راسل سیمونز ، یکی از بنیانگذاران   ، امروز گفت که سایت سرگرمی چند پلتفرمی  All Def Digital ، سانجی شارما ،  مدیر  سابق  Machinima را به عنوان اولین رئیس و مدیر اجرایی سایت معرفی کرد. شارما همچنین به هیئت مدیره سایت ملحق خواهد شد و در حین همکاری با سیمونز و سایر بنیانگذاران سایت در جهت گیری استراتژیک، مسئولیت امور تجاری و عملیاتی روزمره را بر عهده خواهد داشت. سیمونز، امپرساریو موسیقی و سرگرمی، سال گذشته ADD را با مجموعه‌ای از نمایش‌ها و سریال‌های ویدیویی آنلاین یوتیوب راه‌اندازی کرد که شامل هنرپیشه‌هایی مانند موسیقی‌دانان Sken Reasons و Odd Future، شعر اسلم، کمدی، نمایش واقعی  Love Dollhouse است. و بیشتر. از آن زمان این سایت در پلتفرم های توزیع مختلف و با برنامه نویسی جدید به شعبه خود ادامه داده است. این دارداضافه کردن لوگوبا   واحد ویدیوی دیجیتال  DreamWorks Animation ، AwesomenessTV ،  HBO ، YouTube و Universal Music Group، که در آن Def Jam Music Simmons یک چهارم قرار دارد، همکاری کرد. این شرکت همچنین اخیراً ADD52 را اعلام کرد ، قراردادی با سرویس پخش موسیقی سامسونگ Milk Music برای انتشار یک تک آهنگ از یک هنرمند موسیقی کمتر شناخته شده هر هفته به مدت یک سال.

شارما پنج سال را در Machinima به عنوان یکی از اولین کارمندان خود گذراند و چند هفته پیش به عنوان EVP Strategy and Business Development پس از کمک به پیشروی یک دور سرمایه 18 میلیون دلاری توسط برادران وارنر در ماه مارس، آنجا را ترک کرد. شارما قبلاً در عملیات تجاری و حقوقی وارنر و برای یک استارت آپ فناوری تبلیغاتی کار می کرد.

 

دیگر بنیانگذاران ADD عبارتند از:  برایان رابینز ، مدیر عامل AwesomenessTV ، عثمان ارالپ و استیو ریفکیند. دفتر مرکزی این شرکت در لس آنجلس با دفاتر در نیویورک است.