攻撃広告

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政治キャンペーンでは攻撃広告は、攻撃する候補者の支持を得て有権者を引き付けるために、敵対する候補者または政党に対して個人的な攻撃を行うようにメッセージが設計された広告です攻撃広告は、ネガティブキャンペーン中傷キャンペーンの一部を形成することが多く、大規模または資金の豊富なキャンペーンでは、マスメディアを介して広められる可能性があります

攻撃広告は、通常、その欠点を指摘することによって、一般的に敵の政治的基盤を不当に批判します。多くの場合、広告は野党調査に基づいて、単にinnuendoを利用します

テレビ攻撃の広告は、1960年代に米国で目立つようになりました。特に、連邦通信委員会(FCC)の規制により、FCCによって発行されたライセンスを持つ無線の商用テレビ局が義務付けられているためです。公共テレビまたは海賊版—攻撃広告であろうと、より伝統的な政治広告であろうと、両当事者による政治広告を放映するため。ケーブルテレビやインターネットはそのような広告を放映する必要はありませんが、攻撃広告は両方の媒体でも一般的になっています。

アメリカ合衆国

「デイジー」広告

「デイジー」として知られる最も初期の最も有名なテレビ攻撃広告の1つは1964年の大統領選挙で、リンドン・ジョンソンがバリー・ゴールドウォーターに対して使用したものです。広告は、少女が無邪気にデイジーから花びらを摘み、男の声がゼロまでカウントダウンすることで始まりました。次に、彼女の目の極端なクローズアップにズームインし、核爆発の画像にカットしました。広告は衝撃的で邪魔でしたが、非常に効果的でもありました。冷戦と戦うためのゴールドウォーターのより積極的なアプローチは戦争を引き起こす可能性があることを多くの人に確信させました[1]

1968年の大統領選挙で、ヒューバート・ハンフリー副大統領はスピロ・アグニュー候補に対して政治広告を出し、ハンフリーはテレビ画面で「アグニュー、副大統領のために?」というテキストを笑いながら笑った。広告は「それほど深刻でなければ面白いだろう...」という言葉で終わり、ハンフリーは絶え間なく笑いながら咳をしていました。

攻撃広告は、1988年の大統領選挙で民主党候補のマイケルデュカキスに対するジョージHWブッシュのキャンペーンによって再び使用されました最も有名な2つは、「ウィリーホートン」と「タンクライド」の広告でした。「ウィリー・ホートン」の広告は、ブッシュ副大統領が死刑を支持したという声明から始まった。次に、殺人罪で有罪判決を受けたウィリー・ホートンの事件について説明しました。デュカキス知事の刑務所の窮地プログラム(マサチューセッツ州の刑務所からの教師なし週末パス)がホートンを10回解放したという広告は述べています。それらの谷の1つで、彼は若いカップルを誘拐し、少年を刺し、少女を繰り返しレイプしました。広告は「週末の刑務所が通過します。犯罪のデュカキス」で終わりました。[2]

1988年の「タンクライド」広告[3]は、共和党によるデュカキスへの攻撃でした[4]それは永続的な否定的な印象を生み出し、デュカキスの敗北を保証するのに役立ちました。広告は、ブッシュがデュカキスよりも軍事費と武器プログラムを支持していたことを示唆した。ニュースメディアから引き出された映像は、デュカキスが防御に弱いという主張に対抗しようとして戦車に乗っていることを示していました。彼は大きくて特大のヘルメットと広い笑顔を身に着けていました。それは彼が愚か者であることをほのめかすために共和党によって使用されました。共和党はまた、 18輪トラックからのギア音を追加して、デュカキスがタンクをスムーズに動かすことができなかったことを暗示しています。ただし、タンクには粉砕するギアがありません。[5]

2008年の民主党予備選挙では、テキサス州予備選挙の数日前に放映された、当時の主要なライバルであるバラクオバマに向けたヒラリークリントンの広告が掲載されました広告は、電話がバックグラウンドで鳴っている間、子供たちがベッドで眠っているのを示すことから始まりました。ナレーションは、午前3時、ホワイトハウスで電話が鳴っていて、「世界で何かが起こっている」と述べました。次に、ナレーションは有権者に、「世界の指導者をすでに知っていて、軍隊を知っている」、「危険な世界でテストされ、リードする準備ができている」誰かに電話をかけてほしいかどうか尋ねました。[6]オバマ氏が名前で言及されることはありませんでしたが、その意味は明確であり、広告は議論と論争の火の嵐を引き起こし、オバマ氏自身でさえ、それを「人々の恐れを演じた」広告として応答し、説明するようになりました。うまくいかない。[7]キャンペーンの後半、オバマが民主党の候補者になった後、共和党の候補者であるジョン・マケインも同様の感情を繰り返した。「セレブリティ」と呼ばれる物議を醸す広告で、マケインのキャンペーンは、「[バラクオバマ]は世界最大のセレブリティです。しかし、彼はリードする準備ができていますか?」と尋ねました。広告は、ブリトニー・スピアーズパリス・ヒルトンの写真とオバマ支持者を並置しました。[8]

2010年までに、政治家候補がYouTubeに広告を公開するにつれて、攻撃広告がオンラインで広まりましたカリフォルニア州の共和党候補であるカーリー・フィオリーナは、元共和党の反対派であるトム・キャンベルを「財政保守主義者」として描いた動画をYouTubeで公開しました[9]

メキシコ

2006年のメキシコ総選挙の最初の攻撃広告は、保守的な国民行動党によってアンドレスマヌエルロペスオブラドールに対して開始されました広告は、ロペスオブラドールの「人気のある」提案がメキシコをさらに経済危機と破産に追いやるだろうと主張しました。民主革命党は、現大統領のフェリペ・カルデロンに対する攻撃広告で答え、 1994年の経済危機の責任を部分的に負っていると主張したカルデロンは「雇用の大統領」をモットーに運営されていたため、広告は「汚い手、雇用ゼロ」で締めくくられました。ロペスオブラドールがカルデロンが義理の兄弟を不法にひいきにしていたと主張した後Hildebrando Zavala、タグラインは「汚い手、彼の義理の兄弟のための1つの雇用」に変更されました。

カナダ

カナダの選挙では米国の選挙よりも攻撃広告を使用する可能性が低いことがわかっていますが、現代のカナダのキャンペーンではネガティブ広告の存在がますます強くなっています。比較すると、アメリカのキャンペーンはカナダのキャンペーンよりも攻撃広告を使用する可能性がはるかに高いため、カナダ人はアメリカ人よりも称賛広告(または別の個人を称賛する広告)を使用する可能性が高かった。ただし、全体として、カナダのキャンペーンでは、米国と同様に、評価の高い広告よりも攻撃の広告を使用する可能性が高くなります。[10]

フィリピン

2016年の総選挙キャンペーン中に、大統領候補と上院議員の アントニオトリリャネスは、2016年5月9日の選挙日の数日前ABS-CBNで大統領候補とダバオ市長 ロドリゴドゥテルテに対して6人の子供を特集した否定的な広告を発表しました。

6人の子供(4人の男の子と2人の女の子)のそれぞれを示す30秒の広告は、表示されるすべてのビデオクリップで簡単な言葉で批判します:ドゥテルテの「みんなを殺す」という発言、教皇フランシスコへの罵倒、「マブハイアンNPA」(点灯。「NPAは長生きします!」)、女性にキスをし、オーストラリアの宣教師に対するレイプ殺害についての彼のコメント、ドゥテルテが大統領に選出された場合、薬物キャンペーンに対する彼の戦争の発言は「血まみれになるだろう」、そして最終的に彼の真ん中を上げる指—ぼやけています。[12]

この広告は、ソーシャルメディアでドゥテルテの支持者から批判を集めています。[13] 72時間の一時的な拘束命令がタギッグ地方裁判所によって発行され、 ABS-CBNとそのテレビ局が否定的な広告を放映するのを阻止した。[14]ドゥテルテのランニングメイト、副大統領候補のアラン・ピーター・カエターノは、ベニグノ・アキノIII大統領と、マー・ロハスグレース・ポー、ABS-CBNなどの他の2人のライバルを広告作成の陰謀で非難した。元PCOO長官のSonnyColoma、Cayetanoによる陰謀の主張を否定し、それは真実ではなく、主張もないと述べています。[15]広告が放映される前に、ABS-CBN Corporationは声明を発表し、広告は倫理委員会に審査され、放映が許可され、選挙法に準拠していると述べています。その後、TV5は物議を醸す広告の放送を拒否し、TV5ネットワークはその広告は満たされていない要件によるものであると述べました。[16] [17]

2020年2月24日、ABS-CBNフランチャイズの更新に関する上院の公聴会でGMA Network、Inc。の法務担当初代副社長であるMaria Luz Delfinは、GMAネットワークが広告を放送しなかったことを明らかにし、内部で承認されなかったと述べました。選挙権委員会。[18]

政治的用法

すべてのタイプのメディアにわたる政治的攻撃広告は、異なる戦略的目的を持つことができます。いくつかはキャラクター攻撃であり、視聴者に候補者の認識と人としての自分を再考することを期待して、候補者のキャラクターについて異なる考え方をするように説得しようとします。別の戦略は、候補者の政策や政治思想への攻撃です。これは、攻撃を受けている候補者の政治的アイデアが非論理的であるか、効果がないことを彼らに説得することによって、候補者に対する支持を狂わせようとします。[19]

非政治的な使用法

攻撃広告は主に政治的な使用に追いやられてきましたが、民間企業がそれらを実行している例もあります。2013年、Blue Cross Blue Shield Association関連するヘルスケア企業であるHighmarkと、ピッツバーグ大学医療センター(UPMC)は、Highmarkの保険がUPMCで受け入れられるかどうかについて合意に達することができませんでした。ハイマークはまた、苦戦しているウェストペンアレゲニーヘルスシステムを買収するための交渉に入ったその後、HighmarkとUPMCはお互いに攻撃広告の放送を開始しました。両当事者の広告は、それぞれの健康保険で患者をプッシュしているとして他方を非難しましたそれぞれの健康保険会社が運営する病院への計画、および互いの非営利ステータスの攻撃。[20] [21] [22]同じ年に、T-MobileAT&TSprintVerizonは互いに攻撃広告を放送し始めました。[23] [24] [25]

投票率への影響

調査によると、攻撃広告は投票率に影響を与えません米国では。実際、一部の調査では投票率にマイナスの影響が見られますが、統計的に重要ではないため、証拠とは関係ありません。証拠がネガティブ広告と投票率の相関関係を明らかにする唯一のケースは、「遅い」ネガティブです。これは、有権者に2つの条件が存在する場合です。つまり、投票者はすでに優先候補者を選択しており、攻撃と否定性は選択した候補者に関するものです。これらの2つの条件が存在する場合、投票率に悪影響があります。この場合、「遅い」ネガティブ広告が40%増加すると、投票率が0.087減少し、遅い広告が60%増加すると、投票率が0.145減少します。したがって、[26]

有効性

調査によると、アメリカ人の82%が攻撃広告を嫌い、53%が、選挙運動の「倫理と価値」が1985年以降悪化したと考えています。[27]投票者は、攻撃広告をスミアキャンペーンの要素と見なしています。[28]他の調査によると、問題の問題が「適切」である場合、有権者は候補者が互いに攻撃する可能性があります。1999年のバージニア州の有権者の調査では、80.7%が、候補者が「一方の方法で話し、もう一方の方法で投票する」ことで相手を批判するのは公平だと感じましたが、候補者が「彼/彼女の家族の行動」。[29]

しかし、政治工作員は攻撃広告が有用であることに気づき、社会心理学者は、否定的な情報は「同じように極端な、または同じようにありそうな肯定的な情報よりも影響力がある」傾向があると主張しています。[30] トロント大学のスコット・ホーキンス教授は、「候補者や政党が否定的な広告を出すことを計画しているというメディアでの言及でさえ、特に選挙運動の早い段階で有権者の心に疑念の種を植え付けるので、有益である可能性があると示唆している。有権者はあまり関与しない傾向があります。報告された主張がキャンペーンの後半に広告に現れた場合、彼らはすでに有権者に馴染みがあるようです。」[31]

米国では、研究者は一貫してネガティブ広告がポジティブな効果をもたらすことを発見しました。ネガティブ広告は、「選挙の結果を気にする度合いを高めることによって、または党の候補者との関係を強めることによって、有権者を刺激する可能性が高い」。[32]それは選挙をより重要に思わせるので、投票率を高めます。[33]他の調査によると、否定的な広告は党派の有権者にのみ訴え、無党派を疎外し、党派の両極端の間で選挙が行われるようになっている。[34]

バックファイア

広告が行き過ぎている、または「個人的すぎる」と見なされた場合、有権者は広告を出した当事者に反対する可能性があります。たとえば、1993年カナダ総選挙では、進歩的保守党(PC)党が、ベル麻痺の部分的な顔面神経麻痺を暗黙のうちに嘲笑することで、自由党の指導者ジャン・クレティエンを攻撃しました怒りが続き、世論調査でPC党のイメージがひどく損傷した。[35]同様の反発は、2006年の連邦選挙でカナダ自由党に起こり、保守党の指導者スティーブン・ハーパーが武装したカナダの兵士を使って主要都市を警備することを示唆する攻撃広告を作成した。広告放映されることはなく、自由党による他の広告の信憑性を低下させた。[36]ニュースで放送された漏洩したコピーは、多くのカナダ人、特に軍隊を怒らせ、その一部は当時アフガニスタンで戦っていた。[要出典]

2015年のカナダ連邦選挙に向けて、カナダ自由党のリーダーであり、カナダ首相のピエールトルドーの息子であるジャスティン・トルドーは、カナダ保守党による持続的な否定的な広告キャンペーンの対象となりましたしかし、「ジャスト・ノット・レディ」キャンペーンは、リベラル指導者の不公平で嘲笑であると一般大衆によって判断されました。[37]さらに重要なことに、広告キャンペーンはトルドーのパフォーマンスに対する国民の期待を低下させ、保守的な職員でさえ、テレビ討論などの公開イベントで能力を発揮すれば人々を感動させるだろうと述べた。[38]それが事実であることが証明され、トルドーは国民の低い期待を利用して、彼の党が過半数の政府を獲得するまで、キャンペーン全体を通じて支持を集めるための明確で情熱的な方法で国民を感動させました[39]

2006年、共和党の挑戦者であるポールR.ネルソンは、米国下院の議席を求めて民主党のロンカインドに反対するキャンペーンを行いました。ネルソンの広告は、「ロン・カインドはあなたのお金を使うのに問題はない。彼はむしろセックスにお金を使うほうがいい」と述べ、「ロン・カインドは癌研究にお金を使う代わりに、ベトナム人の性生活を研究するためにあなたのお金を使うことに投票した。売春婦。」[40]ロン・カインドが再選されたため、ネルソンの挑戦は不十分であったが、攻撃のとんでもないプレゼンテーションは共和党員と民主党員から同様に騒動を引き起こした。[要出典] 1999年の調査によると、チャレンジャーは体感温度計でほぼ3ポイントを失っています。(特定の問題に関する調査対象者の感情を評価するために使用される100点満点)[41]候補者が混乱に従事するときこの研究はまた、否定性の影響は、現職者よりも挑戦者の方が強力ではないことを示しています。[説明が必要] [42]

フロントグループ

キャンペーンでは、反撃広告を掲載するためのフロントグループ(独立した任意団体または慈善団体のように見える組織)を設立またはサポートすることがよくあります。このテクニックは、アストロターフィングの幅広い実践に結びついています。元政治スピーチライターの レオナルド・スタインホーンは、フロントグループが運営する「問題広告」は、 2000年の米国大統領選挙で広告に1700万ドルを費やした製薬業界が支援するユナイテッドシニア協会など、真のスポンサーを隠すために欺瞞的な名前を使用していると指摘しています[43]フロント広告は彼らが支持する候補者によって管理されていないので、候補者は批判から隔離されています。[44]

大衆文化

ジョージ・オーウェルのディストピア小説 『1984年』には、「二分間憎しみ」についての言及が含まれています。労働者がビッグブラザーの敵に対する不信、恐れ、憎しみを助長する映画の対象となるルーチン

も参照してください

参考文献

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