شنبه بعدازظهر/یکشنبه صبح: خبر مهم این آخر هفته نه تنها دیدن این بود که آیا درآمدهای داخلی در ساحل شرقی پس از کولاک کاهش یافته است یا نه، بلکه با توجه به اینکه نامزدهای اسکار اعلام شده بود چه فیلم هایی با دست اندازها اسکار مواجه شدند. سه شنبه گذشته (همه آنها هنوز در سینماها هستند). برخی مانند سخنرانی پادشاه ، 127 ساعت ، ولنتاین آبی (به دلیل نامزدی بهترین بازیگر زن توسط میشل ویلیامز)، و  حفره خرگوش (به دلیل سخنرانی نیکول کیدمن)، همه آثار خود را گسترش دادند. True Grit ، Black Swan ، The Fighter ، هنوز در مراحل اکران خود هستند و بسیار خوب هستند، از جمله برنده بهترین درام گلدن گلوب شبکه اجتماعی در انتشار محدود برای تعهد بازگشت به منظور بهبود عملکرد داخلی 96 میلیون دلاری خود. (امااگر The Weinstein Coموفقبه ایجاد نسخه PG-13 برای غرفه داران و مربیانی شود که می خواهند فیلم با درجه R در دسترس مخاطبان بیشتری باشددر سخنرانی کینگ

در مورد تازه‌واردهای آخر هفته، استودیوها امیدوار بودند که قربانیان کولاک خانه‌ها را در این یکشنبه بدون فوتبال بیرون بیاورند و به سینما بروند. فیلم The Rite ژانر جن گیری برادران وارنر  با بازی آنتونی هاپکینز و بازی در 2985 سینما با تقریباً 15 میلیون دلار در رتبه اول قرار گرفت. CBS Films فیلم هیت مرد  The Mechanic را با 2703 نمایش برای #3 جمعه منتشر کرد. اما بازیگر نقش جیسون استاتهام با ۱۱.۵ میلیون دلار به یکشنبه چهارم سقوط کرد. سی‌بی‌اس فیلمز 5 میلیون دلار برای حقوق توزیع پرداخت کرد و ظاهراً اگر فیلم داخلی آن به اواسط 20 میلیون دلار برسد، سود خواهد داشت. یکی از خودی ها به من می گوید: «به جایی می رسد که ما انتظارش را داشتیم. من نتیجه نهایی خود را به The Rite ترجیح می دهمهر روز هفته است.” (Snap!) من شنیده ام که "تنظیم مجدد" به واحد فیلم که هنوز در حال مبارزه است می آید. CBS Films خریدهای بیشتری را برای پر کردن خط لوله انجام خواهد داد. باید سریع یک ضربه چربی بزرگ پیدا کند. حتی کریگ فرگوسن، مجری برنامه تلویزیونی CBS Late Late Show ، جمعه شب در CBS Films عکس های ارزان قیمت گرفت.

فیلم شماره 1 هفته گذشته، رام کام بدون رشته‌های پیوست شده با رتبه R پارامونت ، دارای ماندگاری عالی -32 درصدی نسبت به آخر هفته قبل بود. به هر حال، این 10 مورد برتر است :

1. The Rite (New Line/Warner Bros) NEW [2985 سینما]
جمعه 5.3 میلیون دلار، شنبه 6.2 میلیون دلار، آخر هفته 15 میلیون دلار

ردیابی قوی بود، اما استودیو انتظار داشت که درآمدی بین 17 تا 19 میلیون دلار داشته باشد. CinemaScore یک "B" بود. تماشاگران به طور مساوی بین زن و مرد تقسیم شدند، با 64٪ بالای 25 سال. استودیو از شجره آنتونی هاپکینز برای دنبال کردن هدف قدیمی تر فیلم استفاده کرد. برای جذب مخاطبان جوان تر، از شدت لحظات جن گیری و پیش فرض ناشناخته در مواد بازاریابی استفاده کرد. جالب اینجاست که وقتی برادران وارنر این کمپین را توسعه می داد، موضوع جن گیران با افزایش اخیر در استخدام و آموزش جن گیران توسط کلیسای کاتولیک به یک رویداد خبری کنونی تبدیل شد تا آنچه را که آنها به عنوان یک نیاز نگران کننده در حال افزایش توصیف می کنند، برآورده کنند. این خبر پوشش داده شد و در نتیجه یک قطعه OP Ed با مشخصات بالا در نیویورک تایمز منتشر شد. ما آن قطعه را تقویت کردیم و از نقل قولی از آن در تریلر اصلی و در چندین بخش تلویزیونی استفاده کردیم.

شجره نامه هاپکینز هسته اصلی کمپین است، و او برنامه مطبوعاتی بسیار سنگینی را در مورد همه چیز از رجیس گرفته تا چارلی رز و برنامه های صبحگاهی تا آخر شب انجام داده است. علاوه بر این، ما یک کمپین بازاریابی اسپانیایی مهم را از طریق تبلیغات، فعالیت های مردمی و خرید رسانه ای سنگین راه اندازی کردیم.

ما همچنین زاویه ایمان را از طریق یک برنامه گسترده با مشاوران خود در Grace Hill Media توسعه دادیم. این اطلاع رسانی شامل تهیه پیش نویس گفتگوی موضوعی بود که قبلاً در کلیسا اتفاق می افتاد و اجازه دادن به آن برای دادن سطحی از اعتبار به فیلم. پدر گری توماس در تعدادی از مصاحبه ها برای ما شرکت کرد، از جمله یک قطعه LA Times و بخشی در Nightline که پنجشنبه قبل از افتتاح ما پخش شد. در حالی که تشخیص دقیق این بخش در ردیابی دشوار است، پیام فیلم به وضوح برای آن مخاطب مرتبط است و ما احساس می کنیم که علاقه آنها را جلب کرده ایم.

این کمپین با تریلرهایی در مورد آخرت، Saw VII و فیلم‌ها در طول فصل تعطیلات آغاز شد تا مخاطبان جوان‌تر و مسن‌تر سینما را هدف قرار دهد. ما ترکیبی از فیلم‌های تجاری گسترده و فیلم‌های قدیمی‌تر و پیچیده‌تر جوایز را ساختیم تا در معرض دید مناسب قرار بگیریم.

ما همچنین یک برنامه تلویزیونی سنگین برای همه چیز از بازی های فوتبال کالج BCS تا پلی آف NFL و برنامه های چند هدفه گسترده اجرا کردیم.

از نظر ردیابی، The Rite یک نمایه آگاهی و علاقه متعادل و متعادل را نشان می دهد. مخاطبان جوان‌تر به سمت ژانر تعلیق-هیجان‌انگیز گرایش پیدا می‌کنند، در حالی که مخاطبان مسن‌تر احتمالاً به سمت این ژانر کشیده می‌شوند به‌علاوه آنتونی هاپکینز که بعد از مدتی در اولین نقش اصلی خود ظاهر می‌شود. قابل ذکر است، در هفته گذشته تلاش‌های تهاجمی برای تماشاگران سینمای لاتین انجام شد، که می‌توانست برای چشم‌انداز افتتاحیه آخر هفته فیلم مثبت باشد، زیرا آنها تمایل دارند شرکت‌کنندگان اولیه گیشه را نمایندگی کنند.

همانطور که کمپین تکامل یافت، ماهیت داستان (با محوریت ایمان و اعتقاد) و شجره نامه هاپکینز به طور طبیعی ما را به دنبال هدف قدیمی تر برای فیلم سوق داد. اما ما همچنین می‌خواستیم برای تماشاگران جوان‌تر سینما جذابیت داشته باشیم، بنابراین از شدت لحظات جن‌گیری و پیش‌فرض ناشناخته‌ها در مواد بازاریابی خود استفاده کردیم. جالب اینجاست که همانطور که ما در حال توسعه کمپین بودیم، موضوع جن گیران با افزایش اخیر در استخدام و آموزش جن گیران توسط کلیسای کاتولیک به یک رویداد خبری کنونی تبدیل شد تا آنچه را که آنها به عنوان یک نیاز نگران کننده در حال افزایش توصیف می کنند، برآورده کنند. این خبر پوشش داده شد، و در نتیجه یک قطعه OP Ed با مشخصات بالا در نیویورک تایمز منتشر شد. ما آن قطعه را تقویت کردیم و از نقل قولی از آن در تریلر اصلی و در چندین برنامه تلویزیونی استفاده کردیم، ابزاری بسیار غیرعادی که باعث نگرانی ما شد.

شجره نامه هاپکینز هسته اصلی کمپین است، و او برنامه مطبوعاتی بسیار سنگینی را در مورد همه چیز از رجیس گرفته تا چارلی رز و برنامه های صبحگاهی تا آخر شب انجام داده است. علاوه بر این، ما یک کمپین بازاریابی اسپانیایی مهم را از طریق تبلیغات، فعالیت های مردمی و خرید رسانه ای سنگین راه اندازی کردیم.

ما همچنین زاویه ایمان را از طریق یک برنامه گسترده با مشاوران خود در Grace Hill Media توسعه دادیم. این اطلاع رسانی شامل تهیه پیش نویس گفتگوی موضوعی بود که قبلاً در کلیسا اتفاق می افتاد و اجازه دادن به آن برای دادن سطحی از اعتبار به فیلم. پدر گری توماس در تعدادی از مصاحبه ها برای ما شرکت کرد، از جمله یک قطعه LA Times و بخشی در Nightline که پنجشنبه قبل از افتتاح ما پخش شد. در حالی که تشخیص دقیق این بخش در ردیابی دشوار است، پیام فیلم به وضوح برای آن مخاطب مرتبط است و ما احساس می کنیم که علاقه آنها را جلب کرده ایم.

این کمپین با تریلرهایی در مورد آخرت، Saw VII و فیلم‌ها در طول فصل تعطیلات آغاز شد تا مخاطبان جوان‌تر و مسن‌تر سینما را هدف قرار دهد. ما ترکیبی از فیلم‌های تجاری گسترده و فیلم‌های قدیمی‌تر و پیچیده‌تر جوایز را ساختیم تا در معرض دید مناسب قرار بگیریم.

ما همچنین یک برنامه تلویزیونی سنگین برای همه چیز از بازی های فوتبال کالج BCS تا پلی آف NFL و برنامه های چند هدفه گسترده اجرا کردیم.

از نظر ردیابی، The Rite یک نمایه آگاهی و علاقه متعادل و متعادل را نشان می دهد. مخاطبان جوان‌تر به سمت ژانر تعلیق-هیجان‌انگیز گرایش پیدا می‌کنند، در حالی که مخاطبان مسن‌تر احتمالاً به سمت این ژانر کشیده می‌شوند به‌علاوه آنتونی هاپکینز که بعد از مدتی در اولین نقش اصلی خود ظاهر می‌شود. قابل ذکر است، در هفته گذشته تلاش‌های تهاجمی برای تماشاگران سینمای لاتین انجام شد، که می‌توانست برای چشم‌انداز افتتاحیه آخر هفته فیلم مثبت باشد، زیرا آنها تمایل دارند شرکت‌کنندگان اولیه گیشه را نمایندگی کنند.

2. بدون رشته متصل (Paramount) هفته 2 [3,022 سینما]
جمعه 4.3 میلیون دلار، شنبه 5.7 میلیون دلار، آخر هفته 13.6 میلیون دلار (-31 درصد)، Cume 39.7 میلیون دلار.
3. The Green Hornet 3D (Sony) Week 3 [3,022 سینما]
جمعه 2.9 میلیون دلار، شنبه 5.4 میلیون دلار، آخر هفته 11.5 میلیون دلار، Cume 78.8 میلیون دلار
4.  The Mechanic (CBS Films) NEW [2703 سینما]
جمعه 3.5 میلیون دلار، شنبه 4.9 میلیون دلار , آخر هفته 11.5 میلیون دلار
5.  سخنرانی پادشاه (شرکت واینستین) هفته 10 [2557 سینما]
جمعه 2.8 میلیون دلار، شنبه 5.1 میلیون دلار، آخر هفته 11.1 میلیون دلار، 72.2 میلیون دلار پایان هفته،
6. سنگ واقعی (پارامونت) هفته 201 دلار جمعه 6 [3,9]
1 M، شنبه 3.5 میلیون دلار، آخر هفته 7.6 میلیون دلار، Cume 148.3 میلیون دلار
7.The Dilemma (Universal) هفته 3 [2901 سینما]
جمعه 1.7 میلیون دلار، شنبه 2.8 میلیون دلار، آخر هفته 5.4 میلیون دلار، کمان 40.6 میلیون دلار
8. قو سیاه (Fox Searchlight) هفته نهم [2315 سینما]
جمعه 1.4 میلیون دلار، شنبه 2.3 میلیون دلار، آخر هفته 2.3 میلیون دلار M, Cume 90.7 میلیون دلار
9. The Fighter (نسبیت/Paramount) هفته 8 [1914 سینما]
جمعه 1 میلیون دلار، شنبه 2 میلیون دلار، آخر هفته 4 میلیون دلار، Cume 78.3 میلیون دلار
10. Yogi Bear 3D  (Warner Bros) هفته 7 [2133 تئاتر]
جمعه 570 هزار دلار، آخر هفته تخمینی 3.1 میلیون دلار، قیمت نهایی 92.5 میلیون دلار