Redação

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Copywriting é o ato ou ocupação de escrever texto para fins de publicidade ou outras formas de marketing . [1] O produto, chamado copy ou sales copy, é um conteúdo escrito que visa aumentar o reconhecimento da marca e, finalmente, persuadir uma pessoa ou grupo a realizar uma determinada ação. [2]

Os redatores ajudam a criar outdoors , folhetos , catálogos , letras de jingle , anúncios em revistas e jornais , cartas de vendas e outras malas diretas , roteiros para comerciais de televisão ou rádio , slogans , white papers , postagens em sites e mídias sociais e outras comunicações de marketing .

Emprego

Muitos redatores são empregados em departamentos de marketing , agências de publicidade , empresas de relações públicas , agências de redação ou são autônomos como freelancers, onde os clientes variam de pequenas a grandes empresas. [ citação necessária ]

  • As agências de publicidade costumam contratar redatores como parte de uma equipe criativa, na qual são parceiros de diretores de arte ou diretores de criação . O redator escreve uma cópia ou roteiro para um anúncio, baseado em grande parte nas informações obtidas de um cliente. O diretor de arte é responsável pelos aspectos visuais do anúncio e, principalmente no caso de trabalhos impressos, pode supervisionar a produção. Qualquer membro da equipe pode apresentar a ideia geral (geralmente chamada de conceito) e o processo de colaboração geralmente melhora o trabalho. Algumas agências se especializam em atender uma determinada indústria ou setor. [2]
  • As agências de redação combinam redação com uma variedade de serviços editoriais e associados que podem incluir consultoria de posicionamento e mensagens, mídia social, otimização de mecanismos de pesquisa , edição de desenvolvimento, edição de cópia , revisão , verificação de fatos , redação de discurso e layout de página . Algumas agências empregam redatores internos, enquanto outras usam contratados externos ou freelancers.
  • As agências de marketing digital geralmente incluem redatores, sejam freelancers ou funcionários, que se concentram especificamente na comunicação digital. Às vezes, o trabalho de um redator se sobrepõe ao de um redator de conteúdo, pois eles precisam escrever anúncios de mídia social, anúncios do Google, páginas de destino on-line e uma cópia de e-mail que seja persuasiva. Essa nova onda de direitos autorais nascida da era digital tornou a disciplina mais acessível. Mas não sem uma desvantagem, pois a globalização significou que alguns trabalhos de redação foram desvalorizados devido à facilidade de encontrar redatores qualificados trabalhando em taxas diferentes.

Os redatores também trabalham internamente para redes de varejo, editoras de livros ou outras grandes empresas que anunciam com frequência. Eles também podem ser empregados para escrever anúncios para jornais, revistas e emissoras.

Alguns redatores trabalham como contratados independentes ou freelancers , escrevendo para uma variedade de clientes. Eles podem trabalhar no escritório de um cliente, em um escritório de coworking , em uma cafeteria ou remotamente de casa.

Os redatores são semelhantes aos redatores técnicos e as carreiras podem se sobrepor. De um modo geral, no entanto, a redação técnica é dedicada a informar e instruir os leitores, em vez de persuadi-los. Por exemplo, um redator escreve um anúncio para vender um carro, enquanto um redator técnico escreve o manual do operador explicando como usá-lo.

Educação

Tradicionalmente, a quantidade de educação necessária para se tornar um redator era mais frequentemente um diploma de bacharel em inglês, publicidade, jornalismo ou marketing. Esse ainda é regularmente o caso de redatores internos. No entanto, os redatores freelance hoje podem aprender o ofício de cursos ou mentores de redação. Muitos clientes aceitam ou até preferem escrever amostras em vez de credenciais formais de redação. [ citação necessária ]

Em 2018, o Bureau of Labor Statistics dos EUA informou um salário médio anual de US $ 62.170 para escritores e autores. Em 2019, PayScale.com afirmou que o salário esperado para redatores variava de US $ 35.000 a US $ 73.000. [3]

Redatores famosos

John Emory Powers (1837-1919) foi o primeiro redator em tempo integral do mundo. [4] [5] [6] Desde então, alguns redatores tornaram-se conhecidos na indústria porque fundaram grandes agências de publicidade e outros por causa de seu corpo de trabalho vitalício. Muitos artistas criativos trabalharam como redatores antes de se tornarem famosos em outros campos. [7]

David Ogilvy (1911-1999) é conhecido como o pai da publicidade. Ele também é famoso por sua famosa citação dedicada aos carros Rolls-Royce, quando disse: "A 60 milhas por hora, o ruído mais alto neste novo Rolls-Royce vem do Relógio Elétrico". [8] Ele também escreveu alguns livros memoráveis ​​no campo da publicidade, como Ogilvy on Advertising e Confessions of an Advertising Man . [9]

Leo Burnett (1891-1971) foi nomeado pela Time como uma das 100 pessoas mais influentes do século 20. [10] Ele foi o fundador da Leo Burnett Worldwide . Sua memorável Marlboro Man é uma das campanhas mais bem-sucedidas de todos os tempos. Sua empresa foi adquirida pelo Publicis Groupe em 2002.

Campanhas de anúncios notáveis

  1. O " Just Do It " da Nike aumentou as vendas da Nike de US$ 800 milhões [11] para mais de US$ 9,2 bilhões [12] em 10 anos.
  2. " Got Milk? " , da California Milk Processor Board, aumentou as vendas de leite na Califórnia e gerou muitas paródias desde o seu lançamento.
  3. A campanha " Get a Mac " da Apple — a campanha Mac vs PC gerou 42% de crescimento de participação de mercado apenas em seu primeiro ano. [13]

Formatos

Internet

A Internet expandiu o leque de oportunidades de redação para incluir páginas de destino e outros conteúdos da web, anúncios online, e-mails, blogs, mídias sociais e outras formas de comunicação eletrônica.

A Internet trouxe novas oportunidades para os redatores aprenderem seu ofício, fazerem pesquisas e verem o trabalho dos outros. Clientes, redatores e diretores de arte podem se encontrar mais facilmente, tornando o freelancer uma opção de trabalho viável. Há também muitos novos sites que tornam o processo de tornar-se redator freelancer um processo muito mais organizado.

A experimentação e a reavaliação contínua fazem parte do processo. [14]

Otimização para mecanismos de busca (SEO)

A cópia da Web pode incluir entre seus objetivos a obtenção de classificações mais altas nos mecanismos de busca. Originalmente, isso envolvia o posicionamento estratégico e a repetição de palavras-chave e frases em páginas da web, mas escrevendo de uma maneira que os leitores humanos considerariam normal, bem como sua inclusão em metatags, títulos e subtítulos de páginas. [15] [16]

Mas os tempos mudaram e a "otimização na página" agora envolve a consideração de palavras e frases semânticas (ou seja, aquelas que significam o mesmo ou estão conectadas). Copywriting para SEO também inclui o que está escrito nas páginas que apontam para a página em questão, especialmente no texto usado no link, mas isso não deve ser exagerado. Tem havido (e continua a haver) muita pesquisa sobre o assunto à medida que as coisas evoluem lentamente.

Publicação de livros

Na publicação de livros , cópia de aba ou cópia de aba de sobrecapa é o resumo de um livro que aparece no interior de uma sobrecapa de capa dura; A cópia da contracapa é um texto semelhante, geralmente mais breve, na contracapa externa; e a cópia do catálogo é um resumo escrito para o catálogo de uma editora. Essa é outra maneira de como o copywriting usa a escrita para persuadir o cliente a desenvolver interesse no produto. [ citação necessária ]

Veja também

Referências

  1. ^ "copywriter | Definição de copywriter em Inglês por Oxford Dictionaries" . Dicionários Oxford | Inglês . Recuperado 2018-01-23 .
  2. ^ a b McKee, Steve (15 de agosto de 2007). "Como Contratar uma Agência de Publicidade" . Semana de Negócios Bloomberg . Recuperado em 11 de junho de 2013 .
  3. ^ "Copywriter: Salário, Deveres, Outlook e Requisitos" . Study . com . Recuperado 2019-12-12 .
  4. ^ Patrick Robertson (11 de novembro de 2011). Livro de estreias de Robertson: quem fez o que pela primeira vez . Editora Bloomsbury. págs. 1893-1894. ISBN 978-1-60819-738-5.
  5. ^ Jens Olesen (1998). Pessoas normais não trabalham em publicidade . Dados internacionais de catalogação na publicidade. pág. 2. ISBN 978-85-900682-1-1.
  6. ^ Joel Shrock (30 de junho de 2004). A Era Dourada . ABC-CLIO. pág. 53. ISBN 978-0-313-06221-6.
  7. ^ Myers, Ben (18 de janeiro de 2008). "Copywriting ainda está escrevendo" . O Guardião . Recuperado em 21 de fevereiro de 2017 .
  8. ^ Dougherty, Philip H. (8 de junho de 1982). "PUBLICIDADE; Rolls-Royce inicia nova campanha publicitária" . O New York Times .
  9. ^ "David Ogilvy" . Amazônia .
  10. ^ "Times 100 Pessoas do Século" . Tempo . 14 de junho de 1999. Arquivado a partir do original em 10 de maio de 2007 . Recuperado em 11 de março de 2012 .
  11. ^ McGill, Douglas C. (11 de julho de 1989). "Nike está passando pela Reebok" . O New York Times .
  12. ^ "A Nike ainda pode fazer isso?" . Bloomberg .
  13. ^ "Get a Mac" da Apple premiado com Grand Effie" . Softpedia .
  14. ^ Mover "Você pode cancelar a qualquer momento" na página de destino da assinatura fez uma grande diferença. Sarah Bures (13 de junho de 2019). "O que significa projetar para o crescimento no The New York Times" . O New York Times .
  15. ^ "Otimização do Search Engine para atrair leitores" . O New York Times . 10 de fevereiro de 2011.
  16. ^ "Levantar o jornalismo sabendo o que os leitores estão procurando" . O New York Times . 10 de abril de 2019.