david aker

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david aker
DavidAaker.jpg
Nacido
David Allen Aaker

(1938-02-11)11 de febrero de 1938
Fargo, Dakota del Norte , Estados Unidos
NacionalidadAmericano
ocupación(es)Vicepresidente de Prophet , consultor , autor
Conocido porEstrategia de marca
NiñosJennifer Aker [1]

David Allen Aaker (nacido el 11 de febrero de 1938 -) es un teórico organizacional estadounidense , consultor y profesor emérito de la Haas School of Business de la Universidad de California, Berkeley , especialista en marketing con un enfoque en la estrategia de marca . [2] Se desempeña como vicepresidente de la empresa de consultoría de crecimiento Prophet, con sede en San Francisco . [3]

Biografía

Aaker recibió su SB en Administración de la Escuela de Administración Sloan del MIT y luego su Maestría en Estadística y Doctorado en Administración de Empresas en la Universidad de Stanford .

Es profesor emérito de estrategia de marketing de ET Grether en la Haas School of Business [4] y actualmente es vicepresidente de Prophet, una firma global de consultoría de marca y marketing, y asesor de Dentsu , una agencia de publicidad japonesa. [5] [6]

Ha recibido tres premios a su carrera por sus contribuciones a la ciencia del marketing: el premio Paul D. Converse; el premio Vijay Mahajan; y el premio Buck Weaver. [ cita requerida ] Aaker fue incluido en el Salón de la Fama de la Asociación Estadounidense de Marketing de Nueva York en 2015. [7]

Aaker ha ganado el premio al "mejor artículo" en California Management Review y en Journal of Marketing (dos veces). Su libro, Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant, fue nombrado entre los "Diez libros de marketing que debería haber leído" por Advertising Age en 2011 y fue nombrado uno de los 3 mejores libros de marketing del año por Strategy and Business. [8] Aaker también tiene una columna regular en Marketing News de la American Marketing Association llamada "Aaker on Branding". [9]

Aaker fue una de las once personas incluidas en el libro de 2007 Conversations with Marketing . [10]

trabajo

Modelo Aaker

Aaker es el creador del Modelo Aaker, un modelo de marketing que ve el valor de la marca como una combinación de reconocimiento de marca , lealtad a la marca y asociaciones de marca . [11] El modelo describe la necesidad de desarrollar una identidad de marca , que es un conjunto único de asociaciones de marca que representa lo que representa la marca y ofrece a los clientes una imagen de marca aspirante . [12]

Aaker considera que la identidad de la marca consta principalmente de 8 a 12 elementos que se dividen en cuatro perspectivas:

  • Marca como producto: consiste en el alcance del producto , los atributos del producto, la calidad o el valor del producto, los usos, los usuarios y el país de origen.
  • Marca como organización: consiste en atributos organizacionales y funcionamiento local frente a actividades globales.
  • La marca como persona: consiste en la personalidad de la marca y las relaciones cliente-marca.
  • Marca como símbolo: consiste en imágenes de audio y visuales, símbolos metafóricos y herencia de marca. [12]

Aaker introdujo por primera vez el modelo en su libro Building Strong Brands (1996).

Publicaciones

Aaker es autor de más de 100 artículos y 14 libros sobre marketing y branding . [9] [13]

  • 1991. Gestión del valor de la marca , segunda edición 2009 ISBN  1439188386
  • 1996. Creación de marcas sólidas ISBN 1471104389 
  • 2001. Desarrollo de estrategias comerciales ISBN 0471064114 
  • 2000. (con Erich Jachimsthaler) Liderazgo de marca: el siguiente nivel de la revolución de la marca ISBN 1471104370 
  • 2004. Estrategia de cartera de marcas: creación de relevancia, diferenciación, energía, apalancamiento y claridad ISBN 1439188831 
  • 2005. De Fargo al mundo de las marcas: mi historia hasta ahora ISBN 1587364956 
  • 2007. Gestión estratégica del mercado ISBN 0471415723 
  • 2008. Abarcando silos: el nuevo imperativo de CMO ISBN 1422163687 
  • 2010. Relevancia de la marca: hacer que los competidores sean irrelevantes , Jossey-Bass ISBN 0470922591 
  • 2011. Construcción de Marca y Redes Sociales
  • 2011. Preferencia vs. Relevancia
  • 2011. Ganar la guerra de la relevancia de la marca
  • 2011. Ocho características de los conceptos minoristas exitosos
  • 2011. Entrevistas de marca personal: David Aaker
  • 2014. "Aaker sobre la marca", Morgan James Publishing , ISBN 978-1614488323 

Referencias

  1. ^ "Profesor de MBA del año: Jennifer Aaker de Stanford" . Poetas y cuantos . 1 de enero de 2019 . Consultado el 26 de octubre de 2021 .
  2. ^ San Juan, Olivia (21 de enero de 2013). "Made in USA regresa como herramienta de marketing" . EE.UU. hoy .
  3. ^ Paul, Sullivan (5 de enero de 2018). "Hay más en nombrar una empresa después de ti mismo que el ego" . Tiempos de Nueva York . Consultado el 7 de enero de 2018 .
  4. ^ "Directorio de liderazgo ejecutivo y docente", sitio web de Haas School of Business, http://facultybio.haas.berkeley.edu/faculty-list/aaker-david
  5. ^ "Consultoría de negocios y marcas/Identidad corporativa y visual" . Dentsu.com . Dentsu . Consultado el 7 de enero de 2018 .
  6. ^ Krauss, Michael (1 de marzo de 2005). "Las marcas de alta tecnología comienzan a abrir nuevos caminos" . Noticias de Mercadotecnia .
  7. ^ Davis, Scott (4 de mayo de 2015). "El futuro del marketing: una conversación con David Aaker, colega y miembro del Salón de la Fama" . Forbes . Consultado el 7 de enero de 2018 .
  8. ^ "David Aaker de Prophet presenta "Olvídese de la preferencia de marca, gane la guerra de relevancia de marca"" . RevelationGlobal.com. Archivado desde el original el 20 de septiembre de 2012.
  9. ^ a b Forsythe, Brad; Schilens, Ray (15 de junio de 2012). "El autor David Aaker explica cómo las empresas deben vencer a los competidores haciéndolos irrelevantes" . El Espectáculo Publicitario. Archivado desde el original el 10 de julio de 2012.
  10. ^ Mazur, Laura (2007). Conversaciones con Maestros de Marketing . Wiley. pag. 248 . ISBN 978-0470025918.
  11. ^ Schawbel, Dan (13 de enero de 2011). "Entrevista de marca personal: David Aaker" . PersonalBrandingBlog.com.
  12. ^ a b Aaker, David (1996). Construyendo Marcas Fuertes . Prensa Libre. pag. 400 . ISBN 002900151X.
  13. ^ "Perfil de Simon & Schuster" . SimonandSchuster.com.

Enlaces externos

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