu assunto, estilo aglomerado e cores brilhantes, era muitas vezes ridicularizada pelos críticos contemporâneos. À medida que a cromolitografia começou a remodelar os pôsteres europeus, os artistas americanos começaram a levar esse meio mais a sério. Na verdade, o trabalho de designers como Edward Penfield e Will Bradley ganhou público na Europa e também na América.

Declínio e ressurgimento

Desafiado por novos modos de publicidade, o pôster como ferramenta de comunicação começou a declinar após a Primeira Guerra Mundial. Grupos cívicos há muito atacavam o cartaz, argumentando que a natureza do cartaz tornava os espaços públicos feios. Mas a verdadeira ameaça aos cartazes veio de novas formas de publicidade. Revistas de mercado de massa, rádio e, mais tarde, televisão, bem como outdoors, todos cortam os orçamentos de marketing dos anunciantes. Embora os cartazes continuassem a ser feitos e anunciados produtos, eles não eram mais considerados uma forma primária de publicidade. Cada vez mais, o propósito dos cartazes mudou para usos políticos e decorativos.

De fato, em meados da década de 1960, os pôsteres renasceram como parte de uma mudança contracultural mais ampla. Em 1968, o ressurgimento do pôster contemporâneo foi descrito como "a meio caminho entre uma moda passageira e uma forma de histeria em massa". [9] Às vezes chamado de "segunda idade de ouro" ou "postermania" [10] , no entanto, esse ressurgimento da popularidade viu os pôsteres usados ​​como decoração e auto-expressão, tanto quanto protesto público ou publicidade. [11]

Usos comerciais

Escritório de Informações de Guerra, Escritório de Serviços Especiais, 1943

Na década de 1890, a arte do pôster era amplamente utilizada em outras partes da Europa, anunciando de tudo, de bicicletas a touradas. Muitos pôsteres tiveram grande mérito artístico . Isso inclui os cartazes anunciando produtos de consumo e entretenimento, mas também eventos como as Feiras Mundiais e Exposições Coloniais .

Usos políticos

Tempos de grande turbulência produziram grandes pôsteres. Após os ataques de 11 de setembro , nos Estados Unidos, escolas públicas de todo o país penduraram pôsteres emoldurados de " In God We Trust " em suas "bibliotecas, refeitórios e salas de aula". A American Family Association forneceu vários pôsteres de 11 por 14 polegadas para os sistemas escolares. [12]

O primeiro uso generalizado de cartazes ilustrados para fins políticos ocorreu durante a Primeira Guerra Mundial. Campanhas de títulos de guerra e pôsteres de recrutamento logo substituíram os anúncios comerciais. Os designers gráficos alemães, que foram os pioneiros do estilo Sachplakat simples nos anos que antecederam a guerra, aplicaram seus talentos ao esforço de guerra. Artistas que trabalham para a causa aliada também adaptaram sua arte em tempos de guerra.

Durante a Segunda Guerra Mundial, muitos pôsteres foram distribuídos pelo governo dos Estados Unidos e frequentemente exibidos nos correios. Muitos foram projetados para fornecer justificativas para a adaptação ao racionamento de suprimentos como gasolina e alimentos.

A década de 1960 viu o surgimento da pop art e dos movimentos de protesto em todo o Ocidente; ambos faziam grande uso de cartazes e contribuíam para a revitalização dos cartazes nessa época. Talvez os pôsteres mais aclamados tenham sido os produzidos por estudantes franceses durante os chamados " événements ", de maio de 1968. Durante os tumultos estudantis em Paris de 1968 e nos anos seguintes, o pôster estilizado de Jim Fitzpatrick do revolucionário marxista Che Guevara (baseado no fotografia, Guerrillero Heroico ), também se tornou um símbolo juvenil comum de rebelião. [13]

Poster impressão

Muitas técnicas de impressão são usadas para produzir pôsteres. Embora a maioria dos pôsteres seja produzida em massa, eles também podem ser impressos à mão ou em edições limitadas. A maioria dos pôsteres é impressa em um lado e deixada em branco no verso, para melhor fixação na parede ou em outra superfície. Os pôsteres do tamanho Pin-up são geralmente impressos em papel A3 Standard Silk em cores. Após a compra, a maioria dos pôsteres disponíveis comercialmente são enrolados em um tubo cilíndrico para permitir um transporte sem danos. Os pôsteres enrolados podem então ser achatados sob pressão por várias horas para recuperar sua forma original.

É possível usar o software de criação de cartazes para imprimir cartazes grandes em impressoras domésticas ou de escritório padrão.

Poster coleta

Existe uma comunidade que coleciona pôsteres raros ou vintage, análogos aos colecionadores de belas artes . As categorias populares incluem Belle Époque , filmes , guerra e propaganda e viagens. Devido ao seu baixo custo, o número de pôsteres forjados é relativamente baixo em comparação com outras mídias. [14] A International Vintage Poster Dealers Association (IVPDA) mantém uma lista de revendedores de pôsteres de boa reputação. [15] Artistas de pôsteres colecionáveis incluem Jules Chéret , Henri de Toulouse-Lautrec , Alphonse Mucha e Théophile Steinlen .

Tipos de projetos de cartaz

Muitos pôsteres, principalmente os primeiros, foram usados ​​para anunciar produtos. Cartazes continuam a ser usados ​​para este propósito, com cartazes anunciando filmes , música (tanto concertos como álbuns gravados), histórias em quadrinhos e destinos de viagem sendo exemplos particularmente notáveis.

Propaganda e cartazes políticos

Cartaz de propaganda alemão , 1921
Um soldado soprando uma corneta.  O pôster declara “Atenda agora na hora de necessidade do seu país.”
Cartaz de guerra “Fall In” criado [entre 1914 e 1918] a partir da coleção de cartazes dos Arquivos de Ontário .

Durante a Primeira e a Segunda Guerras Mundiais , o recrutamento de cartazes tornou-se extremamente comum, e muitos deles persistiram na consciência nacional, como os cartazes " Lord Kitchener Quer Você " do Reino Unido , os cartazes "O Tio Sam quer você" do Estados Unidos, ou os cartazes " Loose Lips Sink Ships " [16] que alertavam sobre espiões estrangeiros. Também no Canadá, eles foram generalizados. [17]

Cartazes durante a guerra também eram usados ​​para fins de propaganda , persuasão e motivação, como os famosos cartazes de Rosie, a Rebitadeira, que incentivavam as mulheres a trabalhar em fábricas durante a Segunda Guerra Mundial. A União Soviética também produziu uma infinidade de pôsteres de propaganda , [18] alguns dos quais se tornaram representações icônicas da Grande Guerra Patriótica .

Durante as revoluções democráticas de 1989 na Europa Central e Oriental, o cartaz foi uma arma muito importante nas mãos da oposição. Corajosos pôsteres políticos impressos e feitos à mão apareceram no Muro de Berlim , na estátua de São Wenseslas em Praga e ao redor do túmulo não identificado de Imre Nagy em Budapeste . Seu papel era indispensável para a mudança democrática. Um exemplo de um cartaz político influente é o cartaz de Shepard Fairey e Barack Obama "HOPE" .

Cartazes de filmes

A indústria cinematográfica descobriu rapidamente que pôsteres com cores vibrantes eram uma maneira fácil de vender seus filmes. Hoje, os pôsteres são produzidos para a maioria dos filmes importantes, e os pôsteres de filmes são alguns dos mais ativamente coletados. O preço recorde de um pôster foi estabelecido em 15 de novembro de 2005, quando US $ 690.000 foram pagos por um pôster do filme de Fritz Lang de 1927, Metropolis , da Reel Poster Gallery em Londres. [19] Outros primeiros pôsteres de terror e ficção científica são conhecidos por trazerem preços tremendos também, com um exemplo de The Mummy alcançando $ 452.000 em um leilão da Sotheby's em 1997 , [19] e pôsteres de The Black Cat eNoiva de Frankenstein sendo vendida por $ 334.600 em vários leilões Heritage . [20] O pôster de Frankenstein de 1931 com 6 folhas, do qual apenas uma cópia existe, é considerado o pôster de filme mais valioso do mundo. [21]

Cartazes do curso

Cartazes, propondo um destino de viagem ou simplesmente articulando artisticamente um lugar foram feitos. Um exemplo é a série Beach Town Posters , uma coleção de pôsteres de viagens Art Déco de resorts de praia americanos que resumem o estilo de publicidade das décadas de 1920 e 1930. [ citação necessária ]

Cartazes ferroviárias

No início das ferrovias movidas a vapor na Grã-Bretanha, as várias empresas ferroviárias anunciavam suas rotas e serviços em folhas impressas simples. Na década de 1850, com o aumento da concorrência e melhorias na tecnologia de impressão, designs pictóricos foram sendo incorporados em seus pôsteres de publicidade. O uso de artistas gráficos começou a influenciar o design do pôster pictórico. Em 1905, a London and North Western Railway (LNWR) contratou Norman Wilkinson para produzir obras de arte para um novo pôster de paisagem, anunciando sua conexão ferroviária e de pacotes a vapor com a Irlanda. Em 1908, para a Great Northern Railway (GNR), John Hassall produziu a famosa imagem do "Jolly Fisherman" com o slogan "Skegness is so Bracing".Fortunino Matania pintou vários pôsteres para o LMS . O desenvolvimento dessa forma de arte comercial ao longo da primeira metade do século XX refletiu as mudanças na sociedade britânica, junto com as mudanças nos estilos de arte, arquitetura e moda, bem como nas mudanças nos padrões de férias. [22] Terence Cuneo produziu pôsteres para a London, Midland and Scottish Railway , a London and North Eastern Railway e a British Railways . [23]

Cartaz do evento, 2005
Cartazes de exposições. 25º aniversário de Malmö Konsthall em 2000.

Cartazes de eventos

Cartazes de eventos publicitários tornaram-se comuns. Qualquer tipo de evento público, de um comício a uma peça de teatro, pode ser anunciado com pôsteres. Alguns tipos de eventos se tornaram notáveis ​​por seus anúncios em pôsteres.

Boxe cartazes

Cartazes de boxe eram usados ​​dentro e ao redor do local para anunciar a próxima luta, data e preços dos ingressos, e geralmente consistiam em fotos de cada boxeador. Os pôsteres de boxe variam em tamanho e vibração, mas geralmente não são menores que 18 x 22 polegadas. Nos primeiros dias, poucos cartazes de boxe sobreviveram ao evento e, portanto, se tornaram um colecionável .

Cartazes de concertos

Muitos shows , especialmente shows de rock , têm cartazes personalizados que são usados ​​como propaganda para o evento. Freqüentemente, eles também se tornam itens de colecionador.

Grupo de música promocionais cartazes

Cartazes que mostram o artista ou grupo musical favorito de uma pessoa são populares nos quartos dos adolescentes , bem como nos dormitórios e apartamentos da faculdade . Muitos pôsteres têm fotos de bandas e artistas populares de rock .

Cartaz Blacklight

Cartazes de luz negra são projetados para apresentar fluorescência ou brilhar sob uma luz negra (luz ultravioleta).

Pin-up cartazes

Cartazes de pinup, "pinups" ou "cheesecake" são imagens de mulheres atraentes projetadas para serem exibidas. Eles se tornaram populares pela primeira vez na década de 1920. A popularidade dos pôsteres de garotas pin-up tem sido errática nas últimas décadas. Pin-ups como Betty Grable e Jane Russell eram muito populares entre os soldados durante a Segunda Guerra Mundial , mas muito menos durante a Guerra do Vietnã . Grandes pôsteres de atrizes de televisão, por exemplo o pôster de maiô vermelho de Farrah Fawcett e o pôster de biquíni rosa de Cheryl Tiegs , tornaram-se populares durante os anos 1970 e início dos anos 1980.

Afirmação cartazes

Refere-se a cartazes decorativos que pretendem ser motivadores e inspiradores. Uma série popular tem um fundo preto, uma cena da natureza e uma palavra como "Liderança" ou "Oportunidade". Outra versão (geralmente emoldurada e emaranhada) usa um holograma de duas imagens que muda conforme o observador passa.

Comic Book cartazes

O ressurgimento da popularidade dos quadrinhos na década de 1960 levou à produção em massa de pôsteres de quadrinhos na década de 1970 em diante. Esses pôsteres normalmente apresentam personagens populares em uma variedade de poses de ação.

O fato de os quadrinhos serem um nicho de mercado significa que um determinado pôster geralmente tem uma tiragem menor do que outros gêneros de pôster. Portanto, cartazes mais antigos podem ser bastante procurados por colecionadores.

Cartazes promocionais geralmente são distribuídos dobrados, enquanto cartazes de varejo destinados à decoração de casa são enrolados.

Cartazes educativos

Cartazes de pesquisa e "sessões de pôsteres"

Cartazes são usados ​​na academia para promover e explicar o trabalho de pesquisa. Normalmente, são apresentados durante conferências, quer como complemento de uma palestra ou artigo científico, quer como publicação. Eles são de menor importância do que os artigos, mas podem ser uma boa introdução para uma nova pesquisa antes da publicação do artigo. Eles podem ser considerados como literatura cinza . As apresentações de pôster geralmente não são revisadas por pares , mas podem ser enviadas, o que significa que serão aceitas tantas quantas caberem.

Sala de aula cartazes

Os pôsteres são um recurso padrão das salas de aula em todo o mundo. Uma escola típica na América do Norte exibirá uma variedade, incluindo: links de publicidade (por exemplo, um filme histórico relevante para um tópico atual de estudo): alfabeto e gramática, numeramento e tabelas científicas, segurança e outras instruções (como segurança de laboratório e lavagem adequada das mãos), obras de arte e aquelas criadas pelos alunos para exibição.

Veja também

Referências

  1. ^ Lippert, Angelina (18 de agosto de 2017). "O que é um pôster?" . artigo . Poster House . Retirado em 18 de julho de 2019 .
  2. ^ Stephen Eskilson, Graphic Design: A New History, Yale University Press, 2012, pp. 43-7.
  3. ^ Gallo, máximo, o cartaz na história , (2002) WW Norton
  4. ^ Elizabeth Guffey, Posters: A Global History, Reaktion: 2015, pp. 8-9.
  5. ^ Barnicoat, John, Posters: A Concise History , (1985) Thames and Hudson
  6. ^ O pôster moderno de Arsène Alexandre
  7. ^ Roger Marx, Masters of the Poster, 1896–1900 (Nova York, 1977), p. 7
  8. ^ Guffey, op cit, p. 13
  9. ^ David Kunzle, Posters of Protest: The Posters of Political Satire in the US, 1966–1970 (New York, 1971), p. 14
  10. ^ Hilton Kramer, 'Postermania', New York Times Magazine (11 de fevereiro de 1968).
  11. ^ Guffey, op cit, 127.
  12. ^ " ' In God We Trust' pressionado para escolas - USA Today" . Usatoday30.usatoday.com. 19/02/2002 . Página visitada em 28/02/2013 .
  13. ^ Che Guevara: Revolutionary & Icon , de Trisha Ziff, Imagem de Abrams, 2006, pg 19
  14. ^ Hunter, Lisa (2006). O intrépido colecionador de arte . Nova York: Three Rivers Press. p. 123. ISBN 0307237133.
  15. ^ "Nossos membros - Associação internacional de negociantes de poster vintage - cartazes autênticos, negociantes especializados" . www.ivpda.com . Página visitada em 2021-07-18 .
  16. ^ [1] Arquivado em 22 de outubro de 2006, na Wayback Machine
  17. ^ "Coleção de Cartazes da Guerra Canadense" . Digital.library.mcgill.ca . Página visitada em 28/02/2013 .
  18. ^ "Cartazes de propaganda - coleção de mais de 1400 POSTERS da Rússia, República Tcheca, Polônia e Cuba" . Posters.nce.buttobi.net . Página visitada em 28/02/2013 .
  19. ^ a b "Cartaz do filme de Lang busca registro" . BBC Notícias. 15/11/2005 . Página visitada em 11/01/2009 .
  20. ^ "Pesquisa de Leilões Heritage [54 790 231]" .
  21. ^ BIRD GEI Consultoria Idiomas. " http://birdgei.com/2012/02/07/film-posters/ "
  22. ^ "Cartazes ferroviários - Nossa coleção - Museu Ferroviário Nacional" . Nrm.org.uk. 13/10/2009 . Página visitada em 28/02/2013 .
  23. ^ "Terence Cuneo: o artista ferroviário com um amuleto da sorte surpreendente | Art UK" . www.artuk.org . Recuperado em 17/01/2019 .

Outras leituras

Ligações externas