Transmissão ao vivo

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Funcionários da China Railway transmitindo ao vivo no primeiro dia de operação da estação ferroviária Beijing Fengtai em 20 de junho de 2022

Livestreaming é o streaming de mídia gravada e transmitida simultaneamente em tempo real pela internet . Muitas vezes é referido simplesmente como streaming . Mídias não ao vivo, como vídeo sob demanda , vlogs e vídeos do YouTube são tecnicamente transmitidas, mas não ao vivo.

Os serviços de transmissão ao vivo abrangem uma ampla variedade de tópicos, desde mídias sociais a videogames e esportes profissionais . Plataformas como Facebook Live , Periscope , Kuaishou , Douyu , bilibili e 17 incluem o streaming de promoções agendadas e eventos de celebridades, bem como streaming entre usuários, como na videotelefonia . Sites como o Twitch se tornaram populares para assistir pessoas jogando videogames, como em esports , jogos no estilo Let's Play ou speedrunning, e agora está se ampliando, com uma categoria chamada "Apenas conversando" geralmente tendo o maior número de espectadores. A cobertura ao vivo de eventos esportivos é uma aplicação comum.

A interação do usuário por meio de salas de bate -papo é um componente importante da transmissão ao vivo. As plataformas geralmente incluem a capacidade de conversar com a emissora ou participar de conversas no bate-papo. Muitas salas de bate-papo também consistem em emotes ou emojis , que é outra maneira de se comunicar com o streamer.

Redes sociais

No campo das mídias sociais , o termo “live media” refere-se a novas mídias que utilizam tecnologias de streaming media para criar redes de multimídia ao vivo compartilhadas entre pessoas, empresas e organizações. O profissional de marketing de mídia social Bryan Kramer descreve a transmissão ao vivo como uma “ferramenta-chave de marketing e comunicação de baixo custo que ajuda as marcas a alcançar seu público online”. Os usuários podem acompanhar os "compartilhamentos" de vídeo ao vivo de seus amigos, bem como os "compartilhamentos" relacionados a conteúdo ou itens específicos. A mídia ao vivo pode ser compartilhada por meio de qualquer site ou aplicativo da Internet; assim, quando as pessoas navegam em um site específico, elas podem encontrar fluxos de mídia ao vivo relevantes para o conteúdo que procuram. [1]

A mídia ao vivo pode incluir a cobertura de vários eventos, como shows ou cobertura de notícias ao vivo exibidas usando um navegador da Web ou aplicativos como o Snapchat . James Harden e Trolli promoveram um próximo NBA All-Star Game através do Snapchat. Muitas das artes performáticas de LaBeouf, Rönkkö & Turner foram transmitidas ao vivo, como uma transmissão de Shia LaBeouf em um cinema vendo todos os seus filmes. [2]

No entanto, o comércio de transmissão ao vivo hoje em dia permite que os vendedores vendam produtos por um streamer para introduzir e ilustrar efeitos (assim como as vendas em lojas físicas) para motivar os compradores a comprar os produtos. [3] Merritt e Zhao mencionam que o 'varejo baseado em transmissão ao vivo' chinês tem apoiado o crescimento econômico da China e projeta que cerca de GBP 98 bilhões foram gerados a partir de transmissão ao vivo de comércio eletrônico na China. [3] O relatório da McKinsey também demonstra que o comércio de transmissão ao vivo está se expandindo na China, as vendas do comércio de transmissão ao vivo devem atingir US$ 423 bilhões até 2022, e a indústria de transmissão ao vivo dos EUA também deve atingir US$ 25 bilhões até 2023. [3] ]

Facebook Watch

O Facebook introduziu um serviço de streaming de vídeo, o Facebook Watch para selecionar indivíduos em agosto de 2016 e para o público em janeiro de 2017. [4] [5] O Facebook watch é um serviço de vídeo sob demanda que permite aos usuários compartilhar conteúdo ao vivo. Ele permite que as pessoas enviem vídeos que cobrem uma ampla variedade de tópicos, incluindo comédia original, drama e programação de notícias. O Facebook Live permite que os usuários do Facebook incluam suas próprias "reações" quando alguém está transmitindo. Um dos motivos do sucesso do Facebook Watch é porque o conteúdo é recomendado aos usuários com base em algoritmos que determinam o que o usuário mais gostaria de assistir. [6]

YouTube ao vivo

O YouTube foi comprado pelo Google em 2006, e a dupla anunciou posteriormente seu aplicativo de transmissão ao vivo. Assim como o Periscope, os usuários podem comentar na transmissão. Ao contrário do Periscope, as transmissões ao vivo no YouTube podem ser salvas e qualquer usuário pode acessá-las pelo app. [7] O chefe de produto do YouTube para consumidores, Manuel Bronstein, afirmou que a transmissão ao vivo dá aos criadores a oportunidade de "realmente criar uma conexão mais íntima com seus fãs". [7]

Transmissão da vida

Justin Kan , cofundador do Twitch , usando uma configuração de transmissão de vida

Lifestreaming , ou lifecasting, envolve a transmissão contínua de eventos diários na vida de uma pessoa. Justin Kan fundou Justin.tv como um site para seu próprio lifecasting contínuo, [8] [9] e é creditado por popularizar o estilo. [10]

Twitch

Twitch é uma plataforma de vídeo ao vivo de propriedade da Twitch Interactive, uma subsidiária da Amazon . [11] Introduzido em junho de 2011 como um spin-off da plataforma de streaming de interesse geral, Justin.tv , o site se concentra principalmente na transmissão ao vivo de videogames , incluindo transmissões de competições de eSports , além de transmissões de música [12] , conteúdo criativo , e mais recentemente, fluxos " na vida real ". O conteúdo do site pode ser visualizado ao vivo ou via vídeo sob demanda .

Bigo ao vivo

Bigo Live é uma plataforma de transmissão ao vivo de propriedade da BIGO Technology, com sede em Cingapura , [13] [14] que foi fundada em 2014 por David Li e Jason Hu. A partir de 2019, a BIGO Technology é de propriedade da JOYY, uma empresa chinesa listada na NASDAQ . [15] [16] Assim como o YouTube Live, os usuários podem assistir a transmissões ao vivo da moda e comentar a transmissão. Ao contrário do YouTube Live, os usuários do Bigo Live podem filtrar as emissoras de um determinado país na página de exploração.

Ex

Periscópio

Em março de 2015, o Twitter lançou um aplicativo de transmissão ao vivo chamado Periscope . Normalmente, os usuários veriam um hiperlink anexado à sua transmissão, direcionando as pessoas para uma nova guia. Usando o Periscope, os vídeos aparecem ao vivo na linha do tempo. Se o usuário tiver permitido que o site compartilhe informações, outras pessoas poderão ver de onde o usuário está transmitindo. Durante a transmissão, os usuários podem comentar, conversar com a emissora ou fazer perguntas. [17] Kayvon Beykpour, CEO do Periscope, e Dick Costolo e Jack Dorsey , CEOs do Twitter, todos compartilhavam um objetivo comum – inventar algo que unisse as duas equipes em uma só, em vez de parceiros. [18]Foi descontinuado em março de 2021 devido ao declínio do uso, realinhamento de produtos e altos custos de manutenção. [19] [20]

Misturador

A Microsoft entrou na cena de transmissão ao vivo quando adquiriu a Beam, empresa com sede em Seattle, em agosto de 2016. [21] Cerca de um ano após a aquisição da empresa, o serviço foi renomeado para Mixer em maio de 2017. [22]  A plataforma foi a primeira a trazer vários recursos para transmissão ao vivo, como jogabilidade interativa, onde os espectadores podem influenciar a jogabilidade e co-streaming, onde os espectadores podem assistir a vários pontos de vista de colegas de equipe no mesmo jogo. Curtir o Twitch, os espectadores no Mixer podem pagar para se inscrever em streamers mensalmente. Os espectadores também podiam comprar "Embers", que era a moeda eletrônica usada pelo site, e também podiam doar para streamers. Enquanto o Twitch permaneceu a maior empresa do ramo, o Mixer tentou aumentar seu estoque assinando vários grandes streamers para acordos exclusivos do Mixer. Essas contratações incluíram Tyler "Ninja" Blevins em agosto de 2019, Michael "Shroud" Grzesiek em outubro de 2019 e Cory "King Gothalion" Michael também em outubro de 2019. [23] A Mixer anunciou que encerraria seus serviços de streaming em 22 de julho. , 2020. No anúncio, a empresa controladora do Mixer, a Microsoft, anunciou uma parceria com o Facebook gaming, e direcionou os usuários atuais para a nova plataforma. [24]

Videogames

A transmissão ao vivo de videogames ganhou popularidade durante a década de 2010. David M. Ewalt se referiu ao Twitch como "a ESPN dos videogames". [25] O site surgiu e cresceu para ofuscar o Justin.tv, e foi comprado pela Amazon.com no final de 2014 por US$ 970 milhões. [26] Como uma das principais plataformas de transmissão ao vivo, o Twitch agora tem milhões de emissoras e quase duzentos milhões de espectadores. [27] Outros sites de streaming voltados para videogames incluem Smashcast.tv , que foi formado após a fusão de Azubu e Hitbox.tv , e afreecaTV , com sede na Coréia do Sul .. Em 2015, o YouTube lançou o YouTube Gaming – um subsite e aplicativo voltado para videogames que pretende competir com o Twitch. [28]

Um exemplo de evento notável transmitido ao vivo é o Games Done Quick , uma maratona de corrida de velocidade beneficente hospedada no Twitch. Os espectadores são incentivados a doar para incentivos durante a transmissão, como nomear personagens em uma corrida, fazer com que os corredores tentem desafios mais difíceis ou ganhem prêmios. [29] Mais de US$ 10 milhões foram arrecadados em dezesseis maratonas. [30]

Os streamers profissionais podem gerar receita viável de assinaturas e doações de espectadores, bem como anúncios de plataforma e patrocínios de organizações de eSports , muitas vezes ganhando muito mais com streaming do que com ganhos em torneios. [31] As audiências dos torneios de jogos profissionais são principalmente espectadores de transmissão ao vivo, além de audiências ao vivo dentro dos locais. O International 2017 , um torneio de Dota 2 com o maior prêmio da história do eSport, foi transmitido principalmente pelo Twitch, com um pico de mais de cinco milhões de espectadores simultâneos. [32]

Métricas

Com a transmissão ao vivo se tornando um mercado financeiramente viável, principalmente para esports, streamers e organizações que os representam têm buscado métricas para quantificar a audiência de streams para poder determinar os preços para os anunciantes. Métricas como o número máximo de espectadores simultâneos ou o número de inscritos não contabilizam prontamente quanto tempo um espectador pode ficar para assistir a uma transmissão. [33] A métrica mais comum é a "Average Minute Audience" (AMA), que é obtida tomando o total de minutos assistidos por todos os espectadores no stream durante o evento transmitido e por 24 horas depois, dividido pelo número de minutos que foram transmitidos. A AMA é comparável à mesma métrica que as classificações da Nielsenpara rastrear a audiência. Isso também torna possível combinar transmissão padrão e rotas de transmissão para eventos que são transmitidos simultaneamente em ambas as formas de entrega para estimar o tamanho total da audiência [34] Os principais eventos com AMA relatado incluem jogos transmitidos da National Football League ; por exemplo, o AMA médio para jogos da NFL em 2018 variou de 240.000 a 500.000 em serviços de streaming, [35] [36] com o seguinte Super Bowl LIV tendo um AMA de 2,6 milhões. [37] Em comparação, a Overwatch League de esports teve uma média de 313.000 minutos de audiência média durante os jogos da temporada regular em sua temporada de 2019. [38]

Riscos no streaming

Muitos casos de crimes graves, como estupro e agressão , juntamente com suicídios , foram transmitidos ao vivo, deixando pouco ou nenhum tempo para os administradores removerem o conteúdo ofensivo. Crimes transmitidos ao vivo se tornaram uma tendência em meados da década de 2010 com incidentes amplamente divulgados, como assaltos e suicídios transmitidos pelo Periscope em 2016 [39] e o sequestro de um homem em Chicago transmitido pelo Facebook Live em 2017. [40] Um tiroteio em massa em Jacksonville , Flórida , resultando na morte de dois, além do atirador, ocorreu durante um torneio Madden NFL 19 . [41] Parte doO tiroteio na mesquita de Christchurch foi transmitido no Facebook Live pelo criminoso por 17 minutos. [42]

Além disso, a transmissão ao vivo para grandes públicos traz o risco de que os espectadores possam cometer crimes remotamente e pessoalmente. O cofundador do Twitch, Justin Kan, era um alvo frequente de golpes . Um incidente ocorreu em abril de 2017 no Aeroporto Internacional de Phoenix Sky Harbor, quando um espectador chamou uma ameaça de bomba e nomeou o streamer Ice Poseidon como o culpado, fechando temporariamente o aeroporto. [43] Eles também podem ser vítimas de perseguição como outras celebridades; por exemplo, um adolescente apareceu sem ser convidado na casa de um streamer e pediu para morar com ele depois de ter economizado para um voo transcontinental só de ida. [44]Um streamer americano com sede em Taiwan foi vítima de uma campanha de doxing e assédio direcionado por um streamer taiwanês, coordenado por meio de um grupo privado no Facebook com 17.000 membros "cujas atividades envolviam rastrear [seu] paradeiro", ameaças de morte e "a distribuição de informações de seus pais". número de telefone e endereço dos EUA". O Twitch respondeu suspendendo temporariamente o streamer assediado. [45]

Pesquisa

A transmissão de conteúdo ao vivo tem sido o tema de vários artigos examinando maneiras de cultivar comunidades online por meio da interação ao vivo. A plataforma de transmissão ao vivo Twitch é um foco comum entre as pesquisas que tentam transferir o sucesso do engajamento do usuário para outros aplicativos, como melhorar a participação dos alunos e o aprendizado em cursos online abertos massivos (MOOCs). [46] [ citação necessária ]

Veja também

Referências

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  2. Robinson, Tasha (16 de novembro de 2015). "Por que #AllMyMovies de Shia LaBeouf fez tanto sucesso" . A Verge . Recuperado em 7 de julho de 2017 .
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Links externos