ロゴ

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3つのロゴ:LibreOfficeIBM by Paul Rand国際度量衡局
ブロンズは、ドイトオランダ東インド会社VOC生産のその日、同社の描いた、)モノグラムロゴを。VOCのロゴは、おそらく最初の世界的に認められた企業ロゴでした。[1]コーポレートアイデンティティの概念が事実上知られていなかった時代に成功を確実にした、よくデザインされたロゴであると多くの人が考えています。[2] [3]

ロゴ(の略ロゴ[4]からギリシャλόγοςローマ字: ロゴ点灯して「単語」とギリシャ:τύποςローマ字: タイプミス点灯「インプリントは、」)でグラフィックマーク、エンブレム、または記号を使用します公的な識別と認識を支援し、促進します。抽象的または比喩的なデザインであるか、ワードマークのようにそれが表す名前のテキストを含む場合があります

鉛活字鋳造の時代には、ロゴタイプは、2つ以上の文字が結合されているが単語を形成していない合字とは対照的に、単一のタイプとしてキャストされた1つの単語でした(たとえば、ATFガラモンの「The」[5]拡張により、この用語は、一意に設定および配置された書体または奥付にも使用されましたマスコミのレベルで、そして一般的な使用法では、会社のロゴは今日、しばしばその商標またはブランドと同義です。[6]

歴史

数多くの発明や技術を含む、現代のロゴに貢献している円筒印章(C。2300 BCE)、コイン(C。600 BCE)、[7] [8] トランス文化拡散表意言語、紋章[9] 透かし[10] 銀の特徴、および印刷技術の開発

産業革命がから西洋社会を転換農業18世紀と19世紀の産業に、写真とリソグラフィは、統合された広告業界のブームに貢献したタイポグラフィと画像が一緒にページ上。[11]同時に、タイポグラフィ自体は、本で使用されている控えめなセリフ書体を超えて、大判ポスターで使用されている大胆で装飾的な書体にまで拡大した形と表現の革命を遂げていました[12]

芸術は、芸術的でストーリーテリングの性質の表現と装飾から、成長する中産階級が消費していたブランドと製品の差別化まで、目的が拡大していました。コンサルタント業と貿易-商業芸術のグループは成長し、組織化されていました。1890年までに、米国には8,000人以上を雇用する700の平版印刷会社がありました。[13]芸術的信用は、通常それほど重要でない仕事を行った個々の芸術家とは対照的に、リトグラフ会社に割り当てられる傾向がありました。

太陽の光でとどろくライオンの頭を背負った紀元前6世紀初頭のリディアの硬貨

1840年代のフランスの印刷会社Rouchon、1850年代のニューヨークのJoseph Morse、1870年代のイギリスのFrederick Walker、1870年代のフランスのJulesChéretなど、視覚芸術とリソグラフィープロセスの革新者は、色調の表現芸術を超えて、明るくフラットな色のセクションを備えた比喩的なイメージになりました。[13]遊び心のある児童書、権威ある新聞、会話型定期刊行物は、ユニークで拡大する聴衆のために独自の視覚的および編集スタイルを開発しました。印刷コストが減少し、識字率が上昇し、視覚スタイルが変化するにつれて、ビクトリア朝の装飾芸術は活版印刷のスタイルとビジネスを表現する方法の拡大につながりました。[14]

商標登録された最初のロゴは、1876年のバスの赤い三角形でした。

19世紀後半アーツ・アンド・クラフツ運動は、ビクトリア朝のタイポグラフィの過剰に部分的に対応して、当時の大量生産品に正直な職人技の感覚を取り戻すことを目的としていました。[15]職人技と品質への関心の更新はまた、芸術家や企業に信用へのより大きな関心をもたらし、ユニークなロゴやマークの作成につながりました。

1950年代までに、モダニズムはヨーロッパでの前衛的な芸術運動としてのルーツを脱ぎ捨て、米国やその他の地域で支持者を擁する国際的な商業化された運動になりました。芸術運動としてモダニズムの特徴であった視覚的なシンプルさと概念の明確さは、ルートヴィヒミースファンデルローエの「少ないほうが多い」というロゴを具現化した新世代のグラフィックデザイナーにとって強力なツールセットを形成しましたモダニストに着想を得たロゴは、テレビ、印刷技術の向上、デジタルイノベーションによってもたらされたマスビジュアルコミュニケーションの時代に成功を収めました。

現代的なロゴ

赤十字赤新月社のエンブレム

ロゴデザインの現在の時代は、最初の抽象的なロゴであるバスの赤い三角形で1870年代に始まりました[要出典]2014年現在、多くの企業、製品、ブランド、サービス、代理店、およびその他のエンティティは、表意文字(記号、アイコン)またはエンブレム(記号)、あるいは記号とエンブレムの組み合わせをロゴとして使用しています。その結果、流通している数千の表意文字のうち、名前なしで認識できるのはほんの数千です。効果的なロゴは、表意文字と会社名(ロゴタイプ)の両方で構成され、グラフィックよりも名前を強調し、文字、色、および追加のグラフィック要素を使用して独自のデザインを採用することができます。

コカ・コーラのロゴは、ここではキリル文字で書かれた他の書記体系で識別できます

表意文字と記号は、特にグローバル化が進む市場で多くのアルファベット翻訳されたロゴの場合、書かれた名前(ロゴタイプ)よりも効果的である可能性があります。たとえば、アラビア文字で書かれた名前は、ほとんどのヨーロッパ市場ではほとんど共鳴しないかもしれません。対照的に、表意文字は、両方の市場で製品の一般的な独自性を維持します。非営利地域では、赤十字イスラム諸国で赤新月社ダビデの星としてはさまざま)イスラエル)は、名前を付ける必要のない有名なエンブレムを例示しています。赤十字と赤新月社は、世界で最もよく知られているシンボルの1つです。全国赤十字社と赤新月社とその連盟、および赤十字国際委員会は、ロゴにこれらの記号を含めています。

ブランディングは、言語を超えたマーケティングを促進することを目的としています。[16]消費者と潜在的な消費者は、ロゴの標準的な色と「リボンウェーブ」デザインにより、異なるアルファベットで書かれコカ・コーラの名前を識別できますテキストはコカ・コーラのロゴがデザインされていたときに人気のある文体であったスペンサースクリプト書かれました[17]

ロゴデザイン

ロゴは組織を表す視覚的実体であるため、ロゴデザインはグラフィックデザインの重要な領域です。。ロゴは複雑な識別システムの中心的な要素であり、組織のすべてのコミュニケーションに機能的に拡張する必要があります。したがって、ロゴのデザインとビジュアルアイデンティティシステムへの組み込みは、グラフィックデザインの最も困難で重要な領域の1つです。ロゴは3つの分類に分類されます(組み合わせることができます)。 Chase Bankなどの表意文字は、完全に抽象的な形式です。絵文字は象徴的な表現デザインです。ロゴタイプ(またはワードマーク)は、名前または会社のイニシャルを表します。これらの要素は、ロゴのロックアップで設定された位置と相対的なサイズで組み合わせることができます。要素は「ロック」されており、個別に分割したりサイズを変更したりしないでください。[18] ロゴは企業のブランドや企業のアイデンティティを表し、顧客の即時認識を促進することを目的としているため、ロゴを頻繁に再設計することは逆効果です。

ロゴデザインの専門家は、1950年代に米国モダニズム運動台頭して以来、何年にもわたって大幅に増加しています[19]三つの設計者は、広くされている[20]その動きのロゴとの先駆者と見なさコーポレートアイデンティティのデザイン:最初はChermayeff&ガイスマー[21]のような多くの象徴的なロゴのための確固たる責任があるチェース・バンク(1964 )、Mobil Oil(1965)、PBS(1984)、NBC(1986)、National Geographic(2003)、その他。彼らのデザインのシンプルさと大胆さのために、彼らの以前のロゴの多くは今日でも使用されています。同社は最近、米国議会図書館とファッションブランドのアルマーニエクスチェンジのロゴをデザインしました。コーポレートアイデンティティのデザインのもう一つのパイオニアであるポール・ランド[22]のスイススタイルの創始者の一人だったグラフィックデザイン。彼は、IBMUPSABCの有名なロゴなど、多くのポスターやコーポレートアイデンティティをデザインしました。コーポレートアイデンティティデザインの3番目のパイオニアはソールバスです。[23]Bassは、Bell Telephoneロゴ(1969)と後継のAT&T Corporationグローブ(1983)の両方を含む、北米で認識可能ないくつかのロゴを担当しました他の有名なデザインは、コンチネンタル航空(1968)、ディキシー(1969)、およびユナイテッドウェイ(1972)でした。その後、彼は多くの日本企業のロゴも制作しました。ロゴデザインの文書化における重要な進展は、歴史家のEdithAmiotと哲学者のJeanLouisAzizollahによるフランスの商標の研究です。[24]

ロゴの色

色はロゴデザインの重要な要素であり、ブランドの差別化に重要な役割を果たします。色は私たちの気分に計り知れない影響を与える可能性があります。それらは、視点、感情、反応を操作できるという点で非常に支配的です。[25]この文脈での色の重要性は、色とコントラストが視覚の詳細検出において重要な役割を果たす人間の視覚のメカニズムによるものです。さらに、私たちは社会的および文化的条件付けを通じてさまざまな色の意味合いや色の関連性を獲得する傾向があり、これらはロゴの色を解読および評価する方法に役割を果たします。色はブランド認知度とロゴデザインにとって重要であると考えられていますが、ロゴの機能と競合してはなりません。また、色の意味合いと関連付けは、すべての社会的および文化的グループで一貫しているわけではないことを覚えておく必要があります。たとえば、米国では、愛国心を表現したい企業のロゴに赤、白、青がよく使用されますが、他の国では、国の誇りを呼び起こすさまざまな色のセットがあります。

組織のロゴの色を選択することは、その長期的な影響と競合他社のロゴ間の差別化を生み出す役割があるため、重要な決定です。産業部門内の潜在的なロゴの色を識別するための方法論は、カラーマッピングです。これにより、既存のロゴの色が体系的に識別、マッピング、および評価されます(O'Connor、2011)。[26]

ロゴデザインプロセス

優れたロゴをデザインするには、グラフィックデザインスタジオとチームを組むマーケティングチームの関与が必要になることがよくあります。ロゴをデザインする前に、ブランドのコンセプトと価値を明確に定義し、消費者またはターゲットグループを理解する必要があります。ロゴデザインプロセスの幅広いステップには、調査、概念化、代替候補の調査、選択したデザインの改良、製品全体でのテスト、そして最終的に選択したマークの採用と作成が含まれます。

ダイナミックなロゴ

Nunc est bibendum(今が飲む時間です)、1898年のミシュランポスター。
MTVのロゴ。時々黒い領域内に画像を含めるように変更されました。

1898年、フランスのタイヤメーカーであるミシュランは、食事、飲酒、スポーツなど、さまざまな状況で登場する漫画の人物であるミシュランマンを発表しました。21世紀初頭までに、MTVニコロデオングーグルモートンソルトサックスフィフスアベニューなどの大企業は、設定ごとに時間とともに変化する動的なロゴ採用していました[27]

インターネット互換のロゴ

ロゴタイプ(ワードマーク)を使用する会社は、会社のインターネットアドレスと一致するロゴを望む場合があります。 2文字または3文字で構成される短いロゴタイプの場合、複数の会社が同じ文字を使用していることがわかります。たとえば、「CA」ロゴは、フランスの銀行Credit Agricole、オランダの衣料品小売業者C&A、および米国のソフトウェア企業CA Technologiesによって使用されていますが、インターネットドメイン名CA.comを持つことができるのは1つだけです。

今日のデジタルインターフェースアダプティブの世界では、ロゴはフォーマットされ、大型モニターから小型ハンドヘルドデバイスに再フォーマットされます。一定のサイズ変更と再フォーマットにより、ロゴデザイナーは、太い線と形、無地の、より大胆でシンプルなアプローチに移行しています。これにより、狭いスペースで他のロゴと混ざり合ったり、メディア間で拡大縮小したりするときの混乱が軽減されます。TwitterFacebookLinkedInGoogle +などのソーシャルネットワークはこのようなロゴを使用しています。

設計保護

ロゴとそのデザインは、法律で保護するためにデザインを登録するための申請手続きを利用できる世界中のさまざまな知的財産組織を介して、著作権によって保護される場合があります。たとえば、英国では、知的財産庁(英国)[28]が登録意匠、特許、および商標を管理しています。通常、商標登録は使用されている色を「主張」しません。つまり、他のさまざまな色や背景で複製された場合でも、保護されるのは視覚的なデザインです。

一部の国、特に大陸法の国では、著作権保護に必要な独創性限界が非常に高い場合があるため、単純な幾何学的形状やテキストを含むロゴは、商標として保護できますが、著作権保護の対象とならない場合があります。

スポーツ

多くのチームにとって、ロゴまたは「紋章」はチームの歴史を認識するための重要な方法であり、対戦相手を威嚇する可能性があります。特定のチームでは、ロゴと配色はチームのプレーヤーと同義です。たとえば、マンチェスターユナイテッドトロントメープルリーフスニューヨークヤンキースにはすべて、それぞれのスポーツのファンなら誰でも識別できる認識可能なロゴがあります。

も参照してください

参考文献

  1. ^ ブルック、ティモシーフェルメールの帽子:17世紀と世界の夜明け(ニューヨーク:ブルームズベリー出版社、2008年)、p。16
  2. ^ ズバー、チャールズ。「VOC:持続したロゴ」Designonline.org.au 2017年122日取得
  3. ^ ルーカス、ギャビン(2006)。「オランダ資本主義と植民地貿易の考古学」。ギャビンルーカス、植民地アイデンティティの考古学:南アフリカのドワースバレーにおける権力と物質文化(ニューヨーク:Springer、2006年)
  4. ^ 「ロゴ:オックスフォード辞書のロゴの定義(イギリス英語および世界英語)」オックスフォード大学出版局2014年3月5取得
  5. ^ フィフ、チャールズ。Basic Copyfitting、Studio Vista、ロンドン、1969年、SBN 289797055、p.54。
  6. ^ ウィーラー、アリナ。ブランドアイデンティティの設計©2006John Wiley&Sons、Inc。(4ページ) ISBN 978-0-471-74684-3 
  7. ^ ヘロドトス。歴史、私、94。
  8. ^ A.ラメージ、「ゴールデンサルディス」、キングクロエサスのゴールド:サルディスでの発掘とゴールドリファイニングの歴史、A。ラメージとP.クラドック編、ハーバード大学出版局、ケンブリッジ、2000年、p。18.18。
  9. ^ CA Stothard、 イギリスの記念碑的な肖像(1817)pl。2、illus。ワーグナー、アンソニー、リッチモンドヘラルド、イギリスのヘラルドリー(ペンギン、1946年)、pl。NS。
  10. ^ Meggs 1998、p。58。
  11. ^ Meggs 1998、pp。138–159。
  12. ^ Meggs 1998、pp。126–134。
  13. ^ a b Meggs 1998、p。148〜155。
  14. ^ Meggs 1998、pp。159–161。
  15. ^ Meggs 1998、pp。162–167。
  16. ^ 「TICoRD'13:グローバル製品開発」スプリンガースプリンガー取得した26年11月2016
  17. ^ 「コカコーラのロゴストーリー」コカ・コーラ公式ウェブサイトコカ・コーラカンパニー取り出さ年1月28 2016
  18. ^ 「ロゴタイプ、ロゴマーク、ロゴロックア​​ップの違いは何ですか?」DesignTLC.comTLCを設計します。2020年8月1日2021年6月22日取得
  19. ^ Meggs 1998、p。363。
  20. ^ Meggs 1998、pp。369–374。
  21. ^ Meggs 1998、pp。373–374。
  22. ^ Meggs 1998、p。369。
  23. ^ Meggs 1998、p。375。
  24. ^ Les Marques Francaises 1824–1974
  25. ^ https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2019.00206/full
  26. ^ ゼナオコナー(2011)。「ロゴの色と差別化:環境カラーマッピングの新しいアプリケーション」。色の研究と応用36(1):55–60。土井10.1002 /col.20594
  27. ^ Rawsthorn、アリス(2007-02-11)。「新しい企業ロゴ:ダイナミックで変更可能なものが大流行しています」インターナショナルヘラルドトリビューン2008年5月21日取得
  28. ^ 「知的財産庁(イギリス)」英国特許庁。

ソース

外部リンク