Participaciones de Nielsen

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nielsen holdings inc.
La empresa Nielsen
EscribeCompañía pública
ES ENGB00BWFY5505
IndustriaMedios de comunicación
Fundado24 de agosto de 1923 ; hace 98 años ( 24 de agosto de 1923 )
Fundadorarturo nielsen
SedeCiudad de Nueva York, Nueva York , Estados Unidos
Gente clave
James Attwood
(presidente no ejecutivo) [1]
David Kenny
(CEO)
David J. Anderson
(CFO) [2]
productos
IngresosAumentar US$ 3.500 millones (2021) [3]
Aumentar US $ 872 millones (2021) [3]
Aumentar US $ 963 millones (2021) [3]
Los activos totalesDisminuir US $ 10,8 mil millones (2021) [3]
Equidad totalAumentar 3300 millones de dólares estadounidenses (2021) [3]
Número de empleados
C.  15.000 (diciembre de 2021) [3]
FilialesGracenote , 4INFO , AGB Nielsen Filipinas , Rhiza, Nielsen Media Research , The Demand Institute
Sitio webwww.nielsen.com _ _

Nielsen Holdings Inc. es una empresa estadounidense de información, datos y medición de mercado [4] . Nielsen opera en más de 100 países y emplea aproximadamente a 44.000 personas en todo el mundo.

La compañía cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE) y actualmente es un componente del S&P 500 . [4]

Historia

Formación

Nielsen fue fundada en 1923 por Arthur C. Nielsen, Sr. , quien inventó un enfoque para medir los resultados de ventas competitivos que hizo del concepto de " participación de mercado " una herramienta de gestión práctica. La empresa se incorporó originalmente en los Países Bajos y luego fue comprada el 24 de mayo de 2006 por un consorcio de firmas de capital privado . [4]

Fusión y cotización

En enero de 2011, Nielsen consumó una oferta pública inicial de acciones ordinarias y, posteriormente, comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York con el símbolo “NLSN”. [4] El 31 de agosto de 2015, Nielsen NV, una empresa pública holandesa que cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York, se fusionó con Nielsen Holdings plc, mediante una fusión transfronteriza en virtud de la Directiva europea sobre fusiones transfronterizas, con Nielsen Holdings plc siendo la empresa sobreviviente. [4] La fusión cambió efectivamente el lugar de constitución de la sociedad de cartera matriz que cotiza en bolsa de Nielsen de los Países Bajos a Inglaterra y Gales, sin que Nielsen realizara cambios en el negocio antes de la fusión. [4]

Compra de 2022

El 30 de marzo de 2022, Nielsen anunció que había aceptado una oferta de $16 mil millones de un grupo de inversionistas de capital privado encabezado por Evergreen Coast Capital Corp., una afiliada de Elliott Investment Management LP, y Brookfield Business Partners LP. Si la transacción se cierra, el la empresa pasará a ser privada. [5]

Información de la empresa

Oficina de Nielsen en Canadá

Nielsen es una empresa global e independiente de medición y datos para bienes de consumo de rápido movimiento , comportamiento del consumidor y medios . Con presencia en más de 100 países y servicios que cubren más del 90 % del PIB y la población del mundo, Nielsen proporciona a los clientes datos sobre lo que ven los consumidores (programación, publicidad ) y lo que compran (categorías, marcas , productos) en un mercado global. y base local y cómo se cruzan esas opciones. [6]

Las operaciones de la empresa abarcan los mercados emergentes y en desarrollo de todo el mundo, en más de 100 países. Según los registros de la SEC, el 26 de febrero de 2015, Nielsen NV anunció que su junta directiva aprobó por unanimidad una propuesta que resultó en un cambio en el domicilio legal de la empresa, de los Países Bajos al Reino Unido. [7] Tras la aprobación, la empresa se incorporó conforme a la legislación inglesa y se registró como sociedad anónima para denominarse Nielsen Holdings PLC . [8]

James Attwood Jr. es el presidente no ejecutivo de Nielsen, [1] y David Kenny es el director ejecutivo de Nielsen. James Attwood sucedió a Dave Calhoun como presidente ejecutivo en enero de 2016. Antes de unirse a Nielsen como director ejecutivo en 2006, Dave Calhoun se desempeñó como vicepresidente de The General Electric Company y presidente y director ejecutivo de GE Infrastructure, la mayor de las seis unidades comerciales de GE. Se desempeñó como director ejecutivo de Nielsen desde 2006 hasta 2014, cuando fue sucedido por Mitch Barns. [9] Barns se incorporó a Nielsen en 1997 y ha ocupado varios cargos en Europa, Asia y América del Norte liderando partes importantes del negocio. [10]

El 3 de diciembre de 2018, David Kenny fue nombrado director ejecutivo de Nielsen, en sustitución de Mitch Barns. [ cita requerida ]

Si bien la marca Nielsen se asocia con mayor frecuencia con las clasificaciones de televisión , esos servicios de clasificación de televisión comprenden aproximadamente una cuarta parte del negocio y los ingresos de la empresa. Después de un trabajo sustancial para simplificar la empresa durante los últimos años, Nielsen alinea hoy su negocio en dos segmentos de informes: Compra (medición y análisis de compras de consumidores) y Observación (medición y análisis de audiencia de medios). [11]

Lo que compran los consumidores

El segmento Comprar de Nielsen (aproximadamente el 45 % de los ingresos globales) ayuda principalmente a las empresas de productos envasados, minoristas y analistas de Wall Street a comprender lo que los consumidores compran en términos de categorías, marcas y productos. El objetivo de la empresa es medir todas las compras de los consumidores, ya que el comportamiento de compra continúa fragmentándose entre canales y segmentos. [6] Por ejemplo, son los datos de Nielsen los que miden la cantidad de Diet Coke frente a Diet Pepsi que se vende en las tiendas, o la cantidad de pasta de dientes Crest frente a Colgate.está vendido. Nielsen logra esto mediante la compra y el análisis de grandes cantidades de datos minoristas que miden lo que se vende en la tienda y luego los combina con datos del panel del hogar que capturan todo lo que se lleva al hogar. Estas medidas de rendimiento de ventas también alimentan una variedad de análisis prospectivos para ayudar a los clientes a mejorar la precisión y la eficiencia de sus gastos publicitarios, maximizar el impacto de sus presupuestos de promoción y optimizar su variedad de productos. También pueden proporcionar información sobre cómo los cambios en las ofertas de productos, los precios o el marketing cambiarían las ventas. Los principales clientes incluyen The Coca-Cola Company , Nestlé SA, The Procter & Gamble Company , Unilever Group y Walmart. Si bien Estados Unidos es el mercado más grande de la empresa, Nielsen es una empresa global. En el negocio de Compra, cubre 106 países que representan más del 90% de la población mundial. [6]

Lo que miran los consumidores

El segmento Watch de Nielsen (aproximadamente el 55% de los ingresos globales) mide principalmente lo que los consumidores ven (y escuchan) en la mayoría de los dispositivos: TV, radio, computadoras, dispositivos móviles, over-the-top, etc. La empresa mide el consumo de programación y publicidad en todos los puntos de distribución. Los anunciantes y las redes utilizan las calificaciones de Nielsen para dar forma a la compra y venta de publicidad. Los principales clientes incluyen CBS , NBC Universal , News Corporation y The Walt Disney Company . [12]El negocio de relojes de Nielsen mide los medios en 47 países que, en conjunto, representan aproximadamente el 80 % del gasto publicitario mundial. La capacidad de medición de audiencia digital de Nielsen es una parte de esta huella que crece rápidamente. [6]

Historia de la empresa

Arthur C. Nielsen y la invención de "Market Share"

Arthur C. Nielsen fundó AC Nielsen Company en agosto de 1923 [13] [14] con la idea de vender encuestas de rendimiento de ingeniería. Fue la primera empresa en ofrecer estudios de mercado . [15] La empresa amplió su negocio en 1932 mediante la creación de un índice minorista que rastreaba el flujo de compras de alimentos y medicamentos. Esta fue la primera medición minorista de este tipo y, por primera vez, permitió a una empresa determinar su "participación" en el mercado: el origen del concepto de " participación en el mercado " [15] A Arthur C. Nielsen se le atribuye la acuñación de este negocio. término.

Radio y televisión

En 1936, Arthur C. Nielsen adquirió el Audimeter, que medía en qué estaciones de radio se había sintonizado una radio durante el día. Después de jugar con el dispositivo durante algunos años, la empresa creó un servicio de calificación de radio nacional en 1942. [16] La empresa recopiló información sobre qué estaciones de radio estaban sintonizadas en mil hogares. Luego, los datos de esta encuesta se vendieron a los fabricantes que estaban interesados ​​en la popularidad de los programas y la información demográfica sobre los oyentes con fines publicitarios. Este fue el nacimiento de la medición de audiencia que se convertiría en la parte más conocida del negocio de Nielsen cuando se aplicara a la televisión. [16] Hoy en día, estos se denominan comúnmente " calificaciones de Nielsen ".

La empresa comenzó a medir las audiencias de televisión en 1950, en un momento en que el medio apenas despegaba. Al igual que con la radio, se utilizó una muestra de hogares en los EE. UU. para desarrollar las calificaciones. Esta información se recopiló en un dispositivo que se adjuntó a un televisor que grababa lo que se estaba viendo. En 1953, la compañía comenzó a enviar diarios a una muestra más pequeña de hogares ("familias Nielsen") dentro de la encuesta para que registraran lo que habían visto. [15] Estos datos se combinaron con la información de los dispositivos. Esta combinación de datos permitió a la empresa estimar estadísticamente la cantidad de estadounidenses que miran televisión y el desglose demográfico de los espectadores. [15] Esto se convirtió en una herramienta importante para anunciantes y redes.

En la década de 1980, la empresa lanzó un nuevo dispositivo de medición conocido como " medidor de personas ". El dispositivo se parece a un control remoto con botones para cada miembro de la familia y extras para los invitados. Los espectadores presionan un botón para indicar que están en la habitación y lo vuelven a presionar cuando se van, incluso si el televisor todavía está encendido. Esta forma de medición estaba destinada a proporcionar una imagen más precisa de quién estaba mirando y cuándo. [17]

En julio de 2008, [18] Nielsen publicó el primero de una serie de informes trimestrales, detallando el uso de video y televisión en las 'tres pantallas': televisión, Internet y dispositivos móviles. El Informe de tres pantallas A2/M2 también incluye tendencias en el comportamiento de visualización en diferido y su relación con la visualización de video en línea, un desglose demográfico de los espectadores de video móvil y la penetración de DVR.

El 30 de septiembre de 2016, [19] Nielsen puso a disposición de los clientes sus calificaciones de contenido digital en sindicación completa.

El 9 de septiembre de 2016, [20] Nielsen anunció que retirará sus diarios de televisión en papel a mediados de 2017 y proporcionará todas las mediciones electrónicas en sus índices de audiencia de televisión local.

Capital privado

Nielsen fue adquirida por Dun & Bradstreet Company en 1984. [21] En 1996, D&B dividió la empresa en dos empresas separadas: Nielsen Media Research , que era responsable de los índices de audiencia de televisión, y AC Nielsen , que era responsable de las tendencias de compra de los consumidores y datos de taquilla. [22] En 1999, Nielsen Media Research fue adquirida por la editorial holandesa VNU (Verenigde Nederlandse Uitgeverijen). [23] Más tarde, VNU adquirió AC Nielsen y combinó los dos negocios en 2001. Mientras tanto, VNU vendió sus propiedades de periódicos a Wegener y sus revistas de consumo a Sanoma.. El brazo editorial de la compañía también poseía varias publicaciones, incluidas The Hollywood Reporter y la revista Billboard . VNU combinó las propiedades de Nielsen con otras unidades de investigación y recopilación de datos, incluidas BASES, Claritas, HCI y Spectra. VNU también adquirió empresas que aumentaron sus capacidades de medición.

Convertirse en una empresa pública

Nielsen fue una empresa privada desde 2006 hasta 2011. El 25 de enero de 2011, la empresa se cotizó en la Bolsa de Valores de Nueva York y emitió una oferta pública inicial (OPI) que recaudó 1800 millones de dólares en la mayor OPI estadounidense respaldada por capital privado desde 2006. [24]

Fusiones, adquisiciones, alianzas estratégicas y desinversiones

2004

Nielsen inició una empresa conjunta denominada AGB Nielsen Media Research con AGB Group de WPP Group , un competidor europeo que ofrece servicios similares. [25]

2006

VNU adquirió una participación mayoritaria en Buzzmetrics, una empresa que mide los medios generados por los consumidores en línea. Bajo la nueva propiedad, Nielsen compró las acciones restantes de la compañía en 2007. [26] En el mismo año, Nielsen adquirió Telephia, que mide los medios móviles, [27] y Bilesim Medya, una firma de inteligencia publicitaria turca. [28] VNU fue adquirida por un grupo de seis firmas de capital privado: la estadounidense Kohlberg Kravis Roberts , Thomas H. Lee Partners , Blackstone Group , Carlyle Group y Hellman & Friedman , y la firma de capital holandesa AlpInvest Partners [29] por £5 mil millones. [30]En el mismo año, el grupo contrató a David L. Calhoun, anteriormente de General Electric , como director ejecutivo. [31] Cambió el nombre de VNU a The Nielsen Company en 2007. VNU vendió su división de publicaciones comerciales por 320 millones de euros (210 millones de libras esterlinas) al grupo de capital de riesgo 3i , que luego vendió la división del Reino Unido (VNU Business Publications Ltd) a Incisive Media . [30]

2007

En junio, Nielsen adquirió Telephia, un proveedor de investigación de consumo sindicado para los mercados de telecomunicaciones y medios móviles. [32]

2008

Nielsen adquirió IAG Research, que mide el compromiso de los espectadores con los comerciales de televisión. [33] El mismo año, Nielsen hizo una inversión estratégica en NeuroFocus , una empresa de California que aplica técnicas de ondas cerebrales de neurociencia para la investigación del consumidor. Más tarde, la empresa fue adquirida por completo por Nielsen en 2011 [34] En 2009 y 2010, Nielsen vendió sus revistas de negocios; sus conocidas propiedades de entretenimiento fueron a parar a la nueva empresa e5 Global Media .

2009

Nielsen adquirió The Cambridge Group, una empresa de consultoría de gestión con sede en Chicago. La firma investiga la demanda del consumidor latente y emergente.

2010

En junio, Nielsen se asoció con McKinsey & Company para crear la empresa de consultoría de redes sociales NM Incite . [35] [36] NM Incite tenía operaciones en 13 mercados globales, incluidos: EE. UU., Reino Unido, Alemania , España, Italia, Australia, Nueva Zelanda, China, Japón, India, Brasil, Canadá y Corea. [37]

2011

En agosto, Nielsen adquirió Marketing Analytics, Inc. [ cita requerida ]

2012

En febrero, Nielsen lanzó The Demand Institute en colaboración con The Conference Board . El Demand Institute es una organización sin fines de lucro y sin defensa. En julio, Nielsen adquirió la empresa de tecnología publicitaria Vizu. La adquisición se realizó para que Nielsen pueda analizar mejor la efectividad de la publicidad en línea. [38] En noviembre, Nielsen adquirió SocialGuide, un proveedor de soluciones de participación de audiencia, análisis y medición de TV social. [39] El 17 de diciembre de 2012, Nielsen reveló que adquiriría Arbitron , una compañía involucrada principalmente en la medición de audiencia de radio , por $1.3 mil millones. La adquisición exitosa se completó el 30 de septiembre de 2013. [40]

2013

El 17 de junio de 2013, Nielsen anunció que Onex Corp (TSX: OCX) había completado la adquisición de Nielsen Expositions por $950 millones en efectivo. Nielsen Expositions operó ferias comerciales en los Estados Unidos. La empresa pasó a llamarse Emerald Expositions Inc. después de la transacción.

2014

El 3 de febrero de 2014, Nielsen anunció la adquisición de Harris Interactive, Inc. (NASDAQ:HPOL). Esto permitió a Nielsen tomar posesión de The Harris Poll . [41] Más tarde, el 26 de febrero de 2014, Nielsen adquirió Nexium, una empresa minorista de análisis de ventas y ejecución en tiendas. [42] El 18 de septiembre de 2014, Nielsen anunció la adquisición de Indicus Analytics Pvt Ltd. El 8 de octubre de 2014, Nielsen adquirió Affinnova, una empresa internacional de investigación de marketing y medios. El equipo de Affinnova se une al equipo legado de BASES de Nielsen para formar el área de prácticas de innovación de Nielsen. [43]

2015

El 22 de enero de 2015, Nielsen adquiere Brandbank, especializada en el proceso de recopilación, gestión y distribución digital de contenido de imagen de marca y productos FMCG para la sindicación minorista en plataformas de comercio electrónico, promoción impresa y en tiendas. [44] El 4 de marzo de 2015, Nielsen anunció la adquisición de Exelate, un proveedor de datos y tecnología para facilitar la compra y venta de publicidad en plataformas programáticas. [45] El 27 de mayo de 2015, Nielsen adquirió Innerscope Research, que se especializaba en neurociencia del consumidor mediante biometría , seguimiento ocular y codificación facial. Nielsen cambió el nombre de su oferta combinada a Nielsen Consumer Neuroscience y nombró a Carl Marci como neurocientífico jefe. [46]

2016

El 3 de marzo de 2016, Nielsen adquirió Pointlogic, en sistemas de soporte de decisiones de marketing. [47] El 10 de marzo de 2016, Nielsen adquirió el medidor de uso móvil con sede en Mumbai Informate Mobile Intelligence por un monto no revelado. [48] ​​El 21 de junio de 2016, Nielsen adquirió Repucom, una empresa de medición, evaluación e inteligencia deportiva con sede en Stamford, Connecticut . [49] El 20 de diciembre de 2016, [50] Nielsen anunció su acuerdo con Tribune Media Company para comprar Gracenote , un proveedor de metadatos de medios y entretenimiento.

2017

El 5 de enero de 2017, [51] The Carlyle Group adquirió Claritas de Nielsen. El 23 de enero de 2017, [52] Stagwell Group anunció que adquirió la marca Harris de Nielsen y Harris Poll a través de Stagwell Media LLC. El 1 de febrero de 2017, [53] Nielsen completó la adquisición de Gracenote. El 23 de febrero de 2017, Nielsen adquirió Rhiza, Inc., una empresa de software de análisis de consumidores y medios con sede en Pittsburgh.

2021

El 8 de julio de 2021, Nielsen adquirió TVTY, un proveedor de atribución de televisión y una empresa de monitoreo de anuncios con sede en París, Francia, por un monto no revelado. [54]

Verenigde Nederlandse Uitgeverijen

Logo

Verenigde Nederlandse Uitgeverijen (VNU, literalmente "United Dutch Publishers", fundada en 1964) fue unaeditorialholandesa con productos que incluyenrevistas deconsumoholandeses, publicaciones comerciales en los mercados europeo y norteamericano y publicaciones educativas. [55]

En 1997, VNU adquirió el negocio de publicación de directorios de ITT Sheraton (ITT World Directories) por 2100 millones de dólares; la empresa pasó a llamarse VNU World Directories. [55]

VNU adquirió Nielsen Media Research, parte de la antigua AC Nielsen Company, en 1999. [56] Era el propietario de la revista de negocios húngara Figyelő en la década de 1990. [57]

En 2000, VNU adquirió Miller Freeman, Inc. de United News & Media por un precio informado de $ 650 millones. [58] VNU fusionó gran parte de los activos comprados de Miller Freeman en VNU Expositions. Posteriormente, VNU se deshizo de algunos activos anteriores de Miller Freeman. [59]

VNU anunció una fuerte reestructuración de su portal de noticias de tecnología, VNUNet, en febrero de 2001. Diez empleados fueron despedidos debido al plan. [60] Más tarde, en 2001, la empresa vendió toda su división de publicación de revistas a Sanoma por 1,25 millones de euros y vendió sus propiedades de periódicos a Wegener . Centrándose en cambio en la investigación de mercado y la recopilación de datos, adquirió AC Nielsen en 2001, recombinando las dos mitades del antiguo negocio de Nielsen, y agregó otras unidades de investigación y recopilación de datos, incluidas BASES, Claritas, HCI y Spectra. En 2006, la empresa fue adquirida por un consorcio de seis inversores por 28,75 € por acción, una suma de 7.500 millones de €. [61] En el mismo año, el grupo contrató a David L. Calhoun , antes deGeneral Electric , como director general. [62]

En 2004, VNU World Directories se vendió a Apax Partners y Cinven . [63] VNU vendió su división de publicaciones comerciales en 2006 por 320 millones de euros (210 millones de libras esterlinas) al grupo de capital de riesgo 3i , que luego vendió la división del Reino Unido (VNU Business Publications Ltd) a Incisive Media . [30]

La empresa pasó a llamarse The Nielsen Company en 2007. [64]

Asuntos corporativos y cultura

La FIFA se ha asociado con Nielsen para proporcionar estudios de mercado oficiales para la Copa FIFA Confederaciones 2017 y la Copa Mundial de la FIFA 2018 . [sesenta y cinco]

Véase también

Referencias

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  2. ^ David J. Anderson nombrado nuevo director financiero de Nielsen 5 de septiembre de 2018
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Enlaces externos