Brochura

Da Wikipédia, a enciclopédia livre
Ir para navegação Pular para pesquisar

Livro de bolso em branco

Uma brochura , também conhecido como uma capa mole ou Softback , é um tipo de livro caracterizado por um papel grosso ou de cartão de cobertura, e muitas vezes realizada em conjunto com cola em vez de pontos ou grampos . Em contraste, os livros de capa dura ou capa dura são encadernados com papelão coberto com tecido, plástico ou couro. As páginas do interior de uma brochura são feitas de papel.

Livros baratos encadernados em papel existem desde pelo menos o século 19 em formas como panfletos , versos amarelos , romances baratos e romances de aeroporto . [1] Brochuras modernas podem ser diferenciadas pelo tamanho. Nos EUA, há " livros de bolso do mercado de massa " e maiores, mais duráveis " brochuras comerciais ". No Reino Unido, existem formatos A, B e os maiores tamanhos de formato C. [2]

As edições de livro em brochura são lançadas quando uma editora decide lançar um livro em um formato de baixo custo. Papel mais barato e de qualidade inferior, encadernações coladas (em vez de grampeadas ou costuradas) e a falta de capa dura podem contribuir para o custo mais baixo de brochuras. Brochuras podem ser o meio preferido quando não se espera que um livro seja um grande vendedor ou quando a editora deseja lançar um livro sem fazer um grande investimento. Os exemplos incluem muitos romances e edições mais recentes ou reimpressões de livros mais antigos.

Como os livros de bolso tendem a ter uma margem de lucro menor , muitos editores tentam equilibrar o lucro a ser obtido vendendo menos livros de capa dura com o lucro potencial a ser obtido com a venda de mais livros com um lucro menor por unidade. As primeiras edições de muitos livros modernos, especialmente de ficção de gênero , são publicadas em brochura. Os livros mais vendidos, por outro lado, podem manter as vendas de capa dura por um período prolongado para colher os maiores lucros que a capa dura proporciona. [ citação necessária ]

História [ editar ]

Pilhas de romances de bolso

O início do século 19 viu inúmeras melhorias nos processos de impressão, publicação e distribuição de livros, com a introdução de impressoras a vapor, fábricas de celulose, configuração automática de tipos e uma rede de ferrovias. [3] Essas inovações permitiram que nomes como Simms e McIntyre de Belfast, [4] Routledge & Sons (fundada em 1836) e Ward & Lock (fundada em 1854) produzissem em massa edições de livro amarelo uniforme barato ou brochura de obras existentes, e distribuí-los e vendê-los nas Ilhas Britânicas , principalmente por meio da onipresente WH Smith & Sonsquiosque encontrado na maioria das estações ferroviárias urbanas britânicas. Esses volumes encadernados em papel foram oferecidos para venda por uma fração do custo histórico de um livro e eram de um formato menor, 110 mm × 178 mm ( 4+38  pol × 7 pol), [2] voltado para o viajante ferroviário. [5] A série de brochuras da Biblioteca Ferroviária de Routledge permaneceu em impressão até 1898 e ofereceu ao público viajante 1.277 títulos exclusivos. [6]

O mercado de língua alemã também apoiou exemplos de livros Paperbound baratos: Bernhard Tauchnitz começou a coleção de British e autores americanos em 1841. [7] Estes, edições Paperbound de baixo custo, um precursor directo para livros de bolso do mercado de massa, eventualmente, correu para cima 5.000 volumes. Reclam publicou Shakespeare neste formato a partir de outubro de 1857 [8] e passou a ser o pioneiro da série Universal-Bibliothek encadernada em papel para o mercado de massa [9] a partir de 10 de novembro de 1867.

Século 20 [ editar ]

A editora alemã Albatross Books revisou o formato de brochura para o mercado de massa do século 20 em 1931, mas a aproximação da Segunda Guerra Mundial interrompeu o experimento. Foi um sucesso financeiro imediato no Reino Unido em 1935, quando a Penguin Books adotou muitas das inovações da Albatross, incluindo um logotipo notável e capas codificadas por cores para diferentes gêneros. A editora britânica Allen Lane investiu seu próprio capital financeiro para lançar o selo Penguin Books em 1935, iniciando a revolução das brochuras no mercado de livros em inglês ao lançar dez títulos de reimpressão. O livro lançado pela primeira vez na lista de Pinguim 1935 foi André Maurois ' Ariel . [10]

Lane pretendia produzir livros baratos. Ele comprou os direitos das brochuras de editoras, encomendou grandes tiragens (como 20.000 cópias - grande para a época) para manter os preços unitários baixos e procurou locais não tradicionais de venda de livros no varejo. Os livreiros inicialmente relutaram em comprar seus livros, mas quando Woolworths fez um grande pedido, os livros venderam extremamente bem. Depois desse sucesso inicial, os livreiros mostraram-se mais dispostos a estocar brochuras, e o nome "Pinguim" tornou-se intimamente associado à palavra "brochura". [ citação necessária ]

Em 1939, Robert de Graaf lançou uma linha semelhante nos Estados Unidos, em parceria com Simon & Schuster para criar a etiqueta Pocket Books . O termo "livro de bolso" tornou-se sinônimo de brochura na América do Norte, de língua inglesa. Em francês, o termo livre de poche era usado e ainda é usado hoje. De Graaf, como Lane, negociou os direitos da brochura com outras editoras e produziu muitas tiragens. Suas práticas contrastavam com as de Lane pela adoção de capas ilustradas voltadas para o mercado norte-americano. Para atingir um mercado ainda mais amplo que o de Lane, ele usou redes de distribuição de jornais e revistas, que tinham uma longa história de direcionamento (em formato e distribuição) para audiências de massa. [11]

Devido à sua posição de número um no que se tornou uma longa lista de edições de bolso, James Hilton 's Lost Horizon é frequentemente citado como o primeiro livro paperback americano. No entanto, o primeiro livro de bolso, de bolso, para o mercado de massa, impresso nos Estados Unidos foi uma edição de Pearl Buck 's The Good Earth , produzida pela Pocket Books como uma prova de conceito no final de 1938 e vendida em Nova York. Cidade. [ carece de fontes? ] Na Segunda Guerra Mundial, os militares dos EUA distribuíram cerca de 122 milhões de romances em brochura " Armed Services Editions " para as tropas, o que ajudou a popularizar o formato após a guerra. [12]

Por meio da circulação da brochura em quiosques e livrarias, o conhecimento científico e intelectual conseguiu chegar às massas. Isso ocorreu ao mesmo tempo em que as massas começavam a frequentar a universidade, levando às revoltas estudantis de 1968solicitando acesso aberto ao conhecimento. O livro de bolso significava que mais pessoas eram capazes de acessar o conhecimento de forma aberta e fácil e isso levou as pessoas a quererem mais e mais dele. Essa acessibilidade representava uma ameaça para os ricos ao impor que seria virada de cabeça para baixo, já que as massas agora eram capazes de acessar quase todo o conhecimento a que os ricos tinham acesso anteriormente. Tratar a brochura como qualquer outro livro enfraqueceu drasticamente a distinção entre alta e baixa cultura. A revolução da brochura quebrou essencialmente essa relação, redefinindo-a por meio do acesso ao conhecimento. [13]

Originais de brochura [ editar ]

Nos Estados Unidos, muitas empresas entraram no campo da publicação de brochuras nos anos após a criação da Pocket Books, incluindo Ace , Dell , Bantam , Avon e dezenas de outras editoras menores. No início, as brochuras consistiam inteiramente em reimpressões, mas em 1950, a Fawcett Publications ' Gold Medal Books começou a publicar trabalhos originais em brochura.

Fawcett também era um distribuidor independente de banca de jornal e, em 1945, a empresa negociou um contrato com a New American Library para distribuir seus títulos de Mentor e Signet. Esse contrato proibia Fawcett de se tornar um concorrente publicando suas próprias reimpressões em brochura. Roscoe Kent Fawcett queria estabelecer uma linha de brochuras de Fawcett e sentiu que as obras originais não seriam uma violação do contrato. Para desafiar o contrato, Fawcett publicou duas antologias - The Best of True Magazine e O que a mulher de hoje deve saber sobre casamento e sexo—Reimprimir material de revistas Fawcett não publicadas anteriormente em livros. Quando esses livros foram publicados com sucesso, ele anunciou Gold Medal Books, uma linha de originais em brochura. As vendas dispararam, levando o diretor editorial da Medalha de Ouro, Ralph Daigh, a comentar: "Nos últimos seis meses, produzimos 9.020.645 livros e as pessoas parecem gostar muito deles." No entanto, os editores de capa dura se ressentiram da inovação de Roscoe Fawcett, como evidenciado por LeBaron R. Barker da Doubleday, que afirmou que os originais em brochura poderiam "minar toda a estrutura da publicação". [14]

As categorias de gênero começaram a surgir e as capas de livros do mercado de massa refletiam essas categorias. Os livros de bolso para o mercado de massa influenciaram as revistas slick e celulose . O mercado de revistas baratas diminuiu quando os compradores começaram a comprar livros baratos. Os autores também se viram abandonando revistas e escrevendo para o mercado de brochuras. As principais editoras de brochuras frequentemente contratavam artistas experientes para capas de revistas, incluindo Rudolph Belarski e Earle K. Bergey , que ajudaram a criar a aparência das brochuras e estabeleceram um padrão visual atraente que continua até hoje. Dezenas de autores conhecidos foram publicados em brochura, incluindo Arthur Miller e John Steinbeck .

A Segunda Guerra Mundial trouxe novas tecnologias e um grande número de leitores de homens e mulheres agora no exército ou empregados como trabalhadores por turnos; Os livros de bolso eram baratos, prontamente disponíveis e facilmente carregados. Além disso, as pessoas descobriram que as restrições às viagens lhes davam tempo para ler mais brochuras. A impressão em quatro cores e a laminação desenvolvida para mapas militares tornaram a capa do livro atraente e impediram que a tinta escorresse enquanto as pessoas manuseavam o livro. Uma prateleira de metal giratória, projetada para exibir uma grande variedade de brochuras em um pequeno espaço, encontrou seu caminho para drogarias , dimestores e mercados. Os soldados receberam milhões de livros de bolso nas edições das Forças Armadas . [15]

As brochuras americanas entraram rapidamente no mercado canadense. As iniciativas de brochura do mercado de massa canadense na década de 1940 incluíram a White Circle Books, uma subsidiária da Collins (Reino Unido); teve bastante sucesso, mas logo foi superado pelo sucesso de Harlequin, que começou em 1949 e, depois de alguns anos publicando romances indistintos, se concentrou no gênero romance e se tornou uma das maiores editoras do mundo.

McClelland e Stewart entraram no mercado canadense de livros de massa no início dos anos 1960, com sua série "Biblioteca canadense de best-sellers", em um momento em que a cultura literária canadense estava começando a ser popularizada, e um apelo por uma identidade de autor canadense foi discutido por o povo canadense.

Tipos [ editar ]

Mercado de massa [ editar ]

Uma brochura para o mercado de massa é um formato de encadernação pequeno, geralmente não ilustrado e barato . Isso inclui os livros de formato A do Reino Unido de 110 mm × 178 mm ( 4+38  pol × 7 pol) [2] e os livros de formato "pocketbook" dos EUA de tamanho semelhante. Eles foram historicamente impressos em papel de qualidade relativamente baixa. [ carece de fontes? ] Eles são comumente lançados após aedição de capa dura e freqüentemente vendidos em locais não tradicionais de venda de livros, como aeroportos , drogarias e supermercados, bem como em livrarias tradicionais.

Em 1982, os romances eram responsáveis ​​por pelo menos 25% de todas as vendas de livros de bolso. [16] Em 2013, 51% das vendas de brochura foram romance. [17] Muitos títulos, especialmente no gênero ficção, têm suas primeiras edições em brochura e nunca recebem uma impressão de capa dura. Isso é particularmente verdadeiro para os primeiros romances de novos autores. [18]

As práticas comerciais das editoras e livrarias também diferenciam os livros de bolso para o mercado de massa dos livros de capa dura. [ como? ] Quando os livreiros observam que determinados livros não estão sendo vendidos, eles podem devolvê-los à editora para reembolso ou crédito em pedidos futuros. [ carece de fontes? ] No entanto, no caso de brochuras para o mercado de massa, esse retorno geralmente significa retirar a capa frontal e devolver apenas a capa para o crédito, enquanto o restante do livro é "despolpado" (reciclado). [ carece de fontes? ] A página de direitos autorais geralmente traz um aviso de que qualquer pessoa que comprar um livro sem a capa frontaldeve presumir que o editor não recebeu nenhum pagamento e o autor não recebeu royalties por essa cópia. [ citação necessária ]

Os livros de bolso vendidos em bancas de jornais de aeroportos deram origem ao gênero literário vagamente definido de " romance de aeroporto ", comprado por viajantes para ler durante suas potencialmente longas horas sentados e esperando. Brochuras massa-mercado também têm oferecido coleções de histórias em quadrinhos e série de desenhos animados revista, como Ernie Bushmiller 's Nancy e Dia Chon ' s irmão Sebastian .

Formato B [ editar ]

O termo formato B indica uma brochura de tamanho médio de 129 mm × 198 mm ( 5+18  pol ×  7+34  pol.). Esse tamanho tem sido usado para distinguir romances literários de ficção de gênero . [2] Nos Estados Unidos, livros desse tamanho são considerados brochuras comerciais menores (veja abaixo).

Comércio [ editar ]

Uma brochura comercial , às vezes referida como "edição em papel comercial" ou apenas como "comercial", é um livro de bolso de qualidade superior. [19] Se for uma edição de capa mole de uma edição de capa dura anterior, e se publicada pela mesma editora que a capa dura, as páginas de texto são normalmente idênticas às páginas de texto na edição de capa dura, e o livro é quase o mesmo tamanho como a edição de capa dura. Significativamente, a paginação é a mesma para que as referências ao texto não sejam alteradas: isso é particularmente importante para revisores e acadêmicos. A única diferença é a encadernação suave; o papel é geralmente de qualidade superior ao de um livro de bolso do mercado de massa , por exemplo , papel sem ácido . [20] Nos EUA, o termo trade paperback também abrange as brochuras de tamanho médio descritas como formato B, acima. As brochuras comerciais britânicas têm 135 mm × 216 mm ( 5+38  pol ×  8+12  pol.). [2]

Comics comerciais [ editar ]

As brochuras comerciais são freqüentemente usadas para reimprimir várias edições de uma série de quadrinhos em um volume, geralmente um enredo importante ou a própria série inteira, e o nome "brochura comercial" tornou-se sinônimo de uma coleção de material reimpresso. As histórias em quadrinhos também podem ser impressas na forma de brochura comercial. As editoras às vezes lançam coleções populares primeiro em formato de capa dura, seguido por uma edição em brochura comercial meses depois. Exemplos incluem Marvel Comics ' Guerra Secreta e DC Comics ' Watchmen entre muitos outros.

Grandes editoras [ editar ]

Veja também [ editar ]

Referências [ editar ]

  1. ^ Veja, por exemplo, asedições Tauchnitz .
  2. ^ a b c d e Wilson-Fletcher, honra (11 de agosto de 2001). "Por que o tamanho importa" . The Guardian . Londres . Página visitada em 16 de novembro de 2006 .
  3. ^ A Biblioteca Britânica - Aspectos do livro vitoriano
  4. ^ The British Library - Yellowbacks - The Parlour Library
  5. ^ The Cambridge History of the Book in Britain , volume 6: 1830–1914 , editado por David McKitterick, ISBN 0521866243 
  6. ^ A Biblioteca Britânica - Yellowbacks - Biblioteca Railway de Routledge.
  7. ^ Coleção de autores britânicos e americanos (Tauchnitz) - lista da série de livros (Buchreihe) , publishinghistory.com. Página visitada em 18 de abril de 2021.
  8. ^ Roger, Christine (2008). La Réception de Shakespeare en Allemagne De 1815 À 1850: Propagation Et Assimilation de la Référence Étrangère [ A recepção de Shakespeare na Alemanha de 1815 a 1850: a difusão e assimilação de material de referência estrangeiro ]. Contatos. Série 1, Theatrica (em francês). 24 . Peter Lang. p. 206. ISBN 9783039104222. Retirado em 17 de fevereiro de 2013 . Anton Philipp Reclam (1807–1896) coube paraître à partir de octobre 1857 les Œeuvres complètes de Shakespeare au prix de vente de 1 Thaler et demi pour l'édition brochée em volumes ilustrados em douze. [Anton Philipp Reclam (1807-1896) publicou a partir de outubro de 1857 as Obras Completas de Shakespeare a preço de varejo de um Thalers e meio pela edição encadernada em papel e ilustrada em doze volumes.]
  9. ^ Fischer, Steven Roger (2004). História da Leitura . Globalities Series. Livros de Reaktion . p. 282. ISBN 9781861892096. Retirado em 17 de fevereiro de 2013 . [...] em 1867, com a entrada em vigor da constituição da Federação do Norte da Alemanha, [...] as obras de autores alemães falecidos há 30 anos ou mais passaram oficialmente ao domínio público. Bibliotecas inteiras de edições em brochura muito baratas de clássicos alemães inundaram imediatamente o mercado. E assim Reclam, também, estendeu sua ideia de brochura com a nova série 'Universal-Bibliothek' (Biblioteca Universal ') [...]. Posteriormente, milhares de títulos se seguiram, incluindo quase toda a grande literatura do mundo. Dessa forma, e apesar das imitações da maioria dos países ocidentais, as brochuras Reclam se tornaram a série de brochuras mais importante do mundo.
  10. ^ McCleery, Alistair. "O retorno do editor à história do livro: O caso de Allen Lane". História do livro . 5 (2002): 161–185. JSTOR  30228189 . Rede. 10 de outubro de 2015.
  11. ^ Korda, Michael (1999). Outra vida: um livro de memórias de outras pessoas (1ª ed.). Nova York: Random House. ISBN 0679456597.
  12. ^ Giaimo, Cara (22 de setembro de 2017). "Como os livros projetados para os bolsos dos soldados mudaram a publicação para sempre" . Atlas Obscura . Página visitada em 29 de dezembro de 2018 .
  13. ^ Mercer, Ben. "A revolução de brochura: livros de circulação em massa e as origens culturais de 1968 na Europa Ocidental". Jornal da História das Idéias . 72.4 (2011): 613–636. JSTOR  41337156 . Rede. 10 de outubro de 2015.
  14. ^ Crider, Bill. "Originais de brochura" . O Boletim Informativo dos Leitores Misteriosos . 1971. Arquivado em 3 de julho de 2010 na Wayback Machine
  15. ^ Appelbaum, Yoni (10 de setembro de 2014). "As editoras distribuíram 122.951.031 livros durante a segunda guerra mundial" . O Atlântico .
  16. ^ McDowell, Edwin (10 de janeiro de 1982). "The Paperback Evolution" . The New York Times . p. 7 . Página visitada em 15 de março de 2018 .
  17. ^ "Romance pelos números" . Entertainment Weekly . Meredith Corporation . Página visitada em 7 de maio de 2018 .
  18. ^ Flint, Eric. Eric Flint (ed.). "Coluna: Salvos Against Big Brother; artigo: 'The Economics of Writing ' " . Arquivado do original em 16 de julho de 2011 . Página visitada em 17 de outubro de 2007 . Mother of Demons foi publicado em setembro de 1997, e só foi publicado em uma edição em brochura para o mercado de massa, como era a prática padrão na época para os primeiros romances.
  19. ^ "Trocar brochuras". Financial Times . 22 de março de 1960. p. 8, citado em OED
  20. ^ "Brochura comercial - Biblio.co.uk Glossário de terminologia de coleta de livros" . Biblio.com . Retirado em 4 de março de 2021 .

Outras leituras [ editar ]

  • Canja, Jeff (2002). Livros de brochura colecionáveis, segunda edição , East Lansing, MI: Glenmoor Publishing. ISBN 0-9673639-5-0 . 
  • Davis, Kenneth C. Two-Bit Culture: The Paperbacking of America (Macmillan, 1984).
  • Hancer, Kevin (1990). Hancer Price Guide to Paperback Books, Third Edition , Radnor, Pennsylvania: Wallace-Homestead Book Company. ISBN 0-87069-536-3 . 

Ligações externas [ editar ]