مختبرات هاوس

من ويكيبيديا، الموسوعة الحرة

Haus Labs من ليدي غاغا
سابقامختبرات هاوس (2012 / 2019-2022)
يكتبخاص
صناعةمستحضرات التجميل
تأسست17 سبتمبر 2019 ؛ منذ 3 سنوات (2019-09-17)
مؤسسالمطربه سيدة غاغا
مقرإل سيجوندو ، كاليفورنيا ،
خدم المنطقة
في جميع أنحاء العالم
الأشخاص الرئيسيين
منتجاتمستحضرات التجميل ومنتجات التجميل
ربحزيادة 141.7 مليون دولار أمريكي [ 1] (2020)
موقع إلكترونيhauslabs .com

Haus Labs من Lady Gaga (أو ببساطة Haus Labs ؛ المعروفة سابقًا باسم Haus Laboratories ) هي ماركة مستحضرات تجميل أمريكية نباتية وخالية من القسوة أسستها ليدي غاغا . تم إطلاقه لأول مرة في 17 سبتمبر 2019 ، وكان أول خط تجميل رئيسي يتم إطلاقه حصريًا على أمازون كشريك بائع تجزئة ، وتم طرحه في تسع دول بما في ذلك فرنسا وألمانيا واليابان والمملكة المتحدة والولايات المتحدة. أعيد إطلاق Haus Labs في 9 يونيو 2022 مع شريك التجزئة الجديد سيفورا . تعلن الشركة عن منتجاتها على أنها "مكياج فني فائق الشحن مدعوم بالابتكار."

تم إطلاق Haus Laboratories في الأصل في عام 2012 كعلامة تجارية للعطور ، بالاشتراك مع Coty Inc. ، وهي شركة تجميل أمريكية متعددة الجنسيات تأسست عام 1904 وتشتهر بامتلاكها العديد من العلامات التجارية. عطرهم الأول ، Fame ، صدر في نفس العام ، بينما العطر الثاني ، Eau de Gaga ، في عام 2014.

التاريخ

الخلفية

بين عامي 2012 و 2014 ، أصدرت Gaga عطرين ، Fame و Eau de Gaga ، عبر Haus Laboratories بالتعاون مع Coty، Inc. [2]

في فبراير 2018 ، تقدمت غاغا بطلب للحصول على علامات تجارية لـ "Haus Beauty" و "Haus Labs" من خلال شركتها Ate My Heart Inc. ثم ، في Met Gala في مايو 2019 ، بدأ المعجبون يشكون في أن الماكياج الذي كانت تستخدمه كان معاينة لما كان سيأتي. إلى جانب ذلك ، كانت تستخدم علامة التصنيف #HausBeauty في العديد من المنشورات على Instagram الخاص بها. Haus Laboratories هي العلامة التجارية الأولى لمستحضرات التجميل من Gaga. [3] في السابق ، كانت قد تعاونت مع MAC Cosmetics لحملة Viva Glam Lipstick 2011 ، مع فيديو من إخراج Nick Knight . [4]

"لديّ منصة في العالم. لقد منحني الله هذا الصوت لسبب ما ، ولا أعرف لماذا ، أطرح على نفسي هذا السؤال طوال الوقت ، لكنني متأكد من أن الجحيم لن أضع علامة تجارية للجمال سيؤدي إلى انعدام الأمن والخوف في نفوس الناس. هذا يتعلق بالتحرير ".

- تحدثت غاغا عن العلامة التجارية في مقابلتها في The Business of Fashion . [5]

العلامة التجارية مستوحاة من أيام Gaga المبكرة كموسيقي في مانهاتن وتحمل روح احتضان الفردية والتعبير عنها من خلال الماكياج الجريء وفن الجسم والأصالة والشمولية. أيضًا ، استند قرار بيعه على أمازون إلى رسائل Haus Labs للقبول والثقة بالنفس. صرحت غاغا في مقابلة مع The Business of Fashion أن الشراكة مع أمازون قد تمت لأنهم فقط سيسمحون لها بالترويج لعلامة تجارية بهذه المبادئ ، قائلة "لا رسالة لقبول الذات ، لا صفقة". [5]

يتكون الفريق الذي تم تجميعه بواسطة Gaga من 15 شخصًا ، مثل قدامى المحاربين من Milk Makeup و Benefit Cosmetics المملوكة لشركة LVMH ؛ فنانة مكياج غاغا ، سارة تانو ، مديرة الفن العالمي للعلامة التجارية ؛ والمدير التنفيذي السابق في شركة Honest Company و Zynga ، وهي شركة ألعاب محمولة خلف FarmVille and Words with Friends ، Ben Jones ، وهو الرئيس التنفيذي. كما حصلت على دعم من شركة Lightspeed Venture Partners ، وهو مستثمر في شركات من بينها Goop و Stitch Fix . [6]

إطلاق خط الجمال (2019-2022)

كانت منتجات Haus Labs الأولى متاحة للطلب المسبق لأعضاء Amazon Prime ومن خلال موقع الشركة hauslabs.com في 15 يوليو 2019 ، ولكنها لم تصل إلى السوق إلا في سبتمبر. [7] في حفل الإطلاق الرسمي ، استضافت غاغا حفلة تسمى "Haus Party" ، بحضور 500 ضيف ، في 16 سبتمبر 2019 ، في سانتا مونيكا. خلال حديثها ، زعمت "نحن لا نطلق الماكياج فقط. إنه هجوم ساحر على العالم ليكون متقبلًا ، ومتواضعًا ، وشجاعًا ، وقبل كل شيء ، مفوضًا ليكون لطيفًا. بغض النظر عن هويتك ، فجميعهم مرحب بهم في Haus Laboratories ". [8] تم إطلاقه في وقت واحد على أمازون في تسعة بلدان ، بما في ذلك الولايات المتحدة وفرنسا وألمانيا ، بينما يمكن للعملاء من مواقع أخرى الطلب من متجر الشركة العالمي ، على hauslabs.com.تضمنت المنتجات الأولى محدد الشفاه ، وملمع الشفاه ، واللمعان السائل إلى البودرة.

تغيير العلامة التجارية (2022 إلى الوقت الحاضر)

في عام 2022 ، أعادت Haus Labs تسمية نفسها باسم Haus Labs من قبل Lady Gaga من Haus Laboratories كجزء من حملتها لتغيير العلامة التجارية ، والتي تألفت أيضًا من إعادة إطلاق العلامة التجارية في 9 يونيو والتي شاركت فيها مع Sephora كمنفذ بيع بالتجزئة. [9] أصبحت الجولة الأولى من المنتجات متاحة في منافذ بيع مختارة ، مع وجود خطط لطرحها في أكثر من 500 منفذ في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا في الخريف. [10] وفقًا لغاغا ، تمت إزالة 2700 مكون "متسخ" أثناء عملية تغيير العلامة التجارية ، واستبدالها بمكونات مفيدة مثل حمض الهيالورونيك والكولاجين النباتي. [11]

أعلنت العلامة التجارية نيكول سوكول نائبة لرئيسها في نوفمبر كجزء من حملتها لتغيير علامتها التجارية. تم تعيين سوكول للتركيز على إستراتيجية المنتج وتطوير المنتجات والتسويق وتصميم المنتجات. [12]

الأعمال

تسويق

كان بمثابة فيديو إطلاق العلامة التجارية ، فيديو مدته دقيقة واحدة بعنوان "Our Haus. Your Rules." أصدرت. أخرجه دانيال سانوالد وظهر غاغا لتشجيع الناس على احتضان الفردية والتعبير عنها من خلال المكياج الجريء وفن الجسم مع مجموعتها من الماكياج. [13] "Babylon" (إصدار Haus Labs) كان مساره الرسمي ، من إنتاج Gaga بالتعاون مع Bloodpop و Tchami و Boys Noize . [14] ترويجًا للجزء الأول من مجموعة Cosmic Love Holiday Collection ، أصدرت Haus Labs مقطع فيديو يظهر Gaga جنبًا إلى جنب مع عارضين آخرين يرتدون المنتجات الجديدة. [15]في 18 مايو 2020 ، أصدرت العلامة التجارية مقطع فيديو مع Gaga برفقة ضيوف مثل RuPaul's Drag Race All Stars الفائز بالموسم الثاني ألاسكا Thunderfuck و RuPaul's Drag Race الفائز بالموسم 10 Aquaria و YouTubers Aaliyah Jay و Patrick Starrr من بين آخرين. مزامنة " Stupid Love " ، مع الترويج للوحة ظلال العيون التي تحمل الاسم نفسه. [16] في 31 يوليو 2020 ، تم إصدار مقطع فيديو يظهر Gaga للترويج لآيلاينر هلام قلم رصاص ، باسم Eye-Dentify. [17]

المبيعات

وفقًا لتقارير مجلة صناعة الأزياء WWD ، كانت Haus Labs ثالث أفضل علامة تجارية مبيعًا لمكياج المشاهير لعام 2020 ، حيث حققت أكثر من 141.7 مليون دولار من قيمة الوسائط (مقياس لنجاح التسويق). كان فقط وراء Fenty Beauty و Kylie Cosmetics ، في المركز الأول والثاني على التوالي. [1]

المنتجات

في 17 سبتمبر 2019 ، أطلقت Haus Laboratories المنتجات الأولى ، وهي ستة مجموعات تضم ثلاثة منتجات لكل منها: Glam Attack (صبغة لامعة) و RIP Lip Liner و Le Riot Lip Gloss. مستوحاة من المنازل في مشهد ثقافة الكرة في الثمانينيات ، والتي شوهدت في الفيلم الوثائقي Paris Is Burning (1990) وفي المسلسل التلفزيوني Pose ، كانت هذه المجموعات تسمى Haus of Chained Ballerina ، Haus of Goddess ، Haus of Bitch ، Haus of Rockstar و Haus of Dynasty و Haus of Metal Head. قاموا أيضًا بإصدار عبوات محدودة الإصدار من صبغين أو لمعان أو بطانتين. [18]في 14 نوفمبر ، أعلن الخط أنهم سيطلقون مجموعتهم الأولى للعطلات ، بعنوان Cosmic Love ، بتركيبة جديدة ومحددات شفاه أكثر لمعانًا ، ولمعان شفاه ، ومساحيق لامعة ، ومجموعة جديدة تسمى Haus of Angel Baby ، إلى جانب مع أول أحمر شفاه على الإطلاق. تم إصداره في 18 نوفمبر. [19]

في 19 مايو 2020 ، أطلقت Haus Labs لوحة Stupid Love Palette ، مع 18 لونًا جديدًا ، بأسماء من ألبوم Gaga السادس Chromatica (2020). [20] أطلق عليها اسم Eye-Dentify ، في 4 أغسطس 2020 ، أصدرت العلامة التجارية مجموعتها الجديدة من محدد العيون الجل ، المصنوع من 20 لونًا مختلفًا ومتوفر بثلاثة ألوان مختلفة - غير لامع ولامع ومعدني. ارتدته كل من غاغا وأريانا غراندي في الفيديو الموسيقي لأغنية Rain On Me . [21] في 6 أكتوبر 2020 ، أطلقت Haus Labs ثنائي أحمر الخدود والهايلايتر - Head Rush وثنائي برونزي وهايلايتر - Heat Spell. يأتي أحمر الخدود في سبع مجموعات ثنائية ، ويأتي البرونزر في خمس مجموعات. في مقابلة مع مصفاة 29، صرح غاغا "لقد قمنا بتركيبها لتكون مسحوقًا حريريًا ، والذي يترك لمسة نهائية نظيفة مع ألوان غنية ومبهجة وأقلام تمييز مبهرة. لقد أطلقنا عليها اسم Heat Spell و Head Rush للإشارة إلى نشوة الاحتفال بك." [22]

كجزء من الاحتفال بالذكرى السنوية العاشرة لـ Born This Way ، في 8 يونيو 2021 ، أصدرت Haus Labs مجموعة Bad Kid Vault ، وهي مجموعة مكياج محدودة الإصدار تتضمن 16 منتجًا ، مثل محدد العيون وأقلام الشفاه وملمع الشفاه والأحمر. أحمر شفاه لامع. [23] أطلقت العلامة التجارية أيضًا Be Kind. كن شجاعا. كن انت. Bundle ، الذي يتضمن كتاب مختارات Gaga ، Channel Kindness: Stories of Kindness and Community وثلاثة أقلام تلوين شفاه أخرى. [24] في 28 سبتمبر ، أصدرت Haus Labs لوحة ظلال العيون Love for Sale ، والتي تتكون من 18 لونًا ومستوحاة من ألبومها التعاوني الثاني مع Tony Bennett ، Love for Sale (2021). [25]

في خريف 2022 ، أطلقت العلامة التجارية خطها الأول من منتجات البشرة ، حيث قدمت خط الأساس السائل Triclone Skin Tech. بما في ذلك 51 لونًا ، كان لخط Triclone واحدًا من أكثر مجموعات الظلال شمولاً واتساعًا لاختيار شركة مستحضرات التجميل في إصدارها الأول. [26] إلى جانب ذلك ، تضم Haus Labs كل فئة من فئات المكياج ، من البشرة إلى العيون والشفاه والخد. [27]

الجوائز

فازت Haus Laboratories بجائزة أفضل علامة تجارية جديدة في حفل توزيع جوائز Allure Readers 'Choice لعام 2020 ، [28] بينما مُنحت Edge Precision Brow Pencil لأفضل قلم حواجب في فئة أفضل منتجات مكياج العيون لعام 2021 في حفل توزيع جوائز Best of Beauty السنوي. . [29]

العمل الخيري

انضمت Haus Laboratories إلى Born This Way Foundation ، وهي منظمة غير ربحية تأسست في عام 2012 من قبل Gaga ووالدتها لزيادة الوعي بالصحة العقلية ، من خلال التبرعات من 1 دولار من كل معاملة مدفوعة على موقع Haus Labs الرسمي ، [30] بنفس المبلغ من كل عملية شراء للوحة ظلال العيون Love for Sale سيتم التبرع بها لجمعية توني بينيت الخيرية ، Exploring the Arts ، التي تأسست عام 1999. [25]

انظر أيضا

المراجع

  1. ^ أ ب مانسو ، جيمس (7 أبريل 2010). "Fenty Beauty ، Kylie Cosmetics أعلى تصنيفات العلامات التجارية للمشاهير" . ملابس نسائية يومية . مؤرشفة من الأصلي في 30 يناير 2021 . تم الاسترجاع 30 يناير ، 2021 .
  2. ^ "ليدي غاغا تكشف النقاب عن عمل ستيفن كلاين الفني الجديد لـ Eau de Gaga" . ياهو! أخبار . 11 أغسطس 2014 . تم الاسترجاع 28 يوليو ، 2020 .
  3. ^ روجرز ، سام (10 يوليو 2019). "معامل هاوس: كل الحقائق عن ماركة التجميل الجديدة لليدي جاجا" . فوغ الهند . تم الاسترجاع 28 يوليو ، 2020 .
  4. ^ "ليدي غاغا عينت المتحدثة باسم MAC - مرة أخرى!" . سبعة عشر . 17 ديسمبر 2010 . تم الاسترجاع 28 يوليو ، 2020 .
  5. ^ أ ب ج ستروجاتز ، راشيل (10 يوليو 2019). "كشف: خط الجمال الجديد لليدي غاغا" . أعمال الموضة . تم الاسترجاع 28 يوليو ، 2019 .
  6. ^ روجرز ، سام (10 يوليو 2019). "هل يمكن أن يكون خط مكياج ليدي غاغا الجديد الخمسين بيوتي؟" . فوغ المملكة المتحدة . تم الاسترجاع 28 يوليو ، 2019 .
  7. ^ شوناتونا ، بروك (15 يوليو 2019). "تنبيه: يمكنك الآن طلب منتجات Haus Labs للمكياج عبر الإنترنت من Lady Gaga مسبقًا — TY ، Amazon Prime Day!" . كوزموبوليتان . تم الاسترجاع 28 يوليو ، 2019 .
  8. ^ شميدت ، انغريد. واينبرغ ، ليندسي (17 سبتمبر 2019). "داخل" Haus Party "لليدي جاجا للكشف عن خط مستحضرات التجميل" . هوليوود ريبورتر . تم الاسترجاع 28 يوليو ، 2019 .
  9. ^ براون ، راشيل (16 مايو 2022). "بعد إطلاقها على أمازون ، تنتقل مختبرات Haus Labs التابعة لليدي غاغا إلى سيفورا. ماذا تقول الحركة عن توزيع مستحضرات التجميل اليوم؟" . بيوتي إندبندنت .
  10. ^ محمد لطيفة (5 سبتمبر 2022). "مختبرات Haus Labs التابعة لليدي غاغا تدخل فصلًا جديدًا في سيفورا:" المستقبل جميل "" . لوحة .
  11. ^ Twersky ، كارولين (6 أكتوبر 2022). "ليدي غاغا تتحول إلى عالم أنيق أثناء الترويج لإعادة إطلاق Haus Lab" . مجلة دبليو .
  12. ^ "Haus Labs by Lady Gaga Taps نيكول سوكول كنائب الرئيس ، تطوير المنتجات. (2022)" . تغليف الجمال . تم الاسترجاع 30 ديسمبر ، 2022 .
  13. ^ نوبل ، أودري (11 يوليو 2019). "كل ما تحتاج لمعرفته حول مجموعة مختبرات Haus New Haus الخاصة بـ Lady Gaga" . فوغ . تم الاسترجاع 28 يوليو ، 2020 .
  14. ^ نولفي ، جوي (12 يونيو 2020). "فريق Chromatica من Lady Gaga يكشف عن تاريخ ومستقبل عصرها الجديد" . انترتينمنت ويكلي . تم الاسترجاع 28 يوليو ، 2020 .
  15. ^ شارما ، جينا (18 نوفمبر 2019). "هنا مجموعة ليدي غاغا للعطلات" . ورق . تم الاسترجاع 28 يوليو ، 2020 .
  16. ^ ميجاري ، دانيال (18 مايو 2020). "ليدي غاغا تطلق فيديو Stupid Love جديد مع نجمي سباق السحب Aquaria و Alaska" . جاي تايمز . تم الاسترجاع 28 يوليو ، 2020 .
  17. ^ "ليدي غاغا تصعق في حملة كحل هلام مختبرات Haus" . أزياء ذهب روغ. 3 أغسطس 2020 . تم الاسترجاع 6 أغسطس ، 2020 .
  18. ^ ريكستيس ، إميلي (11 يوليو 2019). "إليك نظرة خاطفة على إطلاق مكياج مختبرات هاوس في ليدي غاغا" . لنا أسبوعيا . تم الاسترجاع 28 يوليو ، 2020 .
  19. ^ سيمونز ، شي (14 نوفمبر 2019). "مجموعة مختبرات Haus Labs الخاصة بـ Lady Gaga ستكون على قائمة أمنياتك هذا العام" . لنا أسبوعيا . تم الاسترجاع 28 يوليو ، 2020 .
  20. ^ "تقوم مختبرات Haus Labs الخاصة بـ Lady Gaga بإسقاط لوحة" Stupid Love "" . مذهول . 14 مايو 2020 . تم الاسترجاع 28 يوليو ، 2020 .
  21. ^ "فنانة المكياج في ليدي غاغا ، سارة تانو في اتجاهات وحيل Haus Labs" . مذهول . 4 أغسطس 2020 . تم الاسترجاع 4 أغسطس ، 2020 .
  22. ^ هوشيكاوا ، كارينا (1 أكتوبر 2020). "العلامة التجارية ليدي غاغا للتجميل تطلق برونزر وأحمر الخدود - إليكم التفاصيل الحصرية" . المصفاة 29 . تم الاسترجاع 6 أكتوبر ، 2020 .
  23. ^ "Bad Kid Vault" . مختبرات Haus. مؤرشفة من الأصلي في 8 يونيو 2021 . تم الاسترجاع 8 يونيو ، 2021 .
  24. ^ "كن لطيفا. كن شجاعا. كن أنت. حزمة" . مختبرات Haus. مؤرشفة من الأصلي في 1 يونيو 2021 . تم الاسترجاع 8 يونيو ، 2021 .
  25. ^ أ ب إلينبيرج ، سيليا (28 سبتمبر 2021). ""هذا أنا أغني لك من خلال المكياج بدلاً من صوتي": ليدي غاغا تنفتح عن لوحة عينها الغنائية الجديدة " . فوغ . مؤرشفة من الأصلي في 28 سبتمبر 2021. تم استرجاعه في 10 أغسطس 2021 .
  26. ^ بلاي ، آني (15 أكتوبر 2022). "إن TikTok Hype حول مؤسسة Haus Labs Triclone Skin Tech حقيقية جدًا" . جاذبية . تم الاسترجاع 8 يناير ، 2023 .
  27. ^ بلاي ، آني (23 سبتمبر 2022). "مراجعة Haus Labs: كيف تصمد مؤسسة TikTok-Viral Foundation من Lady Gaga وطلاء الشفاه والمزيد من المنتجات" . ه! متصل . تم الاسترجاع 8 يناير ، 2023 .
  28. ^ "هؤلاء هم الفائزون بجوائز اختيار قراء جاذبيتنا لعام 2020" . جاذبية . مؤرشفة من الأصلي في 26 يناير 2021 . تم الاسترجاع 15 سبتمبر ، 2021 .
  29. ^ "Best of Beauty 2021: أفضل منتجات مكياج العيون لعام 2021" . جاذبية . مؤرشفة من الأصلي في 15 سبتمبر 2021 . تم الاسترجاع 15 سبتمبر ، 2021 .
  30. ^ "بناء عالم أكثر لطفًا وشجاعة معًا" . مختبرات Haus . تم الاسترجاع 30 يوليو ، 2020 .
4.6544940471649