ソーシャルテレビ

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ソーシャルテレビは、テレビソーシャルメディアの結合です現在、何百万人もの人々が、スマートフォンやタブレットを使用して、 TwitterFacebookなどのソーシャルメディアで他の視聴者とテレビ体験を共有しています。[1] TVネットワークと権利所有者は、エンゲージメント を収益化し、チューンインを促進するために、ソーシャルプラットフォームでビデオクリップをますます共有しています。

ソーシャルTV市場は、TVを取り巻くコミュニケーションと社会的相互作用をサポートするテクノロジーだけでなく、テレビ関連の社会的行動を研究し、特定のTV放送に関連するソーシャルメディア活動を測定する企業をカバーして います[2]。とテクノロジー企業。市場はまた、放送局とツイッターやフェイスブックなどのソーシャルネットワーキングプレーヤーとの間に数多くの提携を見ています。市場は2017年までに2,560億ドルの価値があると予想されています。[3]

Social TVは、2010年のMIT Technology Review on Social TV [4]によって、最も重要な10の新興技術の1つに選ばれました。2011年、 Wiredの編集者であるDavid Rowan [5]は、SocialTVを6つのうち3つに挙げました。 2011年の彼のピークと、どのような技術トレンドが牽引力を期待するかについて。EndemolGroupのCEOであるYnonKreizは、2011年1月のDigital Life Design (DLD)カンファレンスで聴衆に次のように語っています。[6]

ソーシャルTVの初期の投資の多くは、スタンドアロンのソーシャルTVアプリに投資されました。業界は、これらのアプリが魅力的で無料の消費者体験を提供し、広告で収益化できると信じていました。これらのアプリは、テレビのリスト、チェックイン、ステッカー、同期されたセカンドスクリーンコンテンツを備えていましたが、TwitterやFacebookからユーザーを引き付けるのに苦労していました。[7]これらの企業のほとんどは、その後廃業するか、統合の波の中で買収され[8] 、代わりに市場は、 Twitter Amplify、Facebook Suggested Videos、Snapchatなどのソーシャルメディアチャネル自体の活動に焦点を合わせています。発見–そしてそれらをサポートするテクノロジー。

Twitter

TwitterとFacebookはどちらも、ユーザーがメディアを中心につながるのを支援しており、強力な議論とエンゲージメントを引き起こす可能性があります。どちらのソーシャルプラットフォームも「デジタルウォータークーラー」になり、テレビの周りで会話をホストすることを望んでいます。なぜなら、人々が消費するメディアに関するエンゲージメントとデータを使用して、広告収入を生み出すことができるからです。[9]

オープンプラットフォームとして、Twitterでの会話はリアルタイムのイベントと密接に連携しています。2013年5月、メディアおよび消費者ブランド向けの広告製品であるTwitterAmplifyを発売しました。[10] Amplifyを使用すると、Twitterは主要なライブ放送からのビデオハイライトを実行し、広告主の名前とメッセージをクリップの前に再生します。[11]

2014年2月までに、米国の4つの主要TVネットワークすべてがAmplifyプログラムに登録し、さまざまなプレミアムTVコンテンツをツイート内のリアルタイムビデオクリップの形でソーシャルプラットフォームに提供しました。[12] 2014年6月、Twitterは米国SnappyTVのTwitter Amplifyパートナーを買収しました。この会社は、放送局と権利所有者がソーシャル全体とTwitterのAmplifyプログラムを介して有機的にビデオコンテンツを共有するのを支援していました。Twitterは引き続きGrabyoに依存しており、Grabyoは、 FacebookとTwitterでビデオコンテンツを共有するために、ヨーロッパと北アメリカで最大の放送局と権利所有者のいくつかと多数の取引を行っています[13] 。[14]

Facebook

Facebookは、2014年にプラットフォームに大幅な変更を加えました。これには、ユーザーのフィードで動画を提供する方法を強化するためのアルゴリズムの更新が含まれます。また、ユーザーがフィード内の動画を視聴できるようにするための動画自動再生も開始しました。Twitterを急速に上回り、2014年末までに、プラットフォームで1日あたり30億回の動画再生を楽しんでおり、Twitterで最もアクティブなTwitterAmplifyパートナーの1つであるNFLとのパートナーシップを発表しました。2015年4月のF8開発者会議で、他のテクノロジーパートナーの中でもGrabyoと協力して、プラットフォームにビデオを導入していることが明らかになりました。[15]それから7月に、Facebookの提案動画を立ち上げ、動画をクリックした人に関連動画や広告を表示することを発表しました。これは、Twitterの商用動画サービスと競合するだけでなく、YouTubeと直接競合する動きでもあります。[16]

TVTime

TV Timeは、ユーザーが視聴しているテレビシリーズや映画を追跡できるテレビ専用のソーシャルネットワークです。また、エピソード固有のお気に入りのキャラクターへの投票やエピソードへの感情的な反応、エピソード制限ページでのコメントなど、メディアに対する反応を表現することもできます。このようにして、ユーザーはネタバレを回避すると同時に、意図せずにネタバレを読む可能性がはるかに高いFacebookやTwitterなどのテレビ以外の大規模なソーシャルメディアとは対照的に、インタラクションごとに正確な視聴者とコミュニティを見つけることができます。TVタイム「TVLytics」と呼ばれる分析サービスを提供します。このサービスでは、ユーザーから収集された投票と反応を調査やテレビ制作の目的で調査できます。[17]

広告

Businessinsider.comによると、ソーシャルTVには、テレビ広告販売のサポート、テレビ広告購入の最適化、オーディエンス測定の補完としての広告購入の効率化、最終的にはオーディエンス予測とリアルタイム最適化など、さまざまなアプリケーションがあります。 。ソーシャルTVデータは、フォーカスグループへのアクセスを容易にし、非常に粘着性のあるTVプログラミングやマルチスクリーン広告キャンペーンを生成するための正のフィードバックループを作成する可能性があります[18]

数字で

視聴者は、イベントが展開するにつれて、ソーシャルメディアでリアルタイムにテレビ体験を共有します。米国では、午後8時から午後11時までのプライムタイムに、88〜1億人のFacebookユーザーがプラットフォームにログインします。[19] TVでのソーシャルメディアエンゲージメントの量も増加しています。NielsenSocialGuideによると、2013年のTVに関するツイートは38%増加して2億6,300万になりました。[20]

2014年のスーパーボウルについて、Twitterは、ゲームに関する記録的な2490万件のツイートがテレビ放送中に送信され、1分あたり381,605件のツイートでピークに達したと報告しました。[21] Facebookは、5000万人がスーパーボウルについて話し合い、1億8500万のインタラクションを生み出したと報告しました。[22]

2014年のオスカーは500万件のツイートを生成し、3,700万人のユニークなTwitterユーザーの視聴者に視聴され、会話と重要な瞬間がプラットフォーム全体でバイラルに共有されたため、世界中で33億回のインプレッションを配信しました。[23]

2014年、ウィンブルドンのホストであるオールイングランドローンテニスクラブ(AELTC)は、Grabyoを使用してソーシャル全体でビデオコンテンツを共有しました。ビデオはFacebookとTwitterで350万回視聴されました。2015年に再びGrabyoと提携し、動画はFacebookとTwitterで4,800万回以上再生されました。[24]

社会統合を伴うテレビ番組

テレビの幹部がどのように社会的要素をテレビ番組と統合しているかのいくつかの例を次に示します。

  • C-SPANは、定足数の呼び出し中に米国上院議員および代表者からのツイートをストリーミングしました[25]
  • Voiceは、番組の審査員に番組のツイートをしてもらい、投稿は画面の下部にスクロールしました。Twitterの利用も視聴者の増加につながりました。[26]
  • グリー」エンターテインメントウィークリーは、グリーシーズン3プレミア用の2番目の画面表示プラットフォームを作成しました。[27]

関連出版物

  • エリカ・ジョニエッツ。「テレビを事実上ソーシャルにする」MITテクノロジーレビュー。(2010年1月11日)[28]
  • AmigoTV(Alcatel-Lucent; Coppens et al。)– 2004 www.ist-ipmedianet.org/Alcatel_EuroiTV2004_AmigoTV_short_paper_S4-2.pdf
  • Nextream(MITメディアラボ、マーティン他)– 2010 [29]
  • ソーシャルインタラクティブテレビ:没入型の共有体験と展望(P. Cesar、D。Geerts、およびK. Chorianopoulos(eds。))– 2009 [30]
  • ソーシャルTVとインタラクティブTVの出現–マルチメディア研究グループ–2010年11月[31]
  • サービス指向環境でのインタラクティブソーシャルTV:課題と実現要因(2011年5月)[32]

システム

も参照してください

参照

  1. ^ Dumenco、Simon(2012年4月13日)。「誇大広告を信じますか?ソーシャルTVが実際にできる4つのこと」アドバタイジングエイジ2014年5月24日取得
  2. ^ 「ウォッチリストは秋のテレビ番組の成功を予測します」
  3. ^ ロマス、ナターシャ(2012年10月12日)。「レポート:ソーシャルTV市場は2017年までに256.44BNドルの価値があり、ヨーロッパは現在最大のシェアを占めています」TechCrunch 2014年5月24日取得
  4. ^ 「ソーシャルTVのMITテクノロジーレビュー」
  5. ^ 「ワイアード誌の編集者、デビッド・ローワン」ワイアードUK2011-01-11。
  6. ^ 「エンデモルグループのCEOであるYnonKreizは、満員の群衆に語った」2011年1月30日にオリジナルからアーカイブされまし
  7. ^ Roettgers、Janko(2014年1月29日)。「それに直面しよう:ソーシャルTVは死んでいる」ギガオム2014年5月24日取得
  8. ^ Roettgers、Janko(2014年4月14日)。「ソーシャルTVの統合の中で、ZeeboxはBeamlyとしてブランド名を変更しました」ギガオム2014年5月24日取得
  9. ^ Constine、Josh(2014年5月21日)。「FacebookはShazamスタイルの音声認識を追加して、テレビ番組や曲で投稿に自動的にタグを付けるのに役立ちます」TechCrunch 2014年5月26日取得
  10. ^ Indvik、Lauren(2013年5月23日)。「TwitterAmplifyはスポンサー付きビデオクリップをフィードに提供します」Mashable 2014年5月25日取得
  11. ^ Lunden、Ingrid(2013年5月23日)。「TwitterはTV広告ターゲティングを開始し、Twitterはストリーム内のリアルタイムビデオを増幅します」TechCrunch 2014年5月25日取得
  12. ^ ワッサーマン、トッド(2014年2月27日)。「TwitterはAmplifyのために主要なネットワークの最後のABCを妨害します」Mashable 2014年5月25日取得
  13. ^ Sawers、Paul(2014年6月19日)。「放送プラットフォームとしてのTwitterの進化は、ライブTVクリッピングサービスSnappyTVを買収するにつれて継続しています」次のWeb 2014年8月28日取得
  14. ^ Sawyers、Paul(2014年6月10日)。「ウィンブルドンの「ニアライブ」のハイライトは、Facebook、Twitter、Google +、YouTubeで世界中に放送されます」TNW 2014年6月12日取得
  15. ^ アシュフォード、ホリー(2015年3月26日)。「Facebookはロンドンを拠点とするスタートアップGrabyoと提携しています」TVBEurope 2015年7月26日取得
  16. ^ ワーグナー、カート(2015年7月1日)。「YouTube注意:Facebookはビデオクリエーターとの広告収入の共有を開始します」再コーディングします。2015年7月27日取得
  17. ^ ペレス、サラ(2018-03-12)。「毎日100万人以上のユーザーがいるTVトラッキングアプリであるTVTimeは、あなたの次のビンジであるTechCrunchを見つけることができるようになりました」TechCrunch 2021-06-18を取得
  18. ^ スミス、クーパー(2013年9月30日)。「ソーシャルメディアがテレビ広告を増幅するためにどのように使用されているか」ビジネスインサイダー2016年12月18日取得
  19. ^ Indvik、Lauren(2013年7月31日)。「Facebookの調査:私たちはプライムタイムのテレビよりも大きい」Mashable 2014年5月25日取得
  20. ^ Nielsen Social(2013年10月7日)。「Facebookの調査:私たちはプライムタイムのテレビよりも大きい」ニールセンソーシャル2014年5月25日取得
  21. ^ グロス、ダグ(2014年2月3日)。「スーパーボウルがTwitterの記録を樹立」2014年5月26日取得
  22. ^ Abbruzzese、Jason(2014年2月3日)。「5000万人がFacebookでスーパーボウルについて話し合った」2014年5月26日取得
  23. ^ 浚渫、スチュアート(2014年4月9日)。「Twitterはテレビの「同期されたソーシャルサウンドトラック」としての主張を賭けている" 。 2014年5月26日取得
  24. ^ Flomenbaum、Adam(2015年7月17日)。「ウィンブルドンは、ソーシャルプラットフォーム全体で4800万回以上のビデオビューを生成します」2014年7月27日取得
  25. ^ [1] 2011年4月23日、 WaybackMachineでアーカイブ
  26. ^ ハルペリン、シャーリー(2011年6月20日)。「『The Voice』がTwitterを使用して評価を上げる方法」ハリウッドレポーター2019年11月19日取得
  27. ^ 2011年9月20日。http://tvrecaps.ew.com/viewer/episode/?id=EP011413890047
  28. ^ ウィリアムM.バルクリー。「TR10:ソーシャルTV」MITテクノロジーレビュー2016年2月24日取得
  29. ^ ReeD Martin; アナ・ルイサ・サントス; マイクシャフラン; ヘンリーホルツマン&マリーホセモンプティ(2010)。neXtream:ビデオコンテンツ消費へのマルチデバイス、社会的アプローチ(PDF)2010IEEE消費者通信およびネットワーク会議。pp。779–783 2011年10月1日取得
  30. ^ ソーシャルインタラクティブテレビ:没入型の共有体験と展望igi-global.comIGIグローバル。0001年1月。ISBN 97816056665632015年10月2日取得
  31. ^ 「パートナーシップ、新たなトレンド、メディアおよび通信業界の最新ニュース」mrgco.com 2015年10月2日取得
  32. ^ キリアジスD.; etal。(2011)、「サービス指向環境でのインタラクティブソーシャルTV:課題とイネーブラー」、2011年第3回深刻なアプリケーションのためのゲームと仮想世界に関する国際会議、第3回深刻なアプリケーションのためのゲームと仮想世界に関する国際会議(VS-GAMES)、IEEE、 pp。152–155 CiteSeerX 10.1.1.689.4201doi10.1109 / VS-GAMES.2011.30ISBN  978-1-4577-0316-4S2CID  6049434