Redes Complexas

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Redes Complexas
AntigamenteComplexo
TipoSubsidiária
IndústriaMídia, entretenimento
AntecessorComplexo (revista) (última edição: dezembro de 2016/janeiro de 2017)
Fundado2002 ; 20 anos atras (2002)
FundadoresMarc Ecko
Quartel general,
nós
Área servida
No mundo todo
Pessoas chave
  • Rich Antoniello, CEO [1]
  • Christian Baesler, Presidente [2]
  • Celine Perrot-Johnson, CFO
  • Edgar Hernandez, CRO [3]
  • Endi Piper, Conselheira Geral [4]
  • Jonathan Hunt, vice-presidente executivo de marketing [5]
  • Justin Killion, vice-presidente executivo de desenvolvimento, produção e assuntos comerciais
  • Chris Schonberger, GM, First We Feast [6]
  • Joe LaPuma, vice-presidente sênior de estratégia de conteúdo
  • Maurice Peebles, editor-chefe [7]
  • Donnie Kwak, gerente geral [8]
  • Aleksey Baksheyev, CTO, Chefe de Produto [9]
  • Marc Ecko , Fundador
ProprietárioBuzzFeed
Local na rede Internetcomplexnetworks. com

Complex Networks é uma empresa americana de mídia e entretenimento para cultura jovem , com sede em Nova York. [10] Foi fundada como uma revista bimestral, Complex , pelo estilista Marc (Ecko) Milecofsky . [11] [12] [13] Complex Networks relata tendências populares e emergentes em estilo, tênis, comida, música, esportes e cultura pop . [14] A Complex Networks alcançou mais de 90 milhões de usuários únicos por mês em 2013 [15] em seus sites próprios, operados e parceiros, redes sociais e canais do YouTube . [16] [17]A revista impressa cessou a publicação com a edição de dezembro de 2016/janeiro de 2017. [18] Complex atualmente tem 4,55 milhões de assinantes e 1,3 bilhão de visualizações totais no YouTube. [19] A partir de 2019, a receita anual da empresa foi estimada em US$ 200 milhões, 15% dos quais vieram do comércio. [20]

A Complex Networks foi nomeada pelo Business Insider como uma das startups mais valiosas de Nova York, [21] e as empresas privadas mais valiosas do mundo. [22] O CEO da Complex Networks , Rich Antoniello, foi nomeado entre os Silicon Alley 100. [23] Em 2012, a empresa lançou a Complex TV, uma plataforma de transmissão online; em 2016, tornou-se uma subsidiária de joint venture da Verizon e Hearst . [24] até 2021, quando se tornou uma subsidiária do BuzzFeed .

História

Complex foi estabelecido em 2002 [25] pelo fundador da Eckō Unltd. marca, Marc Ecko , como uma revista impressa destinada a fornecer aos homens jovens uma reportagem sobre o que há de mais recente em hip hop , moda e cultura pop sem levar em conta a raça. [13] O nome Complex evoluiu de um slogan desenvolvido para promover a Eckō Unltd. site: "Ecko.complex". [26] A ideia era criar uma revista masculina que combinasse o streetwear de Eckō e a atitude hip hop junto com o estilo das revistas masculinas japonesas, proporcionando ao consumidorguias. Isto foi conseguido através da criação de uma revista em duas secções: uma revista tradicional e a outra um guia de compras.

Em 2005, a Complex foi acompanhada pelo executivo sênior de publicação que se tornou futuro CEO, Rich Antoniello [1] e o ex-editor sênior da revista Vibe , Noah Callahan-Bever, que se tornou editor-chefe e diretor de conteúdo um ano depois. [27] Em 2006, a Complex começou a lucrar, o que permitiu que a revista considerasse uma expansão de sua presença online. Em abril de 2007, a Complex lançou uma rede de mídia com quatro sites: NahRight, Nice Kicks, SlamxHype e MoeJackson. [1]

Complexo

Em setembro de 2007, a Complex lançou a Complex Media para capitalizar totalmente a tendência de conteúdo digital. [28] Em 2010, as vendas de anúncios cresceram 154%. [29] De acordo com a comScore , o Complex obteve 12 milhões de acessos únicos em março de 2012. Isso encorajou grandes marcas como Coors , AT&T , Ford , McDonald's , Nike , Adidas e Apple a anunciar no coletivo. Complex agora inclui mais de 100 sites. [13]

Em 2011, a Complex adquiriu Pigeons & Planes , um blog indie de música e rap , e elevou seu total de sites para 51 com tráfego mensal de 25 milhões de únicos. [30] Em 2012, a Complex lançou o Four Pins, um site humorístico de moda masculina, editado pelo autor de Fuck Yeah Menswear, Lawrence Schlossman; [31] Sneaker Report, um site de calçados de desempenho; [32] e First We Feast , um site de cultura alimentar editado pelo ex- editor de comida da Time Out New York , Chris Schonberger. [33] Em 2013, Complex lançou o site de música de dança Do Androids Dance [34] e Green Label, um site de conteúdo de marca apresentado pela Mountain Dew .[35] Naquele ano, a Complex também adquiriu a revista de cultura sneakerhead e o site Sole Collector . [36]

Em 4 de novembro de 2013, Complex estreou um novo logotipo e design de capa no Instagram que apareceria online, bem como na edição da capa do Eminem de dezembro de 2013. [37] [38]

Em 2013, a Complex fez parceria com a Mountain Dew para lançar o " Green Label " um site de entretenimento e cultura. [39] Em 2014, a Complex lançou um site com tema da NBA chamado "Triangle Offense" em parceria com o rum Bacardi . [40]

Em agosto de 2014, a Complex ficou em 3º lugar nos Estados Unidos em uma pesquisa da ComScore de visitantes únicos entre 18 e 34 anos, com 20,3 milhões nesse grupo demográfico por mês. [41] Em janeiro de 2015, anunciou a aquisição da Collider , a fonte online de filmes, televisão, notícias de última hora, conteúdo incisivo e tendências iminentes. Collider.com atinge mais de 3 milhões de leitores únicos mensais (comScore, dezembro de 2014) alimentados por uma equipe de dez escritores, incluindo o fundador e editor-chefe Steve Weintraub. Em fevereiro de 2018, a Complex vendeu Collider.com para o ex-chefe de vídeo Marc Fernandez. [42] [43]

Em 2015, Do Androids Dance foi incorporada à Complex. [44] Em 2016, o Four Pins foi fechado. [45]

Financiamento

Em 2009, a Complex arrecadou US$ 12,8 milhões da Accel Partners e da Austin Ventures. [46] Em setembro de 2013, garantiu US$ 25 milhões em uma segunda rodada de financiamento do Iconix Brand Group , que possui Rocawear , Starter , Eckō Unltd. e Umbro , entre outros. [47]

Subsidiária da Verizon Hearst Media Partners

Em 18 de abril de 2016, a Complex foi adquirida por uma joint venture da Hearst Communications e Verizon Communications , Verizon Hearst Media Partners. O empreendimento enfatizou o objetivo de construir "um portfólio de marcas digitais emergentes do futuro para o público millennial e Gen-Z ", e propôs que a Complex desenvolvesse conteúdo para a AOL e go90 , de propriedade da Verizon . [48]

Após um fracasso em atingir as expectativas, em 29 de junho de 2018, a Verizon anunciou que o go90 seria encerrado. [49]

Subsidiária do BuzzFeed

Em junho de 2021, como parte do anúncio de sua oferta pública inicial planejada , o BuzzFeed anunciou que adquiriria a Complex Networks usando os recursos do IPO. [50] [51]

Capas

Complex tornou-se conhecido desde cedo por suas capas de dupla face e formato split. [52] Capas complexas muitas vezes combinavam celebridades da música, cinema e esportes. Por exemplo, Mos Def e David Bowie apareceram juntos na capa da edição de agosto/setembro de 2003. Algumas das primeiras capas do Complex incluíram Nas (maio de 2002), Tony Hawk e Xzibit (junho/julho de 2002), Ludacris e Dale Earnhardt Jr. (abril/maio de 2003) e Mos Def e David Bowie (agosto/setembro de 2003) . Em 2007, a Complex deu a Kim Kardashiansua primeira sessão de fotos e capa de revista. [53]

Complex desde então se expandiu para capas digitais interativas. [54] Em setembro de 2019, o rapper americano Kid Cudi e o designer japonês Nigo foram entrevistados pela Complex e também apareceram juntos em uma capa digital e contaram as histórias de suas carreiras e ascensão nas indústrias de entretenimento e streetwear. [55] [56]

Shows complexos

A Complex TV foi lançada em 2012 como uma emissora online de conteúdo original. Nathan Brown, um executivo de desenvolvimento e produção de vídeo de longa data, atua como gerente geral da Complex TV and Video. [57] Em dezembro de 2013, foi lançada uma subsidiária da Complex TV, Complex News, com foco em notícias do dia-a-dia. [15] [58] [59] Em 2014, a Pluto.tv adicionou a Complex Media como parceira de conteúdo. [16] Complex Content Studio é apoiado por uma equipe editorial de 18 pessoas . [60] De acordo com a fonte do WNIP, "em 2016, a Complex Networks havia transferido 80% de seu orçamento de conteúdo para vídeo e estava lançando dezenas de programas individuais no canal do Complex no YouTube e várias propriedades derivadas". [61] Em 10 de novembro de 2017, um bloco da série de TV Complex começou a ser exibido na rede a cabo americana Fuse sob a bandeira Complex x Fuse . [62] [63]

Complex Networks produziu mais de duas dúzias de shows originais, [64] [65] que incluem Hot Ones [51] e Desus vs. Mero .

Podcasts

A Complex Networks lançou três podcasts originais no final de 2019 em colaboração com uma empresa de podcast sueca Acast. Assista Menos , cobrindo temas como filmes e cultura pop, apresentado por Khris 'Khal' Davenport e Frazier Tharpe. O Complex Sports Podcast (anteriormente Load Management), apresentado por Zach 'Chopz' Frydenlund, Zion Olojede e Adam Caparell discute esportes e cultura esportiva. [66] O Complex Sneakers Podcast cobre a história e os dias atuais da cultura do tênis e é apresentado por Joe La Puma, Matthew Welty e Brendan Dunne. [67]

ComplexCon

Na primavera de 2016, a Complex Networks anunciou um novo projeto, "ComplexCon", um festival anual na forma de exposições temáticas, shows de música, painéis de discussão, cultura de streetwear e conteúdo relacionado à cultura pop e entretenimento de massa. O primeiro evento de dois dias ocorreu no Centro de Convenções e Entretenimento de Long Beach em novembro de 2016 e contou com apresentações de Snoop Dogg, Skrillex, Kid Cudi e muito mais. [68] [69] [70] Em 2019, o festival foi realizado duas vezes. O primeiro evento aconteceu no McCormick Place em colaboração com foco em artistas, designers e músicos locais. [71] O segundo festival ocorreu na tradicional Long Beach, CA e incluiu aparições deSelena Gomez , LL Cool J , Lil Kim , Offset , Kid Cudi , Lil Yachty , Timothée Chalamet , Yara Shahidi e Tyga . [72]

ComplexLand

No lugar do ComplexCon durante a pandemia do COVID-19 , a Complex Networks lançou um festival virtual de cinco dias chamado "ComplexLand" em dezembro de 2020. O jogo ocorreu em formato de videogame onde os usuários podiam visitar lojas virtuais e encomendar produtos que seriam enviados para eles na vida real. Os jogadores também podem acessar conteúdo de vídeo, como painéis e performances. O evento incluiu aparições virtuais de T-Pain , Fat Joe , Lil Yachty , Jack Harlow e Donatella Versace . A experiência interativa foi acessível através de navegador web e foi desenvolvida pela Jam3 em WebGl. [73] [74]

A Loja Complexa

Em dezembro de 2019, a Complex Networks lançou uma loja online chamada Complex Shop. No lançamento, a loja incluiu itens de 70 marcas de roupas diferentes, incluindo algumas colaborações exclusivas. [75]

A loja também traz mercadorias das diversas marcas e conteúdos da Complex. [76]

A The Complex Shop fez uma parceria com a Google News Initiative para medir o envolvimento do público e o comportamento do consumidor. [76] Eles também fizeram parceria com Neighborhood Spot [77] e UNION x Dodgers para vender produtos de marca. [78]

Parcerias de marca

Em 2013, a Digiday afirmou que a Complex era uma das editoras que "age como uma agência" com base em seu conteúdo de marca e parcerias de marca. [79] Só em 2013, a Complex criou uma média de 47 conteúdos por mês em nome de grandes marcas, incluindo McDonald's , Gillette , Levi's , Toyota , Adidas e outras. [79] Também fez uma parceria com a PepsiCo para lançar o GreenLabel.com, um site de estilo de vida da marca Mountain Dew que é composto por funcionários editoriais da Complex. Green Label atualmente atrai mais de duas vezes mais tráfego que MountainDew.com. [79]Mais tarde, em 2013, Complex trabalhou com Dr. Pepper em uma série de vídeos destinados a jovens do sexo masculino com o produtor/compositor The-Dream . [80]

Prêmios

Ano A partir de Prêmio Para
2011 Business Insider As 30 startups de Internet mais valiosas de Nova York [21]
2014 Prêmios de vídeo Digiday Melhor Série de Vídeos Sem Roteiro Original "Magnum Opus" [81]
2015 Prêmios de vídeo Digiday Melhor Destino de Vídeo – Entretenimento para TV Complexa [82]
2018 Prêmio Webby 2018 Melhor Personalidade/Host da Web Sean Evans - First We Feast's "Hot Ones" [83]
2019 Prêmio Webby 2019 Vídeo: Moda e Beleza "Compras de tênis" [84]
2019 Prêmio Webby 2019 Vídeo: Comida e bebida First We Feast "Hot Ones" [85]
2019 Prêmios BET Hip-Hop 2019 Melhor Site/Aplicativo Online de Hip-Hop (vencedor) Complexo [86]
2019 Prêmios da Fundação James Beard 2019 Vídeo online, na localização (vencedor) First We Feast's Food Skills: The Mozzarella Kings of New York [87]
2020 Melhor Experiência AdAge de 2020 Melhor Streetwear Summit (vencedor) [88]
2020 Fast Company Empresas mais inovadoras 2020 Empresa de mídia mais inovadora (vencedora) [89]
2021 32º GLAAD Media Awards Excelente Jornalismo Online - Vídeo ou Multimídia "Pare de nos matar: experiências vividas por mulheres transgênero negras" [90]

Controvérsias

foto de Kim Kardashian

Em 2009, AnimalNewYork.com informou que a Complex havia postado uma versão digitalmente não aprimorada da estrela da capa da edição de abril/maio, Kim Kardashian . A Complex trocou a imagem aprimorada em seu site, mas não antes que a versão não aprimorada se tornasse viral. Kardashian respondeu ao incidente em seu blog, dizendo: "E daí: eu tenho um pouco de celulite. Que garota curvilínea não tem!?" [91] Ela continuou dizendo que estava "orgulhosa" de seu corpo, postando fotos dos bastidores da sessão em seu site. [92] O incidente foi coberto por uma variedade de publicações online, incluindo Huffington Post , NY Daily News , Business Insider , Gawker, e outros. [92] [93]

Wale ameaça a equipe do Complex

Em 11 de dezembro de 2013, o escritor do Complex , Insanul Ahmed, recebeu uma ligação do rapper Wale reclamando que seu último álbum, The Gifted , não havia sido incluído na lista dos "50 Melhores Álbuns de 2013" do Complex . [94] Uma parte da conversa foi gravada e postada no site da Complex e na Complex TV em 13 de dezembro. Wale podia ser ouvido ameaçando: "Preparem a segurança". De acordo com a Complex , Wale recusou os pedidos de encontro, mas postou um vídeo humorístico no Instagram naquele dia, que esclareceu a situação. Wale, mais tarde aparecendo no Hot97 , disse que sua briga com Kid Cuditinha algo a ver com o desprezo, e que ele não estava "implorando aos hipsters de Williamsburg" para gostar de sua música. [95] [96] [97] [98] [99] Wale estava se referindo à edição de outubro/novembro de 2010 da Complex em que Kid Cudi disse: "Nós não brincamos com você musicalmente." A citação rapidamente se tornou viral. [100]

Veja também

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