از آنجایی که بینندگان از تجربه تبلیغات تلویزیونی ناامید می‌شوند و با کنترل از راه دور خود رای می‌دهند، شبکه‌ها با وقفه‌های تبلیغاتی کوتاه‌تر و ترفندهای دیجیتالی با هدف دلپذیر کردن پیام‌های برند در دنیایی که از تبلیغات متنفر است، پاسخ می‌دهند. اما آخرین آزمایش آنها مستقیماً به میدان می رود: تبلیغات 6 ثانیه ای. (ویدئوهای زیر را ببینید.)

مکان‌های پرطرفدار برای برندهایی مانند لاستیک‌های میشلین و سرویس بی‌سیم T-Mobile در پخش‌های NFL فاکس در حال اجرا هستند و در این ماه این مینی تبلیغات در فصل هشتم سریال مردگان متحرک AMC نمایش داده می‌شود . امروز، این شبکه تایید کرد که مایکروسافت موقعیت‌های 6 ثانیه‌ای وصل کردن Xbox را برای قسمت‌های 29 اکتبر و 5 نوامبر خریداری کرده است که بخشی از یک حمایت مالی گسترده‌تر است.

بن پرایس، رئیس بخش فروش تبلیغات ملی Discovery ، که در حال آزمایش قالب است، اما هیچ تعهد رسمی نپذیرفته است، می گوید: «مشتریان به دنبال نوآوری و اختلال هستند و نقاط شش ثانیه ای نمونه ای از آن هستند. «مصرف‌کنندگان بیشتر به هضم محتوای خوراکی بر اساس عادت‌های تماشای خود عادت می‌کنند، بنابراین تبلیغ‌کنندگان شروع به آزمایش کردند که چگونه می‌توانند پیامی را در زمان کوتاه‌تری منتقل کنند.»

به گفته دامپزشکان تبلیغات تلویزیونی، در حالی که دوام طولانی مدت آنها نامشخص است، "شش ها" قبلاً ارزش بررسی دقیق تر را دارند. البته راه حل کاملی نیست. گاهی اوقات نقاط یک موضوع مشابه را در یک پاد تکرار می‌کنند یا روی آن ضربه می‌زنند، که باعث می‌شود برخی از مدیران شبکه نگران ارائه داستان‌های زیادی به بینندگان باشند تا روی آن تمرکز کنند. به عنوان مثال، زمانی که آمازون در حال راه اندازی دستگاه تشخیص صدای اکو دات خود بود، به جای استفاده از املاک و مستغلات کامل یک نقطه 30 یا 60 ثانیه ای، عکس های کوتاه و مستقل را به هم چسباند.

درآمد در برخی موارد سرعت خود را حفظ می کند، حتی اگر زمان اجرا کوتاهتر باشد. فاکس، که راه را برای ترکیب واحدهای کوتاه رهبری کرده است، می‌گوید که نرخ‌هایی که برای 6 ثانیه زمان تبلیغ دریافت می‌کند، معادل نرخ‌هایی برای یک نقطه 15 ثانیه‌ای بوده است. بروس لفکوویتز، معاون اجرایی فروش تبلیغات در فاکس، می‌گوید: حفظ آن کارت نرخ «بدیهی است که برای مدل کسب‌وکار بسیار حیاتی است». «همه به دنبال این هستند که چگونه تجربه بیننده را بهبود می‌بخشیم. من فکر می کنم ما کمی جسورتر از بقیه بوده ایم.»

فاکس برنامه های خود را برای این ابتکار در ژوئن گذشته در Cannes Lions ad-palooza که هر ساله در جنوب فرانسه برگزار می شود، اعلام کرد. به عنوان پس‌زمینه، غرفه یوتیوب در ساحل را انتخاب کرد زیرا مفهوم تبلیغات کوتاه‌تر این است که آنها تجربه دیجیتال را تقلید می‌کنند. یوتیوب سال گذشته به طور فعال شروع به فروش قسمت های 6 ثانیه ای قبل از پخش خود کرد. DNA دیجیتال شش ها نیز در سال 2013 به نمایش گذاشته شد، زمانی که Dunkin' Donuts یک ویدیوی کوتاه ساخته شده برای پلتفرم Vine که اکنون از بین رفته است را برای یک نقطه در دوشنبه شب فوتبال ESPN اقتباس کرد .

Lefkowitz به سرعت گفت که واحدهای کوتاهتر به تنهایی نمی توانند تجارت سنتی تبلیغات تلویزیونی را احیا کنند. این مؤسسه 75 میلیارد دلاری مورد حمله تاریخی رسانه‌های رقیب دیجیتالی، همراه با اختلالات نسلی تلویزیون مانند تغییر زمان و پذیرش گسترده‌تر خدمات پخش VOD بدون آگهی قرار گرفته است. لفکوویتز گفت: "این آینده تلویزیون نیست، اما ما در حال یافتن جایی برای شش نفر هستیم."

پس از یک آزمایش تابستانی در جوایز انتخاب نوجوان ، فاکس شروع به ترکیب آن‌ها در پخش NFL در سپتامبر کرد، معمولاً با تقسیم کردن پادهای سنتی 30 ثانیه‌ای به چهار شش و بافر تبلیغاتی. Lefkowitz گفت: افزایش نام تجاری در بازی های NFL "به طور قابل توجهی بیشتر از همان تبلیغ 30 ثانیه ای در یک محیط NFL بود." «یادآوری آگهی 6 ثانیه‌ای 70 درصد بیشتر از هنجار NFL خود تبلیغ‌کنندگان و 25 درصد بیشتر از هنجارهای زمان اصلی بود.»

رویکرد AMC کمی متفاوت است. با شروع قسمت دوم فصل آینده در 29 اکتبر، تنها یک نقطه 6 ثانیه ای در قسمت "بسیار آرزومند" هر پخش از The Walking Dead در دسترس قرار می گیرد که با بالاترین CPM کل نمایش قیمت گذاری می شود. سال گذشته یک نقطه 30 ثانیه ای در شش رقم بالایی قرار داشت). نقطه ها بین خلاصه قسمت قبلی و شروع قسمت جدید خواهد بود. یکی از نمایندگان این شرکت گفت: «ما معتقدیم که این شش ثانیه قوی‌ترین شش ثانیه در تلویزیون برنامه‌ریزی‌شده منظم، از نظر ارائه مخاطب و تعامل است».

بر اساس نتایج قسمت‌های اولیه، AMC می‌گوید که در حال بررسی اضافه کردن یک نقطه دوم ۶ ثانیه‌ای در قسمت مشابه «ایزوله» سریال است. در حالی که این سریال از اوج اوج خود نزول کرده است، اما همچنان یک هیولای رتبه بندی است، فصل گذشته به طور میانگین 11.4 میلیون بیننده و امتیاز 5.4 در بین بینندگان 18 تا 49.

هر برند یا دسته‌ای نمی‌تواند خود را به بازه‌های زمانی فشرده، که در اروپا و سایر مناطق بین‌المللی رایج‌تر است، بپذیرد. لفکوویتز گفت، پیام T-Mobile مانند "نتفلیکس رایگان - بدون هزینه مادام العمر" آسان تر از از بین بردن بسیاری از ویژگی های یک ماشین است. Discovery's Price می گوید دسته هایی که بیشترین گرما را دارند شامل کالاهای بسته بندی شده، نوشیدنی، غذا، غذاخوری های معمولی و سفر می شود.

شان مولر، مدیر عامل شرکت ردیابی تبلیغات iSpot، معتقد است که این که تبلیغات 6 ثانیه‌ای را برنده بدانیم زود است. او می‌گوید: «در دیجیتال، کوتاه‌تر به وضوح بهتر است. تلویزیون یک محیط متفاوت است و هیئت داوران هنوز بیرون هستند.»

او می‌افزاید، در کوتاه‌مدت، آنها راهی را برای شبکه‌ها فراهم می‌کنند تا آزمایش‌های ارزشمندی را در مورد تجربه تبلیغاتی انجام دهند، زیرا تنها با چند ثانیه امتیازی بر خلاقیت، مکان‌یابی و سایر اصولی که به روال تبدیل شده‌اند، داده می‌شود.

جامعه خلاق قبلاً کوتاه‌تر فکر کرده است. از آنجا که تولیدکنندگان تجاری در حال حاضر در حال فیلمبرداری برای تلویزیون آنلاین و خطی هستند، بسیاری از آنها بر روی مواد 6 ثانیه ای تمرکز می کنند.

کریگ تپر، فیلمساز مستند و کارگردان تجاری، برای تبلیغ‌کنندگانی مانند Dollar Shave Club، Panera Bread و Jiffy Lube، فیلم‌های ۱۵ ثانیه‌ای انجام داده است. او گفت: "من به طور فزاینده ای برای شش ها مناقصه داده ام." "به نظر می رسد تقاضا در حال رشد است." نسخه‌های شش ثانیه‌ای نقاط طولانی‌تر نیز معمولاً توسط تبلیغ‌کنندگان درخواست می‌شوند.

کمدی در چنین فضای فشرده ای بهترین عملکرد را دارد، به ویژه با توجه به توجه سرگردان اکثر بینندگان تلویزیون، که تمایل دارند هنگام پخش تبلیغات، رسانه های اجتماعی را اسکن کنند و به گزینه های سرگرمی دیگر نگاه کنند. تپر گفت: «یک تبلیغ 30 ثانیه‌ای می‌تواند شامل ساختار سنتی سه‌پرده باشد، اما آگهی 6 ثانیه‌ای مانند یک خط است. اما این می تواند چیز خوبی باشد. ویدیوهای Vine به ما نشان دادند که محدودیت زمانی تخیل را محدود نمی کند.

داده‌های iSpot که هر ثانیه برنامه‌نویسی و تبلیغاتی را که در ده‌ها شبکه پخش می‌شود اندازه‌گیری می‌کند، نشان می‌دهد که تعداد پیام‌ها، نه مدت آنها، توجه کلی بیننده را تعیین می‌کند. مولر می‌گوید: «محدودیتی برای تعداد پیام‌هایی که بینندگان برای هضم تلاش می‌کنند وجود دارد. با این حال، او افزود: «شبکه‌ها برای آزمایش آن هوشمند هستند. این امکان وجود دارد که بینندگان را مشروط به پذیرش تبلیغات 6 ثانیه‌ای کنند، اما نه در قالب‌هایی با طول مناسب.»

برای Lefkowitz، زمان آن رسیده است که صنعت حداقل تلاش کند. او گفت: «مدل تبلیغات فعلی چالش‌هایی دارد. «پس چگونه می‌توانیم تجربه بیننده را بهبود بخشیم و در عین حال ارزشی برای تبلیغ‌کنندگان خود می‌افزاییم؟ در کسب و کار ما، نمی توانید از تجربه کردن و یادگیری سریع بترسید.»

در اینجا چند نمونه از تبلیغات 6 ثانیه ای، یکی از تلویزیون خطی و دیگری از YouTube آورده شده است: