Mídia de massa

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Jornal

Mídia de massa refere-se a uma gama diversificada de tecnologias de mídia que atingem um grande público por meio da comunicação de massa . As tecnologias por meio das quais essa comunicação ocorre incluem uma variedade de canais.

A mídia de transmissão transmite informações eletronicamente por meio de mídias como filmes , rádio , música gravada ou televisão . A mídia digital compreende tanto a Internet quanto a comunicação de massa móvel . A mídia da Internet compreende serviços como e-mail , sites de mídia social , sites e rádio e televisão baseados na Internet. Muitos outros meios de comunicação de massa têm uma presença adicional na web, por meio de links ou veiculação de anúncios de TV online ou distribuição de códigos QRem mídia externa ou impressa para direcionar os usuários móveis a um site. Dessa forma, eles podem usar os recursos de fácil acessibilidade e alcance que a Internet oferece, transmitindo facilmente informações por muitas regiões diferentes do mundo simultaneamente e de maneira econômica. A mídia externa transmite informações por meio de mídias como a publicidade AR ; painéis publicitários ; dirigíveis ; cartazes voadores (sinais no reboque de aviões); cartazes ou quiosques colocados dentro e fora de ônibus, prédios comerciais, lojas, estádios esportivos, vagões de metrô ou trens; sinais; ou skywriting . [1] A mídia impressa transmite informações por meio de objetos físicos, como livros ,quadrinhos , revistas , jornais ou panfletos . [2] A organização de eventos e falar em público também podem ser considerados formas de mídia de massa. [3]

As organizações que controlam essas tecnologias, como estúdios de cinema, editoras e estações de rádio e televisão, também são conhecidas como meios de comunicação de massa. [4] [5] [ precisa de orçamento para verificar ]

Problemas com definição

No final do século 20, a mídia de massa podia ser classificada em oito indústrias de mídia de massa: livros, Internet, revistas, filmes, jornais, rádio, gravações e televisão. A explosão da tecnologia de comunicação digital no final do século 20 e início do século 21 tornou a questão: quais formas de mídia devem ser classificadas como "mídia de massa"? Por exemplo, é controverso incluir telefones celulares , jogos de computador (como MMORPGs ) e videogames na definição. No início dos anos 2000, uma classificação chamada "sete meios de comunicação de massa" entrou em uso. [6] Em ordem de introdução, são:

  1. Impressos (livros, panfletos, jornais, revistas, pôsteres, etc.) do final do século XV
  2. Gravações ( discos de gramofone , fitas magnéticas , cassetes , cartuchos , CDs e DVDs ) do final do século 19
  3. Cinema por volta de 1900
  4. Rádio por volta de 1910
  5. Televisão por volta de 1950
  6. Internet de cerca de 1990
  7. Telefones celulares de cerca de 2.000

Cada meio de massa tem seus próprios tipos de conteúdo, artistas criativos, técnicos e modelos de negócios. Por exemplo, a Internet inclui blogs , podcasts , sites e várias outras tecnologias criadas na rede de distribuição geral. A sexta e a sétima mídia, Internet e telefones celulares, são frequentemente denominadas coletivamente como mídia digital ; e a quarta e a quinta, rádio e TV, como meios de difusão . Alguns argumentam que os videogames se desenvolveram em uma forma distinta de mídia de massa. [7]

Embora o telefone seja um dispositivo de comunicação bidirecional, a mídia de massa se comunica com um grande grupo. Além disso, o telefone se transformou em um telefone celular equipado com acesso à Internet . Surge a questão de saber se isso torna os telefones celulares um meio de massa ou simplesmente um dispositivo usado para acessar um meio de massa (a Internet). Atualmente, existe um sistema pelo qual profissionais de marketing e anunciantes podem acessar satélites e transmitir comerciais e anúncios diretamente para telefones celulares, não solicitados pelo usuário do telefone. [ carece de fontes? ] Esta transmissão de publicidade em massa para milhões de pessoas é outra forma de comunicação de massa.

Os videogames também podem estar evoluindo para um meio de comunicação de massa. Os videogames (por exemplo, jogos de RPG online para vários jogadores (MMORPGs), como o RuneScape ) fornecem uma experiência de jogo comum para milhões de usuários em todo o mundo e transmitem as mesmas mensagens e ideologias a todos os seus usuários. Os usuários às vezes compartilham a experiência uns com os outros jogando online. Excluindo a Internet, no entanto, é questionável se os jogadores de videogame estão compartilhando uma experiência comum quando jogam o jogo individualmente. É possível discutir detalhadamente os acontecimentos de um videogame com um amigo com quem nunca se jogou, porque a experiência é idêntica a cada um. A questão, então, é se esta é uma forma de comunicação de massa. [ citação necessária ]

Características

Cinco características da comunicação de massa foram identificadas pelo sociólogo John Thompson, da Universidade de Cambridge : [8]

  • "[C] ompre os métodos técnicos e institucionais de produção e distribuição" - Isso é evidente ao longo da história da mídia de massa, da impressão à Internet, cada um adequado para utilidade comercial
  • Envolve a “ mercantilização de formas simbólicas” - já que a produção de materiais depende de sua capacidade de manufaturar e vender grandes quantidades da obra; como as estações de rádio contam com seu tempo vendido para anúncios, os jornais também contam com seu espaço pelas mesmas razões
  • "[S] eparar contextos entre a produção e a recepção da informação"
  • Seu "alcance para aqueles 'distantes' no tempo e no espaço, em comparação com os produtores"
  • "Distribuição de informações" - uma forma de comunicação "um para muitos", em que os produtos são produzidos em massa e divulgados para uma grande quantidade de públicos

Massa vs. mainstream e alternativa

O termo "mídia de massa" às vezes é erroneamente usado como sinônimo de " mídia dominante ". Os meios de comunicação convencionais distinguem-se dos meios de comunicação alternativos pelo seu conteúdo e ponto de vista. A mídia alternativa também é um meio de "mídia de massa" no sentido de que usa tecnologia capaz de atingir muitas pessoas, mesmo que o público seja geralmente menor do que o mainstream.

No uso comum, o termo "massa" denota não que um determinado número de indivíduos recebe os produtos, mas sim que os produtos estão, em princípio, disponíveis para uma pluralidade de destinatários. [8]

Formas de mídia de massa

Transmissão

Uma família ouvindo um rádio de cristal na década de 1920.

A seqüência de conteúdo em uma transmissão é chamada de programação . Com todos os esforços tecnológicos, vários termos técnicos e gírias foram desenvolvidos. Por favor, consulte a lista de termos de transmissão para um glossário de termos usados.

Os programas de rádio e televisão são distribuídos em bandas de frequência altamente regulamentadas nos Estados Unidos. Tal regulamento inclui a determinação da largura das bandas, alcance, licenciamento, tipos de receptores e transmissores usados ​​e conteúdo aceitável.

Os programas de televisão a cabo costumam ser transmitidos simultaneamente com programas de rádio e televisão, mas têm uma audiência mais limitada. Ao codificar sinais e exigir um conversor de cabo em locais de destinatários individuais, o cabo também permite canais com base em assinatura e serviços pay-per-view .

Uma organização de radiodifusão pode transmitir vários programas simultaneamente, através de vários canais ( frequências ), por exemplo, BBC One e Two . Por outro lado, duas ou mais organizações podem compartilhar um canal e cada uma utilizá-lo em um período fixo do dia, como o Cartoon Network / Adult Swim . O rádio digital e a televisão digital também podem transmitir programação multiplexada , com vários canais compactados em um conjunto .

Quando a transmissão é feita pela Internet, o termo webcasting é freqüentemente usado. Em 2004, um novo fenômeno ocorreu quando uma série de tecnologias se combinaram para produzir podcasting . Podcasting é um meio de broadcast / narrowcast assíncrono. Adam Curry e seus associados, o Podshow , são os principais defensores do podcasting.

Filme

O termo ' filme' abrange o cinema como projetos individuais, bem como o campo em geral. O nome vem do filme fotográfico (também chamado de filmstock ), historicamente o meio principal de gravação e exibição de filmes. Muitos outros termos para filme existem, como imagens em movimento (ou apenas imagens e "imagem"), a tela de cinema , fotojogos , o cinema , programas de imagens , filmes e, o mais comum, filmes .

Os filmes são produzidos gravando pessoas e objetos com câmeras ou criando-os usando técnicas de animação ou efeitos especiais . Os filmes compreendem uma série de quadros individuais, mas quando essas imagens são mostradas em rápida sucessão, uma ilusão de movimento é criada. A oscilação entre os quadros não é vista devido a um efeito conhecido como persistência da visão , por meio do qual o olho retém uma imagem visual por uma fração de segundo após a remoção da fonte. Também é relevante o que causa a percepção de movimento: um efeito psicológico identificado como movimento beta .

O cinema surgiu como uma importante forma de arte. Eles divertem, educam, iluminam e inspiram o público. Qualquer filme pode se tornar uma atração mundial, principalmente com a adição de dublagens ou legendas que traduzam o idioma original. [9]

Jogos de vídeo

Carrinhos de compras para crianças equipados com computadores de jogos.

Um videogame é um jogo controlado por computador no qual uma tela de vídeo, como um monitor ou aparelho de televisão, é o dispositivo de feedback principal. O termo "jogo de computador" também inclui jogos que exibem apenas texto ou que usam outros métodos, como som ou vibração, como seu principal dispositivo de feedback. Sempre deve haver também algum tipo de dispositivo de entrada , geralmente na forma de combinações de botão / joystick (em jogos de arcade), uma combinação de teclado e mouse / trackball (jogos de computador), um controlador ( consolejogos), ou uma combinação de qualquer um dos itens acima. Além disso, dispositivos mais esotéricos foram usados ​​para entrada, por exemplo, o movimento do jogador. Normalmente existem regras e objetivos, mas em jogos mais abertos, o jogador pode ser livre para fazer o que quiser dentro dos limites do universo virtual.

No uso comum, um " jogo de arcade " se refere a um jogo projetado para ser jogado em um estabelecimento no qual os clientes pagam para jogar conforme o uso. Um "jogo de computador" ou " jogo de PC " refere-se a um jogo que é jogado em um computador pessoal. Um " jogo de console " refere-se àquele que é jogado em um dispositivo projetado especificamente para o uso, enquanto faz interface com um aparelho de televisão padrão. Um "videogame" (ou "videogame") evoluiu para uma frase genérica que abrange o mencionado acima, juntamente com qualquer jogo feito para qualquer outro dispositivo, incluindo, mas não se limitando a, calculadoras avançadas, telefones celulares, PDAs , etc.

Gravação e reprodução de áudio

A gravação e reprodução do som é a recriação ou amplificação elétrica ou mecânica do som , frequentemente como música . Isso envolve o uso de equipamentos de áudio , como microfones, dispositivos de gravação e alto-falantes. Desde o início com a invenção do fonógrafo usando técnicas puramente mecânicas, o campo avançou com a invenção da gravação elétrica, a produção em massa do disco 78 , o gravador de fio magnético seguido pelo gravador , o disco LP de vinil . A invenção do cassete compacto na década de 1960, seguida pela SonyO Walkman deu um grande impulso à distribuição em massa de gravações musicais, e a invenção da gravação digital e do CD em 1983 trouxe grandes melhorias em robustez e qualidade. Os desenvolvimentos mais recentes foram em reprodutores de áudio digital .

Um álbum é uma coleção de gravações de áudio relacionadas, lançadas em conjunto para o público, geralmente comercialmente.

O termo álbum de registro originou-se do fato de que registros de discos de fonógrafos de 78 RPM foram mantidos juntos em um livro semelhante a um álbum de fotos. A primeira coleção de discos a ser chamada de "álbum" foi o Nutcracker Suite de Tchaikovsky , lançado em abril de 1909 como um conjunto de quatro discos pela Odeon Records . [10] [11] Ele era vendido por 16 xelins - cerca de £ 15 na moeda moderna.

Um videoclipe (também promocional) é um curta-metragem ou vídeo que acompanha uma peça musical completa, mais comumente uma canção . Os videoclipes modernos foram feitos e usados ​​principalmente como um dispositivo de marketing destinado a promover a venda de gravações musicais. Embora as origens dos videoclipes sejam muito mais antigas, eles se consolidaram na década de 1980, quando o formato da Music Television foi baseado neles. Na década de 1980, o termo "vídeo de rock" era frequentemente usado para descrever essa forma de entretenimento, embora o termo tenha caído em desuso.

Os videoclipes podem acomodar todos os estilos de produção de filmes, incluindo animação , filmes de ação ao vivo , documentários e filmes abstratos não narrativos .

Internet

A Internet (também conhecida simplesmente como "a Rede" ou menos precisamente como "a Web") é um meio mais interativo de mídia de massa e pode ser brevemente descrita como "uma rede de redes". Especificamente, é a rede mundial de acesso público de redes de computadores interconectadas que transmitem dados por comutação de pacotes usando o protocolo de Internet (IP) padrão . Ele consiste em milhões de redes domésticas, acadêmicas, empresariais e governamentais menores, que juntas transportam várias informações e serviços, como e-mail , bate-papo online , transferência de arquivos e páginas da web interligadase outros documentos da World Wide Web .

Ao contrário de alguns usos comuns, a Internet e a World Wide Web não são sinônimos: a Internet é o sistema de redes de computadores interconectadas , ligadas por fios de cobre , cabos de fibra ótica , conexões sem fio etc .; a Web é o conteúdo, ou os documentos interconectados , vinculados por hiperlinks e URLs . A World Wide Web pode ser acessada pela Internet, junto com muitos outros serviços, incluindo e-mail, compartilhamento de arquivos e outros descritos abaixo.

No final do século 20, o advento da World Wide Web marcou a primeira era em que a maioria dos indivíduos poderia ter um meio de exposição em uma escala comparável à da mídia de massa. Qualquer pessoa com um site da web tem potencial para se dirigir a um público global, embora servir a altos níveis de tráfego da web ainda seja relativamente caro. É possível que o aumento do ponto a pontotecnologias podem ter iniciado o processo de tornar o custo da largura de banda gerenciável. Embora uma grande quantidade de informações, imagens e comentários (ou seja, "conteúdo") tenham sido disponibilizados, geralmente é difícil determinar a autenticidade e a confiabilidade das informações contidas nas páginas da web (em muitos casos, publicadas pelo próprio). A invenção da Internet também permitiu que as notícias de última hora chegassem ao redor do mundo em minutos. Este rápido crescimento da comunicação instantânea e descentralizada é freqüentemente considerado provável para mudar a mídia de massa e sua relação com a sociedade.

"Cross-media" significa a ideia de distribuir a mesma mensagem por diferentes canais de mídia. Uma ideia semelhante é expressa na indústria de notícias como "convergência". Muitos autores entendem que a publicação em mídia cruzada é a capacidade de publicar tanto na versão impressa quanto na web sem esforço de conversão manual. Um número crescente de dispositivos sem fio com dados e formatos de tela mutuamente incompatíveis torna ainda mais difícil atingir o objetivo "criar uma vez, publicar muitos".

A Internet está se tornando rapidamente o centro da mídia de massa. Tudo está se tornando acessível via internet. Em vez de pegar um jornal ou assistir ao noticiário das 10 horas, as pessoas podem se conectar à Internet para obter as notícias que desejam, quando desejam. Por exemplo, muitos funcionários ouvem rádio pela Internet enquanto estão sentados em suas mesas.

Até o sistema educacional depende da Internet. Os professores podem contatar toda a turma enviando um e-mail. Eles podem ter páginas da Web nas quais os alunos podem obter outra cópia do esboço da aula ou das tarefas. Algumas turmas têm blogs de classe em que os alunos são obrigados a postar semanalmente, com os alunos avaliados por suas contribuições.

Blogs (web logs)

Os blogs também se tornaram uma forma difundida de mídia. Um blogé um site, geralmente mantido por um indivíduo, com entradas regulares de comentários, descrições de eventos ou mídia interativa, como imagens ou vídeo. As entradas são comumente exibidas em ordem cronológica reversa, com as postagens mais recentes exibidas no topo. Muitos blogs fornecem comentários ou notícias sobre um determinado assunto; outros funcionam mais como diários pessoais online. Um blog típico combina texto, imagens e outros gráficos e links para outros blogs, páginas da web e mídia relacionada. A capacidade dos leitores de deixar comentários em um formato interativo é uma parte importante de muitos blogs. A maioria dos blogs é principalmente textual, embora alguns se concentrem em arte (artlog), fotografias (fotoblog), sketchblog, vídeos (vlog), música (blog em MP3), áudio (podcasting) fazem parte de uma rede mais ampla de mídia social. Microblogging é outro tipo de blog que consiste em blogs com postagens muito curtas.

Feeds RSS

RSS é um formato para distribuir notícias e o conteúdo de sites semelhantes a notícias, incluindo os principais sites de notícias como Wired , sites de comunidades voltados para notícias como Slashdot e blogs pessoais. É uma família de formatos de feed da Web usados ​​para publicar conteúdo atualizado com freqüência, como entradas de blog, manchetes de notícias e podcasts. Um documento RSS (denominado "feed" ou "feed da web" ou "canal") contém um resumo do conteúdo de um site associado ou o texto completo. O RSS possibilita que as pessoas acompanhem os sites de uma maneira automatizada, que pode ser canalizada para programas especiais ou exibições filtradas.

Podcast

Um podcast é uma série de arquivos de mídia digital que são distribuídos pela Internet usando feeds de sindicação para reprodução em reprodutores de mídia portáteis e computadores. O termo podcast, como transmissão, pode se referir à série de conteúdo em si ou ao método pelo qual é distribuído; o último também é chamado de podcasting. O hospedeiro ou autor de um podcast costuma ser chamado de podcaster.

Móvel

Os telefones celulares foram introduzidos no Japão em 1979, mas se tornaram uma mídia de massa apenas em 1998, quando os primeiros tons de toque para download foram introduzidos na Finlândia. Logo, a maioria das formas de conteúdo de mídia foi introduzida em telefones celulares, tabletse outros dispositivos portáteis, e hoje o valor total da mídia consumida no celular excede amplamente o do conteúdo da Internet e valia mais de 31 bilhões de dólares em 2007 (fonte Informa). O conteúdo de mídia móvel inclui mais de 8 bilhões de dólares em música móvel (tons de toque, tons de toque, truetones, arquivos MP3, karaokê, vídeos musicais, serviços de streaming de música, etc.); mais de 5 bilhões de dólares em jogos móveis; e vários serviços de notícias, entretenimento e publicidade. No Japão, os livros de telefones celulares são tão populares que cinco dos dez livros impressos mais vendidos foram originalmente lançados como livros de telefones celulares.

Semelhante à internet, o celular também é uma mídia interativa, mas tem um alcance muito mais amplo, com 3,3 bilhões de usuários de telefones celulares no final de 2007 para 1,3 bilhão de usuários de Internet (fonte ITU). Assim como o e-mail na internet, o principal aplicativo para celular também é um serviço de mensagens pessoais, mas as mensagens de texto SMS são usadas por mais de 2,4 bilhões de pessoas. Praticamente todos os serviços e aplicativos da Internet existem ou têm primos semelhantes em dispositivos móveis, de pesquisas a jogos multijogador, mundos virtuais e blogs. O celular tem vários benefícios exclusivos que muitos especialistas em mídia móvel afirmam fazer do celular uma mídia mais poderosa do que a TV ou a internet, começando com o celular sendo transportado permanentemente e sempre conectado. O celular tem a melhor precisão de público e é o único meio de comunicação de massa com um canal de pagamento integrado disponível para todos os usuários, sem cartões de crédito ou contas do PayPal ou até mesmo um limite de idade.O celular costuma ser chamado de 7º meio de massa e a quarta tela (se contando as telas de cinema, TV e PC) ou a terceira tela (contando apenas a TV e o PC).

Mídia impressa

Revista

Uma revista é uma publicação periódica que contém uma variedade de artigos, geralmente financiados por publicidade ou compra pelos leitores.

As revistas são normalmente publicadas semanalmente , quinzenalmente , mensalmente , bimestralmente ou trimestralmente , com uma data na capa anterior à data de sua publicação efetiva. Geralmente são impressos em cores em papel revestido e encadernados com uma capa mole .

As revistas se enquadram em duas categorias amplas: revistas de consumo e revistas de negócios. Na prática, as revistas são um subconjunto de periódicos , distinto daqueles produzidos por editoras científicas, artísticas, acadêmicas ou de interesse especial, que são apenas assinadas, mais caras, estreitamente limitadas em circulação e muitas vezes têm pouca ou nenhuma publicidade.

As revistas podem ser classificadas como:

Jornal

Um painel no Newseum em Washington, DC , mostrando as manchetes dos jornais do dia seguinte ao 11 de setembro .

Um jornal é uma publicação que contém notícias, informações e publicidade, geralmente impressa em papel de baixo custo denominado papel de jornal . Pode ser de interesse geral ou especial, na maioria das vezes publicado diariamente ou semanalmente. A função mais importante dos jornais é informar o público sobre eventos significativos. [12] Os jornais locais informam as comunidades locais e incluem anúncios de empresas e serviços locais, enquanto os jornais nacionais tendem a se concentrar em um tema, que pode ser exemplificado pelo "The Wall Street Journal", pois oferece notícias sobre finanças e assuntos relacionados a negócios. [12]O primeiro jornal impresso foi publicado em 1605, e o formato prosperou mesmo em face da competição de tecnologias como o rádio e a televisão. No entanto, desenvolvimentos recentes na Internet representam grandes ameaças ao seu modelo de negócios. A circulação paga está diminuindo na maioria dos países, e a receita de publicidade, que constitui a maior parte da receita de um jornal, está mudando do impresso para o online; alguns comentaristas, no entanto, apontam que os meios de comunicação historicamente novos, como o rádio e a televisão, não suplantaram inteiramente os existentes.

A internet desafiou a imprensa como uma fonte alternativa de informação e opinião, mas também forneceu uma nova plataforma para que as organizações jornalísticas alcancem novos públicos. [13] De acordo com o Relatório de Tendências Mundiais , entre 2012 e 2016, a circulação de jornais impressos continuou a cair em quase todas as regiões, com exceção da Ásia e do Pacífico , onde o aumento dramático nas vendas em alguns países selecionados compensou as quedas em mercados asiáticos historicamente fortes, como Japão e República da Coréia . Mais notavelmente, entre 2012 e 2016, a circulação impressa da Índia cresceu 89 por cento. [14]

Mídia externa

Anúncios políticos em um outdoor na Holanda em 2019.

A mídia externa é uma forma de mídia de massa que compreende outdoors, sinais, cartazes colocados dentro e fora de edifícios / objetos comerciais como lojas / ônibus, outdoors voadores (sinais no reboque de aviões), dirigíveis, skywriting, publicidade AR. Muitos anunciantes comerciais usam essa forma de mídia de massa ao anunciar em estádios esportivos. Os fabricantes de tabaco e álcool usaram outdoors e outras mídias externas extensivamente. No entanto, em 1998, o Master Settlement Agreement entre os Estados Unidos e as indústrias de tabaco proibiu a publicidade de cigarros em outdoors. Em um estudo baseado em Chicago de 1994, Diana Hackbarth e seus colegas revelaram como os outdoors baseados em tabaco e álcool estavam concentrados em bairros pobres. Em outros centros urbanos,cartazes de álcool e tabaco estavam muito mais concentrados em bairros afro-americanos do que em bairros brancos.[1]

Objetivos

A mídia de massa abrange muito mais do que apenas notícias, embora às vezes seja mal interpretada dessa forma. Ele pode ser usado para vários fins:

Profissões envolvendo mídia de massa

Jornalismo

Jornalismo é a disciplina de coletar, analisar, verificar e apresentar informações sobre eventos atuais , tendências , questões e pessoas . Aqueles que praticam o jornalismo são conhecidos como jornalistas .

O jornalismo voltado para notícias às vezes é descrito como o "primeiro rascunho da história" (atribuído a Phil Graham ), porque os jornalistas costumam registrar eventos importantes, produzindo artigos de notícias em prazos curtos. Embora sob pressão para serem os primeiros com suas histórias, as organizações de mídia de notícias geralmente editam e revisam seus relatórios antes da publicação, aderindo aos padrões de precisão, qualidade e estilo de cada organização. Muitas organizações de notícias afirmam ter uma tradição orgulhosa de responsabilizar os funcionários e instituições do governo perante o público, enquanto os críticos da mídia levantaram questões sobre como responsabilizar a própria imprensa pelos padrões do jornalismo profissional .

Relações Públicas

Relações públicas são a arte e a ciência de gerenciar a comunicação entre uma organização e seus públicos-chave para construir, gerenciar e manter sua imagem positiva. Exemplos incluem:

  • As corporações usam relações públicas de marketing para transmitir informações sobre os produtos que fabricam ou serviços que fornecem a clientes em potencial para apoiar seus esforços de vendas diretas. Normalmente, eles apoiam as vendas a curto e longo prazo, estabelecendo e polindo a marca da empresa para um mercado forte e contínuo.
  • As empresas também usam as relações públicas como um veículo para alcançar legisladores e outros políticos, buscando tributação favorável, regulamentação e outros tratamentos, e podem usar as relações públicas para se apresentarem como empregadores esclarecidos, em apoio aos programas de recrutamento de recursos humanos.
  • Organizações sem fins lucrativos , incluindo escolas e universidades, hospitais e agências de serviços sociais e humanos, usam as relações públicas para apoiar programas de conscientização, programas de arrecadação de fundos, recrutamento de pessoal e para aumentar o patrocínio de seus serviços.
  • Os políticos usam as relações públicas para atrair votos e arrecadar dinheiro e, quando têm sucesso nas urnas, para promover e defender seu serviço no cargo, de olho nas próximas eleições ou, no final da carreira, em seu legado.

Publicação

O currator do museu mostra a uma criança os primeiros processos de impressão.

Publicação é a indústria que se preocupa com a produção de literatura ou informação - a atividade de tornar a informação disponível para visualização pública. Em alguns casos, os autores podem ser seus próprios editores.

Tradicionalmente, o termo se refere à distribuição de obras impressas, como livros e jornais . Com o advento dos sistemas de informação digital e da Internet , o escopo da publicação se expandiu para incluir sites , blogs e similares.

Como um negócio , a publicação inclui o desenvolvimento, marketing , produção e distribuição de jornais, revistas, livros, obras literárias , obras musicais , software e outras obras que tratam da informação.

A publicação também é importante como um conceito jurídico ; (1) como o processo de notificação formal ao mundo de uma intenção significativa, por exemplo, de se casar ou entrar em falência, e; (2) como pré-condição essencial para poder alegar difamação ; ou seja, a alegada difamação deve ter sido publicada.

Publicação de software

Um editor de software é uma publicação empresa na indústria de software entre o desenvolvedor eo distribuidor . Em algumas empresas, duas ou todas as três funções podem ser combinadas (e, de fato, podem residir em uma única pessoa, especialmente no caso de shareware ).

Os editores de software geralmente licenciam software de desenvolvedores com limitações específicas, como um limite de tempo ou região geográfica. Os termos de licenciamento variam enormemente e normalmente são secretos.

Os desenvolvedores podem usar editores para alcançar mercados maiores ou estrangeiros, ou para evitar o foco no marketing. Ou os editores podem usar desenvolvedores para criar software para atender a uma necessidade de mercado que o editor identificou.

Profissões baseadas na Internet

Um YouTuber é qualquer pessoa que ganhou fama criando e promovendo vídeos no site público de compartilhamento de vídeos YouTube . Muitas celebridades do YouTube criaram uma profissão com seus sites por meio de patrocínios, anúncios, colocação de produtos e suporte de rede.

História

Primeira impressora de madeira, retratada em 1520.

A história da mídia de massa pode ser rastreada até os dias em que dramas eram encenados em várias culturas antigas. Esta foi a primeira vez que uma forma de mídia foi "transmitida" para um público mais amplo. O primeiro livro impresso datado conhecido é o " Sutra do Diamante ", impresso na China em 868 DC, embora seja claro que os livros foram impressos antes. O tipo de argila móvel foi inventado em 1041 na China. No entanto, devido à lenta disseminação da alfabetização para as massas na China e ao custo relativamente alto do papel lá, o meio de massa impresso mais antigo foi provavelmente as gravuras populares europeiasde cerca de 1400. Embora tenham sido produzidos em grandes números, poucos exemplos antigos sobreviveram, e mesmo a maioria dos que se sabe ter sido impressa antes de cerca de 1600 não sobreviveram. O termo "mídia de massa" foi cunhado com a criação da mídia impressa, que se destaca por ser o primeiro exemplo de mídia de massa, como usamos o termo hoje. Essa forma de mídia começou na Europa na Idade Média.

A invenção da imprensa escrita por Johannes Gutenberg permitiu que a produção em massa de livros varresse o país. Ele imprimiu o primeiro livro, uma Bíblia em latim, em uma impressora com tipos móveis em 1453. A invenção da imprensa deu origem a algumas das primeiras formas de comunicação de massa, permitindo a publicação de livros e jornais em uma escala muito maior do que era possível anteriormente. [16] [17] [18] A invenção também transformou a maneira como o mundo recebia materiais impressos, embora os livros permanecessem caros demais para serem chamados de mídia de massa por pelo menos um século depois disso. Os jornais se desenvolveram por volta de 1612, com o primeiro exemplo em inglês em 1620; [19]mas levaram até o século 19 para atingir um público de massa diretamente. Os primeiros jornais de alta circulação surgiram em Londres no início de 1800, como The Times , e foram possíveis pela invenção de impressoras rotativas a vapor de alta velocidade e ferrovias que permitiram distribuição em grande escala em amplas áreas geográficas. O aumento da circulação, no entanto, levou a um declínio no feedback e na interatividade do leitor, tornando os jornais um meio mais unilateral. [20] [21] [22] [23]

A frase "a mídia" começou a ser usada na década de 1920. [24]A noção de "mídia de massa" foi geralmente restrita à mídia impressa até o pós-Segunda Guerra Mundial, quando o rádio, a televisão e o vídeo foram introduzidos. Os meios audiovisuais tornaram-se muito populares, porque forneciam informação e entretenimento, porque a cor e o som envolviam os telespectadores / ouvintes e porque era mais fácil para o público em geral assistir passivamente à TV ou ouvir rádio do que ler ativamente. Nos últimos tempos, a Internet se tornou o meio de massa mais recente e popular. As informações tornaram-se prontamente disponíveis por meio de sites da Web e facilmente acessíveis por meio de mecanismos de pesquisa. É possível realizar várias atividades ao mesmo tempo, como jogar, ouvir música e fazer redes sociais, independentemente da localização. Embora outras formas de mídia de massa sejam restritas ao tipo de informação que podem oferecer,a internet compreende uma grande porcentagem da soma do conhecimento humano por meio de coisas como o Google Livros. Os meios de comunicação de massa modernos incluem a internet, telefones celulares, blogs, podcasts e feeds RSS.[25]

Durante o século 20, o crescimento da mídia de massa foi impulsionado pela tecnologia , inclusive aquela que permitia muita duplicação de material. As tecnologias de duplicação física, como impressão , prensagem de discos e duplicação de filmes, permitiram a duplicação de livros, jornais e filmes a preços baixos para grandes públicos. O rádio e a televisão permitiram a duplicação eletrônica de informações pela primeira vez. A mídia de massa tinha a economia da replicação linear: uma única obra poderia gerar dinheiro. Um exemplo da teoria de Riel e Neil. proporcionalpara o número de cópias vendidas e, à medida que os volumes aumentavam, os custos unitários diminuíam, aumentando ainda mais as margens de lucro. Vastas fortunas seriam feitas na mídia de massa. Em uma sociedade democrática, a mídia pode servir ao eleitorado sobre questões relacionadas ao governo e entidades corporativas (ver Influência da mídia ). Alguns consideram a concentração da propriedade dos meios de comunicação uma ameaça à democracia. [26]

Fusões e aquisições

Entre 1985 e 2018, cerca de 76.720 negócios foram anunciados na indústria de mídia. Isso totaliza um valor global de cerca de US $ 5,634 bilhões. [27] Houve três grandes ondas de fusões e aquisições no setor de mídia de massa (2000, 2007 e 2015), enquanto o ano mais ativo em termos de números foi 2007 com cerca de 3.808 negócios. Os Estados Unidos são o país mais proeminente em fusões e aquisições de mídia, com 41 dos 50 principais negócios tendo um adquirente dos Estados Unidos.

O maior negócio da história foi a aquisição da Time Warner pela AOL Inc. por US $ 164.746,86 milhões.

Influência e sociologia

A teoria dos efeitos limitados , originalmente testada nas décadas de 1940 e 1950, considera que, como as pessoas geralmente escolhem com que mídia interagir com base no que já acreditam, a mídia exerce uma influência desprezível. A teoria da classe dominante argumenta que a mídia reflete e projeta a visão de uma elite minoritária, que a controla. A teoria culturalista , desenvolvida nas décadas de 1980 e 1990, combina as outras duas teorias e afirma que as pessoas interagem com a mídia para criar seus próprios significados a partir das imagens e mensagens que recebem. Essa teoria afirma que os membros da audiência desempenham um papel ativo, em vez de passivo, em relação à mídia de massa.

Há um artigo que argumenta que 90 por cento de todos os meios de comunicação de massa, incluindo redes de transmissão de rádio e programação, notícias em vídeo, entretenimento esportivo e outros são propriedade de 6 grandes empresas (GE, News-Corp, Disney, Viacom, Time Warner e CBS) . [28]De acordo com Morris Creative Group, essas seis empresas ganharam mais de 200 bilhões de dólares em receitas em 2010. Mais diversidade está fermentando entre muitas empresas, mas elas recentemente se fundiram para formar uma elite que tem o poder de controlar a narrativa de histórias e alterar as crenças das pessoas . Na nova era movida pela mídia em que vivemos, o marketing tem mais valor do que nunca devido às várias maneiras de ser implementado. Os anúncios podem convencer os cidadãos a comprar um produto específico ou fazer com que os consumidores evitem um determinado produto. A definição do que é aceitável pela sociedade pode ser fortemente ditada pela mídia no que diz respeito à quantidade de atenção que recebe.

O documentário Super Size Me descreve como empresas como o McDonald'sjá foram processados ​​no passado, os demandantes alegando que foi a culpa de sua publicidade liminar e subliminar que os "forçou" a comprar o produto. As bonecas Barbie e Ken da década de 1950 às vezes são citadas como a principal causa da obsessão na sociedade moderna de as mulheres serem magras e os homens musculosos. Após os ataques de 11 de setembro, a mídia deu ampla cobertura ao evento e expôs a culpa de Osama Bin Laden pelo ataque, informação que lhes foi comunicada pelas autoridades. Isso moldou a opinião pública para apoiar a guerra contra o terrorismo e, mais tarde, a guerra contra o Iraque. Uma das principais preocupações é que, devido a esse extremo poder dos meios de comunicação de massa, retratar informações imprecisas pode levar a uma imensa preocupação pública. Em seu livro The Commercialization of American Culture, Matthew P. McAllister diz que "um sistema de mídia bem desenvolvido, informando e ensinando seus cidadãos, ajuda a democracia a se mover em direção ao seu estado ideal. "[1]

Em 1997, JR Finnegan Jr. e K. Viswanath identificaram três efeitos ou funções principais dos meios de comunicação de massa:

  1. A lacuna de conhecimento: A mídia de massa influencia as lacunas de conhecimento devido a fatores que incluem "a extensão em que o conteúdo é atraente, o grau em que os canais de informação são acessíveis e desejáveis ​​e a quantidade de conflito social e diversidade que existe em uma comunidade".
  2. Configuração da agenda:As pessoas são influenciadas em como pensam sobre as questões devido à natureza seletiva das escolhas dos grupos de mídia para consumo público. Depois de divulgar publicamente que tinha câncer de próstata antes da eleição para o senador de Nova York em 2000, Rudolph Giuliani, o prefeito da cidade de Nova York (auxiliado pela mídia) provocou uma grande elevação de prioridade do câncer na consciência das pessoas. Isso porque a mídia começou a noticiar os riscos do câncer de próstata, o que, por sua vez, aumentou a conscientização do público sobre a doença e a necessidade de exames. Essa capacidade da mídia de mudar a forma como o público pensa e se comporta já ocorreu em outras ocasiões. Em meados da década de 1970, quando Betty Ford e Happy Rockefeller, esposas do então presidente e do então vice-presidente, respectivamente, foram diagnosticados com câncer de mama. JJ Davis afirma que "quando os riscos são destacados na mídia, especialmente em grandes detalhes, a extensão da definição da agenda provavelmente se baseará no grau em que um sentimento público de indignação e ameaça é provocado ". Quando se deseja definir uma agenda, o enquadramento pode ser inestimável útil para uma organização de mídia de massa. Enquadramento envolve "assumir um papel de liderança na organização do discurso público sobre uma questão". A mídia é influenciada pelo desejo de equilíbrio na cobertura, e as pressões resultantes podem vir de grupos com ação política específica e Finnegan e Viswanath dizem: "grupos, instituições e defensores competem para identificar problemas, colocá-los na agenda pública e definir as questões simbolicamente" (1997, p. 324).a extensão da definição da agenda provavelmente será baseada no grau em que um sentimento público de indignação e ameaça é provocado ". Quando se deseja definir uma agenda, o enquadramento pode ser de uma utilidade inestimável para uma organização de mídia de massa. O enquadramento envolve" assumir uma liderança papel na organização do discurso público sobre uma questão ". A mídia é influenciada pelo desejo de equilíbrio na cobertura, e as pressões resultantes podem vir de grupos com ações políticas e posições de defesa específicas. Finnegan e Viswanath dizem:" grupos, instituições, e os defensores competem para identificar problemas, colocá-los na agenda pública e definir as questões simbolicamente ”(1997, p. 324).a extensão da definição da agenda provavelmente será baseada no grau em que um sentimento público de indignação e ameaça é provocado ". Quando se deseja definir uma agenda, o enquadramento pode ser de uma utilidade inestimável para uma organização de mídia de massa. O enquadramento envolve" assumir uma liderança papel na organização do discurso público sobre uma questão ". A mídia é influenciada pelo desejo de equilíbrio na cobertura, e as pressões resultantes podem vir de grupos com ações políticas e posições de defesa específicas. Finnegan e Viswanath dizem:" grupos, instituições, e os defensores competem para identificar problemas, colocá-los na agenda pública e definir as questões simbolicamente ”(1997, p. 324).o enquadramento pode ser de uma utilidade inestimável para uma organização de mídia de massa. O enquadramento envolve "assumir um papel de liderança na organização do discurso público sobre uma questão". A mídia é influenciada pelo desejo de equilíbrio na cobertura e as pressões resultantes podem vir de grupos com ações políticas e posições de defesa específicas. Finnegan e Viswanath dizem, "grupos, instituições e defensores competem para identificar problemas, colocá-los na agenda pública e definir as questões simbolicamente" (1997, p. 324).o enquadramento pode ser de uma utilidade inestimável para uma organização de mídia de massa. O enquadramento envolve "assumir um papel de liderança na organização do discurso público sobre uma questão". A mídia é influenciada pelo desejo de equilíbrio na cobertura e as pressões resultantes podem vir de grupos com ações políticas e posições de defesa específicas. Finnegan e Viswanath dizem, "grupos, instituições e defensores competem para identificar problemas, colocá-los na agenda pública e definir as questões simbolicamente" (1997, p. 324).Finnegan e Viswanath dizem, "grupos, instituições e defensores competem para identificar problemas, colocá-los na agenda pública e definir as questões simbolicamente" (1997, p. 324).Finnegan e Viswanath dizem, "grupos, instituições e defensores competem para identificar problemas, colocá-los na agenda pública e definir as questões simbolicamente" (1997, p. 324).
  3. Cultivo de percepções: a extensão em que a exposição da mídia molda as percepções do público ao longo do tempo é conhecida como cultivo. A televisão é uma experiência comum, principalmente em lugares como os Estados Unidos, a ponto de ser descrita como um "agente homogeneizante" (SW Littlejohn). No entanto, em vez de ser apenas um resultado da TV, o efeito costuma ser baseado em fatores socioeconômicos. Ter uma exposição prolongada à violência na TV ou no cinema pode afetar o espectador a ponto de ele pensar ativamente que a violência na comunidade é um problema ou, alternativamente, pode ser justificável. A crença resultante provavelmente será diferente dependendo de onde as pessoas vivem. [1]

A partir da década de 1950, quando o cinema, o rádio e a TV passaram a ser a principal ou única fonte de informação para um percentual cada vez maior da população, essas mídias passaram a ser consideradas como instrumentos centrais de controle de massa. [29] [30] Até o ponto em que surgiu a ideia de que quando um país atingiu um alto nível de industrialização , o próprio país "pertence a quem controla as comunicações". [31]

Os meios de comunicação de massa desempenham um papel significativo na formação das percepções públicas sobre uma variedade de questões importantes, tanto por meio das informações que são veiculadas por meio deles, quanto por meio das interpretações que colocam sobre essas informações. [29] Eles também desempenham um grande papel na formação da cultura moderna, selecionando e retratando um determinado conjunto de crenças, valores e tradições (todo um modo de vida), como realidade. Ou seja, ao retratar uma certa interpretação da realidade, eles moldam a realidade para estar mais de acordo com essa interpretação. [30] A mídia de massa também desempenha um papel crucial na disseminação de atividades de agitação civil, como manifestações antigovernamentais, motins e greves gerais. [32]Ou seja, o uso de receptores de rádio e televisão fez com que a inquietação influenciasse as cidades não apenas pela localização geográfica das cidades, mas também pela proximidade dentro das redes de distribuição dos meios de comunicação de massa. [32]

Os primeiros programas de menestrel satirizaram a suposta estupidez dos negros. Detalhe da capa de The Celebrated Negro Melodies, como cantada pelos Virginia Minstrels , 1843.
Artigo de revista da Beauty Parade de março de 1952, estereotipando motoristas femininas. Apresenta Bettie Page como modelo.
Desenho animado político americano intitulado O modo irlandês usual de fazer as coisas , retratando um irlandês bêbado acendendo um barril de pólvora e balançando uma garrafa. Publicado na Harper's Weekly , 1871.

Racismo e estereótipos

As fontes da mídia de massa, por meio de teorias como enquadramento e definição de agenda, podem afetar o escopo de uma história à medida que fatos e informações particulares são destacados ( influência da mídia ). Isso pode estar diretamente relacionado com a forma como os indivíduos podem perceber certos grupos de pessoas, já que a única cobertura da mídia que uma pessoa recebe pode ser muito limitada e pode não refletir toda a história ou situação; as histórias são frequentemente abordadas para refletir uma perspectiva particular para atingir um grupo demográfico específico. [33]

Exemplo

De acordo com Stephen Balkaran, um Instrutor de Ciência Política e Estudos Afro-Americanos na Central Connecticut State University, a mídia de massa desempenhou um grande papel na forma como os americanos brancos percebem os afro-americanos. O foco da mídia em afro-americanos em contextos de crime, uso de drogas, violência de gangues e outras formas de comportamento anti-social resultou em uma percepção pública distorcida e prejudicial dos afro-americanos. [34]

Em seu artigo de 1999 "Mass Media and Racism", Balkaran declara: "A mídia desempenhou um papel fundamental na perpetuação dos efeitos dessa opressão histórica e na contribuição para a continuação do status dos afro-americanos como cidadãos de segunda classe". Isso resultou em uma incerteza entre os americanos brancos quanto à verdadeira natureza dos afro-americanos. Apesar da divisão racial resultante , o fato de essas pessoas serem inegavelmente americanas "levantou dúvidas sobre o sistema de valores do homem branco". Isso significa que existe uma "suspeita preocupante" entre alguns americanos de que sua América branca está contaminada pela influência negra. [34] A mídia de massa, bem como a propaganda, tendem a reforçar ou introduzir estereótipos ao público em geral.

Questões éticas e críticas

A falta de foco local ou tópico específico é uma crítica comum aos meios de comunicação de massa. Um meio de comunicação de massa é frequentemente forçado a cobrir notícias nacionais e internacionais devido ao fato de ter que atender e ser relevante para um amplo grupo demográfico. Como tal, tem que pular muitas histórias locais interessantes ou importantes porque elas simplesmente não interessam à grande maioria de seus espectadores. Um exemplo dado pelo site WiseGeek é que "os residentes de uma comunidade podem ver sua luta contra o desenvolvimento como crítica, mas a história só atrairia a atenção da mídia de massa se a luta se tornasse polêmica ou se precedentes de alguma forma fossem estabelecidos" . [15]

O termo "massa" sugere que os destinatários dos produtos da mídia constituem um vasto mar de indivíduos passivos e indiferenciados. Esta é uma imagem associada a algumas críticas anteriores à "cultura de massa" e à sociedade de massa, que geralmente assumiam que o desenvolvimento da comunicação de massa teve um impacto amplamente negativo na vida social moderna, criando uma espécie de cultura homogênea e branda que entretém os indivíduos sem desafios eles. [8] No entanto, a mídia digital interativa também foi vista como um desafio ao paradigma somente leitura da mídia de transmissão anterior. [8]

Enquanto alguns [ quem? ] referem-se aos meios de comunicação de massa como "opiáceo das massas", outros [ quem? ] argumentam que esse é um aspecto vital das sociedades humanas. Ao compreender os meios de comunicação de massa, é possível analisar e encontrar uma compreensão mais profunda de sua população e cultura. Essa capacidade valiosa e poderosa é um dos motivos pelos quais o campo dos estudos de mídia é popular. Como diz WiseGeek, "assistir, ler e interagir com a mídia de massa de uma nação pode fornecer pistas sobre como as pessoas pensam, especialmente se uma variedade de fontes de mídia de massa for examinada". [15]

Desde a década de 1950, nos países que alcançaram um alto nível de industrialização , os meios de comunicação de massa como o cinema, o rádio e a TV têm um papel fundamental no poder político. [31]

A pesquisa contemporânea demonstra um nível crescente de concentração da propriedade da mídia , com muitas indústrias de mídia já altamente concentradas e dominadas por um pequeno número de empresas. [35]

Crítica

Quando o estudo da mídia de massa começou, a mídia foi compilada apenas com a mídia de massa, que é um sistema de mídia muito diferente do império de mídia social das experiências do século XXI. [36] Com isso em mente, há críticas de que a mídia de massa não existe mais, ou pelo menos que não existe da mesma forma que antes. Essa forma original de mídia de massa coloca filtros sobre o que o público em geral estaria exposto em relação a "notícias", algo que é mais difícil de fazer em uma sociedade de mídia social. [37]

O teórico Lance Bennett explica que, excluindo alguns eventos importantes na história recente, é incomum que um grupo grande o suficiente para ser rotulado como uma massa, esteja assistindo às mesmas notícias pelo mesmo meio de produção em massa. [38] A crítica de Bennett à mídia de massa do século 21 argumenta que hoje é mais comum que um grupo de pessoas receba notícias diferentes, de fontes completamente diferentes e, portanto, a mídia de massa foi reinventada. Conforme discutido acima, os filtros teriam sido aplicados às mídias de massa originais quando os jornalistas decidissem o que seria ou não impresso.

A mídia social é um grande contribuinte para a mudança da mídia de massa para um novo paradigma porque através da mídia social se confunde o que é comunicação de massa e o que é comunicação interpessoal. [39] A comunicação interpessoal / de nicho é uma troca de informações e informações em um gênero específico. Nessa forma de comunicação, grupos menores de pessoas estão consumindo notícias / informações / opiniões. Em contraste, a mídia de massa em sua forma original não é restrita por gênero e está sendo consumida pelas massas.

Veja também

Fontes

Definição de logotipo de obras culturais livres notext.svg Este artigo incorpora texto de uma obra de conteúdo livre . Licenciado sob CC BY SA 3.0 IGO Declaração / permissão da licença no Wikimedia Commons . Texto retirado do Relatório Global de Tendências Mundiais em Liberdade de Expressão e Desenvolvimento da Mídia 2017/2018 , 202, UNESCO. Para saber como adicionar texto de licença aberta aos artigos da Wikipedia, consulte esta página de instruções . Para obter informações sobre a reutilização de texto da Wikipedia , consulte os termos de uso .

Notas

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    Não faz muito tempo, se você quisesse tomar o poder político em um país, bastava controlar o exército e a polícia. Hoje, é apenas nos países mais atrasados ​​que os generais fascistas, ao realizar um golpe de estado, ainda usam tanques. Se um país atingiu um alto nível de industrialização, todo o cenário muda. No dia seguinte à queda de Khrushchev, os editores do Pravda, Izvestiia, os chefes do rádio e da televisão foram substituídos; o exército não foi convocado. Hoje, um país pertence à pessoa que controla as comunicações.

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Trabalhos citados

Leitura adicional

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Em outras línguas

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