La liste des meilleures ventes du New York Times

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La liste des meilleures ventes du New York Times est largement considérée comme la liste prééminente des livres les plus vendus aux États-Unis. [1] [2] Il est publié chaque semaine dans The New York Times Book Review [1] depuis le 12 octobre 1931. [1] Au 21e siècle, il a évolué en plusieurs listes, regroupées par genre et format, y compris la fiction et non-fiction, couverture rigide, poche et électronique .

La liste est basée sur une méthode exclusive qui utilise des chiffres de vente, d'autres données et des directives internes non publiées - la façon dont le Times compile la liste est un secret commercial . [3] En 1983 (dans le cadre d'un argument juridique), le Times a déclaré que la liste n'est pas mathématiquement objective mais plutôt éditoriale. En 2017, un représentant du Times a déclaré que l'objectif était que les listes reflètent les best-sellers authentiques. [4] La liste a été une source de controverse. Dans les cas où le Times pense qu'un livre a atteint la liste de manière suspecte, par exemple par le biais d'achats en gros, l'entrée du livre sur la liste est marquée d'un symbole de poignard (†).[5]

Historique

Image externe
icône d'image Liste des best-sellers du New York Times
12 octobre 1931
La première liste des best-sellers a été publiée en petite pompe pour les livres vendus à New York uniquement.

Bien que la première liste de best-sellers en Amérique ait été publiée en 1895, dans The Bookman , une liste de best-sellers n'a été publiée dans le New York Times que le 12 octobre 1931, 36 ans plus tard, avec peu de fanfare. [6] [7] Il a répertorié cinq livres de fiction et quatre livres de non-fiction pour New York uniquement. [7] Le mois suivant, la liste a été élargie à huit villes, chacune avec sa propre liste. [7] Au début des années 1940, quatorze listes de villes étaient incluses. Une liste nationale a été créée le 9 avril 1942 dans le Sunday New York Times Book Review en complément des listes régulières des villes de l'édition du lundi. [sept]La liste nationale a été classée en fonction du nombre de fois où le livre est apparu dans les listes des villes. [7] Finalement, les listes de villes ont été entièrement éliminées, ne laissant que la liste de classement nationale, qui a été compilée selon "les rapports des principaux libraires de 22 villes". [7] Le classement par chiffre d'affaires des libraires se poursuit aujourd'hui, bien que le procédé soit resté propriétaire. [3]

Dans les années 1950, la liste du Times était devenue la principale liste de best-sellers à surveiller pour les professionnels du livre, avec celle de Publishers Weekly . [7] Dans les années 1960 et 1970, les librairies des chaînes de centres commerciaux B. Dalton , Crown Books et Waldenbooks sont arrivées au premier plan avec un modèle commercial de vente de best-sellers nouvellement publiés avec un attrait pour le marché de masse. Ils ont utilisé le statut des titres les plus vendus pour commercialiser les livres et pas seulement comme mesure des ventes, mettant ainsi davantage l'accent sur la liste du New York Times pour les lecteurs et les vendeurs de livres. [sept]

Comme le montre le graphique ci-dessous, le nombre de titres atteignant la première place a augmenté de manière constante au fil des ans, allant de moins de 10 dans les années 1970 à la trentaine au cours de la dernière décennie. Ce graphique représente uniquement les titres de fiction. Des années avec un plus petit nombre signifient qu'un ou plusieurs titres dominent en tant que best-sellers majeurs, notamment The Da Vinci Code en 2003 et 2004 , Fifty Shades of Grey en 2012 et Where the Crawdads Sing en 2019 . [8]

  NYT Numéro 1 Titres de fiction par an (1970-2020)

Composition

La liste est compilée par les éditeurs du département "News Surveys", et non par le département The New York Times Book Review , où elle est publiée. [9] Il est basé sur des rapports de ventes hebdomadaires obtenus à partir d'échantillons sélectionnés de librairies indépendantes et de chaînes et de grossistes à travers les États-Unis. [9] On pense généralement que les chiffres des ventes représentent des livres qui ont été effectivement vendus au détail, plutôt qu'en gros, [10] car le Times enquête sur les libraires dans le but de mieux refléter ce qui est acheté par les acheteurs individuels. Certains livres sont signalés par un poignard indiquant qu'un nombre important de commandes groupées ont été reçues par les librairies de détail. [11]

Le New York Times a rapporté en 2013 que "nous [ne suivons généralement pas] les ventes de littérature classique", et ainsi, par exemple, les nouvelles traductions de Dante's Inferno ne figureraient pas sur la liste des best-sellers. [12]

La méthode exacte de compilation des données obtenues auprès des libraires est classée secret commercial . [3] Le rédacteur en chef de Book Review, Gregory Cowles, a expliqué que la méthode "est un secret à la fois pour protéger notre produit et pour s'assurer que les gens ne peuvent pas essayer de truquer le système. Même dans la Book Review elle-même, nous ne savons pas (les nouvelles méthodes précises du service des enquêtes." [9] En 1992, l'enquête a englobé plus de 3 000 librairies ainsi que "des grossistes représentatifs avec plus de 28 000 autres points de vente au détail, y compris des magasins de variétés et des supermarchés". [3] En 2004, le nombre était de 4 000 librairies ainsi qu'un nombre indéterminé de grossistes. [sept]Les données sont ajustées pour donner plus de poids aux librairies indépendantes, qui sont sous-représentées dans l'échantillon. [sept]

Les listes sont divisées entre fiction et non-fiction , imprimé et livre électronique, livre de poche et couverture rigide ; chaque liste contient 15 à 20 titres. Les listes ont été subdivisées plusieurs fois. "Advice, How-To, and Miscellaneous" a fait ses débuts en tant que liste de cinq le 1er janvier 1984. Il a été créé parce que les best-sellers de conseils encombraient parfois la liste générale des non-fiction. [13] Son best-seller numéro un inaugural, The Body Principal de Victoria Principal , avait été numéro 10 et numéro 12 sur les listes de non-fiction pendant les deux semaines précédentes. [14] [15] En juillet 2000, le "Children's Best Sellers" a été créé après le Harry Potterla série était restée dans les premières places de la liste de fiction pendant une longue période. [16] [17] La ​​liste des enfants a été imprimée mensuellement jusqu'au 13 février 2011, date à laquelle elle a été changée en une fois par numéro (hebdomadaire). En septembre 2007, la liste des livres de poche a été divisée en sections "commerce" et "grand public" , afin de donner plus de visibilité aux livres de poche commerciaux qui étaient plus souvent revus par le journal lui-même. [18] En novembre 2010, le New York Times a annoncé qu'il suivrait les listes de best-sellers de livres électroniques dans la fiction et la non-fiction à partir du début de 2011. [19]"RoyaltyShare, une société basée à San Diego qui suit les données et regroupe les informations sur les ventes pour les éditeurs, fournira ... des données [e-book]". [19] Les deux nouvelles listes de livres électroniques ont été publiées pour la première fois avec le numéro du 13 février 2011, la première suit les ventes combinées de livres imprimés et de livres électroniques, la seconde ne suit que les ventes de livres électroniques (les deux listes sont ensuite subdivisées en fiction et non-fiction). En outre, une troisième nouvelle liste a été publiée uniquement sur le Web, qui suit les ventes combinées d'imprimés (relié et broché) dans la fiction et la non-fiction. Le 16 décembre 2012, la liste des livres du chapitre pour enfants a été divisée en deux nouvelles listes : niveau intermédiaire (8 à 12 ans) et jeune adulte (12 à 18 ans), toutes deux comprenant des ventes sur toutes les plateformes (papier, papier et électronique). -livre).

Statistiques

Selon une étude EPJ Data Science qui a utilisé le Big Data pour analyser chaque livre à succès du New York Times de 2008 à 2016, sur les 100 000 nouveaux livres imprimés à couverture rigide publiés chaque année, moins de 500 figurent sur la liste des meilleures ventes du New York Times . (0,5 pour cent). La plupart des romans (26 %) n'apparaissent sur la liste que pendant une semaine. Pour faire la liste, on estime que les romans se vendent de 1 000 à 10 000 exemplaires par semaine, selon la concurrence. Les ventes médianes oscillent entre 4 000 et 8 000 dans la fiction et 2 000 à 6 000 dans la non-fiction. La majorité des livres à succès du New York Times se vendent entre 10 000 et 100 000 exemplaires la première année. [20] [21]

Sur la période étudiée (6 août 2008 au 10 mars 2016), le livre de Dan Brown The Lost Symbol détient le record avec 3 millions d'exemplaires vendus en un an suivi de The Girl Who Kicked the Hornets' Nest de Stieg Larsson et Go Set a Watchman de Harper Lee qui s'est vendu à 1,6 million d'exemplaires chacun. Dans la non-fiction, plus de la moitié des livres à couverture rigide qui figurent sur la liste appartiennent à la catégorie biographie. L'autobiographie de George W. Bush, Decision Points , s'est vendue le plus d'exemplaires en un an, suivie de la biographie Steve Jobs de Walter Isaacson . [20]

Critiques

La liste a été critiquée par des auteurs, des éditeurs, des dirigeants de l'industrie du livre et d'autres pour ne pas fournir une comptabilité précise du véritable statut de best-seller. [7] Ces critiques se poursuivent depuis l'origine de la liste. [7] Un rapport de l'industrie du livre dans les années 1940 a révélé que les listes de best-sellers étaient un mauvais indicateur des ventes, car elles étaient basées sur des données trompeuses et ne mesuraient que les ventes rapides (voir la critique de la "vente rapide" ci-dessous). [7] Un rapport de 2004 a cité un cadre supérieur du marketing du livre qui a déclaré que les classements étaient "de la fumée et des miroirs"; tandis qu'un rapport dans Book History a révélé que de nombreux professionnels de l'industrie du livre "se moquaient de l'idée que les listes sont exactes". [sept]

Les critiques spécifiques incluent:

  • Ventes rapides . [7] [22] Un livre qui ne figure jamais sur la liste peut en fait surpasser les livres de la liste des best-sellers. En effet, la liste des best-sellers reflète les ventes d'une semaine donnée, et non les ventes totales. Ainsi, un livre peut se vendre fortement au cours d'une semaine donnée, faisant partie de la liste, tandis qu'un autre peut se vendre à un rythme plus lent, ne faisant jamais partie de la liste, mais vendant plus d'exemplaires au fil du temps.
  • Double comptage . En incluant les grossistes dans les sondages avec les librairies de détail, les livres peuvent être comptés deux fois. [7] Les grossistes déclarent combien ils vendent aux détaillants, et les détaillants déclarent combien ils vendent aux clients, il peut donc y avoir un chevauchement avec le même livre déclaré vendu deux fois dans un laps de temps donné. De plus, les détaillants peuvent retourner les livres aux grossistes des mois plus tard s'ils ne vendent jamais, ce qui entraîne une «vente» signalée qui ne s'est jamais concrétisée. Par exemple, les livres de poche grand public peuvent afficher des taux de retour allant jusqu'à 40 % du détaillant au grossiste. [sept]
  • Manipulation par les auteurs et les éditeurs . En 1956, l'auteur Jean Shepherd a créé le faux roman Moi, Libertin pour illustrer à quel point il était facile de manipuler les listes de best-sellers en fonction de la demande, ainsi que des ventes. Les fans de l'émission de radio de Shepherd ont tellement fait référence au livre et à l'auteur que la demande pour le livre a conduit à prétendre qu'il figurait sur la liste du Times . [23] [24] L'auteur Jacqueline Susann ( Vallée des poupées ) a tenté de "beurrer" les libraires de Times -reporting et a personnellement acheté de grandes quantités de son propre livre. [7] Auteur Wayne Dyer ( Vos zones erronées) a acheté des milliers d'exemplaires de son propre livre. [7] Al Neuharth ( Confessions d'un SOB ), ancien chef de Gannett Company , a fait acheter par sa Fondation Gannett deux mille exemplaires de sa propre autobiographie. [7] En 1995, les auteurs Michael Treacy et Fred Wiersema ont dépensé 200 000 $ pour acheter dix mille exemplaires de The Discipline of Market Leaders dans des dizaines de librairies. [7] Bien qu'ils aient nié tout acte répréhensible, le livre a passé 15 semaines sur la liste. À la suite de ce scandale, le Times a commencé à placer un symbole de poignard à côté de tout titre pour lequel les librairies signalaient des commandes groupées. [7] Cependant, les poignards n'apparaissent pas toujours; par exempleDelivering Happiness de Tony Hsieh était connu pour avoir été manipulé avec des commandes groupées mais n'avait pas de poignard. [25] Les entreprises qui passent un contrat avec des auteurs pour manipuler la liste des best-sellers par le biais de "campagnes de best-sellers" incluent ResultSource . [26]
  • Manipulation par les détaillants et les grossistes . [7] Il arrive régulièrement que des grossistes et des détaillants manipulent délibérément ou par inadvertance les données de vente qu'ils rapportent au Times . [7] Étant donné que le fait d'être sur la liste des best-sellers du Times augmente les ventes d'un livre, les librairies et les grossistes peuvent signaler qu'un livre est un best-seller avant d'en être un, afin qu'il devienne plus tard un best-seller "légitime". vendeur grâce à une augmentation des ventes en raison de son inclusion dans la liste des best-sellers [7] , ce qui fait que la liste des best-sellers devient une prophétie auto-réalisatrice pour les libraires.
  • Collecte de données de premier plan . Le Times fournit aux libraires un formulaire contenant une liste de livres qu'il pense être des best-sellers, à cocher, avec une colonne alternative "Autre" à remplir manuellement. [7] Il a été critiqué comme une technique de premier plan pour créer une liste de best-seller basée sur des livres que le Times pense pouvoir être inclus. [7] Un libraire l'a comparé à une carte de vote dans laquelle deux options pour le président sont fournies : "Bill Clinton et autre". [sept]
  • Autoréalisatrice . Une fois qu'un livre figure sur la liste, il est fortement commercialisé en tant que "best-seller", acheté par des lecteurs à la recherche de best-sellers, bénéficiant d'un traitement préférentiel par les détaillants, en ligne et hors ligne, qui créent des catégories spéciales de best-sellers, notamment des -placement en magasin et remises sur les prix, et est porté par des détaillants qui ne vendent généralement pas d'autres livres (par exemple, les supermarchés). [7] Ainsi, la liste peut devenir auto-réalisatrice en déterminant quels livres ont des ventes élevées et restent sur la liste. [sept]
  • Conflits d'intérêts . En raison de l'impact financier élevé de l'établissement de la liste, depuis les années 1970, les éditeurs ont créé des clauses d'indexation pour les principaux auteurs stipulant que si un livre figure sur la liste, l'auteur recevra de l'argent supplémentaire, en fonction de son classement et de sa durée. [7] Les auteurs peuvent également être en mesure de facturer des frais de parole plus élevés pour le statut de best-seller. [7] Comme l'a dit Book History , "Avec tant d'enjeux, il n'est pas étonnant que d'énormes efforts de marketing soient déployés pour permettre à un livre d'accéder à cet outil marketing majeur." [sept]

Controverses

En 1983, l'auteur William Peter Blatty a poursuivi le New York Times pour 6 millions de dollars, affirmant que son livre, Legion (filmé sous le nom de The Exorcist III ), n'avait pas été inclus dans la liste en raison d'une négligence ou d'un mensonge intentionnel, affirmant qu'il aurait dû être inclus en raison des ventes élevées. Le Times a rétorqué que la liste n'était pas mathématiquement objective, mais plutôt un contenu éditorial et donc protégé par la Constitution en tant que liberté d'expression. Blatty en a fait appel devant la Cour suprême, qui a refusé d'entendre l'affaire. Ainsi, la décision du tribunal inférieur a statué que la liste est un contenu éditorial, et non un contenu factuel objectif, de sorte que le Timesavait le droit d'exclure des livres de la liste. [sept]

En 1995, Michael Treacy et Fred Wiersema, les auteurs d'un livre intitulé The Discipline of Market Leaders , se sont entendus pour manipuler leur livre sur les palmarès des best-sellers. Les auteurs auraient acheté plus de 10 000 exemplaires de leur propre livre en petites commandes stratégiquement passées dans des librairies dont les ventes sont signalées à BookScan . En raison des avantages de figurer sur la liste des meilleures ventes du New York Times (conférenciers, plus d'offres de livres et de conseil), les auteurs ont estimé que l'achat de leur propre travail était un investissement qui serait rentabilisé. Le livre a grimpé au n ° 4 sur la liste où il est resté pendant 15 semaines; il a également culminé au n ° 1 sur la liste des best-sellers de BusinessWeek . Étant donné que de telles listes détiennent le pouvoir de l' avantage cumulatif, le succès dans les charts engendre souvent plus de succès dans les charts. Bien que de tels efforts ne soient pas illégaux, les éditeurs les considèrent comme contraires à l'éthique. [27]

En 1999, Amazon.com a annoncé une baisse de 50 % du prix des livres sur la liste des meilleures ventes pour battre ses concurrents, Barnes & Noble . [28] Après un différend juridique entre Amazon et le New York Times , Amazon a été autorisé à continuer à utiliser la liste à condition qu'il l'affiche par ordre alphabétique plutôt que numérique. [29] En 2010, ce n'était plus le cas; Amazon affiche désormais la liste des best-sellers dans l'ordre des titres les plus vendus en premier. [30]

En 2013, Forbes a publié un article intitulé "Voici comment vous achetez votre place sur la liste des meilleures ventes du New York Times ". [31] L'article explique comment ResultSource , un cabinet de conseil en marketing basé à San Diego, se spécialise dans la garantie que les livres font une liste de best-sellers, garantissant même une place de n ° 1 pour ceux qui sont prêts à payer suffisamment. Le New York Times a été informé de cette pratique et a répondu : « Le New York Times suit et comptabilise de manière exhaustive les ventes unitaires hebdomadaires de tous les titres signalés par les libraires comme leurs best-sellers d'intérêt général. Nous ne commenterons pas au-delà de notre méthodologie sur les autres questions. " Le New York Timesn'a pas alerté ses lecteurs à ce sujet, contrairement au Wall Street Journal, qui a admis que des livres avaient atterri sur sa liste de best-sellers en raison de la campagne de ResultSource. [32] Soren Kaplan, la source qui a admis avoir payé ResultSource pour faire atterrir son livre, Leapfrogging , sur la liste des best-sellers du Wall Street Journal , a révélé la méthodologie sur son blog ; il a posté: "Si je pouvais obtenir des commandes groupées avant la sortie de Leapfrogging , ResultSource achèterait les livres en mon nom en utilisant leur formule éprouvée. Trois mille livres vendus me placeraient sur la liste des best-sellers du Wall Street Journal . Onze mille le feraient obtenir une place sur le plus gros prix de tous,La liste du New York Times ." [33]

En 2014, le Los Angeles Times a publié un article intitulé « Les listes de best-sellers peuvent-elles être achetées ? [34] Il décrit comment l'auteur et pasteur Mark Driscoll a engagé la société ResultSource pour placer son livre Real Marriage (2012) sur la liste des best-sellers du New York Times moyennant des frais de 200 000 $. Le contrat était pour ResultSource "pour mener une campagne de best-seller pour votre livre, Real Marriage la semaine du 2 janvier 2012. La campagne de best-seller est destinée à placer Real Marriage sur le New York Timesliste des best-sellers pour la liste des conseils pratiques. " Pour y parvenir, le contrat stipulait que " RSI achètera au moins 11 000 commandes au total en une semaine. " Cela a eu lieu et le livre a atteint avec succès le n ° 1 sur les conseils à couverture rigide. liste des best-sellers le 22 janvier 2014. [34]

En juillet 2015, le livre de Ted Cruz A Time For Truth a été exclu de la liste parce que "la prépondérance écrasante des preuves était que les ventes [du livre de Cruz] étaient limitées à des achats stratégiques en gros" pour augmenter artificiellement les ventes et l'entrée sur la liste. En réponse, Cruz a qualifié le Times de "menteur" et a exigé des excuses. [35] Le Times a déclaré qu'il s'en tenait à sa déclaration et aux preuves de manipulation.

En août 2017, un livre de fiction pour jeunes adultes, Handbook for Mortals de l'auteur inédit Lani Sarem a été retiré de la liste, où il occupait initialement la première place. Selon une déclaration publiée par le Times , "après avoir enquêté sur les incohérences dans le cycle de rapport le plus récent, nous avons décidé que les ventes de Handbook for Mortals ne répondaient pas à nos critères d'inclusion. Nous avons publié une liste mise à jour" Young Adult Hardcover " pour le 3 septembre 2017 qui n'inclut pas ce titre." [36] Il a été découvert, par l'auteur Phil Stamper, qu'il y avait eu des schémas de commande en gros inhabituels qui avaient gonflé le nombre de ventes. [37]Le livre est publié par GeekNation, un site Web de divertissement basé à Los Angeles. [36] Le livre a été écrit à l'origine comme un scénario et a été réécrit comme un roman dans le but de lancer une franchise cinématographique. [38] [39]

En août 2017, l'éditeur conservateur Regnery Publishing a déclaré qu'il ne permettrait plus à ses écrivains de revendiquer les « auteurs les plus vendus du New York Times » en raison de sa conviction que le Times favorise les livres libéraux sur la liste. Le Times a répondu que les opinions politiques des auteurs n'avaient aucune incidence sur la liste et a noté que les auteurs conservateurs figuraient régulièrement en bonne place sur la liste. L' Associated Press a noté que le Times est une cible fréquente des conservateurs et des républicains. [40] Le Washington Post a qualifié l'interdiction de Regenery de « coup » conçu pour augmenter les ventes, « Quelle meilleure façon de vendre un livre à un public conservateur que de promouvoir l'idée que le New York Timesn'aime pas ça ?" Le Post a comparé la liste aux listes de best-sellers de Publishers Weekly à la recherche de parti pris, mais n'a rien trouvé de convaincant. [41]

En février 2018, le Toronto Star a publié un article de l'éditrice de livres Deborah Dundas qui a découvert que le livre à succès 12 Rules for Life de Jordan Peterson , qui était en tête de la liste des charts de Publishers Weekly , ne figurait même pas sur la liste des best- sellers du New York Times . sans réponses fiables du New York Times . Le Times a déclaré qu'il n'avait pas été compté car il avait été publié par une société canadienne. [42] Selon Random House Canada , le livre a été traité correctement pour le marché américain. [43] [44] Le commentateur conservateur américain Dennis Pragera écrit un article pour National Review intitulé " The Times Best-Seller List: Another Reason Americans Don't Trust the Media" dans lequel il soutient que le problème avec le livre de Peterson, ainsi que son The Rational Bible: Exodus , est leur contexte conservateur et le manque d'inclusion est la manipulation des grands médias américains. [45] Le Times a nié tout parti pris. [46]

En 2019, il a été démontré que la sortie du livre de Donald Trump, Jr. Triggered n'avait atteint la liste des best-sellers qu'avec environ 100 000 $ d'achats en gros en coulisses destinés à augmenter illégitimement ses chiffres de vente. [47] Vanity Fair a rapporté en octobre 2020 que ce type de jeu du système était une pratique courante parmi les personnalités politiques conservatrices américaines et comprenait également l'utilisation de fonds de campagne politique pour acheter les livres en gros afin de renforcer leur rang. sur la liste. [48]

Études

Une analyse de la Stanford Business School suggère que "la majorité des acheteurs de livres semblent utiliser la liste du Times comme un signal de ce qui vaut la peine d'être lu". [49] L'étude a conclu que les écrivains moins connus tirent le plus grand profit de leur présence sur la liste, tandis que les auteurs pérennes à succès, tels que John Grisham ou Danielle Steel , ne voient aucun avantage à des ventes supplémentaires. [49]

Voir aussi

Références

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Lectures complémentaires

Liens externes