IDEO

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IDEO
ModeloPrivado
IndústriaEmpresa de design [1]
Fundado1991, com a fusão de David Kelly Design (est 1978), Moggridge Associates (est 1969), ID Two (est 1979), e Matrix Product Design (est 1983).
FundadoresDavid Kelley [2]
Bill Moggridge [3]
Mike Nuttall
Quartel generalSão Francisco, Califórnia [4]
Pessoas chave
  • Sandy Speicher, CEO
  • Dave Strong, CFO
  • Iain Roberts, COO
  • Tim Brown, presidente
Número de empregados
700+ (2020) [5]
Local na rede Internetwww.ideo.com _ _

IDEO ( / ˈ aɪ d i / ) é uma empresa de design e consultoria com escritórios nos EUA, Inglaterra, Alemanha, Japão e China. Foi fundada em Palo Alto, Califórnia , em 1991. [6] [7] [8] Os 700 funcionários da empresa usam uma abordagem de design thinking para projetar produtos, serviços, ambientes e experiências digitais. [9] [6] [10]

Em 1996, a Steelcase assumiu uma participação majoritária na empresa, que continuou a operar de forma independente. [11] No início dos anos 2000, a empresa havia se expandido para consultoria de gestão e design organizacional . [11] Em 2016, a holding japonesa Kyu Collective comprou uma participação minoritária na empresa, [12] [13] com a Steelcase continuando a deter uma pequena participação.

História

A IDEO foi formada em 1991 por uma fusão da David Kelley Design (fundada pelo professor da Universidade de Stanford David Kelley em 1978), Moggridge Associates com sede em Londres e ID Two de São Francisco (ambas fundadas pelo britânico Bill Moggridge , em 1969 e 1979, respectivamente ) e Matrix Product Design (fundada por Mike Nuttall em 1983). [14] [15]

Em 1996, a fabricante de móveis de escritório Steelcase assumiu uma participação majoritária na empresa, que continuou a operar de forma independente. A Steelcase [11] começou a vender suas ações por meio de um programa de recompra gerencial de cinco anos em 2007. [16] [11] No início dos anos 2000, a IDEO havia se expandido para consultoria de gestão e design organizacional . [11] Em 2016, a holding japonesa Kyu Collective comprou uma participação minoritária na empresa. [13] [12]

Enquanto a empresa começou com foco no design de produtos de consumo (por exemplo, escova de dentes, assistente pessoal, computadores), em 2001, a IDEO começou a ampliar seu foco em experiências e serviços de consumo.

Em 2011, a IDEO incubou a IDEO.org — uma organização sem fins lucrativos registrada 501(c)(3) focada em fazer o trabalho de centros de pessoas em comunidades pobres e vulneráveis. [17]

Tim Brown em 2018

Em abril de 2019, a empresa anunciou que Sandy Speicher substituiria Tim Brown como CEO da empresa. [18]

Sandy Speicher em 2011

O Mergulho Profundo

Em 9 de fevereiro de 1999, o programa da ABC Nightline apresentou a IDEO em um segmento chamado The Deep Dive: One Company's Secret Weapon for Innovation . [19] [20] O segmento apresentou Jack Smith da ABC visitando o escritório da IDEO e desafiando a empresa a redesenhar o carrinho de compras em cinco dias para demonstrar o processo de inovação da IDEO. [21] O resultado final foi um carrinho de compras com uma estrutura de aço encaixável que contém cestas plásticas removíveis para ajudar a impedir o roubo e aumentar a flexibilidade do comprador. Um assento infantil duplo com uma bandeja basculante também foi incluído no design, bem como um porta-copos , um leitor de código de barraspara pular a fila do caixa e rodas traseiras direcionáveis ​​para manobrabilidade. [21] A demonstração do processo de inovação da IDEO fez com que o segmento passasse a fazer parte de vários currículos, incluindo o Project Lead the Way [22] e várias universidades. [23] [24] [25]

Aquisições e parcerias

Em 17 de outubro de 2017, a IDEO adquiriu a Datascope - uma empresa de ciência de dados com sede em Chicago. [26] A Datascope trabalhou com a IDEO como consultora em muitos projetos nos últimos quatro anos. [27] Tim Brown, presidente da IDEO, afirma que a aquisição é em grande parte motivada por avanços em ciências de dados e aprendizado de máquina. Esses avanços permitem um foco maior em aplicativos centrados no ser humano, incluindo a facilitação do processo de design. [28] A equipe de 15 pessoas da Datascope será transferida para o escritório da IDEO em Chicago.

Com a aquisição da IDEO pela Kyu, a empresa cada vez mais faz parcerias com outras firmas-membro do coletivo. [29] [30]

Cultura organizacional

A cultura organizacional da IDEO consiste em equipes de projeto, hierarquia plana, autonomia individual, criatividade e colaboração. [31] A empresa atualmente emprega mais de 700 pessoas em muitas disciplinas, incluindo: Ciência Comportamental, Branding, Design de Negócios, Design de Comunicação, Pesquisa em Design, Design Digital, Educação, Engenharia Elétrica, Design de Ambientes, Ciência de Alimentos, Serviços de Saúde, Design Industrial, Design de Interação, Engenharia Mecânica, Design Organizacional e Engenharia de Software. [32]

Produtos e serviços

A IDEO trabalhou em projetos nas indústrias de alimentos e bebidas, varejo, informática, médica, educacional, móveis, escritórios e indústrias automotivas. Alguns exemplos incluem o primeiro mouse da Apple , o Palm V PDA e a cadeira Leap da Steelcase. Os clientes incluem Air New Zealand, Coca-Cola, ConAgra Foods , Eli Lilly , Ford , Medtronic, Mexichem , Sealy, ShinHo e Steelcase , entre muitos outros. [32]

OpenIDEO

Em agosto de 2010, a IDEO apresentou o OpenIDEO - uma plataforma colaborativa para o processo de design. [33] O OpenIDEO foi projetado para ser uma ferramenta interna para a IDEO colaborar com os clientes, mas agora é uma ferramenta pública. [34] O objetivo da ferramenta é conduzir virtualmente o processo criativo para resolver problemas sociais, permitindo que pessoas de diferentes conhecimentos e formações colaborem. Exemplos de projetos que foram facilitados pelo OpenIDEO incluem vários projetos do movimento Food Revolution do vencedor do WWF e do TEDPrize Jamie Oliver . [35] Em colaboração com Sutter Health , Helix Centre de Londres e Shoshana R. Ungerleider ,[36] eles completaram um OpenIDEO Challenge para "reimaginar a experiência de fim de vida" que mais tarde levou à fundação de iniciativas internacionais, End Well e Re:imagine. [37]

Educação em design

O IDEO U é um programa educacional on-line lançado no início de 2015. [38] [39] Os participantes do curso são instruídos sobre os conceitos que envolvem o design thinking centrado no ser humano.

Além do programa online, a IDEO e suas afiliadas lançaram vários livros sobre design thinking, incluindo o best-seller do New York Times Creative Confidence: Unleashing the Creative Potential Within Us All . [40] O ex-CEO Tim Brown é o autor de Change by Design: How Design Thinking Transforms Organizations and Inspires Innovation (2009), no qual ele argumenta que o design pode transformar problemas em oportunidades – enfatizando o design thinking como uma atividade centrada no ser humano, ele especificamente valoriza o sentimento de empatia, onde os designers são capazes de entender as perspectivas e os problemas que os usuários finais enfrentam. [41]

Notas

  • Dobbin, Frank. “Práticas de Alto Compromisso”. Universidade de Harvard. 10 de outubro de 2012. Palestra.
  • Thomke, Stefan e Ashok Nimgade. Desenvolvimento de produtos Ideo. 9-600-143. Boston. Publicação de negócios de Harvard
  • Kelley, Tom e Jonathan Littman. A arte da inovação: lições de criatividade da IDEO, empresa líder em design da América. Nova York: Moeda/Doubleday, 2001. página 70.
  • Semana de negócios “Recrutamento de perguntas e respostas: IDEO”. 10 de janeiro de 2001
  • "Designed Chaos - Uma entrevista com David Kelley, fundador e CEO da IDEO." Caos projetado. Np, nd
  • "Navegar." Perguntas frequentes sobre carreiras. Np, nd
  • Stevens, Tim. “Gênio Criativo”. Semana da Indústria. 4 de julho de 1994. Skokie, IL

Referências

  1. ^ Harris, Jessica (26 de junho de 2014). "David Kelley, co-fundador da IDEO" . NPR . Arquivado a partir do original em 8 de janeiro de 2015 . Recuperado em 25 de setembro de 2014 .
  2. ^ Eng, Dinah (11 de abril de 2013). "Como a IDEO traz o design para a América corporativa" . Fortuna .
  3. ^ "Bill Moggridge" . www.ideo.com . Recuperado em 15 de setembro de 2021 .
  4. ^ "IDE" .
  5. ^ "Sobre a IDEO" . IDEO Inc. Recuperado em 9 de setembro de 2020 .
  6. ^ a b "IDEO LLC" . Semana de Negócios Bloomberg . Arquivado a partir do original em 20 de dezembro de 2011 . Recuperado em 12 de novembro de 2011 .
  7. ^ "Página de contato da IDEO" . Ideo.com. Arquivado a partir do original em 10 de novembro de 2011 . Recuperado em 12 de novembro de 2011 .
  8. ^ "Contato" . www.ideo.com . Recuperado em 9 de junho de 2020 .
  9. ^ Brown, Tim. "A formação de um pensador de design". Metropolis Out. 2009: 60–62. pág. 60: "David Kelley... disse que toda vez que alguém vinha lhe perguntar sobre design, ele se pegava inserindo a palavra pensamento para explicar o que os designers fazem. O termo design thinking pegou."
  10. ^ Kelley, David; Kelley, Tom (2013). Confiança criativa . Estados Unidos da América: Crown Business. pág. 21 . ISBN 9780385349369.
  11. ^ a b c d e Nussbaum, Bruce (17 de maio de 2004). "O Poder do Design" . Semana de negócios. Arquivado do original em 8 de janeiro de 2007 . Recuperado em 19 de dezembro de 2006 .
  12. ^ a b Budds, Diana (9 de fevereiro de 2016). "Ideo, empresa de design mais influente do Vale do Silício, vende uma participação minoritária" . Empresa Rápida . Recuperado em 6 de abril de 2020 .
  13. ^ a b "Ideo vendeu parte de si mesmo e se juntou a um coletivo. Mas por quê?" . Com fio .
  14. ^ "Diretório Internacional de Histórias da Empresa" . Findarticles. com. Arquivado a partir do original em 17 de agosto de 2010 . Recuperado em 12 de novembro de 2011 .
  15. ^ "Bill Moggridge morre aos 69 anos; desenvolvedor de design de laptop" . Los Angeles Times . 11 de setembro de 2012 . Recuperado em 6 de abril de 2020 .
  16. ^ Bauer, Julia (20 de setembro de 2007). "O IDEO da Steelcase será vendido nos próximos cinco anos" . Imprensa de Grand Rapids. Arquivado a partir do original em 28 de maio de 2009 . Recuperado em 20 de setembro de 2007 .
  17. ^ Miller, Meg (7 de novembro de 2016). "Como a Ideo.org ajuda a combater a pobreza global com design" . Empresa Rápida . Recuperado em 6 de abril de 2020 .
  18. Wilson, Mark (4 de abril de 2019). "O CEO da Ideo, Tim Brown, que ajudou a popularizar o design thinking, renuncia" . Empresa Rápida . Recuperado em 6 de abril de 2020 .
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  20. ^ "Não há mistério por que a IDEO se tornou a casa das boas ideias" . O Independente . 9 de maio de 2001. Arquivado a partir do original em 9 de janeiro de 2017 . Recuperado em 8 de janeiro de 2017 .
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