Logotipo

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Um logotipo (abreviação de logotype ; [1] do grego antigo λόγος (lógos)  'palavra, fala' e τύπος (túpos)  'marca, impressão') é uma marca gráfica , emblema ou símbolo usado para ajudar e promover a identificação pública e reconhecimento. Pode ser de desenho abstrato ou figurativo ou incluir o texto do nome que representa como uma marca nominativa .

Nos dias da composição tipográfica hot metal , um logotipo era uma palavra lançada como uma única peça de tipo (por exemplo, "The" em ATF Garamond ), em oposição a uma ligadura , que é duas ou mais letras unidas, mas não formando uma palavra. [2] Por extensão, o termo também foi usado para um tipo de letra ou colofão exclusivamente definido e organizado . Ao nível da comunicação de massa e de uso comum, o logótipo de uma empresa é hoje muitas vezes sinónimo da sua marca ou marca . [3]

História

Numerosas invenções e técnicas contribuíram para o logotipo contemporâneo, incluindo selos cilíndricos (c. 2300 aC), moedas (c. 600 aC), [4] [5] difusão transcultural de linguagens logográficas , brasões , [6] marcas d'água , [7] marcas de prata e o desenvolvimento da tecnologia de impressão .

À medida que a revolução industrial converteu as sociedades ocidentais de agrárias em industriais nos séculos XVIII e XIX, a fotografia e a litografia contribuíram para o boom de uma indústria publicitária que integrava tipografia e imagens na página. [8] Simultaneamente, a própria tipografia estava passando por uma revolução de forma e expressão que se expandiu para além das fontes modestas e serifadas usadas em livros, para fontes ornamentais em negrito usadas em cartazes de folhas largas . [9]

As artes estavam se expandindo em propósito – desde a expressão e decoração de natureza artística, narrativa, até a diferenciação de marcas e produtos que as crescentes classes médias estavam consumindo. As consultorias e grupos de ofícios nas artes comerciais estavam crescendo e se organizando; em 1890, os EUA tinham 700 empresas de impressão litográfica que empregavam mais de 8.000 pessoas. [10] O crédito artístico tendia a ser atribuído à empresa litográfica, em oposição aos artistas individuais que geralmente realizavam trabalhos menos importantes.

Uma moeda do início do século 6 aC Lydia com a cabeça de um leão rugindo com raios de sol

Inovadores nas artes visuais e no processo litográfico - como a gráfica francesa Rouchon na década de 1840, Joseph Morse de Nova York na década de 1850, Frederick Walker da Inglaterra na década de 1870 e Jules Chéret da França na década de 1870 - desenvolveram um estilo ilustrativo que foi além da arte tonal e representativa para imagens figurativas com seções de cores brilhantes e planas. [10] Livros infantis divertidos, jornais oficiais e periódicos de conversação desenvolveram seus próprios estilos visuais e editoriais para audiências únicas e em expansão. À medida que os custos de impressão diminuíram, as taxas de alfabetização aumentaram e os estilos visuais mudaram, as artes decorativas vitorianas levaram a uma expansão dos estilos tipográficos e dos métodos de representação de empresas. [11]

O primeiro logotipo a ser registrado foi o triângulo vermelho Bass em 1876

O Movimento de Artes e Ofícios do final do século XIX, parcialmente em resposta aos excessos da tipografia vitoriana, visava restaurar um senso honesto de artesanato aos bens produzidos em massa da época. [12] A renovação do interesse pelo artesanato e pela qualidade também proporcionou aos artistas e empresas um maior interesse no crédito, levando à criação de logotipos e marcas únicas.

Na década de 1950, o Modernismo havia perdido suas raízes como um movimento artístico de vanguarda na Europa para se tornar um movimento internacional e comercializado com adeptos nos Estados Unidos e em outros lugares. A simplicidade visual e a clareza conceitual que foram as marcas do modernismo como movimento artístico formaram um poderoso conjunto de ferramentas para uma nova geração de designers gráficos cujos logotipos incorporavam o ditado de Ludwig Mies van der Rohe , "Menos é mais". Os logotipos de inspiração modernista tiveram sucesso na era da comunicação visual de massa introduzida pela televisão, melhorias na tecnologia de impressão e inovações digitais.

Logos contemporâneos

A era atual do design de logotipo começou na década de 1870 [ carece de fontes ] com o primeiro logotipo abstrato, o triângulo vermelho Bass. A partir de 2014 , muitas corporações, produtos, marcas, serviços, agências e outras entidades usam um ideograma (sinal, ícone) ou um emblema (símbolo) ou uma combinação de sinal e emblema como logotipo. Como resultado, apenas alguns dos milhares de ideogramas em circulação são reconhecíveis sem nome. Um logotipo eficaz pode consistir em um ideograma e no nome da empresa (logotipo) para enfatizar o nome sobre o gráfico e empregar um design exclusivo por meio do uso de letras, cores e elementos gráficos adicionais.

O logotipo da Coca-Cola é identificável em outros sistemas de escrita, aqui escritos em cirílico .

Ideogramas e símbolos podem ser mais eficazes do que nomes escritos (logotipos), especialmente para logotipos traduzidos em muitos alfabetos em mercados cada vez mais globalizados. Por exemplo, um nome escrito em alfabeto árabe pode ter pouca ressonância na maioria dos mercados europeus. Em contraste, os ideogramas mantêm a natureza geral de propriedade de um produto em ambos os mercados. Em áreas sem fins lucrativos, a Cruz Vermelha (variou como Crescente Vermelho em países muçulmanos e como a Estrela Vermelha de Davidem Israel) exemplifica um emblema bem conhecido que não precisa de um nome de acompanhamento. A cruz vermelha e o crescente vermelho estão entre os símbolos mais reconhecidos do mundo. As Sociedades Nacionais da Cruz Vermelha e do Crescente Vermelho e sua Federação, bem como o Comitê Internacional da Cruz Vermelha, incluem esses símbolos em seus logotipos.

O branding pode ter como objetivo facilitar o marketing entre idiomas. [13] Os consumidores e potenciais consumidores podem identificar o nome da Coca-Cola escrito em diferentes alfabetos por causa da cor padrão e do design de "onda de fita" de seu logotipo. O texto foi escrito em Spencerian Script , que era um estilo de escrita popular quando o logotipo da Coca-Cola estava sendo projetado. [14]

Design de logotipo

Uma vez que um logotipo é a entidade visual que significa uma organização, o design do logotipo é uma área importante do design gráfico.. Um logotipo é o elemento central de um complexo sistema de identificação que deve ser funcionalmente estendido a todas as comunicações de uma organização. Portanto, o design de logotipos e sua incorporação em um sistema de identidade visual é uma das áreas mais difíceis e importantes do design gráfico. Os logotipos se dividem em três classificações (que podem ser combinadas). Ideógrafos, como Chase Bank, são formas completamente abstratas; os pictogramas são designs icônicos e representativos; os logotipos (ou marcas de palavras) representam o nome ou as iniciais da empresa. Esses elementos podem ser combinados em uma posição definida e tamanho relativo em uma trava de logotipo, assim chamada porque os elementos são "travados" juntos e não devem ser separados ou redimensionados individualmente. [15] Como os logotipos devem representar as marcas ou identidades corporativas das empresas e promover o reconhecimento imediato do cliente, é contraproducente redesenhar logotipos com frequência.

A profissão de design de logotipo aumentou substancialmente em números ao longo dos anos desde a ascensão do movimento modernista nos Estados Unidos na década de 1950. [16] Três designers são amplamente [17] considerados os pioneiros desse movimento e do design de logotipo e identidade corporativa : O primeiro é Chermayeff & Geismar , [18] que é a empresa responsável por muitos logotipos icônicos, como Chase Bank (1964) ), Mobil Oil (1965), PBS (1984), NBC (1986), National Geographic(2003), e outros. Devido à simplicidade e ousadia de seus designs, muitos de seus logotipos anteriores ainda estão em uso hoje. A empresa recentemente projetou logotipos para a Biblioteca do Congresso e para a marca de moda Armani Exchange . Outro pioneiro do design de identidade corporativa é Paul Rand , [19] que foi um dos criadores do estilo suíço de design gráfico . Ele projetou muitos pôsteres e identidades corporativas, incluindo os famosos logotipos da IBM , UPS e ABC . O terceiro pioneiro do design de identidade corporativa é Saul Bass . [20]Bass foi responsável por vários logotipos reconhecíveis na América do Norte, incluindo o logotipo da Bell Telephone (1969) e o globo sucessor da AT&T Corporation (1983). Outros projetos bem conhecidos foram Continental Airlines (1968), Dixie (1969) e United Way (1972). Mais tarde, ele também produziria logotipos para várias empresas japonesas. Um desenvolvimento importante na documentação do design de logotipos é o estudo das marcas francesas pela historiadora Edith Amiot e pelo filósofo Jean Louis Azizollah. [21]

Cor do logotipo

A cor é um elemento-chave no design do logotipo e desempenha um papel importante na diferenciação da marca. As cores podem ter imensas consequências em nossos humores. Eles são notavelmente dominantes a ponto de poderem manipular perspectivas, emoções e reações. [22]A importância da cor neste contexto se deve à mecânica da percepção visual humana em que a cor e o contraste desempenham papéis críticos na detecção visual de detalhes. Além disso, tendemos a adquirir várias conotações e associações de cores por meio de condicionamento social e cultural, e isso desempenha um papel na forma como deciframos e avaliamos a cor do logotipo. Embora a cor seja considerada importante para o reconhecimento da marca e o design do logotipo, ela não deve entrar em conflito com a funcionalidade do logotipo, e é preciso lembrar que as conotações e associações de cores não são consistentes em todos os grupos sociais e culturais. Por exemplo, nos Estados Unidos, vermelho, branco e azul são frequentemente usados ​​em logotipos de empresas que desejam projetar sentimentos patrióticos, mas outros países terão conjuntos de cores diferentes que evocam orgulho nacional.

Escolher a cor do logotipo de uma organização é uma decisão importante devido às suas implicações de longo prazo e seu papel na criação de diferenciação entre os logotipos dos concorrentes. Uma metodologia para identificar potenciais cores de logotipos dentro de um setor da indústria é o mapeamento de cores, em que as cores de logotipos existentes são sistematicamente identificadas, mapeadas e avaliadas (O'Connor, 2011). [23]

Processo de design de logotipo

Projetar um bom logotipo geralmente requer o envolvimento de uma equipe de marketing em parceria com o estúdio de design gráfico. Antes de um logotipo ser projetado, deve haver uma definição clara do conceito e valores da marca, bem como a compreensão do consumidor ou grupo-alvo. As etapas amplas no processo de design de logotipo incluem pesquisa, conceituação, investigação de candidatos alternativos, refinamento de um design escolhido, testes em produtos e, finalmente, adoção e produção da marca escolhida.

Logotipos dinâmicos

Nunc est bibendum (agora é hora de beber), pôster Michelin de 1898.
Logo do Facebook
O logotipo da MTV . Ele foi modificado para incluir imagens dentro das áreas pretas de tempos em tempos.

Em 1898, o fabricante francês de pneus Michelin apresentou o Michelin Man , uma figura de desenho animado apresentada em muitos contextos diferentes, como comer, beber e praticar esportes. No início do século 21, grandes corporações como MTV , Nickelodeon , Google , Morton Salt e Saks Fifth Avenue adotaram logotipos dinâmicos que mudam ao longo do tempo de um cenário para outro. [24]

Logotipos compatíveis com a Internet

Uma empresa que usa logotipos (marcas com palavras) pode desejar um logotipo que corresponda ao endereço da empresa na Internet. Para logotipos curtos que consistem em dois ou três caracteres, várias empresas empregam as mesmas letras. Um logotipo "CA", por exemplo, é usado pelo banco francês Credit Agricole , pela varejista de roupas holandesa C&A e pela empresa de software americana CA Technologies , mas apenas um pode ter o nome de domínio da Internet CA.com.

No mundo adaptativo da interface digital de hoje, um logotipo será formatado e reformatado de monitores grandes para pequenos dispositivos portáteis. Com a constante mudança de tamanho e reformatação, os designers de logotipo estão mudando para uma abordagem mais ousada e simples, com linhas e formas pesadas e cores sólidas. Isso reduz a confusão quando misturado com outros logotipos em espaços apertados e quando dimensionado entre mídias. Redes sociais como Twitter , Facebook , LinkedIn e Google+ usam esses logotipos.

Tira Mobius usada como logotipo em uma van em Bristol , Inglaterra

Proteção de projeto

Os logotipos e seu design podem ser protegidos por direitos autorais, por meio de várias organizações de propriedade intelectual em todo o mundo, que disponibilizam procedimentos de inscrição para registrar um design para dar proteção legal. Por exemplo, no Reino Unido, o Intellectual Property Office (Reino Unido) [25] governa projetos, patentes e marcas registradas. Normalmente, o registro da marca não 'reivindicará' as cores utilizadas, ou seja, é o desenho visual que será protegido, mesmo que seja reproduzido em diversas outras cores ou fundos.

Em alguns países, especialmente países de direito civil, o limite de originalidade exigido para proteção de direitos autorais pode ser bastante alto, de modo que logotipos que contenham formas geométricas simples ou textos podem não ser elegíveis para proteção de direitos autorais, embora possam ser protegidos como marca registrada.

Esportes

Para muitas equipes, um logotipo ou " brasão " é uma forma importante de reconhecer a história de uma equipe e pode intimidar os adversários. Para certas equipes, o logotipo e o esquema de cores são sinônimos dos jogadores da equipe. Por exemplo, o Manchester United , o Toronto Maple Leafs ou o New York Yankees têm um logotipo reconhecível que pode ser identificado por qualquer fã do respectivo esporte.

Veja também

Referências

  1. ^ "logo" . Dicionários Oxford Dicionário de Inglês do Reino Unido . Imprensa da Universidade de Oxford . nd . Recuperado 2014-03-05 .
  2. ^ Fyffe, Charles. Basic Copyfitting , Studio Vista, Londres, 1969, SBN 289797055, p.54.
  3. ^ Wheeler, Alina. Projetando a identidade da marca © 2006 John Wiley & Sons, Inc. (página 4) ISBN 978-0-471-74684-3 
  4. ^ Heródoto. Histórias , I, 94.
  5. A. Ramage, "Golden Sardis," King Croesus' Gold: Excavations at Sardis and the History of Gold Refining, editado por A. Ramage e P. Craddock, Harvard University Press, Cambridge, 2000, p. 18.
  6. ^ CA Stothard, Efígies Monumentais da Grã- Bretanha (1817) pl. 2, ilus. em Wagner, Anthony, Richmond Herald, Heráldica na Inglaterra (Penguin, 1946), pl. EU.
  7. ^ Meggs 1998 , p. 58.
  8. ^ Meggs 1998 , pp. 138-159.
  9. ^ Meggs 1998 , pp. 126-134.
  10. ^ a b Meggs 1998 , p. 148-155.
  11. ^ Meggs 1998 , pp. 159-161.
  12. ^ Meggs 1998 , pp. 162-167.
  13. ^ "TICoRD'13: Desenvolvimento de Produto Global" . Springer . Springers . Recuperado em 26 de novembro de 2016 .[ link morto permanente ]
  14. ^ "A história do logotipo da Coca-Cola" . Site Oficial da Coca-Cola . The Coca-Cola Company . Recuperado em 28 de janeiro de 2016 .
  15. ^ "Qual é a diferença entre um logotipo, logomarca e bloqueio de logotipo?" . DesignTLC . com . Projeto TLC. 1 de agosto de 2020 . Recuperado em 22 de junho de 2021 .
  16. ^ Meggs 1998 , p. 363.
  17. ^ Meggs 1998 , pp. 369-374.
  18. ^ Meggs 1998 , pp. 373-374.
  19. ^ Meggs 1998 , p. 369.
  20. ^ Meggs 1998 , p. 375.
  21. ^ Les Marques Françaises 1824-1974
  22. ^ Fugate, Jennifer Marie Binzak; Franco, Courtny L. (2019). "Qual é a cor da sua raiva? Avaliando os pares cor-emoção em falantes de inglês" . Fronteiras em Psicologia . 10 : 206. doi : 10.3389/fpsyg.2019.00206 . PMC 6399154 . PMID 30863330 .  
  23. ^ Zena O'Connor (2011). "Cor e diferenciação do logotipo: uma nova aplicação do mapeamento de cores ambientais". Pesquisa e Aplicação de Cores . 36 (1): 55–60. doi : 10.1002/col.20594 .
  24. ^ Rawsthorn, Alice (2007-02-11). "O novo logotipo corporativo: Dinâmico e mutável estão na moda" . International Herald Tribune . Recuperado 2008-05-21 .
  25. ^ "Escritório de Propriedade Intelectual (Reino Unido)" . Escritório de Patentes do Reino Unido.

Fontes

links externos