خبر صحفى
البيان الصحفي هو بيان رسمي يتم تسليمه إلى أعضاء وسائل الإعلام بغرض تقديم معلومات أو إنشاء بيان رسمي أو إصدار إعلان موجه للنشر العام. تعتبر البيانات الصحفية أيضًا مصدرًا رئيسيًا ، مما يعني أنها مخبرين أصليين للمعلومات. يتكون البيان الصحفي تقليديًا من تسعة عناصر هيكلية ، بما في ذلك العنوان وخط التاريخ والمقدمة والجسم ومكونات أخرى. يتم تسليم البيانات الصحفية عادةً إلى وسائل الإعلام الإخبارية إلكترونيًا ، وتكون جاهزة للاستخدام ، وغالبًا ما تخضع لوقت "عدم الاستخدام قبل" ، المعروف باسم حظر الأخبار .
من الأمثلة الخاصة على البيان الصحفي البيان [1] ( / k ə ˈ m juː n ɪ k eɪ / ) ، وهو تقرير موجز أو بيان صادر عن وكالة عامة. يصدر البيان عادة بعد اجتماع رفيع المستوى للقادة الدوليين.
يمكن أن يفيد استخدام مواد النشرات الصحفية الشركات الإعلامية لأنها تساعد في تقليل التكاليف وتحسين كمية المواد التي يمكن أن تنتجها شركة إعلامية في فترة زمنية معينة. نظرًا لأن المواد التي يتم تعبئتها مسبقًا ، توفر البيانات الصحفية وقت الصحفيين ، ليس فقط في كتابة قصة ، ولكن أيضًا الوقت والمال الذي كان يمكن أن يستغرقه التقاط الأخبار بشكل مباشر. [2]
على الرغم من أن استخدام بيان صحفي يمكن أن يوفر الوقت والمال لمنافذ الأخبار ، إلا أنه يقيد تنسيق وأسلوب محتواها. بالإضافة إلى ذلك ، تكون البيانات الصحفية مواتية للمؤسسة التي كلفت بها ، وتأطير الموضوع وفقًا لمعاييره المفضلة. في العصر الرقمي ، يرغب المستهلكون في الحصول على معلوماتهم على الفور ، مما يؤدي إلى الضغط على وسائل الإعلام الإخبارية لإنتاج أكبر قدر ممكن من المواد. قد يتسبب هذا في اعتماد شركات الإعلام الإخباري بشكل كبير على البيانات الصحفية لإنشاء القصص الإخبارية. [2]
العناصر
أي معلومات يتم إرسالها عمداً إلى مراسل أو مصدر إعلامي تعتبر بياناً صحفياً. يتم نشر هذه المعلومات بمجرد إرسالها إلى وسائل الإعلام. غالبًا ما يتبع محترفو العلاقات العامة تنسيقًا احترافيًا قياسيًا للبيانات الصحفية. تشمل طرق الاتصال الإضافية التي يستخدمها الصحفيون الخطابات والإرشادات الإعلامية. بشكل عام ، يتكون نص البيان الصحفي من أربع إلى خمس فقرات مع حد لعدد الكلمات يتراوح من 400 إلى 500. [3] يمكن أن يتراوح طول البيان الصحفي من 300 إلى 800 كلمة. [4]
تشمل العناصر الهيكلية الشائعة ما يلي:
- ورقة ذات رأسية أو شعار
- معلومات الاتصال بالوسائط - الاسم أو رقم الهاتف أو عنوان البريد الإلكتروني أو العنوان البريدي أو معلومات الاتصال الأخرى للعلاقات العامة (PR) أو جهة اتصال أخرى في العلاقات الإعلامية.
- العنوان الرئيسي - يستخدم لجذب انتباه الصحفيين ولخص الأخبار بإيجاز في كلمة واحدة إلى ست كلمات.
- Dek - عنوان فرعي يصف العنوان بمزيد من التفصيل.
- خط التاريخ - يحتوي على تاريخ الإصدار وعادةً ما تكون المدينة الأصلية للبيان الصحفي. إذا كان التاريخ المدرج بعد تاريخ إرسال المعلومات فعليًا إلى وسائل الإعلام ، فإن المرسل يطلب حظرًا إخباريًا .
- مقدمة - الفقرة الأولى في بيان صحفي ، والتي تقدم بشكل عام إجابات أساسية على أسئلة من وماذا ومتى وأين ولماذا.
- الجسم - مزيد من الشرح أو الإحصائيات أو الخلفية أو تفاصيل أخرى ذات صلة بالأخبار.
- Boilerplate - قسم "حول" قصير بشكل عام ، يوفر خلفية مستقلة عن الشركة أو المؤسسة أو الفرد المُصدِر.
- قريب - في أمريكا الشمالية ، يظهر الرمز " -30- " تقليديًا بعد النموذج المعياري أو الجسم وقبل معلومات الاتصال بالوسائط ، مما يشير إلى وسائل الإعلام أن الإصدار قد انتهى. وكان المكافئ الأكثر حداثة هو رمز "###". في بلدان أخرى ، يمكن استخدام وسائل أخرى للإشارة إلى نهاية الإصدار ، مثل النص "ينتهي".
نظرًا لأن الإنترنت اكتسب شهرة متزايدة في دورة الأخبار على مدار 24 ساعة ، فقد تطورت أساليب كتابة البيانات الصحفية. غالبًا ما يفتقر محررو الرسائل الإخبارية عبر الإنترنت ، على سبيل المثال ، إلى الموظفين لتحويل نثر البيان الصحفي التقليدي إلى نسخة جاهزة للطباعة. [5]
نماذج التوزيع
في نموذج التوزيع التقليدي ، تستأجر الشركة أو الحملة السياسية أو أي كيان آخر يصدر معلومات إلى وسائل الإعلام وكالة دعاية لكتابة وتوزيع المعلومات المكتوبة على وكالات الأنباء . [6] ثم تقوم وكالة الأنباء بتشتيت المعلومات فور تلقيها أو تحقيقها من قبل الصحفي . وبالتالي ، تصبح المعلومات أو الإعلان الناتج عن ذلك معرفة عامة.
نموذج بديل هو البيان الصحفي المنشور ذاتيًا . في هذا النهج ، يتم إرسال البيانات الصحفية إما مباشرة إلى الصحف المحلية أو إلى خدمات التوزيع المجانية والمدفوعة. [7] ثم تقدم خدمة التوزيع المحتوى ، كما هو ، لوسائل الإعلام الخاصة بهم للنشر والذي يتم نقله عادةً عبر الإنترنت. غالبًا ما تستخدم المؤسسات السياسية هذا النهج ، على سبيل المثال. ومن الأمثلة الأخرى ، المحاكم الدستورية في أوروبا ، [8] المحكمة العليا الأمريكية ، [9] [10] والمحاكم العليا للولايات المتحدة [11] إصدار بيانات صحفية حول قراراتها الخاصة ، وتستخدم وسائل الإعلام الإخبارية هذه البيانات المنشورة ذاتيًا من أجل تقاريرهم. [12] [13]
فيديو
ترسل بعض شركات العلاقات العامة نشرات إخبارية بالفيديو (VNRs) وهي عبارة عن برامج فيديو مسجلة مسبقًا أو مقاطع يمكن بثها بشكل سليم بواسطة محطات التلفزيون.
قد تتضمن النشرات الإخبارية بالفيديو مقابلات مع نجوم السينما. توجد هذه المقابلات ، التي تم تسجيلها على موقع التصوير ، في استوديو الأفلام ومزينة بشعار الفيلم.
يمكن أن تكون النشرات الإخبارية بالفيديو في شكل إنتاجات كاملة أيضًا. هذا يكلف عشرات الآلاف أو حتى مئات الآلاف من الدولارات ليتم إنتاجه. يمكن أيضًا أن تكون إصدارات الأخبار المصورة على شكل أخبار تلفزيونية ، أو حتى يتم إنتاجها خصيصًا للويب.
تثبط بعض المنافذ الإخبارية المذاعة استخدام النشرات الإخبارية بالفيديو بسبب الاستشهاد بتصور عام ضعيف. كما يمكن اعتبارها رغبة في زيادة مصداقيتها.
علاوة على ذلك ، يمكن تحويل VNRs إلى بودكاست ثم نشرها في الأخبار. يمكن أيضًا الاستمرار في تشغيل القصة لفترة أطول ببساطة عن طريق إشراك " مواقع ويب المجتمع ". تتم مراقبة "مواقع المجتمع" الإلكترونية والتعليق عليها من قبل العديد من الصحفيين وكتاب المقالات.
الحظر
إذا تم توزيع بيان صحفي قبل النية لنشر المعلومات للجمهور ، فإنه يعتبر محظورًا . يطلب الحظر من المؤسسات الإخبارية عدم الإبلاغ عن الخبر حتى تاريخ أو وقت محدد.
ما لم يوقع الصحفي اتفاقية عدم إفشاء ملزمة قانونًا توافق على احترام الحظر مقدمًا ، فليس على الصحفي أي التزام قانوني بحجب المعلومات. ومع ذلك ، فإن انتهاك الحظر يهدد بإلحاق الضرر بعلاقتهم بالمنظمة المصدرة وسمعتهم ككاتب أو صحفي. يتم أحيانًا وضع المؤسسات الإخبارية على القائمة السوداء بعد كسر الحظر. [14]
التاريخ
كان آيفي لي ، المعروف بأب العلاقات العامة الحديثة ، أول من أصدر بيانًا صحفيًا. صدر البيان الصحفي في أكتوبر 1906. أول بيان صحفي ، غطاه لي ، كان عن حادث سكة حديد يتعلق بخط سكة حديد بنسلفانيا. تسبب الحادث في مقتل خمسين شخصًا في أتلانتيك سيتي ، نيو جيرسي (المعروف باسم حطام قطار أتلانتيك سيتي ). وثق لي الحادث وقدم تقارير إلى زملائه المراسلين. كانت أكبر نقطة تحول هي الصدق الذي كتبه لي فيما يتعلق بالحادث ومدى صدقه. [15] كانت كلمات لي مؤثرة ودقيقة لدرجة أن صحيفة نيويورك تايمز وزعت بيانه وملاحظاته الدقيقة.
كان لي ، ولا يزال ، أحد أكبر المؤثرين والمتسابقين الأوائل في العلاقات العامة والبيانات الصحفية. على حساب لي ، تطورت البيانات الصحفية إلى ضرورة الإفصاح عن التفاصيل الرئيسية بين الشركات للجمهور. منذ ذلك الحين ، تم استخدام البيانات الصحفية لإعلام الصحفيين الآخرين والعلاقات العامة وغيرهم من الأشخاص من العلاقات الإعلامية بالأحداث المهمة والإحصاءات والإعلانات. [16]
مصادر أخرى
- مجموعة الصحافة الإلكترونية (EPK)
- قائمة وكالات النشرات الصحفية
- الافراج عن حصيرة
- مؤتمر صحفي
- المتحدث الرسمي
- خدمة الصحافة
- برنامج التقديم
المراجع
- ^ "تعريف البيان | Dictionary.com" . www.dictionary.com . تم الاسترجاع 11 يونيو 2021 .
- ^ أ ب لويس ، جوستين ؛ وليامز ، أندرو. فرانكلين ، بوب (1 فبراير 2008). "ملكية رابعة مخترقة؟". دراسات الصحافة . 9 (1): 1-20. دوى : 10.1080 / 14616700701767974 . ISSN 1461-670X . S2CID 142529875 .
- ^ جيمس ، جيفري. "كيفية كتابة بيان صحفي مع أمثلة" . cbsnews.com . أخبار سي بي اس . تم الاسترجاع 19 مايو 2016 .
- ^ "إرشادات التحرير للإصدارات الإخبارية | PRWeb" . PRWeb . تم الاسترجاع 5 سبتمبر 2016 .
- ^ Goodden ، Ron (1 سبتمبر 2009). "بالنسبة للشركات التي تسعى للحصول على الاعتراف ، تفقد وسائل الإعلام المطبوعة جاذبيتها" . PRWeb.
- ^ الإنسان ، تيم (11 يونيو 2010). "صناعة الأسلاك تشعر بالحرارة مع إطلاق أدوات النشر الذاتي" . مجلة IR . مؤرشفة من الأصلي في 18 يناير 2012 . تم الاسترجاع 28 نوفمبر 2011 .
- ^ McQuivey ، James (10 كانون الأول 2014). "Social، Content Marketing Strategies، Trends for 2015: EmailWire Press Release Distribution Services Presents Guides، eBooks" . مجلة CIO . تم الاسترجاع 22 ديسمبر 2014 .
- ^ ماير ، فيليب (2019). "العلاقات العامة القضائية: محددات نشر البيان الصحفي من قبل المحاكم الدستورية". سياسة . 40 (4): 477-493. دوى : 10.1177 / 0263395719885753 . ISSN 0263-3957 . S2CID 213896514 .
- ^ ديفيس ، ريتشارد (2011). القضاة والصحفيون: المحكمة العليا الأمريكية ووسائل الإعلام . كامبريدج [المملكة المتحدة]: مطبعة جامعة كامبريدج. رقم ISBN 978-0-511-85934-2. OCLC 706491406 .
- ^ هيت ، ماثيو ب. سوندرز ، كايل إل. سكوت ، كيفن م. (14 ديسمبر 2018). "العدل يتكلم ، لكن من يستمع؟ وعي عام بقضايا المحكمة العليا الأمريكية". مجلة القانون والمحاكم . 7 (1): 29-52. دوى : 10.1086 / 701131 . ISSN 2164-6570 . S2CID 150127344 .
- ^ فاينينج ، ريتشارد إل. فيلهلم ، تينا (2010). "شرح التغطية البارزة لقرارات المحكمة العليا للولاية *". العلوم الاجتماعية الفصلية . 91 (3): 704-723. دوى : 10.1111 / j.1540-6237.2010.00715.x . ISSN 1540-6237 .
- ^ القضاة والصحفيون: المنظور العالمي . ديفيس ، ريتشارد ، 1955- ، تاراس ، ديفيد ، 1950-. كامبريدج. 2017. ISBN 978-1-108-11488-2. OCLC 974915128 .
{{cite book}}: صيانة CS1: آخرون ( رابط ) - ^ فيليب ماير (2020). "شرح التغطية الإعلامية لقرارات المحكمة الدستورية في ألمانيا: دور خصائص القضية". الاتصال السياسي . 38 (4): 426-446. دوى : 10.1080 / 10584609.2020.1784329 . ISSN 1058-4609 . S2CID 225774793 .
- ^ ريس ، بريان (13 نوفمبر 2014). "تقوم منظمة الصحة العالمية بإعادة توجيه البريد الإلكتروني عن طريق الخطأ إلى BuzzFeed قائلة إن" BuzzFeed محظور "" . Mashable .
- ^ "البيان الصحفي الأول" . NewsMuseum . 10 أبريل 2016 . تم الاسترجاع 11 يونيو 2021 .
- ^ رامبتون ، جون. "هل ماتت البيانات الصحفية؟" . فوربس . تم الاسترجاع 11 يونيو 2021 .
| المكتبات الوطنية | |
|---|---|
| آخر | |
