Presser la page

Une squeeze page est une page de destination créée pour solliciter des adresses e-mail d' inscription auprès d'abonnés potentiels. [1]

Arrière-plan

Dans le domaine du marketing direct , la liste d'abonnés est considérée comme l'élément le plus important d'une campagne de mailing. Les spécialistes du marketing consacrent ainsi beaucoup de temps et d'argent à la collecte d'une « liste » d'abonnés très ciblés. Les méthodes courantes de constitution d'une liste de diffusion incluent le courrier de réponse professionnel , le télémarketing , la location de listes et les accords de co-enregistrement.

Les listes de diffusion ont le même objectif dans le monde numérique. Une liste très ciblée d'abonnés aux e-mails permet au propriétaire de commercialiser son produit et service avec une probabilité de succès assez élevée. Cependant, avec la prolifération du spam, les consommateurs font très attention à ne pas divulguer leur adresse e-mail. Pour apaiser les inquiétudes des consommateurs rencontrées en ligne, les entreprises créent des « Squeeze Pages » qui détaillent leurs normes de confidentialité et ce que l'abonné recevra.

Stratégies de compression de page

Une squeeze page est une page Web unique dont le seul but est de capturer des informations à des fins de marketing de suivi ; cela signifie AUCUN hyperlien de sortie. Les pages de compression de qualité utilisent des histoires de réussite auxquelles le prospect s'identifierait lorsqu'il prendrait une décision d'achat. Ils utilisent également des éléments tels que la psychologie des couleurs, des textes de vente accrocheurs et des textes riches en mots clés placés en pensant au référencement ( optimisation des moteurs de recherche ). Certains spécialistes du marketing avancés utilisent même l'audio et la vidéo sur leur page de compression.

Les spécialistes du marketing Internet empruntent les techniques de rédaction au marketing à réponse directe hors ligne. Cela inclut l'utilisation d'un titre, de puces, d'une copie d'accroche, de délais, de témoignages, de rareté, etc. Les spécialistes du marketing agressifs offriront aux visiteurs de multiples incitations en échange de leurs coordonnées.

En règle générale, les spécialistes du marketing Internet essaient de réduire au minimum le contenu de leurs pages compressées. Le but de la page est d'obtenir l'adresse email du visiteur ; des informations supplémentaires pourraient distraire l'utilisateur ou l'amener à « cliquer » vers un autre site Web. La navigation et les hyperliens sont presque toujours absents des pages squeeze typiques. L'absence de liens est utilisée pour concentrer l'attention des visiteurs sur un seul choix : s'inscrire à la liste de diffusion ou quitter le site.

Les pages Squeeze sont souvent utilisées en conjonction avec un répondeur automatique de courrier électronique pour commencer à fournir des informations dès que le visiteur confirme son adresse e-mail. Le répondeur automatique peut être utilisé pour envoyer une série d'e-mails de suivi ou pour fournir un lien de téléchargement immédiat pour obtenir des informations. Des informations prometteuses après la confirmation de leur adresse e-mail se sont avérées être une méthode efficace pour augmenter les opt-ins à l’aide des squeeze pages.

Les nouvelles technologies ont également conduit à ajouter de la voix ou de la vidéo pour compresser les pages dans le but de capter l'attention du visiteur.

Optimisation du moteur de recherche

En 2011, à deux reprises ( Google "Panda" et "Farmer" en février et juin), les principaux moteurs de recherche ont ajusté leurs algorithmes pour mieux classer et parfois exclure les pages squeeze considérées comme du "spam" en raison de leur manque de visibilité. contenu. En outre, certains spécialistes du marketing ont vu leurs campagnes au paiement par clic pénalisées par des restrictions qui empêchent les « affiliés » d'acheter de la publicité au paiement par clic afin de constituer des listes d'adhésion pour de futures ventes. En réponse, les spécialistes du marketing ont commencé à augmenter la quantité de contenu inclus sur les pages Squeeze pour garantir que leur page conserve son classement dans les résultats de recherche.

Le contenu d'une squeeze page peut être augmenté en ajoutant un blog au bas de la page. Un autre modèle de page de compression qui gagne en popularité est une combinaison d’une page de vente linéaire et d’une page de compression. Cette conception conserve les bases de la page de compression telles que le formulaire d'inscription, les puces et la vidéo en haut de la page. Au bas de la page, l'utilisateur trouvera plus de contenu et d'informations sur le produit.

Voir également

Les références

  1. ^ Arnold, John ; Lurie, Ian ; Dickinson, Marty ; Marsten, Elizabeth ; Becker, Michael (2009). Référence de bureau tout-en-un de marketing Web pour les nuls . Pour les nuls. p. 110.ISBN 0-470-41398-0.
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