Max Hoff (ilustrador)

Max Hoff
Max Hoff na casa dos 30 anos.
Nascer
Maximiliano J. A. Hofbauer

Nacionalidadeaustríaco

Max Hoff também Max Hof – pseudônimo de Maximilian JA Hofbauer – (1903–1985) foi um ilustrador famoso especialmente por seus anúncios dos Simpsons de Piccadilly e dos Cigarros Astor . Sua arte representava perfeitamente a moda das décadas de 1950 e 1960 na Europa Ocidental e na América do Norte . Ele nasceu em Viena .

Biografia

Primeiros anos

Hoff estudou pintura de retratos e paisagens na Academia de Belas Artes de Viena, onde começou a se destacar por meio de suas ilustrações de palco e figurinos. Vários de seus designs de moda foram publicados sob o pseudônimo de Max Hof na revista europeia International Textiles , onde Alec Simpson – o proprietário dos Simpsons de Piccadilly – os viu.

Anúncio dos Simpsons 1959

Simpsons de Piccadilly

Em 1936, Alec Simpson trouxe Hoff - aos 33 anos - para Londres e o contratou para produzir uma série de ilustrações de homens bonitos, viris e esportivos - vestindo roupas Simpson - que se tornariam a representação do estilo Simpson por um quarto dos anos. um século (juntada – depois que a Simpson Piccadilly adicionou roupas femininas ao seu estoque – por mulheres elegantes, elegantes e charmosas). Usadas pela primeira vez em folhetos de mala direta, as ilustrações de Hoff logo se tornaram o esteio da publicidade de Simpson. Bill Crawford - o agente publicitário de Simpson - reconheceu o poder dessas imagens, e quando Hitler anexou a Áustria em 1938, Crawford convenceu Max Hoff a se mudar para Londres, onde se casou com Margarete Popper em dezembro do mesmo ano e onde nasceram seus dois filhos. .

Seus desenhos de grupos de figuras masculinas impecavelmente vestidas e homossociais, praticamente sempre retratados em uma atitude sorridente e descontraída, tornaram-se o estilo característico da publicidade de roupas masculinas de Simpson e DAKS na imprensa até o início dos anos 1960.

Anúncio FeWa de 1958

Cigarros FeWa e Astor

Já no final da década de 1950, Hoff começou a trabalhar com a agência de publicidade alemã Hanns W. Brose GmbH e seu enigmático proprietário Hanns Walter Brose em Frankfurt am Main . Em 1958, uma pequena campanha de apenas oito anúncios - devido ao orçamento limitado da Böhme Fettchemie GmbH - suas ilustrações anunciavam FeWa FeinWaschmittel (sabão em pó fino).

Como o trabalho com Brose estava indo muito bem e a Simpson's decidiu renomear seu anúncio, Hoff terminou seu trabalho com a Simpson's e a partir de 1961 tornou-se publicitário exclusivo da Hanns W. Brose GmbH.

Isso aconteceu porque Hanns W. Brose - que já tinha um contrato de publicidade para os cigarros Astor da Reemtsma há alguns anos - queria adquirir um segundo contrato com outra marca de cigarros da Reemtsma Haus Neuerburg. Portanto, em 1956 ele concordou com Philipp F. Reemtsma em transferir o contrato Astor para sua filial em Hamburgo , administrada pelo filho de Brose, Heinz Martin.

Em 1961, Heinz Martin Brose decidiu fornecer um novo estilo para sua campanha publicitária para os cigarros Astor . Assim começou a campanha mais famosa de Hoff, chamada Rendezvous der Prominenz , que durou até 1967. Foi dirigida primeiro à alta sociedade alemã e depois à alta sociedade internacional . Max Hoff forneceu mais de 200 fotos para esta série.

Anúncio Astor de 1963

Referências

  • "A tradição britânica. Simpson - um mundo de estilo", de David Wainwright
  • "Man Appeal: Publicidade, Modernismo e Moda Masculina", de Paul Jobling
  • "Die Entdeckung des Verbrauchers" por Hanns W. Brose

links externos

  • Exposição Especial "Werbewelten made in Hamburg"
  • Arquivos da Universidade de Viena
  • Arquivos do "Museum der Arbeit" em Hamburgo
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