شركة آبل

من ويكيبيديا، الموسوعة الحرة

شركة آبل
سابقا
  • شركة آبل للكمبيوتر (1976–1977)
  • شركة Apple Computer، Inc. (1977-2007)
يكتبعامة
في داخلUS0378331005
صناعة
تأسست1 أبريل 1976 ؛ منذ 46 عامًا في لوس ألتوس ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة (1976-04-01)
المؤسسون
مقر1 طريق آبل بارك ،و
الولايات المتحدة 37.3349 ° شمالًا 122.0090 درجة غربًا
37°20′06″N 122°00′32″W /  / 37.3349; -122.0090الإحداثيات : 37.3349 ° شمالاً 122.0090 ° غرباً37°20′06″N 122°00′32″W /  / 37.3349; -122.0090
عدد من المواقع
522 متجرا للبيع بالتجزئة  (2022)
خدم المنطقة
في جميع أنحاء العالم
الأشخاص الرئيسيين
منتجات
خدمات
ربحزيادة 394.33 مليار دولار أمريكي (  2022)
زيادة 119.44 مليار دولار أمريكي  (2022)
زيادة 99.80 مليار دولار أمريكي  (2022)
إجمالي الأصولزيادة 352.76 مليار دولار أمريكي  (2022)
مجموع الاسهمينقص 50.67 مليار دولار أمريكي  (2022)
عدد الموظفين
164000 (2022)
الشركات التابعة
موقع إلكترونيwww .apple .com قم بتحرير هذا في ويكي بيانات
الحواشي / المراجع
[1] [2] [3] [4] [5]

شركة Apple Inc. هي شركة تقنية أمريكية متعددة الجنسيات يقع مقرها الرئيسي في كوبرتينو ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة. تعد شركة Apple أكبر شركة تقنية من حيث الإيرادات (بإجمالي 365.8 مليار دولار أمريكي في عام 2021) ، واعتبارًا من يونيو 2022 ، أصبحت أكبر شركة في العالم من حيث القيمة السوقية ورابع أكبر مورد لأجهزة الكمبيوتر الشخصية من حيث مبيعات الوحدات وثاني أكبر شركة لتصنيع الهواتف المحمولة . وهي واحدة من أكبر خمس شركات تكنولوجيا المعلومات الأمريكية ، إلى جانب Alphabet ( Google ) و Amazonو Meta ( Facebook ) و Microsoft .

تأسست شركة Apple كشركة Apple Computer Company في 1 أبريل 1976 على يد ستيف وزنياك وستيف جوبز ورونالد واين لتطوير وبيع أجهزة الكمبيوتر الشخصية الخاصة بـ Wozniak's Apple I. تم تأسيسها من قبل جوبز ووزنياك باسم Apple Computer، Inc. في عام 1977 وأصبح الكمبيوتر التالي للشركة ، Apple II ، الأكثر مبيعًا وواحدًا من أوائل الحواسيب الصغيرة التي تم إنتاجها بكميات كبيرة . تم طرح شركة Apple للاكتتاب العام في عام 1980 لتحقيق نجاح مالي فوري. طورت الشركة أجهزة كمبيوتر تتميز بواجهات مستخدم رسومية مبتكرة ، بما في ذلك جهاز Macintosh الأصلي لعام 1984 ، الذي تم الإعلان عنه في ذلك العامإعلان نال استحسان النقاد . بحلول عام 1985 ، تسببت التكلفة المرتفعة لمنتجاتها والصراعات على السلطة بين المديرين التنفيذيين في حدوث مشكلات. تراجع وزنياك عن آبل وديًا وواصل مشاريع أخرى ، بينما استقال جوبز بمرارة وأسس شركة نيكست ، واصطحب معه بعض موظفي أبل.

مع توسع وتطور سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية خلال التسعينيات ، خسرت شركة Apple حصة كبيرة في السوق بسبب الاحتكار الثنائي الأقل سعراً لنظام التشغيل Microsoft Windows على أجهزة الكمبيوتر المستنسخة التي تعمل بتقنية Intel (المعروفة أيضًا باسم " Wintel "). في عام 1997 ، بعد أسابيع من الإفلاس ، اشترت الشركة شركة NeXT لحل إستراتيجية نظام التشغيل غير الناجحة لشركة Apple وإغراء جوبز بالعودة إلى الشركة. على مدار العقد التالي ، وجه جوبز شركة Apple إلى الربحية من خلال عدد من التكتيكات بما في ذلك تقديم iMac و iPod و iPhone و iPad إلى الإشادة النقدية والإطلاق "فكر بشكل مختلف "وحملات إعلانية أخرى لا تُنسى ، وفتح سلسلة متاجر Apple Store بالتجزئة ، واكتساب العديد من الشركات لتوسيع محفظة منتجات الشركة. عندما استقال جوبز في عام 2011 لأسباب صحية ، وتوفي بعد شهرين ، خلفه تيم كوك كرئيس تنفيذي .

أصبحت شركة Apple أول شركة أمريكية يتم تداولها علنًا تقدر قيمتها بأكثر من 1 تريليون دولار في أغسطس 2018 ، ثم 2 تريليون دولار في أغسطس 2020 ، وآخرها 3 تريليون دولار في يناير 2022. وتتلقى الشركة انتقادات بشأن ممارسات العمل لمقاوليها ، وممارساتها البيئية ، وأخلاقيات العمل الخاصة بها ، بما في ذلك الممارسات المانعة للمنافسة وتوريد المواد. ومع ذلك ، فإن الشركة لديها عدد كبير من المتابعين وتتمتع بمستوى عالٍ من الولاء للعلامة التجارية . تم تصنيفها كواحدة من أكثر العلامات التجارية قيمة في العالم .

تاريخ

1976-1980: التأسيس والتأسيس

في عام 1976 ، شارك ستيف جوبز في تأسيس شركة أبل في منزل والديه في كريست درايف في لوس ألتوس ، كاليفورنيا . [6] على الرغم من أنه من المعتقد على نطاق واسع أن الشركة تأسست في مرآب المنزل ، فقد وصفها مؤسس شركة آبل ستيف وزنياك بأنها "أسطورة قليلاً". [7] ومع ذلك ، قام جوبز ووزنياك بنقل بعض العمليات إلى المرآب عندما أصبحت غرفة النوم مزدحمة للغاية. [8]
تم بيع منتج Apple الأول ، Apple I ، الذي صممه Steve Wozniak ، كلوحة دائرة مجمعة ويفتقر إلى الميزات الأساسية مثل لوحة المفاتيح والشاشة والحالة. أضاف صاحب هذه الوحدة لوحة مفاتيح وحالة خشبية.
تم طرح Apple II Plus في عام 1979 ، وتم تصميمه بشكل أساسي بواسطة Wozniak.

تأسست شركة Apple Computer Company في 1 أبريل 1976 على يد ستيف جوبز وستيف وزنياك ورونالد واين كشراكة . [6] [9] كان أول منتج للشركة هو Apple I ، وهو كمبيوتر تم تصميمه وصنعه يدويًا بالكامل بواسطة Wozniak. [10] ولتمويل إنشائها ، باع جوبز سيارته فولكس فاجن باص ، وباع وزنياك آلة حاسبة HP-65 الخاصة به. [11] : 57  [أ] طرح وزنياك أول نموذج أولي لـ Apple I في Homebrew Computer Club في يوليو 1976. [12] تم بيع Apple كلوحة أم بهاوحدة المعالجة المركزية وذاكرة الوصول العشوائي وشرائح الفيديو النصية الأساسية - مفهوم مجموعة أساسية لم يتم تسويقه بعد كجهاز كمبيوتر شخصي كامل. [13] تم طرحه للبيع بعد وقت قصير من طرحه لأول مرة مقابل 666.66 دولارًا أمريكيًا (ما يعادل 3175 دولارًا أمريكيًا في عام 2021). [14] [15] : 180  قال وزنياك لاحقًا إنه لم يكن على علم بالعلامة المصادفة للوحش في الرقم 666 ، وأنه جاء بالسعر لأنه يحب "تكرار الأرقام". [16]

تأسست شركة Apple Computer، Inc. في 3 يناير 1977 ، [17] [18] بدون واين ، الذي غادر وباع حصته في الشركة مرة أخرى إلى جوبز ووزنياك مقابل 800 دولار بعد اثني عشر يومًا فقط من مشاركته في تأسيس شركة آبل. [19] قدم المليونير مايك ماركولا خبرة تجارية أساسية وتمويلًا قدره 250 ألف دولار أمريكي (ما يعادل 1،117،930 دولارًا أمريكيًا في عام 2021) إلى جوبز ووزنياك أثناء تأسيس شركة آبل. [20] خلال السنوات الخمس الأولى من العمليات ، نمت الإيرادات بشكل كبير ، حيث تضاعفت كل أربعة أشهر تقريبًا. بين سبتمبر 1977 وسبتمبر 1980 ، نمت المبيعات السنوية من 775000 دولار إلى 118 مليون دولار ، بمتوسط ​​معدل نمو سنوي بلغ 533٪. [21]

تم تقديم Apple II ، الذي اخترعه Wozniak أيضًا ، في 16 أبريل 1977 ، في معرض West Coast Computer Faire . [22] اختلفت عن منافسيها الرئيسيين ، TRS-80 و Commodore PET ، بسبب رسوماتها الملونة القائمة على الخلية وبنيتها المفتوحة . بينما استخدمت طرازي Apple I و Apple II الأوائل أشرطة كاسيت صوتية عادية كأجهزة تخزين ، فقد تم استبدالها بإدخال 5+14 بوصة محرك أقراص مرنة وواجهة تسمى القرص الثاني في عام 1978. [23] [24]

تم اختيار Apple II ليكون منصة سطح المكتب لأول " تطبيق قاتل " في عالم الأعمال: VisiCalc ، وهو برنامج جداول بيانات تم إصداره في عام 1979. [23] أنشأ VisiCalc سوقًا تجاريًا لـ Apple II ومنح المستخدمين المنزليين سببًا إضافيًا لشراء Apple II: التوافق مع المكتب. [23] قبل VisiCalc ، كانت شركة Apple في المركز الثالث بعيدًا عن منافس Commodore و Tandy . [25] بحلول نهاية السبعينيات ، أصبحت شركة Apple الشركة الرائدة في تصنيع أجهزة الكمبيوتر في الولايات المتحدة. [26]

في 12 ديسمبر 1980 ، أصبحت شركة Apple (رمز المؤشر "AAPL") تبيع 4.6 مليون سهم بسعر 22 دولارًا للسهم الواحد (10 دولارات أمريكية للسهم الواحد عند التعديل لتقسيم الأسهم اعتبارًا من 3 سبتمبر 2022 ) ، [18] منتجة أكثر من 100 مليون دولار ، الذي كان رأس مال أكبر من أي اكتتاب عام منذ شركة Ford Motor Company في عام 1956. [27] بحلول نهاية اليوم ، تم إنشاء 300 مليونير ، من سعر سهم بلغ 29 دولارًا للسهم [28] ورأس مال سوقي قدره 1.778 مليار دولار. [27] [28]

1980-1990: النجاح مع Macintosh

يعد Macintosh ، الذي تم إصداره في عام 1984 ، أول كمبيوتر شخصي يتم تسويقه على نطاق واسع يتميز بواجهة مستخدم رسومية متكاملة وماوس.

جاءت لحظة حاسمة في تاريخ الشركة في ديسمبر 1979 عندما قام جوبز والعديد من موظفي Apple ، بما في ذلك خبير واجهة الإنسان والكمبيوتر Jef Raskin ، بزيارة Xerox PARC لمشاهدة عرض توضيحي لـ Xerox Alto ، وهو كمبيوتر يستخدم واجهة مستخدم رسومية . منحت Xerox مهندسي Apple ثلاثة أيام من الوصول إلى مرافق PARC مقابل خيار شراء 100000 [29] سهم (22.4 مليون سهم معدلة مقسمة اعتبارًا من 3 سبتمبر 2022 ) [18] من Apple بسعر ما قبل الاكتتاب العام لـ 10 دولارات للسهم. [30]بعد العرض التوضيحي ، اقتنع جوبز على الفور بأن جميع أجهزة الكمبيوتر المستقبلية ستستخدم واجهة مستخدم رسومية ، وبدأ تطوير واجهة المستخدم الرسومية لـ Apple Lisa ، التي سميت على اسم ابنة جوبز . [31]

كان قسم ليزا يعاني من الاقتتال الداخلي ، وفي عام 1982 تم إبعاد جوبز عن المشروع. تم إطلاق Lisa في عام 1983 وأصبح أول كمبيوتر شخصي يتم بيعه للجمهور باستخدام واجهة مستخدم رسومية ، ولكنه فشل تجاريًا نظرًا لارتفاع سعره ومحدودية عناوين البرامج. [32]

استولى جوبز ، الذي أغضب بسبب طرده من فريق ليزا ، على قسم ماكنتوش في الشركة . تصور Wozniak و Raskin جهاز Macintosh كجهاز كمبيوتر منخفض التكلفة بواجهة قائمة على النصوص مثل Apple II ، لكن تحطم طائرة في عام 1981 أجبر Wozniak على التراجع عن المشروع. أعاد جوبز بسرعة تعريف ماكنتوش كنظام رسومي سيكون أرخص من نظام ليزا ، مما أدى إلى تقويض قسمه السابق. [33] كان جوبز أيضًا معاديًا لقسم آبل 2 ، والذي حقق في ذلك الوقت معظم إيرادات الشركة. [34]

في عام 1984 ، أطلقت شركة Apple جهاز Macintosh ، وهو أول كمبيوتر شخصي يُباع بدون لغة برمجة . [35] تم الإعلان عن ظهورها لأول مرة بواسطة " 1984 " ، وهو إعلان تلفزيوني بقيمة 1.5 مليون دولار من إخراج ريدلي سكوت والذي تم بثه خلال الربع الثالث من Super Bowl XVIII في 22 يناير 1984. [36] وقد تم الترحيب بهذا الآن باعتباره حدثًا فاصلاً لشركة Apple نجاح [37] وكان يطلق عليه "تحفة" من قبل سي إن إن [38] وواحد من أعظم الإعلانات التلفزيونية في كل العصور من قبل دليل التلفزيون . [39]

أثار الإعلان اهتمامًا كبيرًا بـ Macintosh الأصلي ، وكانت المبيعات جيدة في البداية ، لكنها بدأت في التناقص التدريجي بعد الأشهر الثلاثة الأولى حيث بدأت المراجعات في الظهور. اتخذ جوبز قرارًا بتجهيز Macintosh الأصلي بـ 128 كيلو بايت من ذاكرة الوصول العشوائي ، محاولة الوصول إلى نقطة سعر قدرها 1000 دولار أمريكي (ما يعادل 2،608 دولارات أمريكية في عام 2021) ، مما حد من سرعته والبرامج التي يمكن استخدامها. سيشحن Macintosh في النهاية مقابل 2،495 دولارًا أمريكيًا (ما يعادل 6،508 دولارًا أمريكيًا في عام 2021) ، وهو سعر ينتقده النقاد في ضوء أدائه البطيء. [40] : 195  في أوائل عام 1985 ، أثار هذا التراجع في المبيعات صراعًا على السلطة بين ستيف جوبز والرئيس التنفيذي جون سكالي ، الذي تم تعيينه بعيدًا عنبيبسي قبل عامين من قبل جوبز [41] قائلا ، "هل تريد أن تبيع ماء السكر لبقية حياتك أم تعال معي وتغير العالم؟" [42] قرر سكالي إقالة جوبز من منصب رئيس قسم ماكنتوش ، بدعم إجماعي من مجلس إدارة شركة آبل. [43]

أصدر مجلس الإدارة تعليمات إلى Sculley باحتواء الوظائف وقدرته على إطلاق غزوات باهظة الثمن في منتجات لم يتم اختبارها. بدلاً من الخضوع لتوجيهات سكالي ، حاول جوبز إبعاده عن دوره القيادي في شركة آبل. [44] أبلغه جان لويس جاسي ، اكتشف سكالي أن جوبز كان يحاول تنظيم انقلاب في غرفة مجلس الإدارة ودعا إلى اجتماع طارئ وقف فيه الموظفون التنفيذيون لشركة أبل مع سكالي وجردوا جوبز من جميع المهام التشغيلية. [44] استقال جوبز من شركة آبل في سبتمبر 1985 وأخذ معه عددًا من موظفي شركة آبل لتأسيس شركة NeXT . [45]كان وزنياك قد استقال أيضًا من عمله النشط في شركة Apple في وقت سابق من عام 1985 لمتابعة مشاريع أخرى ، معربًا عن إحباطه من معاملة Apple لقسم Apple II ، وذكر أن الشركة "كانت تسير في الاتجاه الخاطئ على مدار السنوات الخمس الماضية". [34] [46] [47] على الرغم من شكاوى وزنياك ، فقد ظل موظفًا رسميًا في شركة آبل ، وحتى يومنا هذا لا يزال يعمل في الشركة كممثل ، [46] يتلقى راتبًا يقدر بـ 120 ألف دولار سنويًا لهذا الدور. [15] ظل كل من جوبز ووزنياك مساهمين في شركة أبل بعد مغادرتهم. [48]

بعد مغادرة Jobs و Wozniak ، عمل Sculley على تحسين Macintosh في عام 1985 من خلال مضاعفة ذاكرة الوصول العشوائي أربع مرات وإدخال LaserWriter ، أول طابعة ليزر بوستسكريبت بسعر معقول . تم إصدار PageMaker ، وهو تطبيق نشر مكتبي مبكر يستفيد من لغة PostScript ، من قبل شركة Aldus أيضًا في يوليو 1985. [49] وقد تم اقتراح أن الجمع بين Macintosh و LaserWriter و PageMaker كان مسؤولاً عن إنشاء سوق النشر المكتبي . [50]

سمح هذا المركز المهيمن في سوق النشر المكتبي [51] للشركة بالتركيز على نقاط سعر أعلى ، ما يسمى بـ "سياسة اليمين المرتفع" المسماة بالموقع على الرسم البياني للسعر مقابل الأرباح. عرضت الموديلات الأحدث التي تم بيعها بنقاط سعرية أعلى هامش ربح أعلى ، ويبدو أنه ليس لها أي تأثير على إجمالي المبيعات حيث قام مستخدمو الطاقة باقتناص كل زيادة في السرعة. على الرغم من أن البعض قلق بشأن إخراج أنفسهم من السوق ، إلا أن سياسة اليمين المتطرف كانت سارية بالكامل بحلول منتصف الثمانينيات ، ولا سيما بسبب شعار جان لويس جاسي "خمسة وخمسون أو يموتون" ، في إشارة إلى هوامش الربح البالغة 55٪ لماكنتوش الثاني . [52] : 79-80 

بدأت هذه السياسة بنتائج عكسية في السنوات الأخيرة من العقد حيث ظهرت برامج النشر المكتبي على أجهزة الكمبيوتر المستنسخة التي قدمت بعض أو الكثير من نفس وظائف Macintosh ، ولكن بنقاط سعر أقل بكثير. فقدت الشركة مكانتها المهيمنة في سوق النشر المكتبي وأبعدت العديد من قاعدة عملائها من المستهلكين الأصليين الذين لم يعودوا قادرين على شراء منتجاتهم باهظة الثمن. كان موسم عيد الميلاد لعام 1989 هو الأول في تاريخ الشركة الذي يشهد انخفاضًا في المبيعات ، مما أدى إلى انخفاض سعر سهم Apple بنسبة 20٪. [52] : 117-129  خلال هذه الفترة ، تدهورت العلاقة بين Sculley و Gassée ، مما دفع Sculley إلى خفض رتبة Gassée بشكل فعال في يناير 1990 من خلال تعيين Michael Spindler في منصبرئيس العمليات . [53] غادر جاسي الشركة في وقت لاحق من ذلك العام. [54]

1990-1997: تراجع وإعادة هيكلة

قامت الشركة بالتركيز على الإستراتيجية وفي أكتوبر 1990 قدمت ثلاثة نماذج منخفضة التكلفة ، Macintosh Classic و Macintosh LC و Macintosh IIsi ، وكلها شهدت مبيعات كبيرة بسبب الطلب المكبوت. [55] في عام 1991 ، قدمت شركة Apple جهاز PowerBook الناجح للغاية بتصميم يحدد الشكل الحالي لجميع أجهزة الكمبيوتر المحمولة الحديثة تقريبًا. في نفس العام ، طرحت شركة Apple نظام System 7 ، وهو ترقية رئيسية لنظام التشغيل Macintosh ، حيث أضاف لونًا إلى الواجهة وقدم إمكانات جديدة للشبكات.

أدى نجاح أجهزة Mac و PowerBook منخفضة التكلفة إلى زيادة الإيرادات. [56] لبعض الوقت ، كان أداء شركة آبل جيدًا بشكل لا يصدق ، حيث قدمت منتجات جديدة وحققت أرباحًا متزايدة في هذه العملية. أطلقت مجلة MacAddict على الفترة بين 1989 و 1991 لقب "العصر الذهبي الأول" لماكنتوش. [57]

PenLite هو أول نموذج أولي من Apple لجهاز كمبيوتر لوحي. تم إنشاء المشروع في عام 1992 ، وتم تصميمه لجلب نظام التشغيل Mac OS إلى جهاز لوحي - ولكن تم إلغاؤه لصالح نيوتن . [58]

كما أدى نجاح نماذج المستهلكين منخفضة التكلفة من Apple ، وخاصة LC ، إلى تفكيك أجهزتهم ذات الأسعار الأعلى. لمعالجة هذا الأمر ، أدخلت الإدارة العديد من العلامات التجارية الجديدة ، التي تبيع آلات متطابقة إلى حد كبير بنقاط أسعار مختلفة ، تستهدف أسواقًا مختلفة: طرازات Quadra المتطورة ، وخط Centris متوسط ​​المدى ، وسلسلة Performa المسوقة للمستهلكين. أدى ذلك إلى ارتباك كبير في السوق ، حيث لم يفهم العملاء الفرق بين النماذج. [59]

شهدت أوائل التسعينيات أيضًا توقف سلسلة Apple II ، والتي كان إنتاجها مكلفًا ، وشعرت الشركة أنها لا تزال تأخذ المبيعات بعيدًا عن طرازات Macintosh منخفضة التكلفة. بعد إطلاق LC ، بدأت Apple في تشجيع المطورين على إنشاء تطبيقات لماكنتوش بدلاً من Apple II ، وأجازت مندوبي المبيعات لتوجيه المستهلكين نحو Macintosh والابتعاد عن Apple II. [60] توقف إنتاج Apple IIe في عام 1993. [61]

خلال هذه الفترة ، استمرت Microsoft في اكتساب حصتها في السوق من خلال واجهة المستخدم الرسومية لنظام Windows التي باعتها لمصنعي أجهزة الكمبيوتر المستنسخة الأقل تكلفة بشكل عام . بينما كان Macintosh أغلى ثمناً ، فقد قدم تجربة مستخدم أكثر تكاملاً ، لكن الشركة كافحت لإثبات القضية للمستهلكين.

جربت Apple أيضًا عددًا من المنتجات الأخرى التي استهدفت المستهلكين غير الناجحة خلال التسعينيات ، بما في ذلك الكاميرات الرقمية ومشغلات الأقراص المضغوطة الصوتية المحمولة ومكبرات الصوت ووحدات تحكم ألعاب الفيديو وخدمة eWorld عبر الإنترنت وأجهزة التلفزيون . وعلى وجه الخصوص ، تم استثمار موارد هائلة في قسم نيوتن للأجهزة اللوحية المبتلى بالمشكلات ، استنادًا إلى توقعات جون سكالي غير الواقعية للسوق. [62]

طوال هذه الفترة ، استمرت Microsoft في اكتساب حصة في السوق مع Windows من خلال التركيز على تقديم البرامج لأجهزة الكمبيوتر الشخصية الرخيصة ، بينما كانت Apple تقدم تجربة غنية هندسية ولكنها باهظة الثمن. [63] اعتمدت شركة أبل على هوامش ربح عالية ولم تطور أبدًا استجابة واضحة. بدلاً من ذلك ، رفعوا دعوى قضائية ضد Microsoft لاستخدامها واجهة مستخدم رسومية مشابهة لـ Apple Lisa في قضية Apple Computer، Inc. ضد شركة Microsoft Corp. [64] استمرت الدعوى لسنوات قبل أن يتم رفضها في النهاية.

أدى تقلب المنتج الرئيسي والفقدان السريع لحصة السوق إلى Windows إلى تلطيخ سمعة Apple ، وفي عام 1993 تم استبدال Sculley كرئيس تنفيذي لمايكل سبيندلر . [65]

مع Spindler على رأس الشركة ، شكلت Apple و IBM و Motorola تحالف AIM في عام 1994 بهدف إنشاء منصة حوسبة جديدة (منصة مرجعية PowerPC ؛ PReP) ، والتي ستستخدم أجهزة IBM و Motorola إلى جانب برامج Apple. كان تحالف AIM يأمل في أن يؤدي أداء PReP وبرامج Apple إلى ترك الكمبيوتر بعيدًا عن الركب وبالتالي مواجهة هيمنة Windows. في نفس العام ، قدمت شركة Apple جهاز Power Macintosh ، وهو الأول من بين العديد من أجهزة كمبيوتر Apple التي تستخدم معالج PowerPC من Motorola . [66]

في أعقاب التحالف ، انفتحت شركة Apple على فكرة السماح لموتورولا وشركات أخرى ببناء نسخ Macintosh . على مدار العامين التاليين ، تم تقديم 75 نموذجًا متميزًا من نماذج استنساخ Macintosh. ومع ذلك ، بحلول عام 1996 ، كان المسؤولون التنفيذيون في شركة آبل قلقين من أن النسخ المستنسخة كانت تفكك مبيعات أجهزة الكمبيوتر المتطورة الخاصة بهم ، حيث كانت هوامش الربح أعلى. [67]

في عام 1996 ، تم استبدال سبيندلر بجيل أميليو كرئيس تنفيذي. تم تعيين Amelio لسمعته كمؤهل مؤسسي ، وأجرى تغييرات عميقة ، بما في ذلك تسريح العمال على نطاق واسع وخفض التكاليف. [68]

تميزت هذه الفترة أيضًا بالعديد من المحاولات الفاشلة لتحديث نظام تشغيل Macintosh (MacOS). لم يتم تصميم نظام تشغيل Macintosh الأصلي ( النظام 1 ) لتعدد المهام (تشغيل عدة تطبيقات في وقت واحد). حاولت الشركة تصحيح ذلك من خلال إدخال تعدد المهام التعاوني في النظام 5 ، لكن الشركة ما زالت تشعر أنها بحاجة إلى نهج أكثر حداثة. [69] أدى ذلك إلى مشروع Pink في عام 1988 ، A / UX في نفس العام ، كوبلاند في عام 1994 ، ومحاولة شراء BeOS في عام 1996. وتوقفت المحادثات مع Be عندما طلب المدير التنفيذي السابق لشركة Apple Jean-Louis Gassée 300 دولار مليون دولار بدلاً من 125 مليون دولار أرادت Apple دفعها.[70]

بعد أسابيع فقط من الإفلاس ، [71] قرر مجلس إدارة شركة آبل أن NeXTSTEP كان الخيار الأفضل لنظام التشغيل التالي واشترى NeXT في أواخر عام 1996 مقابل 400 مليون دولار ، مما أعاد ستيف جوبز الشريك المؤسس لشركة آبل . [72]

1997-2007: العودة إلى الربحية

تم الانتهاء من الاستحواذ على NeXT في 9 فبراير 1997 ، [73] وأعاد مجلس الإدارة وظائف إلى شركة Apple كمستشار. في 9 يوليو 1997 ، نظم جوبز انقلابًا في مجلس الإدارة نتج عنه استقالة أميليو بعد الإشراف على انخفاض سعر السهم القياسي لمدة ثلاث سنوات وخسائر مالية معيقة.

عين مجلس الإدارة وظائف كرئيس تنفيذي مؤقت وبدأ على الفور مراجعة منتجات الشركة. سيطلب جوبز إلغاء 70٪ من منتجات الشركة ، مما يؤدي إلى خسارة 3000 وظيفة ، وإعادة شركة آبل إلى صميم عروض الكمبيوتر الخاصة بها. [74] في الشهر التالي ، في أغسطس 1997 ، أقنع ستيف جوبز شركة مايكروسوفت باستثمار 150 مليون دولار في شركة آبل والالتزام بمواصلة تطوير البرمجيات لأجهزة ماك. [75] كان يُنظر إلى الاستثمار على أنه "بوليصة تأمين ضد الاحتكار" لشركة Microsoft التي استقرت مؤخرًا مع وزارة العدل بشأن الممارسات المناهضة للمنافسة . [76] أنهى جوبز أيضًا صفقات استنساخ Mac وفي سبتمبر 1997 ، اشترى أكبر صانع استنساخ ، Power Computing .[77] في 10 نوفمبر 1997 ، طرحت شركة آبل موقع متجر آبل على الإنترنت ، والذي كان مرتبطًا بتصنيع جديد بناء على طلب تم استخدامه بنجاح من قبل شركة ديل المصنعة لأجهزة الكمبيوتر الشخصية . [78]

أتت هذه الحركات ثمارها لوظائف ، في نهاية عامه الأول كرئيس تنفيذي ، حققت الشركة ربحًا قدره 309 مليون دولار. [74]

iMac
كتاب
باور ماكنتوش جي 3
بوور بوك جي 3

في 6 مايو 1998 ، طرحت شركة آبل حاسوبًا جديدًا متعدد الإمكانات يذكرنا بجهاز Macintosh الأصلي: iMac . حقق iMac نجاحًا كبيرًا لشركة Apple التي باعت 800000 وحدة في الأشهر الخمسة الأولى من إنتاجها [79] وأدخلت تحولات كبيرة في الصناعة من خلال التخلي عن التقنيات القديمة مثل 3+قرص مرن مقاس 1 2 بوصة، كونه من أوائل المتبنينUSB، ويأتي مثبتًا مسبقًا مع اتصال بالإنترنت ("i" في iMac) [80] عبر إيثرنت ومودم اتصال هاتفي. كان للجهاز أيضًا شكل دمعة مذهل ومواد شفافة ، صممهاجوناثان إيف، الذي على الرغم من تعيينه من قبل أميليو ، سيواصل العمل بشكل تعاوني مع جوبز خلال العقد المقبل لرسم مسار جديد لتصميم منتجات أبل. [81] [82]

بعد أكثر من عام بقليل في 21 يوليو 1999 ، قدمت شركة Apple جهاز iBook ، وهو كمبيوتر محمول للمستهلكين. كان ذلك تتويجًا لاستراتيجية وضعها جوبز لإنتاج أربعة منتجات فقط: إصدارات مُحسَّنة من كمبيوتر سطح المكتب Power Macintosh G3 والكمبيوتر المحمول PowerBook G3 للمحترفين ، جنبًا إلى جنب مع سطح المكتب iMac وجهاز كمبيوتر محمول iBook للمستهلكين. شعر جوبز أن خط الإنتاج الصغير سمح بتركيز أكبر على الجودة والابتكار. [83]

في نفس الوقت تقريبًا ، أكملت Apple أيضًا العديد من عمليات الاستحواذ لإنشاء مجموعة من برامج إنتاج الوسائط الرقمية لكل من المحترفين والمستهلكين. استحوذت شركة Apple على مشروع برنامج تحرير الفيديو الرقمي Key Grip الخاص بـ Macromedia والذي تمت إعادة تسميته باسم Final Cut Pro عندما تم إطلاقه في سوق البيع بالتجزئة في أبريل 1999. [84] كما أدى تطوير Key Grip أيضًا إلى إطلاق Apple لتحرير الفيديو للمستهلك منتج iMovie في أكتوبر 1999. [85] بعد ذلك ، استحوذت شركة Apple بنجاح على الشركة الألمانية Astarte في أبريل 2000 ، والتي طورت برنامج DVD Director لتأليف DVD ، والذي ستبيعه Apple على أنه DVD Studio Pro الاحترافي .منتج برمجي ، واستخدمت نفس التقنية لإنشاء iDVD للسوق الاستهلاكية. [85] في عام 2000 ، اشترت شركة Apple برنامج مشغل الصوت SoundJam MP من Casady & Greene . أعادت Apple تسمية البرنامج iTunes ، مع تبسيط واجهة المستخدم وإضافة القدرة على نسخ الأقراص المضغوطة. [86]

سيكون عام 2001 عامًا محوريًا لشركة Apple حيث أصدرت الشركة ثلاثة إعلانات من شأنها تغيير مسار الشركة.

جاء الإعلان الأول في 24 مارس 2001 ، عن استعداد شركة Apple لإصدار نظام تشغيل حديث جديد ، Mac OS X. جاء هذا الإعلان بعد عدة محاولات فاشلة في أوائل التسعينيات ، وعدة سنوات من التطوير. كان نظام التشغيل Mac OS X مبنيًا على NeXTSTEP و OPENSTEP و BSD Unix ، حيث تهدف Apple إلى الجمع بين استقرار وموثوقية وأمن Unix مع سهولة الاستخدام التي توفرها واجهة المستخدم التي تم إصلاحها ، والتي تأثرت بشدة بـ NeXTSTEP. لمساعدة المستخدمين في الانتقال من نظام التشغيل Mac OS 9 ، سمح نظام التشغيل الجديد باستخدام تطبيقات OS 9 في نظام التشغيل Mac OS X عبر البيئة الكلاسيكية . [87]

في مايو 2001 ، افتتحت الشركة أول موقعين لمتجر Apple Store للبيع بالتجزئة في فرجينيا وكاليفورنيا ، [88] [89] يقدمان عرضًا محسنًا لمنتجات الشركة. [90] في ذلك الوقت ، تكهن الكثيرون بأن المتاجر ستفشل ، [91] لكنها حققت نجاحًا كبيرًا ، وكانت الأولى من بين أكثر من 500 متجر حول العالم. [92]

في 23 أكتوبر 2001 ، طرحت شركة Apple مشغل الصوت الرقمي المحمول iPod . حقق المنتج ، الذي تم بيعه لأول مرة في 10 نوفمبر 2001 ، نجاحًا هائلاً حيث تم بيع أكثر من 100 مليون وحدة في غضون ست سنوات. [93]

في عام 2003 ، تم تقديم متجر Apple iTunes Store . عرضت الخدمة تنزيل الموسيقى مقابل 99 أغنية والتكامل مع iPod. سرعان ما أصبح متجر iTunes Store الرائد في السوق في خدمات الموسيقى عبر الإنترنت ، حيث تم تنزيل أكثر من خمسة مليارات مرة بحلول 19 يونيو 2008. [94] بعد ذلك بعامين ، أصبح متجر iTunes Store أكبر بائع تجزئة للموسيقى في العالم. [95]

في عام 2002 ، اشترت شركة Apple Nothing Real لتطبيقها الرقمي المتقدم Shake ، [96] بالإضافة إلى Emagic لتطبيق إنتاجية الموسيقى Logic . جعل شراء Emagic شركة Apple أول شركة مصنعة لأجهزة الكمبيوتر تمتلك شركة لبرامج الموسيقى. أعقب عملية الاستحواذ تطوير تطبيق GarageBand على مستوى المستهلك من Apple . [97] أكمل إصدار iPhoto في نفس العام مجموعة iLife . [98]

MacBook Pro ، أول كمبيوتر محمول من Apple مزود بمعالج دقيق من Intel ، تم طرحه في عام 2006

في الخطاب الرئيسي للمؤتمر العالمي للمطورين في 6 يونيو 2005 ، أعلن جوبز أن شركة آبل ستبتعد عن معالجات PowerPC ، وأن جهاز Mac سينتقل إلى معالجات Intel في عام 2006. [99] في 10 يناير 2006 ، تم إصدار MacBook Pro الجديد و iMac أصبحت أجهزة كمبيوتر Apple الأولى التي تستخدم وحدة المعالجة المركزية Core Duo من Intel . بحلول 7 أغسطس 2006 ، قامت شركة Apple بالانتقال إلى شرائح Intel لخط إنتاج Mac بأكمله - قبل أكثر من عام واحد مما تم الإعلان عنه. [99] تم إيقاف العمل بالعلامات التجارية Power Mac و iBook و PowerBook أثناء الانتقال ؛ أصبح Mac Pro و MacBook و MacBook Pro خلفاء كل منهم.[100] في 29 أبريل 2009 ، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن شركة أبل كانت تبني فريقها الخاص من المهندسين لتصميم الرقائق الدقيقة. [101] قدمت Apple أيضًا Boot Camp في عام 2006 لمساعدة المستخدمين على تثبيت Windows XP أو Windows Vista على أجهزة Intel Mac الخاصة بهم جنبًا إلى جنب مع Mac OS X. [102]

كان نجاح شركة آبل خلال هذه الفترة واضحًا في سعر سهمها . بين أوائل 2003 و 2006 ، ارتفع سعر سهم Apple بأكثر من عشرة أضعاف ، من حوالي 6 دولارات للسهم الواحد ( معدلة بالتقسيم ) إلى أكثر من 80 دولارًا. [103] عندما تجاوزت شركة أبل القيمة السوقية لشركة Dell في يناير 2006 ، [104] أرسل جوبز بريدًا إلكترونيًا إلى موظفي شركة أبل يقول فيه أن مايكل ديل الرئيس التنفيذي لشركة ديل يجب أن يأكل أقواله. [105] قبل تسع سنوات ، قال ديل إنه إذا أدار شركة أبل فسوف "يغلقها ويعيد الأموال إلى المساهمين". [106]

2007-2011: نجاح مع الأجهزة المحمولة

تم الإعلان عن iPhone حديثًا معروضًا في معرض MacWorld Expo لعام 2007

خلال خطابه الرئيسي في معرض Macworld في 9 يناير 2007 ، أعلن جوبز أن شركة Apple Computer ، Inc. ستُعرف فيما بعد باسم "Apple Inc." ، لأن الشركة قد حولت تركيزها من أجهزة الكمبيوتر إلى الإلكترونيات الاستهلاكية. [107] شهد هذا الحدث أيضًا الإعلان عن iPhone [108] و Apple TV . [109] باعت الشركة 270 ألف وحدة iPhone خلال أول 30 ساعة من المبيعات ، [110] وكان يطلق على الجهاز "مغير قواعد اللعبة في الصناعة". [111]

في مقال نُشر على موقع Apple على الويب في 6 فبراير 2007 ، كتب جوبز أن شركة Apple ستكون على استعداد لبيع الموسيقى على iTunes Store دون إدارة الحقوق الرقمية (DRM) ، مما يسمح بتشغيل المقطوعات على مشغلات الطرف الثالث ، إذا كانت تسميات التسجيلات ستوافق على التخلي عن التكنولوجيا. [112] في 2 أبريل 2007 ، أعلنت كل من Apple و EMI عن إزالة تقنية DRM من كتالوج EMI في متجر iTunes ، اعتبارًا من مايو 2007. [113] وحذت شركات التسجيل الأخرى حذوها في النهاية ونشرت شركة Apple بيانًا صحفيًا في يناير 2009 للإعلان عن توفر جميع الأغاني على iTunes Store بدون FairPlay DRM. [114]

في يوليو 2008 ، أطلقت Apple متجر التطبيقات لبيع تطبيقات الطرف الثالث لأجهزة iPhone و iPod Touch . [115] في غضون شهر ، باع المتجر 60 مليون تطبيق وسجل متوسط ​​دخل يومي قدره مليون دولار ، مع توقع جوبز في أغسطس 2008 أن متجر التطبيقات يمكن أن يصبح عملًا بمليارات الدولارات لشركة آبل. [116] بحلول أكتوبر 2008 ، كانت شركة آبل ثالث أكبر مورد للهواتف المحمولة في العالم نظرًا لشعبية iPhone. [117]

في 14 يناير 2009 ، أعلن جوبز في مذكرة داخلية أنه سيأخذ إجازة طبية لمدة ستة أشهر من شركة آبل حتى نهاية يونيو 2009 وسيقضي الوقت في التركيز على صحته. في البريد الإلكتروني ، ذكر جوبز أن "الفضول بشأن صحتي الشخصية لا يزال مصدر إلهاء ليس فقط بالنسبة لي ولعائلتي ، ولكن لكل شخص آخر في Apple أيضًا" ، وأوضح أن الاستراحة ستسمح للشركة "بالتركيز على تقديم الخدمات. منتجات غير عادية ". [118] على الرغم من غياب الوظائف ، سجلت شركة Apple أفضل ربع لها في غير العطلات (الربع الأول من السنة المالية 2009) خلال فترة الركود حيث بلغت الإيرادات 8.16 مليار دولار وأرباح 1.21 مليار دولار. [119]

بعد سنوات من التكهنات و "التسريبات" المتعددة ، كشفت شركة آبل النقاب عن شاشة كبيرة ، جهاز وسائط شبيه بالكمبيوتر اللوحي يُعرف باسم iPad في 27 يناير 2010. كان جهاز iPad يعمل بنفس نظام التشغيل الذي يعمل باللمس مثل iPhone ، وجميع تطبيقات iPhone. كانت متوافقة مع iPad. أعطى هذا جهاز iPad كتالوجًا كبيرًا للتطبيقات عند الإطلاق ، على الرغم من أنه لم يكن لديه سوى القليل جدًا من وقت التطوير قبل الإصدار. في وقت لاحق من ذلك العام في 3 أبريل 2010 ، تم إطلاق iPad في الولايات المتحدة وباع أكثر من 300000 وحدة في يومه الأول و 500000 بحلول نهاية الأسبوع الأول. [120] في مايو من نفس العام ، تجاوزت القيمة السوقية لشركة آبل تلك الخاصة بمنافس مايكروسوفت لأول مرة منذ عام 1989. [121]

في يونيو 2010 ، أصدرت شركة آبل iPhone 4 ، [122] الذي قدم مكالمات الفيديو باستخدام FaceTime ، وتعدد المهام ، وتصميم جديد غير معزول من الفولاذ المقاوم للصدأ والذي كان بمثابة هوائي الهاتف. في وقت لاحق من ذلك العام ، قامت Apple مرة أخرى بتحديث خط iPod الخاص بها من مشغلات MP3 من خلال تقديم iPod Nano متعدد اللمس ، و iPod Touch مع FaceTime ، و iPod Shuffle التي أعادت أزرار عجلة النقر للأجيال السابقة. [123]كما قدمت الجيل الثاني الأصغر والأرخص من Apple TV والذي سمح باستئجار الأفلام والعروض. [124]

في 17 يناير 2011 ، أعلن جوبز في مذكرة داخلية لشركة أبل أنه سيأخذ إجازة طبية أخرى لفترة غير محددة للسماح له بالتركيز على صحته. تولى الرئيس التنفيذي للعمليات ، تيم كوك ، عمليات جوبز اليومية في شركة آبل ، على الرغم من أن جوبز ستظل "منخرطة في القرارات الإستراتيجية الرئيسية". [125] أصبحت أبل العلامة التجارية الأكثر قيمة التي تواجه المستهلك في العالم. [126] في يونيو 2011 ، احتل جوبز المسرح بشكل مفاجئ وكشف النقاب عن iCloud ، وهي خدمة تخزين ومزامنة عبر الإنترنت للموسيقى والصور والملفات والبرامج التي حلت محل MobileMe ، محاولة Apple السابقة لمزامنة المحتوى. [127]سيكون هذا هو آخر إطلاق منتج سيحضره جوبز قبل وفاته.

في 24 أغسطس 2011 ، استقال جوبز من منصبه كرئيس تنفيذي لشركة أبل. [128] وحل محله كوك وأصبح جوبز رئيسًا لشركة آبل. لم يكن لدى شركة آبل رئيس في ذلك الوقت [129] وبدلاً من ذلك كان لديها مديرين رئيسيين مشاركين ، أندريا يونج وآرثر دي ليفنسون ، [130] الذين استمروا في هذه الألقاب حتى حل ليفنسون محل جوبز كرئيس لمجلس الإدارة في نوفمبر بعد جوبز ' الموت. [131]

2011 إلى الوقت الحاضر: عصر ما بعد الوظائف ، قيادة كوك

في 5 أكتوبر 2011 ، توفي ستيف جوبز ، إيذانا بنهاية حقبة لشركة آبل. [132] صدر أول إعلان عن منتج رئيسي من قبل شركة آبل بعد وفاة جوبز في 19 يناير 2012 ، عندما قدم فيل شيلر من شركة آبل iBook's Textbooks لنظام التشغيل iOS و iBook Author لنظام التشغيل Mac OS X في مدينة نيويورك. [133] ذكر جوبز في السيرة الذاتية "جوبز" أنه يريد إعادة اختراع صناعة الكتب المدرسية والتعليم. [134]

من عام 2011 إلى عام 2012 ، أصدرت شركة آبل iPhone 4S [135] و iPhone 5 ، [136] والذي يتميز بكاميرات محسنة ، ومساعد برمجي ذكي يسمى Siri ، وبيانات متزامنة مع السحابة مع iCloud ؛ جهازي iPad من الجيل الثالث والرابع ، اللذان يتميزان بشاشات Retina ؛ [137] [138] والآيباد ميني الذي يتميز بشاشة مقاس 7.9 بوصة على عكس شاشة iPad مقاس 9.7 بوصة. [139] كانت عمليات الإطلاق ناجحة ، حيث أصبح iPhone 5 (الذي تم إصداره في 21 سبتمبر 2012) أكبر إطلاق لـ iPhone مع أكثر من مليوني طلب مسبق[140] ومبيعات ثلاثة ملايين جهاز iPad في ثلاثة أيام بعد إطلاق iPad Mini والجيل الرابع من iPad (تم إصداره في 3 نوفمبر 2012). [141] أصدرت شركة آبل أيضًا جهاز MacBook Pro من الجيل الثالث مقاس 13 بوصةمزود بشاشة Retina وأجهزة كمبيوتر iMac و Mac Mini جديدة . [138] [139] [142]

في 20 أغسطس 2012 ، أدى ارتفاع سعر سهم شركة Apple إلى زيادة القيمة السوقية للشركة إلى 624 مليار دولار أمريكي. تجاوز هذا الرقم القياسي غير المعدل وفقًا للتضخم للقيمة السوقية الذي حددته Microsoft سابقًا في عام 1999. [143] في 24 أغسطس 2012 ، قضت هيئة محلفين أمريكية بأنه يتعين على Samsung دفع 1.05 مليار دولار أمريكي (665 مليون جنيه إسترليني) لشركة Apple كتعويضات في دعوى قضائية تتعلق بالملكية الفكرية . [144] استأنفت سامسونج قرار التعويض ، والذي تم تخفيضه بمقدار 450 مليون دولار [145] ومنحت أيضًا طلب سامسونغ لإجراء تجربة جديدة. [145]في 10 نوفمبر 2012 ، أكدت شركة Apple تسوية عالمية رفضت جميع الدعاوى القضائية القائمة بين Apple و HTC حتى ذلك التاريخ ، لصالح اتفاقية ترخيص مدتها عشر سنوات لبراءات الاختراع الحالية والمستقبلية بين الشركتين. [146] ومن المتوقع أن تحقق شركة آبل 280 مليون دولار سنويًا من هذه الصفقة مع HTC. [147]

في مايو 2014 ، أكدت الشركة عزمها الاستحواذ على شركة الصوت Beats Electronics التابعة للدكتور دري وجيمي يوفين - منتج خط سماعات الرأس والسماعات "Beats by Dr. Dre" ، ومشغل خدمة بث الموسيقى Beats Music - مقابل 3 مليارات دولار ، ولبيع منتجاتهم من خلال منافذ البيع بالتجزئة وبائعي التجزئة التابعين لشركة Apple. اعتقد Iovine أن Beats كانت دائمًا "تنتمي" إلى Apple ، حيث صممت الشركة نفسها على غرار "قدرة Apple التي لا مثيل لها على الزواج من الثقافة والتكنولوجيا". كان الاستحواذ أكبر عملية شراء في تاريخ Apple. [148]

خلال حدث صحفي في 9 سبتمبر 2014 ، قدمت شركة Apple ساعة ذكية ، Apple Watch. [149] في البداية ، قامت شركة آبل بتسويق الجهاز باعتباره ملحقًا للأزياء [150] ومكملًا لجهاز iPhone ، والذي من شأنه أن يسمح للأشخاص بتقليل النظر إلى هواتفهم الذكية. [151] بمرور الوقت ، ركزت الشركة على تطوير ميزات متعلقة بالصحة واللياقة البدنية على الساعة ، في محاولة للتنافس مع متتبعي الأنشطة المخصصين .

في يناير 2016 ، تم الإعلان عن وجود مليار جهاز Apple قيد الاستخدام النشط في جميع أنحاء العالم. [152]

في 6 يونيو 2016 ، أصدرت فورتشن Fortune 500 ، حيث تم تصنيف قائمة الشركات الخاصة بها على أساس توليد الإيرادات. في السنة المالية اللاحقة (2015) ، ظهرت Apple في القائمة كأفضل شركة تقنية. [153] احتلت المرتبة الثالثة بشكل عام بإيرادات 233 مليار دولار. [153] يمثل هذا ارتفاعًا في مركزين من قائمة العام السابق. [153]

في يونيو 2017 ، أعلنت شركة Apple عن HomePod ، وهو مكبر صوت ذكي يهدف إلى التنافس ضد Sonos و Google Home و Amazon Echo . [154] قرب نهاية العام ، ذكرت TechCrunch أن Apple كانت تستحوذ على Shazam ، وهي شركة قدمت منتجاتها في WWDC ومتخصصة في الموسيقى والتلفزيون والأفلام والتعرف على الإعلانات. [155] تم تأكيد الاستحواذ بعد بضعة أيام ، حيث ورد أنه كلف Apple 400 مليون دولار ، مع تقارير إعلامية أشارت إلى أن الشراء بدا وكأنه خطوة للحصول على البيانات والأدوات التي تدعم خدمة بث موسيقى Apple . [156]تمت الموافقة على الشراء من قبل الاتحاد الأوروبي في سبتمبر 2018. [157]

أيضًا في يونيو 2017 ، عينت Apple جيمي إيرليشت وزاك فان أمبورغ لرئاسة وحدة الفيديو العالمية التي تم تشكيلها حديثًا. في نوفمبر 2017 ، أعلنت شركة Apple أنها تتفرع إلى البرمجة النصية الأصلية: مسلسل درامي من بطولة جينيفر أنيستون وريس ويذرسبون ، وإعادة تشغيل سلسلة المختارات قصص مذهلة مع ستيفن سبيلبرغ . [158] في يونيو 2018 ، وقعت شركة Apple الحد الأدنى من الاتفاق الأساسي لنقابة الكتاب الأمريكية وأوبرا وينفري على شراكة محتوى متعددة السنوات. [159] شراكات إضافية للسلسلة الأصلية تشمل Sesame Workshop و DHX Mediaوشركة Peanuts Worldwide التابعة لها ، بالإضافة إلى شراكة مع A24 لإنتاج أفلام أصلية. [160]

خلال حدث Apple الخاص في سبتمبر 2017 ، تم الإعلان عن شاحن AirPower اللاسلكي جنبًا إلى جنب مع iPhone X و 8 و Watch Series 3 . تم تصميم AirPower لشحن أجهزة متعددة لاسلكيًا في وقت واحد. على الرغم من أنه من المقرر إطلاقه في البداية في أوائل عام 2018 ، إلا أنه سيتم إلغاء AirPower في مارس 2019 ، مما يمثل أول إلغاء لجهاز تحت قيادة Cook. [161]

في 19 أغسطس 2020 ، تجاوز سعر سهم Apple لفترة وجيزة 467.77 دولارًا ، مما جعل Apple أول شركة أمريكية برأسمال سوقي قدره 2 تريليون دولار. [162]

خلال خطابها الرئيسي السنوي في WWDC في 22 يونيو 2020 ، أعلنت شركة Apple أنها ستبتعد عن معالجات Intel ، وأن جهاز Mac سينتقل إلى المعالجات المطورة داخليًا . [163] كان هذا الإعلان متوقعًا من قبل محللي الصناعة ، وقد لوحظ أن أجهزة Mac التي تتميز بمعالجات Apple ستسمح بزيادات كبيرة في الأداء مقارنة بالموديلات الحالية القائمة على Intel. [164] في 10 نوفمبر 2020 ، أصبح MacBook Air و MacBook Pro و Mac Mini أول أجهزة Mac مدعومة بمعالج Apple M1 من تصميم Apple . [165]

في أبريل 2022 ، أفيد أن Samsung Electro-Mechanics ستتعاون مع Apple على شريحة M2 بدلاً من LG Innotek. [166] أظهرت سجلات المطورين أنه تم اختبار ما لا يقل عن تسعة طرز لأجهزة Mac بأربع شرائح M2 مختلفة. [167]

ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن الجهود المبذولة لتطوير رقائقها الخاصة جعلت شركة أبل أكثر استعدادًا للتعامل مع نقص أشباه الموصلات الذي ظهر خلال حقبة الوباء وأدى إلى زيادة الربحية ، حيث ارتفعت مبيعات أجهزة كمبيوتر Mac التي تضمنت رقائق M1 بشكل حاد في عامي 2020 و 2021 كما ألهمت شركات أخرى مثل Tesla و Amazon و Meta Platforms لاتباع مسار مماثل. [168]

في أبريل 2022 ، افتتحت شركة Apple متجرًا عبر الإنترنت يسمح لأي شخص في الولايات المتحدة بمشاهدة أدلة الإصلاح وطلب قطع غيار لأجهزة iPhone معينة حديثة ، على الرغم من أن الفرق في التكلفة بين هذه الطريقة والإصلاح الرسمي من المتوقع أن يكون ضئيلًا. [169]

في مايو 2022 ، تم تقديم علامة تجارية لـ RealityOS ، وهو نظام تشغيل يقال إنه مخصص لسماعات رأس الواقع الافتراضي والواقع المعزز ، والذي تم ذكره لأول مرة في عام 2017. وفقًا لـ Bloomberg ، قد يتم طرح سماعة الرأس في عام 2023. [170] تشير تقارير داخلية أخرى إلى أن الجهاز يستخدم مسح قزحية العين لتأكيد الدفع وتسجيل الدخول إلى الحسابات. [171]

في 18 يونيو 2022 ، أصبح متجر Apple Store في توسون بولاية ماريلاند أول من ينضم إلى نقابة في الولايات المتحدة ، حيث صوت الموظفون للانضمام إلى الرابطة الدولية للميكانيكي وعمال الفضاء . [172]

في 7 يوليو 2022 ، أضافت Apple وضع Lockdown إلى نظامي macOS 13 و iOS 16 ، كرد فعل على اكتشافات Pegasus السابقة ؛ يعمل الوضع على زيادة الحماية الأمنية للمستخدمين المعرضين لمخاطر عالية ضد البرامج الضارة المستهدفة . [173]

منتجات

ماك

جهاز MacBook Air ، بلون منتصف الليل ، على مكتب خشبي.
MacBook Air بشريحة M2
جهاز iMac رفيع باللون الأزرق على مكتب.
iMac بشريحة M1

جهاز Mac هو عائلة أجهزة كمبيوتر Apple الشخصية . تشتهر أجهزة Mac بسهولة استخدامها [174] وتصميماتها المميزة المصنوعة من الألمنيوم والبسيط . تحظى أجهزة Mac بشعبية كبيرة بين الطلاب والمهنيين المبدعين ومهندسي البرمجيات. تتكون المجموعة الحالية من أجهزة كمبيوتر MacBook Air و MacBook Pro المحمولة وأجهزة كمبيوتر سطح المكتب iMac و Mac mini و Mac Studio و Mac Pro . تستخدم جميع أجهزة Mac باستثناء Mac Pro رقائق السيليكون من Apple .

تقوم أجهزة Mac بتشغيل نظام التشغيل macOS ، وتتضمن متصفح الويب Safari ، و iMovie لتحرير الأفلام المنزلية ، و GarageBand لإنشاء الموسيقى ، ومجموعة إنتاجية iWork . تصنع Apple أيضًا تطبيقات احترافية : Final Cut Pro لإنتاج الفيديو ، و Logic Pro للموسيقيين والمنتجين ، و Xcode لمطوري البرامج.

تبيع Apple أيضًا مجموعة متنوعة من الملحقات لأجهزة Mac ، بما في ذلك Pro Display XDR و Apple Studio Display و Magic Mouse و Magic Trackpad و Magic Keyboard .

ايفون

iPhone 14 Pro بواجهة مستخدم صينية ، يحملها عميل ، وشاشة مواجهة للكاميرا
آيفون 14 برو

iPhone هو خط هواتف Apple الذكية الذي يعمل بنظام التشغيل iOS . تم كشف النقاب عن أول هاتف iPhone من قبل Steve Jobs في 9 يناير 2007. ومنذ ذلك الحين ، تم إطلاق طرازات جديدة سنويًا. عندما تم طرحه ، تم وصف شاشته متعددة اللمس بأنها "ثورية" و "مغير قواعد اللعبة" في صناعة الهواتف المحمولة. الجهاز له الفضل في إنشاء اقتصاد التطبيق .

اعتبارًا من عام 2022 ، يتمتع iPhone بحصة سوقية تبلغ 15٪ ، ومع ذلك يمثل 50٪ من عائدات الهواتف الذكية العالمية ، بينما تمثل هواتف Android النسبة الباقية. [175] [176] حقق iPhone أرباحًا كبيرة للشركة ، ويُنسب إليه الفضل في المساعدة في جعل شركة Apple واحدة من أكثر الشركات المتداولة علنًا قيمة في العالم. [177]

أحدث أجهزة iPhone هي iPhone 14 و iPhone 14 Plus و iPhone 14 Pro و iPhone 14 Pro Max.

اى باد

iPad هو مجموعة أجهزة Apple اللوحية التي تعمل بنظام iPadOS . تم الإعلان عن الجيل الأول من iPad في 27 يناير 2010. يتم تسويق iPad بشكل أساسي لاستهلاك الوسائط المتعددة ، وإنشاء الأعمال الفنية ، والعمل على المستندات ، ومؤتمرات الفيديو ، ولعب الألعاب. تتكون تشكيلة iPad من عدة طرز أساسية من iPad ، و iPad Mini الأصغر ، و iPad Air الذي تمت ترقيته ، و iPad Pro المتطور . عملت Apple باستمرار على تحسين أداء iPad ، حيث اعتمد iPad Pro نفس شرائح M1 و M2 مثل Mac ؛ لكن iPad لا يزال يتلقى انتقادات بسبب نظام التشغيل المحدود الخاص به. [178] [179]

اعتبارًا من سبتمبر 2020 ، باعت شركة Apple أكثر من 500 مليون جهاز iPad ، على الرغم من أن المبيعات بلغت ذروتها في عام 2013. [180] لا يزال جهاز iPad هو الكمبيوتر اللوحي الأكثر شعبية من حيث المبيعات اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2020 ، [181] ويمثل تسعة بالمائة من ايرادات الشركة حتى نهاية عام 2021 . [1]

تبيع Apple العديد من ملحقات iPad ، بما في ذلك Apple Pencil و Smart Keyboard و Smart Keyboard Folio و Magic Keyboard والعديد من المحولات.

منتجات اخرى

تصنع Apple أيضًا العديد من المنتجات الأخرى التي تصنفها على أنها "الأجهزة القابلة للارتداء والمنزل والاكسسوارات". [182] تشمل هذه المنتجات خط AirPods لسماعات الرأس اللاسلكية ومشغلات الوسائط الرقمية من Apple TV وساعات Apple Watch الذكية وسماعات Beats ومكبرات الصوت الذكية HomePod Mini .

اعتبارًا من نهاية عام 2021 ، تشكل هذه المجموعة الواسعة من المنتجات حوالي 11٪ من إيرادات الشركة. [1]

خدمات

تقدم Apple أيضًا مجموعة واسعة من الخدمات التي تحقق إيرادات منها ، بما في ذلك الإعلان في App Store وتطبيق Apple News ، وخطة الضمان الممتد لـ AppleCare + ، وخدمة تخزين البيانات السحابية iCloud + ، وخدمات الدفع من خلال بطاقة ائتمان Apple Card ومنصة معالجة Apple Pay ، وهي خدمات محتوى رقمي بما في ذلك Apple Books و Apple Fitness + و Apple Music و Apple News + و Apple TV + ومتجر iTunes .

اعتبارًا من نهاية عام 2021 ، تشكل الخدمات حوالي 19 ٪ من إيرادات الشركة. [1] تم إطلاق العديد من الخدمات منذ عام 2019 عندما أعلنت شركة Apple أنها ستبذل جهودًا متضافرة لتوسيع إيرادات خدماتها. [183]

تسويق

العلامة التجارية

أول شعار رسمي لشركة Apple Inc. (1977-1998) [184]

وفقًا لستيف جوبز ، فإن اسم الشركة مستوحى من زيارته لمزرعة تفاح أثناء اتباع نظام غذائي فواكه . اعتقد جوبز أن اسم "آبل" كان "ممتعًا ومفعمًا بالحيوية وليس مخيفًا". [185] كان ستيف جوبز وستيف وزنياك من عشاق فريق البيتلز ، [186] ولكن شركة Apple Inc. كانت لديها مشكلات في الاسم والشعار مع شركة Apple Corps Ltd. ، وهي شركة وسائط متعددة أسسها فريق البيتلز في عام 1968. أدى ذلك إلى سلسلة من الدعاوى القضائية والتوتر بين الشركتين. وانتهت هذه القضايا بحسم قضيتهم في عام 2007. [187]

أول شعار لشركة Apple ، صممه Ron Wayne ، يصور السير إسحاق نيوتن جالسًا تحت شجرة تفاح. تم استبدالها على الفور تقريبًا بـ "تفاحة قوس قزح" لروب جانوف ، وهي الصورة الظلية المألوفة الآن لتفاحة بألوان قوس قزح مع أخذ قضمة منها. [188] في 27 أغسطس 1999 ، [189] أسقطت شركة آبل رسميًا مخطط قوس قزح وبدأت في استخدام شعارات أحادية اللون متطابقة تقريبًا في الشكل مع تجسد قوس قزح السابق. [190]

شارك المبشرون في شركة Apple بنشاط من قبل الشركة في وقت واحد ، ولكن هذا حدث بعد أن تم بالفعل ترسيخ الظاهرة. وصف المبشر جاي كاواساكي من شركة آبل تعصب العلامة التجارية بأنه "شيء تم اكتشافه" ، [191] بينما أوضح إيف في عام 2014 أن "الناس لديهم علاقة شخصية بشكل لا يصدق" مع منتجات أبل. [81]

صنفت مجلة Fortune شركة Apple على أنها الشركة الأكثر إعجابًا في الولايات المتحدة في عام 2008 ، وفي العالم من عام 2008 إلى عام 2012. [192] في 30 سبتمبر 2013 ، تفوقت شركة Apple على Coca-Cola لتصبح العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم في مجموعة Omnicom Group . تقرير "أفضل العلامات التجارية العالمية". [193] صنفت مجموعة بوسطن الاستشارية شركة أبل كل عام على أنها العلامة التجارية الأكثر ابتكارًا في العالم منذ عام 2005. [194]

اعتبارًا من يناير 2021 ، هناك 1.65 مليار من منتجات Apple قيد الاستخدام النشط. [195]

دعاية

تمت صياغة الشعار الأول لشركة Apple ، " بايت في تفاحة" ، في أواخر السبعينيات. [196] من عام 1997 إلى عام 2002 ، تم استخدام شعار " فكر بشكل مختلف " في الحملات الإعلانية ، ولا يزال يرتبط ارتباطًا وثيقًا بشركة Apple. [197] لدى Apple أيضًا شعارات لخطوط إنتاج محددة - على سبيل المثال ، تم استخدام "iThink ، وبالتالي iMac" في عام 1998 للترويج لـ iMac ، [198] وتم استخدام "Say hello to iPhone" في إعلانات iPhone. [199] تم استخدام "Hello" أيضًا لتقديم أجهزة Macintosh و Newton و iMac الأصلية ("مرحبًا (مرة أخرى)") و iPod. [200]

منذ تقديم Macintosh في عام 1984 ، مع إعلان Super Bowl عام 1984 إلى إعلانات Get a Mac الأكثر حداثة ، تم الاعتراف بشركة Apple لجهودها نحو الإعلان والتسويق الفعال لمنتجاتها. ومع ذلك ، تم انتقاد الادعاءات التي قدمتها الحملات اللاحقة ، [201] ولا سيما إعلانات Power Mac لعام 2005. [202] حظيت إعلانات منتجات Apple باهتمام كبير نتيجة لرسوماتها اللافتة للنظر ونغماتها الجذابة. [203] من الموسيقيين الذين استفادوا من ملف تعريف محسّن نتيجة إدراج أغانيهم في إعلانات Apple ، المغني الكندي Feist بأغنية " 1234 " ويائيل نعيم بأغنية " الروح الجديدة ". [203]

المتاجر

Apple Fifth Avenue ، المتجر الرئيسي في مدينة نيويورك
The Genius Bar في متجر Apple's Regent Street في لندن

تم افتتاح أول متاجر أبل في الأصل كموقعين في مايو 2001 من قبل الرئيس التنفيذي آنذاك ستيف جوبز ، [88] بعد سنوات من المحاولات والفشل لمفاهيم المتجر داخل المتجر. [90] نظرًا للحاجة إلى تحسين عرض البيع بالتجزئة لمنتجات الشركة ، بدأ جهدًا في عام 1997 لتجديد برنامج البيع بالتجزئة لتحسين العلاقة مع المستهلكين ، وعين رون جونسون في عام 2000. [90] أعاد جوبز إطلاق متجر آبل عبر الإنترنت في 1997 ، [204] وافتتحت أول متجرين فعليين في عام 2001. [88] تكهنت وسائل الإعلام في البداية بأن شركة أبل ستفشل ، [91]لكن متاجرها كانت ناجحة للغاية ، حيث تجاوزت أرقام مبيعات المتاجر المجاورة المنافسة وفي غضون ثلاث سنوات وصلت إلى مليار دولار أمريكي في المبيعات السنوية ، لتصبح بذلك أسرع بائع تجزئة في التاريخ. [91]

على مر السنين ، قامت Apple بتوسيع عدد مواقع البيع بالتجزئة وتغطيتها الجغرافية ، مع 499 متجرًا في 22 دولة حول العالم اعتبارًا من ديسمبر 2017 . [٩٢] جعلت مبيعات المنتجات القوية شركة Apple من بين أفضل متاجر البيع بالتجزئة ، حيث تجاوزت مبيعاتها 16 مليار دولار على مستوى العالم في عام 2011. [205] خضعت متاجر Apple إلى فترة إعادة تصميم كبيرة ، بدءًا من مايو 2016. وتضمنت إعادة التصميم هذه التغييرات المادية في متاجر Apple ، مثل المساحات المفتوحة والغرف المعاد تسميتها ، بالإضافة إلى التغييرات في الوظيفة لتسهيل التفاعل بين المستهلكين والمحترفين. [206]

توجد العديد من متاجر Apple Store داخل مراكز التسوق ، ولكن Apple قامت ببناء العديد من المتاجر "الرئيسية" المستقلة في مواقع رفيعة المستوى. [90] تم منحه براءات اختراع في التصميم وحصل على جوائز معمارية لتصميمات متاجره وبنائها ، وخاصة لاستخدامه للسلالم والمكعبات الزجاجية. [207] كان لنجاح متاجر آبل تأثير كبير على تجار التجزئة الآخرين في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية ، الذين فقدوا حركة المرور والسيطرة والأرباح بسبب الجودة المرتفعة للخدمة والمنتجات في متاجر أبل. [208] نظرًا لشعبية العلامة التجارية ، تتلقى Apple عددًا كبيرًا من طلبات العمل ، يأتي الكثير منها من العمال الشباب. [205]على الرغم من أن موظفي Apple Store يتلقون أجرًا أعلى من المتوسط ​​، ويتم تقديم أموال لهم من أجل التعليم والرعاية الصحية ، والحصول على خصومات على المنتجات ، [205] إلا أن هناك مسارات محدودة للتقدم الوظيفي أو لا توجد على الإطلاق. [205]

قوة السوق

في 16 مارس 2020 ، فرضت فرنسا غرامة قدرها 1.1 مليار يورو على شركة Apple للتواطؤ مع اثنين من بائعي الجملة لخنق المنافسة والحفاظ على ارتفاع الأسعار من خلال إعاقة البائعين المستقلين. أنشأ هذا الترتيب أسعارًا متوافقة لمنتجات Apple مثل أجهزة iPad وأجهزة الكمبيوتر الشخصية لنحو نصف سوق التجزئة الفرنسي. وفقًا للمنظمين الفرنسيين ، حدثت الانتهاكات بين عامي 2005 و 2017 ولكن تم اكتشافها لأول مرة بعد شكوى من بائع مستقل ، eBizcuss ، في عام 2012. [209]

في 13 أغسطس 2020 ، رفعت شركة Epic Games ، الشركة المصنعة للعبة Fortnite الشهيرة ، دعوى قضائية ضد شركة Apple و Google بعد إزالة لعبة الفيديو التي تحظى بشعبية كبيرة من Apple و Google App Store. تأتي الدعاوى بعد أن قامت كل من Apple و Google بحظر اللعبة بعد أن قدمت نظام دفع مباشر ، مما أدى فعليًا إلى منع عمالقة التكنولوجيا من تحصيل الرسوم. [210] في سبتمبر 2020 ، أسست Epic Games Coalition for App Fairness مع ثلاثة عشر شركة أخرى ، والتي تهدف إلى توفير ظروف أفضل لإدراج التطبيقات في متاجر التطبيقات. [211] لاحقًا في ديسمبر 2020 ، Facebookوافقت على مساعدة Epic في لعبتها القانونية ضد Apple ، والتخطيط لدعم الشركة من خلال توفير المواد والمستندات لشركة Epic. ومع ذلك ، ذكر موقع Facebook أن الشركة لن تشارك بشكل مباشر في الدعوى القضائية ، على الرغم من التزامها بالمساعدة في اكتشاف الأدلة المتعلقة بمحاكمة عام 2021. في الأشهر التي سبقت اتفاقهم ، كان Facebook يتعامل مع نزاعات ضد Apple المتعلقة بأسعار التطبيقات المدفوعة بالإضافة إلى تغييرات قواعد الخصوصية. [212] علق دان ليفي ، رئيس المنتجات الإعلانية على فيسبوك ، قائلاً: "هذا لا يتعلق حقًا بالخصوصية بالنسبة لهم ، بل يتعلق بالهجوم على الإعلانات المخصصة والعواقب التي قد تترتب على أصحاب الأعمال الصغيرة" ، إعلانات بصفحة كاملة وضعها فيسبوك في صحف مختلفة في ديسمبر 2020.

خصوصية العميل

PRISM : برنامج مراقبة سري تقوم وكالة الأمن القومي بموجبه بجمع بيانات المستخدم من شركات مثل Facebook و Apple [214]

تتمتع Apple بموقف بارز مؤيد للخصوصية ، حيث تجعل الميزات والإعدادات الواعية للخصوصية جزءًا من مؤتمراتها وحملاتها الترويجية وصورتها العامة. [215] مع نظام التشغيل iOS 8 للهواتف المحمولة في عام 2014 ، بدأت الشركة في تشفير جميع محتويات أجهزة iOS من خلال رموز مرور المستخدمين ، مما يجعل من المستحيل في ذلك الوقت على الشركة توفير بيانات العملاء لطلبات تطبيق القانون التي تسعى للحصول على هذه المعلومات. [216] مع ازدياد شعبية حلول التخزين السحابي ، بدأت شركة Apple تقنية في عام 2016 لإجراء عمليات مسح التعلم العميق لبيانات الوجه في الصور الموجودة على الجهاز المحلي للمستخدم وتشفير المحتوى قبل تحميله على نظام تخزين iCloud من Apple. [217]كما قدمت "الخصوصية التفاضلية" ، وهي طريقة لجمع بيانات التعهيد الجماعي من العديد من المستخدمين ، مع إبقاء المستخدمين الفرديين مجهولين ، في نظام وصفته Wired بأنه "يحاول معرفة أكبر قدر ممكن عن مجموعة بينما يتعلم أقل قدر ممكن عن أي فرد فيه ". [218] يُسأل المستخدمون صراحة عما إذا كانوا يريدون المشاركة ، ويمكنهم الاشتراك أو الانسحاب بشكل نشط. [219]

مع إصدار Apple لتحديث iOS 14 ، طلبت Apple من جميع مطوري تطبيقات iPhone و iPad و iPod Touch أن تطلب مباشرة من مستخدمي iPhone الإذن لتتبعهم. وقد تعرضت الميزة التي تحمل عنوان "شفافية تتبع التطبيقات" لانتقادات شديدة من فيسبوك ، الذي يدور نموذج أعماله الأساسي حول تتبع بيانات المستخدمين ومشاركة هذه البيانات مع المعلنين حتى يتمكن المستخدمون من رؤية إعلانات أكثر صلة ، وهي تقنية تُعرف عمومًا باسم الإعلان المستهدف . على الرغم من إجراءات Facebook ، بما في ذلك شراء إعلانات صحفية على صفحة كاملة احتجاجًا على شفافية تتبع التطبيقات ، أصدرت Apple التحديث في منتصف ربيع عام 2021. دراسة أجرتها شركة Verizonأبلغت شركة Flurry Analytics الفرعية عن 4٪ فقط من مستخدمي iOS في الولايات المتحدة و 12٪ في جميع أنحاء العالم اختاروا التتبع. [220]

ومع ذلك ، تساعد Apple تطبيق القانون في التحقيقات الجنائية من خلال توفير نسخ احتياطية من iCloud لأجهزة المستخدمين ، [221] وقد تم التشكيك في التزام الشركة بالخصوصية من خلال جهودها لتعزيز تقنية المصادقة البيومترية في طرازات iPhone الأحدث ، والتي لا تحتوي على نفس مستوى الخصوصية الدستورية كرمز مرور في الولايات المتحدة. [222]

قبل إصدار iOS 15 ، أعلنت Apple عن جهود جديدة لمكافحة مواد الاعتداء الجنسي على الأطفال على أنظمة iOS و Mac. يمكن الآن تنبيه آباء مستخدمي iMessage الصغار إذا أرسل طفلهم صورًا عارية أو استقبلها. بالإضافة إلى ذلك ، سيتم إجراء التجزئة على الجهاز على الوسائط المخصصة للتحميل على iCloud ، وستتم مقارنة التجزئة بقائمة الصور المسيئة المعروفة التي يوفرها تطبيق القانون ؛ إذا تم العثور على تطابقات كافية ، فسيتم تنبيه Apple وإبلاغ السلطات. حظيت الميزات الجديدة بالثناء من جهات إنفاذ القانون والمدافعين عن حقوق الضحايا ، ولكن دعاة الخصوصية ، بما في ذلك مؤسسة Electronic Frontier Foundation، أدان الميزات الجديدة باعتبارها غازية وعرضة للغاية لسوء المعاملة من قبل الحكومات الاستبدادية. [223]

أطلقت لجنة حماية البيانات في أيرلندا تحقيقًا في الخصوصية لفحص ما إذا كانت Apple قد امتثلت لقانون الناتج المحلي الإجمالي للاتحاد الأوروبي بعد تحقيق في كيفية معالجة الشركة للبيانات الشخصية من خلال الإعلانات المستهدفة على نظامها الأساسي. [224]

في ديسمبر 2019 ، وجد تقرير أن iPhone 11 Pro يواصل تتبع الموقع وجمع بيانات المستخدم حتى بعد قيام المستخدمين بتعطيل خدمات الموقع. رداً على ذلك ، قال مهندس في شركة Apple إن رمز خدمات الموقع "يظهر لخدمات النظام التي لا تحتوي على تبديل في الإعدادات". [225]

وفقًا لتقارير نشرتها بلومبرج نيوز في 30 مارس 2022 ، قامت شركة آبل بتسليم بيانات مثل أرقام الهواتف والعناوين المادية وعناوين IP إلى متسللين ينتحلون صفة مسؤولي إنفاذ القانون باستخدام مستندات مزورة. تضمنت طلبات إنفاذ القانون أحيانًا توقيعات مزورة لمسؤولين حقيقيين أو وهميين. عندما سئل أحد ممثلي Apple عن الادعاءات ، أحال المراسل إلى قسم من سياسة الشركة لإرشادات تطبيق القانون ، والذي نص على ما يلي: "نحن نراجع كل طلب بيانات للاكتفاء القانوني ونستخدم أنظمة وعمليات متقدمة للتحقق من صحة طلبات إنفاذ القانون واكتشاف إساءة الاستخدام . " [226]

شؤون الشركات

قيادة

الإدارة العليا

اعتبارًا من 16 مارس 2021 ، تضم إدارة شركة Apple Inc.: [227]

مجموعة مخرجين

اعتبارًا من 20 يناير 2023 ، يضم مجلس إدارة شركة Apple Inc.: [227]

الرؤساء التنفيذيون السابقون

  1. مايكل سكوت (1977-1981)
  2. مايك ماركولا (1981-1983)
  3. جون سكالي (1983-1993)
  4. مايكل سبيندلر (1993-1996)
  5. جيل أميليو (1996-1997)
  6. ستيف جوبز (1997-2011)

ثقافة الشركة

الجامعات التي تضم أكبر عدد من الخريجين في Apple

Apple هي واحدة من العديد من الشركات الناجحة للغاية التي تأسست في السبعينيات والتي خالفت المفاهيم التقليدية لثقافة الشركة . غالبًا ما كان جوبز يتجول في المكتب حافي القدمين حتى بعد أن أصبحت شركة آبل شركة Fortune 500 . بحلول وقت الإعلان التلفزيوني "1984" ، أصبحت ثقافة أبل غير الرسمية سمة رئيسية تميزها عن منافسيها. [228] وفقًا لتقرير صدر عام 2011 في مجلة Fortune ، أدى ذلك إلى ظهور ثقافة مؤسسية أقرب إلى شركة ناشئة أكثر من كونها شركة متعددة الجنسيات. [229] في مقابلة عام 2017 ، أشاد وزنياك بمشاهدة ستار تريك وحضور مؤتمرات ستار تريكأثناء شبابه كمصدر إلهام لشريكه في تأسيس شركة Apple. [230]

مع نمو الشركة وقيادتها من قبل سلسلة من الرؤساء التنفيذيين ذوي الآراء المختلفة ، يمكن القول إنها فقدت بعضاً من طابعها الأصلي. ومع ذلك ، فقد حافظت على سمعتها في تعزيز الفردية والتميز التي تجذب الموظفين الموهوبين بشكل موثوق ، خاصة بعد عودة جوبز إلى الشركة. ذكر العديد من موظفي Apple أن المشاريع بدون مشاركة Jobs غالبًا ما تستغرق وقتًا أطول من المشاريع بها. [231]

لتقدير أفضل موظفيها ، أنشأت Apple برنامج Apple Fellows الذي يمنح الأفراد الذين يقدمون مساهمات فنية أو قيادية استثنائية للحوسبة الشخصية أثناء وجودهم في الشركة. تم منح زمالة آبل حتى الآن للأفراد بما في ذلك بيل أتكينسون ، [232] ستيف كابس ، [233] رود هولت ، [232] ألان كاي ، [234] [235] جاي كاواساكي ، [234] [236] ألكورن ، [237] دون نورمان ، [234] ريتش بيج ، [232] ستيف وزنياكو [232] وفيل شيلر . [238]

في Apple ، يهدف الموظفون إلى أن يكونوا متخصصين لا يتعرضون لوظائف خارج مجال خبرتهم. [ بحاجة إلى تحديث ] رأى جوبز هذا كوسيلة لوجود موظفين "الأفضل في فئتهم" في كل دور. على سبيل المثال ، كان رون جونسون - نائب الرئيس الأول لعمليات البيع بالتجزئة حتى 1 تشرين الثاني (نوفمبر) 2011 - مسؤولاً عن اختيار الموقع ، والخدمة في المتجر ، وتصميم المتجر ، ومع ذلك لم يكن لديه سيطرة على المخزون في متاجره. تم القيام بذلك بواسطة Tim Cook ، الذي كان لديه خلفية في إدارة سلسلة التوريد. [239] تشتهر شركة Apple بفرض المساءلة بصرامة. لكل مشروع "فرد مسؤول بشكل مباشر" أو "DRI" بلغة Apple. [229] [240] كمثال ، عند نائب أول لرئيس iOSرفض سكوت فورستال التوقيع على اعتذار رسمي من Apple عن العديد من الأخطاء في تطبيق الخرائط المعاد تصميمه ، فاضطر إلى الاستقالة. [241] بخلاف الشركات الأمريكية الكبرى الأخرى ، تقدم Apple سياسة تعويض بسيطة نسبيًا للمديرين التنفيذيين لا تشمل الامتيازات التي يتمتع بها الرؤساء التنفيذيون الآخرون مثل رسوم النادي الريفي أو الاستخدام الخاص لطائرات الشركة. تمنح الشركة عادةً خيارات الأسهم للمديرين التنفيذيين كل عامين. [242]

في عام 2015 ، كان لدى Apple 110.000 موظف بدوام كامل. ارتفع هذا إلى 116000 موظف بدوام كامل في العام التالي ، وهو انخفاض ملحوظ في التوظيف ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أول انخفاض في الإيرادات. لا تحدد Apple عدد موظفيها الذين يعملون في مجال البيع بالتجزئة ، على الرغم من أن ملف SEC لعام 2014 يضع العدد في حوالي نصف قاعدة موظفيها. [243] في سبتمبر 2017 ، أعلنت شركة Apple أن لديها أكثر من 123000 موظف بدوام كامل. [244]

تتمتع Apple بثقافة قوية تتعلق بسرية الشركة ، ولديها فريق أمان عالمي مضاد للتسرب يتم تجنيده من وكالة الأمن القومي ومكتب التحقيقات الفيدرالي والخدمة السرية للولايات المتحدة . [245]

في ديسمبر 2017 ، قال Glassdoor إن شركة Apple كانت في المرتبة 48 من حيث أفضل مكان للعمل ، حيث دخلت أصلاً في المرتبة 19 في عام 2009 ، وبلغت ذروتها في المرتبة 10 في عام 2012 ، وانخفضت إلى أسفل المراتب في السنوات اللاحقة. [246]

مكاتب

آبل بارك

يقع المقر الرئيسي العالمي لشركة Apple Inc. في كوبرتينو ، في وسط وادي السيليكون في كاليفورنيا ، في Apple Park ، وهو مبنى ضخم دائري مكشطة الأرض يبلغ محيطه ميل واحد (1.6 كم). تم افتتاح المبنى في أبريل 2017 ويضم أكثر من 12000 موظف. أراد ستيف جوبز ، المؤسس المشارك لشركة Apple ، أن تبدو Apple Park أقل شبهاً بمجمع أعمال وملاذ طبيعي ، وظهر شخصيًا أمام مجلس مدينة كوبرتينو في يونيو 2011 لتقديم الاقتراح ، في آخر ظهور علني له قبل وفاته.

حرم Apple الجامعي (حلقة لانهائية واحدة)

تعمل Apple أيضًا من Apple Campus (المعروف أيضًا بعنوانه ، 1 Infinite Loop) ، وهو مجموعة من ستة مبانٍ في كوبرتينو تبلغ مساحتها الإجمالية 850،000 قدم مربع (79،000 متر مربع ) وتقع على بعد حوالي ميل واحد (1.6 كيلومتر) إلى الغرب من Apple Park . [247] كان Apple Campus هو المقر الرئيسي للشركة منذ افتتاحه في عام 1993 ، حتى افتتاح Apple Park في عام 2017. تم ترتيب المباني ، الواقعة في 1–6 Infinite Loop ، في نمط دائري حول مساحة خضراء مركزية ، في التصميم الذي تم مقارنته بتصميم الجامعة .

بالإضافة إلى Apple Park و Apple Campus ، تحتل Apple ثلاثين مكتبًا إضافيًا منتشرة في جميع أنحاء مدينة كوبرتينو ، بما في ذلك ثلاثة مبان كانت أيضًا بمثابة مقرات رئيسية سابقة: "Stephens Creek Three" (1977-1978) ، Bandley One "(1978 –1982) ، و "مارياني وان" (1982-1993). [248] إجمالاً ، تحتل شركة آبل ما يقرب من 40٪ من مساحة المكاتب المتاحة في المدينة.

يقع المقر الرئيسي لشركة Apple في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا (EMEA) في مدينة كورك جنوب أيرلندا ، ويُطلق عليها اسم حرم هوليهيل الجامعي. [250] المنشأة ، التي افتتحت في عام 1980 ، تضم 5500 شخص وكانت أول موقع لشركة Apple خارج الولايات المتحدة. [251] تعمل أذرع مبيعات وتوزيع Apple الدولية خارج الحرم الجامعي في كورك. [252]

تمتلك Apple حرمين جامعيين بالقرب من أوستن ، تكساس: تم افتتاح حرم جامعي تبلغ مساحته 216000 قدم مربع (20100 متر مربع ) في عام 2014 يضم 500 مهندس يعملون في Apple السيليكون [253] وحرم جامعي مساحته 1.1 مليون قدم مربع (100000 متر مربع ) تم افتتاحه في عام 2021 حيث يعمل 6000 شخص في الدعم الفني وإدارة سلسلة التوريد وتنظيم المتاجر عبر الإنترنت وإدارة بيانات خرائط Apple .

تمتلك الشركة أيضًا عدة مواقع أخرى في بولدر ، كولورادو ، كولفر سيتي ، كاليفورنيا ، هرتسليا (إسرائيل) ، لندن ، نيويورك ، بيتسبرغ ، سان دييغو ، وسياتل توظف كل منها مئات الأشخاص. [254]

دعوى

شاركت Apple في العديد من الدعاوى والمطالبات القانونية منذ أن بدأت العمل. [255] على وجه الخصوص ، تشتهر شركة Apple بنفسها وتقوم بالترويج لنفسها على أنها تعمل بنشاط وقوة على إنفاذ مصالح الملكية الفكرية الخاصة بها. تتضمن بعض أمثلة التقاضي Apple ضد Samsung و Apple ضد Microsoft و Motorola Mobility ضد Apple Inc. و Apple Corps ضد Apple Computer . كان على Apple أيضًا أن تدافع عن نفسها ضد اتهامات عديدة تتعلق بانتهاك حقوق الملكية الفكرية. تم رفض معظمهم في المحاكم على أنهم شركات وهمية تُعرف باسم متصيدو براءات الاختراع ، مع عدم وجود دليل على الاستخدام الفعلي لبراءات الاختراع المعنية.[256] في 21 ديسمبر 2016 ، أعلنت نوكيا أنها رفعت دعوى قضائية في الولايات المتحدة وألمانيا ضد شركة أبل ، مدعية أن منتجات الأخيرة تنتهك براءات اختراع نوكيا. [257] مؤخرًا ، في نوفمبر 2017 ، أعلنت لجنة التجارة الدولية بالولايات المتحدة عن تحقيق في مزاعم انتهاك براءات الاختراع فيما يتعلق بتكنولوجيا سطح المكتب البعيد من Apple ؛ زعمت شركة Aqua Connect ، وهي شركة تصنع برامج سطح المكتب البعيد ، أن Apple انتهكت اثنتين من براءات الاختراع الخاصة بها. [258] في يناير 2022 ، رفعت شركة إريكسون دعوى قضائية ضد شركة أبل بسبب دفع رسوم تكنولوجيا 5G . [259]

المالية

Apple هي أكبر شركة تقنية في العالم من حيث الإيرادات ، وأكبر شركة تقنية في العالم من حيث إجمالي الأصول ، [260] وثاني أكبر شركة لتصنيع الهواتف المحمولة في العالم بعد Samsung . [261]

في السنة المالية المنتهية في سبتمبر 2011 ، أبلغت شركة Apple Inc. عن إجمالي 108 مليار دولار من العائدات السنوية - زيادة كبيرة عن إيراداتها لعام 2010 البالغة 65 مليار دولار - وما يقرب من 82 مليار دولار في الاحتياطيات النقدية . [262] في 19 مارس 2012 ، أعلنت شركة Apple عن خطط لتوزيع أرباح بقيمة 2.65 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد بدءًا من الربع الأخير من عام 2012 ، وفقًا لموافقة مجلس إدارتها. [263]

بلغ إجمالي الإيرادات السنوية للشركة في جميع أنحاء العالم في عام 2013 170 مليار دولار. [264] في مايو 2013 ، دخلت شركة Apple في المراكز العشرة الأولى من قائمة Fortune 500 للشركات للمرة الأولى ، حيث ارتفعت 11 مرتبة فوق تصنيفها لعام 2012 لتحتل المركز السادس. [265] اعتبارًا من عام 2016 ، تمتلك شركة Apple ما يقرب من 234 مليار دولار أمريكي من الأوراق المالية النقدية والأوراق المالية القابلة للتسويق ، منها 90٪ موجود خارج الولايات المتحدة لأغراض ضريبية. [266]

جمعت Apple 65٪ من إجمالي الأرباح التي حققتها أكبر ثماني شركات تصنيع الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم في الربع الأول من عام 2014 ، وفقًا لتقرير صادر عن Canaccord Genuity . في الربع الأول من عام 2015 ، حصدت الشركة 92٪ من إجمالي الأرباح. [267]

في 30 أبريل 2017 ، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن آبل لديها احتياطيات نقدية قدرها 250 مليار دولار ، [268] أكدتها شركة آبل رسميًا على أنها 256.8 مليار دولار على وجه التحديد بعد أيام قليلة. [269]

اعتبارًا من 3 أغسطس 2018 ، كانت Apple أكبر شركة مدرجة في العالم من حيث القيمة السوقية . في 2 أغسطس 2018 ، أصبحت شركة Apple أول شركة أمريكية يتم طرحها للتداول العام تصل قيمتها السوقية إلى 1 تريليون دولار. [270] [271] احتلت شركة Apple المرتبة الرابعة في تصنيفات 2018 Fortune 500 لأكبر الشركات الأمريكية من حيث إجمالي الإيرادات. [272]

في يوليو 2022 ، أعلنت شركة Apple عن انخفاض بنسبة 11٪ في أرباح الربع الثالث مقارنة بعام 2021. وارتفعت إيراداتها في نفس الفترة بنسبة 2٪ على أساس سنوي لتصل إلى 83 مليار دولار ، على الرغم من أن هذا الرقم كان أيضًا أقل مما كان عليه في عام 2021 ، حيث كانت الزيادة 36٪. يقال إن الانكماش العام ناتج عن تباطؤ الاقتصاد العالمي وتعطل سلسلة التوريد في الصين. [273]

الضرائب

أنشأت Apple شركات تابعة في أماكن منخفضة الضرائب مثل أيرلندا وهولندا ولوكسمبورغ وجزر فيرجن البريطانية لخفض الضرائب التي تدفعها في جميع أنحاء العالم. وفقًا لصحيفة The New York Times ، كانت شركة Apple في الثمانينيات من بين أولى شركات التكنولوجيا التي عينت مندوبي مبيعات في الخارج في البلدان ذات الضرائب المرتفعة بطريقة سمحت للشركة بالبيع نيابة عن الشركات التابعة ذات الضرائب المنخفضة في قارات أخرى ، متجنبة ضرائب الدخل. في أواخر الثمانينيات ، كانت شركة Apple رائدة في تقنية المحاسبة المعروفة باسم " الأيرلندية المزدوجة مع شطيرة هولندية " ، والتي تقلل الضرائب عن طريق توجيه الأرباح عبر الشركات التابعة الأيرلندية وهولندا ثم إلى منطقة البحر الكاريبي. [274][275]

نشر عضو البرلمان البريطاني عن حزب المحافظين تشارلي إلفيك بحثًا في 30 أكتوبر 2012 ، [276] أظهر أن بعض الشركات متعددة الجنسيات ، بما في ذلك شركة أبل ، كانت تحقق أرباحًا بمليارات الجنيهات الاسترلينية في المملكة المتحدة ، لكنها كانت تدفع معدل ضرائب فعالًا إلى وزارة الخزانة في المملكة المتحدة بنسبة 3 في المائة فقط ، وهي أقل بكثير من معدلات ضرائب الشركات القياسية. تابع هذا البحث من خلال دعوة وزير الخزانة جورج أوزبورن لإجبار هذه الشركات متعددة الجنسيات ، والتي تضم أيضًا Google وشركة Coca-Cola.، لتوضيح المعدل الفعلي للضريبة التي يدفعونها على عائداتهم في المملكة المتحدة. قال Elphicke أيضًا إنه يجب حجب العقود الحكومية عن الشركات متعددة الجنسيات التي لا تدفع نصيبها العادل من ضرائب المملكة المتحدة. [277]

وفقًا لتقرير مجلس الشيوخ الأمريكي حول الهيكل الضريبي الخارجي للشركة الذي تم الانتهاء منه في مايو 2013 ، احتفظت شركة Apple بأرباح بمليارات الدولارات في الشركات التابعة الأيرلندية لدفع ضرائب قليلة أو معدومة لأي حكومة باستخدام هيكل ضريبي عالمي غير عادي. [278] لم تدفع الشركة الفرعية الرئيسية ، وهي شركة قابضة تضم متاجر البيع بالتجزئة التابعة لشركة أبل في جميع أنحاء أوروبا ، أي ضريبة على دخل الشركات في السنوات الخمس الماضية. وقال التقرير: "لقد استغلت شركة آبل الاختلاف بين قواعد الإقامة الضريبية الأيرلندية والأمريكية". [279]

في 21 مايو 2013 ، دافع الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، عن التكتيكات الضريبية لشركته في جلسة استماع بمجلس الشيوخ. [280]

تقول شركة آبل إنها أكبر دافع ضرائب في الولايات المتحدة ، مع معدل ضرائب فعال يبلغ حوالي 26٪ اعتبارًا من الربع الثاني من العام المالي 2016. [281] في مقابلة مع صحيفة FAZ الألمانية في أكتوبر 2017 ، صرح تيم كوك أن شركة آبل كانت أكبر دافع ضرائب في جميع أنحاء العالم. [282]

في عام 2016 ، بعد تحقيق استمر لمدة عامين ، زعمت المفوضية الأوروبية أن استخدام شركة Apple لترتيب ضريبي أيرلندي مزدوج هجين يشكل "مساعدة غير قانونية للدولة" من أيرلندا ، وأمرت شركة Apple بدفع 13 مليار يورو (14.5 مليار دولار) كضرائب غير مدفوعة ، أكبر غرامة ضريبية على الشركات في التاريخ. تم إلغاء هذا لاحقًا ، بعد أن قضت المحكمة الأوروبية العامة بأن المفوضية لم تقدم أدلة كافية. [283] [284] في عام 2018 ، أعادت شركة Apple 285 مليار دولار إلى أمريكا ، مما أدى إلى دفع ضرائب بقيمة 38 مليار دولار موزعة على السنوات الثماني التالية. [285]

صدقة

Apple شريك في (PRODUCT) RED ، وهي حملة لجمع التبرعات لجمعية الإيدز الخيرية. في نوفمبر 2014 ، رتبت Apple جميع عائدات App Store في فترة أسبوعين للذهاب إلى حملة جمع التبرعات ، [286] لتوليد أكثر من 20 مليون دولار أمريكي ، [287] وفي مارس 2017 ، أصدرت iPhone 7 باللون الأحمر إنهاء. [288]

تساهم Apple مالياً في جمع التبرعات في أوقات الكوارث الطبيعية. في نوفمبر 2012 ، تبرعت بمبلغ 2.5 مليون دولار للصليب الأحمر الأمريكي للمساعدة في جهود الإغاثة بعد إعصار ساندي ، [289] وفي عام 2017 تبرعت بمبلغ 5 ملايين دولار لجهود الإغاثة لكل من إعصار إيرما وإعصار هارفي ، [290] بالإضافة إلى 2017 زلزال وسط المكسيك . [291] استخدمت الشركة أيضًا منصة iTunes الخاصة بها لتشجيع التبرعات في أعقاب الكوارث البيئية والأزمات الإنسانية ، مثل زلزال هايتي 2010 ، [ 292]زلزال اليابان 2011 ، [293] إعصار هايان في الفلبين في نوفمبر 2013 ، [294] وأزمة المهاجرين الأوروبية لعام 2015 . [295] تؤكد شركة Apple أنها لا تتحمل أي رسوم معالجة أو رسوم أخرى لتبرعات iTunes ، حيث ترسل 100٪ من المدفوعات مباشرة لجهود الإغاثة ، على الرغم من أنها تقر أيضًا بأن الصليب الأحمر لا يتلقى أي معلومات شخصية عن المستخدمين المتبرعين وأن قد لا تكون المدفوعات معفاة من الضرائب. [296]

في 14 أبريل 2016 ، أعلنت شركة Apple والصندوق العالمي للطبيعة (WWF) عن اشتراكهما في شراكة من أجل "المساعدة في حماية الحياة على كوكبنا". أصدرت Apple صفحة خاصة في iTunes App Store ، Apps for Earth. بموجب هذا الترتيب ، التزمت Apple أنه حتى 24 أبريل ، سيتلقى WWF 100٪ من العائدات من التطبيقات المشاركة في App Store عبر كل من عمليات شراء أي تطبيقات مدفوعة وعمليات الشراء داخل التطبيق. جمعت حملة Apple و WWF Apps for Earth أكثر من 8 ملايين دولار من إجمالي العائدات لدعم أعمال الصيانة التي يقوم بها الصندوق العالمي للطبيعة. أعلن الصندوق العالمي للطبيعة عن النتائج في WWDC 2016 في سان فرانسيسكو. [297]

خلال وباء COVID-19 ، أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Apple Cook أن الشركة ستتبرع بـ "ملايين" الأقنعة للعاملين الصحيين في الولايات المتحدة وأوروبا. [298]

في 13 يناير 2021 ، أعلنت شركة Apple عن "مبادرة العدالة والمساواة العرقية" بقيمة 100 مليون دولار للمساعدة في مكافحة العنصرية المؤسسية في جميع أنحاء العالم. [299] [300]

بيئة

أبل للطاقة

Apple Energy، LLC هي شركة فرعية مملوكة بالكامل لشركة Apple Inc. تبيع الطاقة الشمسية . اعتبارًا من 6 يونيو 2016 ، تم الإعلان عن أن مزارع Apple الشمسية في كاليفورنيا ونيفادا توفر 217.9 ميجاوات من قدرة توليد الطاقة الشمسية. [301] بالإضافة إلى إنتاج الشركة للطاقة الشمسية ، تلقت شركة Apple الموافقة التنظيمية لبناء مصنع للطاقة الغازية في مدافن النفايات في ولاية كارولينا الشمالية . ستستخدم Apple انبعاثات الميثان لتوليد الكهرباء. [302] مركز بيانات آبل في نورث كارولينا مدعوم بالكامل بالطاقة من مصادر متجددة. [303]

الطاقة والموارد

بعد احتجاج Greenpeace ، أصدرت شركة Apple بيانًا في 17 أبريل 2012 ، تلتزم فيه بإنهاء استخدامها للفحم والتحول إلى طاقة نظيفة متجددة بنسبة 100 ٪. [304] [305] بحلول عام 2013 ، كانت شركة Apple تستخدم 100٪ من الطاقة المتجددة لتشغيل مراكز البيانات الخاصة بها. بشكل عام ، جاءت 75٪ من طاقة الشركة من مصادر متجددة ونظيفة. [306]

في عام 2010 ، منحت منظمة Climate Counts ، وهي منظمة غير ربحية مكرسة لتوجيه المستهلكين نحو الشركات الأكثر خضرة ، لشركة Apple درجة 52 نقطة من 100 محتملة ، مما يضع Apple في فئتها الأولى "Striding". [307] كانت هذه زيادة عن مايو 2008 ، عندما أعطت شركة Climate Counts شركة Apple 11 نقطة فقط من أصل 100 ، مما وضع الشركة في المرتبة الأخيرة بين شركات الإلكترونيات ، وفي ذلك الوقت قامت شركة Climate Counts أيضًا بتسمية Apple بـ "رمز عالق" ، مضيفة أن Apple في ذلك الوقت كان "خيارًا يجب تجنبه للمستهلك المهتم بالمناخ". [308]

في مايو 2015 ، قيمت Greenpeace حالة الإنترنت الخضراء وأثنت على Apple لممارساتها البيئية قائلة: "لقد ساعد التزام Apple بالطاقة المتجددة في وضع معيار جديد لهذه الصناعة ، موضحًا بعبارات ملموسة جدًا أن الإنترنت المتجدد بنسبة 100٪ ضمن مدى وصولها ، وتوفير العديد من نماذج التدخل للشركات الأخرى التي ترغب في بناء إنترنت مستدام. " [309]

اعتبارًا من عام 2016 ، صرحت Apple أن 100٪ من عملياتها في الولايات المتحدة تعمل بالطاقة المتجددة ، وأن 100٪ من مراكز بيانات Apple تعمل بالطاقة المتجددة وأن 93٪ من عمليات Apple العالمية تعمل بالطاقة المتجددة. [310] ومع ذلك ، فإن المرافق متصلة بالشبكة المحلية التي عادة ما تحتوي على مزيج من المصادر الأحفورية والمتجددة ، لذلك فإن كربون Apple يوازن استخدامها للكهرباء. [311] تسمح أداة التقييم البيئي للمنتجات الإلكترونية (EPEAT) للمستهلكين برؤية تأثير المنتج على البيئة. يحصل كل منتج على تصنيف ذهبي أو فضي أو برونزي حسب كفاءته واستدامته. كل جهاز لوحي من Apple ،جهاز كمبيوتر محمول وجهاز كمبيوتر مكتبي وشاشة عرض مصنفة وفقًا لأداة التقييم البيئي للمنتجات الإلكترونية ( EPEAT) تحقق التصنيف الذهبي ، وهو أعلى تصنيف ممكن. على الرغم من أن مراكز بيانات Apple تعيد تدوير المياه 35 مرة ، [312] فإن النشاط المتزايد في مراكز البيع بالتجزئة والشركات ومراكز البيانات يزيد أيضًا من كمية استخدام المياه إلى 573 مليون جالون أمريكي (2.2 مليون متر مكعب ) في عام 2015. [313]

خلال حدث في 21 مارس 2016 ، قدمت شركة Apple تحديثًا لحالة مبادرتها البيئية لتكون قابلة للتجديد بنسبة 100٪ في جميع عملياتها حول العالم. أعلنت Lisa P. كما تم عرض جهود الشركة لاستخدام الورق المستدام في تغليف منتجاتها ؛ 99٪ من جميع الورق الذي تستخدمه Apple في تغليف المنتج يأتي من الورق المعاد تدويره بعد الاستهلاك أو الغابات المدارة بشكل مستدام ، حيث تواصل الشركة انتقالها إلى جميع مواد التغليف الورقية لجميع منتجاتها. [314] تعمل Apple بالشراكة معصندوق الحفظ ، حافظ على 36000 فدان من الغابات العاملة في مين ونورث كارولينا . تم الإعلان عن شراكة أخرى مع الصندوق العالمي للحياة البرية للحفاظ على ما يصل إلى 1000000 فدان (4000 كم 2 ) من الغابات في الصين. تم عرض تركيب الشركة لمحطة طاقة شمسية بقدرة 40 ميجاوات في مقاطعة سيتشوان في الصينتم تصميمه خصيصًا للتعايش مع حيوانات الياك الأصلية التي تأكل التبن المنتج على الأرض ، عن طريق رفع الألواح لتكون على بعد عدة أقدام من الأرض حتى تكون الياك وأعلافها رعيًا دون أن يصاب بأذى تحت المصفوفة. يعوض هذا التثبيت وحده أكثر من كل الطاقة المستخدمة في متاجر ومكاتب Apple في جميع أنحاء الصين ، مما يلغي انبعاثات الكربون من الطاقة للشركة في البلاد. في سنغافورة، عملت Apple مع الحكومة السنغافورية لتغطية أسطح 800 مبنى في ولاية المدينة بألواح شمسية تسمح بتشغيل عمليات Apple في سنغافورة باستخدام طاقة متجددة بنسبة 100٪. تم تقديم Liam إلى العالم ، وهو عبارة عن آلة تفكيك وفرز روبوتية متطورة صممها مهندسو Apple في كاليفورنيا خصيصًا لإعادة تدوير أجهزة iPhone القديمة أو المعطلة. يعيد استخدام وإعادة تدوير الأجزاء من المنتجات المتداولة. [315]

أعلنت شركة Apple في 16 أغسطس 2016 ، أن Lens Technology ، أحد مورديها الرئيسيين في الصين ، قد التزمت بدعم جميع منتجاتها من الزجاج لشركة Apple باستخدام طاقة متجددة بنسبة 100٪ بحلول عام 2018. يمثل هذا الالتزام خطوة كبيرة في جهود Apple لمساعدة الشركات المصنعة خفض بصمتهم الكربونية في الصين. [313] أعلنت شركة Apple أيضًا أن جميع مواقع التجميع النهائي الـ 14 في الصين متوافقة الآن مع التحقق من صحة UL's Zero Waste to Landfill. يشهد المعيار ، الذي بدأ في يناير 2015 ، إعادة استخدام جميع نفايات التصنيع أو إعادة تدويرها أو تحويلها إلى سماد أو تحويلها إلى طاقة (عند الضرورة). منذ بدء البرنامج ، تم تحويل ما يقرب من 140.000 طن متري من النفاياتمقالب القمامة . [317]

في 21 يوليو 2020 ، أعلنت شركة Apple عن خطتها لتصبح محايدة للكربون عبر أعمالها بالكامل وسلسلة التوريد التصنيعية ودورة حياة المنتج بحلول عام 2030. في السنوات العشر القادمة ، ستحاول Apple خفض الانبعاثات بسلسلة من الإجراءات المبتكرة ، بما في ذلك : تصميم منتجات منخفضة الكربون ، وتوسيع كفاءة الطاقة ، والطاقة المتجددة ، وابتكارات العمليات والمواد ، وإزالة الكربون. [318]

في أبريل 2021 ، قالت شركة Apple إنها بدأت صندوقًا بقيمة 200 مليون دولار لمكافحة تغير المناخ عن طريق إزالة مليون طن متري من ثاني أكسيد الكربون من الغلاف الجوي كل عام. [319]

السموم

بعد المزيد من الحملات التي قامت بها منظمة السلام الأخضر ، [320] في عام 2008 ، أصبحت شركة أبل أول شركة مصنعة للإلكترونيات تزيل كل البولي فينيل كلوريد (PVC) ومثبطات اللهب المبرومة (BFR) في خط إنتاجها الكامل. [321] في يونيو 2007 ، بدأت شركة Apple في استبدال شاشات LCD ذات الإضاءة الخلفية بمصباح الكاثود البارد (CCFL) في أجهزة الكمبيوتر الخاصة بها بشاشات LCD خالية من الزئبق بإضاءة خلفية LED وزجاج خالٍ من الزرنيخ ، بدءًا من جهاز MacBook Pro الذي تمت ترقيته . [322] [323] [324] [325]تقدم Apple معلومات شاملة وشفافة حول ثاني أكسيد الكربون والانبعاثات والمواد والاستخدام الكهربائي فيما يتعلق بكل منتج تنتجه حاليًا أو تبيعه في الماضي (والتي لديها بيانات كافية لازمة لإنتاج التقرير) ، في محفظتها على الصفحة الرئيسية. السماح للمستهلكين باتخاذ قرارات شراء مستنيرة بشأن المنتجات التي يعرضونها للبيع. [326] في يونيو 2009 ، كان هاتف iPhone 3GS الخاص بشركة Apple خاليًا من مادة PVC والزرنيخ ومثبطات اللهب البرومينية. [322] [327]تحتوي جميع منتجات Apple الآن على شاشات LCD خالية من الزئبق بإضاءة خلفية LED وزجاج خالٍ من الزرنيخ وكابلات غير بولي كلوريد الفينيل. تتمتع جميع منتجات Apple بالحالة الذهبية وفقًا لأداة التقييم البيئي للمنتجات الإلكترونية (EPEAT) وتتفوق على أحدث إرشادات Energy Star في الفئة التنظيمية الخاصة بكل منتج. [322] [328]

في نوفمبر 2011 ، ظهرت شركة Apple في دليل Greenpeace إلى Greener Electronics ، والذي يصنف مصنعي الإلكترونيات وفقًا لسياسة الاستدامة والمناخ والطاقة ، ومدى "اخضرار منتجاتهم". احتلت الشركة المرتبة الرابعة من بين خمسة عشر شركة إلكترونيات (تقدمت خمسة مراكز عن العام السابق) بنتيجة 4.6 / 10. [329] تثني منظمة السلام الأخضر على استدامة شركة Apple ، مشيرة إلى أن الشركة تجاوزت هدف إعادة التدوير العالمي بنسبة 70٪ في عام 2010. ولا تزال تحقق نتائج جيدة في تصنيف المنتجات مع خلو جميع منتجات Apple من بلاستيك PVC ومثبطات اللهب المعالجة بالبروم (BFR). ومع ذلك ، ينتقد الدليل شركة Apple بشأن معايير الطاقة لعدم سعيها للتحقق الخارجي من بيانات انبعاثات غازات الاحتباس الحراري وعدم تحديد أي أهداف لتقليل الانبعاثات.[330] في يناير 2012 ، طلبت شركة آبل أن يبدأ صانع الكابلات ، Volex ، في إنتاج USB وكابلات طاقة خالية من الهالوجين . [331]

السندات الخضراء

في فبراير 2016 ، أصدرت Apple سندات خضراء بقيمة 1.5 مليار دولار أمريكي (سندات مناخية) ، وهي الأولى من نوعها من قبل شركة تكنولوجيا أمريكية. تم تخصيص عائدات السندات الخضراء لتمويل المشاريع البيئية. [332]

الموردين

كانت منتجات Apple تصنع في أمريكا في مصانع مملوكة لشركة Apple حتى أواخر التسعينيات ؛ ومع ذلك ، نتيجة لمبادرات الاستعانة بمصادر خارجية في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، يتم الآن التعامل مع جميع الصناعات التحويلية تقريبًا في الخارج. وفقًا لتقرير صادر عن صحيفة نيويورك تايمز ، يعتقد المطلعون على شركة Apple "أن النطاق الواسع للمصانع في الخارج ، فضلاً عن المرونة والاجتهاد والمهارات الصناعية للعمال الأجانب ، قد تفوقت على نظرائهم الأمريكيين لدرجة أن" صنع في الولايات المتحدة "ليس يعد خيارًا قابلاً للتطبيق لمعظم منتجات Apple ". [333]

تمكنها عمليات التصنيع والمشتريات والخدمات اللوجستية للشركة من تنفيذ عمليات إطلاق ضخمة للمنتجات دون الحاجة إلى الاحتفاظ بمخزونات كبيرة تقلل الأرباح. في عام 2011 ، كانت هوامش ربح شركة آبل 40 بالمائة ، مقارنة بما بين 10 و 20 بالمائة لمعظم شركات الأجهزة الأخرى. العبارة التي يستخدمها كوك لوصف تركيزه على الذراع التشغيلية للشركة هي: "لا أحد يريد شراء اللبن الرائب". [334] [335]

في مايو 2017 ، أعلنت الشركة عن مشروع تمويل بقيمة مليار دولار لـ "التصنيع المتقدم" في الولايات المتحدة ، [336] واستثمرت لاحقًا 200 مليون دولار في شركة Corning Inc. ، الشركة المصنعة لتقنية Gorilla Glass القوية المستخدمة في أجهزة iPhone الخاصة بها . [337] في ديسمبر التالي ، قال جيف ويليامز ، مدير العمليات في شركة آبل ، لشبكة CNBCأن مبلغ "المليار دولار" لم يكن "مطلقًا" الحد النهائي لإنفاقه ، موضحًا أننا "لا نفكر فيما يتعلق بحد الصندوق ... نحن نفكر ، أين توجد الفرص في جميع أنحاء الولايات المتحدة المساعدة في رعاية الشركات التي تصنع التكنولوجيا المتقدمة - والتصنيع المتقدم الذي يتماشى مع ذلك - والتي تعد بصراحة تامة ضرورية لابتكارنا. " [338]

اعتبارًا من عام 2021 ، تستخدم Apple مكونات من 43 دولة. [339] يتم تنفيذ غالبية عمليات التجميع من قبل شركات تصنيع التصميم الأصلي التايوانية Foxconn و Pegatron و Wistron و Compal Electronics مع مصانع تقع في الغالب داخل الصين ، [340] ولكن أيضًا في البرازيل ، [341] والهند. [342]

شركة Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. ، (TSMC) هي شركة تصنيع أشباه الموصلات . إنهم يصنعون غالبية شرائح SoCs الذكية من Apple ، مع Samsung Semiconductor ، تلعب دورًا أقلية. [343] شكلت شركة Apple وحدها أكثر من 25٪ من إجمالي دخل TSMC في عام 2021. [344] تشكيلة Apple Bionic للهواتف الذكية SoCs ، يتم تصنيعها حاليًا حصريًا بواسطة TSMC [345] بدءًا من A7 bionic وما بعده ، وكان التصنيع سابقًا مشتركًا مع Samsung. تم تصنيع سلسلة M من Apple SoC لأجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية الاستهلاكية بواسطة TSMC أيضًا. [346]

خلال التاريخ المبكر لنظام التشغيل Mac ، رفضت Apple بشكل عام اعتماد معايير الصناعة السائدة للأجهزة ، وبدلاً من ذلك ابتكرت معايير خاصة بها. [347] انعكس هذا الاتجاه إلى حد كبير في أواخر التسعينيات ، بدءًا من اعتماد Apple لناقل PCI في 7500/8500/9500 Power Macs . انضمت Apple منذ ذلك الحين إلى مجموعات معايير الصناعة للتأثير على الاتجاه المستقبلي لمعايير التكنولوجيا مثل USB و AGP و HyperTransport و Wi-Fi و NVMe و PCIe وغيرها في منتجاتها. فاير واير هو معيار أنشأته شركة Apple وتم اعتماده على نطاق واسع في جميع أنحاء الصناعة بعد أن تم توحيده باعتباره IEEE 1394 وهو منفذ إلزامي قانونيًا في جميع صناديق تلفزيون الكابل في الولايات المتحدة. [348]

وسعت Apple تدريجياً من جهودها في إدخال منتجاتها إلى السوق الهندية. في يوليو 2012 ، خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين ، قال الرئيس التنفيذي تيم كوك إنه "[يحب] الهند" ، لكن شركة Apple رأت فرصًا أكبر خارج المنطقة. [349] تم وصف مطلب الهند بأن يتم تصنيع 30٪ من المنتجات المباعة في البلاد على أنه "يضيف تكلفة فعلية لإيصال المنتج إلى السوق". [350] في مايو 2016 ، افتتحت شركة Apple مركزًا لتطوير تطبيقات iOS في بنغالور ومكتب تطوير خرائط لـ 4000 موظف في حيدر أباد. [351] في مارس ، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن شركة آبل ستبدأ في تصنيع طرازات iPhone في الهند "خلال الشهرين المقبلين" ،وفي مايو ، كتبت المجلة أن شركة تصنيع آبل بدأت في إنتاج iPhone SE في البلاد ، [353] بينما أخبرت شركة Apple CNBC أن التصنيع كان لعدد "صغير" من الوحدات. [354] في أبريل 2019 ، بدأت شركة Apple في تصنيع iPhone 7 في منشأة بنغالورو التابعة لها ، مع مراعاة الطلب من العملاء المحليين حتى أثناء سعيهم لمزيد من الحوافز من حكومة الهند. [355] في بداية عام 2020 ، أعلن تيم كوك أن شركة آبل تحدد موعدًا لافتتاح أول منفذ فعلي لها في الهند لعام 2021 ، بينما سيتم إطلاق متجر على الإنترنت بحلول نهاية العام. [356]

المنظمات العمالية

في عام 2006 ، كان أحد مجمعات المصانع في Shenzhen ، الصين التي قامت بتجميع أجهزة iPod وغيرها من العناصر ، يضم أكثر من 200000 عامل يعيشون ويعملون داخله. عمل الموظفون بانتظام أكثر من 60 ساعة في الأسبوع وحققوا حوالي 100 دولار شهريًا. كان مطلوبًا ما يزيد قليلاً عن نصف أرباح العمال لدفع الإيجار والطعام من الشركة. [357] [358]

أطلقت شركة Apple على الفور تحقيقًا بعد تقرير وسائل الإعلام لعام 2006 ، وعملت مع مصنعيها لضمان ظروف عمل مقبولة. [359] في عام 2007 ، بدأت شركة Apple عمليات تدقيق سنوية لجميع مورديها فيما يتعلق بحقوق العمال ، ورفع المعايير ببطء وتقليم الموردين الذين لم يمتثلوا. تم نشر تقارير التقدم السنوية منذ عام 2008. [360] في عام 2011 ، اعترفت شركة أبل بأن ممارسات عمل الأطفال لمورديها في الصين قد ساءت. [361]

وقعت حالات الانتحار في شركة Foxconn بين يناير ونوفمبر 2010 ، عندما حاول 18 موظفًا من شركة Foxconn (الصينية: 富士康) الانتحار ، [362] مما أدى إلى وفاة 14 شخصًا - كانت الشركة أكبر شركة لتصنيع الإلكترونيات في العالم ، للعملاء بما في ذلك Apple ، في ذلك الوقت. [362] [363] [364] جذبت حالات الانتحار انتباه وسائل الإعلام ، وتم التحقيق في ممارسات التوظيف في فوكسكون من قبل شركة آبل. [365] أصدرت شركة آبل بيانًا عامًا حول حالات الانتحار ، وقال المتحدث باسم الشركة ستيفن داولينج:

[Apple] حزينة ومستاءة من حالات الانتحار الأخيرة في Foxconn ... يقوم فريق من Apple بشكل مستقل بتقييم الخطوات التي يتخذونها لمعالجة هذه الأحداث المأساوية وسنواصل عمليات التفتيش المستمرة للمرافق التي تُصنع فيها منتجاتنا. [366]

تم إصدار البيان بعد نشر نتائج تحقيق الشركة في ممارسات العمل لمورديها في أوائل عام 2010. لم يتم ذكر اسم Foxconn على وجه التحديد في التقرير ، لكن Apple حددت سلسلة من انتهاكات العمل الجسيمة لقوانين العمل ، بما في ذلك قواعد Apple الخاصة ، وبعض عمالة الأطفال موجودة في عدد من المصانع. [366] التزمت شركة آبل بتنفيذ التغييرات بعد حالات الانتحار. [367]

في عام 2010 أيضًا ، خطط العمال في الصين لمقاضاة مقاولي iPhone بسبب تسممهم بمنظف يستخدم لتنظيف شاشات LCD. ادعى أحد العمال أنه هو وزملاؤه لم يتم إبلاغهم بأمراض مهنية محتملة. [368] بعد ارتفاع معدل الانتحار في منشأة فوكسكون في الصين لتصنيع أجهزة iPad و iPhone ، وإن كان معدل الانتحار أقل من مثيله في الصين ككل ، [369] أُجبر العمال على التوقيع على وثيقة ملزمة قانونًا تضمن أنهم لن يقتلوا أنفسهم . [377] تعرض العاملون في المصانع التي تنتج منتجات أبل أيضًا للهكسان ، وهو سم عصبي بديل أرخص من الكحول لتنظيف المنتجات. [371]

وجد تحقيق أجرته هيئة الإذاعة البريطانية عام 2014 أن ساعات العمل المفرطة والمشاكل الأخرى مستمرة ، على الرغم من وعد شركة آبل بإصلاح ممارسات المصانع بعد حالات الانتحار في شركة فوكسكون عام 2010. خضع مصنع Pegatron مرة أخرى للمراجعة ، حيث تمكن الصحفيون من الوصول إلى ظروف العمل في الداخل من خلال التوظيف كموظفين. بينما أكدت بي بي سي أن تجارب مراسليها أظهرت أن انتهاكات العمل مستمرة منذ عام 2010 ، اختلفت شركة آبل علنًا مع بي بي سي وقالت: "نحن على علم بأنه لا توجد شركة أخرى تفعل مثل شركة آبل لضمان ظروف عمل عادلة وآمنة". [367]

في ديسمبر 2014 ، نشر معهد العمل العالمي وحقوق الإنسان تقريرًا وثق الظروف غير الإنسانية لـ 15000 عامل في مصنع Zhen Ding Technology في Shenzhen ، الصين ، والذي يعمل كمورد رئيسي للوحات الدوائر لأجهزة iPhone و iPad من Apple. وفقًا للتقرير ، يتعرض العمال لضغوط لمدة 65 ساعة عمل أسبوعيا ، مما يتركهم مرهقين للغاية لدرجة أنهم غالبًا ما ينامون أثناء استراحات الغداء. كما أنهم أجبروا على الإقامة في "مساكن بدائية ومظلمة وقذرة" حيث ينامون "على الخشب الرقائقي ، مع ستة إلى عشرة عمال في كل غرفة مزدحمة." كما يقوم أفراد الأمن الموجودون في كل مكان بمضايقة العمال وضربهم بشكل روتيني. [372]

في عام 2019 ، كانت هناك تقارير تفيد بأن بعض مديري Foxconn قد استخدموا أجزاء مرفوضة لبناء أجهزة iPhone وأن Apple كانت تحقق في المشكلة. [373]

أنظر أيضا

ملاحظات

  1. ^ لم يتلق أي منهما سعر البيع الكامل ؛ في المجموع ، حصلوا على 1300 دولار ، أي ما يعادل 6500 دولار في عام 2022

مراجع

  1. ^ أ ب ج د "تقرير Apple 10-K للسنة المالية 2021" (PDF) . 25 سبتمبر 2021 . تم الاسترجاع 23 يناير ، 2022 .
  2. ^ "التقرير السنوي لشركة Apple Inc. المالي لعام 2022 (نموذج 10-K)" . هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية . 28 أكتوبر 2022.
  3. ^ "Apple Retail Store - قائمة المتاجر" . التفاح . تم الاسترجاع 3 يونيو ، 2020 .
  4. ^ شهادة تعديل مواد التأسيس ، 17 نوفمبر 1977. وزير خارجية كاليفورنيا
  5. ^ شهادة الملكية ، 9 يناير 2007. وزير خارجية كاليفورنيا.
  6. ^ أ ب لينزماير 2004 ، ص 6-8.
  7. ^ جيبس ​​، صموئيل (5 ديسمبر 2014). "ستيف وزنياك: بدء تشغيل أبل في المرآب هو أسطورة" . الجارديان . مؤرشفة من الأصلي في 25 أبريل 2015 . تم الاسترجاع 12 نوفمبر ، 2019 .
  8. ^ Linzmayer ، Owen W. "Apple Confidential: The Real Story of Apple Computer، Inc" . دنفر بوست . مؤرشفة من الأصلي في 14 أبريل 2012.
  9. ^ وليامز ، ريانون (1 أبريل 2015). "آبل تحتفل بعيدها التاسع والثلاثين في 1 أبريل" . التلغراف . مؤرشفة من الأصلي في 10 يناير 2022 . تم الاسترجاع 9 يوليو ، 2017 .
  10. ^ "الشريك المؤسس لشركة Apple يروي جانبه من القصة" . سيدني مورنينغ هيرالد . 28 سبتمبر 2006 . تم الاسترجاع 9 يوليو ، 2017 .؛ "دردشة مع رائد الحوسبة ستيف وزنياك" . NPR . 29 سبتمبر 2006 . تم الاسترجاع 9 يوليو ، 2017 .
  11. ^ إيزاكسون ، والتر (24 أكتوبر 2011). ستيف جوبز: السيرة الذاتية الحصرية . مجموعة الكتاب الصغير البني. رقم ISBN 978-0-7481-3132-7.
  12. ^ اوغرادي 2009 ، ص 2 - 3 ؛ "نادي الكمبيوتر المنزلي" . متحف تاريخ الكمبيوتر . تم الاسترجاع 9 يوليو ، 2017 .
  13. ^ كاني ، ليندر (19 نوفمبر 2002). "إعادة بناء تفاحة من الماضي" . سلكي . ISSN 1059-1028 . تم الاسترجاع 7 نوفمبر ، 2022 . 
  14. ^ "بناء العصر الرقمي" . بي بي سي نيوز . 15 نوفمبر 2007 . تم الاسترجاع 19 يناير ، 2008 .؛ "آبل آي" . متحف تاريخ الكمبيوتر . مؤرشفة من الأصلي في 26 مارس 2007 . تم الاسترجاع 19 يناير ، 2008 .؛ صانعو الألعاب (برنامج تلفزيوني) : Apple II. تم بثه في الأصل في 6 كانون الثاني (يناير) 2005 ؛ "صورة الإعلان الأصلي الذي يظهر السعر US666.66" .
  15. ^ أ ب وزنياك ، ستيف ؛ سميث ، جينا (2006). iWoz: Computer Geek to Cult Icon: كيف اخترعت الكمبيوتر الشخصي ، وشاركت في تأسيس شركة Apple ، واستمتعت بفعل ذلك . دبليو دبليو نورتون وشركاه . رقم ISBN 978-0-393-06143-7. OCLC  502898652 .
  16. ^ Blazeski ، Goran (25 تشرين الثاني 2017). "Apple-1 ، الذي صنعه ستيف وزنياك يدويًا ، كان أول منتج رسمي لشركة Apple ، بسعر 666.66 دولارًا أمريكيًا" . خمر الأخبار . تم الاسترجاع 24 نوفمبر ، 2019 .
  17. ^ لينزماير 2004 ، ص. 10.
  18. ^ أ ب ج "أسئلة متكررة" . شركة أبل . تم الاسترجاع 19 يناير ، 2020 .
  19. ^ لو ، بيني (12 سبتمبر 2013). "رونالد واين: على المشاركة في تأسيس شركة آبل والعمل مع ستيف جوبز" . القرش القادم . تم الاسترجاع 9 يوليو ، 2017 .؛ سيمون ، دان (24 يونيو 2010). "رجل القمار الذي شارك في تأسيس شركة آبل وغادر مقابل 800 دولار" . سي إن إن . تم الاسترجاع 9 يوليو ، 2017 .
  20. ^ "التسلسل الزمني لشركة Apple" . سي إن إن موني . 6 يناير 1998 . تم الاسترجاع 2 مايو ، 2017 .؛ جيلبرت ، بن (26 ديسمبر 2016). "أين أول 10 موظفين في Apple اليوم؟" . بيزنس إنسايدر . تم الاسترجاع 2 مايو ، 2017 .
  21. ^ Infinite Loop Malone ، Michael S. (1999). الحلقة اللانهائية: كيف أصبحت شركة الكمبيوتر الأكثر عظمة بجنون في العالم مجنونة . نيويورك: العملة / Doubleday. ص. 157. رقم ISBN 978-0-385-48684-2. OCLC  971131326 .؛ مكراكين ، هاري (1 أبريل 2016). "نمت مبيعات Apple بمعدل 150 ضعفًا بين 1977-1980" . شركة سريعة . مؤرشفة من الأصلي في 25 مايو 2017 . تم الاسترجاع 2 مايو ، 2017 .
  22. ^ لينزماير 2004 ، ص. 12.
  23. ^ أ ب ج لينزماير 2004 ، ص 13-15.
  24. ^ ويريش ، ستيفن (21 أبريل 2002). "Apple II History Chapter 4" . تم الاسترجاع 18 أغسطس ، 2008 .
  25. ^ Bagnall ، Brian (2005). على الحافة: الصعود المذهل وسقوط العميد البحري . الصحافة المتغيرة. ص 109 - 112. رقم ISBN 978-0-9738649-0-8.؛ حصة سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية: 1975-2004 أرشفة 6 يونيو 2012 ، في آلة Wayback . توضح الأرقام أن Mac أعلى ، لكن هذا ليس نموذجًا واحدًا.
  26. ^ "الجدول 2: الولايات المتحدة (1978-1982)" . أجهزة الكمبيوتر والأشخاص . مشاريع بيركلي. 33-36: 19. 1984. Apple (جميع الطرز) 7،000،000 
  27. ^ أ ب Deffree ، سوزان (12 ديسمبر 2018). "الاكتتاب العام لشركة Apple يجعل أصحاب الملايين الفوريين ، 12 ديسمبر 1980" . تم الاسترجاع 16 مايو ، 2019 .
  28. ^ أ ب ديلجر ، دانيال عيران (12 ديسمبر 2013). "اكتتاب أسهم شركة Apple، Inc. أنشأ اليوم 300 مليونيرًا منذ 33 عامًا" . أبل _ تم الاسترجاع 18 أبريل ، 2017 .
  29. ^ مونتاج ، علي (21 مايو 2018). "هذا هو السبب في أن جهاز الكمبيوتر الخاص بك يحتوي على ماوس ، وفقًا لستيف جوبز في عام 1985" . سي ان بي سي . مؤرشفة من الأصلي في 1 فبراير 2021 . تم الاسترجاع 10 مايو ، 2021 .
  30. ^ Landley ، Rob (18 سبتمبر 2000). "Fool.com: كيف خسرت شركة Xerox حرب الكمبيوتر الشخصي" . موتلي كذبة . مؤرشفة من الأصلي في 23 يوليو 2008 . تم الاسترجاع 12 أغسطس ، 2008 .
  31. ^ بروكس ، أليكس (30 مارس 2006). "آبل في 30 - 1976 إلى 1986" . عالم آبل . مؤرشفة من الأصلي في 20 أكتوبر 2008 . تم الاسترجاع 2 مايو ، 2017 .؛ أبيل ، جون سي (19 يناير 2010). "19 يناير 1983: Apple تحصل على رسم مع ليزا" . سلكي . تم الاسترجاع 2 مايو ، 2017 .
  32. ^ هورمبي ، توماس. تاريخ ليزا من شركة آبل ، 1979-1986 ، Low End Mac ، 6 أكتوبر 2005. تم الاسترجاع 2 مارس ، 2007.
  33. ^ "ستيف وزنياك على نيوتن ، تسلا ، ولماذا كان جهاز Macintosh الأصلي منتجًا رديئًا" . 27 يونيو 2013. مؤرشفة من الأصلي في 12 مارس 2016 . تم الاسترجاع 25 يونيو ، 2018 .
  34. ^ أ ب رايس ، فاليري (15 أبريل 1985). "خروج موظفي Apple II غير المعترف بهم" . إنفوورلد . ص. 35 . تم الاسترجاع 6 نوفمبر ، 2017 .
  35. ^ هارفي ، بريان (1994). "هل البرمجة عفا عليها الزمن؟" . الهندسة الكهربائية وعلوم الكمبيوتر ، جامعة كاليفورنيا ، بيركلي . مؤرشفة من الأصلي في 5 أكتوبر 2013 . تم الاسترجاع 14 يونيو ، 2013 .
  36. ^ فريدمان ، تيد. "آبل 1984: مقدمة لماكنتوش في التاريخ الثقافي للحواسيب الشخصية" . مؤرشفة من الأصلي في 14 أكتوبر 2012.
  37. ^ ماني ، كيفن (28 يناير 2004). "لا يزال إعلان Super Bowl لعام 1984 لشركة Apple يمثل حدثًا فاصلاً" . الولايات المتحدة الأمريكية اليوم . تم الاسترجاع 18 أبريل ، 2017 .
  38. ^ تود ليوبولد (3 فبراير 2006). "لماذا 2006 ليس مثل 1984"سي إن إن تم استرجاعه في 18 أبريل 2017 .
  39. ^ "أعظم الإعلانات التجارية في كل العصور" . دليل التلفزيون . 12 أكتوبر 1999. مؤرشفة من الأصلي في 12 أكتوبر 1999 . تم الاسترجاع 18 أبريل ، 2017 .؛ تاوب ، آرون (22 يناير 2014). "How The Greatest Super Bowl Ad Ever - Apple '1984' - لم يتم عرضه تقريبًا" . بيزنس إنسايدر . تم الاسترجاع 18 أبريل ، 2017 .
  40. ^ لينزماير 2004 ، ص. 98 ؛ سوين 2014 ، ص 441-443 ؛ إيزاكسون ، والتر (2015). ستيف جوبز . سايمون وشوستر . رقم ISBN 978-1-5011-2762-5.ص 186 - 187 ؛ هيرتزفيلد ، آندي (2005). ثورة في الوادي: القصة العظيمة بجنون لكيفية صنع جهاز Mac . أورايلي ميديا. رقم ISBN 978-0-596-00719-5.
  41. ^ لينزماير 2004 ، ص. 156 ؛ ايزاكسون 2015 ، ص.153-154
  42. ^ جالو ، كارمين (22 يناير 2014). "كيف ألهم ستيف جوبز وبيل جيتس جون سكالي لمتابعة قضية نبيلة" . فوربس . تم الاسترجاع 31 مارس ، 2019 .
  43. ^ شلندر ، برنت. تتزلي ، ريك (2016). أن تصبح ستيف جوبز: تطور مغرور متهور إلى قائد ذو رؤية . تاج الأعمال طبعة طبع. ص 87 - 92. رقم ISBN 978-0-385-34742-6.؛ لينزماير 2004 ، ص. 156
  44. ^ أ ب لينزماير 2004 ، ص 156-157.
  45. ^ سبيكتور ، جي (24 سبتمبر 1985). "وظائف Apple تبدأ شركة جديدة ، تستهدف سوق التعليم". أسبوع الكمبيوتر . ص. 109.
  46. ^ أ ب "لم أترك شركة آبل أبدًا" . ووز خارجيا . 3 يناير 2018 . تم الاسترجاع 2 أكتوبر ، 2018 .
  47. ^ "فيديو CNN.com" . سي إن إن .
  48. ^ Apple's Other Steve (Stock Research) أرشفة 19 أكتوبر 2006 ، في آلة Wayback . 2 مارس 2000 ، The Motley Fool .
  49. ^ لينزماير 2004 ، ص.185-159.
  50. ^ "تاريخ النشر المكتبي" . لايف واير . مؤرشفة من الأصلي في 27 فبراير 2021 . تم الاسترجاع 30 أبريل ، 2007 .
  51. ^ سوين ، مايكل (2014). حريق في الوادي: ولادة وموت الحاسوب الشخصي . رف كتب عملي. رقم ISBN 978-1-68050-352-4.ص 359 - 363
  52. ^ أ ب كارلتون ، جيم (1997). شركة آبل: القصة الداخلية للمكائد ، والعجرفة ، والأخطاء التجارية . نيويورك: راندوم هاوس . رقم ISBN 978-0-8129-2851-8.
  53. ^ لينزماير 2004 ، ص. 184 - 185.
  54. ^ لينزماير 2004 ، ص. 160.
  55. ^ لينزماير 2004 ، ص. 128.
  56. ^ هورمبي ، توماس (22 فبراير 2006). "زراعة التفاح مع Macintosh: سنوات Sculley" . نظام Mac منخفض النهاية . تم الاسترجاع 2 مارس ، 2007 .
  57. ^ "MacAddict" . MacAddict . رقم 89. يناير 2004 . تم الاسترجاع 1 أبريل ، 2017 .
  58. ^ "حصريًا: صور جديدة للنموذج الأولي لوحي Apple الذي لم يتم طرحه منذ عام 1992 - وماك الذي طار على مكوك الفضاء" . الاشياء . تم الاسترجاع 14 أبريل ، 2016 .
  59. ^ "ماكنتوش بيرفورما" . عالم فيكتورونكس أبل. مؤرشفة من الأصلي في 19 أبريل 2013 . تم الاسترجاع 29 نوفمبر ، 2010 .
  60. ^ "The Apple IIGS، Cont" . تاريخ التفاح الثاني . 10 يوليو 2002. مؤرشفة من الأصلي في 12 سبتمبر 2008 . تم الاسترجاع 8 يوليو ، 2017 .
  61. ^ إدواردز ، بنج (18 يناير 2013). "30 عامًا من Apple Lisa و Apple IIe" . مكوورلد . مجموعة البيانات الدولية . تم الاسترجاع 8 يوليو ، 2017 .
  62. ^ هادلستون ، توم جونيور (12 يناير 2021). "من وحدة تحكم Atari 'Pong' إلى أول مشغل أقراص مضغوطة و Xbox: 10 من أكبر المنتجات التقنية التي ظهرت لأول مرة في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية الشهير في لاس فيجاس" . سي ان بي سي . مؤرشفة من الأصلي في 18 فبراير 2021 . تم الاسترجاع 10 مايو ، 2021 .
  63. ^ "1990-1995: لماذا ذهب العالم إلى Windows" . صياغة تقريبية . مؤرشفة من الأصلي في 4 يناير 2012 . تم الاسترجاع 12 أغسطس ، 2008 .
  64. ^ هورمبي ، توماس. دعوى Apple مقابل Microsoft GUI ، Low End Mac ، 25 أغسطس 2006. تم استرجاعه في 2 مارس 2007.
  65. ^ "مايكل سبيندلر: مبدأ بيتر في شركة آبل" . مؤرشفة من الأصلي في 8 سبتمبر 2008 . تم الاسترجاع 12 أغسطس ، 2008 .
  66. ^ "Power Macintosh 6100" . تم الاسترجاع 12 أغسطس ، 2008 .
  67. ^ لينزماير 2004 ، ص  254-256 .
  68. ^ شافين ، بريان. "جيل أميليو ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Apple ، وظيفة مدير تنفيذي جديد | The Mac Observer" ، The Mac Observer ، 6 فبراير 2001. تم استرجاعه في 15 أغسطس ، 2008.
  69. ^ "1990-1995: ضرب الجدار" . صياغة تقريبية . مؤرشفة من الأصلي في 24 سبتمبر 2008 . تم الاسترجاع 14 أغسطس ، 2008 .
  70. ^ توم ، هورمبي (10 أغسطس 2013). "صعود وسقوط جيل أميليو من شركة آبل" . نظام Mac منخفض النهاية . Cobweb Publishing ، Inc. تم الاسترجاع 28 مارس ، 2015 .
  71. ^ طومسون ، بن (5 فبراير 2018). "منتصف العمر لشركة آبل" . ستراتشيري . تم الاسترجاع 31 مارس ، 2019 .
  72. ^ كاواموتو ، دون (20 ديسمبر 1996). "آبل تستحوذ على Next ، Jobs" . سي نت . تم الاسترجاع 26 أكتوبر ، 2022 .
  73. ^ تنتهي شركة Apple Computer ، Inc. من الاستحواذ على شركة NeXT Software Inc. في آلة Wayback (فهرس الأرشيف) ، شركة Apple Inc. ، 7 فبراير 1997. تم الاسترجاع 25 يونيو ، 2006.
  74. ^ أ ب فيل ، جايسون (27 أكتوبر 2011). "كيف أنقذ ستيف جوبز شركة آبل" . رجل أعمال . تم الاسترجاع 24 يناير ، 2022 .
  75. ^ شراسيكاران ، راجيف ؛ شانون ، فيكتوريا (7 أغسطس 1997). "أبل المتعثرة تحصل على دفعة من مايكروسوفت" . واشنطن بوست .
  76. ^ يونغ ، ستيف (8 أغسطس 1997). "شكك إنقاذ أبل" . سي ان ان المال .
  77. ^ "Power Computing Corporation" . دعم Apple الرسمي . Apple Inc. 18 فبراير 2012 . تم الاسترجاع 10 مايو ، 2017 .
  78. ^ هاريلد ، هيذر (5 يناير 1997). "آبل تكتسب التكنولوجيا وعملاء الوكالات في الصفقة التالية" . أسبوع الكمبيوتر الفيدرالي . مؤرشفة من الأصلي في 6 ديسمبر 2008 . تم الاسترجاع 15 أغسطس ، 2008 .؛ "آبل تكشف عن إستراتيجية تسويق جديدة" . نايت رايدر / خدمة أخبار تريبيون . 10 نوفمبر 1997. مؤرشفة من الأصلي في 13 نوفمبر 2008 . تم الاسترجاع 15 أغسطس ، 2008 .
  79. ^ شركة Apple Canada Inc (5 يناير 1999). "تم بيع 800000 جهاز iMac في أول 139 يومًا" . مؤرشفة من الأصلي في 8 نوفمبر 2014 . تم الاسترجاع 26 يناير ، 2008 .
  80. ^ راليتز ، أليسون (7 يونيو 2012). "الرجل الذي ابتكر اسم iMac يخبرنا بما ترمز إليه كلمة" i "" . مجلة كانساس سيتي بيزنس . تم الاسترجاع 30 مارس ، 2013 .
  81. ^ أ ب جون أرليدج (17 مارس 2014). "جوناثان إيف ديزاينز غدا" . الوقت . تم الاسترجاع 22 مارس ، 2014 .
  82. ^ غروسمان ، ليف . تفاحة أذنك ، الزمن ، 12 يناير 2007. تم استرجاعه في 1 فبراير 2007 ؛ ويلسون ، جريج. iCreator الخاص هو عبقري وراء تلميع Apple ، نيويورك ديلي نيوز ، 14 يناير 2007. تم الاسترجاع 1 فبراير ، 2007.
  83. ^ "الشيء الوحيد الذي فعله ستيف جوبز والذي قلب شركة آبل" . انطلق غدًا . 26 يوليو 2019 . تم الاسترجاع 24 يناير ، 2022 .
  84. ^ "لماذا ارتدت Apple مرة أخرى" . صياغة تقريبية . 25 أكتوبر 2006 . تم الاسترجاع 8 نوفمبر ، 2014 .؛ "بداية جديدة أو أغنية بجعة لـ Final Cut Pro X" . مراسل GR . GRRreporter Ltd. 7 يونيو 2013 . تم الاسترجاع 8 نوفمبر ، 2014 .
  85. ^ أ ب مات بيل ، مارك ويري (سبتمبر 2002). "APPLE / EMAGIC TAKEOVER القصة الداخلية للصفقة التي غيرت عالم الموسيقى" . الصوت على الصوت . مجموعة منشورات SOS. مؤرشفة من الأصلي في 8 نوفمبر 2014 . تم الاسترجاع 8 نوفمبر ، 2014 .
  86. ^ سيف ، جوناثان (1 مايو 2001). "انتهت الأغنية من أجل SoundJam" . مكوورلد . مجموعة البيانات الدولية . تم الاسترجاع 16 ديسمبر ، 2017 .
  87. ^ "نظرة خاصة على نظام التشغيل Mac OS 9" . نمش البيض . نمش البيض. 24 فبراير 2014. مؤرشفة من الأصلي في 29 فبراير 2012 . تم الاسترجاع 23 مارس ، 2014 .
  88. ^ أ ب ج "آبل ستفتح 25 متجرًا للبيع بالتجزئة في عام 2001" (خبر صحفى). تفاحة. 15 مايو 2001 . تم الاسترجاع 27 مايو ، 2017 .
  89. ^ "متاجر Apple 2001-2003" . IFO متجر أبل. مؤرشفة من الأصلي في 27 سبتمبر 2011 . تم الاسترجاع 7 أكتوبر ، 2011 .
  90. ^ أ ب ج د "متاجر آبل" . شائعات ماك . تم الاسترجاع 27 مايو ، 2017 .
  91. ^ أ ب ج يوسيم ، جيري (8 مارس 2007). "أبل: أفضل بائع تجزئة في أمريكا" . ثروة . تم الاسترجاع 27 مايو ، 2017 .
  92. ^ أ ب "قائمة المتاجر" . أبل للبيع بالتجزئة . شركة أبل . تم الاسترجاع 5 ديسمبر ، 2017 .
  93. ^ تتمتع شركة آبل بطلب مستمر لجهاز iPod ، بي بي سي نيوز ، 18 يناير 2006. تم الاسترجاع في 27 أبريل 2007 ؛ كانتريل ، أماندا. قصة عودة شركة آبل الرائعة ، سي إن إن ، 29 مارس 2006. تم استرجاعه في 2 مارس 2007.
  94. ^ تشاكسفيلد ، مارك (19 يونيو 2008). "iTunes يصل إلى 5 مليارات تنزيل" . تك رادار . فيوتشر بي ال سي . تم الاسترجاع 24 مايو ، 2017 .؛ المهارات ، جون (19 يونيو 2008). "آي تيونز أبل يصل إلى 5 مليار مارك" . سي نت . تم الاسترجاع 24 مايو ، 2017 .
  95. ^ جريجس ، براندون ؛ ليوبولد ، تود (26 أبريل 2013). "كيف غيّر iTunes الموسيقى والعالم" . سي إن إن . تم الاسترجاع 24 مايو ، 2017 .؛ آرثر ، تشارلز (28 أبريل 2013). "iTunes يبلغ من العمر 10 سنوات اليوم. هل كانت أفضل فكرة طرحتها شركة Apple على الإطلاق؟" . الجارديان . تم الاسترجاع 24 مايو ، 2017 .
  96. ^ شافين ، بريان. "Apple Shake: Apple Buys Nothing Real ، A High End Compositing Software Maker" ، The Mac Observer ، 7 فبراير 2002. تم الاسترجاع 15 أغسطس ، 2008.
  97. ^ ديتريش ، آندي (2 فبراير 2004). "فرقة المرآب" . آرس تكنيكا . تم الاسترجاع 23 مارس ، 2017 .
  98. ^ تقدم شركة Apple iPhoto ، شركة Apple Inc. ، 7 يناير 2002. تم استرجاعه في 30 أكتوبر 2015.
  99. ^ أ ب أبل لاستخدام معالجات إنتل الدقيقة ابتداء من عام 2006 ، شركة أبل ، 6 يونيو 2005. تم استرجاعه في 2 مارس 2007.
  100. ^ جونسون ، بوبي (10 أغسطس 2006). "Bye-bye Power Mac ... hello Mac Pro" . الجارديان . تم الاسترجاع 23 مارس ، 2017 .؛ "آبل تكشف عن جهاز MacBook جديد يتميز بمعالجات Intel Core Duo" . شركة Apple Inc. 16 مايو 2006.
  101. ^ "في التحول الرئيسي ، آبل تبني فريقها الخاص لتصميم الرقائق" . صحيفة وول ستريت جورنال . 30 أبريل 2009.
  102. ^ هيسيلدال ، أريك (5 أبريل 2006). "News Flash: Apple تقدم" Boot Camp "لتشغيل Windows XP على أجهزة Mac" . بيزنس ويك . بلومبرج ليرة لبنانية تم استرجاعه في 18 أغسطس 2008 .
  103. ^ مارتن ، شون م.كارتر ، إيمي (2 أغسطس ، 2018). "إذا استثمرت 1000 دولار في Apple منذ 10 سنوات ، فإليك المبلغ الذي ستحصل عليه الآن" . سي ان بي سي . تم الاسترجاع 5 أبريل ، 2020 .
  104. ^ جاميت ، جيف (16 يناير 2006). تجاوزت شركة Apple رأس المال السوقي لشركة Dell ، وهو MacObserver . تم الاسترجاع 2 مارس ، 2007.
  105. ^ ماركوف ، جون (16 يناير 2006). "مايكل ديل يجب أن يأكل كلماته ، يقترح رئيس شركة آبل" . نيويورك تايمز . مؤرشفة من الأصلي في 18 مارس 2017 . تم الاسترجاع 3 أبريل ، 2019 .
  106. ^ سينغ ، جاي (6 أكتوبر 1997). "ديل: أبل يجب أن تغلق المتجر" . سي نت . تم الاسترجاع 23 مارس ، 2017 .
  107. ^ "أسقط الكمبيوتر" . الإيكونوميست . مجموعة الإيكونوميست . 11 يناير 2007 . تم الاسترجاع 24 مايو ، 2017 .؛ "ماذا يوجد في تغيير الاسم؟ انظر إلى Apple" . فوربس . 25 يناير 2007 . تم الاسترجاع 24 مايو ، 2017 .
  108. ^ "Apple تعلن عن iPhone" . شائعات ماك . 9 يناير 2007 . تم الاسترجاع 24 مايو ، 2017 .؛ آرينجتون ، مايكل (9 يناير 2007). "آبل تعلن عن iPhone ، الأسهم ترتفع" . تك كرانش . AOL . تم الاسترجاع 24 مايو ، 2017 .
  109. ^ "Apple تعلن عن Apple TV (المعروف سابقًا باسم 'iTV')" . شائعات ماك . 9 يناير 2007 . تم الاسترجاع 24 مايو ، 2017 .؛ "آبل تي في قادم إلى غرفة المعيشة الخاصة بك" . Apple Inc. 9 يناير 2007 . تم الاسترجاع 24 مايو ، 2017 .
  110. ^ ميلر ، بول (25 يوليو 2007). "باعت Apple 270.000 جهاز iPhone في أول 30 ساعة" . إنجادجيت . تم الاسترجاع 24 مايو ، 2017 .
  111. ^ Oyedele ، Akin (21 آذار 2016). "إليك كيفية أداء أسهم Apple مباشرة بعد إطلاق iPhone الجديد" . بيزنس إنسايدر . تم الاسترجاع 24 مايو ، 2017 .
  112. ^ بلوك ، ريان (6 فبراير 2007). "خطاب من ستيف جوبز على DRM: دعنا نتخلص منه" . إنجادجيت . AOL . تم الاسترجاع 23 مارس ، 2017 .
  113. ^ دالريمبل ، جيم (2 أبريل 2007). "تقدم Apple ، EMI تنزيلات مجانية أعلى جودة DRM" . مكوورلد . مؤرشفة من الأصلي في 4 يناير 2012 . تم الاسترجاع 29 نوفمبر ، 2010 .
  114. ^ "التغييرات القادمة إلى متجر iTunes" . Apple Inc. 6 يناير 2009 . تم الاسترجاع 23 مارس ، 2014 .
  115. ^ فلانديز ، رايموند (5 أغسطس 2008). "جوكي المبرمجين لمستخدمي iPhone في موقع Apple" . صحيفة وول ستريت جورنال . تم الاسترجاع 16 أغسطس ، 2008 .
  116. ^ ماكلولين ، كيفن (11 أغسطس 2008). "وظائف آبل تتدفق على نجاح متجر التطبيقات" . سلك القناة. مؤرشفة من الأصلي في 1 مارس 2010 . تم الاسترجاع 16 أغسطس ، 2008 .
  117. ^ تشين ، بريان (21 أكتوبر 2008). "الوظائف: Apple هي ثالث أكبر مورد للهواتف" . سلكي . تم الاسترجاع 23 مارس ، 2014 .
  118. ^ جوبز ، ستيف (14 يناير 2009). "Apple Media Advisory" (خبر صحفى). شركة أبل . تم الاسترجاع 23 مارس ، 2014 .
  119. ^ "Apple Inc ، Form 10-Q ، تقرير ربع سنوي ، تاريخ التقديم 23 أبريل 2009" . secdatabase.com . تم الاسترجاع 8 مارس ، 2013 .؛ "أبل تعلن عن أفضل ربع غير عطلة في تاريخها" . بيتانيوز . 22 أبريل 2009 . تم الاسترجاع 22 نوفمبر ، 2010 .
  120. ^ "مبيعات Apple iPad تصل إلى مليون مبيعات أسرع من iPhone" . رويترز . تم الاسترجاع 10 سبتمبر ، 2018 .
  121. ^ "أبل تمرر مايكروسوفت لتصبح أكبر شركة تكنولوجية" . بي بي سي نيوز . 27 مايو 2010. مؤرشفة من الأصلي في 29 مايو 2010 . تم الاسترجاع 29 مايو ، 2010 .
  122. ^ "Apple تقدم iPhone 4" (خبر صحفى). شركة Apple Inc. مؤرشفة من الأصلي في 3 سبتمبر 2011.؛ بومونت ، كلودين (24 يونيو 2010). "آبل آيفون 4: مراجعة كاملة" . التلغراف . ISSN 0307-1235 . مؤرشفة من الأصلي في 10 يناير 2022 . تم الاسترجاع 10 سبتمبر ، 2018 . 
  123. ^ توبولسكي ، جوشوا (7 سبتمبر 2010). "مراجعة iPod touch (2010)" . إنجادجيت . AOL . تم الاسترجاع 23 مارس ، 2017 .؛ "Apple تعيد ابتكار جهاز iPod nano بواجهة متعددة اللمس" (خبر صحفى). Apple Inc. 1 سبتمبر 2010. مؤرشفة من الأصلي في 15 نوفمبر 2010 . تم الاسترجاع 11 نوفمبر ، 2010 .؛ بيل ، دونالد (7 سبتمبر 2010). "مراجعة Apple iPod Shuffle 2010 (2 جيجابايت)" . سي نت . تم الاسترجاع 4 أبريل ، 2019 .
  124. ^ مينتز ، جيسيكا ؛ روبرتسون ، الأردن. "آبل تكشف عن جهاز TV Box جديد لتأجير الأفلام والعروض" . ياهو! أخبار . ياهو! . مؤرشفة من الأصلي في 2 سبتمبر 2010 . تم الاسترجاع 2 سبتمبر ، 2010 .
  125. ^ "رئيس شركة آبل ستيف جوبز يأخذ" إجازة طبية "بي بي سي نيوز 17 يناير 2011 مؤرشفة من الأصلي في 19 يناير 2011. تم استرجاعه في 17 يناير 2011 .
  126. ^ إندفيك ، لورين (9 مايو 2011). "العلامة التجارية لأبل الآن في العالم" . Mashable . تم الاسترجاع 7 أكتوبر ، 2011 .
  127. ^ هلفت ، ميغيل (6 يونيو 2011). "آبل تكشف عن خدمة الموسيقى والتخزين" كلاود " . نيويورك تايمز . مؤرشفة من الأصلي في 1 يناير 2022 . تم الاسترجاع 7 يونيو ، 2011 .
  128. ^ بريماك ، دوج. "سقوط التفاح: استقالة ستيف جوبز" . ثروة . سي إن إن . مؤرشفة من الأصلي في 26 سبتمبر 2011 . تم الاسترجاع 24 أغسطس ، 2011 .
  129. ^ أوليفاريز جايلز ، ناثان ؛ سوه لودر ، توماس (24 أغسطس 2011). "ماذا يعني دور ستيف جوبز رئيس مجلس الإدارة لشركة آبل؟" . مرات لوس انجليس . تم الاسترجاع 11 أبريل ، 2020 .
  130. ^ فورسمان ، كريس (15 نوفمبر 2011). "ليفنسون من Genentech يحل محل ستيف جوبز كرئيس لشركة Apple" . آرس تكنيكا . تم الاسترجاع 11 أبريل ، 2020 .
  131. ^ "لقاء مع مجلس إدارة Apple" . مراجعة الاثيوبية . 25 أغسطس 2011. مؤرشفة من الأصلي في 28 سبتمبر 2012 . تم الاسترجاع 7 أكتوبر ، 2011 .
  132. ^ جريجز ، براندون (6 أكتوبر 2011). "وفاة ستيف جوبز ، مؤسس شركة آبل" . سي إن إن . تم الاسترجاع 27 مارس ، 2017 .؛ هيس ، كين (5 أكتوبر 2011). "5 أكتوبر 2011. اليوم الذي ماتت فيه شركة آبل" . ZDNet . تم الاسترجاع 27 مارس ، 2017 .
  133. ^ "Apple تعيد اختراع الكتب المدرسية باستخدام iBooks 2 لجهاز iPad - مؤلف iBooks جديد يتيح لأي شخص إنشاء كتب مدرسية مذهلة من iBooks" (خبر صحفى). Apple Inc. 19 يناير 2012 . تم الاسترجاع 22 فبراير ، 2012 .
  134. ^ "خطط ستيف جوبز لتعطيل صناعة الكتب المدرسية. إلى أي مدى كانت مزعجة؟ | داخل التعليم العالي" . www.insidehighered.com . تم الاسترجاع 10 نوفمبر ، 2017 .
  135. ^ زيجلر ، كريس (4 أكتوبر 2011). "تم الإعلان عن iPhone 4S ، متاح في 14 أكتوبر بسعر يبدأ من 199 دولارًا" . الحافة . تم الاسترجاع 23 مارس ، 2017 .؛ بار ، بن (4 أكتوبر 2011). "آبل تعلن عن iPhone 4S" . Mashable . تم الاسترجاع 23 مارس ، 2017 .
  136. ^ سافوف ، فلاد (12 سبتمبر 2012). "آبل تعلن عن هاتف iPhone 5 بحجم 4 بوصات مزود بتقنية LTE ، موصل Lightning ، تاريخ إطلاقه في 21 سبتمبر" . الحافة . تم الاسترجاع 23 مارس ، 2017 .؛ شيمبي ، أناند لال (12 سبتمبر 2012). "Apple iPhone 5: تم الإعلان عنه" . أناند تك . مجموعة بورش . تم الاسترجاع 23 مارس ، 2017 .
  137. ^ موسبرغ ، والتر (15 مارس 2012). "iPad الجديد: مليون بكسل أكثر من HDTV" . صحيفة وول ستريت جورنال . تم الاسترجاع 15 مارس ، 2012 .؛ Lowensohn ، Josh (7 آذار 2012). "مدونة Apple iPad الحية (الأربعاء 7 مارس)" . سي نت . تم الاسترجاع 23 مارس ، 2017 .
  138. ^ أ ب وود ، مولي (23 أكتوبر 2012). "iPad الجديد": البرق يضرب مرة أخرى " . سي نت . تم الاسترجاع 23 مارس ، 2017 .
  139. ^ أ ب دودلي نيكلسون ، جينيفر (24 أكتوبر 2012). "آبل تكشف عن iPad Mini جديد ، و iPad محدث ، وأجهزة Mac جديدة" .