boutique de manzana
Coordenadas : 51°31′13.25″N 0°9′24.03″O / 51.5203472°N 0.1566750°W
 El edificio moderno en 94 Baker Street hoy | |
| Tipo | Empresa privada |
|---|---|
| Industria | Venta al por menor ( boutique ) |
| Fundado | 7 de diciembre de 1967 |
| Fundador | Los Beatles |
| Difunto | 31 de julio de 1968 |
| Destino | disuelto |
| Sede | Londres ,Reino Unido |
Gente clave | Pete ShottonJenny Boyd |
| productos | Ropa |
| Dueño | cuerpo de manzana |
| Sitio web | applecorpsltd |
Apple Boutique era una tienda minorista ubicada en un edificio en la esquina de Baker Street y Paddington Street, Marylebone , Londres. Abrió el 7 de diciembre de 1967 y cerró el 31 de julio de 1968. La tienda fue una de las primeras empresas comerciales del incipiente Apple Corps de los Beatles .
Concepto
El concepto de la tienda era que todo lo que había en ella estaba a la venta. El objetivo, como lo describe Paul McCartney , era crear "un lugar hermoso donde la gente hermosa pueda comprar cosas hermosas". En la práctica, el stock era abrumadoramente de prendas y accesorios de moda. John Lennon vetó el uso de la palabra "boutique", pero la empresa ha llegado a llamarse popularmente "Apple Boutique". [ aclaración necesaria ]
Apertura
A la fiesta de lanzamiento el 5 de diciembre de 1967 asistieron Lennon, George Harrison y sus esposas, así como Eric Clapton , Jack Bruce , Cilla Black y Kenneth Tynan , quienes bebían jugo de manzana ya que la tienda no tenía licencia de alcohol . Las invitaciones decían "Ven a las 7.46. Desfile de moda a las 8.16". sugiriendo un grado de precisión y planificación no realizado posteriormente en la gestión del negocio. Las imágenes del evento muestran a Simon Posthuma tocando música árabe con una flauta, Barry Finch tocando un pequeño tambor y Josje Leeger tocando címbalos para los invitados. Un regalo gratis de un clip de dinero de manzanase entregó a los primeros 50 invitados
El amigo de Lennon, Peter Shotton , administraba la tienda con la hermana de la esposa de Harrison, Pattie Boyd, Jenny Boyd (quien más tarde se casó con Mick Fleetwood de Fleetwood Mac ). La tienda de Apple fue un desastre financiero, porque los robos eran endémicos y los clientes se apropiaban de las existencias, al igual que los miembros del personal, que tenían dificultades para determinar con qué cosas había entrado la gente y cuáles habían recogido en la tienda. La ética de la empresa y de quienes la operaban era la antítesis de hacer acusaciones de hurto en tiendas o llamar a la policía de Londres . Los miembros de The Fool también tenían la costumbre de elegir la mercancía.
murales
Los diseñadores holandeses Simon Posthuma y Marijke Koger, junto con el artista Josje Leeger, conocieron a Simon Hayes y Barry Finch en Londres y formaron el colectivo de diseño Fool . Pattie Harrison estaba familiarizada con ellos y les presentó a los Beatles, quienes, en septiembre de 1967, dieron a The Fool 100 000 libras esterlinas (equivalente a 1 931 000 libras esterlinas en 2023) [1] para diseñar y almacenar el primer punto de venta de una cadena nacional planificada de "Apple". tiendas El negocio de los Beatles arrendó el 94 de Baker Street, una casa georgiana que data de 1795, y se propuso la planta baja para la tienda de Apple a pesar de que la ubicación estaba alejada de los centros de moda y diseño de la década de 1960 en Londres.
Barry Finch empleó a estudiantes de arte para pintar un mural de estilo psicodélico , diseñado por el Loco, en las fachadas del edificio entre el 10 y el 12 de noviembre de 1967. El concepto se tomó prestado de la pintura de las fachadas de la tienda Lord John en Carnaby Street, aunque ejecutado para un diseño figurativo con mayor densidad y color. [2]
Sin embargo, el Ayuntamiento de Westminster no había otorgado el consentimiento para el mural, que podría haber sido interpretado como un anuncio, ni se había solicitado una licencia para hacerlo al propietario, Portman Estate . Las quejas de los comerciantes locales dieron como resultado que el Consejo emitiera a Apple un aviso de ejecución para pintar sobre el mural de la fachada. Además, el Portman Estate fue invadido [¿ por quién? ] para hacer cumplir los términos del contrato de arrendamiento.
Entre el 15 y el 18 de mayo de 1968, las fachadas se pintaron debidamente de blanco con la palabra "Apple" en letra cursiva pintada en cada fascia. Esta transformación y cambio de estilo de la florida "psicodelia" del mural original al minimalismo del esquema "aprobado" prefigura el contraste en el diseño de la portada del disco entre el del sargento. Pepper's Lonely Hearts Club Band lanzado en junio de 1967 y el de The Beatles para ser lanzado en noviembre de 1968.
En una entrevista realizada para The Beatles Anthology , George Harrison dijo sobre la obra de arte: [3]
“Si lo hubieran protegido y la pared pintada estuviera allí ahora, estarían diciendo: 'Vaya, mira esto. Tenemos que evitar que se astille'. Pero eso es típico de las mentes estrechas contra las que estábamos tratando de luchar. De eso se trataba todo el Flower-Power de los años sesenta : 'Váyanse, montón de gente aburrida'. Todo el gobierno, la policía, el público, todo el mundo era tan aburrido, y de repente la gente se dio cuenta de que podía divertirse. Una vez que nos dijeron que teníamos que deshacernos de la pintura, todo empezó a perder su atractivo".
Fracaso y cierre
El negocio minorista perdió dinero a un ritmo alarmante, llegando finalmente a £200 000 (equivalente a £3 690 100 en 2021). [1] y la tienda se cerró el 31 de julio de 1968. En un comunicado de prensa, explicando los motivos de los Beatles para cerrar las tiendas, declaró Paul McCartney . [3]
Todo lo que sucedió es que cerramos nuestra tienda en la que sentimos que, en primer lugar, no deberíamos haber estado involucrados. Nuestro principal negocio es el entretenimiento: la comunicación. Apple se preocupa principalmente por la diversión, no por los vestidos. Queremos dedicar todas nuestras energías a los discos, las películas y nuestras aventuras electrónicas. Tuvimos que volver a centrarnos. Tuvimos que enfocarnos en lo que realmente disfrutamos, y disfrutamos estar vivos, y disfrutamos ser los Beatles".
La noche antes del cierre, los Beatles, sus esposas y novias vinieron a tomar lo que quisieran. A la mañana siguiente se anunció que todas las existencias restantes se regalarían sobre la base de un artículo por persona. En una entrevista para The Beatles Anthology , Harrison describe el evento: "Terminamos regalando el contenido. Pusimos un anuncio en el periódico y filmamos a la gente que entraba y se apoderaba de todo". Se corrió la voz rápidamente y la tienda quedó vacía en cuestión de horas. El público, que se contaba por cientos, casi se amotinó tratando de obtener su parte y la policía asistió.
La casa del siglo XVIII fue demolida en 1974 y reemplazada por Travelscene House, 94 Baker Street, London W1U 6FZ. Se trata de un edificio de oficinas, más alto que el edificio original, con fachadas neogeorgianas de proporciones incorrectas que imitan la fachada principal del edificio original y que forman parte de una controvertida remodelación del histórico bloque urbano al norte y al este.
Una placa azul de Heritage Foundation que conmemora la participación de John Lennon en la tienda se inauguró en el edificio el 27 de abril de 2003. [4] Esta placa fue reemplazada el 17 de marzo de 2013 por una placa que señala la participación de Lennon y George Harrison en la tienda. [5]
El 31 de julio de 2008, el programa Newsnight de la BBC proyectó en el edificio una recreación del mural "Apple Boutique" para conmemorar el 40 aniversario del cierre de la tienda. Esto fue parte de la serie de Newsnight que marcó el 40 aniversario de 1968 y reunió a Pattie Boyd , el amigo de los Beatles, Tony Bramwell, y la actriz de los años sesenta, y más tarde diseñadora de moda, Edina Ronay para recordar la controvertida y excéntrica Apple Boutique.
Véase también
Referencias
- ^ a b Las cifras de inflación del índice de precios minoristas del Reino Unido se basan en datos de Clark, Gregory (2017). "El RPI anual y las ganancias promedio para Gran Bretaña, 1209 al presente (nueva serie)" . MidiendoValor . Consultado el 11 de junio de 2022 .
- ^ Una entrevista con Simon Posthuma de The Fool Archivado el 27 de agosto de 2011 en Wayback Machine.
- ^ a b 31 de julio de 1968: The Apple Boutique cierra | la biblia de los beatles
- ^ "Lista de placas azules de la Heritage Foundation" . La Fundación Patrimonio . Consultado el 5 de diciembre de 2017 .
- ^ "John Lennon y George Harrison de los Beatles obtienen la placa azul" . Noticias de la BBC . Consultado el 5 de diciembre de 2017 .
- The Beatles London , de Piet Schreuders, Mark Lewisohn, Adam Smith (Portico Books, 2008)
- Apple hasta el núcleo ; The Unmaking of the Beatles , de Peter McCabe y Robert Schonfeld (Pocket Books, 1972)
- ¡Gritar! , de Philip Norman (Warner Books, 1982)
- The Beatles , de Hunter Davies (biografía autorizada)
Enlaces externos
- Página de Apple Boutique en strawberrywalrus.com: incluye fotografías contemporáneas
- Sitio web oficial de Apple Boutique Reino Unido [1]
- Sitio web oficial de Apple Boutique EE. UU. [2]
