Redação
Copywriting é o ato ou ocupação de escrever texto para fins de publicidade ou outras formas de marketing . O copywriting visa vender produtos ou serviços. [1] O produto, chamado copy ou copy de vendas, é o conteúdo escrito que visa aumentar o conhecimento da marca e, finalmente, persuadir uma pessoa ou grupo a tomar uma ação específica. [2]
Os redatores ajudam a criar outdoors , brochuras , catálogos , letras de jingles , anúncios de revistas e jornais , cartas de vendas e outras malas diretas , roteiros para comerciais de televisão ou rádio , slogans , white papers , postagens em sites e mídias sociais , pagamento por clique e outras comunicações de marketing . Tudo isso alinhado com as expectativas do público-alvo , mantendo o conteúdo e a cópia atualizados, relevantes e eficazes. [3]
Emprego
Muitos redatores são empregados em departamentos de marketing , agências de publicidade , empresas de relações públicas ou agências de redação , ou são autônomos como freelancers , cujos clientes podem variar de pequenas a grandes empresas. Eles podem trabalhar no escritório de um cliente, em um escritório de coworking , em uma cafeteria ou remotamente de casa. [1]
- As agências de publicidade geralmente contratam redatores como parte de uma equipe criativa, na qual eles são parceiros de diretores de arte ou diretores criativos . O redator escreve uma cópia ou um roteiro para um anúncio, com base principalmente em informações obtidas de um cliente. Qualquer membro da equipe pode conceituar a ideia geral e o processo de colaboração geralmente melhora o trabalho. Algumas agências são especializadas em atender a uma indústria ou setor específico. [2]
- As agências de redação combinam redação com uma gama de serviços editoriais e associados que podem incluir consultoria de posicionamento e mensagens, mídia social , otimização de mecanismos de busca , edição de desenvolvimento, edição de texto , revisão , checagem de fatos , redação de discursos e layout de página . Algumas agências empregam redatores internos, enquanto outras usam contratados externos ou freelancers.
- As agências de marketing digital geralmente incluem redatores, sejam eles freelancers ou funcionários, que se concentram especificamente na comunicação digital. Às vezes, o trabalho de um redator se sobrepõe ao de um redator de conteúdo , pois eles precisam escrever anúncios de mídia social, anúncios do Google, páginas de destino online e textos de e-mail que sejam persuasivos. Essa nova onda de redação nascida da era digital tornou a disciplina mais acessível. [ esclarecimento necessário ] [ como, para quem? ]
Redatores também trabalham internamente para redes de varejo, editoras de livros ou outras grandes empresas que anunciam com frequência. Eles também podem ser empregados para escrever publieditoriais para jornais, revistas e emissoras.
O trabalho de um redator é relacionado, mas diferente do de um redator técnico . Embora esses trabalhos possam se sobrepor, os guias de estilo para o produto final têm propósitos diferentes:
- A escrita técnica economiza tempo dos leitores ou palestrantes ao fornecer informações técnicas valiosas e complexas em um formato simples (veja, por exemplo, Inglês Técnico Simplificado ). Então, um redator técnico usa técnicas específicas para formatar as informações necessárias em um tópico de documentação. Tarefas comuns são notas de versão , instruções passo a passo, informações técnicas, diagramas e tabelas . Os redatores técnicos trabalham principalmente para empresas de engenharia, médicas ou de TI, usando habilidades de comunicação para reunir informações e a lógica para estruturar tópicos.
- A redação publicitária produz textos e cenários de marketing sobre produtos ou serviços. O redator representa a empresa da melhor maneira possível, falando sobre o produto e o serviço, ou criando um guia de estilo da empresa. O ponto-chave é criar um desejo de trabalhar com a empresa ou fazer negócios com a empresa. O redator tem que encontrar a chave para o público para criar o conteúdo, então habilidades de negócios e sociologia seriam necessárias para formar uma forte confiança na empresa.
Educação
Tradicionalmente, o nível de educação necessário para se tornar um redator é, na maioria das vezes, um diploma de bacharel em inglês, publicidade, jornalismo ou marketing. Esse ainda é o caso dos redatores internos. No entanto, os redatores autônomos de hoje podem aprender o ofício em cursos de redação ou mentores. Muitos clientes aceitam ou até preferem escrever amostras em vez de credenciais formais de redação. [ esclarecimento necessário ] [4]
Em 2018, o Bureau of Labor Statistics dos EUA relatou um salário médio anual de $ 62.170 para escritores e autores. Em 2019, o PayScale.com declarou que o salário esperado para redatores variava de $ 35.000 a $ 73.000. [5]
Redatores famosos
John Emory Powers (1837-1919) foi o primeiro redator em tempo integral do mundo . [6] [7] [8] Desde então, alguns redatores se tornaram bem conhecidos na indústria porque fundaram grandes agências de publicidade, e outros por causa de seu corpo de trabalho de uma vida inteira. Muitos artistas criativos trabalharam como redatores antes de se tornarem famosos em outros campos. [9]
David Ogilvy (1911-1999) é conhecido como o Pai da publicidade. Ele também é famoso por sua famosa citação dedicada aos carros Rolls-Royce, como ele disse: "A 60 milhas por hora, o barulho mais alto neste novo Rolls-Royce vem do Relógio Elétrico". [10] Ele também escreveu alguns livros sobre o campo da publicidade, como Ogilvy on Advertising e Confessions of an Advertising Man . [11]
Leo Burnett (1891—1971) foi nomeado pela Time como uma das 100 pessoas mais influentes do século XX. [12] Ele foi o fundador da Leo Burnett Worldwide . Seu memorável Marlboro Man é uma das campanhas de maior sucesso de todos os tempos. Sua empresa foi adquirida pelo Publicis Groupe em 2002.
Há muitas maneiras pelas quais os anunciantes tentam atrair sua base de clientes e têm diferentes tipos de execuções de publicidade para fazer isso. Isso inclui uma venda direta, evidência científica/técnica, demonstração, comparação, depoimento, fatia da vida, animação, símbolos de personalidade, imagens, dramatização, humor e combinações. [13]
Campanhas publicitárias notáveis
- O “ Just Do It ” da Nike — aumentou as vendas da Nike de 800 milhões de dólares [14] para mais de 9,2 mil milhões de dólares [15] em 10 anos.
- " Got Milk? " , do California Milk Processor Board — aumentou as vendas de leite na Califórnia e gerou muitas paródias desde seu lançamento.
- A campanha da Apple “ Get a Mac ” — a campanha Mac vs PC gerou um crescimento de 42% na quota de mercado só no seu primeiro ano. [16]
Formatos
Internet
A Internet expandiu o leque de oportunidades de redação para incluir landing pages e outros conteúdos da web, anúncios on-line, e-mails, blogs, mídias sociais e outras formas de comunicação eletrônica.
A Internet trouxe novas oportunidades para redatores aprenderem seu ofício, fazerem pesquisas e verem o trabalho de outros. Clientes, redatores e diretores de arte podem se encontrar mais facilmente, tornando o trabalho freelance uma opção de trabalho viável. Há também muitos sites novos que tornam o processo de se tornar um redator freelancer muito mais organizado.
A experimentação e a reavaliação contínua fazem parte do processo. [17]
Otimização de mecanismos de busca (SEO)
A cópia da Web pode incluir entre seus objetivos a obtenção de classificações mais altas em mecanismos de busca. Originalmente, isso envolvia o posicionamento estratégico e a repetição de palavras-chave e frases em páginas da Web, mas escrevendo de uma maneira que leitores humanos considerariam normal, bem como sua inclusão em meta tags, títulos de página e subtítulos. [18] [19] No caso do Google , um redator adaptaria o conteúdo ao seu algoritmo "EEAT", que classifica os resultados da pesquisa com base na experiência, especialização, autoridade e confiabilidade. [20]
Publicação de livros
Na publicação de livros , a contracapa do livro contém uma sinopse que apresenta um resumo ou detalhes relativos às informações contidas nele. O autor usa a contracapa para chamar a atenção do público, bem como fornece as informações sobre o que o livro contém e persuade o cliente a desenvolver interesse no produto. [21]
Negócio para negócio (B2B)
As empresas B2B vendem seus produtos e serviços para outras empresas, em vez de clientes. Por exemplo, os fabricantes vendem seus produtos para armazéns, fábricas, etc. Esses produtos não são vendidos para clientes. Então, os redatores produzem conteúdo de vendas para descrever os benefícios da compra dos produtos. O tom é formal, coloquial e claro. Como as empresas exploram vários fornecedores antes de comprar o produto, deve haver muito conteúdo novo envolvente e atraente. Os materiais de marketing B2B incluem e-books, infográficos, press releases, páginas da web, sequências de e-mail, scripts para podcasts, webinars e assim por diante. [22]
Redação de marca
O objetivo principal é aumentar o conhecimento da marca entre o público-alvo para que o cliente pense na empresa antes de comprar um produto. Os redatores criam uma história única que ressoe com o público-alvo, promovendo ou vendendo um produto ou uma ideia usando campanhas criativas para o público-alvo.
Negócio para o cliente (B2C)
Os negócios B2C visam vender produtos e serviços diretamente aos clientes. O objetivo principal é persuadir o cliente a tomar uma ação rápida. Exemplos proeminentes são supermercados, lojas físicas, lojas online e assim por diante. Os redatores usam conteúdo longo com branding consistente, pontos de boletim, subtítulos, frases mais curtas e parágrafos para destacar os recursos dos produtos.
Veja também
Referências
- ^ ab "Redação 101". Semrush .
- ^ ab McKee, Steve (15 de agosto de 2007). "Como contratar uma agência de publicidade". Bloomberg Businessweek. Arquivado do original em 6 de agosto de 2012. Recuperado em 11 de junho de 2013 .
- ^ Tomas, Dolly (2023-07-04). "O que um redator REALMENTE faz? Vale a pena?". Optimized Ecom . Arquivado do original em 6 de set. de 2023 . Recuperado em 2023-09-06 .
- ^ Wolfer, Sondra (2021-06-29). "O que um redator faz e como se tornar um? Tudo o que você precisa saber". The Muse . Recuperado em 2023-02-20 .
- ^ "Redator: Salário, Deveres, Perspectivas e Requisitos". Study.com . Recuperado em 2019-12-12 .
- ^ Patrick Robertson (11 de novembro de 2011). Robertson's Book of Firsts: Quem fez o quê pela primeira vez. Bloomsbury Publishing. pp. 1893–1894. ISBN 978-1-60819-738-5.
- ^ Jens Olesen (1998). Pessoas normais não trabalham com publicidade. Dados internacionais de catalogação na publicidade. pág. 2.ISBN 978-85-900682-1-1.
- ^ Joel Shrock (30 de junho de 2004). A Era Dourada. ABC-CLIO. pág. 53. ISBN 978-0-313-06221-6.
- ^ Myers, Ben (18 de janeiro de 2008). "Copywriting ainda é escrever". The Guardian . Recuperado em 21 de fevereiro de 2017 .
- ^ Dougherty, Philip H. (8 de junho de 1982). "PUBLICIDADE; Rolls-Royce inicia nova campanha publicitária". The New York Times .
- ^ "David Ogilvy". Amazonas .
- ^ "Times 100 Persons of the Century". Time . 14 de junho de 1999. Arquivado do original em 10 de maio de 2007. Recuperado em 11 de março de 2012 .
- ^ Belch, George E.; Belch, Michael A. (31 de março de 2020). Publicidade e promoção: uma perspectiva de comunicações de marketing integradas. McGraw-Hill Education. ISBN 978-1-260-57099-1. OCLC 1152282297.
- ^ McGill, Douglas C. (11 de julho de 1989). "Nike está ultrapassando a Reebok" . The New York Times . Arquivado do original em 9 de julho de 2023.
- ^ Lee, Louise (21 de fevereiro de 2000). "A Nike ainda pode fazer isso?" . Bloomberg . Arquivado do original em 24 de setembro de 2020.
- ^ Mihailescu, Victor (10 de junho de 2007). "'Get a Mac' da Apple premiado com Grand Effie". Softpedia . Arquivado do original em 27 de novembro de 2023.
- ^ Mover "Você pode cancelar a qualquer momento" na página inicial da assinatura fez uma grande diferença. Sarah Bures (13 de junho de 2019). "O que significa projetar para o crescimento no The New York Times". The New York Times . Arquivado do original em 18 de setembro de 2023.
- ^ Miller, Claire Cain (10 de fevereiro de 2011). "Search Engine Optimization to Lure Readers" . The New York Times . Arquivado do original em 4 de nov de 2023.
- ^ Cabrera, Claudio E. (10 de abril de 2019). "Lifting Journalism by Knowing What Readers Are Looking For" . The New York Times . Arquivado do original em 28 de outubro de 2023.
- ^ Southern, Matt (24 de abril de 2024). "Google EEAT: O que é e como demonstrá-lo para SEO". Search Engine Journal . Recuperado em 10 de julho de 2024 .
- ^ Willder, Louise (2022). Blurb your entusiasmo: um AZ de persuasão literária . Um livro da Oneworld. Londres: Oneworld Publications. ISBN 978-0-86154-249-9.
- ^ "Tipos de Copywriting – AWAI".