شركة آبل

من ويكيبيديا، الموسوعة الحرة
اذهب إلى الملاحة اذهب للبحث

الإحداثيات : 37.3349 ° شمالاً 122.0090 ° غرباً37°20′06″N 122°00′32″W /  / 37.3349; -122.0090

شركة آبل
سابقا
  • شركة آبل للكمبيوتر [1]
    (1976–1977)
  • شركة Apple Computer، Inc. [2]
    (1977-2007)
نوععام
في داخلUS0378331005
صناعة
تأسست1 أبريل 1976 ؛ قبل 45 عاما (1976-04-01)
المؤسسون
مقر1 آبل بارك واي
كوبرتينو ، كاليفورنيا ،
نحن
عدد من المواقع
513 متجرًا للبيع بالتجزئة [3]  (2021)
خدم المنطقة
في جميع أنحاء العالم
الأشخاص الرئيسيين
منتجات
خدمات
إيراداتIncrease الولايات المتحدة $ 274515000000 [4]  (2020)
Increase 66.288 مليار دولار أمريكي [4]  (2020)
Increase 57.411 مليار دولار أمريكي [4]  (2020)
إجمالي الأصولDecrease 323.888 مليار دولار أمريكي [4]  (2020)
مجموع الاسهمDecrease 65.339 مليار دولار أمريكي [4]  (2020)
عدد الموظفين
147،000 [5]  (2020)
الشركات التابعة
موقع الكترونيwww .apple .com

شركة أبل هو اميركي المتعددة الجنسيات شركة تكنولوجيا متخصصة في الالكترونيات الاستهلاكية ، برامج الكمبيوتر ، و الخدمات عبر الإنترنت . Apple هي أكبر شركة تقنية في العالم من حيث الإيرادات (بإجمالي 274.5 مليار دولار في عام 2020) ، ومنذ يناير 2021 ، أصبحت الشركة الأكثر قيمة في العالم . اعتبارًا من عام 2021 ، تعد Apple رابع أكبر بائع لأجهزة الكمبيوتر في العالم من حيث مبيعات الوحدات ، [9] ورابع أكبر شركة لتصنيع الهواتف الذكية . [10] [11] إنها واحدة من أكبر خمسة تكنولوجيا معلومات أمريكيةالشركات، جنبا إلى جنب مع الأمازون ، جوجل ، مايكروسوفت ، و الفيسبوك . [12] [13] [14]

تأسست شركة آبل من قبل ستيف جوبز ، ستيف وزنياك ، و رونالد واين في عام 1976 لتطوير وبيع وزنياك أبل I أجهزة الكمبيوتر الشخصية. تم تأسيسها من قبل جوبز ووزنياك باسم Apple Computer، Inc. في عام 1977 ، ونمت مبيعات أجهزة الكمبيوتر الخاصة بها ، بما في ذلك Apple II ، بسرعة. تم طرحها للاكتتاب العام في عام 1980 لتحقيق نجاح مالي فوري. خلال السنوات القليلة التالية ، قامت شركة Apple بشحن أجهزة كمبيوتر جديدة تتميز بواجهات مستخدم رسومية مبتكرة ، مثل Macintosh الأصلي ، الذي تم الإعلان عنه في الإعلان الذي نال استحسان النقاد "1984". ومع ذلك ، تسبب السعر المرتفع لمنتجاتها ومكتبة التطبيقات المحدودة في حدوث مشكلات ، كما فعلت صراعات القوة بين المديرين التنفيذيين. في عام 1985 ، غادر وزنياك شركة أبل وديًا ، [15] بينما استقال جوبز لتأسيس شركة نيكست ، واصطحب معه بعض زملاء العمل في شركة أبل. [16]

مع توسع وتطور سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية خلال التسعينيات ، خسرت شركة Apple حصة كبيرة في السوق بسبب احتكار Microsoft Windows على أجهزة الكمبيوتر المستنسخة من Intel . عيّن مجلس الإدارة الرئيس التنفيذي جيل أميليو ، الذي أعد الشركة المتعثرة لتحقيق النجاح في نهاية المطاف من خلال إصلاحات واسعة النطاق والتركيز على المنتج وتسريح العمال في فترة ولايته التي استمرت 500 يوم. في عام 1997 ، اشترى Amelio شركة NeXT ، لحل إستراتيجية نظام التشغيل غير الناجحة لشركة Apple وإعادة ستيف جوبز ، الذي حل محل Amelio كرئيس تنفيذي في وقت لاحق من ذلك العام. عادت Apple إلى الربحية في إطار حملة " فكر بشكل مختلف " ، حيث أطلقت iMac و iPod ، وافتتحت سلسلة متاجر Apple Stores في عام 2001 ، واستحوذت على العديد من الشركات لتوسيع مجموعة برامجها. في عام 2007 ، أطلقت الشركة جهاز iPhone لتكريم النقاد والنجاح المالي. في عام 2011 ، استقال جوبز من منصب الرئيس التنفيذي بسبب مضاعفات صحية ، وتوفي بعد شهرين. خلفه تيم كوك .

في أغسطس 2018 ، أصبحت شركة Apple أول شركة أمريكية يتم طرحها للتداول العام بقيمة تزيد عن 1 تريليون دولار [17] [18] وأول شركة تقدر قيمتها بأكثر من 2 تريليون دولار بعد ذلك بعامين. [19] [20] تتمتع بمستوى عالٍ من الولاء للعلامة التجارية وتم تصنيفها على أنها العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم . اعتبارًا من يناير 2021 ، هناك 1.65 مليار من منتجات Apple قيد الاستخدام في جميع أنحاء العالم. [21] ومع ذلك ، تتلقى الشركة انتقادات كبيرة فيما يتعلق بممارسات العمل لمقاوليها ، وممارساتها البيئية ، وأخلاقيات العمل ، بما في ذلك السلوك المناهض للمنافسة وتوريد المواد.

تاريخ

1976-1984: التأسيس والتأسيس

في عام 1976 ، شارك ستيف جوبز في تأسيس شركة أبل في منزل والديه في كريست درايف في لوس ألتوس ، كاليفورنيا . [22] على الرغم من أنه من المعتقد على نطاق واسع أن الشركة تأسست في مرآب المنزل ، فقد وصفها المؤسس المشارك لشركة آبل ستيف وزنياك بأنها "أسطورة إلى حد ما". [23] ومع ذلك ، قام جوبز ووزنياك بنقل بعض العمليات إلى المرآب عندما أصبحت غرفة النوم مزدحمة للغاية. [24]
تم بيع منتج Apple الأول ، Apple I ، الذي صممه Steve Wozniak ، كلوحة دائرة مجمعة ويفتقر إلى الميزات الأساسية مثل لوحة المفاتيح والشاشة والحالة. أضاف صاحب هذه الوحدة لوحة مفاتيح وحالة خشبية.
تم طرح Apple II Plus في عام 1979 ، وتم تصميمه بشكل أساسي بواسطة Wozniak

تأسست شركة ابل كمبيوتر في 1 أبريل 1976، من قبل ستيف جوبز ، ستيف وزنياك ، و رونالد واين بمثابة شراكة تجارية . [22] [25] أول منتج للشركة هو Apple I ، وهو كمبيوتر تم تصميمه وصنعه يدويًا بالكامل بواسطة Wozniak. [26] [27] ولتمويل إنشائها ، باع جوبز وسيلة النقل الآلية الوحيدة لديه ، وهي VW Microbus ، مقابل بضع مئات من الدولارات ، وباع وزنياك حاسبته HP-65 مقابل 500 دولار أمريكي (ما يعادل 2274 دولارًا أمريكيًا في عام 2020). [28] ظهر وزنياك لأول نموذج أولي في Homebrew Computer Clubفي يوليو عام 1976. [29] [30] أبل I تم بيعها على أنها اللوحة الأم مع وحدة المعالجة المركزية ، ذاكرة الوصول العشوائي ، ورقائق والنصوص والفيديو مفهوم عدة القاعدة الأساسية التي من شأنها أن لم يتم تسويقها على أنها جهاز كمبيوتر شخصي كامل. [31] تم طرحه للبيع بعد وقت قصير من طرحه لأول مرة مقابل 666.66 دولارًا أمريكيًا (ما يعادل 3032 دولارًا أمريكيًا في عام 2020). [32] [33] [34] [35] [36] : 180  قال وزنياك لاحقًا إنه لم يكن على دراية بالعلامة المصادفة للوحش في الرقم 666 ، وأنه جاء بالسعر لأنه يحب "تكرار الأرقام" . [37]

تأسست شركة Apple Computer، Inc. في 3 يناير 1977 ، [38] [39] بدون واين ، الذي غادر وباع حصته في الشركة إلى جوبز ووزنياك مقابل 800 دولار فقط بعد اثني عشر يومًا من مشاركته في تأسيس شركة أبل. [40] [41] قدم المليونير مايك ماركولا خبرة تجارية أساسية وتمويلًا قدره 250 ألف دولار أمريكي (ما يعادل 1،067،683 دولارًا أمريكيًا في عام 2020) إلى جوبز ووزنياك أثناء تأسيس شركة آبل. [42] [43] خلال السنوات الخمس الأولى من العمليات ، نمت الإيرادات بشكل كبير ، حيث تضاعفت كل أربعة أشهر تقريبًا. بين سبتمبر 1977 وسبتمبر 1980 ، نمت المبيعات السنوية من 775000 دولار إلى 118 مليون دولار ، بمتوسط ​​معدل نمو سنوي بلغ 533٪. [44][45]

تم تقديم Apple II ، الذي اخترعه Wozniak أيضًا ، في 16 أبريل 1977 ، في معرض West Coast Computer Faire . [46] وهي تختلف عن منافسيها الرئيسيين ، TRS-80 و Commodore PET ، بسبب رسوماتها الملونة القائمة على الخلية والهندسة المعمارية المفتوحة . في حين أن طرازات Apple II المبكرة تستخدم أشرطة كاسيت عادية كأجهزة تخزين ، فقد تم استبدالها بإدخال 5+1 / 4 بوصة القرص المرن القرص محرك الأقراص واجهة تسمى II القرص في عام 1978. [47] [48] وقد تم اختيار أبل II ليكون منصة سطح المكتب لأول " تطبيق القاتل " في عالم الأعمال: VisiCalc ، و جداول البيانات برنامج تم إصداره في عام 1979. [47] أنشأ VisiCalc سوقًا تجاريًا لـ Apple II ومنح المستخدمين المنزليين سببًا إضافيًا لشراء Apple II: التوافق مع المكتب. [47] قبل VisiCalc ، كانت شركة Apple في المركز الثالث بعيدًا عن منافس Commodore و Tandy . [49] [50]

بحلول نهاية السبعينيات ، كان لدى Apple طاقم من مصممي الكمبيوتر وخط إنتاج. قدمت الشركة Apple III في مايو 1980 في محاولة للتنافس مع IBM في سوق حوسبة الشركات والشركات. [51] قام جوبز والعديد من موظفي Apple ، بما في ذلك خبير واجهة الإنسان والكمبيوتر جيف راسكين ، بزيارة Xerox PARC في ديسمبر 1979 لمشاهدة عرض توضيحي لـ Xerox Alto . منحت Xerox مهندسي Apple ثلاثة أيام من الوصول إلى مرافق PARC مقابل خيار شراء 100000 [52] سهم (5.6 مليون سهم معدلة مقسمة اعتبارًا من 30 مارس 2019 )[39] Apple بسعر ما قبل الاكتتاب العام البالغ 10 دولارات للسهم. [53]

اقتنع جوبز على الفور بأن جميع أجهزة الكمبيوتر المستقبلية ستستخدم واجهة مستخدم رسومية ( GUI ) ، وبدأ تطوير واجهة المستخدم الرسومية لـ Apple Lisa . [54] [55] في عام 1982 ، تم طرده من فريق ليزا بسبب الاقتتال الداخلي. ثم استحوذ جوبز على مشروع الكمبيوتر منخفض التكلفة الخاص بـ Wozniak و Raskin ، وهو Macintosh ، وأعاد تعريفه على أنه نظام رسومي أرخص وأسرع من Lisa. [56] في عام 1983 ، أصبحت ليزا أول كمبيوتر شخصي يتم بيعه للجمهور باستخدام واجهة المستخدم الرسومية ، ولكنه فشل تجاريًا نظرًا لارتفاع سعره ومحدودية عناوين البرامج ، لذلك في عام 1985 تم إعادة استخدامه ليكون جهاز Macintosh عالي الجودة وتوقف في عامها الثاني. [57]

في 12 ديسمبر 1980 ، قامت شركة Apple (رمز المؤشر "AAPL") ببيع 4.6 مليون سهم بسعر 22 دولارًا للسهم الواحد (0.39 دولارًا للسهم الواحد عند التعديل لتقسيم الأسهم اعتبارًا من 30 مارس 2019 ) ، [39] محققة أكثر من 100 مليون دولار ، الذي كان رأس مال أكبر من أي اكتتاب عام منذ شركة فورد موتور في عام 1956. [58] بحلول نهاية اليوم ، تم إنشاء 300 مليونير ، من سعر سهم بلغ 29 دولارًا للسهم [59] ورأس مال سوقي قدره 1.778 مليار دولار. [58] [59]

1984-1991: النجاح مع Macintosh

يعد Macintosh ، الذي تم إصداره في عام 1984 ، أول كمبيوتر شخصي يتم تسويقه على نطاق واسع يتميز بواجهة مستخدم رسومية متكاملة وماوس.

في عام 1984 ، أطلقت شركة Apple جهاز Macintosh ، وهو أول كمبيوتر شخصي يُباع بدون لغة برمجة . [60] تم الإعلان عن ظهورها لأول مرة بواسطة "1984" ، وهو إعلان تلفزيوني بقيمة 1.5 مليون دولار من إخراج ريدلي سكوت تم بثه خلال الربع الثالث من Super Bowl XVIII في 22 يناير 1984. [61] وقد تم الترحيب بهذا الآن باعتباره حدثًا فاصلاً لشركة Apple نجاح [62] وكان يطلق عليه "تحفة" من قبل سي إن إن [63] وواحد من أعظم الإعلانات التلفزيونية في كل العصور من قبل دليل التلفزيون . [64] [65]

كانت مبيعات Macintosh جيدة في البداية ، لكنها بدأت في التناقص التدريجي بشكل كبير بعد الأشهر الثلاثة الأولى بسبب ارتفاع سعرها وسرعتها البطيئة ونطاقها المحدود من البرامج المتاحة. [66] [67] [68] [69] : 195  في أوائل عام 1985 ، أثار هذا التراجع في المبيعات صراعًا على السلطة بين ستيف جوبز والرئيس التنفيذي جون سكولي ، الذي تم تعيينه قبل عامين من قبل جوبز [70] [71] باستخدام سطر مشهور "هل تريد بيع ماء سكر لبقية حياتك أم تعال معي وتغير العالم؟" [72] قرر سكالي استبعاد جوبز من منصب المدير العام لقسم ماكنتوش ، وحصل على دعم بالإجماع من مجلس إدارة شركة آبل. [73] [70]

أصدر مجلس الإدارة تعليمات إلى Sculley باحتواء الوظائف وقدرته على إطلاق غزوات باهظة الثمن في منتجات غير مختبرة. بدلاً من الخضوع لتوجيهات سكالي ، حاول جوبز إبعاده عن دوره القيادي في شركة آبل. [74] أبلغه جان لويس جاسي ، اكتشف سكولي أن جوبز كان يحاول تنظيم انقلاب ودعا إلى اجتماع تنفيذي طارئ حيث وقف الموظفون التنفيذيون في شركة أبل مع سكولي وجردوا جوبز من جميع المهام التشغيلية. [74] استقال جوبز من شركة آبل في سبتمبر 1985 وأخذ معه عددًا من موظفي شركة آبل لتأسيس شركة NeXT Inc. [75]كان وزنياك قد استقال أيضًا من عمله النشط في شركة Apple في وقت سابق من عام 1985 لمتابعة مشاريع أخرى ، معربًا عن إحباطه من معاملة Apple لقسم Apple II ، وذكر أن الشركة "كانت تسير في الاتجاه الخاطئ على مدار السنوات الخمس الماضية". [16] [15] [76] على الرغم من شكاوى وزنياك ، فقد ترك الشركة وديًا وبقي كل من جوبز ووزنياك مساهمين في شركة أبل. [77] تستمر وزنياك في تمثيل الشركة في المناسبات أو في المقابلات ، [15] وتتلقى راتبًا يقدر بـ 120 ألف دولار سنويًا لهذا الدور. [36]

تحسنت النظرة إلى ماكنتوش مع إدخال LaserWriter ، أول طابعة ليزر PostScript ذات سعر معقول ، و PageMaker ، وهو تطبيق نشر مكتبي مبكر تم إصداره في يوليو 1985. [78] وقد اقترح الجمع بين Macintosh و LaserWriter و PageMaker كان مسؤولاً عن إنشاء سوق النشر المكتبي. [79]

يعد Macintosh Portable ، الذي تم إصداره في عام 1989 ، أول كمبيوتر شخصي محمول يعمل بالبطارية من Apple يعمل بنظام Macintosh.

بعد رحيل جوبز ووزنياك ، خضع خط إنتاج ماكنتوش لتغيير ثابت في التركيز إلى نقاط سعر أعلى ، ما يسمى "سياسة اليمين المرتفع" المسماة للمركز على الرسم البياني للسعر مقابل الأرباح. جادل جوبز بأن الشركة يجب أن تنتج منتجات تستهدف السوق الاستهلاكية وتهدف إلى سعر 1000 دولار لماكنتوش ، والتي لم يتمكنوا من الوفاء بها. عرضت الموديلات الأحدث التي تم بيعها بنقاط سعرية أعلى هامش ربح أعلى ، ويبدو أنه ليس لها أي تأثير على إجمالي المبيعات حيث يستغل المستخدمون المتميزون كل زيادة في القوة. على الرغم من أن البعض قلق بشأن إخراج أنفسهم من السوق ، إلا أن سياسة اليمين المتطرف كانت سارية بالكامل بحلول منتصف الثمانينيات ، ولا سيما بسبب شعار جان لويس جاسي "خمسة وخمسون أو يموتون" ،في إشارة إلى هوامش الربح البالغة 55٪من ماكنتوش II . [80] : 79-80  لم يكن بيع ماكنتوش بهوامش ربح عالية ممكنًا إلا بسبب موقعه المهيمن في سوق النشر المكتبي. [81]

بدأت هذه السياسة بنتائج عكسية في السنوات الأخيرة من العقد حيث ظهرت برامج النشر المكتبي الجديدة على أجهزة الكمبيوتر المستنسخة التي قدمت بعض أو الكثير من نفس وظائف Macintosh ولكن بنقاط سعر أقل بكثير. فقدت الشركة احتكارها في هذا السوق وأبعدت بالفعل العديد من قاعدة عملائها من المستهلكين الأصليين الذين لم يعودوا قادرين على تحمل تكاليف منتجاتهم باهظة الثمن. يعد موسم الكريسماس لعام 1989 هو الأول في تاريخ الشركة الذي يشهد انخفاضًا في المبيعات ، مما أدى إلى انخفاض سعر سهم Apple بنسبة 20٪. [80] : 117-129  خلال هذه الفترة ، تدهورت العلاقة بين Sculley و Gassée ، مما دفع Sculley إلى خفض رتبة Gassée بشكل فعال في يناير 1990 من خلال تعيين Michael Spindler في منصب مدير العمليات. [82] غادر جاسي الشركة في وقت لاحق من ذلك العام. [83] في أكتوبر 1990 ، قدمت شركة آبل ثلاثة نماذج منخفضة التكلفة ، Macintosh Classic و Macintosh LC و Macintosh IIsi ، [84] وشهدت جميعها مبيعات كبيرة بسبب الطلب المكبوت.

في عام 1991 ، طرحت شركة Apple جهاز PowerBook ، ليحل محل جهاز Macintosh Portable بتصميم يضبط الشكل الحالي لجميع أجهزة الكمبيوتر المحمولة الحديثة تقريبًا. في العام نفسه ، قدمت شركة Apple نظام System 7 ، وهو ترقية رئيسية لنظام التشغيل أضاف لونًا إلى الواجهة وقدم إمكانات جديدة للشبكات. وظل الأساس المعماري لنظام Classic Mac OS . أدى نجاح PowerBook والمنتجات الأخرى إلى زيادة الإيرادات. [85] لبعض الوقت ، كان أداء شركة آبل جيدًا بشكل لا يصدق ، حيث قدمت منتجات جديدة جديدة وحققت أرباحًا متزايدة في هذه العملية. مجلة MacAddictأطلق على الفترة بين 1989 و 1991 "العصر الذهبي الأول" لماكنتوش. [86]

اعتقدت شركة Apple أن سلسلة Apple II كانت باهظة الثمن للغاية في الإنتاج وأخذت المبيعات من أجهزة Macintosh منخفضة التكلفة. [87] في أكتوبر 1990 ، أصدرت شركة Apple Macintosh LC ، وبدأت جهودًا للترويج لهذا الكمبيوتر من خلال تقديم المشورة لموظفي الدعم الفني للمطورين للتوصية بتطوير تطبيقات لماكنتوش بدلاً من Apple II ، وتفويض مندوبي المبيعات لتوجيه المستهلكين نحو Macintosh وبعيدًا عن Apple II . [88] و أبل معهد التعليم الدولي أوقف في عام 1993. [89]

1991-1997: التراجع وإعادة الهيكلة

و PenLite هو النموذج أبل أول جهاز كمبيوتر لوحي. تم إنشاء المشروع في عام 1992 ، وتم تصميمه لإحضار نظام التشغيل Mac OS إلى جهاز لوحي - ولكن تم إلغاؤه لصالح نيوتن . [90]

كما أدى نجاح نماذج المستهلكين منخفضة التكلفة من Apple ، وخاصة LC ، إلى تفكيك أجهزتهم ذات الأسعار الأعلى. لمعالجة هذا الأمر ، أدخلت الإدارة العديد من العلامات التجارية الجديدة ، حيث تبيع آلات متطابقة إلى حد كبير بنقاط أسعار مختلفة تستهدف الأسواق المختلفة. كانت هذه هي كوادرا الراقية ، وخط Centris متوسط ​​المدى ، وسلسلة Performa المسوقة للمستهلكين . أدى ذلك إلى ارتباك كبير في السوق ، حيث لم يفهم العملاء الفرق بين النماذج. [91]

جربت التفاح أيضا مع عدد من المنتجات الأخرى الاستهلاكية فاشلة استهدفت خلال 1990s، بما في ذلك الكاميرات الرقمية ، المحمولة CD مشغلات الصوت ، مكبرات الصوت ، ألعاب الفيديو ، و eWorld خدمة الإنترنت، و أجهزة التلفزيون . تم استثمار موارد هائلة أيضًا في قسم نيوتن المبتلى بالمشاكل بناءً على توقعات جون سكالي غير الواقعية للسوق. [92]

طوال هذه الفترة ، استمرت Microsoft في اكتساب حصة في السوق مع Windows من خلال التركيز على تقديم البرامج لأجهزة الكمبيوتر الشخصية الرخيصة ، بينما كانت Apple تقدم تجربة غنية هندسية ولكنها باهظة الثمن. [93] اعتمدت شركة أبل على هوامش ربح عالية ولم تضع أبدًا استجابة واضحة. بدلاً من ذلك ، رفعوا دعوى قضائية ضد Microsoft لاستخدامها واجهة مستخدم رسومية مشابهة لـ Apple Lisa في قضية Apple Computer، Inc. ضد شركة Microsoft Corp. [94] استمرت الدعوى لسنوات قبل أن يتم رفضها في النهاية. في هذا الوقت ، أدت سلسلة من التقلبات الكبيرة في المنتجات وفقدان المواعيد النهائية إلى تلطيخ سمعة شركة Apple ، وتم استبدال Sculley كرئيس تنفيذي لمايكل سبيندلر . [95]

و نيوتن هو أول أبل PDA جلبت إلى السوق، فضلا عن واحدة من الأولى في هذه الصناعة. على الرغم من فشلها ماليًا في وقت إصدارها ، إلا أنها ساعدت في تمهيد الطريق لـ PalmPilot و iPhone و iPad من Apple في المستقبل.

بحلول أواخر الثمانينيات ، كانت شركة Apple تطور منصات بديلة للنظام 6 ، مثل A / UX و Pink . كان النظام الأساسي System 6 نفسه قديمًا لأنه لم يتم إنشاؤه في الأصل لتعدد المهام. بحلول التسعينيات ، كانت Apple تواجه منافسة من بائعي OS / 2 و UNIX مثل Sun Microsystems . يجب استبدال النظامين 6 و 7 بمنصة جديدة أو إعادة صياغتهما ليعمل على الأجهزة الحديثة. [96]

في عام 1994 ، شكلت Apple و IBM و Motorola تحالف AIM بهدف إنشاء منصة حوسبة جديدة ( النظام الأساسي المرجعي PowerPC ؛ PReP) ، والتي ستستخدم أجهزة IBM و Motorola إلى جانب برامج Apple. كان تحالف AIM يأمل في أن يؤدي أداء PReP وبرامج Apple إلى ترك الكمبيوتر بعيدًا عن الركب وبالتالي مواجهة احتكار Microsoft. في العام نفسه ، قدمت شركة Apple جهاز Power Macintosh ، وهو الأول من بين العديد من أجهزة كمبيوتر Apple التي تستخدم معالج PowerPC من Motorola . [97]

في عام 1996 ، تم استبدال سبيندلر بجيل أميليو كرئيس تنفيذي. تم تعيين Amelio لسمعته كمؤهل مؤسسي ، وأجرى تغييرات عميقة ، بما في ذلك تسريح العمال على نطاق واسع وخفض التكاليف. [98] بعد العديد من المحاولات الفاشلة لتحديث نظام التشغيل Mac OS ، أولاً مع مشروع Pink من 1988 ولاحقًا مع Copland من 1994 ، اشترت Apple في 1997 NeXT لنظام التشغيل NeXTSTEP وإعادة ستيف جوبز. [99] كانت شركة آبل على بعد أسابيع فقط من الإفلاس عندما عاد جوبز. [100]

1997-2007: العودة إلى الربحية

Power Macintosh عبارة عن خط من أجهزة الكمبيوتر الشخصية من فئة محطات عمل Apple Macintosh استنادًا إلى نماذج مختلفة من معالجات PowerPC الدقيقة ، والتي تم تطويرها من 1994 إلى 2006.

تم الانتهاء من عملية الاستحواذ على NeXT في 9 فبراير 1997 ، [101] مما أعاد جوبز إلى شركة آبل كمستشار. في 9 يوليو 1997 ، تم عزل أميليو من قبل مجلس الإدارة بعد الإشراف على انخفاض سعر السهم القياسي لمدة ثلاث سنوات وخسائر مالية معيقة. عمل جوبز كرئيس تنفيذي مؤقت وبدأ في إعادة هيكلة خط إنتاج الشركة ؛ خلال هذه الفترة حدد موهبة التصميم لجوناثان إيف ، وعمل الزوجان بشكل تعاوني لإعادة بناء مكانة Apple. [102]

في أغسطس 1997 في معرض ماك وورلد في بوسطن ، أعلن جوبز أن شركة آبل ستنضم إلى مايكروسوفت لإصدار إصدارات جديدة من مايكروسوفت أوفيس لماكنتوش ، وأن مايكروسوفت قد استثمرت 150 مليون دولار في أسهم شركة أبل غير المصوتة. [103] في 10 نوفمبر 1997 ، قدمت شركة آبل موقع متجر آبل ، والذي كان مرتبطًا بإستراتيجية تصنيع جديدة من البناء إلى الطلب. [104] [105]

في 15 أغسطس 1998 ، طرحت شركة آبل جهاز كمبيوتر جديد متعدد الإمكانات يذكرنا بـ Macintosh 128K : جهاز iMac . قاد Ive فريق تصميم iMac ، الذي سيصمم لاحقًا iPod و iPhone . [106] [107] يتميز جهاز iMac بتقنية حديثة وتصميم فريد من نوعه ، وباع ما يقرب من 800000 وحدة في الأشهر الخمسة الأولى من إصداره. [108]

حوالي عام 1998 ، أكملت Apple العديد من عمليات الاستحواذ لإنشاء مجموعة من برامج الإنتاج الرقمية لكل من المحترفين والمستهلكين. من بين هذه الصفقات ، كانت إحدى الصفقات البارزة هي استحواذ شركة Apple على مشروع برنامج Key Grip الخاص بـ Macromedia ، مما يشير إلى التوسع في سوق تحرير الفيديو الرقمي . كان البيع نتيجة لقرار Macromedia بالتركيز فقط على برامج تطوير الويب. المنتج ، الذي كان لا يزال غير مكتمل وقت البيع ، أعيدت تسميته " Final Cut Pro " عندما تم إطلاقه في سوق التجزئة في أبريل 1999. [109] [110] أدى تطوير Key Grip أيضًا إلى إطلاق Apple للمستهلك منتج تحرير الفيديو iMovie في أكتوبر 1999. [111]بعد ذلك ، استحوذت Apple بنجاح على الشركة الألمانية Astarte ، التي طورت تقنية تأليف DVD ، بالإضافة إلى منتجات Astarte المقابلة والفريق الهندسي في أبريل 2000. تحولت أداة DVDirector الرقمية الخاصة بـ Astarte لاحقًا إلى منتج برنامج DVD Studio Pro ذي التوجه المهني . ثم استخدمت Apple نفس التقنية لإنشاء iDVD للسوق الاستهلاكية. [111] في يوليو 2001 ، استحوذت شركة Apple على Spruce Technologies ، وهي منصة تأليف لأقراص DVD للكمبيوتر الشخصي ، لدمج تقنيتها في محفظة Apple الموسعة لمشاريع الفيديو الرقمية. [112] [113]

SoundJam MP ، الذي أصدرته Casady & Greene في عام 1998 ، أعيدت تسميته " iTunes " عندما اشترته Apple في عام 2000. انتقل المطورون الأساسيون لمشغل MP3 وبرنامج مكتبة الموسيقى إلى Apple كجزء من عملية الاستحواذ ، وقاموا بتبسيط واجهة مستخدم SoundJam ، وأضاف القدرة على نسخ الأقراص المضغوطة ، وإزالة ميزة التسجيل ودعم الجلد . [114] كان SoundJam الخيار الثاني لشركة Apple لجوهر مشروع برنامج Apple الموسيقي ، والذي أطلق عليه في الأصل اسم iMusic ، [115] [116] خلف Panic's Audion . [117]لم تكن شركة Apple قادرة على عقد اجتماع مع Panic في الوقت المناسب ليتم النظر فيه بشكل كامل لأن الأخير كان في منتصف مفاوضات مماثلة مع AOL . [117]

في عام 2002، اشترت شركة أبل لا شيء ريال لمن رقمية متقدمة التركيب تطبيق اهتز ، [118] وكذلك إيماجيك لتطبيق الإنتاجية الموسيقى المنطق . جعل شراء Emagic شركة Apple أول شركة مصنعة لأجهزة الكمبيوتر تمتلك شركة لبرامج الموسيقى. أعقب عملية الاستحواذ تطوير تطبيق GarageBand على مستوى المستهلك من Apple . [119] أكمل إصدار iPhoto في نفس العام مجموعة iLife . [120]

ماك OS X ، على أساس المقبل صممته ، الخطوة المفتوحة ، و BSD يونكس ، أفرج عنه في 24 مارس 2001، وبعد عدة سنوات من التنمية. يهدف Mac OS X ، الذي يستهدف المستهلكين والمحترفين على حدٍ سواء ، إلى الجمع بين استقرار وموثوقية وأمان نظام Unix مع سهولة الاستخدام التي توفرها واجهة المستخدم التي تم إصلاحها. لمساعدة المستخدمين في الانتقال من نظام التشغيل Mac OS 9 ، سمح نظام التشغيل الجديد باستخدام تطبيقات OS 9 في نظام التشغيل Mac OS X عبر البيئة الكلاسيكية . [121]

في 19 مايو 2001 ، افتتحت شركة Apple أول متاجر تجزئة رسمية تحمل اسمًا لها في فرجينيا وكاليفورنيا. [122] في 23 أكتوبر من نفس العام ، طرحت شركة آبل مشغل الصوت الرقمي المحمول iPod . حقق المنتج ، الذي تم بيعه لأول مرة في 10 نوفمبر 2001 ، نجاحًا هائلاً حيث تم بيع أكثر من 100 مليون وحدة في غضون ست سنوات. [123] [124] في عام 2003 ، تم تقديم متجر Apple iTunes Store . عرضت الخدمة تنزيل الموسيقى عبر الإنترنت مقابل 0.99 دولارًا للأغنية والتكامل مع جهاز iPod. سرعان ما أصبح متجر iTunes Store الرائد في السوق في خدمات الموسيقى عبر الإنترنت ، حيث تم تنزيل أكثر من خمسة مليارات مرة بحلول 19 يونيو 2008. [125] [126]بعد ذلك بعامين ، أصبح متجر iTunes Store أكبر بائع تجزئة للموسيقى في العالم. [127] [128]

انتقال إنتل والاستقرار المالي

و ماك بوك برو ، أول كمبيوتر محمول أبل مع شركة إنتل المعالج، وعرض في عام 2006.

في الخطاب الرئيسي للمؤتمر العالمي للمطورين في 6 يونيو 2005 ، أعلن جوبز أن شركة آبل ستبدأ في إنتاج أجهزة كمبيوتر Mac المستندة إلى Intel في عام 2006. [129] في 10 يناير 2006 ، أصبح MacBook Pro و iMac الجديدان أول أجهزة كمبيوتر Apple تستخدم وحدة المعالجة المركزية Intel Core Duo . بحلول 7 أغسطس 2006 ، قامت شركة Apple بالانتقال إلى شرائح Intel لخط إنتاج Mac بأكمله - قبل أكثر من عام واحد مما تم الإعلان عنه. [129] تم إيقاف ماركات Power Mac و iBook و PowerBook أثناء الانتقال ؛ أصبح Mac Pro و MacBook و MacBook Pro خلفاء كل منهم. [130] [131]في 29 أبريل 2009 ، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن شركة آبل كانت تبني فريقها الخاص من المهندسين لتصميم الرقائق الدقيقة. [132] قدمت Apple أيضًا Boot Camp في عام 2006 لمساعدة المستخدمين على تثبيت Windows XP أو Windows Vista على أجهزة Intel Mac الخاصة بهم جنبًا إلى جنب مع Mac OS X. [133]

كان نجاح شركة آبل خلال هذه الفترة واضحًا في سعر سهمها . بين أوائل عام 2003 و 2006 ، ارتفع سعر سهم Apple بأكثر من عشرة أضعاف ، من حوالي 6 دولارات للسهم ( معدلة مقسمة ) إلى أكثر من 80 دولارًا. [134] عندما تجاوز أبل ديل الصورة السوقية في يناير كانون الثاني عام 2006، [135] أرسلت وظائف البريد الإلكتروني للموظفين أبل قائلا الرئيس التنفيذي لشركة ديل مايكل ديل أن تأكل كلماته. [136] قبل تسع سنوات ، قال ديل إنه إذا أدار شركة أبل فسوف "يغلقها ويعيد الأموال إلى المساهمين". [137]

منذ عام 2001 ، تخلى فريق التصميم في Apple تدريجياً عن استخدام البلاستيك الشفاف الملون الذي استخدم لأول مرة في iMac G3 . بدأ هذا التغيير في التصميم مع PowerBook المصنوع من التيتانيوم وتبعه هيكل iBook الأبيض المصنوع من البولي كربونات وجهاز iMac ذي اللوحة المسطحة . [138] [139]

2007-2011: نجاح مع الأجهزة المحمولة

تم الإعلان عن iPhone حديثًا معروضًا في معرض MacWorld Expo لعام 2007

خلال خطابه الرئيسي في معرض Macworld في 9 يناير 2007 ، أعلن جوبز أن شركة Apple Computer ، Inc. ستُعرف فيما بعد باسم "Apple Inc." ، لأن الشركة قد حولت تركيزها من أجهزة الكمبيوتر إلى الإلكترونيات الاستهلاكية. [140] [141] شهد هذا الحدث أيضًا الإعلان عن iPhone [142] [143] و Apple TV . [144] [145] باعت الشركة 270.000 وحدة iPhone خلال أول 30 ساعة من البيع ، [146] وكان يطلق على الجهاز "مغير قواعد اللعبة في الصناعة". [147] ستحقق شركة آبل نجاحًا واسعًا مع أجهزة iPhone و iPod Touch و iPadالمنتجات، والتي أدخلت الابتكارات في مجال الهواتف النقالة ، ومشغلات الموسيقى المحمولة ، و الحواسيب الشخصية على التوالي. [148] علاوة على ذلك ، بحلول أوائل عام 2007 ، تم تسجيل 800000 مستخدم لبرنامج Final Cut Pro . [149]

في مقال نُشر على موقع Apple على الويب في 6 فبراير 2007 ، كتب جوبز أن شركة آبل ستكون على استعداد لبيع الموسيقى على متجر iTunes دون إدارة الحقوق الرقمية (DRM) ، مما يسمح بتشغيل المقطوعات على مشغلات الطرف الثالث ، إذا كانت تسميات التسجيلات ستوافق على التخلي عن التكنولوجيا. [150] في 2 أبريل 2007 ، أعلنت كل من Apple و EMI بشكل مشترك إزالة تقنية DRM من كتالوج EMI في متجر iTunes ، اعتبارًا من مايو 2007. [151] في نهاية المطاف حذت شركات التسجيل الأخرى حذوها ونشرت Apple بيانًا صحفيًا في يناير 2009 للإعلان عن توفر جميع الأغاني على iTunes Store بدون FairPlay DRM. [152]

في يوليو 2008 ، أطلقت Apple متجر التطبيقات لبيع تطبيقات الطرف الثالث لأجهزة iPhone و iPod Touch . [152] في غضون شهر ، باع المتجر 60 مليون تطبيق وسجل متوسط ​​دخل يومي قدره مليون دولار ، مع توقع جوبز في أغسطس 2008 أن متجر التطبيقات يمكن أن يصبح عملًا بمليارات الدولارات لشركة آبل. [154] بحلول أكتوبر 2008 ، كانت شركة آبل ثالث أكبر مورد للهواتف المحمولة في العالم نظرًا لشعبية iPhone . [155]

في 16 ديسمبر 2008 ، أعلنت شركة Apple أن عام 2009 سيكون العام الأخير الذي ستحضر فيه الشركة معرض Macworld Expo ، بعد أكثر من 20 عامًا من الحضور ، وأن نائب الرئيس الأول لتسويق المنتجات في جميع أنحاء العالم فيل شيلر سيلقي الخطاب الرئيسي لعام 2009 بدلاً من ذلك. من الوظائف المتوقعة. أوضح البيان الصحفي الرسمي أن شركة Apple كانت "تتراجع" في المعارض التجارية بشكل عام ، بما في ذلك Macworld Tokyo و Apple Expo في باريس ، فرنسا ، ويرجع ذلك أساسًا إلى النجاحات الهائلة التي حققتها متاجر Apple للبيع بالتجزئة وموقع الويب الذي جعل العروض التجارية قناة ترويجية ثانوية. . [156] [157]

في 14 يناير 2009 ، أعلن جوبز في مذكرة داخلية أنه سيأخذ إجازة طبية لمدة ستة أشهر من شركة آبل حتى نهاية يونيو 2009 وسيقضي الوقت في التركيز على صحته. في البريد الإلكتروني ، ذكر جوبز أن "الفضول بشأن صحتي الشخصية لا يزال مصدر إلهاء ليس فقط بالنسبة لي ولعائلتي ، ولكن لكل شخص آخر في Apple أيضًا" ، وأوضح أن الاستراحة ستسمح للشركة "بالتركيز على تقديم الخدمات. منتجات غير عادية ". [158] على الرغم من غياب الوظائف ، سجلت شركة Apple أفضل ربع لها في غير العطلات (الربع الأول من السنة المالية 2009) خلال فترة الركود بإيرادات بلغت 8.16 مليار دولار وأرباح 1.21 مليار دولار. [159] [160]

بعد سنوات من التكهنات و "التسريبات" المتعددة ، كشفت شركة آبل النقاب عن شاشة كبيرة ، جهاز وسائط شبيه بالكمبيوتر اللوحي يُعرف باسم iPad في 27 يناير 2010. كان جهاز iPad يعمل بنفس نظام التشغيل الذي يعمل باللمس مثل iPhone ، وجميع تطبيقات iPhone. كانت متوافقة مع iPad . أعطى هذا جهاز iPad كتالوجًا كبيرًا للتطبيقات عند الإطلاق ، على الرغم من وجود القليل جدًا من وقت التطوير قبل الإصدار. في وقت لاحق من ذلك العام في 3 أبريل 2010 ، تم إطلاق iPad في الولايات المتحدة. باعت أكثر من 300000 وحدة في اليوم الأول ، و 500000 بحلول نهاية الأسبوع الأول. [161] في مايو من نفس العام ، تجاوزت القيمة السوقية لشركة أبل نظيرتها المنافسة مايكروسوفت لأول مرة منذ عام 1989. [162]

في يونيو 2010 ، أصدرت شركة آبل iPhone 4 ، [163] [164] والذي قدم مكالمات الفيديو ، وتعدد المهام ، وتصميمًا جديدًا غير معزول من الفولاذ المقاوم للصدأ والذي كان بمثابة هوائي الهاتف. في وقت لاحق من ذلك العام ، قامت Apple مرة أخرى بتحديث خط iPod الخاص بها من مشغلات MP3 من خلال تقديم iPod Nano متعدد اللمس ، و iPod Touch مع FaceTime ، و iPod Shuffle التي أعادت أزرار عجلة النقر للأجيال السابقة. [165] [166] [167]كما قدمت الجيل الثاني الأصغر والأرخص من Apple TV والذي سمح باستئجار الأفلام والعروض. [168]

في أكتوبر 2010 ، سجلت أسهم Apple أعلى مستوى لها على الإطلاق ، متجاوزة 300 دولار (تم تعديل 43 دولارًا تقريبًا ). [169] وفي وقت لاحق من ذلك الشهر، أبل تحديث ماك بوك اير الكمبيوتر المحمول، آي لايف مجموعة من التطبيقات، وكشف النقاب عن نظام التشغيل Mac OS X الأسد ، [170] [171] الإصدار الأخير مع اسم ماك OS X . [172]

في 6 يناير 2011 ، افتتحت الشركة متجر تطبيقات Mac ، وهي منصة توزيع برامج رقمية مشابهة لمتجر تطبيقات iOS. [173]

في 17 يناير 2011 ، أعلن جوبز في مذكرة داخلية لشركة أبل أنه سيأخذ إجازة طبية أخرى لفترة غير محددة للسماح له بالتركيز على صحته. تولى الرئيس التنفيذي للعمليات تيم كوك عمليات جوبز اليومية في شركة آبل ، على الرغم من أن جوبز ستظل "تشارك في القرارات الإستراتيجية الرئيسية". [174] أصبحت أبل العلامة التجارية الأكثر قيمة التي تواجه المستهلك في العالم. [175] في يونيو 2011 ، صعد جوبز بشكل مفاجئ إلى المسرح وكشف النقاب عن iCloud ، وهي خدمة تخزين ومزامنة عبر الإنترنت للموسيقى والصور والملفات والبرامج التي حلت محل MobileMe ، محاولة Apple السابقة لمزامنة المحتوى. [176] سيكون هذا هو آخر إطلاق منتج سيحضره جوبز قبل وفاته.

إلى جانب الكيانات النظيرة مثل Atari و Cisco Systems ، ظهرت Apple في الفيلم الوثائقي Something Ventured ، الذي عرض لأول مرة في عام 2011 واستكشف حقبة الثلاثة عقود التي أدت إلى إنشاء Silicon Valley وهيمنتها . [177] وقد قيل أن شركة أبل قد حققت هذه الكفاءة في سلسلة التوريد الخاصة بها بحيث تعمل الشركة كاحتكار شراء (مشتر واحد مع العديد من البائعين) ويمكن أن تملي الشروط على مورديها. [178] [179] [180] في يوليو 2011 ، بسبب أزمة سقف الديون الأمريكية ، كانت الاحتياطيات المالية لشركة Apple أكبر لفترة وجيزة من احتياطيات الحكومة الأمريكية .[181]

في 24 أغسطس 2011 ، استقال جوبز من منصبه كرئيس تنفيذي لشركة آبل. [182] وحل محله كوك وأصبح جوبز رئيسًا لشركة آبل. أبل لم يملك رئيس في ذلك الوقت [183] وبدلا من ذلك كان اثنين من المديرين شارك الرصاص، أندريا جونغ و آرثر دي ليفنسون ، [184] الذين واصلوا مع هذه العناوين حتى استبدال ليفنسون وظائف رئيسا للمجلس في نوفمبر تشرين الثاني بعد وظائف ' الموت. [185]

2011 إلى الوقت الحاضر: عصر ما بعد الوظائف ، قيادة تيم كوك

في 5 أكتوبر 2011 ، توفي ستيف جوبز ، إيذانا بنهاية حقبة لشركة آبل. [186] [187] أول إعلان منتج رئيسي من قبل شركة آبل بعد رحيل جوبز حدث في 19 يناير عام 2012، عندما آبل فيل شيلر بعرض إيبووك في الكتب المدرسية لدائرة الرقابة الداخلية وإيبووك الكاتب لنظام التشغيل Mac OS X في مدينة نيويورك. [188] ذكر جوبز في السيرة الذاتية "جوبز" أنه يريد إعادة اختراع صناعة الكتب المدرسية والتعليم. [189]

من عام 2011 إلى عام 2012 ، أصدرت شركة آبل iPhone 4S [190] [191] و iPhone 5 ، [192] [193] الذي يتميز بكاميرات محسنة ، ومساعد برمجي ذكي يسمى Siri ، وبيانات متزامنة مع السحابة مع iCloud ؛ و الثالثة و الرابعة لاب توب جيل، والتي ظهرت يعرض شبكية العين . [194] [195] [196] و البسيطة باد ، والتي ظهرت على شاشة 7.9 بوصة وعلى النقيض من الشاشة 9.7 بوصة تطلب الشركة. [197]كانت عمليات الإطلاق هذه ناجحة ، حيث أصبح iPhone 5 (تم إصداره في 21 سبتمبر 2012) أكبر إطلاق لـ iPhone من Apple مع أكثر من مليوني طلب مسبق [198] ومبيعات ثلاثة ملايين iPad في ثلاثة أيام بعد إطلاق iPad Mini والجيل الرابع iPad (تم إصداره في 3 نوفمبر 2012). [199] أصدرت شركة آبل أيضًا جهاز MacBook Pro من الجيل الثالث مقاس 13 بوصة مزود بشاشة Retina وأجهزة كمبيوتر iMac و Mac Mini جديدة . [196] [197] [200]

في 20 أغسطس 2012 ، أدى ارتفاع سعر سهم شركة Apple إلى زيادة القيمة السوقية للشركة إلى 624 مليار دولار في ذلك الوقت. تجاوز هذا الرقم القياسي غير المعدل وفقًا للتضخم للقيمة السوقية الذي حددته سابقًا Microsoft في عام 1999. [201] في 24 أغسطس 2012 ، قضت هيئة محلفين أمريكية بأنه يتعين على Samsung دفع 1.05 مليار دولار أمريكي (665 مليون جنيه إسترليني) لشركة Apple كتعويض في دعوى قضائية تتعلق بالملكية الفكرية . [202] استأنفت سامسونج قرار التعويض ، والذي تم تخفيضه بمقدار 450 مليون دولار [203] ومنحت أيضًا طلب سامسونغ لإجراء تجربة جديدة. [203]في 10 نوفمبر 2012 ، أكدت شركة Apple تسوية عالمية رفضت جميع الدعاوى القضائية القائمة بين Apple و HTC حتى ذلك التاريخ ، لصالح اتفاقية ترخيص مدتها عشر سنوات لبراءات الاختراع الحالية والمستقبلية بين الشركتين. [204] ومن المتوقع أن تحقق شركة آبل 280 مليون دولار سنويًا من هذه الصفقة مع HTC. [205]

وتم تقديم البريد الإلكتروني السري سابقا كتبه وظائف سنة قبل وفاته أثناء أعمال شركة أبل ضد شركة سامسونج للإلكترونيات المحدودة. الدعاوى القضائية وأصبحت متاحة للجمهور في أوائل أبريل 2014. وسطر موضوع الذي يقرأ "توب 100 - A، "تم إرسال البريد الإلكتروني فقط إلى أعلى 100 موظف في الشركة ويحدد رؤية جوبز لمستقبل شركة Apple Inc. تحت 10 عناوين فرعية. والجدير بالذكر أن جوبز يعلن "حربًا مقدسة مع Google" لعام 2011 ويحدد "حرمًا جامعيًا جديدًا" لعام 2015. [206]

في مارس 2013 ، قدمت شركة Apple براءة اختراع لنظام الواقع المعزز (AR) الذي يمكنه تحديد الكائنات في دفق فيديو مباشر وتقديم المعلومات المقابلة لهذه الكائنات من خلال طبقة معلومات تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر متراكبة أعلى صورة العالم الحقيقي. [207] كما اتخذت الشركة عدة قرارات توظيف رفيعة المستوى في عام 2013. في 2 يوليو 2013 ، عينت شركة Apple بول دينيف ، الرئيس البلجيكي والرئيس التنفيذي لشركة Yves Saint Laurent كنائب للرئيس يتبع مباشرة إلى Tim Cook. [208] كشف إعلان صدر في منتصف أكتوبر 2013 عن أنجيلا Ahrendts الرئيس التنفيذي لشركة بربريتم تعيينه كنائب أول لرئيس شركة Apple في منتصف عام 2014. أشرفت Ahrendts سابقًا على استراتيجية Burberry الرقمية لما يقرب من ثماني سنوات ، وخلال فترة عملها ، زادت المبيعات إلى حوالي 3.2 مليار دولار واكتسبت الأسهم أكثر من ثلاثة أضعاف. [209] استقالت من شركة آبل عام 2019. [210]

إلى جانب نائب رئيس Google فينت سيرف والرئيس التنفيذي لشركة AT&T راندال ستيفنسون ، حضر كوك قمة مغلقة عقدها الرئيس أوباما في 8 أغسطس 2013 ، فيما يتعلق بالمراقبة الحكومية والإنترنت في أعقاب حادثة إدوارد سنودن لوكالة الأمن القومي . [211] [212] في 4 فبراير 2014 ، التقى كوك مع عبد الله جول ، رئيس تركيا ، في أنقرة لمناقشة مشاركة الشركة في مشروع الفاتح . [213]

في الربع الأول من عام 2014 ، أعلنت شركة Apple عن مبيعات 51 مليون جهاز iPhone و 26 مليون جهاز iPad ، لتصبح سجلات مبيعات ربع سنوية على الإطلاق. كما شهدت أيضًا زيادة كبيرة على أساس سنوي في مبيعات أجهزة Mac. يتناقض هذا مع انخفاض كبير في مبيعات iPod. [214] [215] وفي مايو عام 2014، وأكدت الشركة عازمة على الحصول على دكتور دري و Iovine جيمي الصورة شركة الصوت نبض إلكترونيات -producer من "يدق بواسطة دكتور دري" خط من سماعات الرأس والمنتجات مكبر الصوت، ومشغل لل خدمة دفق الموسيقى Beats Music- مقابل 3 مليارات دولار ، وبيع منتجاتهم من خلال منافذ البيع بالتجزئة وبائعي التجزئة التابعين لشركة Apple. اعتقد Iovine أن Beats كانت دائمًا "تنتمي" إلى Apple ، حيث صممت الشركة نفسها على غرار "قدرة Apple التي لا مثيل لها على الزواج من الثقافة والتكنولوجيا". كان الاستحواذ أكبر عملية شراء في تاريخ Apple. [216] [217]

احتلت شركة Apple المرتبة الأولى في تقرير Interbrand السنوي لأفضل العلامات التجارية العالمية لمدة ست سنوات متتالية ؛ 2013 ، [218] 2014 ، [219] 2015 ، [220] 2016 ، [221] 2017 ، [222] و 2018 بقيمة 214.48 مليار دولار. [223]

في يناير 2016 ، تم الإعلان عن وجود مليار جهاز Apple قيد الاستخدام النشط في جميع أنحاء العالم. [224] [225]

في 12 مايو 2016 ، استثمرت Apple مليار دولار في DiDi ، أكبر شركة تأجير سيارات في الصين. [226] [227] [228] ذكرت المعلومات في أكتوبر 2016 أن شركة آبل قد اتخذت مقعدًا في مجلس إدارة ديدي تشوكسينج ، [229] وهي خطوة تكهنها جيمس فينسينت من The Verge بأنها قرار شركة استراتيجي من قبل شركة آبل للاقتراب من صناعة السيارات ، [230] ولا سيما اهتمام ديدي تشوكسينج بالسيارات ذاتية القيادة. [231]

في 6 يونيو 2016 ، أصدرت Fortune 500 ، حيث تم تصنيف قائمة الشركات الخاصة بها على أساس توليد الإيرادات. في السنة المالية اللاحقة (2015) ، ظهرت Apple في القائمة كأفضل شركة تقنية. [232] واحتلت المرتبة الثالثة بشكل عام بإيرادات 233 مليار دولار. [232] يمثل هذا ارتفاعًا في مركزين من قائمة العام السابق. [232]

في 6 أبريل 2017 ، أطلقت Apple تطبيق Clips ، وهو تطبيق يسمح لمستخدمي iPad و iPhone بإنشاء وتحرير مقاطع فيديو قصيرة تحتوي على نصوص ورسومات وتأثيرات. يوفر التطبيق طريقة لإنتاج مقاطع فيديو قصيرة لمشاركتها مع مستخدمين آخرين على تطبيق الرسائل و Instagram و Facebook والشبكات الاجتماعية الأخرى . قدمت Apple أيضًا Live Titles for Clips التي تتيح للمستخدمين إضافة تسميات توضيحية متحركة وعناوين باستخدام أصواتهم. [233]

في مايو 2017 ، قامت Apple بتحديث اثنين من تصميمات مواقعها على الإنترنت. على العلاقات العامة تم تغيير "أبل الإعلامي" على الانترنت إلى موقع "أبل الصحافة ووسائل الإعلام"، ويضم أكبر التركيز على الصور، وبالتالي أقل كثافة المعلومات، ويجمع بيانات صحفية والاخبار والصور. كما تم تحديث نظرة عامة حول "قيادة Apple" للمديرين التنفيذيين في الشركة ، مع إضافة تخطيط أبسط مع صورة رأس بارزة وحقول نصية من عمودين. لاحظ 9to5Mac أوجه التشابه في التصميم مع العديد من تطبيقات Apple المعاد تصميمها في نظام التشغيل iOS 10 ، لا سيما برنامج Apple Music and News . [234]

في يونيو 2017 ، أعلنت شركة Apple عن HomePod ، وهو مكبر صوت ذكي يهدف إلى التنافس ضد Sonos و Google Home و Amazon Echo . [235] قرب نهاية العام ، ذكرت TechCrunch أن Apple كانت تستحوذ على Shazam ، وهي شركة قدمت منتجاتها في WWDC ومتخصصة في الموسيقى والتلفزيون والأفلام والتعرف على الإعلانات. [236] تم تأكيد الاستحواذ بعد بضعة أيام ، حيث ورد أنه كلف Apple 400 مليون دولار ، مع تقارير إعلامية أشارت إلى أن عملية الشراء بدت وكأنها خطوة للحصول على البيانات والأدوات التي تدعم خدمة بث موسيقى Apple . [237]تمت الموافقة على الشراء من قبل الاتحاد الأوروبي في سبتمبر 2018. [238] [239]

أيضًا في يونيو 2017 ، عينت Apple جيمي إيرليشت وزاك فان أمبورغ لرئاسة وحدة الفيديو العالمية التي تم تشكيلها حديثًا. في نوفمبر 2017، أعلنت شركة آبل أنها تتفرع إلى برمجة كتابتها الأصلي: مسلسل درامي من بطولة جنيفر أنيستون و ريس ويذرسبون ، وإعادة تشغيل من سلسلة مختارات قصص مذهلة مع ستيفن سبيلبرغ . [240] في يونيو 2018 ، وقعت شركة Apple الحد الأدنى من الاتفاقية الأساسية لنقابة Writer's Guild of America وأوبرا وينفري على شراكة محتوى متعددة السنوات. [241] [242] شراكات إضافية للسلسلة الأصلية تشمل Sesame Workshop وDHX Media وشركتها الفرعية Peanuts Worldwide ، بالإضافة إلى شراكة مع A24 لإنشاء أفلام أصلية. [243] [244] [245] اعتبارًا من يناير 2019 ، طلبت شركة Apple واحدًا وعشرين مسلسلًا تلفزيونيًا وفيلمًا واحدًا. هناك خمس سلاسل قيد التطوير في Apple.

في 27 يوليو 2017 ، أوقفت Apple خطوط أجهزة iPod nano و iPod shuffle الشهيرة . [246]

في فبراير 2018 ، ورد أن شركة آبل تجري محادثات مع عمال المناجم لشراء الكوبالت مباشرة منهم. [247]

في 5 يونيو 2018 ، أوقفت Apple استخدام OpenGL و OpenGL ES في جميع أنظمة التشغيل وحثت المطورين على استخدام Metal بدلاً من ذلك. [248] في أغسطس 2018 ، اشترت شركة آبل Akonia Holographics من أجل عدسة نظارات الواقع المعزز . [249] [250] في 14 فبراير 2019 ، استحوذت شركة Apple على DataTiger لتقنية التسويق الرقمي الخاصة بها. [251]

في 29 يناير 2019 ، أبلغت شركة Apple عن أول انخفاض لها في الإيرادات والأرباح منذ عقد. [252] [253] [254] وفي فبراير 2019 أنها اشترت المحادثة الحوسبة PullString شركة (سابقا ToyTalk) [255] ، وفي 25 يوليو 2019 أبل و إنتل عن توقيع اتفاقية لشركة آبل للحصول على الأعمال الذكي مودم من إنتل للاتصالات المتنقلة ل 1 مليار دولار أمريكي. [256]

في 30 مارس 2020 ، استحوذت شركة آبل على شركة دارك سكاي المتخصصة في تطبيق الطقس المحلي ، مقابل مبلغ لم يكشف عنه ، بقصد إيقاف تطبيقها الأصلي في نهاية عام 2021. [257] [258] في 3 أبريل 2020 ، استحوذت شركة أبل على شركة Voysis ، شركة مقرها دبلن تركز على تقنية الصوت الرقمي بالذكاء الاصطناعي مقابل مبلغ لم يكشف عنه. [259] في 14 مايو 2020 ، استحوذت Apple على NextVR ، شركة الواقع الافتراضي ، ومقرها نيوبورت بيتش ، كاليفورنيا . [260]

في 4 أغسطس 2020 ، أفادت شركة Axios بأن شركة Apple لديها "اهتمام جاد" بشراء TikTok ، [261] [262] على الرغم من أن شركة Apple نفت ذلك لاحقًا. [263]

في 19 أغسطس 2020 ، تجاوز سعر سهم Apple لفترة وجيزة 467.77 دولارًا ، مما جعل Apple أول شركة أمريكية برأسمال سوقي قدره 2 تريليون دولار. [264]

في 2 سبتمبر 2020 ، أعلنت Apple عن ميزات قادمة لنظام iOS سيتم تقديمها في وقت لاحق من هذا العام ، مما يسمح للمطورين بتزويد العملاء برموز اشتراك مجانية أو مخفضة تسمى "أكواد العرض". تم إعلان أن المستخدمين الذين يشغلون iOS 14 و iPadOS 14 والإصدارات الأحدث مؤهلون لاسترداد رموز العرض على متجر التطبيقات. قيل إن العرض قابل للاسترداد عبر طريقتين ، باستخدام عنوان URL لاسترداد الكود لمرة واحدة أو واجهة برمجة تطبيقات PresentCodeRedemptionSheet ، إذا تم تنفيذها داخل التطبيق. [265]

لتسريع عمليات تسليم الأجهزة للمستهلكين ، بدأت Apple في شحن الأجهزة مباشرة من متاجرها اعتبارًا من أكتوبر 2020. وأعلنت الشركة عن استخدام شبكتها من متاجر Apple كمراكز فعلية للوفاء بشحن المنتجات مباشرة من المتاجر إلى العملاء. [266]

في 10 نوفمبر 2020 ، أكد مطورو Apple إطلاق ملصقات ترتدي أقنعة على أجهزة iOS ، وهو الأمر الذي رفضته Apple سابقًا بدعوى أن الملصق هو "إشارات غير مناسبة إلى وباء COVID-19 ". [267] وقعت الشركة صفقة مع فيسكر مؤخرًا. [268]

أبل سيليكون التحول

خلال خطابها الرئيسي السنوي في WWDC في 22 يونيو 2020 ، أعلنت شركة Apple أنها ستحول نظام Mac بعيدًا عن معالجات Intel إلى معالجات مطورة داخليًا. [269] كان هذا الإعلان متوقعًا من قبل محللي الصناعة ، وقد لوحظ أن أجهزة Mac التي تتميز بمعالجات Apple ستسمح بزيادات كبيرة في الأداء مقارنة بالموديلات الحالية القائمة على Intel. [270] في 10 نوفمبر 2020 ، أصبح MacBook Air و MacBook Pro و Mac Mini أول أجهزة Mac مدعومة بمعالج Apple M1 من تصميم Apple . [271]

منتجات

ماكنتوش

ماكنتوش قيد الإنتاج حاليًا:

  • iMac : كمبيوتر مكتبي استهلاكي متعدد الإمكانات ، تم طرحه عام 1998.
  • Mac Mini : كمبيوتر سطح مكتب فرعي للمستهلك ، تم طرحه في عام 2005.
  • MacBook Pro : دفتر ملاحظات احترافي ، تم طرحه عام 2006.
  • Mac Pro : كمبيوتر سطح المكتب Workstation ، تم طرحه في عام 2006.
  • MacBook Air : جهاز كمبيوتر محمول فائق النحافة ومحمول للغاية للمستهلك ، تم طرحه في عام 2008.

تبيع Apple مجموعة متنوعة من ملحقات الكمبيوتر لأجهزة Mac ، بما في ذلك Pro Display XDR و Magic Mouse و Magic Trackpad و Magic Keyboard .

آي بود

من اليسار إلى اليمين: iPod Shuffle و iPod Nano و iPod Touch .

في 23 أكتوبر 2001 ، قدمت شركة Apple مشغل الموسيقى الرقمي iPod . تم تقديم العديد من الطرز المحدثة منذ ذلك الحين ، والعلامة التجارية iPod هي الآن الشركة الرائدة في السوق في مشغلات الموسيقى المحمولة بهامش كبير. تم شحن أكثر من 390 مليون وحدة اعتبارًا من سبتمبر 2015 . [272] دخلت Apple في شراكة مع Nike لتقديم Nike + iPod Sports Kit ، مما يتيح للعدائين مزامنة ومراقبة جريهم مع iTunes وموقع Nike + الإلكتروني.

في أواخر يوليو 2017 ، أوقفت Apple طرازي iPod Nano و iPod Shuffle ، تاركة iPod Touch فقط متاحًا للشراء. [273] [274] [275]

ايفون

و الجيل الأول من آي فون ، الجيل الثالث 3G ، 4 ، 5 ، 5C و 5S على نطاق كبير.

في مؤتمر ومعرض Macworld في يناير 2007 ، قدم ستيف جوبز جهاز iPhone الذي طال انتظاره [276] ، وهو تقارب بين هاتف ذكي متصل بالإنترنت وجهاز iPod. [277] و الجيل الأول من آي فون أفرج عنه في 29 يونيو 2007، بسعر 499 $ (4 GB) و 599 $ (8 GB) مع AT & T العقد. [278] في 5 فبراير 2008 ، تم تحديثه ليشمل 16 جيجا بايت من التخزين ، بالإضافة إلى 8 جيجا بايت و 4 جيجا بايت. [279] تم دمج 2.5G رباعي الموجات GSM و EDGE للهاتف الخلوي مع الميزات الموجودة في الأجهزة المحمولة ، وتشغيل نسخة مصغرة من OS X (أطلق عليه اسم iPhone OS بعد الإطلاق وأعيد تسميته لاحقًا إلى iOS ) ، مع العديد من تطبيقات Mac OS X مثل Safari و Mail . ويتضمن أيضًا تطبيقات قائمة على الويب وتطبيقات لوحة التحكم مثل خرائط Google والطقس. يتميز iPhone بشاشة تعمل باللمس مقاس 3.5 بوصة (89 ملم) ، وبلوتوث ، وواي فاي (كلاهما "b" و "g"). [277]

تم إصدار الإصدار الثاني ، iPhone 3G ، في 11 يوليو 2008 ، بسعر مخفض قدره 199 دولارًا للطراز 8 جيجا بايت و 299 دولارًا للطراز 16 جيجا بايت. [280] أضاف هذا الإصدار دعمًا لشبكات 3G وملاحة GPS المساعدة . تم التخلص من الجزء الخلفي الفضي المسطح ومربع الهوائي الكبير للنموذج الأصلي لصالح ظهر أسود أو أبيض لامع منحني. تم تحسين إمكانيات البرامج مع إصدار App Store ، الذي وفر تطبيقات متوافقة مع iPhone للتنزيل. في 24 أبريل 2009 ، تجاوز متجر التطبيقات [281] مليار تنزيل. [282] في 8 يونيو 2009 ، أعلنت شركة آبل عن هاتف iPhone 3GS. قدمت تحديثًا تدريجيًا للجهاز ، بما في ذلك المكونات الداخلية الأسرع ، ودعم سرعات 3G الأسرع ، وإمكانية تسجيل الفيديو ، والتحكم الصوتي.

في مؤتمر المطورين العالمي (WWDC) في 7 يونيو 2010 ، أعلنت شركة Apple عن إعادة تصميم iPhone 4 . [283] يتميز بشاشة 960 × 640 ، ومعالج Apple A4 ، وجيروسكوب لتحسين الألعاب ، وكاميرا 5 ميجابكسل مع فلاش LED ، وكاميرا VGA أمامية ومكالمات فيديو FaceTime . بعد فترة وجيزة من صدوره ، اكتشف المستهلكون مشكلات في الاستقبال ، بسبب الشريط المصنوع من الفولاذ المقاوم للصدأ حول حافة الجهاز ، والذي يعمل أيضًا كإشارة خلوية للهاتف وهوائي Wi-Fi. تم تصحيح المشكلة من خلال "حقيبة واقية من الصدمات" وزعتها شركة آبل مجانًا لجميع المالكين لبضعة أشهر. في يونيو 2011 ، تفوقت شركة Apple على شركة Nokiaلتصبح أكبر صانع للهواتف الذكية في العالم من حيث الحجم. [284] في 4 أكتوبر 2011 ، كشفت شركة آبل النقاب عن iPhone 4S ، والذي تم إصداره لأول مرة في 14 أكتوبر 2011. [285] يتميز بمعالج Apple A5 وتقنية Siri voice Assistant ، التي حصلت عليها Apple في عام 2010 من المركز الدولي للذكاء الاصطناعي SRI. [286] كما أنه يتميز بكاميرا محدثة بدقة 8 ميجابكسل مع بصريات جديدة. بدأت Apple ميزة إمكانية الوصول الجديدة ، Made for iPhone Hearing Aids مع iPhone 4S. [287]تتميز السماعات المصممة لأجهزة iPhone بالاستماع المباشر ، ويمكن أن تساعد المستخدم على سماع محادثة في غرفة صاخبة أو سماع شخص يتحدث في جميع أنحاء الغرفة. [288] باعت شركة آبل 4 ملايين هاتف iPhone 4S في الأيام الثلاثة الأولى من توفرها. [289]

في 12 سبتمبر 2012 ، قدمت شركة آبل iPhone 5 . [290] يحتوي على شاشة مقاس 4 بوصات ، واتصال 4G LTE ، وشريحة Apple A6 المطورة ، من بين العديد من التحسينات الأخرى. [291] تم بيع مليوني جهاز iPhone في أول أربع وعشرين ساعة من الطلب المسبق [292] وتم بيع أكثر من خمسة ملايين جهاز في الأيام الثلاثة الأولى من إطلاقه. [293] عند إطلاق iPhone 5S و iPhone 5C ، سجلت شركة Apple رقمًا قياسيًا جديدًا لمبيعات الهواتف الذكية في عطلة نهاية الأسبوع الأولى من خلال بيع أكثر من تسعة ملايين جهاز في الأيام الثلاثة الأولى من إطلاقها. [294]إن إطلاق iPhone 5S و 5C هو المرة الأولى التي تطلق فيها Apple نموذجين في وقت واحد. [295]

كشفت براءة اختراع تم تسجيلها في يوليو 2013 عن تطوير نظام بطارية iPhone جديد يستخدم بيانات الموقع جنبًا إلى جنب مع بيانات عن عادات المستخدم لتعديل إعدادات طاقة الهواتف وفقًا لذلك. تعمل Apple على نظام إدارة الطاقة الذي سيوفر ميزات مثل قدرة iPhone على تقدير طول الوقت الذي سيبتعد فيه المستخدم عن مصدر الطاقة لتعديل استخدام الطاقة ووظيفة الكشف التي تضبط معدل الشحن ليناسب بشكل أفضل نوع مصدر الطاقة الذي يتم استخدامه. [296]

في مقابلة أجريت في مارس 2014 ، استخدم جوناثان إيف ، مصمم شركة Apple ، جهاز iPhone كمثال على روح شركة Apple في ابتكار منتجات عالية الجودة ومُغيرة للحياة. وأوضح أن الهواتف باهظة الثمن نسبيًا بسبب الجهد المكثف الذي يبذل في صنعها:

نحن لا نأخذ وقتًا طويلاً ونصنع الطريقة التي نصنعها لأسباب مالية ... بل العكس تمامًا. الهيكل مصنوع من قطعة واحدة من الألمنيوم المشغول آليًا ... كل شيء مصقول أولاً بلمسة نهائية كالمرآة ومن ثم يتم زخرفته بدقة ، باستثناء شعار Apple. يتم قطع الحواف [الحواف الناعمة] بقواطع ذات رؤوس ماسية. لا تدوم القواطع عادةً لفترة طويلة ، لذلك كان علينا إيجاد طريقة لتصنيع كميات كبيرة من الأدوات طويلة الأمد. غطاء الكاميرا من الكريستال الياقوتي. انظر إلى التفاصيل حول فتحة بطاقة SIM. إنه أمر غير عادي! [102]

في 9 سبتمبر 2014 ، طرحت شركة آبل iPhone 6 ، إلى جانب iPhone 6 Plus ، وكلاهما لهما أحجام شاشة تزيد عن 4 بوصات. [297] بعد عام واحد ، قدمت شركة آبل هواتف iPhone 6S و iPhone 6S Plus ، والتي قدمت تقنية جديدة تسمى 3D Touch ، بما في ذلك زيادة الكاميرا الخلفية إلى 12 ميجابكسل ، وكاميرا FaceTime إلى 5 ميجابكسل. [298] في 21 مارس 2016 ، طرحت شركة Apple الجيل الأول من iPhone SE الذي يحتوي على شاشة بحجم 4 بوصات تم استخدامه مؤخرًا مع 5S ولديه نفس الأجهزة الداخلية تقريبًا مثل 6S. [299]

في يوليو 2016 ، أعلنت شركة Apple عن بيع مليار جهاز iPhone. [300] [301]

في 7 سبتمبر 2016 ، طرحت شركة آبل جهازي iPhone 7 و iPhone 7 Plus ، اللذان يتميزان بأداء أفضل للنظام والرسومات ، ومقاومة الماء IP67 ، ونظام كاميرا خلفية مزدوج جديد على طراز 7 Plus ، ومما يثير الجدل ، إزالة 3.5 ملم مقبس سماعة الرأس. [302] [303]

هاتف iPhone 8 ذهبي إلى جانب جهاز 8 Plus ذهبي.

في 12 سبتمبر 2017 ، طرحت Apple هواتف iPhone 8 و iPhone 8 Plus ، لتكون بمثابة تحديثات تطورية لهواتفها السابقة مع معالج أسرع وتقنية عرض محسنة وأنظمة كاميرا مطورة وشحن لاسلكي. [304] وكما أعلنت شركة فون X ، والذي يتغير جذريا الأجهزة من تشكيلة فون، وإزالة زر المنزل لصالح تقنية التعرف على الوجه ويضم القريب مدي تصميم -less جنبا إلى جنب مع الشحن اللاسلكي . [305] [306]

في 12 سبتمبر 2018 ، طرحت Apple أجهزة iPhone XS و iPhone XS Max و iPhone XR . تم تحسين شاشات iPhone XS و iPhone XS Max ونظام كاميرا مزدوجة أسرع ومحسّن. يتميز iPhone XR ، وهو إصدار منخفض ، بشاشة LCD مقاس 6.1 بوصة بدلاً من OLED ، ويغفل الكاميرا المقربة ، ويستبدل إطار الفولاذ المقاوم للصدأ بألمنيوم مؤكسد. تتميز جميع الأجهزة الثلاثة بشريحة A12 Bionic ، وهي أول معالج 7 نانومتر في الهاتف الذكي ، مع الجيل التالي من المحرك العصبي Neural Engine ونظام كاميرا TrueDepth. [307] [308]

في 10 سبتمبر 2019 ، طرحت شركة آبل iPhone 11 و iPhone 11 Pro و iPhone 11 Pro Max . يتميز iPhone 11 بنفس شاشة Liquid Retina LCD المستخدمة في iPhone XR وتصميم لم يتغير في الغالب ، بصرف النظر عن إضافة كاميرا Ultrawide و IP68تصنيف لمقاومة الماء والغبار. يتميز كل من iPhone 11 Pro و iPhone 11 Pro Max بتصميم جديد من الزجاج غير اللامع والفولاذ المقاوم للصدأ وإعداد ثلاثي للكاميرا يتضمن كاميرا فائقة الاتساع وكاميرا واسعة وكاميرا تليفوتوغرافي. تدعي شركة Apple أن عمر بطارية سلسلة iPhone 11 Pro يمكن أن يستمر لمدة تصل إلى 5 ساعات أكثر من iPhone XS و XS Max. يتميز iPhone 11 Pro و Pro Max أيضًا بشاشة Super Retina XDR OLED جديدة قادرة على سطوع شاشة 800 شمعة. تتميز جميع أجهزة iPhone الجديدة التي تم الإعلان عنها في شهر سبتمبر 2019 بشريحة A13 Bionic مع الجيل الثالث من المحرك العصبي ، وشريحة Apple U1 ، وتشغيل الصوت المكاني ، ووضع الصور في الإضاءة المنخفضة ونظام Face ID المحسن. [309] [310]

في 15 أبريل 2020 ، أعلنت شركة Apple عن الجيل الثاني الجديد من iPhone SE . إنه يكرر تصميم iPhone 8 - يحتوي على شاشة 4.7 بوصة ، وإطارات كبيرة في الأعلى والأسفل ، وزر الصفحة الرئيسية مع Touch ID. ومع ذلك ، فهو يتميز بمعالج محسّن ، A13 Bionic ، وكاميرات محسّنة في الأمام والخلف. [311]

في 13 أكتوبر 2020 ، طرحت شركة آبل iPhone 12 و iPhone 12 Mini و iPhone 12 Pro و iPhone 12 Pro Max . لفون الجديدة بتصميم جديد مع حواف مسطحة، وهو عنصر تصميم يذكرنا التصاميم من اي فون 4 من خلال 5S فون ، وهي أول إعادة تصميم كبير منذ فون X . كما أنها تحتوي على A14 Bionicالمعالج ، أول معالج 5 نانومتر تم إنتاجه تجاريًا. يستبدل iPhone 12 شاشة Liquid Retina LCD التي سبقتها بشاشة Super Retina XDR OLED ، مما يقلل من حدود الشاشة مع الاحتفاظ بحجم الشاشة. يتميز iPhone 12 Mini بشاشة 5.4 بوصة وتصميم أصغر من أجهزة iPhone السابقة مقاس 4.7 بوصة. يتم تحسين iPhone 12 Pro و iPhone 12 Pro Max على iPhone 12 و iPhone 12 Mini ، مع إضافات مثل شاشة أكثر إشراقًا وكاميرا Telephoto و LiDARالماسح الضوئي. يتميز iPhone 12 Pro Max بأكبر شاشة عرض على أي iPhone حتى الآن ، ويضم شاشة بحجم 6.7 بوصة ومستشعر أكبر من نظيره الأصغر. تأتي أجهزة iPhone الأربعة الجديدة أيضًا بزجاج أمامي مقوى بالسيراميك ، يتم تسويقه على أنه Ceramic Shield ، بينما يحتفظ الجزء الخلفي بالزجاج المعزز من الجيل السابق ثنائي الأيونات. هذا الجيل من iPhone أزال بشكل مثير للجدل كلاً من سماعات الرأس ومحول الطاقة المرفقين من العلبة ، مشيرًا إلى الفوائد البيئية. [312] [313]

في 14 سبتمبر 2021 ، أطلقت شركة آبل iPhone 13 و iPhone 13 Mini و iPhone 13 Pro و iPhone 13 Pro Max . يتم تشغيل سلسلة iPhone 13 بواسطة مجموعة شرائح Apple A15 Bionic. إنها مزودة بلوحة OLED وتأتي مع شاشة Super Retina XDR. يأتي iPhone 13 و iPhone 13 Mini بلوحتين مقاس 5.4 بوصة و 6.1 بوصة على التوالي ، وهما متشابهان تقريبًا مع بعضهما البعض. يأتي كل من iPhone 13 Pro و iPhone 13 Pro Max بشاشة 6.1 بوصة و 6.7 بوصة على التوالي ، ومعدل تحديث يبلغ 120 هرتز. [314]

اى باد

في 27 يناير 2010 ، طرحت شركة آبل لوحي الوسائط الذي طال انتظاره ، وهو iPad . [315] [316] يوفر تفاعلًا متعدد اللمس مع تنسيقات الوسائط المتعددة بما في ذلك الصحف والكتب الإلكترونية والصور ومقاطع الفيديو والموسيقى ومستندات معالجة الكلمات وألعاب الفيديو ومعظم تطبيقات iPhone الحالية باستخدام شاشة مقاس 9.7 بوصة. [317] يتضمن أيضًا إصدارًا للجوال من Safari لتصفح الويب ، بالإضافة إلى الوصول إلى App Store ومكتبة iTunes و iBookstore وجهات الاتصال والملاحظات. المحتوى قابل للتنزيل عبر Wi-Fi وخدمة 3G الاختيارية أو مزامنته من خلال كمبيوتر المستخدم. [318] AT&Tكانت في البداية المزود الأمريكي الوحيد للوصول اللاسلكي من الجيل الثالث لجهاز iPad. [319]

في 2 مارس 2011 ، طرحت شركة آبل iPad 2 بمعالج أسرع وكاميرا في الأمام والخلف. أضاف أيضًا دعمًا لخدمة 3G الاختيارية التي تقدمها Verizon بالإضافة إلى AT&T . [320] كان توافر iPad 2 محدودًا في البداية نتيجة لزلزال مدمر وتسونامي في اليابان في مارس 2011. [321]

تم إطلاق الجيل الثالث من iPad في 7 مارس 2012 ، وتم تسويقه على أنه " iPad الجديد ". أضافت خدمة LTE من AT&T أو Verizon ومعالج A5X مطور وشاشة Retina. ظلت الأبعاد وعامل الشكل دون تغيير نسبيًا ، حيث كان جهاز iPad الجديد أكثر سمكًا وأثقل من الإصدار السابق ويتميز بتغييرات طفيفة في الموضع. [322]

الجيل الثاني من iPad Pro

في 23 أكتوبر 2012 ، تم طرح الجيل الرابع من iPad من شركة Apple ، وتم تسويقه على أنه " iPad مع شاشة Retina ". أضافت معالج A6X الذي تمت ترقيته واستبدلت موصل الإرساء التقليدي ذي 30 سنًا بموصل Lightning الرقمي بالكامل . [323] تم تقديم iPad Mini أيضًا. يتميز بشاشة مقاس 7.9 بوصة مخفضة والعديد من نفس المواصفات الداخلية لجهاز iPad 2. [324]

في 22 أكتوبر 2013 ، قدمت شركة آبل iPad Air و iPad Mini مع شاشة Retina ، وكلاهما يتميز بمعالج Apple A7 الجديد 64 بت. [325]

ل باد الهواء 2 تم كشف النقاب عنها يوم 16 أكتوبر 2014. وأضاف أفضل الرسومات والمعالجة المركزية وكاميرا انفجر الوضع وكذلك تحديثات طفيفة. ل باد مصغرة 3 تم الكشف عنها في الوقت نفسه. [325]

منذ إطلاقه ، قام مستخدمو iPad بتنزيل أكثر من ثلاثة مليارات تطبيق. بلغ العدد الإجمالي لتنزيلات App Store ، اعتبارًا من يونيو 2015 ، أكثر من 100 مليار. [326]

في 9 سبتمبر 2015 ، أعلنت شركة آبل عن جهاز iPad Pro ، وهو جهاز iPad بشاشة مقاس 12.9 بوصة يدعم اثنين من الملحقات الجديدة ، وهما Smart Keyboard و Apple Pencil . [327] تم الإعلان عن جهاز iPad Mini 4 المحدث في نفس الوقت. [328] تم الإعلان عن جهاز iPad Pro مقاس 9.7 بوصة في 21 مارس 2016. [329] في 5 يونيو 2017 ، أعلنت شركة Apple عن جهاز iPad Pro جديد بشاشة مقاس 10.5 بوصة ليحل محل طراز 9.7 بوصة و 12.9 بوصة محدث نموذج. [330]

في 15 سبتمبر 2020 ، أعلنت شركة آبل عن إعادة تصميم iPad Air 4 ، بجوانب مسطحة ، ومعرف اللمس على زر الطاقة ، ومنفذ USB من النوع C ، وشاشة 10.9 بوصات ولا يوجد زر الصفحة الرئيسية مثل iPad Pro. يتميز Apple's A14 Bionic SOC كما هو الحال في تشكيلة iPhone 12. يدعم iPad Air الجيل الثاني من Magic Keyboard و Apple Pencil. [331]

في 20 أبريل 2021 ، أصدرت شركة آبل الجيل الخامس من iPad Pro بنفس تصميم الجيل الرابع من iPad Pro باستثناء إصدار 12.9 بوصة وهو أكثر سمكًا وأثقل قليلاً ، ويحتوي على Apple M1 SOC مع 8 أو 16 جيجا بايت من ذاكرة الوصول العشوائي . منفذ Thunderbolt 3 / USB 4 ، وهو أول جهاز iPad يمتلكه ، ويحتوي الطراز مقاس 12.9 بوصة على شاشة Mini-LED جديدة يتم تسويقها على أنها شاشة "Liquid Retina XDR". الكاميرا الأمامية عبارة عن كاميرا فائقة الدقة تعمل على تحريك الكاميرا تلقائيًا لإبقاء المستخدم في منتصف الشاشة عند التنقل أثناء مكالمة فيديو. تطلق Apple على هذه الميزة اسم "Center Stage". [332]

ساعة آبل

سرعان ما أصبحت Apple Watch الجهاز القابل للارتداء الأكثر مبيعًا ، حيث تم شحن 11.4 مليون ساعة ذكية في النصف الأول من عام 2015 ، وفقًا لشركة المحلل Canalys. [333]

تم الإعلان عن ساعة Apple Watch الذكية الأصلية بواسطة Tim Cook في 9 سبتمبر 2014 ، حيث تم تقديمها كمنتج مع تتبع الصحة واللياقة البدنية. [334] [335] تم إصداره في 24 أبريل 2015. [336] [337] [338]

تم إصدار الجيل الثاني من Apple Watch ، Apple Watch Series 2 ، في سبتمبر 2016 ، وتتميز بمقاومة أكبر للماء ومعالج أسرع وشاشة أكثر سطوعًا. تم إصداره أيضًا جنبًا إلى جنب مع سلسلة 1. [339] أرخص .

في 12 سبتمبر 2017 ، طرحت Apple ساعة Apple Watch Series 3 التي تتميز باتصال خلوي LTE ، مما يمنح استقلالية يمكن ارتداؤها عن iPhone [340] باستثناء عملية الإعداد. [341]

في 12 سبتمبر 2018 ، طرحت Apple ساعة Apple Watch Series 4 ، التي تتميز بشاشة جديدة ومخطط كهربائي للقلب واكتشاف السقوط. [342]

في 10 سبتمبر 2019 ، طرحت Apple ساعة Apple Watch Series 5 ، التي تتميز بمقياس مغناطيسي جديد ومعالج أسرع وشاشة جديدة تعمل دائمًا. تم إيقاف السلسلة 4.

في 15 سبتمبر 2020 ، طرحت شركة Apple Apple Watch Series 6 ، مع التركيز على اللياقة البدنية ، والتي تتميز بقياس الأكسجين في الدم وتخطيط القلب ، من بين ميزات اللياقة الأخرى. كما قدموا Apple Watch SE في الثامن عشر من نفس الشهر. [343]

آبل

في مؤتمر Macworld لعام 2007 ، عرض جوبز جهاز Apple TV (أشار جوبز عن طريق الخطأ إلى الجهاز باسم "iTV" ، الاسم الرمزي له ، أثناء وجوده على خشبة المسرح) ، وهو جهاز فك تشفير يهدف إلى ربط بيع المحتوى من iTunes بدقة عالية التلفزيونات. [344] الجهاز ، الذي يعمل بنظام تشغيل متغير من نظام التشغيل Mac OS X ، يتصل بتلفزيون المستخدم ويتزامن عبر الشبكة السلكية أو اللاسلكية مع مكتبة iTunes بجهاز كمبيوتر واحد ويمكنه دفق المحتوى من أربعة أجهزة إضافية. آبل أدرجت أصلا القرص الصلب 40 جيجابايت للتخزين، وشملت مخرجات HDMI و فيديو مكون ، ولعب الفيديو في الحد الأقصى من القرار 720P . [145]في 30 مايو 2007 ، تم إصدار محرك أقراص ثابتة بسعة 160 جيجابايت جنبًا إلى جنب مع طراز 40 جيجابايت الحالي. [345] سمح تحديث برنامج تم إصداره في 15 يناير 2008 بشراء الوسائط مباشرة من Apple TV. [346]

في سبتمبر 2009 ، أوقفت Apple جهاز Apple TV الأصلي بسعة 40 جيجا بايت لكنها استمرت في إنتاج وبيع جهاز Apple TV سعة 160 جيجا بايت. في 1 سبتمبر 2010 ، أصدرت Apple جهاز Apple TV معاد تصميمه بالكامل يعمل على متغير iOS وأوقفت الطراز القديم ، والذي كان يعمل على متغير Mac OS X. الجهاز الجديد هو واحد الرابع على حجم، وتدير أكثر هدوءا، ومحل الحاجة إلى القرص الصلب مع وسائل الإعلام يتدفقون من أي مكتبة اي تيونز على الشبكة جنبا إلى جنب مع 8 غيغابايت من ذاكرة فلاش ل مخبأ تحميل وسائل الاعلام. مثل iPad و iPhone ، يعمل Apple TV باستخدام معالج A4. تبلغ الذاكرة المضمنة في الجهاز نصف ذلك الموجود في iPhone 4 بسرعة 256 ميجابايت ؛ مثل iPad و iPhone 3GS والجيل الثالث والرابع من iPod Touch . [347]

يحتوي على مخرج HDMI كمصدر إخراج الفيديو الوحيد. تشمل الميزات الوصول إلى iTunes Store لاستئجار الأفلام والبرامج التلفزيونية (تم إيقاف الشراء) ، والبث من مصادر الفيديو على الإنترنت ، بما في ذلك YouTube و Netflix ، وتدفق الوسائط من مكتبة iTunes. كما خفضت Apple سعر الجهاز إلى 99 دولارًا. تم تقديم الجيل الثالث من الجهاز في حدث Apple في 7 مارس 2012 ، مع ميزات جديدة مثل دقة أعلى (1080 بكسل) وواجهة مستخدم جديدة.

في حدث 9 سبتمبر 2015 ، كشفت شركة Apple النقاب عن جهاز Apple TV تم إصلاحه ، والذي يعمل الآن على إصدار متغير لاحق من iOS يسمى tvOS ، ويحتوي على 32 جيجابايت أو 64 جيجابايت من NAND Flash لتخزين الألعاب والبرامج وللتخزين المؤقت لتشغيل الوسائط الحالية . وتزامن الإفراج أيضا مع افتتاح آبل المتجر مستقل وجديد سيري عن بعد مع كوب لوحة اللمس ، جيروسكوب ، و ميكروفون .

في 12 ديسمبر 2016 ، أصدرت Apple تطبيق مشغل وسائط iOS و tvOS جديد يسمى TV ليحل محل تطبيق iOS الحالي "Videos".

في الحدث الذي أقيم في 12 سبتمبر 2017 ، أصدرت شركة Apple تلفزيون آبل 4K جديدًا بنفس عامل الشكل مثل طراز الجيل الرابع. يتم تشغيل طراز 4K بواسطة A10X SoC المصمم داخليًا والذي يعمل أيضًا على تشغيل الجيل الثاني من iPad Pro. يدعم طراز 4K أيضًا النطاق الديناميكي العالي .

في 25 مارس 2019، أعلنت شركة آبل آبل + ، القادم من الافراط في أعلى الاشتراك الفيديو عند الطلب التلفزيون على شبكة الإنترنت خدمة، سيصل خريف 2019. TV + ميزات حصرية البرامج الأصلية، والأفلام، والأفلام الوثائقية . [348] أعلنوا أيضًا عن تحديث تطبيق التلفزيون بميزة " القنوات " الجديدة وأن تطبيق التلفزيون سيتوسع ليشمل macOS والعديد من طرازات التلفزيون الذكية وأجهزة Roku وأجهزة Amazon Fire TV في وقت لاحق من عام 2019.

في 20 أبريل 2021 ، قدمت Apple جهاز Apple TV 4K محدثًا مع معالج A12 Bionic ، ودعم معدل الإطارات العالي HDR ، و HDMI 2.1 ، و Wi-Fi 6 وجهاز تحكم Siri معاد تصميمه.

HomePod

شاشة HomePod بيضاء

تم إصدار HomePod ، وهو أول مكبر صوت ذكي من Apple ، في 9 فبراير 2018 ، بعد أن تأخر عن إصداره الأولي في ديسمبر 2017. يتميز بسبعة مكبرات صوت في القاعدة ، ومكبر صوت 4 بوصات في الجزء العلوي ، وستة ميكروفونات للتحكم الصوتي والتحسين الصوتي [349] [350] [351] في 12 سبتمبر 2018 ، أعلنت شركة Apple أن HomePod يضيف ميزات جديدة - البحث حسب كلمات الأغاني ، وتعيين عدة مؤقتات ، وإجراء واستقبال المكالمات الهاتفية ، والعثور على iPhone الخاص بي ، واختصارات Siri - ولغات Siri. [352] في عام 2019 ، أعلنت Apple و Google و Amazon و Zigbee Alliance عن شراكة لجعل منتجات المنزل الذكي تعمل معًا.[353] توقف إنتاج HomePod في 12 مارس 2021 ، لكي تركز الشركة على جهاز HomePod Mini الأكثر نجاحًا.

البرمجيات والخدمات

تعقد شركة Apple مؤتمر المطورين العالميين سنويًا لعرض برامجها وتقنياتها الجديدة لمطوري البرامج.

تطور Apple أنظمة التشغيل الخاصة بها لتعمل على أجهزتها ، بما في ذلك macOS لأجهزة Mac الشخصية ، [354] iOS لأجهزة iPhone و iPod Touch المحمولة ، [355] IPadOS لأجهزة iPad اللوحية (التي تباعدت عن iOS في 2019) ، watchOS لساعات Apple Watch الذكية ، [356] و tvOS لمشغل الوسائط الرقمية Apple TV. [357]

بالنسبة لأنظمة iOS و iPadOS و macOS ، تطور Apple أيضًا عناوين البرامج الخاصة بها ، بما في ذلك Pages للكتابة و Numbers لجداول البيانات و Keynote للعروض التقديمية كجزء من مجموعة iWork الإنتاجية. [358] بالنسبة لنظام التشغيل macOS ، فإنه يوفر أيضًا iMovie و Final Cut Pro X لتحرير الفيديو ، [359] و GarageBand و Logic Pro X لإنشاء الموسيقى. [360]

تتضمن مجموعة برامج الخادم من Apple نظام التشغيل macOS Server ؛ [361] Apple Remote Desktop ، وهو تطبيق لإدارة الأنظمة عن بعد. [362] و Xsan ، نظام ملفات شبكة منطقة التخزين . [361]

تقدم Apple أيضًا خدمات عبر الإنترنت مع iCloud ، والتي توفر التخزين السحابي والمزامنة لمجموعة واسعة من بيانات المستخدم ، بما في ذلك المستندات ، والصور ، والموسيقى ، والنسخ الاحتياطية للجهاز ، وبيانات التطبيق ، [363] و Apple Music ، وخدمة دفق الموسيقى والفيديو الخاصة بها . [364]

سيارة كهربائية

وفقًا لصحيفة Sydney Morning Herald ، أرادت شركة Apple البدء في إنتاج سيارة كهربائية ذات قيادة ذاتية في أقرب وقت ممكن بحلول عام 2020. وقد بذلت Apple جهودًا لتوظيف مهندسي تطوير البطاريات ومهندسي السيارات الكهربائية الآخرين من أنظمة A123 و LG Chem و Samsung Electronics و Panasonic و Toshiba ، جونسون كونترولز و تسلا موتورز . [365]

هوية الشركة

أول شعار لشركة آبل
(1976–1977) [366]
أول شعار رسمي
(1977-1998) [366]
الشعار الثالث
(1998-2003) [366]
الشعار الحالي
(منذ 1999 ولكنه كان موجودًا مع الشعار الثالث حتى 2003) [366]


وفقًا لستيف جوبز ، فإن اسم الشركة مستوحى من زيارته لمزرعة تفاح أثناء اتباع نظام غذائي فواكه . اعتقد جوبز أن اسم "آبل" كان "ممتعًا ومفعمًا بالحيوية وليس مخيفًا". [367]

أول شعار لشركة Apple ، صممه Ron Wayne ، يصور السير إسحاق نيوتن جالسًا تحت شجرة تفاح. تم استبدالها على الفور تقريبًا بـ "تفاحة قوس قزح" لروب جانوف ، وهي الصورة الظلية المألوفة الآن لتفاحة بألوان قوس قزح مع أخذ قضمة منها. قدم جانوف لجوبز عدة موضوعات أحادية اللون مختلفة لشعار "العض" ، وأبدى جوبز إعجابه به على الفور. ومع ذلك ، أصر جوبز على أن يتم تلوين الشعار لإضفاء الطابع الإنساني على الشركة. [368] [369] تم تصميم الشعار بحيث لا يتم الخلط بينه وبين الكرز. [370] تم تصميم الخطوط الملونة لجعل الشعار أكثر سهولة ، ولتمثيل حقيقة أن Apple II يمكنه إنشاء رسومات ملونة.[370] غالبًا ما يُشار إلى هذا الشعار خطأً على أنه تكريم لآلان تورينج ، حيث تشير علامة العضة إلى أسلوبه في الانتحار . [371] [372] ينفي كل من جانوف وأبل أي تكريم لتورنج في تصميم الشعار. [370] [373]

في 27 أغسطس 1999 [374] (العام الذي أعقب تقديم iMac G3 ) ، أسقطت Apple رسميًا مخطط قوس قزح وبدأت في استخدام شعارات أحادية اللون متطابقة تقريبًا في الشكل مع تجسد قوس قزح السابق. تم استخدام نسخة ذات طابع أكوا للشعار أحادي اللون من عام 1998 إلى عام 2003 ، وتم استخدام نسخة ذات طابع زجاجي من عام 2007 إلى عام 2013. [375]

كان ستيف جوبز وستيف وزنياك من عشاق فريق البيتلز ، [376] [377] ولكن شركة Apple Inc. لديها مشكلات في الاسم والشعار مع شركة Apple Corps Ltd. ، وهي شركة وسائط متعددة أسسها فريق البيتلز في عام 1968. أدى ذلك إلى سلسلة من الدعاوى القضائية والتوتر بين الشركتين. وانتهت هذه القضايا بحسم الدعوى في عام 2007. [378]

دعاية

تمت صياغة الشعار الأول لشركة آبل ، " بايت في تفاحة" ، في أواخر السبعينيات. [379] من عام 1997 إلى عام 2002 ، تم استخدام شعار " فكر بشكل مختلف " في الحملات الإعلانية ، ولا يزال يرتبط ارتباطًا وثيقًا بشركة Apple. [380] لدى Apple أيضًا شعارات لخطوط إنتاج محددة - على سبيل المثال ، تم استخدام "iThink ، وبالتالي iMac" في عام 1998 للترويج لـ iMac ، [381] وتم استخدام "Say hello to iPhone" في إعلانات iPhone. [382] تم استخدام "Hello" أيضًا لتقديم أجهزة Macintosh و Newton و iMac الأصلية ("مرحبًا (مرة أخرى)") و iPod. [383]

من تقديم Macintosh في عام 1984 ، مع إعلان Super Bowl عام 1984 إلى إعلانات Get a Mac الأكثر حداثة ، تم الاعتراف بشركة Apple لجهودها نحو الإعلان والتسويق الفعال لمنتجاتها. ومع ذلك ، تم انتقاد المزاعم التي قدمتها الحملات اللاحقة ، [384] ولا سيما إعلانات Power Mac لعام 2005. [385] حظيت إعلانات منتجات Apple بالكثير من الاهتمام نتيجة رسوماتها اللافتة للنظر والإيقاعات الجذابة. [386] من الموسيقيين الذين استفادوا من ملف تعريف محسّن نتيجة إدراج أغانيهم في إعلانات Apple ، المغني الكندي Feist بأغنية " 1234 " ويائيل نعيم بأغنية " الروح الجديدة ". [386]

تمتلك Apple قناة على YouTube حيث تصدر إعلانات ونصائح ومقدمات لأجهزتها. [387] [388] تمتلك الشركة أيضًا نطاق المستوى الأعلى العام الخاص بها ، .apple ، [389] والذي تم تفويضه في 27 أكتوبر 2015. [390] كان الاستخدام البارز للمجال " experience.apple " في عام 2018 كجزء من حملة تسويقية للترويج لأجهزة iPhone XS و iPhone XS Max. [391] يتميز الموقع بإمكانيات ثلاثية الأبعاد ، حيث يمكن للمستخدمين إمالة أجهزتهم لعرض نموذج ثلاثي الأبعاد لأجهزة iPhone. [392]

السيميائية العلامة التجارية

السيميائية هو دراسة لكيفية اشتقاق معنى من رموز و علامات ويوفر رؤية كبيرة لفهم وإدارة العلامة التجارية و الولاء للماركة . أنشأ فرديناند دي سوسور ، عالم لغوي وسيميائي سويسري ، نموذجًا سيميائيًا يحدد جزأين من العلامة: المدال والمدلول . الدال هو المكون الإدراكي الذي نراه جسديًا ، والمدلل هو المفهوم الذي تشير إليه الإشارة. في نموذج سوسور ، تنتج الإشارة من التعرف على صوت أو شيء بمفهوم ما. في نموذجه ، الدال والمدلول "لا ينفصلان عن وجهي قطعة من الورق". [393]النموذج السيميائي الشائع الثاني الموجود هو نموذج Peircean. كان تشارلز ساندرز بيرس منطقيًا. يتضمن نموذجه ، مثل نموذج سوسور ، العلاقة بين عناصر الإشارات والأشياء. ومع ذلك ، أضاف نموذج Peircean أن أي شخص يقوم بفك تشفير الإشارة يجب أن يكون لديه بعض الفهم أو المعرفة السابقة حول الرسالة المرسلة. [394] يمكن تمثيل نموذج بيرس باستخدام الجوانب الثلاثة للمثلث: الممثل (العلامة) ، والشيء (ما تمثله العلامة) ، والمفسر (التأثير الناتج بواسطة العلامة). [393]

يمكن أن يؤثر التمثيل الرمزي الذي تحمله العلامة التجارية على كيفية "استدعاء المستهلك واستيعابه وربطه" بأداء الشركة. هناك الكثير من الأدلة التي تثبت أن الشركة يمكن أن تفشل بسهولة إذا لم تتعقب كيف تتغير العلامة التجارية مع ثقافة وسائل الإعلام . يمكن استخدام البحث السيميائي لمساعدة الشركة على الارتباط بثقافة عملائها بمرور الوقت ومساعدة علامتها التجارية على التميز في الأسواق التنافسية. [395]

يختلف أول شعاري Apple اختلافًا جذريًا عن بعضهما البعض. ومع ذلك ، كلاهما يشتركان في علامة التفاحة. في الشعار الأصلي الذي صممه رونالد واين ، شوهد السير إسحاق نيوتن جالسًا تحت شجرة التفاح سيئة السمعة على وشك أن تثمر في الأعلى ، قبل اكتشافه للجاذبية. ينتج عن تحليل السيميائية باستخدام نموذج سوسور الإشارة أو علامة التفاحة. يمثل الدال الاكتشاف والابتكار ومفهوم الفكر. [396]

سرعان ما أدرك أن الشعار الأصلي كان معقدًا للغاية وفكريًا للغرض المطلوب. كانت مهمة الشركة ، ولا تزال ، تبسيط التكنولوجيا للحياة اليومية. كان هناك حاجة إلى شعار ذكي وممتع يتحدث إلى الأشخاص المتمرسين في استخدام الكمبيوتر. في عام 1977 ، ابتكر روب جانوف رمز تفاحة قوس قزح الأيقوني الذي لا يزال معروفًا حتى اليوم. الشعار له معنى مزدوج ويختلف عن العديد من شعارات الشركات الجادة الموجودة في ذلك الوقت. [397] [ الصفحة مطلوبة ]

تشتهر شركة Apple Inc. بكونها شركة مبتكرة تتحدى الوضع الراهن والمعايير المعمول بها. مرة أخرى ، باستخدام نموذج سوسور السيميائي ، المدلول ، هو تفاحة ، ولكن مع أخذ قضمة منها. نظرًا لأن Apple يُنظر إليها على أنها منافس في الصناعة ، فإن الدلالة الأكثر شيوعًا هي الفاكهة المحرمة من المرجع التوراتي ، جنة عدن. [398] والمدلول به هو لدغة التفاحة ، والدال المُمَثَّل هو شجرة المعرفة ، وبالتالي يرمز لشركة أبل كشركة شابة متمردة مستعدة لتحدي العالم [396] ووعد المعرفة بأن ثقافة كاملة لمستخدمي أبل قد تستفيد من المنتج. [398]

و السيميائية ويمكن أيضا من لدغة ولون الشعار ينبغي أن ينظر إليه من وجهة نظر التكنولوجي. العضة هي الإشارة ووحدة تخزين الكمبيوتر ، البايت ، هي الدال . يصور لون قوس قزح للشعار رسالة مفادها أن شاشة الكمبيوتر الخاصة به يمكن أن تنتج صورًا ملونة. [396] جادل ستيف جوبز بأن اللون كان حاسمًا لـ "إضفاء الطابع الإنساني على الشركة" في ذلك الوقت. [398]

الشيء الوحيد الذي تغير مع الشعار منذ عام 1977 هو اللون. في عام 1998 ، تم تنفيذ شعار أحادي اللون مع إصدار أول جهاز iMac . هذا هو أول جهاز Mac لا يحتوي على تفاحة مميزة بألوان قوس قزح منذ إنشائه قبل 20 عامًا. [399] يمثل المظهر الجديد حقبة جديدة لشركة Apple Inc.. أصبح شكل الشعار لا يمكن المساس به ورسالة Apple هي أنه من الأفضل أن تكون مختلفًا. [399]

ولاء للعلامة التجارية

"كانت المشاهد التي شاهدتها في افتتاح متجر آبل الجديد في كوفنت غاردن بلندن أشبه باجتماع صلاة إنجيلي أكثر من كونها فرصة لشراء هاتف أو كمبيوتر محمول."

- أليكس رايلي ، يكتب لبي بي سي [400]

اكتسب عملاء Apple سمعة طيبة في التفاني والولاء في وقت مبكر من تاريخ الشركة. في عام 1984 ، صرحت BYTE أن: [401]

هناك نوعان من الأشخاص في العالم: الأشخاص الذين يقولون إن Apple ليست مجرد شركة ، إنها قضية ؛ والأشخاص الذين يقولون إن Apple ليست قضية ، إنها مجرد شركة. كلا المجموعتين على حق. علقت الطبيعة مبدأ عدم التناقض فيما يتعلق بشركة Apple. Apple هي أكثر من مجرد شركة لأن تأسيسها يتمتع ببعض صفات الأسطورة ... أبل رجلان في مرآب يقومان بمهمة جلب قوة الحوسبة ، التي كانت محفوظة في يوم من الأيام للشركات الكبيرة ، للأفراد العاديين ذوي الميزانيات العادية. يجسد نمو الشركة من شخصين إلى شركة تبلغ قيمتها مليار دولار الحلم الأمريكي . حتى كشركة كبيرة ، تلعب شركة آبل دور ديفيد في دور جالوت من شركة آي بي إم ، وبالتالي فإن لها دورًا متعاطفًا في تلك الأسطورة.

هواة Apple ينتظرون في طابور حول متجر Apple في شنغهاي تحسباً لمنتج جديد.

شارك المبشرون في شركة Apple بنشاط من قبل الشركة في وقت واحد ، ولكن كان هذا بعد أن تم بالفعل ترسيخ الظاهرة. وصف المبشر جاي كاواساكي من شركة آبل تعصب العلامة التجارية بأنه "شيء تم اكتشافه" ، [402] بينما أوضح إيف في عام 2014 أن "الناس لديهم علاقة شخصية بشكل لا يصدق" مع منتجات أبل. [102] يمكن أن تجتذب افتتاحات متجر Apple وإصدارات المنتجات الجديدة حشودًا من المئات ، مع انتظار البعض في الصف قبل الافتتاح بيوم واحد. [403] [404] [405] [406] افتتاح مدينة نيويورك الصورة الجادة الخامسة أبلمتجر في عام 2006 كان حاضرا للغاية ، وكان لديه زوار من أوروبا الذين سافروا لحضور هذا الحدث. [407] في يونيو 2017 ، التقط زوجان حديثًا صور زفافهما داخل متجر Orchard Road Apple Store الذي تم افتتاحه مؤخرًا في سنغافورة. [408] [409] تم انتقاد المستوى العالي من الولاء للعلامة التجارية والسخرية منه ، وذلك بتطبيق لقب "Apple fanboy" والسخرية من الخطوط الطويلة قبل إطلاق المنتج. [410] مذكرة داخلية تم تسريبها في عام 2015 اقترحت أن الشركة تخطط لثني الخطوط الطويلة وتوجيه العملاء لشراء منتجاتها على موقعها على الإنترنت. [411]

صنفت مجلة Fortune شركة Apple على أنها الشركة الأكثر إعجابًا في الولايات المتحدة في عام 2008 ، وفي العالم من عام 2008 إلى عام 2012. [412] [413] [414] [415] [416] في 30 سبتمبر 2013 ، تفوقت شركة Apple على شركة Coca-Cola لتصبح العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم في تقرير"أفضل العلامات التجارية العالمية" لمجموعة Omnicom . [417] صنفت مجموعة بوسطن الاستشارية شركة أبل كل عام على أنها العلامة التجارية الأكثر ابتكارًا في العالم منذ عام 2005. [418]

ذكرت صحيفة نيويورك تايمز في عام 1985 أن "أبل قبل كل شيء هي شركة تسويق". [419] وافق جون سكالي ، وقاللصحيفة الجارديان في عام 1997 أن "الناس يتحدثون عن التكنولوجيا ، لكن شركة أبل كانت شركة تسويق. لقد كانت شركة التسويق لهذا العقد." [420] تشير الأبحاث التي أجرتها NetRatings في عام 2002إلى أن المستهلك العادي لشركة Apple كان عادةً أكثر ثراءً وأفضل تعليمًا من مستهلكي شركات أجهزة الكمبيوتر الأخرى. أشار البحث إلى أن هذا الارتباط يمكن أن ينبع من حقيقة أن منتجات شركة Apple Inc. كانت في المتوسط ​​أغلى من منتجات الكمبيوتر الشخصي الأخرى. [421] [422]

ردًا على استفسار حول تفاني عملاء Apple المخلصين ، أجاب جوناثان إيف:

ما يستجيب له الناس أكبر بكثير من الشيء. إنهم يستجيبون لشيء نادر - مجموعة من الأشخاص يفعلون أكثر من مجرد عمل شيء ما ، فهم يصنعون أفضل المنتجات الممكنة. إنها مظاهرة ضد الغفلة والإهمال. [102]

الصفحة الرئيسية

تم استخدام الصفحة الرئيسية لموقع ويب Apple للاحتفال أو الإشادة بالمعالم والأحداث خارج عروض منتجات Apple ، بما في ذلك:

مقر

يقع المقر الرئيسي العالمي لشركة Apple Inc. في وسط وادي السيليكون ، في 1–6 Infinite Loop ، كوبرتينو ، كاليفورنيا. هذا الحرم الجامعي أبل لديها ستة مبان أن إجمالي 850،000 قدم مربع (79،000 م 2 )، وبنيت في عام 1993 من قبل كوس التنمية Sobrato. [443]

Apple لديها حرم جامعي للأقمار الصناعية في Sunnyvale المجاورة ، كاليفورنيا ، حيث تضم مختبرًا للاختبار والأبحاث. [444] ادعت شركة AppleInsider في مارس 2014 أن شركة Apple لديها منشأة سرية للغاية لتطوير مشروع المركبات الكهربائية SG5 الذي يحمل الاسم الرمزي "Titan" تحت اسم شركة SixtyEight Research . [445]

بانوراما القاعة في مسرح ستيف جوبز في آبل بارك عام 2018

في عام 2006 ، أعلنت شركة Apple عن نيتها لبناء حرم جامعي ثانٍ في كوبرتينو على بعد ميل واحد (1.6 كم) شرق الحرم الحالي وبجوار الطريق السريع 280. [446] تم تصميم مبنى الحرم الجامعي الجديد بواسطة نورمان فوستر . [447]وافق مجلس مدينة كوبرتينو على تصميم الحرم الجامعي المقترح "لسفينة الفضاء" في 15 أكتوبر 2013 ، بعد عرض تقديمي عام 2011 من قبل جوبز يوضح بالتفصيل التصميم المعماري للمبنى الجديد ومحيطه. من المخطط أن يستوعب الحرم الجامعي الجديد ما يصل إلى 13000 موظف في مبنى مركزي واحد دائري مكون من أربعة طوابق محاط بمناظر طبيعية واسعة. سيحتوي على مقهى مع غرفة تتسع لثلاثة آلاف شخص وموقف سيارات تحت الأرض وكذلك في مبنى لوقوف السيارات. ستشمل المنشأة التي تبلغ مساحتها 2.8 مليون قدم مربع أيضًا تصميمات جوبز الأصلية لمركز لياقة بدنية وقاعة للشركات. [448]

منظر خارجي لمسرح ستيف جوبز في آبل بارك عام 2018

قامت Apple بتوسيع حرمها الجامعي في أوستن ، تكساس ، بالتزامن مع بناء Apple Park في كوبرتينو. يتكون التوسعة من موقعين ، أحدهما به 1.1 مليون قدم مربع (100000 م 2 ) من مساحة العمل ، والآخر 216000 قدم مربع (20100 م 2 ). [449] سوف تستثمر Apple مليار دولار لبناء حرم شمال أوستن. [450] في أكبر موقع ، يعمل 6000 موظف على الدعم الفني ، وإدارة شبكة موردي Apple لتلبية شحنات المنتجات ، والمساعدة في صيانة iTunes Store و App Store ، والتعامل مع الاقتصاد ، وتحديث خرائط Apple باستمرارببيانات جديدة. في حرمها الأصغر ، يعمل 500 مهندس على الجيل التالي من رقائق المعالجات لتشغيلها في منتجات Apple المستقبلية. [451]

يقع المقر الرئيسي لشركة Apple في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا (EMEA) في مدينة كورك جنوب أيرلندا . [452] [453] [454] [455] [456] [457] [458] المنشأة ، التي افتتحت في عام 1980 ، هي أول موقع لشركة Apple خارج الولايات المتحدة. [459] Apple Sales International ، التي تتعامل مع جميع مبيعات Apple الدولية خارج الولايات المتحدة ، تقع في حرم Apple في كورك [460] جنبًا إلى جنب مع Apple Distribution International ، والتي تتعامل بالمثل مع شبكة التوزيع الدولية لشركة Apple. [461]في 20 أبريل 2012 ، أضافت Apple 500 وظيفة جديدة في مقرها الأوروبي ، مما زاد إجمالي القوى العاملة من حوالي 2800 إلى 3300 موظف. [448] [453] [462] ستقوم الشركة ببناء مبنى مكاتب جديد في حرم هوليهيل الجامعي لاستيعاب الموظفين الإضافيين. [463] يقع مقرها الرئيسي في المملكة المتحدة في ستوكلي بارك في ضواحي لندن. [464]

في فبراير 2015، افتتح أبل المقر الجديد 180000 قدم مربع في هرتسليا ، إسرائيل ، مصممة لاستيعاب ما يقرب من 800 موظف. هذا هو مكتب Apple الثالث الموجود داخل إسرائيل ؛ الأول ، أيضًا في هرتسليا ، تم الحصول عليه كجزء من الاستحواذ على Anobit ، والآخر هو مركز أبحاث في حيفا . [465] [466]

في ديسمبر 2015 ، اشترت شركة Apple منشأة تصنيع مساحتها 70 ألف قدم مربع في شمال سان خوسيه بكاليفورنيا كانت تستخدمها شركة مكسيم المتكاملة سابقًا في صفقة قيمتها 18.2 مليون دولار. [467] [468]

المتاجر

تم افتتاح أول متاجر أبل في الأصل كموقعين في مايو 2001 من قبل الرئيس التنفيذي آنذاك ستيف جوبز ، [469] بعد سنوات من المحاولات والفشل في مفاهيم المتجر داخل المتجر. [470] نظرًا للحاجة إلى تحسين عرض البيع بالتجزئة لمنتجات الشركة ، بدأ جهدًا في عام 1997 لتجديد برنامج البيع بالتجزئة للحصول على علاقة أفضل مع المستهلكين ، وقام بتعيين رون جونسون في عام 2000. [470] أعاد جوبز إطلاق متجر آبل عبر الإنترنت في 1997 ، [471] وافتتحت أول متجرين فعليين في عام 2001. [469] تكهنت وسائل الإعلام في البداية بأن شركة أبل ستفشل ، [472]لكن متاجرها كانت ناجحة للغاية ، حيث تجاوزت أرقام مبيعات المتاجر المجاورة المنافسة وفي غضون ثلاث سنوات وصلت إلى مليار دولار أمريكي في المبيعات السنوية ، لتصبح بذلك أسرع بائع تجزئة في التاريخ. [472] على مر السنين ، وسعت Apple عدد مواقع البيع بالتجزئة وتغطيتها الجغرافية ، مع 499 متجرًا في 22 دولة حول العالم اعتبارًا من ديسمبر 2017 . [473] جعلت مبيعات المنتجات القوية شركة أبل من بين أفضل متاجر البيع بالتجزئة ، حيث تجاوزت مبيعاتها 16 مليار دولار عالميًا في عام 2011. [474]

في مايو 2016 ، كشفت Angela Ahrendts ، نائب الرئيس الأول لقسم البيع بالتجزئة في Apple ، النقاب عن متجر Apple Store الذي أعيد تصميمه بشكل كبير في Union Square ، سان فرانسيسكو ، والذي يتميز بأبواب زجاجية كبيرة للدخول ، ومساحات مفتوحة ، وغرف ذات علامة تجارية جديدة. بالإضافة إلى شراء المنتجات ، يمكن للمستهلكين الحصول على المشورة والمساعدة من "المحترفين المبدعين" - الأفراد الذين لديهم معرفة متخصصة بالفنون الإبداعية ؛ الحصول على دعم المنتج في Genius Grove المبطن بالأشجار ؛ وحضور الجلسات والمؤتمرات والأحداث المجتمعية ، [475] [476] مع تعليق Ahrendts بأن الهدف هو تحويل متاجر Apple إلى "ساحات المدينة" ، وهو مكان يلتقي فيه الأشخاص بشكل طبيعي ويقضون فيه الوقت. [477] سيتم تطبيق التصميم الجديد على جميع متاجر Apple Store في جميع أنحاء العالم ،[478] عملية شهدت نقل المتاجر مؤقتًا [479] أو إغلاقها. [480]

توجد العديد من متاجر Apple Store داخل مراكز التسوق ، لكن Apple قامت ببناء العديد من المتاجر "الرئيسية" المستقلة في مواقع رفيعة المستوى. [470] تم منحه براءات اختراع في التصميم وحصل على جوائز معمارية لتصميمات متاجره وبنائها ، خاصة لاستخدامه للسلالم والمكعبات الزجاجية. [481] كان لنجاح متاجر آبل تأثير كبير على تجار التجزئة الآخرين في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية ، الذين فقدوا حركة المرور والسيطرة والأرباح بسبب الجودة المرتفعة للخدمة والمنتجات في متاجر أبل. [482] [483] أدى الولاء الملحوظ للعلامة التجارية لشركة Apple بين المستهلكين إلى ظهور صفوف طويلة من مئات الأشخاص في افتتاح متجر Apple Store الجديد أو إطلاق المنتجات. [403] [404][405] [406] نظرًا لشعبية العلامة التجارية ، تتلقى Apple عددًا كبيرًا من طلبات العمل ، يأتي الكثير منها من العمال الشباب. [474] على الرغم من أن موظفي Apple Store يتلقون أجرًا أعلى من المتوسط ​​، ويتم تقديم أموال لهم من أجل التعليم والرعاية الصحية ، والحصول على خصومات على المنتجات ، [474] إلا أن هناك مسارات محدودة أو لا توجد طرق للتقدم الوظيفي. [474] سلط تقرير صدر في مايو 2016 مع موظف تجزئة مجهول الضوء على بيئة عمل عدائية مع مضايقات من العملاء ، وانتقادات داخلية شديدة ، وعدم وجود مكافآت كبيرة لتأمين عقود العمل الرئيسية. [484]

بسبب وباء COVID-19 ، أغلقت Apple متاجرها خارج الصين حتى 27 مارس 2020. على الرغم من إغلاق المتاجر ، يستمر دفع أجور العمال بالساعة. يُسمح للعاملين في جميع أنحاء الشركة بالعمل عن بُعد إذا سمحت وظائفهم بذلك. [485] في 24 مارس 2020 ، في مذكرة ، أعلن نائب الرئيس الأول للأفراد والتجزئة Deirdre O'Brien أنه من المتوقع إعادة فتح بعض متاجر البيع بالتجزئة في بداية أبريل. [486]

شؤون الشركات

ثقافة الشركة

الجامعات التي تضم أكبر عدد من الخريجين في Apple

Apple هي واحدة من العديد من الشركات الناجحة للغاية التي تأسست في السبعينيات والتي خالفت المفاهيم التقليدية لثقافة الشركة . غالبًا ما كان جوبز يتجول في المكتب حافي القدمين حتى بعد أن أصبحت شركة آبل شركة Fortune 500 . بحلول وقت الإعلان التلفزيوني "1984" ، أصبحت ثقافة Apple غير الرسمية سمة رئيسية تميزها عن منافسيها. [487] وفقًا لتقرير صدر عام 2011 في مجلة Fortune ، أدى ذلك إلى ظهور ثقافة مؤسسية أقرب إلى شركة ناشئة أكثر من كونها شركة متعددة الجنسيات. [488] في مقابلة عام 2017 ، أشاد وزنياك بمشاهدة ستار تريك وحضور مؤتمرات ستار تريكأثناء شبابه كمصدر إلهام لشريكه في تأسيس شركة Apple. [489]

مع نمو الشركة وقيادتها من قبل سلسلة من الرؤساء التنفيذيين ذوي الآراء المختلفة ، يمكن القول إنها فقدت بعضاً من طابعها الأصلي. ومع ذلك ، فقد احتفظت بسمعة طيبة في تعزيز الفردية والتميز التي تجذب الموظفين الموهوبين بشكل موثوق ، خاصة بعد عودة جوبز إلى الشركة. ذكر العديد من موظفي Apple أن المشاريع دون مشاركة Jobs غالبًا ما تستغرق وقتًا أطول من المشاريع بها. [490]

لتقدير أفضل موظفيها ، أنشأت Apple برنامج Apple Fellows الذي يمنح الأفراد الذين يقدمون مساهمات فنية أو قيادية استثنائية للحوسبة الشخصية أثناء وجودهم في الشركة. تم منح زمالة آبل حتى الآن للأفراد بما في ذلك بيل أتكينسون ، [491] ستيف كابس ، [492] رود هولت ، [491] آلان كاي ، [493] [494] جاي كاواساكي ، [493] [495] ألكورن ، [496] دون نورمان ، [493] ريتش بيج ، [491] ستيف وزنياك، [491] و فيل شيلر . [497]

في Apple ، يهدف الموظفون إلى أن يكونوا متخصصين لا يتعرضون لوظائف خارج مجال خبرتهم. رأى جوبز في هذا كوسيلة لوجود موظفين "الأفضل في فئتهم" في كل دور. على سبيل المثال ، كان رون جونسون - نائب الرئيس الأول لعمليات البيع بالتجزئة حتى 1 تشرين الثاني (نوفمبر) 2011 - مسؤولاً عن اختيار الموقع ، والخدمة في المتجر ، وتصميم المتجر ، ومع ذلك لم يكن لديه أي سيطرة على المخزون في متاجره. تم القيام بذلك بواسطة Tim Cook ، الذي كان لديه خلفية في إدارة سلسلة التوريد. [498] تشتهر شركة Apple بفرض المساءلة بصرامة. لكل مشروع "فرد مسؤول بشكل مباشر" أو "DRI" بلغة Apple. [488] [499] كمثال ، عند سكوت فورستل ، نائب رئيس iOS الأولرفض التوقيع على اعتذار Apple الرسمي عن العديد من الأخطاء في تطبيق الخرائط المعاد تصميمه ، فاضطر إلى الاستقالة. [500] بخلاف الشركات الأمريكية الكبرى الأخرى ، تقدم شركة Apple سياسة تعويض بسيطة نسبيًا للمديرين التنفيذيين لا تشمل الامتيازات التي يتمتع بها الرؤساء التنفيذيون الآخرون مثل رسوم النادي الريفي أو الاستخدام الخاص لطائرات الشركة. تمنح الشركة عادةً خيارات الأسهم للمديرين التنفيذيين كل عامين. [501]

في عام 2015 ، كان لدى Apple 110.000 موظف بدوام كامل. ارتفع هذا إلى 116000 موظف بدوام كامل في العام التالي ، وهو انخفاض ملحوظ في التوظيف ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أول انخفاض في الإيرادات. لا تحدد Apple عدد موظفيها الذين يعملون في مجال البيع بالتجزئة ، على الرغم من أن ملف SEC لعام 2014 يضع العدد في ما يقرب من نصف قاعدة موظفيها. [502] في سبتمبر 2017 ، أعلنت شركة Apple أن لديها أكثر من 123000 موظف بدوام كامل. [503]

أبل لديها ثقافة قوية من السرية للشركات ، ويحتوي على مكافحة تسرب فريق الأمن العالمي أن المجندين من وكالة الأمن القومي ، و مكتب التحقيقات الفيدرالي ، و جهاز الخدمة السرية الولايات المتحدة . [504] [505] [506]

في كانون الأول (ديسمبر) 2017 ، قال Glassdoor إن شركة Apple كانت في المرتبة 48 من حيث أفضل مكان للعمل ، حيث دخلت أصلاً في المرتبة 19 في عام 2009 ، وبلغت ذروتها في المرتبة 10 في عام 2012 ، وانخفضت إلى أسفل المراتب في السنوات اللاحقة. [507] [508]

نقص الابتكار

استكشفت مقالة افتتاحية في The Verge في سبتمبر 2016 بقلم الصحفي التكنولوجي Thomas Ricker بعض الافتقار الملحوظ للجمهور للابتكار في Apple في السنوات الأخيرة ، مشيرًا على وجه التحديد إلى أن Samsung قد "تضاهى بل وتجاوزت Apple من حيث التصميم الصناعي للهواتف الذكية" واستشهد بـ الاعتقاد بأن Apple غير قادرة على إنتاج لحظة اختراق أخرى في التكنولوجيا بمنتجاتها. يمضي ليكتب أن النقد يركز على القطع الفردية للأجهزة بدلاً من النظام البيئيككل ، يقول "نعم ، التكرار ممل. ولكنه أيضًا الطريقة التي تعمل بها Apple. [...] تدخل سوقًا جديدًا ثم تنقيها وتنقيها وتستمر في التحسين حتى تحقق النجاح". يعترف بأن الناس يتمنون "إثارة الثورة" ، لكنه يجادل بأن الناس يريدون "الراحة التي تأتي مع الانسجام". علاوة على ذلك ، كتب أن "الجهاز ما هو إلا نقطة البداية لتجربة سيحكمها في النهاية النظام البيئي الذي نشأ فيه" ، مشيرًا إلى كيف يمكن أن تفشل منتجات الأجهزة اللائقة بدون نظام بيئي مناسب (على وجه التحديد ، ذكر أن Walkman قد فعل ليس لديهم نظام بيئي يمنع المستخدمين من المغادرة بمجرد ظهور شيء أفضل) ،ولكن كيف يمكن لأجهزة Apple في قطاعات الأجهزة المختلفة التواصل والتعاون من خلالخدمة iCloud السحابية مع ميزات تشمل الحافظة العامة (حيث يمكن لصق النص المنسوخ على جهاز واحد على جهاز مختلف) بالإضافة إلى وظائف الجهاز المتصل بما في ذلك الفتح التلقائي (حيث يمكن لـ Apple Watch فتح جهاز Mac على مقربة). يجادل بأن النظام البيئي لشركة Apple هو أعظم ابتكاراتها. [509]

ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال في يونيو 2017 أن اعتماد Apple المتزايد على Siri ، مساعدها الشخصي الافتراضي ، أثار تساؤلات حول مقدار ما يمكن أن تحققه Apple بالفعل من حيث الوظائف. في حين أن جوجل و أمازون الاستفادة من البيانات الكبيرة وتحليل معلومات العملاء لتخصيص النتائج، أبل لديها قوي موقف مؤيد للخصوصية ، عمدا عدم الإبقاء على بيانات المستخدم. "سيري هو كتاب من الرائدة على شيء في التكنولوجيا ، وقال هولجر مولر، وهو محلل التكنولوجيا، ومن ثم فقدان ميزة الرغم من وجود كل هذه الأموال والمواهب والجلوس في وادي السليكون" في مجلة. يدعي التقرير أيضًا أن التطوير على Siri قد عانى بسبب مغادرة أعضاء الفريق والمديرين التنفيذيين الشركة للمنافسين ، ونقص الأهداف الطموحة ، والاستراتيجيات المتغيرة. على الرغم من التحول وظائف سيري ل تعلم الآلة و الخوارزميات التي قطعت بشكل كبير نسبة الخطأ، والشركة لا تزال التقارير فشل في توقع شعبية الأمازون صدى ، الذي يتميز اليكسا مساعد شخصي. توقفت التحسينات على Siri ، واشتبك المسؤولون التنفيذيون ، وكانت هناك خلافات حول القيود المفروضة على تفاعلات تطبيقات الطرف الثالث. بينما استحوذت شركة Apple على شركة ناشئة مقرها إنجلترا متخصصة في مساعدي المحادثة ، Google Assistantأصبح بالفعل قادرًا على مساعدة المستخدمين في تحديد شبكات Wi-Fi عن طريق الصوت ، وكان Siri متخلفًا في الوظائف. [510] [511]

في ديسمبر 2017 ، ناقشت مقالتان من The Verge و ZDNet الأسبوع المدمر بشكل خاص لمنصات برامج Apple macOS و iOS. واجهت الأولى ثغرة أمنية خطيرة ، حيث كانت أجهزة Mac التي تعمل بأحدث برنامج macOS High Sierra عرضة لخلل يسمح لأي شخص بالحصول على امتيازات المسؤول عن طريق إدخال "root" كاسم مستخدم في مطالبات النظام ، وترك حقل كلمة المرور فارغًا و مرتين النقر على "فتح" ، والحصول على وصول كامل. [512] تم الكشف عن الخطأ علنًا على Twitter ، وليس من خلال برامج مكافآت الأخطاء المناسبة . [513]أصدرت شركة Apple إصلاحًا أمنيًا في غضون يوم واحد وأصدرت اعتذارًا ، قائلة "للأسف لقد تعثرنا" فيما يتعلق بأمان التحديثات الأخيرة. [514] بعد تثبيت تصحيح الأمان ، تم تعطيل مشاركة الملفات للمستخدمين ، حيث أصدرت Apple مستند دعم مع إرشادات لإصلاح هذه المشكلة بشكل منفصل. [515] على الرغم من إعلان Apple علنًا عن وعدها بـ "مراجعة عمليات التطوير لدينا للمساعدة في منع حدوث ذلك مرة أخرى" ، إلا أن المستخدمين الذين قاموا بتثبيت التحديث الأمني ​​أثناء تشغيل الإصدار الأقدم 10.13.0 من نظام التشغيل High Sierra بدلاً من الإصدار الأحدث في ذلك الوقت شهد الإصدار 10.13.1 إعادة إدخال الثغرة الأمنية "الجذرية" واستمرارها حتى بعد التحديث الكامل لأنظمتها. [516]على نظام التشغيل iOS ، تسبب خطأ في التاريخ في إعادة تشغيل أجهزة iOS التي تلقت إشعارات التطبيقات المحلية في الساعة 12:15 صباحًا في 2 ديسمبر 2017 بشكل متكرر. [517] أُوصي المستخدمون بإيقاف تشغيل الإشعارات لتطبيقاتهم. [518] أصدرت شركة آبل تحديثًا سريعًا ، تم إجراؤه أثناء الليل في كوبرتينو ، بتوقيت كاليفورنيا [519] [520] وخارج نافذة إصدار البرامج المعتادة ، [521] مع إحدى الميزات الرئيسية للتحديث التي تحتاج إلى تأخير بسبب بضعة ايام. [522] [523] تسببت مشاكل الأسبوع مجتمعة على كل من macOS و iOS في The Verge 'أطلق توم وارين على ذلك "كابوسًا" لمهندسي برمجيات شركة آبل ووصفه بأنه تراجع كبير في قدرة شركة آبل على حماية أكثر من مليار جهاز. [521] زدنيت " كتب ق ادريان كينغسلي، هيوز" أنه من الصعب أن لا يأتي بعيدا عن الأسبوع الماضي مع شعور أن أبل الانزلاق ". [524]اختتم كينجسلي-هيوز أيضًا مقالته بالإشارة إلى مقال سابق ، كتب فيه أنه "بقدر ما لا أريد أن أتحدث عن القديم المتعب" لم تكن شركة آبل قد فعلت ذلك في ظل ساعة ستيف جوبز "، كثيرًا عما يحدث في Apple مؤخرًا يختلف عما توقعوه في ظل الوظائف. كي لا نقول إن الأمور لم تسر على ما يرام تحت ساعته ، ولكن إعلانات المنتجات وعمليات الإطلاق كانت أكثر إحكامًا بالتأكيد ، كما فعلت الجودة الإجمالية لما كانت شركة آبل تطلق سراحها ". ومع ذلك ، فقد أقر أيضًا بأن مثل هذه الإخفاقات "ربما حدثت بالفعل" مع جوبز المسؤول ، على الرغم من عودته إلى الثناء السابق لمطالبه بالجودة ، قائلاً "من المؤكد تقريبًا أنه بالنظر إلى شخصيته كان من الممكن أن تتدحرج الرؤوس ، أي حدود الفشل في المستقبل ".[524]

Manufacturing and assembling

The company's manufacturing, procurement, and logistics enable it to execute massive product launches without having to maintain large, profit-sapping inventories. In 2011, Apple's profit margins were 40 percent, compared with between 10 and 20 percent for most other hardware companies. Cook's catchphrase to describe his focus on the company's operational arm is: "Nobody wants to buy sour milk".[180][525]

As of 2021, Apple uses components from 43 different countries.[526] The majority of assembling is done by Taiwanese original design manufacturer firms Foxconn, Pegatron, Wistron and Compal Electronics mostly in factories located inside China,[527] but also Brazil,[528] and India.[529]

During the Mac's early history Apple generally refused to adopt prevailing industry standards for hardware, instead creating their own.[530] This trend was largely reversed in the late 1990s, beginning with Apple's adoption of the PCI bus in the 7500/8500/9500 Power Macs. Apple has since joined the industry standards groups to influence the future direction of technology standards such as USB, AGP, HyperTransport, Wi-Fi, NVMe, PCIe and others in its products. FireWire is an Apple-originated standard that was widely adopted across the industry after it was standardized as IEEE 1394 and is a legally mandated port in all Cable TV boxes in the United States.[531]

Apple has gradually expanded its efforts in getting its products into the Indian market. In July 2012, during a conference call with investors, CEO Tim Cook said that he "[loves] India", but that Apple saw larger opportunities outside the region.[532] India's requirement that 30% of products sold be manufactured in the country was described as "really adds cost to getting product to market".[533] In May 2016, Apple opened an iOS app development center in Bangalore and a maps development office for 4,000 staff in Hyderabad.[534][535][536][537] In March, The Wall Street Journal reported that Apple would begin manufacturing iPhone models in India "over the next two months",[538][539] and in May, the Journal wrote that an Apple manufacturer had begun production of iPhone SE in the country,[540][541] while Apple told CNBC that the manufacturing was for a "small number" of units.[542] In April 2019, Apple initiated manufacturing of iPhone 7 at its Bengaluru facility, keeping in mind demand from local customers even as they seek more incentives from the government of India.[543] At the beginning of 2020, Tim Cook announced that Apple schedules the opening of its first physical outlet in India for 2021, while an online store is to be launched by the end of the year.[544]

In May 2017, the company announced a $1 billion funding project for "advanced manufacturing" in the United States,[545][546] and subsequently invested $200 million in Corning Inc., a manufacturer of toughened Gorilla Glass technology used in its iPhone devices.[547][548] The following December, Apple's chief operating officer, Jeff Williams, told CNBC that the "$1 billion" amount was "absolutely not" the final limit on its spending, elaborating that "We're not thinking in terms of a fund limit. ... We're thinking about, where are the opportunities across the U.S. to help nurture companies that are making the advanced technology — and the advanced manufacturing that goes with that — that quite frankly is essential to our innovation".[549][550]

Labor practices

The company advertised its products as being made in America until the late 1990s; however, as a result of outsourcing initiatives in the 2000s, almost all of its manufacturing is now handled abroad. According to a report by The New York Times, Apple insiders "believe the vast scale of overseas factories, as well as the flexibility, diligence and industrial skills of foreign workers, have so outpaced their American counterparts that "Made in the USA" is no longer a viable option for most Apple products".[551]

In 2006, one complex of factories in Shenzhen, China that assembled the iPod and other items had over 200,000 workers living and working within it. Employees regularly worked more than 60 hours per week and made around $100 per month. A little over half of the workers' earnings was required to pay for rent and food from the company.[552][553][554][555]

Apple immediately launched an investigation after the 2006 media report, and worked with their manufacturers to ensure acceptable working conditions.[556] In 2007, Apple started yearly audits of all its suppliers regarding worker's rights, slowly raising standards and pruning suppliers that did not comply. Yearly progress reports have been published since 2008.[557] In 2011, Apple admitted that its suppliers' child labor practices in China had worsened.[558]

The Foxconn suicides occurred between January and November 2010, when 18 Foxconn (Chinese: 富士康) employees attempted suicide,[559] resulting in 14 deaths—the company was the world's largest contract electronics manufacturer, for clients including Apple, at the time.[559][560][561] The suicides drew media attention, and employment practices at Foxconn were investigated by Apple.[562] Apple issued a public statement about the suicides, and company spokesperson Steven Dowling said:

[Apple is] saddened and upset by the recent suicides at Foxconn ... A team from Apple is independently evaluating the steps they are taking to address these tragic events and we will continue our ongoing inspections of the facilities where our products are made.[563]

The statement was released after the results from the company's probe into its suppliers' labor practices were published in early 2010. Foxconn was not specifically named in the report, but Apple identified a series of serious labor violations of labor laws, including Apple's own rules, and some child labor existed in a number of factories.[563] Apple committed to the implementation of changes following the suicides.[564]

Also in 2010, workers in China planned to sue iPhone contractors over poisoning by a cleaner used to clean LCD screens. One worker claimed that he and his coworkers had not been informed of possible occupational illnesses.[565] After a high suicide rate in a Foxconn facility in China making iPads and iPhones, albeit a lower rate than that of China as a whole,[566] workers were forced to sign a legally binding document guaranteeing that they would not kill themselves.[567] Workers in factories producing Apple products have also been exposed to hexane, a neurotoxin that is a cheaper alternative than alcohol for cleaning the products.[568][569][570]

A 2014 BBC investigation found excessive hours and other problems persisted, despite Apple's promise to reform factory practice after the 2010 Foxconn suicides. The Pegatron factory was once again the subject of review, as reporters gained access to the working conditions inside through recruitment as employees. While the BBC maintained that the experiences of its reporters showed that labor violations were continuing since 2010, Apple publicly disagreed with the BBC and stated: "We are aware of no other company doing as much as Apple to ensure fair and safe working conditions".[564]

In December 2014, the Institute for Global Labour and Human Rights published a report which documented inhumane conditions for the 15,000 workers at a Zhen Ding Technology factory in Shenzhen, China, which serves as a major supplier of circuit boards for Apple's iPhone and iPad. According to the report, workers are pressured into 65-hour work weeks which leaves them so exhausted that they often sleep during lunch breaks. They are also made to reside in "primitive, dark and filthy dorms" where they sleep "on plywood, with six to ten workers in each crowded room." Omnipresent security personnel also routinely harass and beat the workers.[571][572]

In 2019, there were reports stating that some of Foxconn's managers had used rejected parts to build iPhones and that Apple was investigating the issue.[573]


Environmental practices and initiatives

Apple Energy

Apple Energy, LLC is a wholly owned subsidiary of Apple Inc. that sells solar energy. As of June 6, 2016, Apple's solar farms in California and Nevada have been declared to provide 217.9 megawatts of solar generation capacity.[574][575] In addition to the company's solar energy production, Apple has received regulatory approval to construct a landfill gas energy plant in North Carolina. Apple will use the methane emissions to generate electricity.[576] Apple's North Carolina data center is already powered entirely with energy from renewable sources.[577]

Energy and resources

Following a Greenpeace protest, Apple released a statement on April 17, 2012, committing to ending its use of coal and shifting to 100% renewable clean energy.[578][579] By 2013, Apple was using 100% renewable energy to power their data centers. Overall, 75% of the company's power came from clean renewable sources.[580]

In 2010, Climate Counts, a nonprofit organization dedicated to directing consumers toward the greenest companies, gave Apple a score of 52 points out of a possible 100, which puts Apple in their top category "Striding".[581] This was an increase from May 2008, when Climate Counts only gave Apple 11 points out of 100, which placed the company last among electronics companies, at which time Climate Counts also labeled Apple with a "stuck icon", adding that Apple at the time was "a choice to avoid for the climate-conscious consumer".[582]

In May 2015, Greenpeace evaluated the state of the Green Internet and commended Apple on their environmental practices saying, "Apple's commitment to renewable energy has helped set a new bar for the industry, illustrating in very concrete terms that a 100% renewable Internet is within its reach, and providing several models of intervention for other companies that want to build a sustainable Internet."[583]

As of 2016, Apple states that 100% of its U.S. operations run on renewable energy, 100% of Apple's data centers run on renewable energy and 93% of Apple's global operations run on renewable energy.[584] However, the facilities are connected to the local grid which usually contains a mix of fossil and renewable sources, so Apple carbon offsets its electricity use.[585][586] The Electronic Product Environmental Assessment Tool (EPEAT) allows consumers to see the effect a product has on the environment. Each product receives a Gold, Silver, or Bronze rank depending on its efficiency and sustainability. Every Apple tablet, notebook, desktop computer, and display that EPEAT ranks achieves a Gold rating, the highest possible. Although Apple's data centers recycle water 35 times,[587] the increased activity in retail, corporate and data centers also increase the amount of water use to 573 million US gal (2.2 million m3) in 2015.[588]

During an event on March 21, 2016, Apple provided a status update on its environmental initiative to be 100% renewable in all of its worldwide operations. Lisa P. Jackson, Apple's vice president of Environment, Policy and Social Initiatives who reports directly to CEO, Tim Cook, announced that as of March 2016, 93% of Apple's worldwide operations are powered with renewable energy. Also featured was the company's efforts to use sustainable paper in their product packaging; 99% of all paper used by Apple in the product packaging comes from post-consumer recycled paper or sustainably managed forests, as the company continues its move to all paper packaging for all of its products.[589][590] Apple working in partnership with Conservation Fund, have preserved 36,000 acres of working forests in Maine and North Carolina. Another partnership announced is with the World Wildlife Fund to preserve up to 1,000,000 acres (4,000 km2) of forests in China. Featured was the company's installation of a 40 MW solar power plant in the Sichuan province of China that was tailor-made to coexist with the indigenous yaks that eat hay produced on the land, by raising the panels to be several feet off of the ground so the yaks and their feed would be unharmed grazing beneath the array. This installation alone compensates for more than all of the energy used in Apple's Stores and Offices in the whole of China, negating the company's energy carbon footprint in the country. In Singapore, Apple has worked with the Singaporean government to cover the rooftops of 800 buildings in the city-state with solar panels allowing Apple's Singapore operations to be run on 100% renewable energy. Liam was introduced to the world, an advanced robotic disassembler and sorter designed by Apple Engineers in California specifically for recycling outdated or broken iPhones. Reuses and recycles parts from traded in products.[591]

Apple announced on August 16, 2016, that Lens Technology, one of its major suppliers in China, has committed to power all its glass production for Apple with 100 percent renewable energy by 2018. The commitment is a large step in Apple's efforts to help manufacturers lower their carbon footprint in China.[592] Apple also announced that all 14 of its final assembly sites in China are now compliant with UL's Zero Waste to Landfill validation. The standard, which started in January 2015, certifies that all manufacturing waste is reused, recycled, composted, or converted into energy (when necessary). Since the program began, nearly, 140,000 metric tons of waste have been diverted from landfills.[593][better source needed]

On July 21, 2020, Apple announced its plan to become carbon neutral across its entire business, manufacturing supply chain, and product life cycle by 2030. In the next 10 years, Apple will try to lower emissions with a series of innovative actions, including: low carbon product design, expanding energy efficiency, renewable energy, process and material innovations, and carbon removal.[594]

In April 2021, Apple said that it had started a $200 million fund in order to combat climate change by removing 1 million metric tons of carbon dioxide from the atmosphere each year.[595]

Toxins

Following further campaigns by Greenpeace,[596] in 2008, Apple became the first electronics manufacturer to fully eliminate all polyvinyl chloride (PVC) and brominated flame retardants (BFRs) in its complete product line.[597][598] In June 2007, Apple began replacing the cold cathode fluorescent lamp (CCFL) backlit LCD displays in its computers with mercury-free LED-backlit LCD displays and arsenic-free glass, starting with the upgraded MacBook Pro.[599][600][601][602][603] Apple offers comprehensive and transparent information about the CO2e, emissions, materials, and electrical usage concerning every product they currently produce or have sold in the past (and which they have enough data needed to produce the report), in their portfolio on their homepage. Allowing consumers to make informed purchasing decisions on the products they offer for sale.[604] In June 2009, Apple's iPhone 3GS was free of PVC, arsenic, and BFRs.[599][605][606] All Apple products now have mercury-free LED-backlit LCD displays, arsenic-free glass, and non-PVC cables. All Apple products have EPEAT Gold status and beat the latest Energy Star guidelines in each product's respective regulatory category.[599][607]

In November 2011, Apple was featured in Greenpeace's Guide to Greener Electronics, which ranks electronics manufacturers on sustainability, climate and energy policy, and how "green" their products are. The company ranked fourth of fifteen electronics companies (moving up five places from the previous year) with a score of 4.6/10.[608][609] Greenpeace praises Apple's sustainability, noting that the company exceeded its 70% global recycling goal in 2010. It continues to score well on the products rating with all Apple products now being free of PVC plastic and BFRs. However, the guide criticizes Apple on the Energy criteria for not seeking external verification of its greenhouse gas emissions data and for not setting out any targets to reduce emissions.[610] In January 2012, Apple requested that its cable maker, Volex, begin producing halogen-free USB and power cables.[611][612]

Green bonds

In February 2016, Apple issued a US$1.5 billion green bond (climate bond), the first ever of its kind by a U.S. tech company. The green bond proceeds are dedicated to the financing of environmental projects.[613][614]


Racial Justice and Equality Initiatives

In June 2020, Apple committed $100 million for its Racial Equity and Justice initiative (REJI) and in Jan 2021 announced various projects as part of the initiative.[615][616]

Finance

Apple is the world's largest information technology company by revenue, the world's largest technology company by total assets,[617] and the world's second-largest mobile phone manufacturer after Samsung.[618][619]

In its fiscal year ending in September 2011, Apple Inc. reported a total of $108 billion in annual revenues—a significant increase from its 2010 revenues of $65 billion—and nearly $82 billion in cash reserves.[620] On March 19, 2012, Apple announced plans for a $2.65-per-share dividend beginning in fourth quarter of 2012, per approval by their board of directors.[621]

The company's worldwide annual revenue in 2013 totaled $170 billion.[622] In May 2013, Apple entered the top ten of the Fortune 500 list of companies for the first time, rising 11 places above its 2012 ranking to take the sixth position.[623] As of 2016, Apple has around US$234 billion of cash and marketable securities, of which 90% is located outside the United States for tax purposes.[624]

Apple amassed 65% of all profits made by the eight largest worldwide smartphone manufacturers in quarter one of 2014, according to a report by Canaccord Genuity. In the first quarter of 2015, the company garnered 92% of all earnings.[625]

On April 30, 2017, The Wall Street Journal reported that Apple had cash reserves of $250 billion,[626] officially confirmed by Apple as specifically $256.8 billion a few days later.[627]

As of August 3, 2018, Apple was the largest publicly traded corporation in the world by market capitalization. On August 2, 2018, Apple became the first publicly traded U.S. company to reach a $1 trillion market value.[17][18] Apple was ranked No. 4 on the 2018 Fortune 500 rankings of the largest United States corporations by total revenue.[628]

Year Revenue
in mil. USD
Net income
in mil. USD
Total assets
in mil. USD
Employees
2000[629] 7,983 786 6,803 N/A
2001[630] 5,363 −25 6,021 N/A
2002[631] 5,742 65 6,298 N/A
2003[632] 6,207 69 6,815 N/A
2004[633] 8,279 274 8,050 N/A
2005[634] 13,931 1,328 11,516 14,800
2006[635] 19,315 1,989 17,205 17,800
2007[636] 24,578 3,495 25,347 21,600
2008[637] 37,491 6,119 36,171 32,000
2009[638] 42,905 8,235 47,501 34,300
2010[639] 65,225 14,013 75,183 46,600
2011[640] 108,249 25,922 116,371 60,400
2012[641] 156,508 41,733 176,064 72,800
2013[642] 170,910 37,037 207,000 80,300
2014[643] 182,795 39,510 231,839 92,600
2015[644] 233,715 53,394 290,345 110,000
2016[645] 215,639 45,687 321,686 116,000
2017[646] 229,234 48,351 375,319 123,000
2018[647] 265,595 59,531 365,725 132,000
2019[648] 260,174 55,256 338,516 137,000
2020[5] 274,515 57,411 323,888 147,000

Tax practices

Apple has created subsidiaries in low-tax places such as Ireland, the Netherlands, Luxembourg, and the British Virgin Islands to cut the taxes it pays around the world. According to The New York Times, in the 1980s Apple was among the first tech companies to designate overseas salespeople in high-tax countries in a manner that allowed the company to sell on behalf of low-tax subsidiaries on other continents, sidestepping income taxes. In the late 1980s, Apple was a pioneer of an accounting technique known as the "Double Irish with a Dutch sandwich," which reduces taxes by routing profits through Irish subsidiaries and the Netherlands and then to the Caribbean.[649]

British Conservative Party Member of Parliament Charlie Elphicke published research on October 30, 2012,[650] which showed that some multinational companies, including Apple Inc., were making billions of pounds of profit in the UK, but were paying an effective tax rate to the UK Treasury of only 3 percent, well below standard corporation tax. He followed this research by calling on the Chancellor of the Exchequer George Osborne to force these multinationals, which also included Google and The Coca-Cola Company, to state the effective rate of tax they pay on their UK revenues. Elphicke also said that government contracts should be withheld from multinationals who do not pay their fair share of UK tax.[651]

Apple Inc. claims to be the single largest taxpayer to the Department of the Treasury of the United States of America with an effective tax rate of approximately of 26% as of the second quarter of the Apple fiscal year 2016.[652] In an interview with the German newspaper FAZ in October 2017, Tim Cook stated, that Apple is the biggest taxpayer worldwide.[653]

In 2015, Reuters reported that Apple had earnings abroad of $54.4 billion which were untaxed by the IRS of the United States. Under U.S. tax law governed by the IRC, corporations don't pay income tax on overseas profits unless the profits are repatriated into the United States and as such Apple argues that to benefit its shareholders it will leave it overseas until a repatriation holiday or comprehensive tax reform takes place in the United States.[654][655]

The European Commission, which imposed on Apple in 2016 a record tax fine annulled on July 15, 2020, by the European Court of Justice

On July 12, 2016 the Central Statistics Office of Ireland announced that 2015 Irish GDP had grown by 26.3%, and 2015 Irish GNP had grown by 18.7%.[656] The figures attracted international scorn, and were labelled by Nobel-prize winning economist, Paul Krugman, as leprechaun economics. It was not until 2018 that Irish economists could definitively prove that the 2015 growth was due to Apple restructuring its controversial double Irish subsidiaries (Apple Sales International), which Apple converted into a new Irish capital allowances for intangible assets tax scheme (expires in January 2020). The affair required the Central Bank of Ireland to create a new measure of Irish economic growth, Modified GNI* to replace Irish GDP, given the distortion of Apple's tax schemes. Irish GDP is 143% of Irish Modified GNI*.

On August 30, 2016, after a two-year investigation, the EU Competition Commissioner concluded Apple received "illegal state aid" from Ireland. The EU ordered Apple to pay 13 billion euros ($14.5 billion), plus interest, in unpaid Irish taxes for 2004–2014.[657] It is the largest tax fine in history.[658] The Commission found that Apple had benefited from a private Irish Revenue Commissioners tax ruling regarding its double Irish tax structure, Apple Sales International (ASI).[659] Instead of using two companies for its double Irish structure, Apple was given a ruling to split ASI into two internal "branches".[660] The Chancellor of Austria, Christian Kern, put this decision into perspective by stating that "every Viennese cafe, every sausage stand pays more tax in Austria than a multinational corporation".[661]

As of April 24, 2018, Apple agreed to start paying €13 billion in back taxes to the Irish government, the repayments will be held in an escrow account while Apple and the Irish government continue their appeals in EU courts.[662]

On July 15, 2020, the EU General Court annuls the European Commission’s decision in Apple State aid case: Apple will not have to repay €13 billion to Ireland.[663]

Board of directors

As of October 26, 2019 the following individuals sit on the board of Apple Inc.[664]

Executive management

As of March 16, 2021 the management of Apple Inc. includes:[664]

List of chief executives

  1. Michael Scott (1977–1981)
  2. Mike Markkula (1981–1983)
  3. John Sculley (1983–1993)
  4. Michael Spindler (1993–1996)
  5. Gil Amelio (1996–1997)
  6. Steve Jobs (1997–2011)
  7. Tim Cook (2011–present)

List of chairmen

The role of Chairman of the Board has not always been in use; notably, between 1981 to 1985, and 1997 to 2011.[665]

  1. Mike Markkula (1977–1981)
  2. Steve Jobs (1985)
  3. Mike Markkula (1985–1993); second term
  4. John Sculley (1993)
  5. Mike Markkula (1993–1997); third term
  6. Steve Jobs (2011); second term
  7. Arthur D. Levinson (2011–present)

Litigation

Apple has been a participant in various legal proceedings and claims since it began operation.[666] In particular, Apple is known for and promotes itself as actively and aggressively enforcing its intellectual property interests. Some litigation examples include Apple v. Samsung, Apple v. Microsoft, Motorola Mobility v. Apple Inc., and Apple Corps v. Apple Computer. Apple has also had to defend itself against charges on numerous occasions of violating intellectual property rights. Most have been dismissed in the courts as shell companies known as patent trolls, with no evidence of actual use of patents in question.[667] On December 21, 2016, Nokia announced that in the U.S. and Germany, it has filed a suit against Apple, claiming that the latter's products infringe on Nokia's patents.[668][669] Most recently, in November 2017, the United States International Trade Commission announced an investigation into allegations of patent infringement in regards to Apple's remote desktop technology; Aqua Connect, a company that builds remote desktop software, has claimed that Apple infringed on two of its patents.[670]

Privacy stance

Apple has a notable pro-privacy stance, actively making privacy-conscious features and settings part of its conferences, promotional campaigns, and public image.[671][672][673] With its iOS 8 mobile operating system in 2014, the company started encrypting all contents of iOS devices through users' passcodes, making it impossible at the time for the company to provide customer data to law enforcement requests seeking such information.[674] With the popularity rise of cloud storage solutions, Apple began a technique in 2016 to do deep learning scans for facial data in photos on the user's local device and encrypting the content before uploading it to Apple's iCloud storage system.[675] It also introduced "differential privacy", a way to collect crowdsourced data from many users, while keeping individual users anonymous, in a system that Wired described as "trying to learn as much as possible about a group while learning as little as possible about any individual in it".[676] Users are explicitly asked if they want to participate, and can actively opt-in or opt-out.[677]

With Apple's release of an update to iOS 14, Apple required all developers of iPhone, iPad, and iPod touch applications to directly ask iPhone users permission to track them. The feature, titled "App Tracking Transparency", received heavy criticism from Facebook, whose primary business model revolves around the tracking of users' data and sharing such data with advertisers so users can see more relevant ads, a technique commonly known as targeted advertising. Despite Facebook's measures, including purchasing full-page newspaper advertisements protesting App Tracking Transparency, Apple released the update in mid-spring 2021. A study by Verizon subsidiary Flurry Analytics reported only 4% of iOS users in the United States and 12% worldwide have opted into tracking.[678][679][680][681]

However, Apple aids law enforcement in criminal investigations by providing iCloud backups of users' devices,[682][683][684] and the company's commitment to privacy has been questioned by its efforts to promote biometric authentication technology in its newer iPhone models, which don't have the same level of constitutional privacy as a passcode in the United States.[685]

Prior to the release of iOS 15, Apple announced new efforts at combating child sexual abuse material on iOS and Mac platforms. Parents of minor iMessage users can now be alerted if their child sends or receives nude photographs. Additionally, on-device hashing would take place on media destined for upload to iCloud, and hashes would be compared to a list of known abusive images provided by law enforcement; if enough matches were found, Apple would be alerted and authorities informed. The new features received praise from law enforcement and victims rights advocates, however privacy advocates, including the Electronic Frontier Foundation, condemned the new features as invasive and highly prone to abuse by authoritarian governments.[686][687]

Charitable causes

Apple is a partner of (PRODUCT)RED, a fundraising campaign for AIDS charity. In November 2014, Apple arranged for all App Store revenue in a two-week period to go to the fundraiser,[688] generating more than US$20 million,[689][690] and in March 2017, it released an iPhone 7 with a red color finish.[691][692]

Apple contributes financially to fundraisers in times of natural disasters. In November 2012, it donated $2.5 million to the American Red Cross to aid relief efforts after Hurricane Sandy,[693] and in 2017 it donated $5 million to relief efforts for both Hurricane Irma and Hurricane Harvey,[694] as well as for the 2017 Central Mexico earthquake.[695] The company has also used its iTunes platform to encourage donations, including, but not limited to, help the American Red Cross in the aftermath of the 2010 Haiti earthquake,[696] followed by similar procedure in the aftermath of the 2011 Japan earthquake,[697] Typhoon Haiyan in the Philippines in November 2013,[698] and European migrant crisis in September 2015.[699] Apple emphasizes that it does not incur any processing or other fees for iTunes donations, sending 100% of the payments directly to relief efforts, though it also acknowledges that the Red Cross does not receive any personal information on the users donating and that the payments may not be tax deductible.[700]

On April 14, 2016, Apple and the World Wide Fund for Nature (WWF) announced that they have engaged in a partnership to, "help protect life on our planet." Apple released a special page in the iTunes App Store, Apps for Earth. In the arrangement, Apple has committed that through April 24, WWF will receive 100% of the proceeds from the applications participating in the App Store via both the purchases of any paid apps and the In-App Purchases. Apple and WWF's Apps for Earth campaign raised more than $8 million in total proceeds to support WWF's conservation work. WWF announced the results at WWDC 2016 in San Francisco.[701][702][703]

During the COVID-19 pandemic, Apple's CEO Cook announced that the company will be donating "millions" of masks to health workers in the United States and Europe.[704]

On January 13, 2021, Apple announced a $100 million "Racial Equity and Justice Initiative" to help combat institutional racism worldwide.[705]

Criticism and controversies

PRISM: a clandestine surveillance program under which the NSA collects user data from companies like Facebook and Apple.[706]

Apple has been criticized for alleged unethical business practices such as anti-competitive behavior, rash litigation,[707] dubious tax tactics, production methods involving the use of sweatshop labor,[708][709] customer service issues involving allegedly misleading warranties and insufficient data security, and its products' environmental footprint. Critics have claimed that Apple products combine stolen or purchased designs that Apple claims are its original creations.[710][711] It has been criticized for its alleged collaboration with the U.S. surveillance program PRISM.[712] The company denied any collaboration.[713]

Apple's issues regarding music over the years include those with the European Union regarding iTunes,[714] trouble over updating the Spotify app on Apple devices[715] and collusion with record labels.[716]

In 2018–19, Apple faced criticism for its failure to approve NVIDIA web drivers for GPUs installed on legacy Mac Pro machines (up to mid 2012 5,1 running macOS Mojave 10.14). Without access to Apple-approved NVIDIA web drivers, Apple users faced replacing their NVIDIA cards with graphic cards produced by supported brands (such as the AMD Radeon), from a list of recommendations provided by Apple to its consumers.

In June 2019, Apple issued a recall for its 2015 MacBook Pro Retina 15" following reports of batteries catching fire. The recall affected 432,000 units, and Apple was criticized for the long waiting periods consumers experienced, sometimes extending up to 3 weeks for replacements to arrive; the company also did not provide alternative replacements or repair options.[717][718][719]

Ireland's Data Protection Commission also launched a privacy investigation to examine whether Apple complied with the EU's GDPR law following an investigation into how the company processes personal data with targeted ads on its platform.[720][721]

In July 2019, following a campaign by the "right to repair" movement, challenging Apple's tech repair restrictions on devices, the FTC held a workshop to establish the framework of a future nationwide Right to Repair rule. The movement argues Apple is preventing consumers from legitimately fixing their devices at local repair shops which is having a negative impact on consumers.[722][723][724]

The United States Department of Justice also began a review of Big Tech firms to establish whether they could be unlawfully stifling competition in a broad antitrust probe in 2019.[725][726]

In December 2019, a report found that the iPhone 11 Pro continues tracking location and collecting user data even after users have disabled location services. In response, an Apple engineer said the Location Services icon "appears for system services that do not have a switch in settings."[727]

In January 2020, US President Donald Trump and attorney general William P. Barr criticized Apple for refusing to unlock two iPhones of a Saudi national, Mohammed Saeed Alshamrani, who shot and killed three American sailors and injured eight others in the Naval Air Station Pensacola. The shooting was declared an "act of terrorism" by the FBI,[728] but Apple denied the request to crack the phones citing its data privacy policy.[729][730]

On March 16, 2020, France fined Apple €1.1 billion for colluding with two wholesalers to stifle competition and keep prices high by handicapping independent resellers. The arrangement created aligned prices for Apple products such as iPads and personal computers for about half the French retail market. According to the French regulators, the abuses occurred between 2005 and 2017 but were first discovered after a complaint by an independent reseller, eBizcuss, in 2012.[731]

On August 13, 2020, Epic Games, the maker of the popular game Fortnite, sued Apple and Google after its hugely popular video game was removed from Apple and Google’s App Store. The suits come after both Apple and Google blocked the game after it introduced a direct payment system, effectively shutting out the tech titans from collecting fees.[732] In September 2020 Epic Games founded the Coalition for App Fairness together with other thirteen companies, which aims for better conditions for the inclusion of apps in the app stores.[733] Later in December 2020, Facebook agreed to assist Epic in their legal game against Apple, planning to support the company by providing materials and documents to Epic. Facebook had, however, stated that the company will not participate directly with the lawsuit, although did commit to helping with the discovery of evidence relating to the trial of 2021. In the months prior to their agreement, Facebook had been dealing with feuds against Apple relating to the prices of paid apps as well as privacy rule changes.[734] Head of ad products for Facebook Dan Levy commented, saying that "this is not really about privacy for them, this is about an attack on personalized ads and the consequences it's going to have on small-business owners," commenting on the full-page ads placed by Facebook in various newspapers in December 2020.[735][736]

Apple Inc., shareholders increased pressure on the company to publicly commit “to respect freedom of expression as a human right”, upon which Apple committed to freedom of expression and information in its human rights policy document. It said that the policy is based on the guidelines of the United Nations on business and human rights, in early September 2020.[737]

On November 19, 2020, it was announced that Apple will be paying out $113 million related to lawsuits stemming from their iPhone's battery problems and subsequent performance slow-downs.[738] Apple continues to face litigation related to the performance throttling of iPhone 6 and 7 devices, an action that Apple argued was done in order to balance the functionality of the software with the impacts of a chemically aged battery.[739] On January 25, 2021, Apple was hit with another lawsuit from an Italian consumer group, with more groups to follow, despite the rationale for the throttling.[740]

On November 30, 2020, the Italian antitrust authority AGCM fined Apple $12 million for misleading trade practices. AGCM stated that Apple's claims of the iPhone's water resistance weren't true as the phones could only resist water up to 4 meters deep in ideal laboratory conditions and not in regular circumstances. The authority added that Apple provided no assistance to customers with water-damaged phones, which it said constituted an aggressive trade practice.[741]

See also

References

  1. ^ Certificate of Amendment of Articles of Incorporation, November 17, 1977. California Secretary of State.
  2. ^ Certificate of Ownership, January 9, 2007. California Secretary of State.
  3. ^ "Apple Retail Store – Store List". Apple. Retrieved June 3, 2020.
  4. ^ a b c d e "Consolidated Financial Statements for Q4 FY20" (PDF). Apple Inc. October 29, 2020. Retrieved October 30, 2020.
  5. ^ a b "Apple 10-K Report FY2020" (PDF). September 26, 2020. Retrieved January 12, 2021.
  6. ^ Taylor, Harriet (August 30, 2016). "How Apple managed to pay such a low tax rate in Ireland". CNBC. Retrieved January 9, 2017.
  7. ^ "Apple Looks to Services to Move Beyond iPhone Price Ceiling". Bloomberg.com. Bloomberg L.P. January 13, 2020.
  8. ^ Koblin, John (March 25, 2018). "Apple Goes to Hollywood. Will Its Story Have a Happy Ending?". The New York Times.
  9. ^ "Gartner Says Worldwide PC Shipments Grew 10.7% in Fourth Quarter of 2020 and 4.8% for the Year". Gartner. January 11, 2021. Retrieved January 12, 2021.
  10. ^ "Global Smartphone Quarterly Market Data (2018Q1 – 2020Q3)". Counterpoint Technology Market Research. November 20, 2020. Retrieved November 20, 2020.
  11. ^ "Huawei beats Apple to become second-largest smartphone maker". The Guardian. August 3, 2018. Retrieved August 3, 2018.
  12. ^ Rivas, Teresa. "Ranking The Big Four Tech Stocks: Google Is No. 1, Apple Comes In Last". www.barrons.com. Archived from the original on December 28, 2018. Retrieved December 27, 2018.
  13. ^ Ritholtz, Barry (October 31, 2017). "The Big Four of Technology". Bloomberg L.P. Archived from the original on June 26, 2019. Retrieved December 27, 2018.
  14. ^ "What is GAFA (the Big Four)? - Definition from WhatIs.com". WhatIs.com. Retrieved March 5, 2020.
  15. ^ a b c "I Never Left Apple". Offally Woz. January 3, 2018. Retrieved October 2, 2018.
  16. ^ a b Rice, Valerie (April 15, 1985). "Unrecognized Apple II Employees Exit". InfoWorld. p. 35. Retrieved November 6, 2017.
  17. ^ a b Salinas, Sara (August 2, 2018). "Apple just hit a $1 trillion market cap". CNBC. Retrieved August 2, 2018.
  18. ^ a b Davies, Rob (August 2, 2018). "Apple becomes world's first trillion dollar company". The Guardian. Retrieved August 2, 2018.
  19. ^ "Apple first US company to be valued at $2tn". BBC News. August 19, 2020. Retrieved August 19, 2020.
  20. ^ Nicas, Jack (August 19, 2020). "Apple Reaches $2 Trillion, Punctuating Big Tech's Grip". The New York Times. Retrieved August 21, 2020.
  21. ^ "Apple Now Has 1.65 Billion Active Devices Worldwide". Retrieved January 27, 2021.
  22. ^ a b Linzmayer 2004, pp. 6–8.
  23. ^ Gibbs, Samuel (December 5, 2014). "Steve Wozniak: Apple starting in a garage is a myth". The Guardian. Archived from the original on April 25, 2015. Retrieved November 12, 2019.
  24. ^ Linzmayer, Owen W. "Apple Confidential: The Real Story of Apple Computer, Inc". The Denver Post. Archived from the original on March 20, 2012.
  25. ^ Williams, Rhiannon (April 1, 2015). "Apple celebrates 39th year on April 1". The Telegraph. Retrieved July 9, 2017.
  26. ^ "Apple co-founder tells his side of the story". The Sydney Morning Herald. September 28, 2006. Retrieved July 9, 2017.
  27. ^ "A Chat with Computing Pioneer Steve Wozniak". NPR. September 29, 2006. Retrieved July 9, 2017.
  28. ^ "Steve Jobs: Steve Wozniak Remembers". www.groovypost.com. October 6, 2011. Retrieved July 16, 2020.
  29. ^ O'Grady 2009, pp. 2–3.
  30. ^ "The Homebrew Computer Club". Computer History Museum. Retrieved July 9, 2017.
  31. ^ Kahney, Leander. Rebuilding an Apple From the Past, Wired, November 19, 2002. Archived March 18, 2014, at the Wayback Machine
  32. ^ "Building the digital age". BBC News. November 15, 2007. Retrieved January 19, 2008.
  33. ^ "Apple I". Computer History Museum. Archived from the original on March 26, 2007. Retrieved January 19, 2008.
  34. ^ Game Makers (TV Show): Apple II. Originally aired January 6, 2005.
  35. ^ "Picture of original ad featuring US666.66 price".
  36. ^ a b Wozniak, Steve; Smith, Gina (2006). iWoz: Computer Geek to Cult Icon: How I Invented the Personal Computer, Co-Founded Apple, and Had Fun Doing It. W. W. Norton & Company. ISBN 978-0-393-06143-7. OCLC 502898652.
  37. ^ Blazeski, Goran (November 25, 2017). "Apple-1, Steve Wozniak's hand-built creation, was Apple's first official product, priced at $666.66". The Vintage News. Retrieved November 24, 2019.
  38. ^ Linzmayer 2004, p. 10.
  39. ^ a b c "Frequently Asked Questions". Apple Inc. Retrieved January 19, 2020.
  40. ^ Luo, Benny (September 12, 2013). "Ronald Wayne: On Co-founding Apple and Working With Steve Jobs". Next Shark. Retrieved July 9, 2017.
  41. ^ Simon, Dan (June 24, 2010). "The gambling man who co-founded Apple and left for $800". CNN. Retrieved July 9, 2017.
  42. ^ "Apple chronology". CNNMoney. January 6, 1998. Retrieved May 2, 2017.
  43. ^ Gilbert, Ben (December 26, 2016). "Where are the first 10 Apple employees today?". Business Insider. Retrieved May 2, 2017.
  44. ^ Infinite Loop Malone, Michael S. (1999). Infinite loop: how the world's most insanely great computer company went insane. New York: Currency/Doubleday. p. 157. ISBN 978-0-385-48684-2. OCLC 971131326.
  45. ^ McCracken, Harry (April 1, 2016). "Apple's sales grew 150x between 1977–1980". Fast Company. Retrieved May 2, 2017.
  46. ^ Linzmayer 2004, p. 12.
  47. ^ a b c Linzmayer 2004, pp. 13–15.
  48. ^ Weyhrich, Steven (April 21, 2002). "Apple II History Chapter 4". Retrieved August 18, 2008.
  49. ^ Bagnall, Brian (2005). On the Edge: The Spectacular Rise and Fall of Commodore. Variant Press. pp. 109–112. ISBN 978-0-9738649-0-8.
  50. ^ Personal Computer Market Share: 1975–2004 Archived June 6, 2012, at the Wayback Machine The figures show Mac higher, but that is not a single model.
  51. ^ O'Grady 2009, p. 6.
  52. ^ Montag, Ali (May 21, 2018). "Here's why your computer has a mouse, according to Steve Jobs in 1985". CNBC.com. Archived from the original on February 1, 2021. Retrieved May 10, 2021.
  53. ^ Landley, Rob (September 18, 2000). "Fool.com: How Xerox Forfeited the PC War". The Motley Fool. Archived from the original on July 23, 2008. Retrieved August 12, 2008.
  54. ^ Brooks, Alex (March 30, 2006). "Apple at 30 – 1976 to 1986". World of Apple. Archived from the original on October 20, 2008. Retrieved May 2, 2017.
  55. ^ Abell, John C. (January 19, 2010). "Jan. 19, 1983: Apple Gets Graphic With Lisa". Wired. Retrieved May 2, 2017.
  56. ^ "Steve Wozniak on Newton, Tesla, and why the original Macintosh was a 'lousy' product". June 27, 2013. Archived from the original on March 12, 2016. Retrieved June 25, 2018.
  57. ^ Hormby, Thomas. A history of Apple's Lisa, 1979–1986, Low End Mac, October 6, 2005. Retrieved March 2, 2007.
  58. ^ a b Deffree, Suzanne (December 12, 2018). "Apple IPO makes instant millionaires, December 12, 1980". Retrieved May 16, 2019.
  59. ^ a b Dilger, Daniel Eran (December 12, 2013). "Apple, Inc. stock IPO created 300 millionaires 33 years ago today". AppleInsider. Retrieved April 18, 2017.
  60. ^ Harvey, Brian (1994). "Is Programing Obsolete?". Electrical Engineering and Computer Sciences, University of California, Berkeley. Archived from the original on October 5, 2013. Retrieved June 14, 2013.
  61. ^ Friedman, Ted. "Apple's 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers". Archived from the original on October 14, 2012.
  62. ^ Maney, Kevin (January 28, 2004). "Apple's '1984' Super Bowl commercial still stands as watershed event". USA Today. Retrieved April 18, 2017.
  63. ^ Leopold, Todd (February 3, 2006). "Why 2006 isn't like '1984'". CNN. Retrieved April 18, 2017.
  64. ^ "The greatest commercials of all time". TV Guide. October 12, 1999. Archived from the original on October 12, 1999. Retrieved April 18, 2017.
  65. ^ Taube, Aaron (January 22, 2014). "How The Greatest Super Bowl Ad Ever – Apple's '1984' – Almost Didn't Make It To Air". Business Insider. Retrieved April 18, 2017.
  66. ^ Linzmayer 2004, p. 98.
  67. ^ Swaine 2014, pp. 441–443.
  68. ^ Isaacson, Walter (2015). Steve Jobs. Simon and Schuster. ISBN 9781501127625. pp. 186–187
  69. ^ Hertzfeld, Andy (2005). Revolution in The Valley: The Insanely Great Story of How the Mac Was Made. O'Reilly Media. ISBN 9780596007195.
  70. ^ a b Linzmayer 2004, p. 156.
  71. ^ Isaacson 2015, pp. 153–154.
  72. ^ Gallo, Carmine (January 22, 2014). "How Steve Jobs And Bill Gates Inspired John Sculley To Pursue The 'Noble Cause". Forbes. Retrieved March 31, 2019.
  73. ^ Schlender, Brent; Tetzeli, Rick (2016). Becoming Steve Jobs: The Evolution of a Reckless Upstart into a Visionary Leader. Crown Business; Reprint edition. ISBN 9780385347426. pp.87–92
  74. ^ a b Linzmayer 2004, pp. 156–157.
  75. ^ Spector, G (September 24, 1985). "Apple's Jobs Starts New Firm, Targets Education Market". PC Week. p. 109.
  76. ^ "CNN.com Video". CNN.
  77. ^ Apple's Other Steve (Stock Research) Archived October 19, 2006, at the Wayback Machine March 2, 2000, The Motley Fool.
  78. ^ Linzmayer 2004, pp. 158–159.
  79. ^ "The History of Desktop Publishing". Lifewire. Archived from the original on February 27, 2021. Retrieved April 30, 2007.
  80. ^ a b Carlton, Jim (1997). Apple: The inside story of intrigue, egomania, and business blunders. New York: Random House. ISBN 978-0-8129-2851-8.
  81. ^ Swaine, Michael (2014). Fire in the Valley: The Birth and Death of the Personal Computer. Pragmatic Bookshelf. ISBN 9781680503524. pp. 359–363
  82. ^ Linzmayer 2004, p. 184–185.
  83. ^ Linzmayer 2004, p. 160.
  84. ^ Linzmayer 2004, p. 128.
  85. ^ Hormby, Thomas (February 22, 2006). "Growing Apple with the Macintosh: The Sculley years". Low End Mac. Retrieved March 2, 2007.
  86. ^ "MacAddict". MacAddict. No. 89. January 2004. Retrieved April 1, 2017.
  87. ^ Lee, Timothy B. (June 5, 2012). "The Five Most Expensive Apple Computers In History". Forbes. Retrieved July 8, 2017.
  88. ^ "The Apple IIGS, Cont". Apple II History. July 10, 2002. Archived from the original on September 12, 2008. Retrieved July 8, 2017.
  89. ^ Edwards, Benj (January 18, 2013). "30 years of the Apple Lisa and the Apple IIe". Macworld. International Data Group. Retrieved July 8, 2017.
  90. ^ "Exclusive: New pics of Apple's unreleased tablet prototype from 1992 – and the Mac that flew on the Space Shuttle". stuff.tv. Retrieved April 14, 2016.
  91. ^ "Macintosh Performa". Vectronics Apple World. Archived from the original on April 19, 2013. Retrieved November 29, 2010.
  92. ^ Huddleston Jr., Tom (January 12, 2021). "From Atari's 'Pong' console to the first CD player and Xbox: 10 of the biggest tech products to debut at Las Vegas' famous Consumer Electronics Show". CNBC.com. Archived from the original on February 18, 2021. Retrieved May 10, 2021.
  93. ^ "1990–1995: Why the World Went Windows". Roughly Drafted. Archived from the original on January 4, 2012. Retrieved August 12, 2008.
  94. ^ Hormby, Thomas. The Apple vs. Microsoft GUI lawsuit, Low End Mac, August 25, 2006. Retrieved March 2, 2007.
  95. ^ "Michael Spindler: The Peter Principle at Apple". Archived from the original on September 8, 2008. Retrieved August 12, 2008.
  96. ^ "1990–1995: Hitting the Wall". Roughly Drafted. Archived from the original on September 24, 2008. Retrieved August 14, 2008.
  97. ^ "Power Macintosh 6100". Retrieved August 12, 2008.
  98. ^ Chaffin, Bryan. "Former Apple CEO Gil Amelio Lands A New CEO Job | The Mac Observer", The Mac Observer, February 6, 2001. Retrieved August 15, 2008.
  99. ^ "Apple Computer, Inc. Finalizes Acquisition of NeXT Software Inc". Apple Inc. February 7, 1997. Archived from the original on July 24, 2001. Retrieved June 25, 2006.
  100. ^ Thompson, Ben (February 5, 2018). "Apple's Middle Age". Stratechery. Retrieved March 31, 2019.
  101. ^ Apple Computer, Inc. Finalizes Acquisition of NeXT Software Inc. at the Wayback Machine (archive index), Apple Inc., February 7, 1997. Retrieved June 25, 2006.
  102. ^ a b c d John Arlidge (March 17, 2014). "Jonathan Ive Designs Tomorrow". Time. Retrieved March 22, 2014.
  103. ^ Microsoft and Apple Affirm Commitment to Build Next Generation Software for Macintosh Microsoft, August 6, 1997.
  104. ^ Harreld, Heather (January 5, 1997). "Apple gains tech, agency customers in Next deal". Federal Computer Week. Archived from the original on December 6, 2008. Retrieved August 15, 2008.
  105. ^ "Apple unveils new marketing strategy". Knight Ridder/Tribune News Service. November 10, 1997. Archived from the original on November 13, 2008. Retrieved August 15, 2008.
  106. ^ Grossman, Lev. The Apple Of Your Ear, Time, January 12, 2007. Retrieved February 1, 2007.
  107. ^ Wilson, Greg. Private iCreator is genius behind Apple's polish, New York Daily News, January 14, 2007. Retrieved February 1, 2007.
  108. ^ Apple Canada Inc (January 5, 1999). "800,000 iMacs Sold in First 139 Days". Archived from the original on November 8, 2014. Retrieved January 26, 2008.
  109. ^ "Why Apple Bounced Back". Roughly Drafted. October 25, 2006. Retrieved November 8, 2014.
  110. ^ "A new beginning or swan song for Final Cut Pro X". GR Reporter. GRRreporter Ltd. June 7, 2013. Retrieved November 8, 2014.
  111. ^ a b Matt Bell, Mark Wherry (September 2002). "APPLE/EMAGIC TAKEOVER The Inside Story Of The Deal That Changed The Music World". Sound on Sound. SOS Publications Group. Archived from the original on November 8, 2014. Retrieved November 8, 2014.
  112. ^ "Apple to acquire Spruce Technologies". Broadcast. Retrieved April 6, 2018.
  113. ^ "Spruce Technologies Inc.: Private Company Information – Bloomberg". Bloomberg L.P. Retrieved April 6, 2018.
  114. ^ Seff, Jonathan (May 1, 2001). "The Song Is Over for SoundJam". Macworld. International Data Group. Retrieved December 16, 2017.
  115. ^ Jade, Kasper (January 8, 2001). "Apple Acquires SoundJam, Programmer for iMusic". AppleInsider. Retrieved April 2, 2019.
  116. ^ Steve Jobs (January 9, 2001). Steve Jobs Keynote Macworld 2001 SF (Stevenote). San Francisco: YouTube. Event occurs at 1:48:15. Retrieved April 2, 2019. The digital lifestyle era, driven by applications like iMovie and our two new ones today: iMusic [sic]...
  117. ^ a b Sasser, Cabel (2007). "The True Story of Audion". panic.com. Panic Inc.
  118. ^ Chaffin, Bryan. "Apple Shake: Apple Buys Nothing Real, A High End Compositing Software Maker", The Mac Observer, February 7, 2002. Retrieved August 15, 2008.
  119. ^ Deitrich, Andy (February 2, 2004). "Garage Band". Ars Technica. Retrieved March 23, 2017.
  120. ^ Apple Introduces iPhoto, Apple Inc., January 7, 2002. Retrieved October 30, 2015.
  121. ^ "An Exclusive Look at Mac OS 9". Egg Freckles. Egg Freckles. February 24, 2014. Archived from the original on February 29, 2012. Retrieved March 23, 2014.
  122. ^ "Apple Stores 2001–2003". IFO Apple Store. Archived from the original on September 27, 2011. Retrieved October 7, 2011.
  123. ^ Apple enjoys ongoing iPod demand, BBC News, January 18, 2006. Retrieved April 27, 2007.
  124. ^ Cantrell, Amanda. Apple's remarkable comeback story, CNN, March 29, 2006. Retrieved March 2, 2007.
  125. ^ Chacksfield, Marc (June 19, 2008). "iTunes hits 5 billion downloads". TechRadar. Future plc. Retrieved May 24, 2017.
  126. ^ Skillings, Jon (June 19, 2008). "Apple's iTunes hits 5 billion mark". CNET. Retrieved May 24, 2017.
  127. ^ Griggs, Brandon; Leopold, Todd (April 26, 2013). "How iTunes changed music, and the world". CNN. Retrieved May 24, 2017.
  128. ^ Arthur, Charles (April 28, 2013). "iTunes is 10 years old today. Was it the best idea Apple ever had?". The Guardian. Retrieved May 24, 2017.
  129. ^ a b Apple to Use Intel Microprocessors Beginning in 2006, Apple Inc., June 6, 2005. Retrieved March 2, 2007.
  130. ^ Johnson, Bobbie (August 10, 2006). "Bye-bye Power Mac... hello Mac Pro". The Guardian. Retrieved March 23, 2017.
  131. ^ "Apple Unveils New MacBook Featuring Intel Core Duo Processors". Apple Inc. May 16, 2006.
  132. ^ "In Major Shift, Apple Builds Its Own Team to Design Chips". The Wall Street Journal. April 30, 2009.
  133. ^ Hesseldahl, Arik (April 5, 2006). "News Flash: Apple Introduces 'Boot Camp' To Run Windows XP on Macs". BusinessWeek. Bloomberg L.P. Retrieved August 18, 2008.
  134. ^ Martin, Shawn M. Carter,Emmie (August 2, 2018). "If you invested $1,000 in Apple 10 years ago, here's how much you'd have now". CNBC. Retrieved April 5, 2020.
  135. ^ Gamet, Jeff (January 16, 2006). Apple Passes Dell's Market Cap, The MacObserver. Retrieved March 2, 2007.
  136. ^ Markoff, John (January 16, 2006). "Michael Dell Should Eat His Words, Apple Chief Suggests". The New York Times. Retrieved April 3, 2019.
  137. ^ Singh, Jai (October 6, 1997). "Dell: Apple should close shop". CNET. Retrieved March 23, 2017.
  138. ^ "Apple revamps iBook. Network World (May, 2001)", Network World, May 2, 2001. Retrieved August 19, 2008. Archived January 1, 2009, at the Wayback Machine
  139. ^ Magee, Mike (January 26, 2002). "iMac "All-in-One" is a trinity", The Inquirer. Retrieved August 19, 2008.
  140. ^ "Drop the Computer". The Economist. Economist Group. January 11, 2007. Retrieved May 24, 2017.
  141. ^ "What's In A Name Change? Look At Apple". Forbes. January 25, 2007. Retrieved May 24, 2017.
  142. ^ "Apple Announces The iPhone". MacRumors. January 9, 2007. Retrieved May 24, 2017.
  143. ^ Arrington, Michael (January 9, 2007). "Apple Announces iPhone, Stock Soars". TechCrunch. AOL. Retrieved May 24, 2017.
  144. ^ "Apple Announces Apple TV (Formerly 'iTV')". MacRumors. January 9, 2007. Retrieved May 24, 2017.
  145. ^ a b "Apple TV Coming to Your Living Room". Apple Inc. January 9, 2007. Retrieved May 24, 2017.
  146. ^ Miller, Paul (July 25, 2007). "Apple sold 270,000 iPhones in the first 30 hours". Engadget. Retrieved May 24, 2017.
  147. ^ Oyedele, Akin (March 21, 2016). "Here's how Apple shares do right after the new iPhone launches". Business Insider. Retrieved May 24, 2017.
  148. ^ "Apple Inc. Watch Shows 'Innovation Is Back'". Benzinga. September 9, 2014. Retrieved October 10, 2014.
  149. ^ Sandoval, Greg (April 16, 2007). "Apple exhibits Final Cut Studio 2". CNET. Retrieved March 23, 2017.
  150. ^ Block, Ryan (February 6, 2007). "A letter from Steve Jobs on DRM: let's get rid of it". Engadget. AOL. Retrieved March 23, 2017.
  151. ^ Dalrymple, Jim (April 2, 2007). "Apple, EMI offer higher-quality DRM free downloads". Macworld. Retrieved November 29, 2010.
  152. ^ "Changes Coming to the iTunes Store". Apple Inc. January 6, 2009. Retrieved March 23, 2014.
  153. ^ Flandez, Raymund (August 5, 2008). "Programmers Jockey for iPhone Users at Apple Site". The Wall Street Journal. Retrieved August 16, 2008.
  154. ^ McLaughlin, Kevin (August 11, 2008). "Apple's Jobs Gushes Over App Store Success". The Channel Wire. Archived from the original on March 1, 2010. Retrieved August 16, 2008.
  155. ^ Chen, Brian (October 21, 2008). "Jobs: Apple Is Third Largest Handset Supplier". Wired. Retrieved March 23, 2014.
  156. ^ "Chunkier Sidekick to Replace Jobs at Macworld". DoesWhat. December 16, 2008. Archived from the original on October 26, 2018. Retrieved March 23, 2014.
  157. ^ "Apple Announces Its Last Year at Macworld" (Press release). Apple Inc. December 16, 2008. Retrieved March 23, 2014.
  158. ^ Jobs, Steve (January 14, 2009). "Apple Media Advisory" (Press release). Apple Inc. Retrieved March 23, 2014.
  159. ^ "Apple Inc, Form 10-Q, Quarterly Report, Filing Date Apr 23, 2009". secdatabase.com. Retrieved March 8, 2013.
  160. ^ "Apple reports the best non-holiday quarter in its history". Betanews. April 22, 2009. Retrieved November 22, 2010.
  161. ^ "Apple iPad reaches 1 million sales faster than iPhone". Reuters. Retrieved September 10, 2018.
  162. ^ "Apple passes Microsoft to be biggest tech company". BBC News. May 27, 2010. Archived from the original on May 29, 2010. Retrieved May 29, 2010.
  163. ^ "Apple Presents iPhone 4" (Press release). Apple Inc. Archived from the original on September 3, 2011.
  164. ^ Beaumont, Claudine (June 24, 2010). "Apple iPhone 4: Full review". The Telegraph. ISSN 0307-1235. Retrieved September 10, 2018.
  165. ^ Topolsky, Joshua (September 7, 2010). "iPod touch review (2010)". Engadget. AOL. Retrieved March 23, 2017.
  166. ^ "Apple Reinvents iPod nano With Multi-Touch Interface" (Press release). Apple Inc. September 1, 2010. Archived from the original on November 15, 2010. Retrieved November 11, 2010.
  167. ^ Bell, Donald (September 7, 2010). "Apple iPod Shuffle 2010 (2GB) review". CNet. Retrieved April 4, 2019.
  168. ^ Mintz, Jessica; Robertson, Jordan. "Apple unveils new TV box for renting movies, shows". Yahoo! News. Yahoo!. Archived from the original on September 2, 2010. Retrieved September 2, 2010.
  169. ^ Ostrow, Adam (October 13, 2010). "Apple Shares Hit $300". Mashable. AOL. Retrieved April 18, 2017.
  170. ^ Albanesius, Chloe (October 20, 2010). "Apple Unveils iLife 11 with New iPhoto, iMovie, GarageBand". PC Magazine. Ziff Davis. Retrieved April 18, 2017.
  171. ^ Madway, Gabriel (October 20, 2010). "Apple shows off iPad-inspired Mac laptop". Reuters. Retrieved April 18, 2017.
  172. ^ Wolfe, Bryan (May 1, 2021). "Apple macOS versions: everything you need to know". TechRadar. Archived from the original on May 1, 2021. Retrieved May 10, 2021.
  173. ^ Muchmore, Michael (January 6, 2011). "Apple's Mac App Store: Hands On". PC Magazine. Ziff Davis. Retrieved January 6, 2011.
  174. ^ "Apple boss Steve Jobs takes 'medical leave'". BBC News. January 17, 2011. Archived from the original on January 19, 2011. Retrieved January 17, 2011.
  175. ^ Indvik, Lauren (May 9, 2011). "Apple Now World's Most Valuable Brand". Mashable. Retrieved October 7, 2011.
  176. ^ Helft, Miguel (June 6, 2011). "Apple Unveils a 'Cloud' Music and Storage Service". The New York Times. Retrieved June 7, 2011.
  177. ^ Cieply, Michael (March 7, 2011). "A Film About Capitalism, and (Surprise) It's a Love Story". The New York Times. Retrieved November 8, 2014.
  178. ^ Gobry, Pascal-Emmanuel (July 4, 2011). "Apple's Exclusive Supply Chain Of Advanced Technology Is Literally Years Ahead Of Anyone Else On The Planet". Business Insider. Retrieved October 7, 2011.
  179. ^ Elmer, Philip (July 5, 2011). "How Apple became a monopsonist – Apple 2.0". Fortune. CNN. Archived from the original on February 3, 2014. Retrieved October 7, 2011.
  180. ^ a b "Apple's Supply-Chain Secret? Hoard Lasers". BusinessWeek. Bloomberg L.P. Archived from the original on November 4, 2011. Retrieved November 4, 2011. The iPhone maker spends lavishly on all stages of the manufacturing process, giving it a huge operations advantage
  181. ^ "Apple holding more cash than USA". BBC News. July 29, 2011. Retrieved October 7, 2011.
  182. ^ Primack, Doug. "Fallen Apple: Steve Jobs resigns". Fortune. CNN. Archived from the original on September 26, 2011. Retrieved August 24, 2011.
  183. ^ Olivarez-Giles, Nathan; Suh Lauder, Thomas (August 24, 2011). "What does Steve Jobs' chairman role mean for Apple?". Los Angeles Times. Retrieved April 11, 2020.
  184. ^ Foresman, Chris (November 15, 2011). "Genentech's Levinson replaces Steve Jobs as Apple chairman". ars technica. Retrieved April 11, 2020.
  185. ^ "Meet Apple's Board of Directors". Ethiopian Review. August 25, 2011. Archived from the original on September 28, 2012. Retrieved October 7, 2011.
  186. ^ Griggs, Brandon (October 6, 2011). "Steve Jobs, Apple founder, dies". CNN. Retrieved March 27, 2017.
  187. ^ Hess, Ken (October 5, 2011). "October 5th, 2011. The day Apple died". ZDNet. Retrieved March 27, 2017.
  188. ^ "Apple Reinvents Textbooks with iBooks 2 for iPad – New iBooks Author Lets Anyone Create Stunning iBooks Textbooks" (Press release). Apple Inc. January 19, 2012. Retrieved February 22, 2012.
  189. ^ "Steve Jobs' Plans to Disrupt the Textbook Industry. How Disruptive Were They? | Inside Higher Ed". www.insidehighered.com. Retrieved November 10, 2017.
  190. ^ Ziegler, Chris (October 4, 2011). "iPhone 4S announced, available October 14th starting at $199". The Verge. Retrieved March 23, 2017.
  191. ^ Parr, Ben (October 4, 2011). "Apple Announces iPhone 4S". Mashable. Retrieved March 23, 2017.
  192. ^ Savov, Vlad (September 12, 2012). "Apple announces 4-inch iPhone 5 with LTE, Lightning connector, September 21st release date". The Verge. Retrieved March 23, 2017.
  193. ^ Shimpi, Anand Lal (September 12, 2012). "Apple iPhone 5: Announced". AnandTech. Purch Group. Retrieved March 23, 2017.
  194. ^ Mossberg, Walter (March 15, 2012). "New iPad: a Million More Pixels Than HDTV". The Wall Street Journal. Retrieved March 15, 2012.
  195. ^ Lowensohn, Josh (March 7, 2012). "Apple iPad live blog (Wednesday, March 7)". CNET. Retrieved March 23, 2017.
  196. ^ a b Wood, Molly (October 23, 2012). "The new 'new iPad': Lightning strikes again". CNET. Retrieved March 23, 2017.
  197. ^ a b Dudley-Nicholson, Jennifer (October 24, 2012). "Apple unveils new iPad Mini, updated iPad and new Macs". Herald Sun.
  198. ^ Stein, Scott (October 5, 2012). "Apple iPhone 5 review". CNET. Retrieved March 23, 2017.
  199. ^ "Apple Sells Three Million iPads in Three Days" (Press release). Apple Inc. November 5, 2012. Retrieved February 22, 2013.
  200. ^ Brown, Rich (November 11, 2013). "Apple Mac Mini with Fusion Drive review". CNET. Retrieved March 23, 2017.
  201. ^ Svensson, Peter. "Apple Sets Record for Company Value at $624B". Associated Press. Archived from the original on August 22, 2012. Retrieved August 20, 2012.
  202. ^ "Apple awarded $1bn in damages from Samsung in US court". BBC News. August 25, 2012. Retrieved August 25, 2012.
  203. ^ a b "Judge strikes $450 million from $1 billion damages award in Apple v. Samsung: second trial needed". FOSS Patents. Retrieved March 1, 2013.
  204. ^ "HTC and Apple Settle Patent Dispute" (Press release). Apple Inc. November 10, 2012. Retrieved February 22, 2013.
  205. ^ Reisinger, Don (November 12, 2012). "Apple predicted to generate up to $280 million a year in HTC deal". CNET. Retrieved March 23, 2017.
  206. ^ Seward, Zachary M. (April 5, 2014). "The Steve Jobs email that outlined Apple's strategy a year before his death". Quartz. Retrieved April 7, 2014.
  207. ^ "Apple's interactive augmented reality system identifies real-world objects, allows screen sharing". AppleInsider.
  208. ^ Gupta, Poornima (July 2, 2013). "Apple hires former Yves Saint Laurent CEO for 'special projects'". Reuters. Retrieved August 24, 2013.
  209. ^ Roberts, Andrew (October 15, 2013). "Burberry Designer Bailey to Become CEO as Ahrendts Goes to Apple". Bloomberg L.P. Retrieved October 15, 2013.
  210. ^ Kastrenakes, Jacob (February 5, 2019). "Apple retail chief Angela Ahrendts is leaving in April". The Verge. Retrieved April 18, 2019.
  211. ^ Garside, Juliette (August 9, 2013). "Apple, Google and AT&T meet Obama to discuss NSA surveillance concerns". The Guardian. Retrieved March 23, 2017.
  212. ^ Romm, Tony. "Apple's Tim Cook, tech executives meet with Barack Obama to talk surveillance". Politico. Retrieved August 12, 2013.
  213. ^ Kerr, Dara (February 3, 2014). "Tim Cook lands in Turkey, could he be planning an iPad deal?". CNET. Retrieved March 23, 2017.
  214. ^ Etherington, Darrell (January 27, 2014). "Apple's 51M iPhones, 26M iPads And 4.8M Macs In Q1 2014 Set A Record, But Growth Slows". TechCrunch. AOL. Retrieved June 30, 2017.
  215. ^ Cunningham, Andrew (January 27, 2014). "Apple breaks revenue, iPhone, and iPad records in Q1 of 2014". Ars Technica. Retrieved June 30, 2017.
  216. ^ Steele, Billy (May 28, 2014). "Apple acquires Beats Electronics for $3 billion". Engadget. AOL. Retrieved March 23, 2017.
  217. ^ Welch, Chris (May 28, 2014). "Apple confirms it's buying Beats for $3 billion". The Verge. Retrieved March 23, 2017.
  218. ^ "2013 – Previous Years – Best Global Brands – Best Brands – Interbrand". Interbrand. Omnicom Group. Archived from the original on February 17, 2019. Retrieved September 3, 2016.
  219. ^ "2014 – Previous Years – Best Global Brands – Best Brands – Interbrand". Interbrand. Omnicom Group. Archived from the original on March 11, 2018. Retrieved September 3, 2016.
  220. ^ "2015 – Previous Years – Best Global Brands – Best Brands – Interbrand". Interbrand. Omnicom Group. Archived from the original on June 4, 2018. Retrieved October 8, 2016.
  221. ^ "Rankings – 2016 – Best Global Brands – Best Brands – Interbrand". Interbrand. Omnicom Group. Archived from the original on December 20, 2016. Retrieved October 8, 2016.
  222. ^ "Rankings – 2017 – Best Global Brands – Best Brands – Interbrand". Interbrand. Omnicom Group. Archived from the original on April 20, 2019. Retrieved April 18, 2019.
  223. ^ "Rankings – 2018 – Best Global Brands – Best Brands – Interbrand". Interbrand. Omnicom Group. Archived from the original on November 27, 2018. Retrieved April 18, 2019.
  224. ^ Statt, Nick (January 26, 2016). "1 billion Apple devices are in active use around the world". The Verge. Retrieved May 24, 2017.
  225. ^ Rossignol, Joe (January 26, 2016). "Apple Now Has Over 1 Billion Active Devices Worldwide". MacRumors. Retrieved May 24, 2017.
  226. ^ "Apple invests $1 billion in Chinese ride-hailing service Didi Chuxing". Reuters. May 13, 2016.
  227. ^ Isaac, Mike; Goel, Vindu (May 12, 2016). "Apple Puts $1 Billion in Didi, a Rival to Uber in China". The New York Times. ISSN 0362-4331. Retrieved May 13, 2016.
  228. ^ Carew, Rick; Wakabayashi, Daisuke (May 13, 2016). "Apple Invests $1 Billion in Didi, Uber's Rival in China". The Wall Street Journal. ISSN 0099-9660. Retrieved May 13, 2016.
  229. ^ Efrati, Amir; Lee, Alfred (October 11, 2016). "Apple Took Board Seat at Didi Chuxing". The Information. Retrieved October 17, 2016.
  230. ^ Vincent, James (October 12, 2016). "After investing $1 billion, Apple takes a board seat at 'China's Uber'". The Verge. Retrieved March 23, 2017.
  231. ^ Stone, Brad; Chen, Lulu (October 6, 2016). "Uber Slayer: How China's Didi Beat the Ride-Hailing Superpower". Bloomberg L.P. Retrieved October 17, 2016.
  232. ^ a b c McBride, Sarah (June 6, 2016). "Apple leads Tech Industry in Fortune 500". Yahoo Tech. Retrieved June 6, 2016.
  233. ^ Phelan, David. "Clips, The Coolest, Most Fun Thing Apple Has Done In A Long While". Forbes. Retrieved April 7, 2017.
  234. ^ Mayo, Benjamin (May 25, 2017). "Apple transitions to Newsroom portal for press releases, updates executive bios page design". 9to5Mac. Retrieved May 25, 2017.
  235. ^ Gartenberg, Chaim (June 5, 2017). "Apple announces HomePod speaker to take on Sonos". The Verge. Vox Media. Retrieved December 14, 2017.
  236. ^ Lunden, Ingrid; Roof, Katie (December 8, 2017). "Sources: Apple is acquiring music recognition app Shazam". TechCrunch. Oath Inc. Retrieved December 14, 2017.
  237. ^ Singleton, Micah (December 11, 2017). "Apple confirms it has acquired Shazam". The Verge. Vox Media. Retrieved December 14, 2017.
  238. ^ "EU clears Apple's purchase of song-recognition app Shazam". CNBC. September 6, 2018. Retrieved September 7, 2018.
  239. ^ Welch, Chris (September 24, 2018). "Apple completes Shazam acquisition, will make app ad-free for everyone". The Verge. Retrieved September 24, 2018.
  240. ^ Andreeva, Nellie (November 8, 2017). "Apple Gives Reese Witherspoon-Jennifer Aniston Morning Show Series 2-Season Order, Confirms 'Amazing Stories' Reboot". Deadline Hollywood. Retrieved January 18, 2019.
  241. ^ Robb, David (June 7, 2018). "Apple Signs WGA Contract As It Ramps Up Scripted Shows". Deadline Hollywood. Retrieved January 18, 2019.
  242. ^ Andreeva, Nellie (June 15, 2018). "Oprah Winfrey Partners With Apple For Original Content". Deadline Hollywood. Retrieved January 18, 2019.
  243. ^ Andreeva, Nellie; Petski, Denise (June 20, 2018). "Apple Teams With Sesame Workshop On Children's Programming Slate". Deadline Hollywood. Retrieved January 18, 2019.
  244. ^ Andreeva, Nellie; Petski, Denise (December 14, 2018). "Apple Makes 'Peanuts' Deal; DHX Media To Produce New Series, Specials & Shorts With Classic Characters For Streamer". Deadline Hollywood. Retrieved January 18, 2019.
  245. ^ Hipes, Patrick; Andreeva, Nellie (November 15, 2018). "Apple Inks Deal With A24 For Multiple Films As Part Of Push Into Movies". Deadline Hollywood. Retrieved January 18, 2019.
  246. ^ "Apple confirms iPod nano and iPod shuffle have been discontinued". July 27, 2017 – via www.theverge.com.
  247. ^ "Apple in Talks to Buy Cobalt Directly From Miners". February 21, 2018 – via www.bloomberg.com.
  248. ^ Smith, Ryan. "Apple Deprecates OpenGL Across All OSes; Urges Developers to use Metal". AnandTech.
  249. ^ "Apple quietly bought a startup that makes lenses for smart glasses, and it hints at the company's next big thing". Business Insider. Retrieved August 31, 2018.
  250. ^ "Apple buys start-up that makes lenses for augmented reality glasses". CNBC. August 29, 2018. Retrieved August 31, 2018.
  251. ^ "Apple's Latest Acquisition Could Help the Tech Giant Use Data in This New Way". Fortune. Retrieved February 15, 2019.
  252. ^ Rushe, Dominic (January 29, 2019). "Apple reports first decline in revenues and profits in over a decade | Apple | The Guardian". The Guardian.
  253. ^ Gibbs, Samuel (January 3, 2019). "Apple's woes go far beyond the slowdown in the Chinese economy". The Guardian.
  254. ^ McBride, Stephen. "The End Of Apple". Forbes.
  255. ^ "Apple acquires talking Barbie voicetech startup PullString". TechCrunch. Retrieved October 29, 2019.
  256. ^ Axon, Samuel (July 25, 2019). "Apple acquires Intel's 5G smartphone modem business for $1 billion". ars Technica. Retrieved July 31, 2019.
  257. ^ "Apple Buys Dark Sky in an Android Worst-Case Scenario". Wired. ISSN 1059-1028. Retrieved April 4, 2020.
  258. ^ Brian Fung. "Apple acquires popular weather app Dark Sky". CNN. Retrieved April 4, 2020.
  259. ^ "Apple Acquires AI Startup to Better Understand Natural Language". Bloomberg.com. April 3, 2020. Retrieved April 4, 2020.
  260. ^ Kimberly Chin (May 14, 2020). "Apple Buys Virtual-Reality Streaming Upstart NextVR". The Wall Street Journal. Retrieved May 15, 2020.
  261. ^ Primack, Dan. "Trump's Treasury demand poses another threat to a potential TikTok sale". Axios.
  262. ^ Rossignol, Joe (August 4, 2020). "Apple Has Reportedly Expressed 'Serious Interest' in Purchasing TikTok". MacRumors. Retrieved August 4, 2020.
  263. ^ Brown, Dalvin. "Apple denies interest in acquiring TikTok, report says". USA Today.
  264. ^ Bursztynsky, Jessica (August 19, 2020). "Apple becomes first U.S. company to reach a $2 trillion market cap". CNBC. Retrieved August 19, 2020.
  265. ^ "Apple to let app developers offer free or discounted subscriptions via offer codes". The Verge. September 3, 2020. Retrieved September 3, 2020.
  266. ^ "Apple is starting to ship devices directly from its stores". The Verge. September 24, 2020. Retrieved October 9, 2020.
  267. ^ "Apple rejected sticker apps that promoted mask-wearing, but it's reinstating them now". The Verge. November 10, 2020. Retrieved November 10, 2020.
  268. ^ "Manhattan Beach Company Signs Deal To Make First Car For Apple". Manhattan Beach, CA Patch. May 17, 2021. Retrieved May 19, 2021.
  269. ^ Warren, Tom (June 22, 2020). "Apple announces it will switch to its own processors for future Macs". The Verge. Retrieved June 22, 2020.
  270. ^ Haselton, Todd (June 22, 2020). "Apple will stop using Intel chips in all Macs by 2021, top analyst says". CNBC. Retrieved June 22, 2020.
  271. ^ "Apple announces 'One More Thing' event for November 10th". The Verge. November 2, 2020. Retrieved November 2, 2020.
  272. ^ Costello, Sam (October 13, 2015). "This is the Number of iPods Sold All-Time". Lifewire. Retrieved May 6, 2017.
  273. ^ Welch, Chris (July 27, 2017). "Apple confirms iPod nano and iPod shuffle have been discontinued". The Verge. Retrieved September 3, 2017.
  274. ^ Heater, Brian (July 27, 2017). "Apple discontinues iPod nano and shuffle and doubles iPod touch capacities to 32GB and 128GB". TechCrunch. AOL. Retrieved September 3, 2017.
  275. ^ Rossignol, Joe (July 27, 2017). "Apple Discontinues iPod Nano and iPod Shuffle". MacRumors. Retrieved September 3, 2017.
  276. ^ Apple's Chief in the Risky Land of the Handhelds The New York Times
  277. ^ a b "Apple Reinvents the Phone with iPhone" (Press release). Apple Inc. January 9, 2007. Retrieved October 7, 2011.
  278. ^ "iPhone Premieres This Friday Night at Apple Retail Stores" (Press release). Apple Inc. Retrieved October 7, 2011.
  279. ^ "Apple Adds New iPhone & iPod touch Models" (Press release). Apple Inc. February 5, 2008. Retrieved September 8, 2009.
  280. ^ "Apple Introduces the New iPhone 3G" (Press release). Apple Inc. June 9, 2008. Retrieved October 7, 2011.
  281. ^ Apple's Game Changer, Downloading Now. The New York Times, December 5, 2009. Retrieved April 5, 2013.
  282. ^ "Apple's Revolutionary App Store Downloads Top One Billion in Just Nine Months". Apple Inc. April 24, 2009. Archived from the original on June 5, 2011. Retrieved October 7, 2011.
  283. ^ Griggs, Brandon; Sutter, John D. (June 8, 2010). "Apple unveils iPhone 4, 'biggest leap we've taken' since first model". CNN. Archived from the original on July 8, 2010. Retrieved July 5, 2010.
  284. ^ Ward, Andrew (July 21, 2011). "Apple overtakes Nokia in smartphone stakes". Financial Times. Retrieved July 21, 2011.
  285. ^ "iPhone 4S Availability". OS X Daily. October 5, 2011. Retrieved October 19, 2011.
  286. ^ "Siri acquired by Apple; iPhone becomes the Virtual Personal Assistant?". ZDNet. Archived from the original on October 16, 2011. Retrieved October 19, 2011.
  287. ^ "About Hearing Aid Compatibility (HAC) requirements for iPhone – Apple Support". support.apple.com. Retrieved April 3, 2016.
  288. ^ "Use Live Listen with Made for iPhone hearing aids – Apple Support". support.apple.com. Retrieved April 3, 2016.
  289. ^ "iPhone 4S First Weekend Sales Top Four Million". Apple Inc. Retrieved October 14, 2011.
  290. ^ Statistics and Facts about the iPhone. Statista, April 2013.
  291. ^ Moscartello, Angela (February 20, 2013). "iPhone 5 is World's Best-Selling Smartphone". PC Magazine.
  292. ^ "iPhone 5 Pre-Orders Top Two Million in First 24 Hours". Apple Inc. Retrieved January 1, 2013.
  293. ^ "iPhone 5 First Weekend Sales Top Five Million". Apple Inc. Retrieved January 1, 2013.
  294. ^ "Apple Sells 9 Million New iPhones In Opening Weekend". NPR. Retrieved September 23, 2013.
  295. ^ Poornima Gupta; Jennifer Saba (September 23, 2013). "Apple polishes forecast after selling 9 million new iPhones". Reuters. Retrieved September 24, 2013.
  296. ^ Etherington, Darrell (July 25, 2013). "Apple Working On Location-Aware Battery Management For iPhone". TechCrunch. AOL. Retrieved June 25, 2017.
  297. ^ Cunningham, Andrew (September 9, 2014). "Apple announces iPhone 6, iPhone 6 Plus". Ars Technica. Retrieved March 23, 2017.
  298. ^ Cunningham, Andrew (September 9, 2015). "Apple announces iPhone 6S and 6S Plus for $199 and $299 on-contract". Ars Technica. Retrieved March 23, 2017.
  299. ^ Hern, Alex; Kiss, Jemima (March 21, 2016). "Key points of Apple's iPhone SE launch at a glance". The Guardian. Retrieved March 23, 2017.
  300. ^ Welch, Chris (July 27, 2016). "Apple has sold over 1 billion iPhones". The Verge. Retrieved May 24, 2017.
  301. ^ Clover, Juli (July 27, 2016). "Apple Has Sold 1 Billion iPhones". MacRumors. Retrieved May 24, 2017.
  302. ^ Seifert, Dan (September 7, 2016). "iPhone 7 and 7 Plus announced with water resistance, dual cameras, and no headphone jack". The Verge. Retrieved March 23, 2017.
  303. ^ Patel, Nilay (June 21, 2016). "Taking the headphone jack off phones is user-hostile and stupid". The Verge. Retrieved March 23, 2017.
  304. ^ Gartenberg, Chaim (September 12, 2017). "iPhone 8 and 8 Plus announced with wireless charging, True Tone display, A11 Bionic processor". The Verge. Retrieved October 11, 2017.
  305. ^ Savov, Vlad (September 12, 2017). "iPhone X announced with edge-to-edge screen, Face ID, and no home button". The Verge. Retrieved October 11, 2017.
  306. ^ Crook, Jordan (September 12, 2017). "This is the iPhone X". TechCrunch. AOL. Retrieved October 11, 2017.
  307. ^ "iPhone Xs and iPhone Xs Max bring the best and biggest displays to iPhone". Apple. September 12, 2018.
  308. ^ "Apple introduces iPhone XR". Apple. September 12, 2018.
  309. ^ "Apple introduces dual camera iPhone 11". Apple Newsroom. Retrieved September 11, 2019.
  310. ^ "iPhone 11 Pro and iPhone 11 Pro Max: the most powerful and advanced smartphones". Apple Newsroom. Retrieved September 11, 2019.
  311. ^ Bohn, Dieter (April 15, 2020). "Apple announces the new $399 iPhone SE for 2020". The Verge. Retrieved April 16, 2020.
  312. ^ Smith, Chris (October 14, 2020). "Apple is removing the power adapter and EarPods from every iPhone box". BGR. Retrieved December 17, 2020.
  313. ^ Morse, Jack (October 13, 2020). "Apple removes power adapters and headphones from box, calls it progress". Mashable. Retrieved December 17, 2020.
  314. ^ "Apple launched the new iPhone 13 and iPhone 13 Mini | Programming Nation". Retrieved September 16, 2021.
  315. ^ Rose, Michael (January 27, 2013). "January 27, 2010: Apple announces the iPad". Engadget. AOL. Retrieved April 18, 2017.
  316. ^ Foresman, Chris (January 27, 2010). "Apple announces the iPad". Ars Technica. Retrieved April 18, 2017.
  317. ^ "Apple Launches iPad". Apple Press Info. Apple Inc. January 27, 2010. Retrieved April 18, 2017.
  318. ^ "Apple Tablet Media Event Today: "Come See Our Latest Creation"". MacRumors. January 27, 2010. Archived from the original on January 30, 2010. Retrieved January 27, 2010.
  319. ^ Tony Bradley (January 29, 2010). "AT&T Beefing Up Network for iPad and iPhone". PC World. Archived from the original on February 1, 2010. Retrieved January 29, 2010.
  320. ^ Helft, Miguel (March 2, 2011). "Jobs Returns to Introduce a New iPad". The New York Times. Retrieved March 23, 2011.
  321. ^ Martin, Mel (March 18, 2011). "iPad 2 supply line affected by Japan disaster". TUAW – The Unofficial Apple Weblog. Retrieved October 7, 2011.
  322. ^ The new iPad – View all the technical specifications. Apple Inc. Retrieved February 7, 2013.
  323. ^ iPad – Features. Apple Inc. Retrieved February 7, 2013.
  324. ^ iPad Mini – Features. Apple Inc. Retrieved February 7, 2013.
  325. ^ a b "iPad". Apple. Retrieved January 1, 2014.
  326. ^ Ingraham, Nathan (June 8, 2015). "Apple's App Store has passed 100 billion app downloads". The Verge. Retrieved March 23, 2017.
  327. ^ Geuss, Megan (September 9, 2015). "Apple's new iPad Pro is an expansive 12.9 inches, available in November". Ars Technica. Retrieved March 23, 2017.
  328. ^ Savov, Vlad (September 9, 2015). "iPad mini 4 announced at $399, iPad mini 2 now starts at $269". The Verge. Retrieved June 27, 2017.
  329. ^ Machkovech, Sam (March 21, 2016). "Behold, the new iPad Pro—now 9.7 inches with "True Tone" display". Ars Technica. Retrieved March 23, 2017.
  330. ^ Painter, Lewis. "All the announcements from WWDC 2017". Macworld UK. Retrieved June 24, 2017.
  331. ^ Apple. "Apple official website". Apple. Retrieved May 10, 2021.
  332. ^ Apple. "Apple official website". Apple. Retrieved May 10, 2021.
  333. ^ "Apple Watch is 'world's best selling wearable' with 4.2 million shifted in Q2". July 21, 2015. Archived from the original on July 24, 2015.CS1 maint: unfit URL (link)
  334. ^ Garun, Natt (September 9, 2014). "Everything Apple announced at its September 2014 keynote". The Next Web. Retrieved March 23, 2017.
  335. ^ Savov, Vlad (September 9, 2014). "Apple Watch announced: available for $349 early next year". The Verge. Retrieved March 23, 2017.
  336. ^ Machkovech, Sam (March 9, 2015). "Apple Watch starts at $349, launching April 24". Ars Technica. Retrieved March 23, 2017.
  337. ^ Gibbs, Samuel; Hern, Alex (March 9, 2015). "Apple Watch: available 24 April for between $349 and $17,000". The Guardian. Retrieved March 23, 2017.
  338. ^ Kastrenakes, Jacob (March 9, 2015). "Apple Watch release date is April 24th, with pricing from $349 to over $10,000". The Verge. Retrieved March 23, 2017.
  339. ^ Dillet, Romain (September 7, 2016). "Apple unveils the Apple Watch Series 2". TechCrunch. AOL. Retrieved October 11, 2017.
  340. ^ Etherington, Darrell (September 12, 2017). "The Apple Watch Series 3 comes with LTE connectivity". TechCrunch. AOL. Retrieved October 11, 2017.
  341. ^ Morse, Jack (September 13, 2017). "An iPhone is required to get the new Apple Watch with LTE connectivity working". Mashable. Retrieved October 11, 2017.
  342. ^ "Apple Watch Series 4: Beautifully redesigned with breakthrough communication, fitness and health capabilities". Apple. September 12, 2018.
  343. ^ "Apple Events – September 2020". Apple. Retrieved September 16, 2020.
  344. ^ "Apple Announces iTunes 7 with Amazing New Features" (Press release). Apple Inc. September 12, 2006. Archived from the original on May 15, 2011. Retrieved October 7, 2011.
  345. ^ "YouTube Coming to Apple TV" (Press release). Apple Inc. May 30, 2007. Retrieved October 7, 2011.
  346. ^ "Apple Introduces New Apple TV Software & Lowers Price to $229" (Press release). Apple Inc. January 15, 2008. Retrieved October 7, 2011.
  347. ^ Miller, Ross (September 29, 2010). "Apple TV teardown reveals 8GB flash storage, 256MB RAM, leftover iPad parts". Engadget. AOL. Retrieved March 23, 2017.
  348. ^ "Apple unveils Apple TV+, the new home for the world's most creative storytellers". Apple Newsroom (Press release). Apple Inc. March 25, 2019. Retrieved March 28, 2019.
  349. ^ "This iFixit teardown shows the HomePod is built like a tank". The Verge. Retrieved February 14, 2018.
  350. ^ Ong, Thuy (July 31, 2017).