Salida en antena

Un DJ de radio tocando música

Airplay es la frecuencia con la que se reproduce una canción a través de la transmisión en las estaciones de radio . Una canción que se reproduce varias veces al día ( giros ) tendría una cantidad significativa de reproducción en el aire. [1] [2] La música que se hizo muy popular en las máquinas de discos , en los clubes nocturnos y en las discotecas entre las décadas de 1940 y 1960 también tendría difusión.

Antecedentes

Para la transmisión comercial, la reproducción al aire suele ser el resultado de que el director musical la coloque en rotación , también llamada agregarla a la lista de reproducción de la estación , posiblemente como resultado de un Pay for Play patrocinado por el sello discográfico . [3] [4] Para la radio estudiantil y otras radios comunitarias o estaciones de radio independientes , a menudo es la selección de cada disc jockey , generalmente a sugerencia de un director musical. [ cita requerida ]

Geografía

La mayoría de los países tienen al menos una lista de reproducción de radio en existencia, aunque países más grandes como Canadá , Estados Unidos , [5] el Reino Unido , Alemania , Australia , [1] Japón y Brasil tienen varios, para cubrir diferentes géneros y áreas . del país. [6] [7] [8]

Una canción que tuvo éxito en las listas de reproducción al aire pero fue débil en ventas se conocía comúnmente como un " éxito de tocadiscos " cuando las estaciones de radio solo reproducían sencillos de vinilo . [9] Airplay puede ser un elemento crucial para asegurar el 'éxito' de un cantante y, junto con los sitios web de redes sociales, es un método efectivo que los artistas usan para dar a conocer su nombre. [5] [10]

" Try Again " (2000) de Aaliyah fue la primera canción en alcanzar el número uno en el Billboard Hot 100 basándose únicamente en la fuerza de su difusión radial. [11]

La reproducción de radio se controla a través de la tecnología de huellas dactilares de audio con la ayuda del servicio de reconocimiento automático de contenido . Los proveedores de servicios de reproducción de video reconocibles en todo el mundo son Radiomonitor , ACRCloud , BMAT y Soundcharts. [ cita requerida ]

Ventas de música

Existe una relación simbiótica entre la difusión de discos y las ventas. La industria discográfica utiliza airplay en la radio para promocionar artistas y discos a los oyentes de radio. [12] Airplay puede estimular la compra de música , merchandising y entradas para conciertos a su público oyente. La industria discográfica se beneficia de la exposición proporcionada por la radiodifusión. [12] La cantidad de reproducción al aire que recibe un disco puede afectar significativamente a otros factores, como la edad, la raza, la ubicación geográfica y los ingresos. [12] El efecto de la reproducción al aire en los ingresos por ventas puede oscilar entre $ 1,5 y $ 2,4 mil millones anuales. [12]Una parte significativa de las ventas de álbumes y pistas se ven afectadas por la difusión por radio, con un mínimo del 14 % y un máximo del 23 %. [12] Los artistas y los sellos discográficos se benefician indirectamente de la reproducción en el aire, ya que promueve, distribuye y vende discos. El impacto de Airplay en las ventas de música se relaciona con el efecto de mera exposición . El término describe una preferencia por las cosas familiares. [13] El efecto de mera exposición se nota cuando la radio y la transmisión aérea actúan como un medio publicitario al permitir que los oyentes prueben la música recién lanzada. Esta exposición generalmente se relaciona con un aumento en las ventas. [13]

Boicot a la radio de Dixie Chicks

La popularidad de Dixie Chicks se vio afectada por la transmisión de radio en Estados Unidos. En marzo de 2003, las Dixie Chicks ocuparon el número uno en las listas de reproducción de radio Country y Adult Contemporary, según lo publicado en la revista comercial 'Radio and Records'. [14] Sin embargo, la presencia de la banda en las listas cayó rápidamente cuando la cantante principal Natalie Maines le dijo a la audiencia de un club nocturno de Londres: "Para que lo sepan, nos avergüenza que el presidente de los Estados Unidos sea de Texas". [15] Después de esto, Associated Pressseñaló que las estaciones de radio habían comenzado a incluir en la lista negra a las Dixie Chicks en respuesta al comentario. Como resultado, la difusión total de Dixie Chicks en todo Estados Unidos se redujo a una quinta parte de lo que era antes de la controversia, y su álbum ya no aparece en las listas. [14] La respuesta radial a la declaración fue acusada de censura corporativa, atribuyendo la inclusión en la lista negra como evidencia de movilización política de movimientos sociales de derecha. [14] La controversia y la respuesta demuestran el impacto de airplay en la popularidad de un artista.

Pagar para jugar

Las compañías discográficas y los artistas pueden pagar por la transmisión de las estaciones de radio. Pay-to-play es una práctica común utilizada por la industria discográfica para pasar dinero o bienes para influir en la reproducción al aire. [16] Las transacciones se dirigen a través de intermediarios ("indies") que son promotores independientes de los sellos discográficos o artistas. Los promotores establecen relaciones con estaciones de radio para permitir transacciones de pago por reproducción , que no pueden incluir la transferencia directa de fondos o bienes para ocultar la naturaleza del trato. [16] Después de desarrollar una relación, un promotorpodrá realizar llamadas con la emisora ​​de radio para solicitar que se trate favorablemente su expediente. Solicitar que se reproduzca un disco es un favor poco probable de pedir sin una relación establecida. [17] Las relaciones informales se forman entre indies y estaciones para evitar payola , que es la práctica ilegal en la ley de EE. UU. de pagar a una estación de radio por transmisión sin que la estación divulgue esta información. [18] Pagar a las estaciones de radio por difusión es un fenómeno histórico. En la década de 1960, era una práctica común que las compañías discográficas sobornaran a los empleados de las estaciones de radio para aumentar la reproducción de una canción. En 1934, el Congreso de EE. UU. aprobó la Ley de Comunicaciones, que prohíbe que las estaciones de radio cobren por transmitir cierto contenido a menos que la transmisión sea comercial.[17] Sin embargo, la ley no restringió que los disc jockeys independientes aceptaran pagos a cambio de reproducción en el aire. Como resultado, los sellos discográficos se acercarían a los disc jockeys en lugar de contactar directamente a las estaciones de radio. [17] En 1960, el Congreso de los EE. UU . enmendó la ley para incluir la provisión de sobornos ilegales para la transmisión al aire, lo que se conoció como payola . En este modelo pay-to-play , airplay se vuelve similar a la publicidad y puede ser objeto de escándalo. [19]

Tecnología

Airplay se mide por el número de giros y detecciones. Broadcast Data Systems (BDS, también conocido como Nielsen BDS ) es un servicio de transmisión de EE. UU. que mide la reproducción de acuerdo con estos dos atributos. [20] Además, la reproducción en el aire se rastrea utilizando una tecnología patentada de reconocimiento de patrones digitales. [20] El servicio, una unidad de MRC Data , contribuye a la publicación de canciones en Billboard Charts , la lista de música más utilizada en Estados Unidos. [21] La tecnología de reconocimiento implementada por Nielsen monitorea la transmisión en estaciones de radio en más de 140 mercados en los Estados Unidos. [21]Los gráficos determinan la posición de un sencillo en función de los datos de reproducción al aire , las ventas y los datos de transmisión . Desde que el servicio debutó en 1992, se ha convertido en un estándar universal para medir la reproducción en el aire debido a su precisión en la detección, el seguimiento y el control de canciones y ha proporcionado a las listas de Billboard datos sobre ventas , descargas y transmisiones . [22]

Listas de música

Hay una distinción entre las listas de ventas y las listas de reproducción al aire. Cuando un sello discográfico tiene un sencillo número uno, obtiene esa designación en función de su posición en una tabla de ventas. Si ese disco es el número uno en la estación de radio, alcanza esa posición en función de su reproducción al aire, la ubicación de la estación de radio y la cantidad de sencillos vendidos. Billboard tiene las listas de reproducción al aire más utilizadas e incluye todos los géneros musicales importantes. [17] Billboard tiene 25 listas de reproducción al aire que detectan la reproducción al aire en 140 mercados de radio. Para compilar las listas de reproducción al aire, Billboard monitorea 140 mercados de radio, más de 1600 estaciones de radio para ver más de 100 millones de canciones cada año. Para garantizar la detección de reproducción en el aire, los comercializadores de sellos discográficos deben registrar su música grabada con elBroadcast Data Systems (BDS), el proveedor de tecnología de Billboard . [17] Las listas de reproducción semanal de Billboard clasifican los sencillos de acuerdo con la cantidad de reproducción que reciben en las estaciones de radio monitoreadas y el tamaño resultante de la audiencia combinada que escuchó la canción reproducida. [17]

Referencias

  1. ^ a b "Aussie actúa buck airplay desaire" . news.com.au. 21 de abril de 2008 . Consultado el 26 de febrero de 2010 .
  2. ^ Sharbutt, Jay (10 de diciembre de 1977). "Premios de música Billboard del domingo: ventas de discos, reproducción al aire la clave" . Eugene Registro-Guardia . Associated Press. pag. TV9 . Consultado el 26 de febrero de 2010 .
  3. ^ Abbott, Jim (19 de diciembre de 1998). "Acuerdo de radio pone giro en airplay" . Orlando Centinela . pag. C1 . Consultado el 26 de febrero de 2010 .
  4. ^ Leeds, Jeff (27 de diciembre de 2001). "Los intermediarios ponen precio a Airplay" . Los Ángeles Times . pag. C1 . Consultado el 26 de febrero de 2010 .
  5. ^ a b DeKnock, enero (6 de agosto de 1986). "El juego de números de Billboard puede hacer o romper un récord" . Chicago Tribune . pag. 3 . Consultado el 26 de febrero de 2010 .
  6. ^ "Las ventas y la difusión al aire deciden qué cuenta como un éxito" . EE.UU. hoy . 24 de octubre de 1994, pág. 4D _ Consultado el 26 de febrero de 2010 .
  7. ^ Barnes, Ken (3 de enero de 2002). "El país gobierna en la radio; no hay una Britney en este grupo de radiodifusión" . EE.UU. hoy . pag. D1 . Consultado el 26 de febrero de 2010 .
  8. ^ Trevett, Claire (15 de marzo de 2006). "La música de Nueva Zelanda alcanza un nivel récord de difusión local" . El Heraldo de Nueva Zelanda . Consultado el 26 de febrero de 2010 .
  9. ^ Posniak, Alan (2 de octubre de 1968). "Badger Beat: bandas y combos de Wisconsin" . El Diario de Milwaukee . Consultado el 26 de febrero de 2010 . En consecuencia, lo que terminamos fue un éxito de tocadiscos (llamado así porque recibió mucha reproducción en los tocadiscos de los disc jockeys).
  10. ^ DeKnock, enero (17 de julio de 1992). “El caso de los airplay-pobres hits” . Chicago Tribune . Consultado el 26 de febrero de 2010 .
  11. ^ Ramírez, Erika (25 de agosto de 2011). "Los 10 mejores éxitos de Billboard de Aaliyah" . Cartelera . Prometeo Global Media . Consultado el 25 de agosto de 2011 .
  12. ^ a b c d e Dertouzos, J (2008). "La radiodifusión y la industria discográfica: un análisis económico". Asociación Nacional de Locutores de EE.UU.
  13. ^ a b Bandookwala, M (2010). "Radio airplay, ventas de música digital y la falacia de composición en Nueva Zelanda". Revista de investigaciones económicas sobre cuestiones de derecho de autor .
  14. ^ a b c Rossman, G (2012). Subiendo en las listas de éxitos: lo que la radiodifusión nos dice sobre la difusión de la innovación . Prensa de la Universidad de Princeton.
  15. ^ Clarke, B (17 de junio de 2006). "Pop - The Dixie Chicks - Shepherd's Bush Empire London" . El Guardián .
  16. ^ a b Leight, E (10 de septiembre de 2019). " 'Nadie está examinando esto': cómo pagan las etiquetas para obtener canciones en la radio" . Piedra rodante .
  17. ^ a b c d e f Macy, Amy; Rolston, Clyde; Allen, Pablo; Hutchinson, Tom (2015). Marketing de sellos discográficos: cómo las empresas musicales marcan y comercializan artistas en la era digital (3.ª ed.). Prensa CRC. ISBN 9781134705481.
  18. ^ "Código de EE. UU. 47 § 317 - Anuncio de pago por transmisión" . Facultad de Derecho de Cornell .
  19. ^ A, Montgomery; W. Moe; D, Salón. "¿Deberían las compañías discográficas pagar Radio Airplay? Investigando la relación entre las ventas de álbumes y Radio Airplay". Documento de trabajo, Universidad de Pensilvania .
  20. ^ a b "Medición de audio" (PDF) . Nielsen . Consultado el 25 de mayo de 2021 .
  21. ^ a b "Leyenda de las listas de Billboard" . Cartelera .
  22. ^ Stutz. "La empresa matriz de Billboard, Valence Media, adquiere Nielsen Music" . Cartelera .

Enlaces externos