کلی دی ، معاون بین‌الملل آمازون پرایم ویدئو ، در اولین جلسه اصلی APOS 2022 که به صورت مجازی و حضوری در سنگاپور برگزار می‌شود، تلاش‌های بومی‌سازی این شرکت در سراسر آسیا، اروپا و آمریکای لاتین را تشریح کرد (27 سپتامبر- 29).

پس از تمرکز اولیه روی ژاپن و هند، آمازون پرایم ویدیو، فهرستی از نسخه‌های اصلی به زبان محلی و تجربه کاربری بومی‌شده در سراسر آسیای جنوب شرقی را در ماه گذشته راه‌اندازی کرد. دی در صحبت از ایالات متحده به APOS گفت: «ما سعی می‌کنیم نه تنها در آوردن همه این سریال‌های شگفت‌انگیز جهانی، بلکه در محلی نیز درست انجام دهیم، بنابراین یک تیم کاملاً جدید داریم که به تازگی در سنگاپور استخدام شده است. ما در اندونزی و فیلیپین واکنش بسیار قوی را از دروازه دیدیم.»

در هند، آمازون پرایم قبلاً با سریال‌های فیلم‌نامه‌ای به زبان هندی از جمله Paatal Lok ، The Family Man و Made In Heaven به موفقیت‌هایی دست یافته است و دارای شماره‌های کاربری است که پس از Disney+ Hotstar اما جلوتر از Netflix هستند. دی گفت گام بعدی افزایش حضور خود در جنوب هند است که دارای صنایع محلی پر رونق در سراسر محتوای تامیل، تلوگو، کانادا و مالایایی است. در ماه آوریل، آمازون پرایم فهرستی از 41 سریال و فیلم جدید را در بخش‌های زبانی مختلف اعلام کرد.

دی توضیح داد: «ما هند را به عنوان یک منطقه و نه فقط یک کشور در نظر می گیریم، بنابراین برنامه نویسی را به ده زبان مختلف انجام می دهیم. ما نه تنها به زبان هندی، بلکه بسیاری از زبان های محلی دیگر در سرتاسر هند، نسخه های اصلی بیشتری را عرضه کرده و شروع به توسعه آن کرده ایم. ما تیمی را در جنوب تشکیل می دهیم تا بر آن مناطق هند تمرکز کند... ما سرمایه گذاری گسترده ای روی نمونه های اصلی محلی داریم."

او افزود که یکی دیگر از پیشرفت‌های کلیدی در این بازار آگاهانه از قیمت، راه‌اندازی طرح‌های ارزان‌تر فقط برای موبایل است. "سطح فقط تلفن همراه ما در مشارکت با اپراتورهای تلفن همراه در هند برای ما بسیار موفق بوده است، و ما شروع به معرفی آن در مناطق دیگر، از جمله آسیای جنوب شرقی و آفریقا کرده ایم."

آمازون پرایم همچنین در حال گسترش محتوای خود در ژاپن است، سرزمینی با ARPU های بالاتر که در آن همچنان رهبر بازار است، اگرچه رقبا سخت تلاش می کنند تا به عقب برسند. در حالی که انیمه های ژاپنی محرک اصلی در این بازار هستند، دی گفت آمازون در محتوای لایو اکشن فیلمنامه شده و بدون اسکریپت موفق است.

ما سرمایه گذاری قابل توجهی در محتوای اصلی در ژاپن نیز انجام داده ایم. ما با [نسخه‌های محلی] The Bachelorette و فصل جدید The Masked Singer ، بدون اسکریپت کاملاً موفق بوده‌ایم، اما با محتوای فیلمنامه‌شده نیز کارهای بیشتری انجام می‌دهیم. ماه آینده نسخه محلی عشق مدرن و کمدی تاریک YA دوست دختر ارواح من را راه اندازی می کنیم که بسیار سرگرم کننده است.

دی اضافه کرد که ژاپن همچنین با مجموعه نمایش بازی کمدی مستند که در حدود 16 کشور اقتباس شده است، به منبع فرمت های بدون فیلمنامه تبدیل شده است.

سرانجام، دی به چگونگی تأثیر هزینه جهانی زندگی و بحران تورم بر کسب و کار استریمینگ پرداخت و تأیید کرد که سرویس AVOD Amazon Freevee که در حال حاضر در ایالات متحده، بریتانیا و آلمان در دسترس است، در سایر مناطق نیز عرضه خواهد شد. آمازون همچنین یک سرویس AVOD ویژه هند، MiniTV دارد که سال گذشته راه اندازی شد و محتوای رایگان را در برنامه Amazon India ارائه می دهد.

دی ادامه داد: «ما همچنین هفته گذشته یک تجربه تبلیغاتی ممتاز را در Freevee برای فوتبال پنجشنبه شب در ایالات متحده ارائه دادیم و از نتایج اولیه بسیار خرسندیم - فرصت عالی در ورزش های زنده برای معرفی یک تجربه تبلیغات ممتاز منحصر به فرد وجود دارد. واضح است که در حال حاضر اختراع و تکامل بیشتری در صنعت در حال انجام است، با SVOD های بیشتری که انواع پلتفرم های AVOD و freemium را ارائه می دهند.