استقبال از ادی مورفی Coming 2 America در آمازون پرایم ویدئو در سال گذشته، نظر اوکونوا اوجو، مدیر بازاریابی آمازون را ارائه کرد، زمانی که او پنجشنبه در Cannes Lions گفت که "دستیابی به مخاطبان متنوع بدون تنوع ممکن نیست ."
اوجو، مدیر ارشد بازاریابی جهانی آمازون پرایم ویدیو و استودیو آمازون، توضیح داد: «نیلسن جریان را بر حسب دقیقه دنبال می‌کند [بنابراین] رسیدن یک فیلم به شماره یک در مقایسه با ساعت‌های زیاد تلویزیون سخت است. زمانی که Coming 2 America را که یک فیلم بسیار سیاهپوست بود عرضه کردیم، تنها فیلمی بود که توسط نیلسن رتبه اول را برای دو هفته متوالی کسب کرد. این تأثیر جامعه سیاه پوستان است.»
او افزود که این ثابت می کند که «تنوع تنها کار درستی نیست، بلکه یک امر ضروری تجاری است». من نمی‌دانم که چگونه بدون انجام این کار به خوبی در تجارت موفق می‌شوید. شما به جامعه‌ای که به آن خدمت می‌کنید نگاه می‌کنید، و این امری ضروری است که مردم تصمیم بگیرند آن جامعه را منعکس کنند. حیاتی است.»
Coming 2 America دنباله ای بر فیلم کلاسیک آمدن به آمریکا محصول 1988 به کارگردانی کریگ بروور است. پیش از آنکه همه‌گیری کووید به آمازون اجازه دهد حقوق پخش را به دست آورد، ابتدا قرار بود در سینما اکران شود.
اوجو به دیگر مدیران ارشد بازاریابی سیاه پوست در رویداد Cannes Lions در پانلی با عنوان "اختلال، هموار کردن راه برای Nextgen" پیوست. آنتون وینسنت، رئیس، Mars Wrigley آمریکای شمالی، به او پیوستند. و کرک مک دونالد، مدیر عامل گروه ام، آمریکای شمالی. ریاست این رویداد بر عهده جری دوارد، بنیانگذار، اتحادیه CMO اجرایی سیاه پوستان بود.
وینسنت داستان مشابهی از موفقیت خود در گسترش برند یکی از محبوب ترین محصولات Mars Wrigley، M&M's، به مناسبت هشتادمین سالگرد تاسیس شرکت، گفت. M&M بر اساس شخصیت‌ها ساخته شده‌اند و از نظر طراحی چندفرهنگی هستند، با شکل‌ها، اندازه‌ها و رنگ‌های متفاوت. چگونه آن را به یک گزاره تبدیل کنیم؟ حرکت از سرگرمی به تعلق، حرکت از آمریکایی به فراتر.»
مک‌دونالد به نمایندگان یادآوری کرد که فرهنگ سیاه‌پوستان مدت‌هاست که در پیوند هنر و خلاقیت به رسمیت شناخته شده است، اما این بدان معناست که «بدون اعتبار» در نوآوری محصول و کسب‌وکار قرار می‌گیرد. شرکت او که نماینده 54 میلیارد دلار در تبلیغات جهانی است، اکنون فهرستی از پنج اصل را برای سرمایه گذاری جمع آوری کرده است: پایداری، رسانه و روزنامه نگاری مسئولانه، ایمنی برند، اخلاق و تنوع داده ها، شمول و برابری.
سخنرانان همگی در میان 33 عضو اتحادیه CMO اجرایی سیاه هستند که در مارس 2021 با مأموریت خود همانطور که توسط دوارد بیان شد "اشتراک گذاری، یادگیری، ارتقاء و پرداخت آن را به پیش برد" تاسیس شد.
اوجو آن را "جامعه" نامید و اضافه کرد: "مدیریت مدیره شدن سخت است، و حتی سخت تر از آن، مدیر ارشد مدیریت سیاهپوست. این می تواند تنها باشد، [بنابراین] داشتن افرادی که همان مسیر را طی می کنند مفید است.»
مدیران اجرایی همچنین درباره بهترین روشی که نمایندگان می‌توانند دلیل نمایندگی را پیش ببرند، با اوجو توصیه‌های درستی را مطرح کردند. او گفت: "در مورد تنوع بخشیدن به تیم های خود بسیار عمدی عمل کنید [وگرنه] نکات ظریف مهم را از دست خواهید داد." «اگر در اتاقی با فردی متفاوت از شما حضور دارید، به او احساس راحتی کنید، اجازه دهید صدایش را داشته باشد. بگذارید متفاوت باشند. این تفاوت را در نحوه اداره کسب و کار خود بیاورید تا به نوآوری برای شرکت دامن بزنید."
